CN101072358A - 用于在iptv系统中提供环境感知的本地广告的系统和方法 - Google Patents

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Abstract

描述了用于在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的系统和方法。在一个实施方式中，该方法包括：针对家庭中的多个活动的电视等待即将到来的广告插入时段的通知；以及，对于每个活动的电视，从一组广告中选择一个广告用于在活动的电视上显示以及在广告插入时段期间将所选择的广告推进到活动的电视以在活动的电视上呈现。

Description

用于在IPTV系统中提供环境感知的本地广告的系统和方法
技术领域
本发明一般地涉及互联网协议电视(“IPTV”)系统。更具体地且不作任何限制，本发明针对用于在这样的系统中提供环境感知(context-aware)的本地广告的系统和方法。
背景技术
在IPTV系统中，使用互联网协议将数字电视服务通过宽带连接传递到订户。数字电视服务可结合IP电话和数据服务以经由相同的基础设施提供“三重播放(Triple-play)”服务包。
因为如今宽带可用于全球范围内超过1亿的家庭，所以预计IPTV将以旺盛的步幅持续增长。世界上许多主要电信供应商都在开发IPTV作为从其现有市场产生收益的机会以及作为针对来自更为传统的有线电视(“CATV”)服务入侵的防御性措施。
IPTV系统需要双向的通信并且因此通常使用在本地环路上基于xDSL的宽带技术。IPTV的优势包括在传统的TV分发(distribution)技术中所没有的双向通信能力，以及允许每个观众观看各自播放的点对点分发。这使得流控制(例如，暂停、快速前进、倒退等)和节目安排的广泛选择更像它的窄带同族(cousin)，例如万维网。
发明内容
一个实施方式是一种在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的方法。该方法包括针对家庭中的多个活动的电视等待即将到来的广告插入时段的通知；以及，对于每个活动的电视，在广告插入时段期间，从一组广告中选择一个广告用于在活动的电视上显示，以及将选择的广告推进到活动的电视以在该活动的电视上呈现。
另一个实施方式是一种用于在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的系统。该系统包括：用于针对家庭中的多个活动的电视检测即将到来的广告插入时段的装置；用于针对每个活动的电视从一组广告中选择一个广告用于在该活动的电视上显示的装置；以及用于在广告插入时段期间将选择的广告推进到活动的电视以在该活动的电视上呈现的装置。
另一个实施方式是一种用于在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的系统。该系统包括：家庭网关，设置在房屋内，用于接收来自IPTV服务供应商的广告包，以及用于将包括广告包的广告存储在个人视频记录器(“PVR”)中；以及多个电视，位于整个房屋内，其中每个电视经由机顶盒(“STB”)连接到家庭网关，其中响应于广告插入时段的发生，家庭网关针对所述电视中的每个活动的电视从存储在PVR的一组广告中选择一个广告，并且在广告插入时段期间将选择的广告推进到电视以在该电视上显示。
另一个实施方式是一种用于在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的方法。该方法包括：评估针对多个分发区域(“DA”)的人口统计信息；对于每一个DA，从一组广告中选择广告用于呈现给DA中的家庭，其中选择的广告包括针对该DA的广告包；以及针对每一个DA，将广告包推进到该DA。
另一个实施方式是一种用于在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的系统。该系统包括：用于评估针对多个分发区域(“DA”)的人口统计信息的装置；用于针对每一个DA，从一组广告中选择广告用于呈现给DA中的家庭的装置，其中选择的广告包括针对该DA的广告包；以及用于针对DA，将广告包推进到每一个DA的装置。
