Das Conversion-Optimierungstool: Vorgehensweise

Webgamic nutzt das Conversion-Optimierungstool von Google, um Zeit zu sparen und Conversions um 200 Prozent zu erhöhen.

Das Unternehmen Webgamic B.V., dessen Hauptsitz sich in Leiden (Niederlande) befindet, entwickelt und verwaltet verschiedene bekannte browserbasierte Spiele, einschließlich Travian, Kapi-regnum und Footballcup. Zudem entwickelt es ein neues Spiel namens Firmfootball. Der Kundenstamm von Webgamic wuchs im Jahr 2007 um 300 Prozent und beläuft sich nun auf 90.000 Kunden. Das Unternehmen ist auf die Niederlande, auf Belgien, Schweden, Finnland, Dänemark und Norwegen ausgerichtet und möchte zusätzlich die Märkte der restlichen europäischen Länder sowie der USA erschließen.

Webgamic nutzt seit 2006 Google AdWords, um Spiele auf der zugehörigen Firmenwebsite zu bewerben. Bis heute ist CEO Moritz Daan mit den Ergebnissen der vom Unternehmen gestarteten AdWords-Kampagnen zufrieden. Doch als Unternehmensleiter und Hauptvermarkter hatte er oft zu viele Aufgaben zu erledigen, für die er nicht genügend Zeit erübrigen konnte.

Eines Tages erfuhr Daan vom Conversion-Optimierungstool, einer neuen AdWords-Funktion zur Gebotsverwaltung. Seit 2007 verwendet Webgamic das Conversion-Optimierungstool, um seine AdWords-Werbung zu verwalten. Das Unternehmen zahlt für die Anzeigen nach wie vor auf Preis-pro-Klick-Basis (Cost-per-Click - CPC). Doch anstatt CPC-Gebote für alle zugehörigen Keywords manuell festzulegen, wird mithilfe des Conversion-Optimierungstools ein einzelnes maximales Preis-pro-Akquisition-Gebot (Cost-per-Acquisition - CPA) für jede Anzeigengruppe festgelegt. Das Conversion-Optimierungstool verwaltet die CPC-Gebote von Webgamic und nimmt je nach Wahrscheinlichkeit von Conversions pro Anzeigenauktion Anpassungen vor. "Jetzt kann ich hinsichtlich meiner AdWords-Kampagnen viel entspannter sein", so Daan.

Zusätzlich zur Zeitersparnis verzeichnete Webgamic eine erhebliche Leistungssteigerung bei den AdWords-Kampagnen. "Mithilfe des Conversion-Optimierungstools erzielten wir mindestens 600 Conversions pro Tag anstatt der üblichen 200", erläutert Daan. "Zudem hielt ich ein CPA-Gebot von weniger als 0,60 Euro für unmöglich. Doch mit dem Conversion-Optimierungstool konnten unsere Kosten auf 0,25 Euro pro Conversion reduziert werden." Das Unternehmen verzeichnete eine Erhöhung der Klickraten um 43 Prozent sowie eine Reduzierung der gesamten Akquisitionskosten um 63 Prozent.

Mit dem Conversion-Optimierungstool konnte Webgamic durch kontinuierliche Anpassung der CPC-Gebote des Unternehmens anhand der prognostizierten Conversion-Rate für die zugehörigen Anzeigen bessere Ergebnisse erzielen. Beispielsweise wurde eine Erhöhung der Conversion-Raten von Webgamic um 50 Prozent festgestellt, wenn die Anzeigen auf der Website "Gamenext!" (www.gamenext.nl) geschaltet wurden. Daraufhin wurden mithilfe des Conversion-Optimierungstools die CPC-Gebote erhöht, um mehr Anzeigen auf "Gamenext!" zu schalten und unter Einhaltung der CPA-Vorgaben mehr Conversions zu erzielen. "Ab jetzt verwenden wir das Conversion-Optimierungstool für all unsere AdWords-Kampagnen", so Daan. "Es gibt keinen Grund, warum wir dies nicht tun sollten."

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Informationen zum Conversion-Optimierungstool

Das Conversion-Optimierungstool ist eine AdWords-Funktion zum Verwalten Ihrer Werbekosten im Hinblick auf bestimmte Conversion-Ziele. Mit dem Tool können Sie ein maximales CPA-Gebot festlegen. Es verwaltet zudem Ihre CPC-Gebote automatisch und nimmt dabei Anpassungen je nach Wahrscheinlichkeit für eine Conversion pro Anzeigenauktion vor. Zusätzlich zur Verringerung der Zeit für die Überprüfung und Verwaltung ihrer CPC-Gebote können AdWords-Kunden unter Verwendung des Conversion-Optimierungstools eine bessere Leistung erzielen als bei der manuellen Gebotseinstellung allein, da das Tool bei jedem CPC-Gebot verschiedene Faktoren wie Suchanfrage, Nutzerstandort und bisherige Conversions für bestimmte Websites berücksichtigt. Weitere Informationen zum Conversion-Optimierungstool erhalten Sie unter http://adwords.google.com/support/bin/answer.py?answer=60150&hl=de.

Über Google AdWords

Google AdWords wird derzeit von unzähligen Firmen weltweit eingesetzt, um auf kostengünstige Weise neue Kunden zu gewinnen. AdWords verwendet Keywords, mit denen Kunden Anzeigen genau für die Nutzer schalten können, die Informationen zu einem bestimmten Produkt oder Service suchen. Das Programm basiert auf dem CPC-Preismodell, bei dem AdWords-Kunden nur für Klicks auf ihre Anzeigen zahlen. Kunden können des Weiteren auf ein sehr breit gefächertes Werbenetzwerk zurückgreifen und das Maß an Unterstützung sowie die Höhe der Kosten gemäß ihren Anforderungen selbst wählen. Weitere Informationen zur Erstellung eigener Kampagnen oder zur Unterstützung durch Experten erhalten Sie unter http://adwords.google.de.