CN101156442A - 用于将受众与可递送内容相匹配的网络 - Google Patents

用于将受众与可递送内容相匹配的网络 Download PDF

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CN101156442A CNA2005800481142A CN200580048114A CN101156442A CN 101156442 A CN101156442 A CN 101156442A CN A2005800481142 A CNA2005800481142 A CN A2005800481142A CN 200580048114 A CN200580048114 A CN 200580048114A CN 101156442 A CN101156442 A CN 101156442A
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Abstract

一种包括本地域的受众匹配网络，所述本地域采集与受众成员有关的信息，包括行为和特征信息。提供与本地域中采集的信息相对应的网络概况，并且支持网络受众段的定义。使用网络段中的成员资格来将诸如广告等内容递送给特定受众成员。

Description

用于将受众与可递送内容相匹配的网络
相关申请的交叉引用
[0001]本申请是2004年11月5日提交的发明名称为“AudienceTargeting System with Segment Management”的美国专利申请No.10/981,733的部分延续，美国专利申请No.10/981,733是2003年9月25日提交的发明名称为“System and Method for Segmenting andTargeting Audience Members”的美国专利申请No.10/669,791的部分延续，其根据35USC§119要求2003年8月1日提交的临时专利申请No.60/491,521的权益。这些申请的全部内容以引用方式并入本文。
技术领域
[0002]本发明总体上涉及受众目标锁定，并且更具体地涉及将受众与诸如广告之类的可递送内容相匹配。
背景技术
[0003]长久以来，人们一直知道目标营销(targeted marketing)是一种影响消费者的有效方法。在消费者从供应商只接收到相关内容(广告等)时，消费者较有可能光顾所述特定的供应商、购物，并提供可能帮助供应商细化对消费者的“认识”的额外个人信息。因此，目标营销能够形成与消费者之间的更为集中、具鲁棒性的交互。相应地，由于供应商增加了收益，因而能够提供更多的报酬交互。
[0004]为了有效地锁定消费者目标，人们可能希望营销系统能够对从各种在线和离线资源接收的消费者信息做出反应。这些资源可以包括数据库和服务器，以及附属网站网络内部的多个web属性。此外，可以从格式各异的多种资源中采集消费者信息。人们还希望营销系统能够与实际向用户递送内容的系统交互。简而言之，一个有效的营销系统能够正确评价具体用户的特征和喜好，而不管与用户联系的渠道的数量或类型如何。
[0005]但是，某些已知的系统只适于从单个来源(例如，消费者提供的注册信息)接收信息。其他系统可能接收来自多个来源的信息，但是不能有效结合涉及同一消费者的信息，并将其传递给必要的内容递送系统。因而，人们可能希望具有一种能够递送与来自不同来源的综合数据进行了整合的内容的系统和方法，其中，所述不同来源包括向消费者递送内容的下层系统。
[0006]用于向消费者递送目标锁定内容的已知系统关注于影响最大数量的消费者，而不考虑与每一具体消费者交互的价值。例如，某些系统可能向一个消费者群体中的每一成员递送“目标锁定”内容，其这样操作的依据只是他们中的每者都订阅了相同的杂志。但是，这些系统不会考虑该群体中只有一部分除了例如订阅杂志之外可能进行在线购物。其无法识别和区分“有价值的”消费者，因而可能导致内容供应商的收益损失。此外，向大量的低价值消费者递送内容可能浪费宝贵的系统资源。因此，人们希望提供一种向适当的用户递送适当的内容的措施，从而使供应商和消费者之间的关系价值最大化。
[0007]内容递送系统的另一问题在于，目标锁定所依据的信息可能迅速丧失价值。被视为具有特定特征的受众成员可能在递送内容时已经不再具有这样的特征了。在确定目标锁定群体之后，还可能出现新的潜在受众成员。受众成员特征的易失性和有待处理的大量信息都给设法明确锁定适当受众目标的系统带来了困难。内容递送系统还常常短视，仅进行系统所在的特定领域所指示的内容递送。这阻碍了对其他领域中的活动的评估。
[0008]内容递送系统，尤其是设法通过Internet采集信息并向特定受众成员递送内容的内容递送系统的另一潜在问题在于，可能对受众成员做出错误的身份识别。例如，某些系统可能采用cookie来尝试唯一识别受众成员。但是，这样可能存在潜在的问题，因为某一既定的人可能使用几台计算机，因而生成几个cookie。软件和浏览器维护活动也可能导致cookie的删除。所有这些因素都可能导致不必要、有时为错误的概况(profile)扩散。
[0009]同样，发布者也难于供给广告以使收益最大化，或者通过第三方供应商供给适当的广告服务。最后，与广告供给相关的活动的信用数和相应收益的分配依然不充足。
发明内容
[0010]本发明实现将诸如广告等内容递送给受众成员。
[0011]受众匹配网络AMN包括受众成员信息采集域，其每个可以单独地采集受众成员的有关信息，这些信息包括行为和特征属性。
[0012]可以将受众成员具有第一属性的指示建立为与第一本地域中的活动相关联，并且将具有第二属性的受众成员的指示建立为与第二本地域中的活动相关联。将概况受众成员识别为与这两种活动有关的受众成员，并由此与这两种属性相关联。还要确定概况的受众成员是网络段的成员，该网络段限定为包括具有第一属性和第二属性的受众成员。基于网络段中的成员资格，将概况的受众成员锁定为内容递送的目标。
[0013]可以结合所提供的网络段来接收占线请求，其基于所接收的占线请求支持向网络段中的受众成员提供特定的内容。
[0014]可以通过各种形式，包括商业过程、计算机实施的方法、计算机程序产品、计算机系统和网络、用户接口、应用程序设计接口等实施本发明。
附图说明
[0015]在下面的说明书中，将参考附图更加充分地公开本发明的这些和其他详细特定特征，在附图中：
[0016]图1是示出了用于向受众成员递送内容的系统实例的方框图；
[0017]图2是示出了向受众成员递送内容的实例的流程图；
[0018]图3是示出了生成受众成员概况的实例的流程图；
[0019]图4是示出了跟踪采用唯一标识符的受众成员所访问的网页的实例的流程图；
[0020]图5是示出了将受众成员划分成接收目标内容的段的实例的流程图；
[0021]图6是示出了向某一段内的受众成员提供目标锁定内容的实例的流程图；
[0022]图7是示出了用于向受众成员递送内容的系统的另一实例的方框图；
[0023]图8是示出了包括段管理的受众目标锁定系统的实例的方框图；
[0024]图9A-B分别是示出了特定提取器900的实例的方框图和对提取概况数据的模型举例说明的示意图；
[0025]图10A-B是示出了段管理架构和对应的分段计算的实例的示意图；
[0026]图11A-B是示出对数据表进行处理以管理和生成段的实例的示意图；
[0027]图12是示出包括概况同步的受众目标锁定系统的实例的方框图；
[0028]图13是示出了概况同步过程的实例流程图；
[0029]图14A-B是示出本发明的用于将受众与可递送内容相匹配的网络的实例的示意图；
[0030]图15是示出本发明的受众匹配网络系统的实例的方框图；
[0031]图16A-B是示出本发明的用于将受众成员与可递送内容相匹配的计算机实施过程的实例的事件图；
[0032]图17是示出根据本发明另一方面的包括广告收益和业绩管理的受众匹配网络系统的实例的方框图；
[0033]图18是示出利用根据本发明的这一方面的考虑收益和业绩管理的递送广告的实例的流程图；
[0034]图19是示出根据本发明另一方面的包括通用概况同步(UPS)的受众匹配网络系统的实例的方框图；
[0035]图20是示出UPS过程的实例的流程图。
具体实施方式
[0036]在下述说明中，出于说明的目的，阐述了很多诸如流程图和系统配置的细节，从而提供对本发明的一个或多个实施例的理解。但是，对于本领域技术人员显而易见的是，实施本发明不需要这些具体的细节。
[0037]图1示出了用于向受众成员递送内容的系统10的一个实施例。系统10包括运行提取程序122的第一服务器120。在操作上，将第一服务器120连接至一个或多个离线数据库110，以及一个或多个外部内容服务器160。所述离线数据库110和外部内容服务器160也在操作上连接至一个或多个web服务器170。web服务器170可以通过常规方式向受众成员计算机180提供网页。web服务器170还在操作上连接至驻存于第二服务器150上的目标锁定引擎程序152。第一和第二服务器120和150可以在操作上连接至第三服务器130，所述第三服务器130包括用于存储受众成员概况数据的数据库132(其被称为数据仓库)。在本发明的一些实施例中，可以采用同一服务器充当所述第一、第二和/或第三服务器120、150和130。控制台140可以在操作上连接至第三服务器130。
[0038]图2是示出了向受众成员递送内容的实例的流程图。其可以包括三个主要阶段：数据采集和概况生成；受众分段和分析；连接至(interface to)外部系统。在数据采集和概况生成过程中，搜索离线数据源110以采集与个人(其被称为受众成员)相关的概况数据。将这一概况数据存储在数据仓库132内。在受众分段和分析的过程中，使用受众成员的概况数据将受众成员划分成若干段。例如，概况数据可以指出某一特定受众成员订阅了Golf杂志，因而其对高尔夫球感兴趣。那么，可以将这一受众成员划归到对高尔夫球感兴趣的受众成员段(即组)中。在连接至外部系统阶段的过程中，目标锁定引擎152可以利用将受众成员划归到段中而将目标外部内容提供给该段中的受众成员。就上述实例而言，接下来，结果“高尔夫球”段的受众成员可以获得向他们发送的与高尔夫球相关的内容。
[0039]接着参考图2，数据采集和概况生成可能涉及离线数据库110、提取器程序122和数据仓库132。可以利用提取器122从可用的数据库，例如，注册数据库112和订阅数据库114采集有关各个受众成员的原始概况信息。注册和订阅数据库112和114可能包括受众成员概况数据，能够采集到所述数据的原因在于，所述受众成员注册或预订了任何类型的服务，例如其包括但不限于Internet、杂志、报纸、时事通讯、有线、电话或无线服务。这些注册和订阅数据库可以包括各种概况信息，例如，姓名、性别、年龄、出生日期、家庭和工作地址、电话号码、信用卡和赊帐卡信息、婚姻状况、收入水平、子女数量和年龄、雇佣历史、嗜好、最近的购物情况、教育程度、兴趣、喜好等。
[0040]提取器122是用于分析和识别来自一组数据的受众成员概况数据的程序。可以采用Java、Perl、C++、C#、SQL或任何其他类似的编程语言来构造提取器122。提取器122驻留在服务器120或多个服务器上。可以通过一组提取规则控制提取器122，所述提取规则决定可以用来创建受众成员的概况的概况数据的来源和格式以及所要采集的概况数据的类别。所述提取规则可以包括一系列(采用诸如字符串匹配或正则表达式之类的匹配工具的)文本规则，所述文本规则用于将一种形式的数据转化为更为标准的形式，同时去除不需要的数据。所述提取规则可以包括这样的语句，例如，“ifstring contains‘A’then output result ‘B’.”(“如果字符串中含有‘A’，那么输出结果‘B’”)。
[0041]提取器122在操作上连接至被称为数据仓库132的数据库132。可以将数据仓库132设置在第二服务器130上，可以采用其存储与受众成员相关的概况和段亲和(segment affinity)数据。所述提取器122可以例行更新数据仓库132中的概况和段亲和数据。由于新的或经修改的概况数据变得可以从离线数据库110获得，因而提取器122可以修改受众成员的概况数据。提取器122还可以从受众成员计算机180和/或指示所访问的网页、所进行的web搜索和受众成员接收的email的目标锁定引擎152直接接收概况数据。
