Erreichen Sie die gewünschte Zielgruppe mit dem richtigen Targeting

Es ist nicht einfach, aus den unzähligen Anzeigen auf Millionen von Websites hervorzustechen. Aber Sie können Ihre Botschaft dabei unterstützen, sich von der Masse abzuheben, indem Sie sie auf eine Zielgruppe ausrichten, die sich dafür interessiert. Dank der leistungsstarken Targeting-Technologie werden Ihre Anzeigen zum richtigen Zeitpunkt für die richtigen Nutzer geschaltet, sodass Sie die effektivsten Impressionen erzielen können.

Kontext-Targeting: Soll die leistungsstarke Google-Technologie die richtigen Websites für Ihre Anzeigen suchen?

Die Google-Technologie überprüft Millionen von Webseiten und analysiert Text, Sprache, Links und Seitenstruktur, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeige die beste Zielgruppe erreicht. Beim Kontext-Targeting werden mithilfe von Keywords und Themen die richtigen Placements gefunden – Ihre Anzeigen werden auf denjenigen Webseiten im Display-Netzwerk geschaltet, die sich für Ihre Botschaft am besten eignen. Falls Sie etwa Digitalkameras verkaufen, können Ihre Anzeigen auf Foto-Blogs oder Websites mit Kameratests erscheinen. Dadurch werden Ihre Anzeigen für eine Zielgruppe geschaltet, die sich für Ihr Angebot interessiert und mit höherer Wahrscheinlichkeit reagiert. Weitere Informationen zum Kontext-Targeting

Placement-Targeting: Möchten Sie die Websites selbst auswählen?

Kennen Sie bereits Websites, die von Ihren Kunden häufig besucht werden? Beim Placement-Targeting können Sie Ihre Anzeigen dort schalten, wo es für Ihr Unternehmen am besten passt. Ihre Anzeige kann auf bestimmten Websites, in Online-Videos, Spielen, RSS-Feeds und auf mobilen Websites geschaltet werden, die Sie selbst auswählen. Weitere Informationen im Leitfaden "Jetzt starten"

Kontext- und Placement-Targeting: Möchten Sie Themen auf bestimmten Websites genau festlegen?

Grenzen Sie die Reichweite durch den gleichzeitigen Einsatz von Kontext- und Placement-Targeting ein, um Kunden auf bestimmten Websites zu erreichen. Wenn Sie zum Beispiel mit Tulpenzwiebeln handeln, empfehlen wir Ihnen, eine große Garten-Website auszuwählen (Placement-Targeting) und die Google-Technologie auf dieser Website nach Unterseiten zum Thema Tulpen suchen zu lassen (Kontext-Targeting). Weitere Informationen im Leitfaden "Jetzt starten"

Optimierungstool für Display-Kampagnen: Möchten Sie Ihre Kampagnenleistungen automatisch verbessern, ohne auch nur den kleinen Finger zu rühren?

Das Optimierungstool für Display-Kampagnen verwaltet die Ausrichtung und Gebotsfestlegung für die im Google Display-Netzwerk geschalteten Kampagnen automatisch und erzielt dadurch mehr Conversions. Sie legen einfach Ihren gewünschten Preis-pro-Akquisition (Cost-per-Acquisition - CPA) fest. Das Optimierungstool für Display-Kampagnen ermittelt dann automatisch die entsprechenden Placements, um Ihre Anzeigen zu den korrekten Geboten zu schalten und die Conversions basierend auf Ihren CPA-Zielen zu steigern. Weitere Informationen zum Optimierungstool für Display-Kampagnen

Remarketing: Möchten Sie Nutzer erreichen, die Ihre Website besucht haben?

Mithilfe von Remarketing können Sie Nutzer erreichen, die zuvor beim Durchsuchen des Internets wichtige Seiten Ihrer Website besucht haben. So können Sie mit der richtigen Botschaft die richtigen Nutzer erreichen. So könnten Sie etwa auf allen Seiten Ihrer Website, auf denen Sie Fernsehgeräte anbieten, das Remarketing-Tag "TV" einfügen. Anschließend erstellen Sie eine AdWords-Kampagne, um relevante Botschaften, etwa Anzeigen mit Sonderangeboten für TV-Geräte, für Nutzer zu schalten, die Websites des Google Display-Netzwerks aufrufen und diese Seiten bereits zuvor besucht haben Weitere Informationen zum Remarketing

Interessenkategorien: Möchten Sie Nutzer erreichen, die an Themen interessiert sind, welche in Bezug zu Ihrem Produkt oder Service stehen?

