Google – Ankündigungen

Wirtschaftsmotor Internet

2012-05-09T00:00:00Z

Google und das IW Köln zeichnen die digitalsten deutschen Städte aus

Hamburg, 9. Mai 2012 – Google und das IW Köln zeichnen zum ersten Mal zehn deutsche Städte als eTowns aus. Es handelt sich hierbei um Städte, in denen die Unternehmen ihre Geschäfts-, Vertriebs- und Marketingaktivitäten schneller und umfassender ins Netz verlagern als anderswo. Zur Ermittlung dieser Städte wurden Strukturdaten des IW Köln zur Internetaffinität mit den Nutzerzahlen von Googles Online-Marketing-Plattform AdWords kombiniert.

Als erste Stadt wird heute Erding bei München ausgezeichnet. Neben dem Preis organisiert Google kostenlose Workshops speziell für kleine und mittelständische Betriebe aus der Region. Hier erfahren die Unternehmerinnen und Unternehmer, wie sie die Potenziale des Internets am besten für ihr Geschäft nutzen können. Derartige Workshops sind auch in den anderen neun Städten geplant und werden von Googles Partneragentur www.e-wolff.de durchgeführt.

Neben Erding werden noch neun weitere deutsche Städte ausgezeichnet – jeweils eine in jedem der zehn deutschen Postleitzahlgebiete. Sie sind die digitalen Leuchttürme ihrer Region.

Die folgenden zehn Städte sind die digitalsten Orte der zehn deutschen Postleitzahlgebiete:

Leipzig (PLZ-Gebiet 0); Berlin (PLZ-Gebiet 1); Delmenhorst (PLZ-Gebiet 2); Gießen (PLZ-Gebiet 3); Mülheim an der Ruhr (PLZ-Gebiet 4); Mainz (PLZ-Gebiet 5); Speyer (PLZ-Gebiet 6); Offenburg (PLZ-Gebiet 7); Erding (PLZ-Gebiet 8); Nürnberg (PLZ-Gebiet 9).

Erding bei München ist die erste Stadt, die Google und das IW Köln am 9. Mai 2012 prämieren.

Stefan Tweraser, Country Director Google Deutschland, Österreich, Schweiz, erklärt die Idee, die hinter dem „eTowns“-Konzept steht: „Mit der Verleihung des ‚eTown’-Awards möchten wir auf die Bedeutung des Internets für den Innovations- und Wirtschaftsstandort Deutschland hinweisen. In den ‚eTowns’ setzen die ansässigen Unternehmen die Chancen des Internets besonders konsequent in die Praxis um.“

„Innerhalb der letzten 20 Jahre hat sich das Internet von einem Werkzeug für wenige zu einer Technologie für jedermann entwickelt und weite Teile der Geschäftswelt verändert. Es ist die Dampfmaschine des 21. Jahrhunderts“, sagt René Arnold, Referent für Gutachten und Analyse beim IW Köln.

In der Tat zeigen zahlreiche Studien, dass das Internet ein Innovations- und Wachstumstreiber für die deutsche Wirtschaft ist. So hat eine Untersuchung des Instituts der deutschen Wirtschaft Köln in Kooperation mit dem IT-Branchenverband BITKOM ergeben, dass Unternehmen, für deren Geschäftsmodell das Internet eine zentrale Rolle spielt, innovativer sind als Unternehmen mit weniger internetaffinen Geschäftsmodellen. Das Beratungsunternehmen Boston Consulting Group erwartete, dass die Online-Wirtschaft in den G20-Staaten ein Marktvolumen von 4.200 Mrd. US-Dollar bis zum Jahr 2016 erreichen wird.

Hinweis für Redaktionen:

Zur Ermittlung der „eTowns“ wurde der „eTown“-Index herangezogen. Er setzt sich zu gleichen Anteilen aus dem Business Model Monitor Digital (BM²D)-Index des IW Köln und dem Google AdWords-Index zusammen. Dabei basiert der BM²D-Index auf Umfragewerten aus dem IW-Zukunftspanel. Der Google AdWords-Index bemisst die Zunahme von Online-Marketing in deutschen Städten auf Basis des Jahreswachstums der Nutzerzahlen von Google AdWords durch lokale Unternehmen. Während der Digitalisierungsindex des IW Köln zu dem Schluss kommt, dass speziell die klassischen Industrieregionen und die Zentren besonders stark digitalisiert sind, zeigen Googles Daten, dass es in allen deutschen Regionen Innovationszentren gibt, in denen Online-Marketing-Aktivitäten hohe Wachstumsraten verzeichnen. Um die Städte aller deutschen Regionen mit besonders internetbasiertem Wirtschaftswachstum auszuzeichnen, wurden daher im „eTown“-Index die Daten des IW Köln und Googles Daten zusammengeführt.

Bereits 2011 tourte ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND – eine gemeinsame Initiative von Google und starken Partnern aus Politik, Branchenverbänden und Wirtschaft– durch zehn deutsche Städte. Bei spannenden Vorträgen und interessanten Workshops und mit Hilfe von attraktiven Partnerangeboten erhielten tausende kleine und mittelständische Unternehmen viele Tipps und Tricks für einen erfolgreichen Start ins Internet.

Weitere Informationen gibt es auf www.online-motor-deutschland.de.

Über Google

Googles innovative Suchtechnologien bringen jeden Tag Millionen von Menschen auf der ganzen Welt in Kontakt. Gegründet wurde das Unternehmen 1998. Firmengründer Larry Page und Sergey Brin, PhD-Studenten der Stanford University, haben Google in allen global operierenden Märkten binnen weniger Jahre zu einem der bedeutendsten Unternehmen im Web gemacht. Das Werbeprogramm von Google ermöglicht Unternehmen unabhängig von ihrer Größe messbare Erfolge und verbessert gleichzeitig die allgemeine Webnutzung für die Benutzer. Neben dem Hauptsitz von Google im kalifornischen Silicon Valley ist das Unternehmen mit Büros und Niederlassungen in ganz Nordamerika, Europa und Asien vertreten. Weitere Informationen finden Sie unter www.google.de.

Google präsentiert mit Google Wochenangeboten ein neues Anzeigenkonzept speziell für den stationären Handel

2012-03-02T00:00:00Z

Hamburg, 2. März 2012 – Bislang hat man sie in erster Linie wöchentlich im Briefkasten gefunden: Wurfsendungen von großen stationären Händlern, die über Sonderangebote informieren. Damit Kunden diese Sonderangebote zusätzlich auch online besser finden, startet Google mit Google Wochenangeboten ein neues Anzeigenkonzept für den stationären Handel. Google Wochenangebote ermöglicht Händlern die Präsentation ihrer wöchentlichen Angebote auf einer eleganten, interaktiven und personalisierten Website.