[0042]图3是示出了生成受众成员概况的实例的流程图。图3所示的步骤示出了提取器122获得表示受众成员访问的在线网页的概况数据的方式。在步骤210中，提取器搜索诸如注册和订阅数据库之类的离线数据库，寻找与个体受众成员相关的概况数据。可以通过从控制台140接收的指令发起对离线数据库的搜索。例如，可以给出采集所有订阅纽约时报(New York Times)的受众成员的概况数据的指令。这样的指令使得提取器122必须访问纽约时报的订阅数据库。
[0043]提取规则决定所采集的概况数据。在步骤212中，可以将从离线源提取的概况数据存储在数据仓库中。由于可能存在判定与特定受众成员相关的概况数据的需要，因而提取器可以在步骤214中向概况数据分配唯一标识符。所述唯一标识符可以是数字、字母、数字字母或其他字符构成的串，用来识别一位受众成员。
[0044]在步骤216中，可以采用所述唯一标识符识别由受众成员访问的内容。所述唯一标识符的采用方式可以是，将其包含在与受众成员访问的每一网页相关的域cookie中。可以将这些域cookie中的每者存储到与受众成员相关的计算机上，并且可以采用其识别与所述唯一标识符相关的受众成员访问的每一具体网页。在步骤218中，提取器可以确定存储在受众成员计算机上的域cookie。由于这些域cookie包括识别特定受众成员的唯一标识符，因而所述提取器可以采用这些cookie修改针对特定受众成员的概况数据，以反映所述受众成员访问了与所述cookie相关的网页。通过将从离线数据库获得的概况数据与由于受众成员访问网页而产生的概况数据更新相结合，可以采集到一整套针对受众成员的概况数据，其反映了受众成员的离线和在线行为和特征。
[0045]跟踪受众成员的在线历史要求系统能够唯一识别受众成员。可以通过将针对每一受众成员的唯一标识符与所述受众成员访问的网络中的网页相结合来完成这一跟踪。
[0046]图4示出了一种在与大量相关网页有关的域cookie的每者当中提供唯一标识符的方法。可以将相关网页域之一指定为主网站域，由此修改与受众成员访问的网页相关的域cookie中的每者，使之包括唯一标识符。针对主网站域建立具有唯一标识符的初始域cookie。网络往往已经具备了能够用于这一目的的域。否则，可以将网络中的域之一指定为主域。
[0047]参考图4，受众成员浏览器300通过从网络中的站点www.domainl.com 310请求网页来启动步骤340中的过程。作为转向www.domainl.com 310的网页请求的响应，在步骤342中向浏览器300返回带有图像标签(image tag)的页面，所述图像标签可以引用te.domainl.com处的目标锁定引擎152。在步骤344中，从浏览器300向目标锁定引擎152发送图像请求。如果在所述请求中没有包括唯一标识符，那么在步骤346中，向浏览器300发送对现在被引用为te.primarydomain.com的目标锁定引擎152的重指向。所述重指向包括步骤344中的对初始目标锁定引擎引用te.domainl.com的引用。例如，所述重指向可以是http://te.primarydomain.com/blank.gif？te.domainl.com。在步骤348中，浏览器300可以将这一重指向请求发送给te.primarydomain.com。响应于这一请求，在步骤350中，向浏览器300分配含有针对受众成员的唯一标识符的primarydomain.com的cookie。在步骤352中，形成浏览器300对te.domainl.com的第二重指向，其可以包括设置在主域cookie中的同一唯一标识符。例如，所述重指向可以是http://te.domainl.com/blank.gif？tid＝7dha6wlk9927sha。在步骤354中，返回重指向请求，所述重指向请求带有初始请求的图像和与primarydomain.com的cookie具有同一唯一标识符的domainl.com的cookie。
[0048]在完成图4所示的过程之后，受众成员访问网络中的另一网站，例如，www.domain2.com，这可以产生对te.domain2.com处的图像的请求。如果目标锁定引擎152按照所述图像请求没有探测到具有唯一标识符的domain2.com的cookie，那么目标锁定引擎152可以将请求重指向至primarydomain.com请求cookie。响应于这一对primarydomain.com的请求，读取primarydomain.com的cookie，并将含有包含在primarydomain.com的cookie中的唯一标识符的重指向送回浏览器300。所述primaiydomain.com的cookie中的唯一标识符与先前设置的相同。之后，将所请求的图像连同domain2.com的cookie一起发送给浏览器300，domain2.com的cookie可以具有与primarydomain.com的cookie相同的唯一标识符。每次当受众成员第一次访问新的网页时，只要这一新的网站从目标锁定引擎的角度看来与网络中的其他网站相关，就执行这一提供具有唯一标识符的域cookie的过程。
[0049]目标锁定引擎152可以是运行于Apache上并使用共享服务器上MySQL数据库的独立web服务器，但是也可以使用替代软件以及针对Apache和数据库的分离服务器以各种方式实现目标锁定引擎152。目标锁定引擎152可以指向额外cookie的设置，所述额外cookie可以含有一个或多个段标识符。之后，诸如广告服务器、email服务器、流媒介服务器和/或web内容服务器之类的其他服务器可以采用这些cookie，基于所述cookie中的一个或多个段向特定受众成员递送目标内容。
[0050]再次参考图2，可以通过数据仓库132执行受众分段和分析阶段。所述数据仓库132可以基于公共的概况特征将特定受众成员分配至一个或多个段。可以将一段受众成员定义为系统用户(例如广告商)希望发送相同内容的受众成员组。例如，返回到上面讨论的实例，可以将受众成员段定义为系统用户选择的、接收特定的高尔夫球广告的所有受众成员。可以基于概况数据中的一个或多个受众成员特征选择接收这一广告的受众成员。
[0051]图5示出了将受众成员与段关联的方法。在步骤220中，可以通过一组分段规则定义有资格包含在该段中的受众成员的概况数据属性值。可以采用控制台140选择所述分段规则。可以采用任何数量和/或范围的概况数据属性值控制分段鉴定。在步骤222中，数据仓库132可以搜索概况数据，以确定有资格归入所述受众段的受众成员。可以应系统用户的请求，并且根据需要在例行的基础上，例如每天，执行这一搜索。通过这种方式，可以保持最新的受众段成员资格构成。在步骤224中，数据仓库132可以存储表示包括在特定段内的受众成员的段亲和数据。可以意识到，段亲和数据可以指示受众成员处于一个以上的段中。可以通过一组基于受众概况中的行为和特征的规则定义段亲和数据。一旦识别出定义段亲和数据的一组规则，就向该特定规则组分配段标识符。之后，将这一段标识符连同先前由目标锁定引擎152分配的受众唯一标识符一起发送至目标锁定引擎152。在步骤226中，在通知目标锁定引擎152受众成员已经请求了网络中的网页时，目标锁定引擎将段目标锁定cookie存储在受众成员的计算机上。段目标锁定cookie包括识别受众成员所被划归的段的段标识符。在下文中将联系图6进一步详细说明将段目标锁定cookie存储在受众成员计算机上的方法。
[0052]也可以对受众成员概况数据进行人工分析，以建立段。再次参考图2，可以将承载目标锁定引擎152和数据仓库132的一个或多个服务器在操作上连接至控制台140。可以采用控制台140指定用来向数据仓库最初填充概况信息的离线数据库，设置采集概况信息的规则以及创建并审查提供受众成员概况数据、受众成员段亲和数据和受众成员Internet活动的报告。
[0053]图6示出了一种基于段亲和数据向受众成员递送目标内容的方法。参考图6，在步骤230中，受众成员请求相关网站的网络中的网页。在步骤232中向目标锁定引擎告知所述网页请求。响应于受众成员针对网页的请求，在步骤234中，目标锁定引擎判定与所请求的网页相关的域cookie是否包括针对所述受众成员的唯一标识符。如果没有识别出唯一标识符，那么目标锁定引擎将按照上文结合图4的说明提供具有唯一标识符的网站域cookie。一旦为网站域cookie提供了唯一标识符，在步骤236中，目标锁定引擎就可以判定段目标锁定cookie是否已经与数据仓库中的受众成员相关。段目标锁定cookie可以包括表示所述受众成员所属的段的段标识符。如果在数据仓库中存储了用于受众成员的段亲和数据，那么在步骤238中，将建立段目标锁定cookie，并将其连同适当的段标识符存储在受众成员计算机内。在步骤240中，可以基于存储在受众成员计算机内的段目标锁定cookie内的段标识符向受众成员递送内容。
[0054]如果在步骤236中没有识别出段目标锁定cookie，那么目标锁定引擎可以向数据仓库查询任何与所述受众成员相关的段亲和数据。如果没有存储针对所述受众成员的段亲和数据，那么可以在受众成员计算机内存储默认段目标锁定cookie。所述默认段目标锁定cookie可以在某一固定的时间段之后，例如一天之后，自动到期。
[0055]如果在受众成员计算机上存储了段目标锁定cookie，那么目标锁定引擎可以采用针对所述受众成员的新的段亲和数据对其周期性更新。可以以固定间隔和/或响应于对受众成员概况数据的修改自动生成更新。
[0056]作为存储在受众成员计算机上的段目标锁定cookie的结果，可以向受众成员提供具有宽变化范围的内容。再次参考图2，内容可以包括但不限于网页广告、弹出广告、email等。
[0057]本发明的系统10适于对受众成员进行分段和目标锁定，从而跨越多种数字媒介向受众成员递送内容。所述数字媒介可以是不同类的，其可以包括但不限于网站网络、有线系统、非基于web的Internet网络、诸如蜂窝电话或RF网络的无线通信系统和/或任何对用作受众成员与数字内容之间的接口的装置可唯一寻址的数字媒介。可以想到，所述数字媒介可以包括其他尚未开发出来的消费者技术。
[0058]图7是示出了用于向受众成员递送内容的系统的另一实例的方框图。所述系统包括数字有线网络400。所述数字有线网络400可以包括家用电视，所述家用电视具有作为数字成员与数字内容之间的接口装置的可唯一寻址的有线机顶盒480。数字有线网络400还可以包括有线头端450，其用于向机顶盒480递送段目标锁定内容。头端450可以包括用于从编程处理器460接收数字信号的装置，例如，卫星接收天线，这对于本领域的普通技术人员是显而易见的。所述编程处理器460编排递送给受众成员的内容，并向头端450提供适当的数字信号。所述编程处理器460可以与有线公司数据库430通信，所述有线公司数据库430可以存储，例如，与受众成员相关的订阅数据。所述数据可以包括有线网络400内的受众成员的唯一标识符。编程处理器460可以通过有线网络/Internet网桥440与本发明的系统10连接。如上所述，系统10可以包括受众成员概况。
[0059]数字有线网络400还可以包括由web服务器470提供的、受众成员可以通过Internet访问的有线公司网站。受众成员可以访问网站470，以请求诸如订购电影票、提交修理通知单、改变有线服务级别等服务。受众成员可以通过提供受众成员的有线网络标识符访问网站470。
[0060]可以根据下述说明操作图7的系统，从而跨越多种数字媒介向受众成员递送内容。受众成员可以访问web服务器170所提供的网站。Web服务器170可以接收来自受众成员的内容请求，并以常规方式向受众成员计算机180提供网页。网站170可以归有线网络400和网站470的所有者拥有或者附属于该所有者。受众成员可以访问网络内与网站170相关的其他站点。如有必要，可以向受众成员分配与所述网站网络相关的唯一受众成员标识符，并基本按照上文所述联系图3和图4的说明采集和存储概况数据。可以将受众成员与通过一套分段规则定义的受众段联系，其基本如上文中联系图5的说明所述。
