CN101496049A - 使用用户兴趣信息和基于地图的位置信息确定广告 - Google Patents

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Abstract

响应于对地理区域内或在某位置的信息的查询，已排名的广告可以在以下内容上标出，或与其相关联：地图(例如，作为在地图旁边的列表)、卫星照片或地理信息的直观表示的任何其它形式(通常称为“地图”)。赞助广告可以在专用位置上显示和/或可以被提升到其它未赞助的搜索结果(例如黄页收录)之上。在列表中显示和/或在地图上标出的广告的数量可以作为地图或地理图像的分辨率的函数而变化。可以对广告排名或评分，并且各种广告的属性或特征可以是此种分值或排名的函数。在地图上的标图可以是可选择的，以提供具有进一步信息且可能是赞助信息(例如图像、进一步的广告等等)的弹出。

Description

使用用户兴趣信息和基于地图的位置信息确定广告
§1.发明背景
§1.1技术领域
本发明涉及广告。具体地，本发明涉及使用基于地图的位置信息确定广告。
§1.2背景技术
使用诸如电视、无线电、报纸以及杂志的传统媒体的广告是众所周知的。遗憾的是，即使配备有关于各种媒体的典型受众的人口统计学的研究和完全合理的假设，广告主也认识到其大量的广告预算不过是被浪费了。此外，识别并消除此种浪费是非常困难的。
最近，在交互性更强的媒体上的广告已变得流行。例如，随着使用因特网的人群数量激增，广告主已经趋向把在因特网上提供的媒体及服务认作是做广告的潜在强大的方式。
交互式的广告向广告主提供机会以将其广告定向到易于接受的受众。即，被定向的广告更可能对最终用户有用，因为广告可以与从一些用户行为推断的需求有关(例如，与用户的对搜索引擎的搜索查询有关，与用户所请求的文档中的内容有关等等)。查询关键词定向已被搜索引擎用来递送相关广告。例如，加利福尼亚州山景城的Google公司(称为“Google”)的AdWords广告系统递送定向到来自搜索查询的关键词的广告。类似地，已经提出了内容定向的广告递送系统。例如，于2002年12月6日提出的、标题为“METHODS ANDAPPARATUS FOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS(用于派发相关广告的方法和设备)”并且将Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik以及Paul Buchheit列为发明者的美国专利申请NO.10/314,427(以引用的方式并入本文并且称为“‘427申请”)；以及，于2003年2月26日提出的、标题为“SERVING ADVERTISEMENTS BASED ONCONTENT(基于内容派发广告)”并且将Darrell Anderson、PaulBuchheit、Alex Carobus、Claire Cui、Jeffrey A.Dean、Georges R.Harik、Deepak Jindal以及Narayanan Shivakumar列为发明者的美国专利申请NO.10/375,900(以引用的方式并入本文并且称为“‘900申请”)，描述了用于派发与诸如网页的文档的内容有关的广告的方法和设备。诸如Google的AdSense广告系统的内容定向的广告递送系统已被用来在网页上派发广告。
可以从前述内容了解到，派发与文本文档中的文本的概念有关的广告以及派发与搜索查询中的关键词有关的广告是有用的，因为此种广告可能涉及当前的用户兴趣。因此，此种在线广告已变得日益流行。此外，使用其它定向技术的广告，甚至是未定向的在线广告，已变得日益流行。
除确定与文本文档中的文本概念有关的广告，以及确定与搜索查询中的关键词有关的广告外，于2003年9月3日提出的、标题为“DETERMINING AND/OR USING LOCATION INFORMATION INAN AD SYSTEM(在广告系统中确定和/或使用位置信息)”并且将LeslieYeh、Sridhar Ramaswamy以及Zhe Qian列为发明者的美国专利申请NO.10/654,265(称为“‘265申请”并且以引用的方式并入本文)，公开了用于确定与最终用户的位置有关的广告的各种技术。然而，可以改进这些技术。