Google Wochenangebote ist flexibel bei der Darstellung der beworbenen Produkte: So kann ihre Reihenfolge an die Interessen des Nutzers angepasst werden – beispielsweise basierend auf seiner Suchanfrage, seinem Standort, der angeklickten Anzeige oder der Website, von der er kommt. Seiten mit Google Wochenangeboten sind gleichermaßen für stationäre Computer, Tablets und Smartphones optimiert und werden über AdWords-Anzeigen beworben; Kosten fallen dabei nur für die Klicks auf diese Anzeigen an. Voraussetzung für eine Teilnahme ist ein Mindestvolumen von einer Million über AdWords erzeugten Seitenbesuchen pro Quartal.

“Wir wollen, dass unsere Nutzer die Informationen, nach denen sie online suchen, auch wirklich finden. Mit Google Wochenangeboten machen wir relevante lokale Angebote für Nutzer einfacher auffindbar. Dem stationären Handel helfen Wochenangebote dabei, wöchentliche Sonderangebote auf einer ansprechenden und interaktiven Website vorzustellen – und auf diese Weise zusätzlichen Absatz zu generieren”, so Paul Bankhead, Produktmanager bei Google.

In Deutschland hat METRO Cash & Carry, führend im Selbstbedienungsgroßhandel, erfolgreich Google Wochenangebote erstmals getestet und betreibt bereits eine eigene Seite. “Auch für den stationären Großhandel, der sich ausschließlich an Gewerbetreibende wie Gastronomen, Hoteliers oder kleine Händler richtet, ist das Internet mittlerweile unverzichtbar geworden, wenn es darum geht, Produkte zu bewerben“, sagt Gemma Schneemann, Bereichsleiterin Marketing bei METRO Cash & Carry Deutschland. „Mit Google Wochenangeboten machen wir unsere Kunden jetzt auch online auf besondere Aktionen aufmerksam und können bereits einen Anstieg der Kundenresonanz erkennen.”

Zusätzlich unterstützt METRO Cash & Carry Deutschland zum Start von Google Wochenangeboten seine mittelständischen Kunden aktiv dabei, mit ihrem eigenen Unternehmen vom wirtschaftlichen Potenzial des Internets zu profitieren: In Kooperation mit Google werden demnächst auf der Wochenangebots-Seite der METRO Gutscheine über 75-Euro-Startguthaben bei Google AdWords Express zur Verfügung gestellt.

Wissenschaftswettbewerb „YouTube Space Lab“: Sechs regionale Gewinner im Finale

2012-02-22T00:00:00Z

YouTube und Lenovo verkünden heute die regionale Gewinner aus Ägypten, Indien, Neuseeland, Spanien und den USA
Experimente der beiden weltweiten Hauptgewinner werden noch in diesem Jahr im
Weltraum an Bord der ISS durchgeführt
Parabelflug auf der Preisverleihung im März in Washington, D.C.

Hamburg/San Bruno, Kalifornien, 22. Februar 2012 – YouTube, Lenovo und Space Adventuresgeben heute die sechs regionalen Gewinner von YouTube Space Lab bekannt. 14- bis 18-jährige Schüler waren im Rahmen des weltweiten Naturwissenschaftswettbewerbs aufgefordert,wissenschaftliche Weltraum-Experimente zu entwerfen. In Zusammenarbeit mit Weltraumbehörden,wie der NASA, der Europäischen Weltraumbehörde ESA sowie der Japanischen Luft- undRaumfahrtbehörde JAXA, bietet das Space Lab zwei weltweiten Gewinnern die Chance, ihreExperimente auf der Internationalen Raumstation ISS durchführen zu lassen. Noch in diesem Jahrwerden die Gewinner-Experimente 400 Kilometer über Erde durchgeführt. Unter der Verwendungeines ThinkPad-Laptops von Lenovo wird das Ereignis per Live-Stream weltweit auf YouTubeübertragen.

Die sechs regionalen Gewinner kommen aus Ägypten, Indien, Neuseeland, Spanien und den USA.

Regionalgewinner der Altersklasse 14-16 Jahre:

Patrick Zeng und Derek Chan, Neuseeland (Länderregion Asien/Pazifik)
Laura Calvo und María Vilas, Spanien (Länderregion Europa, Naher Osten und Afrika)
Dorothy Chen und Sara Ma, USA (Länderregion Amerika)

Regionalgewinner der Altersklasse 17-18 Jahre:

Sachin Kukke, Indien (Länderregion Asien/Pazifik)
Amr Mohamed, Ägypten (Länderregion Europa, Naher Osten und Afrika)
Emerald Bresnahan, USA (Länderregion Amerika)

Im März werden die sechs regionalen Gewinnerteams in Washington für ihre Leistungenausgezeichnet. Dort erleben sie einen Parabelflug, eine exklusive Führung mit anschließendemDinner im Udvar-Hazy Air & Space Museum in Dulles sowie eine Preisverleihung im Newseumam 22. März. Zusätzlich erhalten sie ein IdeaPad U300s Ultrabook™ von Lenovo. Die beidenweltweiten Gewinner (jeweils ein Team aus jeder Altersgruppe) werden im Rahmen derPreisverleihung am 22. März verkündet. Noch in diesem Jahr werden ihre Experimente 400Kilometer über der Erde an Bord der Internationalen Raumstation ISS durchgeführt und per Live-Stream weltweit auf YouTube übertragen.

Zusätzlich dürfen die weltweiten Gewinner zwischen zwei ganz besonderen Weltraumforschungs-Erlebnissen wählen: Eine Reise nach Japan, um den Start einer Rakete mit ihrem Experimentan Bord auf dem Weg zur ISS mitzuerleben oder die Teilnahme an einer einzigartigenAstronautenschulung in Swjosdny Gorodok („Sternenstadt“), der Ausbildungsstätte der russischen Kosmonauten.

„Dieses großartige Projekt zeigt, wie wichtig Mathematik und Naturwissenschaften sind“, soZahaan Bharmal, Head of Marketing Operations von Google für Europa, den Nahen Osten undAfrika, und gleichzeitig der Kopf hinter der Space-Lab-Idee. „Diese sechs Gewinner verkörpern dienächste Generation von Naturwissenschaftlern und Weltraumforschern. Ihre Familien, Schulen,Heimatstädte und -länder können sehr stolz auf sie sein.“

Laut Michael Schmedlen, Lenovo Director of Education weltweit, hat das Space Lab bei Schülernauf der ganzen Welt eine Begeisterung für die Naturwissenschaften ausgelöst. „Lenovo ist die Nummer eins unter den PC-Herstellern im Bereich Bildung und der einzige Anbieter für Laptops, diefür den Gebrauch in der Internationalen Raumstation ISS zertifiziert sind. Als solcher engagieren wiruns gerne für Projekte wie Space Lab, die Technologie dafür nutzen, um bei Schülern das Interessefür Naturwissenschaften zu wecken und zu fördern“, kommentiert er.

