Einführung in Online-Werbung und AdWords

Online-Werbung

Mit Online-Werbung können Sie für Ihr Unternehmen werben und neue Kunden gewinnen. Durch eine Präsenz im Internet und die Schaltung von Online-Werbung können Sie sicherstellen, dass potenzielle Kunden Ihr Unternehmen finden.

Google AdWords

Als Werbeprodukt von Google ermöglicht Ihnen AdWords, Ihre Anzeige genau in dem Moment zu schalten, in dem potenzielle Kunden nach Ihren Produkten oder Dienstleistungen suchen. Die AdWords-Anzeigen erscheinen mit der Kennzeichnung "Anzeigen" neben den Suchergebnissen bei Google sowie auf Hunderttausenden von Websites im wachsenden Google-Werbenetzwerk. Sie können Ihre Anzeigen geografisch ausrichten und Ihr Budget wird nur dann ausgegeben, wenn jemand auf Ihre Anzeige klickt. Das Werbenetzwerk von Google erreicht mehr als 86 % der Internetnutzer weltweit und kann Ihrem Unternehmen helfen, potenzielle Kunden zu erreichen.

Google AdWords und seine AdWords Premium-KMU-Partner

Mit AdWords können Sie den Erfolg Ihres Unternehmens sicherstellen. Möglicherweise verfügen Sie jedoch nicht über die Zeit und die Ressourcen für die Einrichtung und regelmäßige Pflege eines erfolgreichen AdWords-Kontos.

Hier kommen Google AdWords Premium-KMU-Partner ins Spiel. Wir arbeiten eng mit einer kleinen Gruppe von Firmen zusammen, die Unternehmen bei der Maximierung ihrer AdWords-Kampagnenleistung unterstützen, damit diese die bestmögliche Leistung erzielen. Alle Google AdWords Premium-KMU-Partner stellen eine professionelle und umfassende AdWords-Kontoverwaltung bereit, von der Einrichtung des Kontos über die fortlaufende Kampagnenoptimierung bis hin zum erstklassigen Support.

Worauf Sie achten sollten

Viele Drittanbieter haben das Vertrauen von Google erworben, indem sie die Interessen der Werbetreibenden optimal vertreten. Jedoch gibt es auch Drittanbieter, die Taktiken verfolgen, vor denen Sie sich in Acht nehmen sollten:

• Behauptung, zu Google zu gehören: Bitten Sie die Agentur, Ihnen eine E-Mail von einer Google-E-Mail-Adresse aus zu senden. Falls Sie danach immer noch Zweifel haben, leiten Sie die E-Mail an Google weiter.
• Ständiges Belästigen oder Drangsalieren, um Sie zur Zusammenarbeit zu bewegen: Falls Sie nicht Kunde dieser Agentur werden, hat diese keine Möglichkeit, die Leistung Ihrer aktuellen Kampagne oder die Position Ihres Unternehmens in den Suchergebnissen zu beeinträchtigen.
• Irreführende Preisgestaltung: Möglicherweise nutzt die Agentur nicht das korrekte Werbebudget, das mit Ihnen vereinbart wurde. Stellen Sie sicher, dass Sie eine schriftliche Kopie Ihrer Vereinbarung erhalten.
• Garantieren von Anzeigen-Placements: Es ist nicht möglich, die Platzierung von Anzeigen auf den Suchergebnisseiten von Google zu garantieren. Nicht einmal wir können das. Die Position Ihrer AdWords-Anzeige wird in einer Auktion ermittelt und ändert sich dynamisch bei jeder neuen Suche.
• Behauptung, AdWords wirke sich auf Ihren Anzeigenrang in den organischen oder natürlichen Suchergebnissen aus: Die AdWords-Werbung beeinflusst Ihren Anzeigenrang in den Suchergebnissen nicht. Beide Systeme sind vollständig unabhängig voneinander.
• Keine Weitergabe der Informationen zu den Kosten und zur Leistung von AdWords-Kampagnen: Sie haben das Recht, über Kosten und Leistung Ihrer AdWords-Kampagne informiert zu werden.

Bitte wenden Sie sich an uns, wenn Sie eine Werbeagentur melden möchten.

Auswerten der AdWords-Leistung

Sobald Ihre Anzeigen geschaltet werden, stellt Ihr Partner Ihnen regelmäßige Berichte bereit. Diese ermöglichen Ihnen eine Analyse der Leistung Ihrer Kampagne. Es ist übrigens normal, dass die Rechnung von Ihrem Partner höher ausfällt als Ihre AdWords-Kosten. Da das Unternehmen Ihnen einen Mehrwertdienst bereitstellt, kommen nicht nur Ihre Werbekosten zum Tragen. Außerdem ist Folgendes zu beachten: Sie sollten zwar die Länge und die Bedingungen Ihres Vertrags im Blick behalten, aber auch berücksichtigen, dass es einige Monate dauern kann, bis AdWords so eingerichtet ist, dass die optimale Leistung erzielt wird. Die entsprechenden Berichte werden mindestens einmal im Monat bereitgestellt und enthalten folgende Angaben:

• Impressionen - Die Häufigkeit, mit der Ihre Anzeige geschaltet wurde.
• Klicks - Die Häufigkeit, mit der Nutzer auf Ihre Anzeige geklickt haben.
• Kosten - Der Gesamtbetrag Ihrer AdWords-Ausgaben.

Bei Fragen wenden Sie sich bitte an Ihren Partner.

Weitere Informationen zu allen Drittanbietern, die Google AdWords verkaufen, finden Sie in den Drittanbieterrichtlinien zu Google AdWords.