鉴于前述内容，存在改进广告的有用性并从而改进广告效果的需求。具体地，存在允许企业将其广告更好地定向到积极响应(responsive)的受众的需求。例如，确定与感兴趣的位置有关的广告将是有用的，该感兴趣的位置可以不同于最终用户的位置。
§2.发明内容
符合本发明的至少一些实施例允许企业将其广告更好地定向到积极响应的受众。此种实施例可以通过确定以及使用诸如由地图定义的界定区域的位置信息，以及指示用户兴趣的信息(例如，来自搜索查询的关键词、类别、概念、主题、文档内容等)来做到这些以确定广告。被称为“合格广告”或“候选广告”的一组此种广告可以在诸如拍卖的裁定过程中被缩小，以生成一组广告以与地图相关联地被呈现。
在符合本发明的至少一些实施例中，可以在包括地图的窗口中呈现广告。例如，可以在邻近地图的区域中显示广告。
在符合本发明的至少一些实施例中，地图可以包括与广告相关联的图形元素(例如，推针或标记图标)，所述图形元素在地图上表示广告主的位置。在符合本发明的至少一些实施例中，一旦选择了(例如，由鼠标点击或光标悬停引起)广告和/或图形元素，展开的信息就可以与地图和/或图形元素相关联地被呈现，或取代广告和/或图形元素。
在确定广告的相关性分值时，本发明也可以使用位置信息。
符合本发明的至少一些实施例可以提供诸如用户界面的工具以允许广告主输入和/或修改位置信息，诸如用来定向的位置信息以及依赖位置的价格信息(例如，投标价)。
§3.附图说明
图1是示出了可以与广告系统交互的参与方或实体的高层次的图。
图2是示出了符合本发明的实施例可以在其中或与其一起运行的环境的图。
图3是示出了可以由符合本发明的实施例执行的各种操作，以及可以由符合本发明的实施例使用和/或生成的各种信息的气泡图。
图4示出了符合本发明的示例性请求信息。
图5示出了符合本发明的示例性广告信息。
图6是以符合本发明的方式用于执行广告选择操作的示例性方法的流程图。
图7是以符合本发明的方式用于执行评分操作的示例性方法的流程图。
图8是以符合本发明的方式执行用户行为反馈操作的示例性方法的流程图。
图9是以符合本发明的方式用于执行广告信息输入和/或管理操作的示例性方法的流程图。
图10是可以用符合本发明的方式执行各种操作以及存储各种信息的示例性设备的框图。
图11是包括符合本发明的地图的示例性屏幕显示。
图12-14B描述了示例性屏幕显示，每一个示例性屏幕显示包括地图、广告、以及标记图标，并且每一个示例性屏幕显示符合本发明。
图15是包括具有标记图标的地图并且符合本发明的示例性屏幕显示。
图16是包括搜索结果以及广告的示例性屏幕显示，所述广告中的一些包括可选择的元素以允许用户在地图上看到广告主信息。
图17-19描述了示例性屏幕显示，每一个示例性屏幕显示包括地图、广告以及标记图标，并且每一个示例性屏幕显示符合本发明。
§4.具体实施方式
本发明可以涉及用于使用基于地图的位置信息改进广告的选择的新颖方法、设备、消息格式和/或数据结构。提出以下描述以使本领域的技术人员能够实施以及使用本发明，并且以下描述是在特定的应用以及其需求的环境中提供的。因此，符合本发明的实施例的以下描述提供了示图和描述，但是并非意在穷举或将本发明限制在所公开的精确形式。所公开的实施例的各种修改对本领域的技术人员而言将是显而易见的，并且以下阐明的一般原理可适用于其它的实施例和应用。例如，尽管可参考流程图来描述一连串的动作，当一个动作的执行不依赖于另一个动作的完成时，在其它的实施方式中动作的顺序可以不同。此外，非依赖的动作可以并行执行。同样，如在此所使用的，不加数量限定的项用于指一个或多个项。在只想表示一个项的地方，使用了术语“一个”或类似的语言。在下文中，“信息”可以指实际的信息，或指向此种信息的指针、此种信息的标识符或此种信息的位置。描述中使用的任何元素、动作或指令都不应当被解释为对本发明来说是关键的或必要的，除非明确地如此描述。因而，本发明不打算被限制到所示出的实施例，并且发明者把其发明看作是包括所描述的任何可取得专利的主题内容。