附图说明
当结合附图参考下面详细的描述时，可获得本发明的更为全面的理解，其中：
图1是示出一个实施方式的宏观级的环境感知方面的框图；
图2是示出一个实施方式的微观级的环境感知方面的框图；以及
图3是如图2中所示出的一个实施方式的微观级的环境感知方面的操作的流程图。
具体实施方式
现在将结合如何最好地实现本发明和使用本发明的各种例子来描述本发明的实施方式。相同的标号贯穿于该描述以及附图中的若干视图，以指示相同或相对应的部件，其中各个单元不需要按比例绘制。
在一个方面中，如图1所示，一个实施方式使用IPTV架构的组件来实施宏观级的环境感知。如图1中所示，由服务供应商101将IPTV服务提供给市区100。正如将要详细描述的，服务供应商101的视频家庭局(“VHO”，video home office)102周期性地将图1中由广告包PKGl、PKG2和PKG3表示的不同的大量广告或广告包经由例如IO 106(1)-106(M)的一个或多个中间局(“IO”)以及例如CO 108(1)-108(L)的一个或多个中心局(“CO”)推进到市区100内的各个分发区域(“DA”)104(1)-104(N)。在一个实施方式中，根据针对包括DA 104(1)-104(N)的每一个的家庭所收集的人口统计信息，做出关于广告包PKG1-PKG3中的哪些将被推进到DA 104(1)-104(N)中的哪些。
例如，广告客户可以使用可用的人口统计信息来选择其广告所要导向的DA。可选地，广告客户可向服务供应商提供一组规则，该规则可由服务供应商使用以选择广告商的广告待导向的DA。在任一情况下，该实施方式使得广告客户基于关于DA的人口统计信息来仅对被导向可能的客户的广告进行付费。
具体地，如图1中所示，DA 104(1)包括家庭110(1)-110(X)；DA 104(2)包括家庭112(1)-112(Y)。可以认识到，DA 104(1)和DA 104(2)可对应于不同的地理区域，并且因此对应于不同的邻近区域，并且可以认识到，这些相应邻近区域的居民可能具有彼此不同的兴趣并且可能靠近不同的商行。因此，以下对于广告客户是有益的：即广告客户能够将其广告“目标定位”于靠近广告客户的商行位置或服务区域的邻近区域；以及能够避免为到达位于离广告客户的商行位置或服务区域很远的订户的广告而付费。类似地，以下对于广告客户是有益的：即广告客户将其广告目标定位于邻近区域，所述邻近区域包括倾向于对广告客户的产品/服务更有兴趣的订户；以及能够避免为到达包括倾向于对广告客户的产品/服务不太感兴趣的订户的邻近区域的广告而付费。换句话说，理想地，广告客户希望针对可能是潜在客户的订户进行广告并且仅对到达这些客户的广告而付费。
再次参照图1，以先前已经做出确定为例，假定基于人口因素、地理因素、其他因素或这些因素的某个组合，将包括广告包PKG1的广告目标定位于包括DA 104(1)(即，家庭110(1)-110(x))的家庭。因此，VHO 102周期性地(例如，每小时、每天、每周和每月)将广告包PKG1经由IO 106(1)和CO 108(1)推进到DA 104(1)。类似地，以先前已经做出确定为例，假设基于上述的这些因素，将包括广告包PKG2的广告目标定位于包括DA 104(2)的家庭(即，家庭112(1)-112(Y))。因此，VHO 102周期性地将广告包PKG2经由IO 106(1)和CO 108(1)推进到DA 104(2)。
以上述的方式，不同的广告可被插入到市区内不同分发区域(“DA”)使得包括小的以及大的公司的广告客户可从本地和更多可支付的广告中获益。广告可以目标定位于仅到达本地的邻近区域订户；因此，广告客户可仅为其广告所到达的那些邻近区域而付费，因此为更大的市区提供了比传统的本地广告插入更细的粒度。这对于服务供应商来完成是容易的，因为它具有市区中DA的知识。基本上，本实施方式为服务供应商提供了该知识到增加的价值的转换，其中服务供应商可选择创建另一项收益源。