[0061]受众成员可以访问网站470，以请求所述有线公司的服务，同时提供所述受众成员在所述有线网络400内的唯一标识符。编程处理器460可以读取受众成员的web网络标识符，并使所述受众成员的有线网络标识符与这一标识符相联系。之后，所述编程处理器460可以通过网桥440访问系统10，并采用web网络标识符访问与特定受众成员相关的段亲和数据。基于所述受众段亲和数据，所述编程处理器460定义了针对有线网络400内的受众段的编程规则。之后，将适当的数字信号发送给有线头端450，头端450经由机顶盒480和受众成员的家用电视向受众成员递送目标锁定内容。也可以采用网络400内的受众成员的喜好和行为更新系统10内的成员概况。通过这种方式，跨越多种媒介将受众成员的喜好和行为数据同步为公共概况，并且可以基于所述概况的特征对经由这些媒介递送给所述受众成员的内容进行定制。
[0062]图8为示出了受众目标锁定系统800的实施例的方框图，受众目标锁定系统800包括目标锁定引擎(TE)810、提取器820、段管理器(SM)830和数据仓库850。
[0063]为了便于讨论，共同示出了受众目标锁定系统800及其部件。如前所述，如果需要可以单独、分别提供各种部件和对应的功能，例如通过赋予了一个或多个所述部件的功能的不同服务器来提供。
[0064]优选通过可以在任何常规处理系统上执行的软件，例如前面给出的或其他软件，提供受众目标锁定系统800的功能。就这一点而言，受众目标锁定系统800又可以是含有处理器和存储器的计算机系统的部件。尽管示出了一种模块分解，但是应当理解，可以通过更大、更少和/或不同名称的部件提供所描述的功能。尽管描述了软件实施例，但是也可以将受众目标锁定系统800提供为硬件或固件，或者软件、硬件和/或固件的任意组合。
[0065]如前所述，可以在，例如定期的基础上，对受众段进行各种计算。一种用于进行受众段计算的模型是批处理模型。例如，受众目标锁定系统800可以每隔24小时基于先前提取的数据以及通过前面的批处理发现的任何新提取的数据发起对所有必要的受众段的重新计算。尽管这一模型对于很多应用以及某些类型的可提取数据(例如，来自注册源的数据、调查数据和第三方数据)都是有用的，但其未必总是最佳实施模型。批处理模型的一个问题在于，在计算上成本高昂，尤其是在不仅要基于先前提取的数据而且要基于新提取的数据重新计算受众段时。另一个问题是，某些数据源所含有的数据可能应该得到比批处理间隔所指定的更为频繁的处理。图8所示的受众目标锁定系统800的实例采纳了被称为连续处理模型的方案，尽管该批处理方案同样适用于本发明的实施例。
[0066]规则的数据挖掘并将其发送至提取器820可以由称为“月台和往返列车(dock and shuttle)”数据提取来支持，这在下文中将结合图9对其做进一步描述。段管理器830及其相应架构在下面将结合图10A-B进一步描述。基于增量数据的受众段的重新计算以及管理和生成受众段的处理数据表在下面将结合图11A-B进一步描述。这些特征中的每一个都可以结合本发明的受众匹配网络方案提供，这在下面将结合图14A-B到图17进行描述。
[0067]仍然参考图8，受众目标锁定系统800承担了跨越多个站点的数据采集和协调，以及受众成员的目标锁定。就这一点而言，想要锁定特定受众目标的用户定义了感兴趣的受众段。受众段与用户概况数据相互关联，所述用户概况数据可以包括特征和行为数据二者。所述特征数据通常可以在注册数据中找到，其包括诸如年龄、性别、邮政编码、家庭收入等属性。另一方面，行为可以包括以下属性，例如，浏览站点的哪些部分(例如，体育、娱乐、健康)、看了哪些广告(例如，抵押担保费率、过敏药物治疗)、反向链接(referrer)(例如，AOL、Yahoo)、访问站点的时间(时间点或范围)以及访问站点的频率。可以基于这样的用户概况数据定义受众段。继而，受众段又形成了被提取出来，用于分析、报告和对相关段内的受众成员进行目标锁定的信息的基础。
[0068]受众目标锁定不限于web应用。例如，在涉及电视机顶盒的应用中，概况数据可以包括所观看的节目、观看时间等行为属性以及用户ID等特征属性。
[0069]TE 810提供了对应于受众成员个体分配和协调唯一标识符的装置。如前所述，当受众成员第一次登录到某一页面上时，TE 810在其浏览器上置入含有唯一标识符的cookie。无论何时受众成员回到该站点，就会将所述唯一标识符发送回TE 810。基于所述唯一标识符，受众目标锁定系统能够设置段cookie，可以采用所述段cookie向受众成员计算机或其他相关装置递送广告、email等目标内容。TE810还可以创建这一活动的日志。可以将这一唯一标识符称为概况标识符(PRID)。
[0070]将参考图9A-B进一步说明提取器900的另一实例，图9A-B分别是示出了提取器900的实施例的方框图和对提取概况数据的模型举例说明的示意图。尽管出于对本发明的这一方面进行概念说明的目的，使用了月台、往返列车等特殊词语，但是应当注意，也可以将各种替代的术语用于执行相同功能的元件。
[0071]提取器900包括往返列车902、月台904和提取模块906。参考图9B能够更好地理解如此构造的提取器900的功能，图9B还示出了其他元件。往返列车902可以是驻留于数据源上的代码。其目的在于对本地数据进行本地挖掘，并将其发送至提取器(更具体地说是提取器上的月台904)。在一个实施例中，往返列车902通过组装盒(assembling boxes)完成这一操作。月台904接收盒子，并且在有足够可用的盒子(或发生超时)时创建盒子外的集装箱(pallet)908。提取器对这些集装箱908进行操作。为了可靠地完成这一操作，使往返列车902知道源数据的驻留位置是有用的。对于先前提及的批处理实施例而言，往返列车能够处理日志文件“发生滚动”并被客户归档的情况也是有用的。就这一点而言，往返列车902与日志数据，例如，由常规日志文件生成元件(例如，Apache)提供的日志数据之间存在接口。
[0072]也可以采用数据代理辅助从网站访问者那里采集信息。其可以通过代码的形式提供，可以将所述代码添加到与数据采集有关的那些页面上。所述代码可以具有分别识别函数和其必须操作的变量的头部和函数调用部分，并确保已经采集了所有的变量。可以将所述数据代理配置为生成适于通过TE接收和处理的日志行。参数的实例包括数据代理的版本、页面反向链接、页面URL、时间信息和PRID。如下文结合概况同步所述，也可以提供REGID参数。除了如上所述与PRID相关之外，cookie可以按照相同的方式勾勒出受众成员的唯一REGID。可以使用另一“cookie列表”(CLIST)参数来识别应当俘获的cookie列表。
[0073]月台904是提取器上的接收区，其管理集装箱的排序和处理。可以将来自往返列车902的数据分组到所谓的盒子当中。通常，盒子含有单个事件，但是在某些情况下(例如，OAS日志)，单个记录可以含有几个事件。事件可以是对源服务器的带有时间标志的用户动作。事件的实例可以包括web页面浏览和广告印象等。集装箱908可以是盒子的集合，其一般是从数据源挖掘的、经过封装以递送给提取器月台906的数据的集合。
[0074]可以通过这一模型支持各种数据源，但是在一个实施例中，web日志数据为数据源。往返列车902可以是处理来自日志文件或管道的数据的永久性C++应用程序。在启动时，往返列车902寻找到当前的日志文件(或管道)，并打开阅读。此外，往返列车902建立与月台904的连接，从而能够将集装箱908递送给提取模块906，以便处理。
[0075]可以将往返列车902配置为以持久循环方式处理数据，直到发生不可恢复错误或外部终止信号为止。在处理循环期间，往返列车902从所述源读取最高为可配置数量的可用项目(日志行)，并将其封装到盒子中。如果可用项目的数量超过了最大项目数量，或者如果项目的总尺寸大于最大盒子尺寸，那么将所述的超出行写入到溢出缓冲器中，并首先将其插入到所创建的下一盒子当中。
[0076]一旦创建了盒子，那么往返列车902将该盒子连同用于确认用途的所述盒子的尺寸的表示一起发送至月台904。提取模块906应答收到该盒子并对其加以确认，进而在往返列车902丢掉现有盒子并重复处理循环之前以接收信号做出响应。
[0077]可以使一个以上的往返列车902连接至指定月台，从而允许均供给同一数据源的多个机器(例如，经由负载均衡器对应于单个域的多个web服务器)。将给定月台内来自不同往返列车902的数据分成隔间(bay)。这些隔间含有来自给定往返列车的针对给定数据源的未经处理的数据。
[0078]优选将提取模块908配置为处理每一数据源类型，其可以包括针对每种不同数据源类型的子模块(例如，一个子模块针对OAS、W3C、IIS等当中的每个)。
[0079]最后，提取模块906负责处理来自月台904的作为集装箱的数据，并创建发送至数据仓库850以供最终导入处理的输出。提取模块908组件基本上将如结合上文所述的提取器的实施例(图1-7)所述的那样进行提取。可以将经处理的数据称为概况数据。在一个实施例中，可以对概况数据进行组织，并作为将在下文中进一步说明的事实表提供。
[0080]现在将参考图8进一步描述段管理方面，图8示出了段管理器830，其包括具有控制台管理模块834的段组织模块832、具有新段计算模块838和段重新计算模块840的段生成模块836以及报告模块842。
[0081]段管理器830采取了基于特征和行为信息对对应的受众成员段进行定义和管理。根据基于分级逻辑树的架构组织所述段，所述基于分级逻辑树的架构允许可扩展段管理，并且采取了段的增量的重新计算。
[0082]段组织模块832根据这一架构促进受众段的用户定义。其与控制台管理器834协同工作，从而提供允许用户根据相同的逻辑架构来定义和配置段的接口。这些接口可以具有示出了生成新段的段和段的组合的面板的形式，通过下文中对所述架构的解释将能够对其做进一步地理解。
[0083]段生成模块836基于如此定义的受众段生成包括适当的受众成员的段。新段计算模块838计算新的段，段重新计算模块840计算现有的段，具体而言，其采用了增量数据并重新计算了所述段，从而避免了在每次有新的数据到达时都要将所述段看作好像是新的一样对其进行全面计算的必要。
[0084]可以将段生成模块836配置为对段进行连续处理(例如，就像Windows服务那样)。对于每一趟(pass)而言，段生成模块836读取按目录收纳段的数据库仓库850中的表格，以确定在该趟应当处理哪些段。与所述段相关的类型标识符可以指示是否要对段进行重新计算，从而将其传递至段计算模块838，或者指示增量，从而将其传递至段重新计算模块840。
[0085]最后，报告模块842与段组织模块832和段生成模块836通信，并生成可定制报告。设计者可以自由按需组织报告选项。报告的一个实例是“内部/外部已知受众”报告，其报告位于定义所述段的部分版面(section)行为之外的版面内的受众段的行为。例如，有关新闻版面的浏览者的内部/外部报告将提供新闻版面的受众成员行为并将其与所述站点的所有其他版面的受众成员行为相比较。可以采用其锁定该站点的其他版面上的有价值的行为目标。报告的另一个实例是“影响范围(reach)和频率报告”，其报告一个或多个广告活动的影响范围(总受众)和频率(查看次数)。报告模块842可以实施常规报告工具，包括但不限于由位于加利福尼亚州圣何塞(San Jose)的Business Objects SA提供的Crystal Reports。
[0086]图10A-B是示出了根据本发明的另一方面的段管理架构1000(a-b)和对应的段计算的实例的示意图。如上文所介绍的，概况数据包括与受众成员相关的属性，并且是用来锁定广告和/或其他内容的受众成员目标的受众段定义的基础。
[0087]也可以将概况数据组织为具有一个或多个属性的“事实”。例如，“年龄”事实具有一个属性——年龄。但是，“ID”事实可以具有几个属性，例如PRID或唯一地识别在站点注册的注册标识符(REGID)。“版面”事实可以含有针对版面、顶级版面(即，如果版面为/新闻/国际/政治，那么顶级版面为/新闻)、次级版面(新闻/国际)，站点(该版面所属的站点)和完整路径(站点+版面)的属性。
[0088]概况数据和包括概况数据的个体属性可以分类为(1)特征(例如，年龄、性别、家庭收入)；(2)行为(例如，页面浏览，广告点击)；(3)PRID；或(4)描述在其上发生行为的站点的营业单位ID。
[0089]为了便于计算，也可以将属性表示为具有可以在表格中定义的尺寸或值。此外，还可以基于是单值还是多值进一步定义属性。例如，年龄、性别、HHI是只具有单个值的受众成员特征(例如，受众成员不可能既是男性又是女性)。相反，每个受众成员的行为具有多个值，某些特征(例如，e-mail时事通讯订阅)也具有多个值。