在下文中，在§4.1中提供了可以在本说明书中使用的术语的定义。然后，在§4.2中描述了本发明可在其中或与其一起运行的环境。在§4.3中描述了本发明的示例性实施例。最后，在§4.4中阐明了关于本发明的一些结论。
§4.1定义
在线广告，诸如在下面参考图1和2描述的示例性系统或任何其它系统中使用的在线广告，可以具有各种固有特征。此种特征可以由应用和/或广告主指定。这些特征在下面称为“广告特征”。例如，在文本广告的情况下，广告特征可以包括标题行、广告文本以及嵌入式链接。在图像广告的情况下，广告特征可以包括图像、可执行代码以及嵌入式链接。根据在线广告的类型，广告特征可以包括以下的一个或多个：文本、链接、音频文件、视频文件、图像文件、可执行代码、嵌入式信息等等。
当派发在线广告时，可以使用一个或多个参数来描述如何、何时、和/或何地派发广告。这些参数在下面称为“派发参数”。派发参数可以包括例如以下的一个或多个：广告在其上或与其一起被派发的文档的特征(包括在其上的信息)(例如，由广告在其上被派发的地图界定的位置)、与广告的派发相关联的搜索查询或搜索结果、用户特征(例如其地理位置、用户使用的语言、使用的浏览器的类型、先前访问页、先前行为、用户账户、系统使用的任何Web cookie、用户装置特征等等)、发起请求的主站或分站(例如美国在线、Google、Yahoo)、广告在在其上被派发的页面上的绝对位置、广告相对于被派发的其它广告的位置(空间的或时间的)、广告的绝对尺寸、广告相对于其它广告的尺寸、广告的颜色、被派发的其它广告的数目、被派发的其它广告的类型、被派发的日时间、被派发的周时间、被派发的年时间等等。自然地，存在可在本发明的环境中使用的其它派发参数。
尽管派发参数对广告特征来说可以是外来的，但其可以作为派发条件或约束而与广告相关联。当用作派发条件或约束时，此种派发参数被简称为“派发约束”(或“定向标准”)。例如，在一些系统中，广告主能够通过指定以下内容来定向其广告的派发：仅在非周末派发广告、不低于某一位置派发广告、仅针对某一位置的用户派发广告等等。作为另一个实例，在一些系统中，广告主可以指定其广告只有在页面或搜索查询包括某些关键词或短语时才被派发。作为又一个实例，在一些系统中，广告主可以指定其广告只有在广告在其上或与其一起被派发的文档包括某些主题或概念、或被归入某特定的集群或多个集群、或其它某个或多个分类(例如垂直线)时才被派发。在一些系统中，广告主可以指定其广告仅被派发给(或不被派发给)具有某些特征的用户装置。最后，在一些系统中，广告可以被定向，以便响应于源自特定位置的请求或响应于涉及特定位置或区域的请求而派发该广告。
“广告信息”可以包括以下的任何组合：广告特征、广告派发约束、从广告特征或广告派发约束导出的信息(称为“广告导出信息”)、和/或与广告有关的信息(称为“广告相关信息”)以及此种信息的扩展(例如，从广告相关信息导出的信息)。
广告的选择次数(例如点进数)与广告的闪现次数(即广告被呈现的次数)的比率被定义为广告的“选择率”(或“点进率”或“CTR”)。
当用户完成与以前派发的广告有关的交易时，就被认为是发生了“转换”。构成转换的内容可以根据情况而有所不同，并且能够以多种方式确定。例如，可以是这样的情况：当用户在广告上点击、被引导到广告主的网页并且在离开该网页前在那里完成购买时，转换发生。可选地，转换可以被定义为：用户被展示了广告，并且在预定时间(例如七天)内在广告主的网页上进行了购买。在又一个替选方案中，转换可以由广告主定义为是任何可测定的/可观察的用户行为，例如下载白皮书、导航到网站的至少给定的深度、浏览至少一定数量的网页、在网站或网页上花费至少预定量的时间、在网站上注册、选择多标签页(multi-tabbed)广告的预定数量的标签页等等。通常，如果用户行为未指示已完成购买，则其可以指示销售线索，尽管构成转换的用户行为不限于此。实际上，构成转换的许多其它的定义都是可能的。
转换的次数与广告的闪现次数(即广告被呈现的次数)的比率以及转换的次数与选择的次数(或一些其它较早事件的次数)的比率都称为“转换率”或“CR”。转换率的类型从其被使用的上下文中将是显而易见的。如果转换被定义为能够在从广告被派发开始的预定的时间内发生，则转换率的一种可能定义可以仅考虑在先于预定时间的过去所派发的广告。