在另一个方面中，一个实施方式实现单个家庭内的微观级环境感知，以使得广告对涉及利益的所有各方更为有效和有益；即，订户、服务供应商和广告客户。平均每个美国家庭具有分布在房间各个生活区域的多台电视机。将认识到不同因素影响订户如何响应于广告。这类因素例如可包括当广告呈现给订户时他或她所处的位置、广告呈现给他或她的时间、以及呈现给他或她的广告的环境。例如，当订户处于靠近的位置时被提醒时，他或她更可能购买和/或消费一种产品。因此，一种实施方式根据房间中电视机的位置和环境实现将广告插入IPTV内容中。例如，有关食品的广告可最好在位于厨房中的TV的节目安排期间呈现，而针对新的动画电影的广告可最好被导向儿童房间内的TV。该方面在此称作为“微观级环境感知”并且在图2中示出。
如图2中所示，配备有IPTV的房屋200包括多个活动区域L1-L4。如参照图1所指出的，根据一个实施方式，从服务供应商的VHO将广告包周期性地(例如，每小时、每天、每周和每月)推进到指定的DA。每个DA将广告包转发到包括该DA的家庭的每一个中的家庭网关(“RG”)。如图2中所示，位于房屋200中的RG 202从与房子相连接的DA接收广告包并且在个人视频记录器(“PVR”)204中存储该广告。RG 202知道当前呈现的内容以及整个房屋200内的多个TV 208(1)-208(3)中的每一个的位置，以及该TV连接到例如STB 210(1)、210(2)的一个或多个机顶盒(“STB”)的哪一些。例如，如图2中所示，TV 208(1)、208(2)和208(3)分别位于生活区域L1、L2和L3。TV 208(1)和208(2)连接到STB 210(1)，而TV 208(3)连接到STB 210(2)。整个房屋内TV位置的“知识”例如可通过服务供应商提供的免费布线(wiring)服务来获得。在房间的布线期间，服务供应商将能够确定TV位于哪些房间内以及这些TV连接到哪些STB。将可以认识到该知识也可通过其他方式来获得。
在由存储的电子节目指南(“EPG”)所确定的广告插入时段期间，RG 202根据TV的位置以及在TV上呈现的内容将相关的广告插入从PVR 204路由到TV 208(1)-208(3)。如图1中所示，在单个的相同广告插入时段期间，活动区域L3中的TV 208(3)经由STB210(2)接收针对第一广告(“AD1”)的广告插入，而位于生活区域L2中的TV 208(2)经由STB 210(1)接收针对第二广告(“AD2”)的广告插入。将认识到在相同DA中的另一个家庭中的RG将接收相同的广告包；然而，根据这里所描述的微观级环境感知，这些广告将与其他房间呈现的不同。相比而言，相同市区的另一个DA内的家庭中的RG可接收不同的广告包。
图3是示出用于实施图2所示的微观级环境感知的一个实施方式的流程图。具体地，在紧接每一个广告插入时段(块300)之前，对于房间内每一个活动的TV(即，被接通电源并且在其上呈现IPTV节目的TV)，RG选择存储在PVR中的一个广告以在TV上呈现(块302)。该选择可考虑多种因素，例如可包括一天中的时间、TV的位置以及当前在TV上观看到的节目安排。此外，用户可经由已知的节目安排技术指示关于待在TV上呈现的广告的优选项(preference)。例如，用户最近购买了一辆新车并因此希望过滤关于汽车销售商的广告。作为另一个例子，用户可能对尝试新的餐馆有兴趣并可对关于相关餐馆的广告的优选项作出指示。
作为一个实际的问题，可能需要对用户过滤广告的能力做出限制，但这可通过实现此类过滤请求的方式而容易地完成。例如，允许用户仅具有在给定的时间激活的(active)一定数目的“过滤”请求是有用的。
一旦针对房子内的每个活动的TV选择了广告，则广告将被推进到相应的TV(块304)，其中将其在广告插入时段期间呈现给用户。
这里所描述的实施方式使得广告可以由处于微观级(即，家庭内)或宏观级(即，分发区域)的环境和观看位置来进行个性化。通过这种方式，广告能够更好地着眼于客户的需求，从而客户对提供给他们的广告更为感兴趣。结果是，广告为购买它们的商行带来更多的收益。除了内容供应商，IPTV供应商可销售广告。IPTV服务供应商可从内容供应商批发购买插播权并将其零售给本地商行，因为IPTV供应商可以访问由供应商所服务的DA的知识。
