Website-Optimierungstool
Website-Optimierungstool
Tests mit dem Website-Optimierungstool lassen sich zwar einfach einrichten, ein gewisses Maß an Vorbereitung und Planung kann jedoch sehr nützlich sein. Bevor Sie das Website-Optimierungstool aufrufen, gehen Sie wie folgt vor.
Sie werden hauptsächlich die Zielseite Ihrer Werbekampagne testen. Allerdings lohnt es sich, jede Seite mit hohen Zugriffszahlen zu testen, egal ob es sich um die Startseite oder eine spezielle Produktseite handelt. Allgemein lässt sich sagen, dass Seiten mit hohen Zugriffszahlen schneller optimiert werden können als Seiten mit geringen Zugriffszahlen, da die Trends in den Ergebnissen früher zu erkennen sind.
Außerdem muss der zu testende Content auf der Seite ausgewählt werden. Weitere Vorschläge zum Testen von Varianten erhalten Sie im nächsten Abschnitt „Welchen Content testen?“.
Sobald Sie die Seite und den Content ausgewählt haben, die getestet werden sollen, können Sie neue Seitenvarianten erstellen.Erstellen Sie unterschiedliche Versionen der zu testenden Seite und laden Sie diese auf den Server hoch. Sie können die Seite in beliebigem Umfang verändern. Mit dem Website-Optimierungstool wird jede Ihrer alternativen Versionen verschiedenen Besuchern angezeigt. Alle Varianten Ihrer Seite sollten zur selben Conversion-Seite führen, also den Nutzer dazu veranlassen, dieselbe Aktion auszuführen, etwa das Tätigen eines Einkaufs oder das Übermitteln einer Anfrage.
Für den ersten Test empfehlen wir zwei bis vier Seitenvarianten, da es bei weiteren Seitenvarianten länger dauern kann, bis Ergebnisse erzielt werden.
Ermitteln Sie die erfolgreichste Seite Ihrer Website. Dies kann je nach Unternehmenstyp z. B. die Bestätigungsseite für einen Einkauf oder für eine Anfrage sein. Sobald Sie den Test Ihrer Seitenvarianten gestartet haben, misst das Website-Optimierungstool, welcher Anteil der Besucher, die die einzelnen Varianten sehen, auf Ihre Conversion-Seite gelangt. Auf diese Weise können Sie sehen, welche Seite für Sie die besten Ergebnisse erzielt (beispielsweise Verkäufe oder Anfragen).
Hinweis: Wenn Sie ein Conversion-Ziel verwenden, das seltener erreicht wird, dauert es viel länger, den effektivsten und damit erfolgreichsten Content zu ermitteln. Wählen Sie für den ersten Test ein Ziel, das häufiger erreicht wird, etwa das Hinzufügen eines Artikels zum Einkaufswagen oder das Klicken auf die Detailseite eines Produkts.