[0090]所述分级架构促进了对受众段成员资格的有效计算。可以保持属于特定段的受众成员的列表。可以在逻辑上将这些成员资格列表组合起来确定从属(例如儿童)受众段的成员资格。
[0091]如上文指出的，段管理架构1000a包括一系列属性段，即本例中提供的版面1002、性别1004和家庭收入(HHI)1006。基础段的属性具有与相关属性段1002-6相关的特定值。可以提供针对任何数量的属性的基础段(例如，不同的行为，不同的版面；不同性别，不同HHI)。所示出的段为“所访问的新闻”1010、“男性”1012和“HHI＞$100K”1014。可以将这些段中的每者看作是不同的独立段。但是，也可以从逻辑上将这些段结合起来建立由其而定的新段。例如，“访问新闻的男性”段1020包括男性1012和访问最新新闻1010段的逻辑组合。此外，可以将段分级中的第三级定义为“HHI＞$100K的访问新闻的男性”1030，其包括前述段1020与基础段1014(HHI＞$100K)的逻辑组合。通过这种方式，所述系统可以对段进行各种组织，可以采用前述组织作为指导用户通过控制台管理器834定义段的基础。特别地，可能有用户直接定义复杂的段的情况，其中，系统自动相应地生成基础段和任何中间段，以促进段的计算和再计算。
[0092]为了便于说明，已经描述了逻辑“与”运算，其本质上提供了两个父段的交集。段管理器830支持各种额外的逻辑运算或集合表达式，包括插入来自一个父集的条目的“EXISTS”；插入来自两个父集的并集的条目的“或”；以及“异与”和“异或”。也可以采用属性表达式，例如，插入来自与指定标准匹配的既定父段的条目的属性表达式。
[0093]除了提供改进的段的组织之外，段管理架构1000a还在不需要对段进行全面计算的情况下促进了段总体的适当维护，其中，对增量概况数据(incremental profile data)进行处理。也就是说，通过涉及新信息的有限处理完成向现有段内引入新的信息，而不是基于将其定义应用到累加起来的一组数据而计算段。为了完成这一操作，实施输入和退出规则。“输入”对应于在增量数据的基础上向特定段引入受众成员，“退出”对应于从某一段清除受众成员。输入实质上是所找到的当前满足标准的受众成员，但是所述受众成员不一定与先前计算的段相关。退出恰好相反，他们是发现不再满足标准的受众成员。
[0094]图10B示出了针对段管理架构1000b的输入和退出1032功能。如上所述，提取器采用标识各种属性的概况数据连续填充数据仓库。如上文指出的，响应于增量概况数据生成性别’属性组1004’。其通常表示处于增量概况数据内的、具有在属性段“性别”下定义的属性的受众成员。先前所述的“男性”段1012就是其中之一。就这一点而言，建立了退出和输入成员资格列表。特别地，将识别出的、作为所增量概况数据中的男性的所有受众成员提供到男性段1012的输入成员资格列表中。类似地，将所有不具有相关属性(可以将其称为“非男性”)的那些受众成员提供到男性段1012的退出成员资格列表中。之后，采用退出和输入规则确定怎样实现段的适当更新。可以采用男性1012的现有成员资格与男性的输入成员资格列表中的成员资格的合并完成这一输入。可以通过从男性1012中的当前成员资格中删除那些列举在退出成员资格列表中的受众成员而完成这一退出(当然，实际的删除仅适用于那些在重新计算之前存在的受众成员)。
[0095]为了便于讨论，将重点放在涉及性别的增量概况数据上，但是所述退出和输入原理可以应用于任何段，其包括但不限于所访问的新闻、HHI和其他段。
[0096]基于增量概况数据的重新计算还贯穿整个分级体系传播。可以再次根据退出和输入规则对其进行各种设置，所述退出和输入规则又取决于段的逻辑关系。对于从诸如访问新闻的男性1020之类的与运算获得的从属(儿童)段，其可以包括将上述针对“男性”的输入和退出成员资格列表通过类似的方式重复应用于访问新闻1020的男性。也就是说，将针对男性的输入成员资格列表添加到访问新闻1020的男性段，并删除退出成员资格列表。或者，采用其相应的输入和退出成员资格列表重新计算基础段男性1012和访问的新闻1010，之后基于男性1012和访问的新闻1010的更新版本的交集计算访问新闻1030的男性。
[0097]如果需要，从属段的重新计算也可以基于已更新的父段为基础的计算。具体而言，可以将输入和退出1032功能应用于之后将要采用的基础段。
[0098]图11A是示出了根据本发明的另一方面用于对数据表格进行处理(1100)以管理和计算段的实例的示意图。所示的处理与在图10A-B的实例中定义的段相关。如前所述，提取器用于采集有关大量受众成员的信息，并将该信息存储到数据仓库中。可以对该信息进行组织，从而使对应于各个受众成员的属性能够得到识别。所示的事实表1102a-d是用于照此组织信息的优选技术。在一个实施例中，事实表中的每一事实与采用其唯一标识符(PRID)的受众成员相关。事实表含有与针对某一特定属性的所有用户相关的所有事实。相应地，存在包括含有所有版面事实的版面事实表、年龄事实表、性别事实表等。表格中的每一行表示仅与一个受众成员(更具体地说为一个PRID)相关的一条数据(特征或行为)。
[0099]如前所述，属性可以包括诸如年龄和性别之类的特征以及诸如受众成员访问某一特定版面(新闻、体育等)的次数之类的行为。有时，可以通过考虑多条信息来确定属性。因而，尽管性别可以是对是否性别＝“男性”的简单判断，但是包括诸如受众成员访问特定版面的次数之类的频率信息的属性可以涉及对受众成员在事实表中的条目数的计数。也可以将这一计数限定于落在特定时间段内的那些条目。
[0100]可以采用各种备选方案提供包括对信息的不同组织的事实表的功能。例如，所述系统也可以构造这样一种表格，其提供由唯一PRID识别的用户的属性列表项。这将造成分别对应于由其PRID识别的唯一受众成员的大量事实表。
[0101]如前所述，段管理器访问存储在数据仓库中的信息并保持段定义，例如，由寻求某些受众段的用户输入的段定义。通过确定哪些受众成员具有针对给定段的属性来计算所述给定段。根据本发明的这一方面，使受众成员标识符与属性相联系以及基于分级逻辑树的段架构实现了对段的非常有效的计算(和重新计算)。
[0102]可以采用第一级处理(1104)来计算基础段。这一操作是通过确认基础段的属性并随后确定具有该属性的受众成员(或具体地确定其PRID列表项)而完成的。假设段1.1是“访问的新闻”段(参见图10A)。在这种情况下，段管理器检查事实表并采集含有这一属性的那些事实表的PRID。如段表1106a中所示，这可以导致确定具有给定属性的PRID 1、2、4、6和7。可以将处于段表中的PRID列表项称为用于给定属性假的“成员资格列表”。而且，在某一段中可能存在数百万成员，为了简化说明只使用了有限的列表项。
[0103]也可以通过标识符(SEGID)识别所述段，以替代标识这些段的词语。因而，将标识符SEGIDX.X与所指出的PRID相联系以有效地识别出具有所述属性的受众成员，以实现计算目的。可以通过这种方式组织每一段。
[0104]继续就该例而言，段1.2可以与属性“男性”相关联。受众成员PRID1被识别为男性，因而将其列举在段1.2的段表中，但不将被识别为女性的PRID2列举于其中。段1.3(HHI＞$100K)的表格1106c将这两个PRID均包括在内。同样，对于x个基础级段(1106a-d)，可以提供用于每一段的段表。
[0105]之后，可以根据基础段计算(1108)下一级的段。本发明的这一方面实现了通过将各种布尔运算应用到现有的段表而有效确定其他级的段。例如，可以将段2.1定义为“访问的新闻”与(AND)“男性”。可以通过确定处于这两个段表(1106a和1106b)中的PRID的交集而实现这一目的。如图所示，段2.1的段表1110a由此包括PRID1、PRID4和PRID6，因为这些标识符同时出现在了两个基础段表中。因而表1110a列举了访问新闻的男性的受众成员标识符。同样，可以计算(1108)处于这一级的被表示为段2.1到2.y的表格(1110a-b)的任何数量的段。
[0106]更进一步的计算(1110)实现了对下一级的段的确定。段3.1(HHI＞$100K的访问新闻的男性)相关于段2.1(访问新闻的男性)和段1.3(HHI＞$100K)的组合。而且，逻辑与实现了相关段表的交集，其导致了每个段表1114a，将PRID1和PRID4列举为属于段3.1。可以计算(1112)任何数量的z段(段表1114a-b)。
[0107]段表是针对其相应的段的成员资格列表，可以按照上述说明，在接收到增量概况数据的同时，响应于段的重新计算而对段表进行相应更新。图11B示出了怎样在接收到增量数据的同时响应于重新计算而更新段表。这里，通过含有成员资格列表或输入表和退出表的表格实现输入和退出。如前所述，接收增量概况数据(分别表示为事实表1102a′-d′)，并基于所述数据构建输入和退出表。图11B示出了如何将输入和退出表中的信息用于段的重新计算。假设，针对“男性”段1.2的输入表包括PRID7，针对同一段的退出表包括PRID4。退出表的应用将导致从“男性”段1.2中删除PRID4(由网纹线表示)。输入表的应用将导致将PRID7添加到该段内(由“输入”表示)。还根据前述逻辑更新从属段的成员资格。也就是说，由于PRID4不再是男性段1.2的成员，因而还将其从从属段“访问新闻的男性”2.1中删除。继续到下一级从属关系，将PRID4从段3.1删除，但是由于段3.1是段2.1和1.3的与组合，因而不添加PRID7，PRID7不存在于段1.3中。
[0108]注意，不同的逻辑组合将导致输入和退出在重新计算中的不同应用。段2.1是段1.1和1.2的逻辑与；如果其是这些段的逻辑或组合，那么将不会删除PRID4，除非也将其从段1.1中删除了。
[0109]本发明的另一方面提供概况同步。人们可能在一天或一周当中访问不同的计算机，例如，家用计算机、办公计算机、商场查询台等。
[0110]如上所述，PRID是用来识别和采集有关唯一受众成员的数据的唯一标识符。就这一点而言，在遇到web站点的新访问者时(例如，使用其办公计算机的女士)，使其与下一可用PRID(例如，PRIDA)相关联。于是，与访问者的浏览器协作实现的cookie将包括特定PRIDA，并被用来采集针对该访问者的概况数据。以后，同一个人可能采用其家用计算机访问该网站。假设，所述家用计算机还没有被用来访问过该网站，那么将无法识别出她就是那个人，因而将生成一个新的唯一PRID(PRIDB)，并使之与该人通过该计算机产生的行为和特征相关联。因而，实际上有两套独立的概况数据对应于同一个人，而受众目标锁定系统却不知道这一点。
[0111]此外，该人还可能采用其他计算机(例如，商场查询台)访问该网站，这样又可能发出另一唯一PRIDC。这种做法可能存在两方面的问题。首先，其针对对应于同一个人的活动创建了第三个独立的PRID。而且，商场查询台(甚至家庭和办公计算机)可能为多人使用。尽管多个不同的人使用该计算机，并发生不同的行为，但是其只能以PRIDC对所有的人跟踪。
[0112]另一个问题是cookie被删除的潜在可能性。继续就该例而言，如果这一受众成员删除了其办公计算机上的cookie，那么将丧失与PRIDA的联系，当她下一次访问网站时将被识别为新访问者，从而导致发出与其办公计算机相联系的PRIDD。这将带来问题，因为与PRIDD相关的段将不会反映出先前联系PRIDA采集的信息。而且，PRIDA将实质上变成废止的PRID，但仍将被系统做无意义的处理。
[0113]图12是示出了根据本发明的另一方面的包括概况同步1260的受众目标锁定系统1200的实例的方框图。概况同步将对与这些情况相关的问题做出各种校正和缓解。在一个实施例中，PRID是唯一识别受众成员的基于系统的标识符。还要寻找授权的标识符(例如，注册标识符)，并使之保持与获得了概况的受众成员相联系。可以结合某些采集到的概况数据来识别授权标识符。保持授权标识符与PRID之间的关联允许将如此采集到的概况数据与特定受众成员适当关联，即使在所采集到的数据中不存在PRID亦可。这一功能还实现了根据特定受众成员生成多个基于cookie的标识符的可能性。与可以被称为内部标识符的系统标识符(PRID)相比，这些基于cookie的标识符是外部标识符(XID)的实例。保持每一获得了概况的受众成员的PRID与一个或多个XID之间的关联允许对与特定受众成员相关联的多个外部(例如，基于cookie的)标识符进行管理。