“所有物”是广告能够在其上展示的事物。所有物可以包括在线内容(例如网站、MP3音频程序、在线游戏等等)、离线内容(例如报纸、杂志、戏剧作品、音乐会、体育事件等等)和/或离线对象(例如广告牌、体育场计分牌、以及场外挡板、卡车拖车侧板等等)。具有内容的所有物(例如杂志、报纸、网站、电子邮件消息等等)可以称为“媒体所有物”。尽管所有物本身可以是离线的，关于所有物的相关信息(例如属性、主题、概念、类别、关键词、相关性信息、所支持广告的类型等等)可以在线获得。例如，户外爵士音乐节可能已输入了主题“音乐”以及“爵士乐”、音乐会的位置、音乐会的时间、计划在音乐节中出场的艺术家以及可用的广告位的类型(例如，打印的节目单中的位置、舞台上的位置、座椅靠背上的位置、主办者的音频公告等等)。
“文档”被广泛地解释为包括任何机器可读的以及机器可存储的工作成果。文档可以是文件、文件的组合、具有指向其它文件的嵌入式链接的一个或多个文件等等。文件可以是任何类型的，例如文本、音频、图像、视频等等。要呈现给最终用户的文档的部分可被认为是文档的“内容”。文档可以包括“结构化数据”，该结构化数据包含内容(文字、图片等等)和该内容的意义的某种指示(例如，电子邮件域和关联数据、HTML标签和关联数据等等)。文档中的广告位可以通过嵌入式信息或指令限定。在因特网的环境中，常见的文档是网页。网页通常包括内容，并且可以包括嵌入式信息(例如元信息、超链接等等)和/或嵌入式指令(例如JavaScript等等)。在许多情况下，文档具有可寻址的存储位置，并且因此能够通过该可寻址的位置唯一地识别。通用资源定位器(URL)是用来访问因特网上的信息的地址。文档可以包括诸如地图的地理信息。
“网络文档”包括在网络上发布的任何文档。网络文档的实例包括，例如网站或网页。
“文档信息”可以包括在文档中包括的任何信息、从文档中包括的信息导出的信息(称为“文档导出信息”)、和/或与文档有关的信息(称为“文档相关信息”)、以及此种信息的扩展(例如从相关信息导出的信息)。文档导出信息的实例是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的实例包括来自具有指向当前文档的链接的其它文档的文档信息，以及来自当前文档所链接到的其它文档的文档信息。
可将来自文档的内容呈现在“内容呈现应用或装置”上。内容呈现应用的实例包括因特网浏览器(例如Explorer、Netscape、Opera、Firefox等等)、媒体播放器(例如MP3播放器、Realnetworks流音频文件播放器等等)、阅览器(例如Abobe Acrobat pdf阅读器)等等。
“内容所有者”是人或实体，其在媒体所有物(例如文档)的内容中具有某种所有权。内容所有者可以是内容的作者。另外，或可选地，内容所有者可以具有复制内容的权利、准备该内容的派生作品的权利、公开显示或演示该内容的权利、和/或内容中其它不予法律保护的权利。尽管内容服务器可以是其派发的文档内容的内容所有者，但这不是必需的。“网页发布者”就是内容所有者的实例。
“地图”被广泛地解释为包括(人工地或自动地)图示地图、航空图像、卫星图像、地球或其它物理对象的其它直观表示等等。地图典型地表示因太大而不能由在给定的地平面位置的人类观看者看到的区域。地图可以是两维的或三维的表示。地图可以包括地理特征、人造特征(例如建筑物)或两者的图像或表示。
“用户信息”可以包括用户行为信息和/或用户简档信息。
“电子邮件信息”可以包括在电子邮件中包括的任何信息(也称为“电子邮件内部信息)、从包括在电子邮件中的信息和/或与电子邮件有关的信息导出的信息、以及此种信息的扩展(例如从相关信息导出的信息)。从电子邮件信息导出信息的实例是，从响应于从电子邮件主题行提取的词语所组成的搜索查询而返回的搜索结果中提取或另外导出的信息。与电子邮件信息有关的信息的实例包括，关于给定电子邮件的相同发送者所发送的一封或多封其它电子邮件的电子邮件信息，或关于电子邮件接收者的用户信息。可将从电子邮件信息导出或与电子邮件信息有关的信息称为“外部电子邮件信息”。
§4.2符合本发明的实施例可以在其中或与其一起运行的示例性广告环境
