Campaign Insights

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Funktion

Ihr AdWords-Kundenbetreuer unterstützt Sie gerne bei der Durchführung von Campaign Insights-Studien für Ihre Display-Kampagnen.

Campaign Insights vergleicht das Verhalten von Nutzern, die eine Display-Kampagne im Google Display-Netzwerk sehen, mit einer Kontrollgruppe ohne Kampagnenkontakt. Anhand dieser Daten kann Campaign Insights die Auswirkungen Ihrer Kampagne in folgenden Bereichen aufzeigen:

• Marken-Website-Besuche oder Kategorie-Website-Besuche
• Suchanfragen mit Marken- oder Kategoriebezug oder allgemeine Suchanfragen

Durch die Test- und Kontrollmethodik können Sie die Auswirkungen Ihrer Display-Kampagne eindeutig erkennen, selbst wenn Sie zusätzlich Offline-Kampagnen wie TV- oder Radio-Werbung einsetzen. Außerdem berücksichtigt die Methodik das bisherige Online-Verhalten, sodass die Auswirkungen der Kampagne mit dem normalen Nutzerverhalten verglichen werden können.

Vorteile

Klicks und Conversions allein geben nicht umfassend Aufschluss über die Anzeigenwirkung. Campaign Insights stellt Werbetreibenden, die Kampagnen im Google Display-Netzwerk schalten, verschiedene Messwerte zur Verfügung. So können Sie die gesamten Auswirkungen Ihrer Display-Werbung auf die Nutzersuchanfragen und Website-Besuche verstehen. Anhand dieser Informationen gewinnen Sie einen besseren Einblick in die Leistung Ihrer Kampagne sowie die Interaktion zwischen Such-Werbenetzwerk und Display-Netzwerk. Außerdem können Sie diese Informationen zu Planungszwecken nutzen.