[0114]在转向对概况同步的更为详细的讨论之前，需要注意的是，在没有实施概况同步的受众目标锁定实施例中，XID可以实质上等于PRID，以实现受众成员概况管理的目的。还要注意，尽管描述了基于cookie的XID，但是也可以实施其他外部标识符，例如与使用非web装置相关的外部标识符。
[0115]受众目标锁定系统1200包括TE 1210、提取器1220、段管理器1230和数据仓库1250。这些元件类似于前述受众目标锁定系统(800，图8)中共同命名的元件，因而将不再就概况同步方面对其进行重复。
[0116]与前述系统的情况一样，共同示出了受众目标锁定系统1200及其部件，但是可以根据需要单独提供。优选通过可以在任何常规处理系统上执行的软件提供概况同步模块1260的功能。就这一点而言，受众目标锁定系统1200(或任何子模块)又可以是含有处理器和存储器的计算机系统的部件。尽管示出了一种模块分解，但是应当理解，可以通过更大、更少和/或不同名称的部件提供所描述的功能。尽管描述了软件实施例，但是也可以将所述功能提供为硬件或固件，或者软件、硬件和/或固件的任何组合。
[0117]概况同步模块1260包括ID管理模块1262、授权ID识别模块1264和ID存储模块1266，ID存储模块1266又将存储概况标识符(PRID)1268、REGID 1270和XID 1272。
[0118]概况同步需要识别受众成员，以及可能变得与之联系的潜在的多个标识符可能与授权标识符(ID)相关联。接着，再采用授权ID管理所述多个标识符以及与所述受众成员相关的概况数据。在一个实施例中，授权ID与用户网站的注册(例如，登录证书、REGID)相关联。例如，所述网站可以是纽约时报的网站，其可以要求通过注册和登录来使用网站的某些部分。
[0119]概况同步模块1260将PRID实现为唯一地确认受众成员，即使他们生成了多个XID亦如此。就这一点而言，可以将PRID看作是系统级的唯一标识符，或具体而言为受众目标锁定系统1200级的唯一标识符，将XID看作是基于受众成员机器级的唯一标识符。
[0120]为了实现概况同步功能，ID存储模块1266存储各种ID信息，其包括PRID 1268、REGID 1270和XID 1272。ID管理模块1262组织各种ID信息的发布以及其间的关系。可以通过结合针对特定用户的PRID以在系统上对它们进行唯一识别而实现这一目的。可以将这一信息连同其他特征信息(例如，受众成员被系统识别出来的第一日期等)一起存储起来。也可以采用表格等将与利用概况同步与受众成员相关的XID联系起来，以及将受众成员的PRID与REGID联系起来，从而结合授权ID识别模块1264识别受众成员，授权ID识别模块1264确定授权识别的存在，并与ID管理模块1262通信，以确保对应唯一ID的适当颁发。
[0121]还将参考图13的流程图进一步说明概况同步模块1260的功能，图13示出了概况同步过程1300的实例。
[0122]为了支持概况同步功能，使新的唯一XID与所述网站的第一次访问的访问者相关联(1302)。如果注册适用于所述会话，那么也使REGID与之相关联。可以在网页的常规浏览过程中提供这些功能，以及通过如上所述的数据代理促进这些功能的实施。而且在所述的方式中，采用对应于受众成员的概况数据填充数据仓库。于是，也使唯一REGID与对应的概况数据组以及唯一XID相关联。
[0123]可以按照前述方式从数据仓库获得(1304)概况数据。在采用事实表的实施例中，这表明将联系所列举的属性提供既能识别XID又能识别REGID的输入。事实表至少包括XID，在这一实例中具体由XIDP表示。执行第一确定(1306)，以确定事实表中是否还包括REGID。如前所述，采用REGID作为授权ID。在其缺失的情况下，系统寻求通过尝试将事实表与PRID相关联而处理数据。如前所述，保持XID列表与每一PRID相关联。检验这一信息，以查看是否找到了特定XID(由XIDP表示)。如果找到了，将其映射到至少一个PRID。也可能将XID映射到多个PRID。在这种情况下，系统可以选择随机PRID或所找到的第一个PRID，或者采用任何算法选择一个。应当注意，可以对事实表进行各种组织，以提供这一功能。在这一操作的一个实例中，不同的属性(版面、年龄、性别、反向链接等)均可以具有不同的表格，在所述表格中，使特定值经由PRID关联到特定概况。
[0124]就概况同步而言，PRID唯一识别受众成员，以实现分段的目的。因此，在确定(1308)特定PRID与特定XIDP相关联时，将事实表中的属性关联到特定PRID，由此计算(1310)段。如果没有确定(1318)与XIDP相关联的PRID，那么发出(1312)新的PRIDQ。联系这一点，使XIDP映射至PRIDQ，并相应地进行段计算。
[0125]如果确定(1306)在事实表中存在REGID，那么将其视为授权ID。这可以是系统发现了特定REGID的第一种情况，在这种情况下，将PRID(由PRIDR表示)分配并映射到REGID(1316)。
[0126]如果确定(1314)已经有与特定REGID相关联的PRID(即，并非发现REGID的第一种情况)，那么将特定PRID(针对所述受众成员的唯一PRID号)关联到事实表属性和对应的段中。此外，如果情况与这些都不符，那么将XIDP包含(1318)在XID号的列表中，其中，系统已经将所述XID号关联到特定PRID。
[0127]如果需要，段管理器还可以采用XID列表分隔针对受众成员的段。例如，特定受众成员可以具有关联到其唯一PRID的两个XID。一个XID可以对应于其家用计算机，另一个XID可以对应于其工作计算机。尽管系统将(如上所述，通过关联到上述授权ID)将其推断为同一个人，并且两台计算机发生的所有活动都能够在所述唯一PRID下共同分段，但是如果需要，与该PRID相关联的XID列表项允许系统生成单独的段。实际上，这可能是受众目标锁定系统的某些用户所希望的，因为在某些情况下，就计算机使用和预期的广告呈现而言，受众成员可能具有独立的家庭和办公角色。
[0128]图14A-B是示出本发明的一个方面的受众匹配网络1420的实例的示意图。先前描述的受众目标锁定系统实现了受众段的定义、这些段中的成员资格的概况数据的采集和相应确定、以及向落入该段的受众成员递送内容。多个受众目标锁定系统(ATS)1440、1442、1444可以分别对应于其中执行定义段和递送内容的过程的若干域。特别地，ATS 1440可以对应于“a.com”，ATS 1442对应于“b.com”，而ATS 1444对应于“c.com”。即，到a.com的访问者是广告的目标锁定受众成员，这是因为他们通过上面详细描述的受众目标锁定系统(这里是ATS 1440)的功能在a.com域的网页中导航。
[0129]根据一个方面，本发明提出了一种用于将受众与可递送内容相匹配的网络，可以将这种网络称为受众匹配网络(AMN)1420。AMN1420是一种以受众为中心的网络，其能够使广告商使用行为目标结合人口统计学数据来获取定义的具有相当规模的受众段。优选地，人口统计学数据是非个人数据。在某些实施例中，如受到受众成员同意、契约和/或法规的约束，可以使用个人数据。
[0130]受众成员的概况数据可以通过具有受众目标锁定功能的站点(例如，ATS 1440-1444)采集。这些站点中的每一个向潜在的段和该段的群体提供他们各自域中的成员。这些域也可以称为“本地”域。这些域可以例如每一个对应于一个独立的发布者。众所周知，发布者可以在页面上显示在线广告，广告商一般需要向发布者付费以投放这些广告。
[0131]AMN 1420具有由整个站点网络共有的域(例如，audiencematchingnetwork.net或者amn.net)，该域可以称为网络域。AMN 1420负责网络级的段，其包括分别由ATS 1440-1444填充的各个段。同样地，AMN 1420能够基于共同遍历网络的属性来组织和管理段，否则单个站点无法对其进行识别。
[0132]继续参照图14A，单个ATS可以定义段并且采集相关域中的受众成员的概况数据。例如，借助表示为PRID123的唯一标识符，ATS1440可以唯一地确定a.com受众成员“123”的概况。
[0133]在所示的实例中，可以将“旅行者”段相关于确定对旅游感兴趣的受众成员，这种确定例如是通过受众成员在域中访问了涉及旅游的页面而实现的。将a.com域中的这个特定段表示为段#100来管理的。将PRID123管理下的受众成员确定为段#100(“旅行者”)中的成员。
[0134]应该注意该实例仅是示例性的。如上面结合相关发明的ATS和段管理特征所述，可以根据特征和行为属性对段进行不同的定义，包括但不限于性别、访问的版面、HHI和其他。同样应该注意：数据采集可以不限于段数据，而可以是发行者允许AMN 1420采集的任何数据点。
[0135]仍然参照图14A，在b.com域中，ATS 1442定义一个“商业”段#200，并且通过在域中采集概况数据，确定b.com中唯一识别为PRID456的受众成员是该段中的成员。此外，在c.com域中，ATS 1444定义另一个段#300，并确定其唯一识别的受众成员PRID789是该段的成员。
[0136]可以将这些受众成员中的每一个锁定为各自域中的内容递送的目标。根据本发明的这个方面，AMN 1420能够识别在不同域中被唯一(独立)确定概况的受众成员事实上是同一受众成员，并且能够组合共同遍历网络中的多个域的段，从而基于在本地域中采集的信息确定该受众成员是复合段中的成员。
[0137]AMN 1420使用被称为网络PRID(NPRID)的唯一识别符来管理网络级的受众成员的唯一标识并且确定段成员资格。AMN 1420还管理网络级段。例如，AMN 1420可以将“商务旅行者”段管理为段#5000，并且可以将其映射到分别在网络中的一个或多个域中定义的段(#100，#200)。为了便于讨论，示出了段“商业旅行者”#5000，并且示出了AMN 1420如何定义由网络中的单独本地域中定义的段的结合而产生的“复合”段。
[0138]可以对“商务旅行者”段进行不同的计算，但是其可以优选包括被分级组织的单个网络级段“商务”和“旅游”。通过对段进行这种组织，可以实现基础级段和组合这种基础级段的高级段内的成员资格的确定。同样，可以使用成员资格表来计算、重新计算使用网络级的NPRID标识符的段成员资格。
[0139]作为具有用于本地和网络域的不同段标识符的替换方案，具有对于网络和本地域都通用的段定义方案是更有效的。这种方案将使用“全局”段标识符。这样，例如，a.comATS和AMN 1420都可以将段#100定义为“旅行”。这避免了映射段。作为另一种方案，本地域可以采集用于到网络域的通道的行为和特征信息。然后，网络域将共同具有行为和特征信息，基于所述信息，对内容进行目标锁定递送。网络设计者自由建立所需要的系统。
[0140]可以在第一次利用网络中的单个域中的任意一个建立受众成员时分配NPRID，并且AMN 1420可以使用cookie信息来识别将来访问的概况受众成员，即使该访问是访问网络中的其他域中的站点。特别地，假设特定受众成员访问a.com并且假设该访问是对网络中的任意站点的第一次访问。与此相关，ATS 1440可以将PRID123分配给该特定受众成员。与此相结合，ATS 1440(或者，更具体地，与ATS1440相关联的数据代理)将特定受众成员浏览器指向AMN 1420，其分配唯一的NRPID(例如，NRID101112)给所述特定受众成员。与此相关，可以向所述特定受众成员浏览器提供cookie信息，该cookie信息将所述特定受众成员识别为a.com中的PRID123和amn.net中的NPRID101112。随后，受众成员可以访问b.com，并由ATS 1442分配PRID456。然而，当将浏览器指向AMN 1420时，AMN 1420基于该cookie信息识别受众成员NPRID101112，而不分配新的号码。然而，AMN 1420可以保持对应于NPRID的PRID列表。可以对所述cookie信息进行不同的组织。一个实例使用对应于本地域的本地cookie和对应于网络域的网络cookie。