图1是符合本发明的实施例可以在其中运行的广告环境的图。环境可以包括广告输入、维护和递送系统(简称为广告服务器)120。广告主110可以在系统120中直接地或间接地输入、维护以及跟踪广告信息。广告可以是以诸如所谓的横幅广告的图形广告、纯文本广告、图像广告、音频广告、视频广告、此类组件的任何一个或多个组合的广告等等的形式。广告也可以包括诸如链接的嵌入式信息和/或机器可执行指令。广告消费者130可以向系统120提交对广告的请求、从系统120接受响应于其请求的广告以及向系统120提供使用信息。除广告消费者130之外的实体可以发起对广告的请求。尽管未示出，其它实体可以向系统120提供使用信息(例如是否发生了与广告有关的转换或选择)。这种使用信息可以包括与已派发的广告有关的被测定的或观察到的用户行为。
广告服务器120可以与在‘900申请中所描述的广告服务器相似。广告程序可以包括涉及账户、宣传活动、创意、定向等等的信息。术语“账户”涉及用于特定广告主的信息(例如唯一的电子邮件地址、密码、账单信息等等)。“宣传活动”或“广告宣传活动”指的是一个或多个广告的一个或多个组，并且可以包括开始日期、结束日期、预算信息、地理-定向信息、企业联合信息等等。例如，本田汽车可能为其汽车生产线举行了一次广告宣传活动，并为其摩托车生产线举行了单独的广告宣传活动。为其汽车生产线举行的宣传活动可以具有一个或多个广告组，每个组包含一个或多个广告。每个广告组可以包括定向信息(例如一组关键词、一组一个或多个主题等等)以及价格信息(例如成本、平均成本、或最大成本(每一次闪现、每一次选择、每一次转换等等))。因此，单一成本、单一最大成本和/或单一平均成本可以与一个或多个关键词和/或主题相关联。如上所述，每个广告组可以具有一个或多个广告或“创意”(即最终呈现给最终用户的广告内容)。每个广告也可以包括指向URL的链接(例如登陆网页，诸如广告主的主页或与特定产品或服务相关联的网页)。自然地，广告信息可以包括更多或更少的信息，并且可以用若干不同的方式组织。
图2示出了在其中可以使用本发明的环境200。用户装置(也称为“客户端”或“客户端装置”)250可以包括浏览器设备(例如微软公司的Explorer浏览器、挪威Opera软件的Opera Web浏览器、AOL/TimeWarner的Navigator浏览器、Mozilla的Firefox浏览器等等)、电子邮件设备(例如微软公司的Outlook)等等。搜索引擎220可以允许用户装置250搜索文档(例如网页)的集合。内容服务器230可以允许用户装置250访问文档以及其它信息。内容服务器230的实例包括诸如Google地图和Google Earth的地图服务器。电子邮件服务器240(诸如Google的GMail、Microsoft Network的Hotmail、Yahoo Mail等等)可以被用来向用户装置250提供电子邮件功能。广告服务器210可以被用来向用户装置250派发广告。可以与由搜索引擎220提供的搜索结果相关联地派发广告。然而，可以与由内容服务器230提供的内容、和/或由电子邮件服务器240和/或用户装置电子邮件设备所支持的电子邮件相关联地派发与内容有关的广告。类似地，可以与由内容服务器提供的信息(例如地图信息)相关联地派发与信息有关的广告。因而，内容服务器230可以派发已预定并且已存储的诸如文章的内容，以及诸如以特定的位置为中心并具有特定的范围的地图的动态地生成的信息。
如在‘900申请中所讨论的，可以将广告定向到由内容服务器派发的文档。因而，广告消费者130的一个实例是通用内容服务器230，其接收对文档(例如文章、讨论线索、音乐、视频、图形、搜索结果、网页收录(1isting)、地图等等)的请求，并且响应于或服务于该请求而检索所请求的文档或信息。内容服务器230可以将对广告的请求提交到广告服务器120/210。此种广告请求可以包括多个想要的广告。广告请求也可以包括文档请求信息。该信息可以包括文档本身(例如页面)、与文档内容或文档请求相对应的类别或主题(例如艺术、商务、计算机、艺术-电影、艺术-音乐等等)、文档请求的部分或全部、内容使用时长、内容类型(例如文本、图形、视频、音频、混合媒体等等)、地理位置信息(例如界定地图信息的区域的位置)、文档信息等等。注意到，地图服务器可以向另一个内容服务器提供地图，使得地图可以被整合到由另一个内容服务器派发的文档中。