Mit Interessenkategorien können Sie Nutzer auf Grundlage ihrer Interessen und demografischen Merkmale erreichen. Erreichen Sie interessierte Nutzer, wie etwa Sportfans und schalten Sie für diese Nutzer die relevanten Anzeigen, während sie Websites im Google Display-Netzwerk aufrufen.

"Above the Fold"-Werbung: Möchten Sie nur noch Impressionen buchen die ohne Scrollen sichtbar sind?

Legen Sie fest, dass Ihre Display-Anzeigen nur auf Placements erscheinen, die unabhängig von Webbrowser, Monitorgröße und Bildschirmauflösung vollständig angezeigt werden. Falls Sie die Kategorie "below the fold" (mit Scrollen sichtbar) in Ihrem AdWords-Konto ausschließen, werden die Anzeigen Ihrer Kampagne im Google Display-Netzwerk nur dann geschaltet, wenn ein Placement nach dem Laden der Seite vollständig angezeigt wird, sodass kein Scrollen erforderlich ist. So können Sie die Bekanntheit Ihres Unternehmens fördern und gleichzeitig die Kaufbereitschaft erhöhen.

Gebote nach demografischen Kriterien: Möchten Sie mit Ihren Anzeigen zum Beispiel vor allem Frauen oder Zwanzigjährige erreichen?

Mithilfe von Geboten nach demografischen Kriterien können Sie Ihre Anzeige für bestimmte Alters- oder Geschlechtsgruppen häufiger schalten lassen. So können Sie etwa auf bestimmten Websites dafür zahlen, dass Ihre Anzeigen für bestimmte Gruppen – etwa Frauen zwischen 18 und 24 oder alle Personen über 55 – öfter geschaltet werden.

Geografische Ausrichtung und Ausrichtung auf Sprachen: Möchten Sie englischsprachige Nutzer auf der ganzen Welt oder spanischsprachige Nutzer in Ihrer Stadt erreichen?

Bei der geografischen Ausrichtung und der Ausrichtung auf Sprachen kann Ihre Anzeige anhand von Kriterien wie Region, Postleitzahl oder Sprache geschaltet werden. So können Sie etwa festlegen, dass Ihre Anzeige nur für englisch- oder französischsprachige Nutzer erscheint. Falls Sie z. B. eine neue Boutique in München eröffnen, können Sie eine Anzeige mit einem Neueröffnungsangebot ausschließlich im Großraum München schalten.

Anzeigenplanung: Soll Ihre Anzeige vormittags an Wochentagen erscheinen?

Mit der Anzeigenplanung können Sie bestimmte Tageszeiten oder Tage angeben, an denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen. Sie können beispielsweise planen, dass Ihre Anzeigen nur an Wochentagen oder nur täglich zwischen 15:00 Uhr und 18:00 Uhr geschaltet werden. Mit der Anzeigenplanung kann eine Kampagne jeden Wochentag den kompletten Tag oder auch nur fünfzehn Minuten pro Woche geschaltet werden.

Frequency Capping: Möchten Sie einschränken, wie oft Ihre Anzeigen für einen einzelnen Nutzer geschaltet werden?

Mit der Frequency Capping-Funktion können Sie festlegen, wie oft Ihre Anzeige an einem Tag, pro Woche oder pro Monat maximal eienm einzelnen Nutzer geschaltet werden soll. So können Sie mit Ihrer Botschaft eine größere Zielgruppe erreichen, statt immer wieder den gleichen Nutzer.

Ausschlüsse: Möchten Sie die Schaltung auf irrelevanten und unangemessenen Websites verhindern?

Um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen nicht neben Content angezeigt werden, der unangemessen ist oder nicht zu Ihrem Produkt passt, werden die Websites des Display-Netzwerks von Google durch eine spezielle Technologie und manuell überprüft. Außerdem können Sie mit dem Tool zum Ausschließen von Websites und Kategorien verhindern, dass Ihre Anzeigen auf Websites von Mitbewerbern oder an für Ihr Unternehmen irrelevanten Positionen geschaltet werden.

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