Entwickeln Sie eine Kampagnenstrategie

Jede Kampagne weist individuelle Einstellungen, Budgets und Leistungsanalysen auf. So können Sie gezielt eine Strategie für Ihre Kampagnen mit Anzeigen mit Produktinformationen wählen, die genau zu Ihren Unternehmenszielen passt. Sie können die Anzeigen auf bestimmte Regionen ausrichten und die Gebote Ihren Zielen entsprechend einrichten. Die Gebotsanpassung hilft Ihnen effektiv, Ihre Zielgruppe zu erreichen.

Optimieren Sie Ihre Produkt-Feeds

Verbessern Sie die Qualität Ihrer Daten, damit Ihre Kunden die richtigen Produkte finden. So können Sie sicherstellen, dass Ihre Produkte von interessierten Nutzern gesehen werden. Die folgenden drei Tipps zeigen, wie Sie mit qualitativ hochwertigeren Feeds und Informationen qualifiziertere Leads erreichen:

• Sorgen Sie dafür, dass Ihr Feed aktuell bleibt und relevante Informationen enthält. Beheben Sie Fehler und setzen Sie Optimierungsvorschläge um, die Sie in Merchant Center unter dem Tab "Datenqualität" finden.

• Generieren Sie Suchanfragenberichte und legen Sie ausschließende Keywords fest, damit Ihre Anzeigen nicht bei irrelevanten Suchanfragen oder Anfragen mit schlechter Leistung geschaltet werden.

• Verwenden Sie qualitativ hochwertige Bilder und Werbetexte, die besondere Angebote und die wichtigsten Verkaufsargumente hervorheben.

Verwalten Sie Ihre Anzeigen strategisch

Setzen Sie individuelle Produktziele

Durch die Einrichtung von Produktzielen erfährt AdWords, welche Ziele Sie für die einzelnen Produkte verfolgen. Produktziele sind für die Schaltung von Kampagnen erforderlich, die Anzeigen mit Produktinformationen enthalten. Sie werden auf Kampagnenebene festgelegt und mithilfe von Attributen definiert, die sowohl in Ihrem AdWords- als auch in Ihrem Google Merchant Center-Konto festgelegt sind. Sie erstellen Produktziele, um verschiedene Schwerpunkte innerhalb Ihrer Werbekampagne zu setzen.

Verwalten Sie Ihre Gebote strategisch

Gebote beeinflussen die Entscheidungen von Google in Bezug auf die Anzeigenschaltung. Legen Sie zunächst Gebote fest, die in etwa mit denen in vorhandenen keywordbezogenen Anzeigengruppen übereinstimmen. Passen Sie die Gebote anschließend entsprechend der Leistung des Produkts an. Sie können für die Produkte mit der besten Leistung höhere Gebote einrichten, um den Return on Investment zu maximieren. Legen Sie für das Ziel "Alle Produkte" niedrigere Gebote als für die anderen Produktziele fest. Dadurch kann zu einem geringeren Preis und einer Abdeckung von 100 % inkrementeller Traffic erzielt werden.

Messen Sie Ihren Erfolg

Auf dem Tab "Anzeigen" können Sie die Leistung Ihrer Anzeigen mit Produktinformationen prüfen. Der Tab ist nützlich für die Leistungsüberwachung aller AdWords-Formate. Darüber hinaus können Sie den Tab "Automatische Ausrichtung" verwenden, der speziell für das Format für Anzeigen mit Produktinformationen vorgesehen ist und auf dem Sie die Leistung der verschiedenen von Ihnen angebotenen Produktgruppen prüfen können.

Benötigen Sie Hilfe?

Anzeigen mit Produktinformationen und spezielle Fragen zu AdWords: Besuchen Sie die AdWords-Hilfe oder rufen Sie uns von Montag bis Freitag zwischen 9:00 und 18:00 Uhr unter 0800 589 4011 an, falls Sie noch keinen AdWords-Kundenbetreuer haben.