内容服务器230可以将所请求的文档与广告服务器120/210提供的广告中的一个或多个相组合。包括文档内容和广告的该组合信息然后被转发到请求该文档的最终用户装置250，用于向用户展示。最后，内容服务器230可以将关于广告以及广告怎样、在何时和/或在何地被呈现的信息(例如位置、选择与否、闪现时间、闪现日期、尺寸、转换与否等等)传输回广告服务器120/210。可选地或额外地，可以通过一些其它手段将此种信息提供回广告服务器120/210。
离线内容提供者232可以将关于即将出现的发布中的广告位的信息，并且可能是该发布的信息(例如内容或内容的主题或概念)提供给广告服务器210。作为响应，广告服务器210可以为广告位中的至少一些提供与发布的内容有关的一组广告。离线内容提供者232的实例包括，例如杂志发布者、报纸发布者、图书发布者、离线音乐发布者、离线视频游戏发布者、戏剧作品、音乐会、体育事件等等。
离线广告位所有物234的所有者可以在其离线所有物(例如用于在德克萨斯州圣安东尼奥的NBA比赛的体育场计分牌横幅广告)中提供关于广告位的信息。作为响应，广告服务器可以为广告位的至少一些提供与所有物有关的一组广告。离线所有物234的实例包括，例如广告牌、体育场计分牌、以及场外挡板、卡车拖车侧板等等。
广告消费者130的另一个实例是搜索引擎220。搜索引擎220可以接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以(例如从网页的索引)检索相关搜索结果。在S.Brin和L.Page在澳大利亚布里斯班举办的第七届国际万维网会议上发表的论文“The Anatomy of a Large-ScaleHypertextual Search Engine(大型超文本搜索引擎剖析)”和美国专利NO.6,285,999(二者都以引用的方式并入本文)中描述了示例性搜索引擎。此种搜索结果可以包括，例如网页标题的列表、从那些网页提取的文本的摘录以及指向那些网页的超文本链接，并且可以被分组成预定数目(例如10个)的搜索结果。
搜索引擎220可以将对广告的请求提交给广告服务器120/210。请求可以包括多个想要的广告。该数目可以取决于搜索结果、搜索结果所占用的屏幕或页面的空间的数量、广告的尺寸和形状等等。在一个实施例中，想要的广告的数目为从1到10个，并且优选为从3到5个。对广告的请求还可以包括查询(如所输入的或所解析的)、基于查询的信息(诸如地理位置信息、查询是否来自分支机构以及此种分支机构的标识符)、和/或与搜索结果相关联的或基于搜索结果的信息。此种信息可以包括，例如与搜索结果有关的标识符(例如文档标识符或“docID”)、与搜索结果有关的分值(例如信息检索(“IR”)分值，诸如对应于查询和文档的特征向量的点积、页面排名分值、和/或IR分值与页面排名分值的组合)、从已识别的文档(例如网页)提取的文本的摘录、所识别的文档的全部文本、所识别的文档的主题、所识别的文档的特征向量等等。
搜索引擎220可以将搜索结果与广告服务器120/210提供的广告中的一个或多个相组合。包括搜索结果和广告的该组合信息然后被转发给提交该搜索的用户，用于向该用户展示。优选地，将搜索结果维护为区别于广告，免得用户在付费广告和推测为中性的搜索结果之间产生混淆。
最后，搜索引擎220可以将关于广告以及广告在何时、在何地和/或怎样被呈现的信息(例如位置、选择与否、闪现时间、闪现日期、尺寸、转换与否等等)传输回广告服务器120/210。可选地或额外地，可以通过一些其它手段将此种信息提供回广告服务器120/210。
最后，电子邮件服务器240通常可以被认为是内容服务器，在其中所派发的文档仅是电子邮件。此外，电子邮件应用(诸如MicrosoftOutlook)可以被用来发送和/或接收电子邮件。因此，电子邮件服务器240或应用可以被认为是广告消费者130。从而，电子邮件可以被认为是文档，并且定向广告可以与此种文档相关联地被派发。例如，一个或多个广告可以在电子邮件中、在其下、在其上或与其相关联地被派发。