Die Begeisterung für den Weltraum nimmt weltweit zu

YouTube forderte Nachwuchswissenschaftler in zwei Alterskategorien (14-16 Jahre und17-18 Jahre) dazu auf, allein oder in Gruppen mit bis zu drei Mitgliedern ein Video mit ihrerExperimentbeschreibung unter YouTube Space Lab einzureichen. Im Verlauf desWettbewerbs verzeichnete der Space-Lab-Kanal insgesamt mehr als 50 Millionen Videoaufrufeweltweit und diente als eine Startplattform, um die besten Videos zu den Themen Weltraum undNaturwissenschaften auf YouTube zu entdecken. Mehr als 150.000 YouTube-Nutzer weltweithaben für ihr Lieblingsexperiment abgestimmt und dazu beigetragen, die sechs regionalenGewinner zu ermitteln. Sie unterstützten mit ihren Stimmen die Auswahl der hochkarätigen Juryzu der William Gerstenmaier, der Administrator for Human Exploration and Operations der NASA,der ehemalige Astronaut Leland Melvin, jetzt Associate Administrator of Education bei der NASA,ESA-Astronaut Frank De Winne, JAXA-Astronaut Akihiko Hoshide sowie der Gründer des Cirque duSoleil, Guy Laliberté, zählten.

Weitere Informationen sind auf dem Space-Lab-Kanal auf YouTube verfügbar: youtube.com/spacelab

Über YouTube

YouTube ist die weltweit größte Online-Video-Community, in der Millionen von MenschenOriginalvideos entdecken, betrachten und bereitstellen können. YouTube bietet ein Forum derInformation und Inspiration für Menschen auf der ganzen Welt und dient als Verteilerplattformfür Originalinhalte und Werbebotschaften aller Art. YouTube, LLC hat seinen Sitz in San Bruno,Kalifornien (USA), und ist eine Tochtergesellschaft von Google Inc.

Über Lenovo

Lenovo (HKSE: 992) (ADR: LNVGY) ist ein Technologieunternehmen mit einem Umsatz von21 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen beliefert Kunden in mehr als 160 Ländern und istder drittgrößte PC-Hersteller der Welt. Lenovo hat sich zum Ziel gesetzt, außergewöhnlichdurchdachte PCs und mobile Internetgeräte herzustellen. Dabei setzt Lenovo auf innovativeProdukte, eine höchst effiziente globale Lieferkette und eine starke strategische Ausrichtung.Das Unternehmen ist entstanden aus der Übernahme der ehemaligen PC-Sparte von IBMdurch die Lenovo Group. Lenovo entwickelt, produziert und vertreibt zuverlässige, hochwertige,sichere und benutzerfreundliche Technologieprodukte und Dienstleistungen. Die Produktpalettevon Lenovo umfasst die legendären kommerziellen PCs der Marke „Think“ sowie die PCs fürPrivatanwender unter der Marke „Idea“, außerdem Server, Workstations sowie eine Familie vonmobilen Internetgeräten, einschließlich Tablet-PCs und Smartphones. Lenovo verfügt über wichtigeForschungszentren in Yamato (Japan), Peking, Shanghai und Shenzhen (China) sowie Raleigh,North Carolina (USA). Weitere Informationen finden Sie unter www.lenovo.com.

Über Space Adventures

Space Adventures hat die Flüge für die weltweit ersten privaten Weltraumforscher organisiert. DasUnternehmen hat seinen Hauptsitz in Vienna, Virginia (USA), und verfügt über eine Niederlassungin Moskau. Space Adventures bietet eine Reihe von Programmen an, darunter schon heutedie Möglichkeit von Weltraumflügen zur Internationalen Raumstation und zur Mondumrundung,Parabelflüge, Kosmonautentraining, Weltraumqualifizierungsprogramme und Reservierungen fürzukünftige suborbitale Raumschiffe. Zum Beratungsgremium des Unternehmens gehören BuzzAldrin, der mit Apollo 11 den Mond betreten hat, die Spaceshuttle-Astronauten Sam Durrance,Tom Jones, Byron Lichtenberg, Norm Thagard, Kathy Thornton, Pierre Thuot und Charles Walker sowie Skylab/Shuttle-Astronaut Owen Garriott. Weitere Informationen finden Sie unter www.spaceadventures.com.

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Presse-Team für YouTube Deutschland:
a+o Gesellschaft für Kommunikationsberatung mbH
Tel: 0 40 / 43 29 44 13
E-Mail: press-de-external@google.com

Rubenstein Communications:
Alison Hendrie
ahendrie@rubenstein.com
212-843-8029

Lenovo:
Kristy Fair
krisfair@lenovo.com
919-257-6329

YouTube Space Lab: Experimente von 60 Finalisten aus aller Welt stehen zur Wahl

2012-01-17T00:00:00Z

Zwei deutsche Finalisten setzen sich gegen Teilnehmer aus über 80 Ländern durch
Internetnutzer können ab sofort und bis zum 24. Januar 2012 Experimente zur Durchführung an Bord der Internationalen Raumstation (ISS) wählen
YouTube-Liveübertragung: Durchführung der Experimente in 350 Kilometern Höhe

San Bruno, Kalifornien/Hamburg, 17. Januar 2012 – YouTube, Lenovo und Space Adventures geben heute die 60 regionalen Finalisten des weltweiten Wissenschaftswettbewerbs YouTube Space Lab bekannt. Jugendliche aus mehr als 80 Ländern hatten tausende Videos auf dem Space Lab-Kanal (www.youtube.com/spacelab) eingereicht und damit geleistet, was normalerweise hoch spezialisierten Astronauten und Wissenschaftlern vorbehalten ist: Experimente zur Durchführung auf der ISS zu entwerfen, Forschungsfragen zu formulieren und die Versuchsvorgänge im All zu beschreiben. Führende Raumfahrtbehörden unterstützen die Aktion. Darunter die NASA, die Europäische Weltraumorganisation ESA sowie die Japan Aerospace Exploration Agency JAXA. Beteiligt hatten sich Schüler allein oder in Gruppen mit bis zu drei Mitgliedern und in den Alterskategorien 14 bis 16 Jahre und 17 bis 18 Jahre.

Auch Nachwuchswissenschaftler aus Deutschland sind unter den Finalisten. Die Gymnasiasten und Geschwister Simon und Sara Kopf aus Ludwigshafen am Rhein sind das regionale Top-Einreicher-Team im Alter zwischen 14 bis 16 Jahren (Video). Michael Judt ist der Finalist bei den 17- bis 18-Jährigen (Video). Auch Österreicher befinden sich unter den Finalisten: Victoria T. (15) aus Horn (Video) und Tobias A. (15) aus Graz (Video) sind die Wettbewerbsbesten ihres Landes. Die meisten Finalisten stammen aus den USA (10), gefolgt von Indien (9). Polen, Kanada und Spanien bilden die Top 5.

