Wer kommt infrage? Alle, die eine Kampagne mit mindestens 15 Conversions in den letzten 30 Tagen leiten.
1. Beginnen Sie mit dem empfohlenen Preis-pro-Akquisition-Gebot (Cost-per-Acquisition – CPA) und ändern Sie Ihre Gebote häufig, um das Optimum zu finden.
2. Probieren Sie es einfach aus! Falls Sie das Conversion-Optimierungstool deaktivieren, werden wieder die ursprünglichen Preis-pro-Klick-Gebote (Cost-per-Click – CPC) für Ihre Kampagne verwendet.
3. Verwenden Sie das Conversion-Optimierungstool bei vorhandenen Kampagnen. Je länger Conversion-Tracking für eine Kampagne verwendet worden ist, desto mehr Daten sind für das Conversion-Optimierungstool verfügbar.
4. Falls Sie noch keine Kampagne haben, das Conversion-Optimierungstool jedoch ausprobieren möchten, erstellen Sie eine neue CPC-Kampagne und schalten Sie diese einige Wochen mit Conversion-Tracking. Aktivieren Sie dann das Conversion-Optimierungstool. Beachten Sie jedoch, dass sich die Leistung im Laufe der Zeit mit zunehmender Datenmenge, die dem Tool zur Verfügung steht, verbessert.
5. Beachten Sie, dass Änderungen der Anzeigenleistung normal sind und dass Sie das Conversion-Optimierungstool eine Zeit lang verwenden müssen, um die Auswirkungen auf Ihre Kampagnenleistung genau zu verstehen.
6. Nehmen Sie keine umfangreichen Änderungen an einer Kampagne vor, während das Conversion-Optimierungstool ausgeführt wird (z. B. alle Anzeigengruppen löschen und durch neue ersetzen).
7. Nehmen Sie kleine Änderungen an Ihrer Kampagne vor, die Ihren Unternehmensanforderungen entsprechen (z. B. Keywords hinzufügen/löschen, Anzeige ändern, Zielseite ändern).
8. Entfernen Sie den Conversion-Tracking-Code nicht von Ihrer Website oder verschieben ihn an einen anderen Speicherort, während das Conversion-Optimierungstool ausgeführt wird.
9. Erhöhen Sie Ihr maximales CPA-Gebot, um die Zugriffszahlen und die Anzahl der Conversions zu erhöhen. Verringern Sie das maximale CPA-Gebot, um einen niedrigeren durchschnittlichen CPA zu erhalten. Der Traffic geht wahrscheinlich zurück.
10. Vergleichen Sie Ihren CPA und die Anzahl der Conversions vor und nach dem Einsatz des Conversion-Optimierungstools. So können Sie feststellen, inwieweit das Tool Ihre Kampagne verbessert hat.
1. Das maximale CPA-Gebot ist mit dem maximalen CPC-Gebot vergleichbar und entspricht dem Höchstbetrag, den Sie für eine Conversion zu zahlen bereit sind.
2. Obwohl Sie ein CPA-Gebot festlegen, zahlen Sie mit dem Conversion-Optimierungstool dennoch pro Klick. Das ist so, als würden Sie für jeden Klick einen kleinen Anteil Ihres CPA zahlen.
3. Ein maximales CPA-Gebot ist kein durchschnittlicher CPA oder ein festgelegtes Budget. Ihr durchschnittlicher CPA liegt in der Regel unter Ihrem Gebot. (Ebenso wie Sie ein maximales CPC-Gebot festlegen und einen niedrigeren durchschnittlichen CPC erhalten können, können Sie ein maximales CPA-Gebot festlegen und einen niedrigeren durchschnittlichen CPA erhalten.)
4. Beginnen Sie mit dem empfohlenen Gebot, das beim ersten Aktivieren des Conversion-Optimierungstools vorgeschlagen wird. Erhöhen und verringern Sie Ihr Gebot, sobald Ihnen Daten zur Optimierung Ihrer Leistung zur Verfügung stehen.
5. Sie können für jede Anzeigengruppe ein anderes maximales CPA-Gebot festlegen.
6. Legen Sie das Gebot nicht zu niedrig fest, insbesondere beim ersten Aktivieren des Conversion-Optimierungstools. Ein sehr niedriges Gebot führt in aller Regel zu einem Rückgang des Traffics.
7. Überwachen und verändern Sie Ihre maximalen CPA-Gebote wie jedes andere Gebot auch, um den größtmöglichen Nutzen aus Ihrer Kampagne zu ziehen.
8. Ändern Sie Ihren maximalen CPA beliebig oft. Erhöhen Sie das Gebot, um mehr Conversions zu erzielen. Verringern Sie das Gebot, um einen niedrigeren durchschnittlichen CPA zu erhalten.
9. Der Durchschnittswert hängt von Faktoren ab, die außerhalb der Kontrolle von Google liegen. Daher übersteigt der tatsächliche CPA manchmal unter Umständen das festgelegte maximale CPA-Gebot.
10. Probieren Sie verschiedene Möglichkeiten aus, um festzustellen, auf welche Weise Sie besonders zufriedenstellende Ergebnisse erzielen.