尽管前述实例将服务器描述为(i)请求广告，以及(ii)将其与内容相组合，这些操作中的一个或二个都可以通过客户端装置(诸如最终用户计算机)执行。
§4.3示例实施例
图3是示出了可以由符合本发明的广告服务器执行的各种操作以及可以由此种操作使用和/或生成的各种信息的气泡图。广告选择操作310可以被用来使用广告信息330以及请求信息320以生成一个或多个广告的组340。在符合本发明的一个示例性实施例中，该组广告340可以包括与请求信息320有关的广告。例如，如果请求信息320与搜索查询相关联，广告340可以与搜索查询的词语有关。可选地，如果请求信息320与要被派发的文档相关联，广告340可以与文档的内容有关。在任何情况下，请求信息320包括基于地图的位置信息。例如，请求信息320可以包括在地图中示出的地理区域的界限。在下面§4.3.1中，分别参考图4和图5描述了可以用来存储请求信息320以及广告信息330的示例性数据结构。在下面§4.3.2中，参考图6描述了可以用来执行广告选择操作310的示例性方法。
仍然参见图3，广告评分操作350可以用来使用第一组340广告和广告信息330以生成一个或多个广告的组360以及相关联的分值(和/或排名)。评分操作350可以考虑广告的基于地图的位置信息，例如位置效果信息和/或位置价格信息。可选地或额外地，评分操作350可以考虑更普遍的效果信息和价格信息。在下面§4.3.2中，参考图7描述了可以用来执行评分操作350的示例方法。
广告信息330可以包括基于地图的位置效果信息。此种信息可以由用户行为反馈操作390提供和/或跟踪。在下面§4.3.2中，参考图9描述了可以用来执行用户行为反馈操作的示例方法。
最后，广告信息330可以包括基于地图的位置定向和/或基于地图的位置价格信息。该信息可以由广告主或其代表通过广告信息输入和/或管理操作335输入和/或修改。在下面§4.3.3中，参考图10描述了可以用来执行这些操作335的示例性方法。
符合本发明的实施例不需要提供和/或使用参考图3所描述的所有操作以及信息，并且不需要以示出的顺序来执行操作。最后，本发明可以组合或分离所描述的关于各种操作的功能。例如，选择以及评分操作310以及350可以组合为单个操作。
§4.3.1示例性数据结构
图4示出了符合本发明的示例性广告请求信息320’。广告请求信息320’可以包括诸如在上面§4.1.1中所描述的信息。如图所示，广告请求信息可以包括基于地图的位置信息。此种信息可以被用来定向广告的派发。此种信息也可以用在广告的评分或排名中。
基于地图的位置信息可以用不同的方式被编码。例如，基于地图的位置信息可以被编码为在地图的一个或多个位置(例如角落)中的坐标(例如纬度和经度)。如果只提供了一对坐标，地图的尺寸(或比例尺)也应该被提供。可以使用对基于地图的位置信息进行编码的其它方式。
图5示出了符合本发明的示例性广告信息330’。广告信息330’可以包括诸如上面§4.2中所描述的信息。例如，广告信息330’可以包括唯一的广告标识符、广告创意内容(或指向此种创意内容的指针)和/或登陆页面链接等等。而且，示例性广告信息330’可以包括地图-位置定向信息和地图-位置价格信息中的至少一个。地图-位置效果信息(未示出)可以被跟踪并且与广告相关联。
地图-位置定向信息可以包括广告主想要将其广告定向到的一个或多个地理位置和/或区域。例如，地图位置定向信息可以是特定的位置以及指定的服务半径。例如，主题乐园可以比高级轿车服务具有更大的服务半径，而高级轿车服务可以比本地匹萨饼店具有更大的服务半径。地图-位置价格信息可以包括一个或多个区域中的每一个的价格信息。地图-位置价格信息应该与地图-位置定向信息相对应。地图-位置价格信息可以是离特定位置的距离的函数。例如，可以使用于2005年3月31日提出的、标题为“AUTOMATED OFFER MANAGEMENTUSING AUDIENCE SEGMENT INFORMATION(使用受众区段信息的自动出价管理)”并且将Ross Koningstein列为发明者的美国专利申请NO.11/096,283(以引用的方式并入本文并且称为“‘283申请”)中所描述的技术。