Bis zum 24. Januar 2012 ist die YouTube-Gemeinde eingeladen, gemeinsam mit einer Experten-Jury die Vorschläge der Finalisten zu beurteilen. Zu den Juroren zählen Professor Stephen Hawking, William Gerstenmaier (Associate Administrator for Space Operations bei der NASA), der frühere Astronaut Leland Melvin (jetzt Associate Administrator of Education bei der NASA), ESA-Astronaut Frank De Winne, JAXA-Astronaut Akihiko Hoshide und Guy Laliberté, Gründer des Cirque du Soleil. Die YouTube-Nutzer werden gemeinsam mit der Jury sechs regionalen Gewinner wählen: jeweils zwei Teams aus den drei Wettbewerbs-Regionen Amerika, Europa, Naher Osten, Afrika sowie Asien. Diese Teams reisen im März nach Washington, D.C., wo die beiden besten Teams als weltweite Gewinner verkündet werden.

„Es ist begeisternd, welches Echo YouTube Space Lab gefunden hat”, so Zahaan Bharmal, Head of Marketing Operations bei Google für die Regionen Europa, Mittlerer Osten und Afrika und der Mann hinter der Space Lab-Idee. „Die Teilnehmer haben sich der Herausforderung gestellt und mit ihren Ideen eine enorme Vorstellungskraft, Kreativität und Leidenschaft bewiesen. Wir haben uns das Ziel gesetzt, die kommende Generation zu inspirieren. Und das haben wir offensichtlich geschafft. Die Space Lab-Teilnehmer von heute sind die Forscher von morgen.”

Weltweites Interesse

Der Kanal von Space Lab – die „Startrampe” zu den besten Weltraum- und Wissenschaftsvideos auf YouTube – wurde mittlerweile weltweit insgesamt mehr als 39 Millionen Mal aufgerufen.

Die meisten Einsendungen – etwa ein Drittel – stammen aus Indien. 15 Prozent der Videos kommen aus den USA. Die Top 10 in Bezug auf die Anzahl der Einreichungen bilden Großbritannien, Russland, Israel, Kanada, Spanien, Italien, Polen und Japan. 78 Prozent aller Video-Vorschläge stammen von Teams der Altersklasse 14 bis 16. 22 Prozent von den Teams der 17- und 18-Jährigen. Fast die Hälfte der jungen Teilnehmer nahm den Wettbewerb allein in Angriff. Die Teams mit zwei oder drei Mitgliedern machten etwas mehr als 50 Prozent aus.

„Das Space Lab versammelt die klügsten jungen Köpfe der Gegenwart. Die vielen Beiträge regen zum Nachdenken an und haben uns tief beeindruckt”, sagt Michael Schmedlen, Worldwide Director of Education bei Lenovo. „Im Hinblick auf die weltweiten Bildungsverhältnisse nehmen wir einen deutlichen Zusammenhang zwischen den Einsendungen und den Ergebnissen unserer eigenen Umfrage ‚Global Student Science and Technology Outlook‘ wahr. Diese zeigt, dass Schüler aus Schwellenländern wie Indien, Mexiko und Russland mehr Interesse an wissenschaftlichen Laufbahnen haben als Gleichaltrige in entwickelten Ländern.”

Die sechs Finalisten aus den Regionen reisen im März nach Washington, D.C. Dort bekommen sie die Möglichkeit, einen Parabelflug zu absolvieren und erhalten einen IdeaPad-Laptop von Lenovo. Aus diesem Kreis werden die zwei weltweiten Gewinner gekürt – je einer aus den beiden Alterskategorien. Die Gewinner-Experimente werden an Bord der Internationalen Raumstation ISS in etwa 350 km Höhe durchgeführt und als Live-Stream von einem ThinkPad-Laptop auf YouTube gezeigt.

Zusätzlich dürfen die weltweiten Gewinner zwischen zwei ganz besonderen Weltraumforschung-Erlebnissen wählen: Eine Reise nach Japan, um den Start einer Rakete mit ihrem Experiment an Bord auf dem Weg zur ISS mitzuerleben oder – sobald sie 18 Jahre alt sind – die Teilnahme an einer einzigartigen Astronautenschulung in Swjosdny Gorodok („Sternenstadt”). An diesem russischen Kosmonauten-Ausbildungszentrum erlernte bereits Juri Gagarin sein Handwerk.

DIE FINALISTEN DER REGIONEN

14- bis 16-Jährige

Amerika

Kanada

Kolumbien

Valentina Mazzanti and Sebastian Escobar

USA

Europa, Naher Osten, Afrika

Österreich

Deutschland

Simon Kopf

Israel

Ariel Berko and Yoav Levi

Marokko

Jaime Costa

Polen

Spanien

Großbritannien

Asien-Pazifik

Australien

Indien

Neuseeland

Patrick Zeng and Derek Chan

Taiwan

Ping-Chun Lin & Wei-Ting Hsiao

17- bis 18-Jährige

Amerika

Kanada

Costa Rica

José Arce Gamboa and Brandon Solórzano

Mexiko

USA

Europa, Naher Osten, Afrika

Ägypten

Amr Mohamed

Frankreich

François Tirvaudey

Deutschland

Michael Judt

Ungarn

Polen

Portugal

Spanien

Asien-Pazifik

Australien

Luke Ditria and Johnny Udall

Bangladesch

Nasir Uddin and AKM Shoaibul Islam

Malaysia

Ali Ashraf Mohd Rozaiddin, Muhammad Irsyad Aripin, and Mohd Aizat Mohd Ezmir

Indien

Taiwan

Über YouTube

YouTube ist die weltweit größte Online-Video-Community, in der Millionen von Menschen Originalvideos entdecken, betrachten und bereitstellen können. YouTube bietet ein Forum der Information und Inspiration für Menschen auf der ganzen Welt und dient als Verteilerplattform für Originalinhalte und Werbebotschaften aller Art. YouTube, LLC hat seinen Sitz in San Bruno, Kalifornien (USA), und ist eine Tochtergesellschaft von Google Inc.

Über Lenovo

Lenovo (HKSE: 992, ADR: LNVGY) erzielt als Personal-Technology-Unternehmen einen Jahresumsatz von 21 Milliarden US-Dollar und bedient Kunden in über 160 Ländern. Lenovo ist der zweitgrößten PC-Anbieter weltweit. Das Geschäft von Lenovo, auf dessen Produktionsagenda hochentwickelte PCs und mobile Internetgeräte stehen, beruht auf Produktinnovation, einer hocheffizienten weltweiten Lieferkette und einer konsequent umgesetzten strategischen Ausrichtung. Entstanden aus der Übernahme der früheren IBM Personal Computing Division durch die Lenovo Group, entwickelt, produziert und vermarktet das Unternehmen hochwertige, sichere und benutzerfreundliche Technologieprodukte und -services. Zum Produktangebot zählen die legendären Think-PCs für den kommerziellen Einsatz und die Idea-PCs für das Consumer-Segment, darüber hinaus Server, Workstations sowie eine Reihe mobiler Internetgeräte, darunter Tablets und Smartphones. Lenovo betreibt große Forschungszentren in Yamato (Japan), Peking, Shanghai und Shenzhen (China) sowie in Raleigh (North Carolina, USA). Weitere Informationen finden Sie unter www.lenovo.com.