此外，可以进行更多的本地化广告。本地邻近区域商行希望达到其本地潜在客户，并且不关心在那里产生和插入本地线性TV节目馈送的更大市区。因此，更可承担的和有收益的广告对于小商行来说是可能的；他们仅需要购买他们想达到的数目的DA。例如，订户更关心他们附近的商行的销售，而本地商行更为关心其邻近区域内的订户并且在其邻近区域内的订户生成更多的销售。
IPTV服务供应商可向内容供应商销售该环境感知本地化广告。商行可针对其想覆盖的本地区域从内容供应商购买用于其广告的播放时间。他们也可选择将其广告仅在一天中的特定的时间向家庭内的特定生活区域传递，或与特定的内容类型一起传送。因此为小商行的所有者提供了用于投放其广告的更多选择，并因此达到其目标观众。他们可从IPTV服务供应商或从内容供应商购买广告。基于同样理由，IPTV服务供应商和内容供应商将具有更宽的客户基础。
利用各个频道间的广告播放时间排列(重叠)，系统确保播放广告的连续性。广告播放时间对于一组频道同步，因此这些同步的频道之间的切换(zapping)将不会破坏广告的完整性。对于客户来说，不同广告之间的切换仅是一种时间的浪费，因为没有接收到消息。对于供应商来说，完成了将广告消息直接传送给客户的任务，并且对于被盗取的带宽来说，不太可能被频道改变者(changer)过度使用。
本地广告插入将释放一些带宽，用于待被用作家政或其他另外的用途的广告的持续时间。这有助于赶上IPTV服务中STB处的缓冲器。该持续期间可用于其他目的，例如执行一些维护活动，推进其他广告内容以用于稍后的使用等。基本上，该能力是可使用的。
根据以上阐述的详细描述，可以相信本发明的操作和构建将是明显的。尽管示出的和描述的本发明的示例性实施方式被表征为优选的，应该容易理解在不脱离下面的权利要求书所阐述的本发明的范围的前提下，这里可以进行各种改变和修改。

Claims (10)

1.一种在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的方法，所述方法包括：
针对家庭中的多个活动的电视等待即将到来的广告插入时段的通知；以及，
对于每个所述活动的电视，在所述广告插入时段期间，从一组广告中选择一个广告用于在所述活动的电视上显示，以及将所述选择的所述广告推进到所述活动的电视以在所述活动的电视上呈现。
2.根据权利要求1所述的方法，其中无论所述活动的电视被调到哪个频道，所述选择的广告都将在所述活动的电视上呈现。
3.根据权利要求1所述的方法，其中所述的一组广告包括广告包，所述方法进一步包括：经由所述IPTV系统接收来自IPTV服务供应商的所述广告包。
4.根据权利要求3所述的方法，进一步包括：在所述家庭的个人视频记录器(“PVR”)中存储所述接收到的广告包。
5.根据权利要求1所述的方法，其中所述选择包括：基于在所述家庭内的活动的电视的位置从所述的一组广告中选择一个广告。
6.根据权利要求1所述的方法，其中所述选择进一步包括：基于所述活动的电视的当前节目安排从所述的一组广告中选择一个广告。
7.一种用于在互联网协议电视(“IPTV”)系统中提供个性化广告的系统，所述系统包括：
家庭网关，设置在房屋内，用于从接收来自IPTV服务供应商的广告包，以及用于将包括所述广告包的广告存储在个人视频记录器(“PVR”)中；以及
多个电视，位于整个房屋内，其中每个电视经由机顶盒(“STB”)连接到所述家庭网关；
其中响应于广告插入时段的发生，所述家庭网关针对所述电视中的每个活动的电视从存储在所述PVR的所述一组广告中选择一个广告，并且在所述广告插入时段期间将所述选择的广告推进到电视以在该电视上显示。
8.根据权利要求7所述的系统，其中所述广告选择是基于所述活动的电视的当前节目安排。
9.根据权利要求7所述的系统，其中所述广告选择是基于订户的优选项。
10.根据权利要求7所述的系统，其中所述广告选择是基于所述活动的电视的位置。
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