[0141]接着使用NPRID管理网络段成员资格和其他网络概况数据值。这样，例如NPRID101112将出现在网络级段“商务”和“旅行”的成员资格列表(例如表格)中。这些段的组合将提供“商务旅行者”段，该段将NPRID101112作为成员。同样与数据的采集和段成员资格的确定相关，AMN 1420包括与ATS中的目标锁定引擎类似的目标锁定引擎，其可以设置段cookie，所述段cookie基于任意采集的网络概况数据识别特定受众成员所归属的段。在该示例中，这种段cookie设置在amn.net域中。
[0142]图14A特别示出用于受众匹配网络的成员的数据采集作用。结合AMN 1420提供的另一个作用是图14B所示的“广告供给”作用。尽管数据采集可以由作为受众匹配网络一部分的正式合作人执行，但是向已经访问受众匹配网络中的站点的受众成员供给广告的不一定限于这些正式合作人。“非合作伙伴站点”d.com 1460示出了广告供给站点的实例，其提供受众匹配网络广告，但不采集数据。当然，合作伙伴站点也可以起广告供给的作用。
[0143]除了允许非合作伙伴站点供给AMN广告外，AMN 1420提供受众成员当前是否具有网络段cookie中的价值的指示，所述cookie可以被目标锁定。该指示的形式可以是具有Y/N值的AMN cookie(AMNC)，其中“Y”表示具有价值，而“N”表示没有价值。
[0144]广告供给的流程可以如下。某人访问(1480)AMN广告供给站点1460(在“d.com”域中)。AMN广告供给服务站点很可能集成广告服务器(d.com的广告服务器)，从而连同访问者所请求的页面和广告一起提供，并且同样地，将访问者的浏览器重新指向(1482)d.com广告服务器(1484)。结合访问者的浏览器进行初始判定，以判定AMNC是否被设置为“Y”。如果不是这样(或者完全不存在AMNC Y/N)，则d.com广告服务器以常规方式提供非AMN网络广告给访问者的浏览器。然而，如果AMNC被设置为“Y”，则浏览器将重新指向(1486)amn.net域中的广告服务器(1488)。这里，将访问者识别为假设NPRID101112，并向访问者提供(1490)适用于该段的广告，其中NPRID101112是该段中的成员。
[0145]图15是示出AMN系统1500的实施例的方框图，该AMN系统1500包括目标锁定引擎(TE)1510、提取器1520、段管理器1530、受众成员管理模块1540、内容递送和管理模块1550以及数据仓库1560。
[0146]为了便于论述，共同示出了AMN系统1500及其部件。如果需要，可以单独、分别提供各种部件和对应的功能，例如通过赋予了一个或多个所述部件的功能的不同服务器或代理来提供。
[0147]优选通过可以在任何常规处理系统上执行的软件，例如前面给出的或其他软件，来提供AMN系统1500的功能。就这一点而言，AMN系统1500或其单独部件又可以是含有处理器和存储器的计算机系统的组件。尽管示出了一种模块分解，但是应当理解，可以通过更大、更少和/或不同名称的组件提供所描述的功能。尽管描述了软件实施例，但是也可以将AMN系统1500提供为硬件或固件，或者软件、硬件和/或固件的任何组合。
[0148]如同前述ATS中的类似组件，TE 1510结合所采集的数据和所设置的cookie提供对应于受众成员个体的唯一标识符的分配和协调，以便支持该数据的采集并最终将目标内容递送给受众成员。
[0149]利用AMN系统1500，当受众成员第一次登录到域中的某一页面上时，TE 1510在其浏览器上置入含有唯一标识符的cookie。与用于ATS的TE相比，该域是包括各个合作伙伴站点的本地域的受众匹配网络。相应地，在第一次访问任何合作伙伴站点的任何网页时，将设置网络的唯一标识符。
[0150]如上所述，该网络级唯一标识符称为NPRID。尽管单个本地站点可以通过先前描述的PRID来管理概况，但是AMN系统1500通过NPRID唯一地识别整个网络的受众成员。无论何时具有先前分配的NPRID的特定受众成员返回到任一合作伙伴站点(例如，图14A-B中的a.com，b.com或者c.com)，都将唯一的NPRID送回TE1510。使用NPRID作为识别受众成员的基础，AMN系统1510可以设置网络级段cookie，随后将该网络级段cookie用于将目标锁定内容递送给受众成员的设备。TE 1510还可以创建该活动的日志，这有助于业绩和收益确定。
[0151]NPRID的颁发可以结合受众成员管理模块1540来提供。该受众成员管理模块1540包括网络概况模块(NPM)1542和参与验证模块1544。NPM 1542管理NPRID的颁发并且保持对应于每个唯一NPRID的PRID列表。其还可以与段管理器1530通信，并由此保持NPRID定义的受众成员所归属的段的列表。
[0152]参与验证模块1544实现AMNC价值的管理，包括AMNC的设定和AMNC设定的变化。AMNC提供了相应受众成员是否具有可作为目标锁定的价值的指示。
[0153]AMN系统1500的提取器1520类似于ATS的提取器(图8，部件820)，其在网络域而不是本地域中起作用。
[0154]特别地，AMN系统1500的提取器1520同样使用数据代理，所述数据代理用于辅助从网站访问者那里采集信息，此外，其可以通过代码的形式提供，可以将所述代码添加到与数据采集有关的那些页面上。可以将该数据代理看作具有网络组件和对应于本地域的几个本地组件。主要的区别在于本地数据代理组件在本地域中发送数据，而网络数据代理在网络域中发送数据。同先前描述的数据代理一样，所述代码可以具有分别识别需要操作的函数和变量的头部和函数调用部分，并确保采集到了所有的变量。可以将所述数据代理配置为生成适于通过TE接收和处理的日志行。参数的例子包括数据代理的版本、页面反向链接、页面URL、时间信息和NPRID。此外，数据代理还可以用于进行与所述用于确定参与AMN的AMNC价值有关的cookie的设置。
[0155]段管理器1530优选作为前面所述的ATS段管理器(830，图8)，因此其也类似地包括段组织模块、控制台管理模块、具有计算和重新计算的段生成模块以及报告模块，从而不必再对其进行描述。特别地，段管理器1530基于特征和行为信息对对应的受众成员段进行定义和管理。根据基于分级逻辑树的架构组织所述段，所述基于分级逻辑树的架构允许可扩展段管理，并且实现了段的增量重新计算。在以相同方式对处理的关于退出和输入的段进行计算和重新计算的情况下，成员资格列表可以用于确定受众成员是哪一个段的部分。ATS段管理器和AMN段管理器1530的显著区别在于：代替使用PRID作为确定段成员资格的基础，段管理器1530使用所述的NPRID。如上所述，段管理器1530可以将ATS段映射到网络段。或者，本地域中的ATS仅仅提供特征和行为信息给段管理器1530，所述段管理器1530以任何所需要的方式采集信息并且管理段的定义和群体。
[0156]内容递送和管理模块(CDMM)1550能够确定应当将哪些广告(或者其他内容)递送给哪些网络级受众段。在本发明的这个方面的范围中，这可以仅仅是广告对应于哪一个段的标识。该功能和相应的信息可以输出给AMN广告服务器，以有效地向网络中的站点的访问者供给广告。
[0157]除了识别广告与段的相关性，CDMM 1550还可以管理广告商投标AMN受众段的投标处理。CDMM 1550还可以应用基于收益和业绩来管理受众段和相应的账目。这些方面将在下面结合图17等来描述。
[0158]最后，数据仓库1560填充并存储前述的各种概况数据，但是在网络级进行。
[0159]图16A-B是示出本发明的用于将受众成员与可递送内容相匹配的计算机实施过程1600的实例的事件图。将AMN系统的所述组件分开以进一步理解该过程1600。对于a.com和b.com域，示出了站点和广告服务器，与ATS的段管理器和目标锁定引擎组件一样。对于amn.net域，示出了AMN广告服务器、AMN目标锁定引擎和AMN段管理器。
[0160]过程起始于访问者(aka受众成员)向站点A请求(1602)页面。在该示例中，受众成员先前已经使用并且分配了PRID123，并且所请求的页面与旅行有关，或者所请求的页面在被认为指示当前旅行关注点的页面中。相应地，该域的数据代理将信息发送(1604)到段管理器A，以指示具有PRID123的受众成员已经请求了相关页面。这仅仅是可以提供给段管理器的不同行为和特征信息中的一个实例。作为响应，段管理器A处理(1606)所接收的概况数据，这导致将受众成员PRID123包含在表示为段#100的旅行段中。
[0161]段信息被传递(1608)到目标锁定引擎A。也促使访问者的浏览器调用(1610)接收所述PRID的目标锁定引擎A，确定(1612)哪些段对应于该PRID，然后设置(1614)本地cookie以包括对该段的引用。这里，PRID123与a.com域中的段#100相关联，因此目标锁定引擎A进行相应地动作。受众成员所访问页面上的数据代理代码可以起始调用(1610)。在该上下文中，其可以是生成前述数据的页面之后的任一页面。
[0162]AMN数据代理还促使访问者的浏览器提供(1616)信息给AMN目标锁定引擎。对于该实例，假设受众成员先前已经被AMN系统识别并且同样已经被分配了NPRID10112。所包含的a.com的段#100中的受众成员处于所提供的信息中，所提供的信息被传递(1618)给AMN段管理器，所述AMN段管理器随后将a.com的段#100映射(1620)到用段#4000表示的旅行者的AMN段。如前所述的映射是任选的，并且可以使用本地采集的其他形式以及使用不需要映射或者甚至不需要本地段定义的行为和特征信息的网络组织。
[0163]最后，AMN段管理器向回报告(1624)给AMN目标锁定引擎，具体的是NPRID101112是网络段#4000的成员。然后，AMN目标锁定引擎设置(1626)两个cookie。将本地(a.com)cookie设置为包括AMNC＝Y的标识，而将(AMN)网络cookie设置为指示受众成员NPRID101112是网络段#4000的成员(和该受众成员所归属的任意其他网络段)。
[0164]结合所访问的站点A，同样将受众成员浏览器指向(1628)到a.com域的广告服务器A，以提供广告(这些可以是填充当前所访问页面的广告)。与其一起，将广告服务器A配置为查询(1630)AMNC是否被设置为指示应该提供AMN网络广告，其中“Y”值指示这种情况。假设AMNC进行这样的指示，那么广告服务器A将访问者的浏览器重指向(1632)到AMN广告服务器。(如果AMNC＝N，则广告服务器A将仅供给本地广告)。
[0165]网络cookie的前述设置包括将受众成员识别为NPRID101112和段#4000中的成员资格，从而将该信息发送(1634)给AMN广告服务器以得到网络广告。AMN广告服务器处理(1636)该信息，这导致将与旅行者段相关联的广告发送(1638)给特定受众成员。
[0166]结合图16B继续描述处理1600，受众成员同样可以访问b.com域。特别描述结合表明“商务”关注点的行为来识别受众成员的顺序。在对a.com域进行访问的情况中，这里受众成员请求(1640)被识别为关注于商务的页面。受众成员被b.com ATS(再次，先前)识别为PRID456并且本地cookie同样记录该信息。b.com域的数据代理促使将信息发送(1644)到段管理器B，以指示该受众成员PRID456已经请求了商务页面，并且段管理器B相应地处理(1646)该信息，这将导致将受众成员PRID456包含在表示为段#200的商务段中。
[0167]段管理器B传递(1648)信息到目标锁定引擎B。再次，同样促使访问者的浏览器调用(1650)接收所述PRID的目标锁定引擎B，确定(1652)哪些段对应于该PRID，然后设置(1654)本地cookie以包括对该段(#200)的引用。
[0168]与先前所述对a.com的访问相同，AMN数据代理也促使访问者的浏览器提供(1656)信息给AMN目标锁定引擎。受众成员先前已经被AMN系统识别并且分配了NPRID10112。所包含的b.com的段#200中的受众成员处于所提供的信息中，所提供的信息被传递(1658)给AMN段管理器。如果必要，所述AMN段管理器将b.com的段#200映射(1660)到用于商务的AMN段。