Über Space Adventures

Space Adventures, das Unternehmen das weltweit erstmalig für private Weltraumforscher Flüge ins All organisierte, hat seinen Stammsitz in Vienna, Virginia (USA), sowie eine Zweigstelle in Moskau. Es bietet diverse Programme an, darunter bereits Raumfahrtmissionen zur Internationalen Raumstation und um den Mond, außerdem Parabelflüge, Kosmonautenschulungen, Programme zur Qualifizierung für Weltraumflüge sowie Reservierungen für künftige Suborbitalflüge. Zum Beratungsgremium des Unternehmens gehört Buzz Aldrin, Mitglied der Mondlandemission Apollo 11, die Shuttle-Astronauten Sam Durrance, Tom Jones, Byron Lichtenberg, Norm Thagard, Kathy Thornton, Pierre Thuot und Charles Walker sowie der Skylab- und Shuttle-Astronaut Owen Garriott. Weitere Informationen finden Sie unter www.spaceadventures.com.

Lenovo:
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Deutschlands beliebteste YouTube-Werbespots 2011

2011-12-09T00:00:00Z

Hamburg, 9. Dezember 2011 – Humorvoll, emotional, innovativ: YouTube präsentiert die Top 10 der beliebtesten Werbespots in Deutschland. Auf Platz 1 der fluege.de-Spot mit Reiner Calmund, gefolgt von der O2 More Kampagne „Mehr Gänsehaut. Mehr Herzklopfen. Mehr Zugaben“ und der TUI-Werbung „Leben ist…“ mit Bundestrainer Joachim Löw. Die Top 10 Spots 2011 auf YouTube.de:

Bei allen zehn Gewinnervideos handelt es sich um Werbespots, die im Laufe des Jahres 2011 auf YouTube liefen. Es sind die Werbevideos, die am häufigsten von Nutzern in Deutschland angeschaut wurden.

„An den Top 10 kann man gut sehen, dass Online-Video-Werbung erwachsen geworden ist: Auch typischerweise TV-lastige Branchen setzen zunehmend auf eine Verlängerung ihrer TV-Kampagnen im Internet“, so Lars Lehne, Country Director Agency bei Google Deutschland.

Der Trend zur Online-Videowerbung wird durch neue Anzeigenformate wie YouTubes TrueView-Anzeigen auf ein neues Level gehoben. Mit Hilfe von YouTube TrueView können Nutzer Anzeigen überspringen beziehungsweise sich aussuchen, welche Werbung sie sehen möchten. Werbetreibende beurteilen den daraus resultierenden Effekt, dass Werbung aufmerksamer betrachtet wird, als positiv.

Bei 48 Stunden Videomaterial, das jede Minute auf YouTube hochgeladen wird, müssen Werbetreibende allerdings sicherstellen, das ihre Werbung Aufmerksamkeit erregt. Mit einigen Tipps und Tricks können sie YouTube richtig für sich nutzen. Folgende Faktoren haben sich als hilfreich bei der Kreation von Online-Werbevideos erwiesen:

Eine Geschichte erzählen – Botschaften werden am besten verbreitet, wenn sie das Interesse des Publikums wecken. Werbung mit einer starken Story erzielt üblicherweise eine größere Aufmerksamkeit.
Die Community mit einbeziehen – Die eigene Werbung sollte für Gesprächsstoff sorgen. Erlauben Werbetreibende Kommentare zu ihrem YouTube-Kanal und ihren Videos und beziehen somit die Nutzer auf Plattformen wie Twitter, Facebook und Google+ mit ein, wird dies möglich.
Originalinhalte erstellen – Es ist von Vorteil, sich an Formaten zu orientieren, die sich online bewährt haben. Das können zum Beispiel humorvolle Inhalte oder auch kurze Serien sein.
Eigene Videos promoten – Es macht Sinn, über bezahlte Werbung in Form von Anzeigen nachzudenken. Online-Videoanzeigenformate wie die TrueView-Anzeigenfamilie oder auch ein YouTube Masthead können ein effektiver Weg sein, viele Views zu erreichen.
Deutlich sein und sich kurz halten – Durch die Verwendung eines klaren und präzisen Titels, einer aussagekräftigen Beschreibung und guter Tags wird sichergestellt, dass Suchende das jeweilige Video auch tatsächlich finden.
Interaktiv sein – Einer der größten Vorteile des Internets ist, dass Nutzer sich Inhalte meist nicht nur passiv anschauen, sondern sich in irgendeiner Form einbringen können. So trifft das Beste aus Technologie und Kreativität aufeinander.

Hinweis an die Redaktionen:

Für die deutsche Top-10-Liste wurden alle Videos berücksichtigt, die bei YouTube Deutschland innerhalb des Kalenderjahres 2011 als Werbevideos gezeigt wurden. YouTube zeigt globale Views für jedes Video an. Mit Hilfe eines internen Tools wurde ermittelt, welche Videos die meisten Views durch Nutzer in Deutschland bekamen.

TV-Kampagnen mit YouTube effizient ins Internet verlängern

2011-12-08T00:00:00Z

Hamburg, 8. Dezember 2011 – Die Bewegtbildnutzung verlagert sich zusehends ins Internet. Für Werbetreibende bedeutet das: Setzen sie bei der Bewerbung ihrer Produkte ausschließlich auf TV, erreichen sie nicht ihre gesamte Zielgruppe. Durch die Nutzung von YouTube als zusätzlicher Werbeplattform zum TV können Werbetreibende aller Branchen zusätzliche Reichweite generieren. Das ist eines der zentralen Ergebnisse aus Googles neuer Marktforschungsstudie zum Thema YouTube und TV. Basis der Studie ist die kontinuierliche Messung des Onlineverhaltens der deutschen Onlinebevölkerung ab 14 Jahren in 15.000 Haushalten im Rahmen des GfK Media Efficiency Panels.

In einer Langzeitstudie von Januar 2009 bis Dezember 2011 wurden branchenübergreifend 66 Werbekampagnen analysiert. Die Auswertungen zeigen: In mehr als 90 Prozent aller analysierten Kampagnen konnten die Werbetreibenden mit YouTube die Leistungswerte ihrer Kampagnen, darunter solche wie die Brutto- und Nettoreichweite oder die Kontakthäufigkeit, optimieren. Es wurde ein durchschnittlicher Reichweitenzuwachs von drei Prozent durch Werbung auf YouTube erzielt. Im TV hätte dieser Zuwachs aufgrund der Sättigung das Fünffache an Bruttobudget erfordert. Darüber hinaus hatten 53 Prozent aller Nutzer, die einen Werbespot auf YouTube gesehen hatten (1,4 Millionen Menschen), diesen nicht im TV gesehen. Ein weiteres Ergebnis der Studie: Der Reichweitenzuwachs durch YouTube geschieht vor allem bei denjenigen Personen, die nur wenige Minuten am Tag fernschauen (“Low TV User”). Diese attraktive Zielgruppe (überdurchschnittlich gebildet, überdurchschnittliches Haushaltsnettoeinkommen, 60 Prozent Männer) ist besonders stark auf YouTube vertreten.

“Mittlerweile investiert eine große Gruppe von Menschen einen signifikanten Teil ihres Zeitbudgets für Bewegtbildnutzung in Onlinevideos statt TV. Diese Menschen sind durch reine TV-Werbung nur noch schwer zu erreichen”, so Lars Lehne, Country Director Agency bei Google Deutschland. Werbung auf Online-Videoplattformen wie YouTube könne Abhilfe schaffen, da dort ein besonders hoher Anteil von TV-Geringnutzern anzutreffen sei.

Werbetreibende Unternehmen profitieren von YouTube, indem sie ihre TV-Kampagnen konsequent mit Onlinevideos ins Internet verlängern. Da sich TV und Internet in ihrer Nutzung nicht negativ beeinflussen, lässt sich mit steigendem Investment eine höhere Synergie herstellen. Die ideale Crossmedia-Kampagne – so ein Ergebnis der Analyse – plant für YouTube einen Gross Rating Point (GRP) von mindestens 15 Prozent des im Fernsehen geplanten GRP ein und setzt dabei auf einen ausgewogenen Format-Mix auf der Online-Videoplattform.

Die komplette Studie steht hier zum Download bereit.

Google DatenDialog in Berlin - Wirtschaft, Politik und Experten diskutieren Privatsphäre und Datenschutz im Internet

2011-11-24T00:00:00Z

Keynotes von Bundesbeauftragtem für den Datenschutz, Peter Schaar, Staatssekretärin im Bundesministerium des Innern, Cornelia Rogall-Grothe, sowie den Autoren Jeff Jarvis und Cory Doctorow
Eintägige Konferenz erörtert aktuelle Datenschutzfragen und Lösungsansätze

Berlin, 24. November 2011 – Vertreter aus Politik, Netzwirtschaft, Wissenschaft und Zivilgesellschaft haben sich am Donnerstag zu einem gemeinsamen DatenDialog in Berlin getroffen. Im Mittelpunkt der von Milena Bonse (ZDF) moderierten Veranstaltung standen die Chancen, Risiken und gemeinsamen Lösungsansätze zu Fragen des Datenschutzes, der Informationsverfügbarkeit und der Privatsphäre im Internet. Entsprechende Regelungen und die Verantwortungsbereiche aller Beteiligten werden zwischen Politik, Unternehmen, Datenschützern und Bürgern seit Längerem diskutiert. So beteiligten sich unter anderem der Bundesbeauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit Peter Schaar, der Blogger und Internetexperte Jeff Jarvis sowie Cornelia Rogall-Grothe, Staatssekretärin des Innenministeriums und Beauftragte der Bundesregierung für Informationstechnik, an der Veranstaltung. Der DatenDialog wurde von Google nach Vorbild britischer “Big Tent”-Debatten initiiert.

Zentrale Themen in Reden und Diskussionsrunden waren unter anderem der verantwortungsvolle Umgang mit Daten im Netz, Aspekte der Sicherheit, aber auch der Wert von frei zugänglichen Informationen für verschiedene Bereiche der Gesellschaft und Forschung. “Beim Datenschutz geht es nicht um die Bevormundung der Menschen und eine Beschneidung ihrer eigenen Kontrollrechte, sondern um deren Stärkung. Der Datenschutz selbst entwickelt sich auch weiter und muss die dafür nötigen Instrumentarien bereitstellen,” erklärte Peter Schaar, der Bundesbeauftragte für Datenschutz und Informationsfreiheit, in seiner Keynote.

Wieland Holfelder, Leiter von Googles Entwicklungszentrum in München, wies in seiner Eröffnungsrede zudem auf die Bedeutung der Datenschutzdiskussion in Deutschland hin: “Unser Hauptziel sollte es sein, einander zuzuhören und gemeinsame Lösungsansätze zu suchen. Viele unserer Privatsphäre-Produkte sind ‘made in Germany’.”

“Ist eine Gesellschaft, in der ‘Privat’ die Standardeinstellung ist, noch eine Gesellschaft?”, fragte der Publizist und Internetexperte Jeff Jarvis, der aus den USA live per Videokonferenz zugeschaltet war. Er betonte den dynamischen Wert geteilter Informationen: “Als Gesellschaft vernetzen wir uns. Das bedeutet Vertrauen, verhindert Missbrauch und ist die Grundlage unserer Zusammenarbeit.” Sein Fazit: “Wir müssen Privatheit und Öffentlichkeit gleichermaßen schützen.” Und der kanadische Autor und Netzaktivist Cory Doctorow betonte: “Kein Datenschutzgesetz kann die Selbstkontrolle der Nutzer über ihre Daten ersetzen.”

Im Anschluss an die gemeinsame Diskussion wurden zentrale Themen in praxisorientierten Fach-Workshops weiter vertieft –beispielsweise die Entwicklung von Datenschutzfunktionen und Privatsphäre-Einstellungen als regulärer Bestandteil von Webdiensten, moderne Ansätze der Datenschutzregulierung, die Stärkung der Medienkompetenz von Nutzern sowie das Verhältnis von Privatheit und Öffentlichkeit im digitalen Zeitalter.

Pressebilder

Google unterstützt den ersten Speakers’ Corner als basisdemokratische Plattform für Meinungsfreiheit am Brandenburger Tor

2011-11-04T00:00:00Z

Fest für Meinungsfreiheit am 9. November – Prominente würdigen Fall der Mauer vor 22 Jahren – Bürger aus Berliner Altersheimen formulieren „Wünsche für Deutschland“ – Offene Bühne für alle

Berlin, 4. November 2011 – Google bringt gemeinsam mit anderen Verfechtern der Meinungsfreiheit die Speakers’ Corner am 9. November nach Berlin. Die Veranstaltung beginnt um 11 Uhr am Brandenburger Tor. Speakers‘ Corner Trust und das Zentrum für Politische Schönheit sind Mitveranstalter.

Am Morgen des 9. November wird die Speakers‘ Corner, das legendäre Redner-Podium aus dem Londoner Hyde Park, an der Westseite des Brandenburger Tors aufgebaut. Ab 11 Uhr gehört die Bühne den Rednern. Ganz in der Philosophie der Speakers’ Corner steht die Bühne allen Bürgern offen und ist somit eine Plattform für Meinungen, Wünsche und Forderungen. Zur Einstimmung werden Peter Bradley, Direktor des Speakers‘ Corner Trust, Prof. Gesine Schwan, Präsidentin der Humboldt-Viadrina School of Governence, Dr. Uwe Lehmann-Brauns, Alterspräsident des Berliner Abgeordnetenhauses, Max Senges, Policy Analyst, Google, sowie der britische Autor und Historiker Timothy Garton Ash sprechen.