[0169]AMN段管理器还可以确定由本地段的组合所产生的段中的成员资格。这里，基于利用a.com域中采集的数据的“旅行者”中的成员资格以及利用b.com域中采集的数据的“商务”中的成员资格来确定“商业旅行者”中的成员资格。该“商业旅行者”段还可以用数字组织和管理，例如所记录的网络段#5000。同样结合该段，确定(1662)该段是否可作为目标。
[0170]AMN段管理器同样向AMN目标锁定引擎进行报告(1664)：NPRID101112是网络段#5000的成员。然后，AMN目标锁定引擎设置(1666)本地cookie和网络cookie，其中将本地(b.com)cookie设置为包括AMNC＝Y的标识，而将(AMN)网络cookie设置为指示受众成员NPRID101112是网络段#5000的成员。
[0171]同样将受众成员浏览器指向(1668)到b.com域的广告服务器B，以提供广告。广告服务器B配置为确定(1670)AMNC是否被设置为指示应该提供AMN网络广告，如果进行这样的指示，那么将访问者的浏览器重指向(1672)到AMN广告服务器。将受众成员为NPRID101112和段#5000中的成员资格的标识发送(1674)给AMN广告服务器以得到网络广告。AMN广告服务器处理(1676)该信息，这导致将与商务旅行者段相关联的广告发送(1678)给特定受众成员。
[0172]根据另一方面，AMN系统促进了基于业绩的内容递送以及解决了对应于广告递送的收益。图17是示出包括广告收益和业绩管理的AMN系统1700的实例的方框图。
[0173]如同先前描述的AMN系统(1500，图15)，AMN系统1700包括目标锁定引擎(TE)1710、提取器1720、段管理器1730、受众成员管理模块1740、内容递送和管理模块1750以及数据仓库1770模块。
[0174]除下面指明以外，这些模块1710-1770类似于先前描述的AMN系统中的相似模块。同样，为了便于论述，再次共同示出了AMN系统1700及其部件。如果需要可以单独、分别提供各种部件和对应的功能，例如通过赋予了一个或多个所述部件的功能的不同服务器提供。如同先前描述的AMN系统，该AMN系统1700的功能优选通过在任何常规处理系统上执行的软件提供，但是其可以按需以各种方式提供和/或进行模块化。
[0175]这种AMN系统1700和先前描述的AMN系统的最大区别在于：将投放模块1752、投标处理模块1754以及收益和业绩模块1756包括在CDMM 1750中。一般结合先前描述的AMN广告服务器，投放模块1752提供用于实现内容投放的基本性能。
[0176]投标处理模块1754通过广告商实现对网络段的投标。广告商对可用的段进行投标，以在这些受众成员随后访问AMN网络中的站点，或者那些与AMN合作进行广告投放的站点时，帮助确保他们的广告目标锁定受众成员对应于期望的段。优选促使AMN广告服务器选择对段投标最高的广告，所述段还没有它的业绩目标，没有超过它的运行日期以及没有被发布者排除规则所排除。受众成员可以是多于一个段的一部分，因此该处理横贯多个段目标锁定。该处理还可以提供广告等级。页面常常包括多个广告位置，并且，对于给定段的广告等级以及一个以上段的成员资格都可以有助于在页面上投放哪些广告。投放广告的算法可以按照需要进行各种变化。例如，可以使用非最高投标广告的随机输入来允许他们投放，这可能导致确定这种广告是给定段中的主要业绩点。
[0177]收益和业绩模块1756包括投放业绩模块1758、信息影响确定(IID)模块1760、收益分配模块1762以及动态分段模块1764。
[0178]在更加具体介绍收益和业绩模块1756的各个部分之前，参考图18，图18是一流程图，其提供了由AMN系统利用收益和业绩管理模块提供广告递送的概观。如先前详细所述，采集(1802)与受众成员相对应的信息，其中所述受众成员是访问包括信息采集域的网络的网站的访问者。基于所采集的信息，然后确定(1804)受众成员是网络段中的成员。这涉及确定受众成员概况数据证明由网络段所定义的属性。具备有受众成员归属于所述网络段的知识，实现(1806)广告递送。如上所述，这是以网络段中的受众成员的成员资格为基础的。优选地，这也基于业绩标准，将在下面结合收益和业绩模块1756对所述业绩标准进一步描述。在一个实施例中，将业绩标准设定为对应于广告投放而使发布者受益。最后，还可以对应于广告递送来分配(1808)收益，所述广告提供是基于作为信息采集中作为数据提供商的参与而进行的。
[0179]继续参照图17，基于各种标准但优选基于使发布者(网站)在投放确定中的收益较高，投放业绩模块1758通常确定递送哪些广告。收益分配模块1764根据一方提供的功能将与广告投放和相关活动有关的收益进行分配。信息影响确定模块1760与收益分配模块1762一起工作并且通过确立各种不同信息所具有的影响、特别是关于如何采集到近期的这种信息的影响来帮助分配收益。动态分段模块1764实现段的创建以使结合所创建的段从所投放的广告中获得的最大化的收益和产出。
[0180]如上所述，除了以行为和广告商期望的目标锁定受众为基础向归属于网络定义的段的受众成员递送广告以外，投放业绩模块1758优化来自现有第三方网络的广告递送。例如，发布者可以设法优化由第三方广告聚合体或者优化服务(例如Google、Overture、Kanoodle、Advertising.com等)当前提供的所有其库存的递送。
[0181]就这一点而言，在投放业绩模块1758基于一组包括使收益最大化和实现库存约定来为给定页面/位置选择正确广告的情况下，AMN网络作为发布者合作伙伴的网关，代理请求发布者的页面上的广告。
[0182]使发布者的收益最大的两个实例包括：1)从可能的广告池中选择那些向发布者付费最多的广告(印象模型)；以及2)通过提供当前第三方网络不可得的附加行为目标锁定标准来增加产生点击任何给定广告的可能性。
[0183]在第一个实例中，发布者将它的对每个潜在广告递送/网络的印象目标和CPM(每千次费用)提供给AMN系统。基于当前的递送量度(例如先前对给定活动递送的印象数，CPM)，投放业绩模块1758然后使用该信息指示AMN广告服务器选择将带给发布者最大收益的广告。这种布置利用每个示例中的最高CPM改进了简单供给广告的方法，这是因为每个活动都具有最大印象目标，如超过该最大印象目标，广告商或者网络就不会为所述印象付费。
[0184]在第二实例中，AMN广告服务器具有可利用的访问者的段关系，并且可以基于该活动的目标锁定标准来选择最可能产生访问者的点击的广告，从而使所谓的按点击付费活动的收益最大化。在该情况下，点击可能性可以以多种方式确定。一个实例是评估受众成员的点击历史并且查看他/她在过去已经点击的广告。另一个实例是查看针对目标锁定段或其他段具有最高点击率的广告。除了单纯确定最可能被点击的广告之外，也可以使用多次点击/每次印象/每次点击价格的反馈环以确定广告的价值。
[0185]这些仅仅是AMN系统通过投放业绩模块1758所执行优化的两个实例。发布者和广告商可以按照需要将各种类型的应用信息提供给广告递送机会。
[0186]IID模块1760确定信息对受众成员行为的影响。根据本发明的这一方面，不是将所有的数据都假设为在影响受众成员的行为上具有相同的价值。例如，一些数据可能在影响一类行为(例如，汽车购买)上更有价值，而其他数据可能对其他类型行为(例如，旅行者)具有更大的价值。IID模块1760评估不同块的数据对特定段的效果的相对影响。然后，可以使用这些效果度量来确定提供给受众成员的广告的优先级(即，通过供给最可能被受众成员点击的广告来使收益最大化)并且用于确定数据提供商的收益分布，如下面关于收益分配模块1762所述。
[0187]多种因素可以用来确定单个数据点对段的总体效果的影响，并且系统设计者可以按照需要对其进行配置。因素例如包括近因、频率、对具有相似数据值的段进行的相关性分析、数据半衰期分析(下文中将对其进行描述)、首因(提供数据值的第一站点)以及强度(其类似于频率，是每单元时间测量的频率)。
[0188]数据半衰期分析指一个过程，其中对数据价值随时间的总体效果进行分析以确定数据值的效果在哪个点已经减少了一半。例如，众所周知，汽车购买行为的相关时间小于90天，这是一个消费者先进行研究，然后购买或者放弃该购买的过程。在一个实施例中，通过查看对以包括特定数据值的段为锁定目标的广告的点击率和将该信息与所提供的数据的年龄进行关联以在统计上对其进行确定。这被用于生成效果随时间下降的曲线。然后，当评估含有该数据值的段时，使用该半衰期分析来影响特定数据值的价值。
[0189]另外，数据提供商量度还可以影响特定数据点在总体效果评价上具有的价值。例如，与今日美国(USAToday.com)或者达拉斯晨报(Dallas Morning News)网站的类似内容相比，可能认为cars.com或者Edmunds是汽车购买者关注点的更可靠的指示。
[0190]最后，在确定段中的数据的效果上，进一步改进所有数据值的相等权重考虑作为给定段的一部分的受众的价值。这是通过分析段的行为来提供的。如果所包括的受众中的相当一部分是已经显示出点击广告意愿的受众成员，则可以使用该信息来进一步增强段的效果概况。该类别中的其他量度包括分析给定段中的受众成员是其一部分的段的平均数。这可以显示更有价值的受众，这是因为关于该受众的数据的差异导致更多的“接触点”从而提供相关广告的机会。
[0191]收益分配模块1762实现在广告递送中的相关参与者之间进行收益分配。通常，收益分配模块1762基于本领域中的标准实施构建，其中两个或多个合作伙伴同意划分广告投放所产生的收益。
[0192]在一种情况中，这包括提供关于目标锁定受众成员的数据的发布者，所述发布者由此在收益分配布置中可以被称为“数据提供商”。基于在由数据提供商提供的目标锁定递送中所使用的数据的部分向数据提供商支付报酬。例如，如果将受众成员分类在网络段“商务旅行者”中，并且根据上述实例提供数据，那么当商务旅行者点击广告时，a.com和b.com将划分数据提供商收益，这是因为他们各自贡献了导致点击的段中所包括数据的1/2。另外，受众提供商(发布者合作伙伴，其提供被点击的广告)也将接收一定份额的收益。
[0193]收益分配模块1762还将如关于IID模块1760所述的数据值和受众价值量度应用于收益分配布置。这实现了以较高百分比的数据提供商的收益部分来酬劳数据提供商，所述数据提供商贡献对受众成员的成功转变具有较大影响的受众成员或者数据值(即点击事件)。
[0194]最后，收益分配模块1762还可以根据IID模块1760提供的信息来确定数据提供商的价值量度。在这种情况下，基于数据提供商的内容的品牌营销意识或者授权，数据提供商的站点的品牌和特征将导致更高或更低的数据提供商收益份额的分配。
[0195]动态分段模块1764基于相关分析产生段。可以将其非正式地称为“此类人(people like this)”的研究方法。这使广告商能够识别期望的动作或者动作系列并且加标签于表示期望动作(购买、访问促销站点等)的页面(在其站点或其他站点进行)。基于采取期望动作的访问者的历史行为，动态分段模块1764将具有期望行为的访问者的概况与所有其他概况相关联以找到还没有进行期望动作但是表示出与已经进行期望动作的那些概况具有紧密亲和的访问者。因此，可以指示AMN广告服务器将促销广告以那些还没有进行该动作的访问者为锁定目标，其中这些用户也进行所述期望动作的可能性较高。
[0196]图19是示出根据本发明另一方面的包括通用概况同步(UPS)的AMN系统1900的实例的方框图。AMN系统1900包括目标锁定引擎1910、提取器1919、段管理器1930、CDMM 1950以及数据仓库1960。结合图15的AMN系统(1500)来描述这些模块中的每一个，并且结合本发明的这一方面不需对其进行重新描述。与该系统相比，更新了的AMN系统1900的受众成员管理模块1940包括通用概况同步(UPS)模块1946。
[0197]对于在线发布者而言，Cookie拦截技术已经越来越成为一个问题。尽管该技术确实存在多种合理的用途，但是过宽的处理不仅实现了对大多数用户希望拦截的令人烦恼的广告软件和间谍软件的拦截，而且也拦截了处于良性状态的管理cookie，其中大多数在线发布者依靠所述良性状态的管理cookie来管理他们的业务以及他们与消费者的关系。