Die Speakers’ Corner bietet auch jenen Menschen ein Forum, die sonst nur selten öffentlich Gehör finden. So erwarten wir u. a. Senioren aus Berliner Altersheimen, die ihre ganz persönlichen ”Wünsche für Deutschland” formulieren.

Wie im Hyde Park sind alle Bürger, Passanten und Touristen herzlich eingeladen, ihre Meinung frei zu äußern. Als Beitrag zum öffentlichen Diskurs werden die Redebeiträge im Anschluss als Videos auf Google’s Freedom of Expression-Kanal auf YouTube zur Verfügung stehen – die Erlaubnis der Redner vorausgesetzt.

Google hat sich bereits vor 2 Jahren mit der Tagung Breaking Borders für freie Meinungsäußerung in Berlin eingesetzt. Wir sind der festen Überzeugung, dass das Internet völlig neue Möglichkeiten der politischen Partizipation, des freien Informationsaustauschs und für demokratische Bewegungen weltweit bietet. Jedoch steigen die Gefahren für die Freiheit im Netz. Die Zahl der Regierungen, die das Internet zensieren, ist heute laut Reporter ohne Grenzen auf 60 gestiegen – 2002 waren es noch um die vier. Dienste von Google sind in über 25 verschiedenen Ländern gesperrt. Manchmal verschwinden Produkte nur für ein paar Stunden oder Tage. Oft gelten die Verbote auf unbestimmte Zeit.

Google betrachtet daher die Speakers’ Corner in Berlin als ein wichtiges Symbol, um die Bedeutung von Rede- und Meinungsfreiheit online wie offline zu unterstreichen.

Weitere Informationen inklusive Agenda finden Sie unter www.berlin-speakerscorner.de.

Erfolg im Web

2011-08-09T00:00:00Z

Zweite Phase von “Online Motor Deutschland” beginnt

Tausende von Unternehmen bei den bisherigen Events, tausende neue Web-Präsenzen, 500.000 Besucher auf der Website der Initiative
Im zweiten Teil verstärkter Fokus auf Online-Kundengewinnung
BVDW unterstützt Initiative als neuer Partner
Erstmals in Deutschland: Google Website Checks zeigen, wie Webseiten gut von Suchmaschinen gefunden werden

Hamburg, 9. August 2011 – Meinungen zu Unternehmen, ihren Produkten und Dienstleistungen werden zunehmend im Internet gebildet. Rund 80 Prozent der Deutschen sind der Ansicht, dass das Internet den Zugang zu Unternehmens- und Produktinformationen verbessert, wie eine aktuelle Allensbach-Studie zeigt. Dabei ist die Unternehmens-Website für 91 Prozent der Internetnutzer Anlaufstelle Nummer eins. Und doch: Speziell kleine und mittelständische Unternehmen bewerten die Bedeutung des Internets für ihr Geschäft noch als gering. Wie IPSOS im Auftrag von Google feststellte, haben nur 58 Prozent dieser Unternehmen in Deutschland eine eigene Website, und nur 13 Prozent bieten ihre Produkte und Services onlinean.

Vor diesem Hintergrund startet die große Internet-Initiative für den deutschen Mittelstand “Online Motor Deutschland” in die zweite Phase. Dabei liegt der Schwerpunkt darauf, Unternehmen dabei zu unterstützen, die gewonnenen Website-Besucher auch wirklich in Kunden zu verwandeln. Neben kostenlosen Angeboten wie Website-Analysen und Eyetracking-Studien gibt es nun auch zusätzliche Seminare zum Thema Website-Optimierung. “In der ersten Jahreshälfte haben wir Unternehmen vor allem bei den ersten Schritten ins Internet begleitet. Jetzt soll es um die nachhaltige Stärkung ihres Online-Geschäftserfolgs gehen”, so Stefan Tweraser, Country Director von Google Deutschland.

Darüber hinaus finden in Hamburg und Berlin erstmals in Deutschland so genannte Website-Checks statt, bei denen Experten von Google interessierten Unternehmen erklären, wie ihre Website besser von Suchmaschinen gefunden wird. Teilnehmer können ihre Website im Vorfeld der Veranstaltungen einreichen und überprüfen lassen. Anhand ausgewählter Websites werden dann während der Seminare Verbesserungspotenziale aufgezeigt.

Schon kleine Änderungen an der Gestaltung von Websites können positive Auswirkungen auf den Geschäftserfolg haben. Perfektioniert hat dieses Prinzip das Unternehmen gamigo, eine auf Computerspiele spezialisierte Tochter der Axel Springer AG. Durch Tests mit verschiedenen Websitevarianten konnte das Unternehmen seine Umsätze bei einzelnen Produkten um 39 Prozent erhöhen. "Die Optimierung und das Testen von Webseiten ist die Grundlage für Wettbewerbsfähigkeit. Wichtig ist es, nicht nur einmal zu testen und zu verbessern, sondern dies als ständig fortlaufenden Prozess zu integrieren”, sagt Lars Fülle, Stellvertretender Leiter Marketing & PR bei gamigo.

Kleine und mittelständische Unternehmen, die diesem Erfolgsbeispiel folgen möchten, können in den kommenden Wochen an den “Online Motor Deutschland”-Events in Hannover (23. bis 24. August), Leipzig (31. August bis 1. September), Essen (12. bis 13. September), Hamburg (20. bis 22. September) und Berlin (28. bis 30. September) teilnehmen. Interessierte, die nicht an den Workshops teilnehmen können, finden alle bisherigen und neuen Angebote der Initiative auch auf www.online-motor-deutschland.de. Dort gibt es umfassende Informationen und Online-Seminare, und alle Gutscheinangebote der Initiative sind ebenfalls abrufbar. Das gesamte Angebot an Gutscheinen, mit denen Unternehmen ihren Erfolg im Internet steigern können, hat dabei einen Gegenwert von mehr als 1.000 Euro.

In der zweiten Jahreshälfte wird die Initiative nun auch vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) unterstützt. “Wir sind überzeugt, dass kleine und mittelständische Unternehmen noch viel Potenzial im Internet verschenken und ihre Nutzer zu wertvollen Kunden wandeln können. Als der Branchenverband der digitalen Wirtschaft in Deutschland freuen wir uns, diese Unternehmen durch die gemeinsame Initiative ‘Online Motor Deutschland’ nachhaltig zu unterstützen”, so Harald R. Fortmann, Vizepräsident des BVDW.

Anfang des Jahres hatten Google und Partner aus Wirtschaft und Politik die Initiative ins Leben gerufen, um kleinen und mittelständischen Unternehmen mit kostenlosen Services und Seminaren dabei zu unterstützen, das Internet für ihre Geschäfte zu nutzen. Bei den bisherigen Veranstaltungen in fünf deutschen Städten unternahmen tausende von Unternehmen die ersten Schritte ins Internet. Mehr als eine halbe Million Menschen informierten sich auf der offiziellen Website.

Über ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND

ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND ist eine Initiative für den deutschen Mittelstand – ins Leben gerufen von Google, umgesetzt mit starken Partnern aus Politik und Wirtschaft. Partner der Initiative sind BVDW (Bundesverband Digitale Wirtschaft), BVMW (Bundesverband mittelständische Wirtschaft), NEG (Netzwerk Elektronischer Geschäftsverkehr), HDE (HandelsverbandDeutschland), Deutsche Post, STRATO AG, telegate MEDIA, XING AG, e-wolff und FAIRRANK group. Das Ziel der Initiative ist es, den deutschen Mittelstand auf dem Weg ins Internet zu unterstützen und seine Online-Wettbewerbsfähigkeit langfristig zu stärken. Weitere Informationen zu ONLINE MOTOR DEUTSCHLAND sowie zu den Workshop-Terminen in den zehn deutschen Städten finden Sie auf www.online-motor-deutschland.de.

Google Eye-Tracking-Studie belegt Wirkkraft mobiler Kampagnen

2011-07-26T00:00:00Z

Hamburg, 26. Juli 2011 ─ Mobile Anzeigen entfalten eine bis zu vierfach stärkere Aufmerksamkeit für Produkte, Dienste und Markenbotschaften als vergleichbare Werbeformate im stationären Internet. Trotz kürzerer Betrachtungszeiten auf mobilen Internetseiten führt die schmalere Sichtführung auf Mobilgeräten zu einer intensiveren Werbewirkung als auf klassischen Websites. Zu diesen Ergebnissen kommt eine Wirkungsanalyse von Google in Zusammenarbeit mit dem Hotelportal HRS, OTTO und der Deutschen Telekom. Diese vergleicht die Wirkung von mobiler gegenüber stationärer Werbung, sowohl für Display-Formate als auch für AdWords-Textanzeigen. Basis sind Labortests mit Eye-Tracking-Blickanalysen und Interviews mit 90 Probanden.

AdWords-Anzeigen oberhalb der mobilen Suchergebnisse werden von 85 Prozent der Besucher wahrgenommen. Das bedeutet einen Aufmerksamkeitsvorsprung von 14 Prozentpunkten gegenüber entsprechender Textwerbung auf der stationären Suchseite. Auf dieser werden entsprechend platzierte Anzeigen von 71 Prozent der Besucher wahrgenommen. Gründe für die Wirkungsstärke mobiler Anzeigen sind die klarere Sichtführung auf dem schmaleren Mobile-Displays sowie die unmittelbare Interaktion beim Scrollen per Touchscreen. Zwar ist die Betrachtungsdauer auf Mobilgeräten mit durchschnittlich 1,9 Sekunden rund 0,6 Sekunden kürzer als auf der stationären Suchseite. Entscheidend für den Erfolg einer Kampagne ist jedoch weniger die Verweildauer auf der Suchergebnisseite als vielmehr die tatsächliche Wahrnehmung der Anzeigen. Im Endeffekt erreichen mobile AdWords-Anzeigen beim Nutzer einen vier Mal höheren Erinnerungswert als stationäre Anzeigen. Sie prägen sich stärker ein. Mobiles Suchmaschinenmarketing erweist sich somit als ausgesprochen aufmerksamkeitsstark und zielführend, um das Wahrnehmungsset der eigenen Zielgruppe zu erreichen.

Die Wirkung grafischer Werbeformate hängt stärker von ihrer Platzierung und der Wahl passender Kanäle ab. Das wirksamste Display-Format ist der sogenannte YouTube Roadblock. 93 Prozent aller Besucher nehmen das oben auf der mobilen YouTube-Seite platzierte Anzeigenformat wahr. Zum Vergleich: Auf der Vergleichsseite im stationären Google Display Netzwerk (GDN) nehmen 77 Prozent aller Besucher entsprechende Display-Formate wahr. Auf Seiten des mobilen GDN sind es immerhin 64 Prozent. Die Aufmerksamkeitsunterschiede ergeben sich dabei auch aus der exakten Platzierung der Anzeigen im Kontext der Seite, und Display-Werbung auf stationären Seiten profitiert von der durchschnittlich längeren Verweildauer beim Surfen per PC. In der Gesamtwirkung nivelliert sich der Effekt jedoch weitgehend: Trotz der mobil kürzeren Verweildauer erinnern sich nachträglich 15 Prozent der Nutzer an Roadblocks auf der mobilen YouTube-Seite und 12 Prozent an Formate im mobilen Display Netzwerk. Demgegenüber liegen Display-Anzeigen auf stationären Seiten mit einem Erinnerungswert von 14 Prozent etwa im Mittel. Die mobilen Werbeformen erweisen sich demnach als vergleichbar aufmerksamkeitsstark.

In der Werbewirtschaft ist die Wirksamkeit mobiler Kampagnen ein zentrales Thema. Denn Mobile-Marketing zählt zu den am schnellsten wachsenden Kanälen im Marketing-Mix. Laut BVDW hat der Markt für mobile Werbung in 2010 um 40 Prozent zugelegt. Die Anzahl mobil werbetreibender Unternehmen in Deutschland stieg um 27 Prozent. Dabei profitieren die Werbetreibenden am meisten, die sich die spezifischen Vorteile des Handys zunutze machen. Unternehmen wie die comdirect bank verdeutlichen das Potenzial: Die 1,5 Millionen Privatkunden führende Direktbank erzielte mit mobilen „Click-to-Call“-Anzeigen für das Girokonto im Vergleich zu der einfachen mobilen Kampagne 40 Prozent mehr Kundenaktivität und erhöhte ihre Conversion-Rate um 23 Prozent. Dabei dürften die Wachstumschancen der Unternehmen weiter zunehmen. Denn auf Seite der Konsumenten wächst der Mobilmarkt noch stärker: Die mobile Internetnutzung in Deutschland verzeichnete 2010 ein Wachstumsplus von 58 Prozent und floriert exponentiell. Mehr als 12 Millionen private Mobilsurfer gibt es hierzulande bereits, gegenüber dem Vorjahr hat sich die Zahl der Handy-Surfer in etwa verdoppelt. Ein Drittel aller aktuell in Deutschland verkauften Handys sind Smartphones. Für das Jahr 2011 erwartet der BITKOM ein Absatzplus von 36 Prozent auf mehr als 10 Millionen verkaufte Geräte.

Zur Methode: Die Studie liefert vergleichende Wirkungsanalysen von Display- und AdWords-Textanzeigen. Ihre Ergebnisse basieren auf Eye-Tracking-Labortests und Interviews mit insgesamt 90 Studienteilnehmern. Das Teilnehmer-Set ist nach Alter, Geschlecht und Nutzungsintensität repräsentativ für Nutzer des mobilen und stationären Internet. Authentische Aufgabenstellungen zur Suche nach Modeartikeln, Hotels und Smartphones sowie die Präsentation der Werbeformen in wechselnder Reihenfolge stützen die Gültigkeit der Ergebnisse. Die Ergebnisse sind branchen- beziehungsweise fallübergreifend aggregiert.

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