[0198]如上面结合ATS上下文的概况同步所述，发布者一般保留可以用作针对给定受众成员的授权标识符(例如注册登录证书)的信息。发布者也可关注于保护受众成员的隐私，并且依据其隐私策略来履行职责。将AMN系统配置为包括UPS模块1946，该AMN系统执行授权标识符以及网络的共同信息以提供健壮的网络概况，所述网络概况可以帮助克服与cookie拦截技术有关的问题。也就是说，在可能已经删除cookie，或者即使受众成员移动到不同的客户机后，受众成员也可以与其数据重新连接。
[0199]对于发布者和消费者而言，通过创建针对特定站点数据的单个授权源以及针对全局、非个人可识别消费者数据的数据交易所(clearing house)，可以显著地简化消费者概况管理过程，所述全局、非个人可识别消费者数据可以在网络内的一些或者所有发布者之间共享。
[0200]UPS功能实现两个主要需求：在发布者站点采集与匿名概况有关的特定数据点以及在访问网络内的任何站点时用于识别访问者得到授权的机制。
[0201]对于网络中的每个发布者而言，这需要发布者域的上下文中的代码，所述发布者域在访问者浏览该网站上的内容时捕获被识别的数据点。如前所述，AMN系统数据代理从内容域中的段cookie捕获本地段亲和并且将该信息发送回AMN目标锁定引擎。利用UPS功能，进一步增强了数据代理以知道每个发布者已经授权捕获哪些数据点并且在何处找到该数据。发布者内容递送引擎——经由内容页面中的HTML标签——可以明确地将该数据传递到数据代理。将如此配置的数据代理称为UPS数据代理(UPSDA)。
[0202]一旦UPSDA已经捕获到数据，他就将数据发送回UPS数据采集引擎(UPSDCE)。UPSDCE类似于已描述的目标锁定引擎(对于ATS和AMN系统两者)。然而，UPSDCE立即捕获数据点并将他们存储在与受众成员的概况相关联的本地数据库中。
[0203]优选地，UPSDCE驻存在受众匹配网络的提供商拥有并管理的域内，以便允许将数据与全局概况(NPRID)相关联，而不仅仅与单个发布者的本地概况(PRID)相关联。该数据还清晰地识别所采集的数据属于哪一个发布者，以便确保受众成员的隐私通过非有意的共同联合的不同发布者数据来保持。每个发布者的资产也通过不将该数据与其他发布者共享来保护，除非存在共享网络内数据的特定协定。
[0204]为了正确保持数据的完整性，有用的是对网络内的访问者进行授权识别。实现这一点有多种不同的方法。一种方法是利用已经要求注册并登录以重新识别访问者的那些发布者。另一种方法是使用客户端插件技术来存储针对该访问者的授权标识符。这两种技术中的任一者或两者均可以用于辅助对访问者进行授权识别。
[0205]一旦识别出访问者，可以使用登录证书来查找网络库中的访问者(即先前由UPSDCE采集的数据集合)并且将cookie值的当前集合与库中的数据集合相比较。如果，当前没有设置cookie或者数据值不匹配，那么对访问者的cookie进行更新以反映概况cookie数据。
[0206]对网络的访问者进行授权识别仅需要进行一次，以便授权识别到网络内所有站点的访问者，这是由于网络识别可以用作进入针对所有站点的该访问者的概况数据的密钥。
[0207]基于发布者选择特定信息的意愿并且遵循发布者和网络隐私策略，其他服务具有在网络上共享有限匿名概况数据的能力。
[0208]最后，重要的是，该数据在访问者浏览的每个页面上得到更新，以便确保当前的准确值，其中许多可能在访问者与站点的会话期间被修改。
[0209]图20是示出用于UPS的过程的实例的流程图，如适当配置的AMN系统所实现的。过程2000通常结合作为内容递送目标锁定的受众成员的保持和概况出现。如图所示，其包括接收(2002)针对与本地域的网络相对应的多个受众成员的概况数据，可以将所述本地域称为受众成员信息采集域。基于在各个本地域中采集的信息，给定受众成员具有相关联的概况数据集。使用NPRID来保持(2004)概况数据集与概况受众成员之间的关联性。根据本发明的这个方面，NPRID与信息集相关联(2006)，所述信息集有助于采集信息采集域的网络中的概况受众成员的概况数据。该信息优选是与cookie有关的信息，其结合网络和各个本地域中的数据采集一起使用，与cookie有关的信息先前称为网络cookie和本地cookie。NPRID还与先前识别出的概况受众成员的授权标识相关联。
[0210]结合对网络内任何站点的访问，接收(2008)授权标识。可以在没有NPRID时，接收该信息。授权标识结合活动对概况受众成员进行识别，并且使用(2010)授权标识将概况受众成员关联到NPRID。NPRID又关联到所述的与cookie有关的信息。这允许将与当前活动相关的cookie信息与结合NPRID所存储的cookie信息进行比较(2012)。可以使用该信息来更新(2014)与受众成员的浏览器相关联的cookie信息，即使已经在过去的概况采集和当前浏览活动之间删除了cookie，或者即使受众成员使用不同的机器(如果需要)也是如此。当然，这种更新可以需要恢复先前针对该特定受众成员所建立的cookie信息。
[0211]因而，本发明的实施例提供了受众匹配网络及相关方面。尽管已经参考某些实施例对本发明进行了非常详细的说明，但是在不背离本发明的精神或范围的情况下可以对本发明进行各种不同的实施。因此，无论如何不应将下述权利要求局限于本文中包括的对实施例的说明。

Claims (28)

1.一种计算机实现的用于通过计算机网络向受众成员递送内容的方法，所述方法包括：
管理与受众成员信息采集域的网络相对应的受众段，所述受众成员信息采集域包括第一域和第二域，所述第二域与所述第一域分离；
基于采集的与所述第一域中的受众成员的活动相关联的信息，接收所述受众成员具有第一属性的指示；
基于采集的与所述第二域中的受众成员的活动相关联的信息，接收所述受众成员具有第二属性的指示；
识别概况受众成员是与所述第一域和所述第二域中的活动相关联的所述受众成员；以及
确定所述概况受众成员是网络段中的成员，将所述网络段定义为包括具有所述第一属性和所述第二属性的受众成员。
2.如权利要求1所述的方法，还包括：
基于所述网络段中的成员资格，实现将内容通过所述计算机网络递送给所述概况受众成员。
3.如权利要求2所述的方法，还包括：
保持包括所述网络段的多个网络段；
接收将特定内容提供给所述多个网络段中的给定网络段内的受众成员的投标；以及
基于所接收的投标，实现将所述特定内容提供给所述给定网络段中的受众成员。
4.如权利要求3所述的方法，其中，所述特定内容是广告。
5.如权利要求4所述的方法，其中，实现将所述特定内容提供给受众成员包括将所述广告供给所述给定网络段中的受众成员。
6.如权利要求1所述的方法，还包括：
基于网络段中的成员资格，动态确认所述概况受众成员是否可得到所述递送的内容；以及
在确定所述概况受众成员是确认的参与者的情况下，实现将所述内容递送给所述概况受众成员。
7.如权利要求6所述的方法，其中，通过检查cookie值来确认是否可得到所述递送的内容。
8.一种通过计算机网络向受众成员递送内容的装置，所述装置包括：
管理与受众成员信息采集域的网络相对应的受众段的模块，所述受众成员信息采集域包括第一域和第二域，所述第二域与所述第一域分离；
基于采集的与所述第一域中的受众成员的活动相关联的信息，接收所述受众成员具有第一属性的指示的模块；
基于采集的与所述第二域中的受众成员的活动相关联的信息，接收所述受众成员具有第二属性的指示的模块；
识别概况受众成员是与所述第一域和所述第二域中的活动相关联的所述受众成员的模块；以及
确定所述概况受众成员是网络段中的成员的模块，将所述网络段定义为包括具有所述第一属性和所述第二属性的受众成员。
9.如权利要求8所述的装置，还包括：
基于所述网络段中的成员资格，实现将内容通过所述计算机网络递送给所述概况受众成员的模块。
10.如权利要求9所述的装置，还包括：
保持包括所述网络段的多个网络段的模块；
接收将特定内容提供给所述多个网络段中的给定网络段内的受众成员的投标的模块；以及
基于所接收的投标，实现将所述特定内容提供给所述给定网络段中的受众成员的模块。
11.如权利要求10所述的装置，其中，所述特定内容是广告。
12.如权利要求11所述的装置，其中，实现将所述特定内容提供给受众成员包括将所述广告供给所述给定网络段中的受众成员。
13.如权利要求8所述的装置，还包括：
基于网络段中的成员资格，动态确认所述概况受众成员是否可得到所述递送的内容的模块；以及
在确定所述概况受众成员是确认的参与者的情况下，实现将所述内容递送给所述概况受众成员的模块。
14.如权利要求6所述的装置，其中，通过检查cookie值来确认是否可得到所述递送的内容。
15.一种通过计算机网络向受众成员递送内容的计算机程序产品，所述计算机程序产品存储在计算机可读介质上并可用于执行以下操作，包括：
管理与受众成员信息采集域的网络相对应的受众段，所述受众成员信息采集域包括第一域和第二域，所述第二域与所述第一域分离；
基于采集的与所述第一域中的受众成员的活动相关联的信息，接收所述受众成员具有第一属性的指示；
基于采集的与所述第二域中的受众成员的活动相关联的信息，接收所述受众成员具有第二属性的指示；
识别概况受众成员是与所述第一域和所述第二域中的活动相关联的所述受众成员；以及
确定所述概况受众成员是网络段中的成员，将所述网络段定义为包括具有所述第一属性和所述第二属性的受众成员。
16.如权利要求15所述的计算机程序产品，其中，所述操作还包括：
基于所述网络段中的成员资格，实现将内容通过所述计算机网络递送给所述概况受众成员。
17.如权利要求16所述的计算机程序产品，其中，所述操作还包括：
保持包括所述网络段的多个网络段；
接收将特定内容提供给所述多个网络段中的给定网络段内的受众成员的投标；以及
基于所接收的投标，实现将所述特定内容提供给所述给定网络段中的受众成员。
18.如权利要求17所述的计算机程序产品，其中，所述特定内容是广告。
19.如权利要求18所述的计算机程序产品，其中，实现将所述特定内容提供给受众成员包括将所述广告供给所述给定网络段中的受众成员。
20.如权利要求15所述的计算机程序产品，其中，所述操作还包括：
基于网络段中的成员资格，动态确认所述概况受众成员是否可得到所述递送的内容；以及
在确定所述概况受众成员是确认的参与者的情况下，实现将所述内容递送给所述概况受众成员。
21.如权利要求20所述的计算机程序产品，其中，通过检查cookie值来确认是否可得到所述递送的内容。
22.一种通过计算机网络向受众成员递送内容的系统，所述方法包括：
段管理器，其管理与受众成员信息采集域的网络相对应的受众段，所述受众成员信息采集域包括第一域和第二域，所述第二域与所述第一域分离；
提取器，其采集概况数据，所述概况数据基于采集的与所述第一域中的受众成员的活动相关联的信息，指示所述受众成员具有第一属性，以及所述概况数据基于采集的与所述第二域中的受众成员的活动相关联的信息，指示所述受众成员具有第二属性；以及
网络概况模块，其识别概况受众成员是与所述第一域和所述第二域中的活动相关联的所述受众成员，以确定所述概况受众成员是网络段中的成员，将所述网络段定义为包括具有所述第一属性和所述第二属性的受众成员。
23.如权利要求22所述的系统，还包括：
目标锁定引擎，其基于所述网络段中的成员资格，实现将内容通过所述计算机网络递送给所述概况受众成员。
24.如权利要求23所述的系统，其中，保持包括所述网络段的多个网络段；以及投标处理模块接收将特定内容提供给所述多个网络段中的给定网络段内的受众成员的投标；以及，基于所接收的投标，与所述目标锁定引擎通信，以实现将所述特定内容提供给所述给定网络段中的受众成员。
25.如权利要求24所述的系统，其中，所述特定内容是广告。
26.如权利要求25所述的系统，其中，实现将所述特定内容提供给受众成员包括将所述广告供给所述给定网络段中的受众成员。
27.如权利要求22所述的系统，还包括：
基于网络段中的成员资格，动态确认所述概况受众成员是否可得到所述递送的内容的模块；以及
在确定所述概况受众成员是确认的参与者的情况下，实现将所述内容递送给所述概况受众成员的模块。
28.如权利要求27所述的系统，其中，通过检查cookie值来确认是否可得到所述递送的内容。
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