在本发明的一个实施例中，可以从地理位置价格信息推断地理位置定向信息。例如，如果广告主提交了某一地理点每次闪现1.50美元的最高投标价，可以假定该广告主想要将其广告定向到观看包括该点的地图的最终用户。类似地，如果广告主提交了对给定的地理区域每次闪现0.00美元的投标价，可以假定该广告主想要避免将其广告派发到观看给定地理区域的地图的最终用户。
§4.3.2示例性方法
图6是以符合本发明的方式用于执行广告选择操作310的示例性方法310’的流程图。接受请求信息以及广告信息(框610)。除了其它以外，请求信息可以包括基于地图的位置信息。除了其它以外，广告信息可以包括地图-位置定向信息。如循环620-640所指示，对一个或多个广告中的每一个执行动作。更具体地，至少使用与请求信息相关联的基于地图的位置信息以及与广告相关联的地图-位置定向信息来确定广告的相关性量度(框630)。一个或多个广告中的每一个都已被处理后，离开方法310’(节点650)。
使用与广告相关联的关键词定向信息、与广告相关联的广告相关性信息等等可以确定广告的相关性。在任何情况下，可以至少使用请求以及广告的基于地图的位置信息确定广告的相关性。在符合本发明的至少一些实施例中，匹配的(例如更小的地理区域)地图-位置信息越具体，至少在位置方面广告越相关。因而，例如，如果最终用户正在观看包括加利福尼亚州圣地亚哥的地图，假定所有其它相关性因素是同等的，则具有对加利福尼亚州圣地亚哥的地图-定向的广告可以比具有对加利福尼亚州的地图-定向的广告更相关，具有对加利福尼亚州的地图-定向的广告可以比具有对西海岸的地图-定向的广告更相关，具有对西海岸的地图-定向的广告可以比具有对美国的地图-定向的广告更相关。即，不同的位置信息可以具有不同的范围，并且一些位置信息可以包含其它的位置信息。通常，为了确定广告相关性，更具体的位置信息(例如更小的区域)的匹配比不那么具体的位置信息(例如更大的区域)的权重更大。
自然地，地图-位置定向可以只是多个相关性因素中的一个。例如，广告相关性也可以考虑(a)广告相关性信息与所请求的文档的内容的比较，(b)参考搜索查询的词语的广告关键词定向，(c)用户人口统计学的信息，(d)用户行为信息，(e)时间/日期/季节定向信息等等。
图7是以符合本发明的方式用于执行评分操作350的示例性方法350’的流程图。分值可以用来确定广告的相关展示属性(例如尺寸、颜色、音量、增强的元素、增强的标记图标属性、增强的信息气泡属性等等)。可以使用于2003年6月30日提出的、标题为“USINGENHANCED AD FEATURES TO INCREASE COMPETITION INONLINE ADVERTISING(在在线广告中使用增强的广告特征来增加竞争力)”并且将Eric Veach列为发明者的美国专利申请NO.10/610,350(以引用的方式并入本文并且称为“‘350申请”)中所描述的技术来应用增强的特征。接受候选广告的广告信息(框710)。如循环720-740所指示，对一个或多个广告中的每一个执行动作。更具体地，使用价格信息、地图-位置价格信息(如果可用)、效果信息以及地图-位置效果信息(如果可用)中的至少一个来确定广告分值(框730)。一旦所有的候选广告都被处理后，离开方法350’(节点750)。
存在多种方法来确定符合框730的广告分值。下面描述了几种示例性方法。如果广告系统想要使收入最大化，其可以通过每次效果价格值乘以广告的效果来确定分值。例如，其可以确定每次点击成本*点进率，或每次转换成本*转换率。价格可以被打折或调整。本发明可以有利地使用地图-位置信息，如果可用，来改进收入估计。例如，假设广告将被导向到的最终用户正在观看包括圣地亚哥的地图。进一步假设下述在另一方面同等地相关的广告具有所示出的关联信息：
广告A：每次点击最大成本＝0.25美元；
每次点击最大成本＝在圣地亚哥1.00美元；
CTR＝在美国0.02；
CTR＝在加利福尼亚州0.04；
CTR＝在圣地亚哥0.20。
广告B：每次点击最大成本＝0.50美元；
每次点击最大成本＝在佛罗里达州2.00美元；
CTR＝在美国0.07；
CTR＝在加利福尼亚州0.02；
CTR＝在圣地亚哥0.02。
如果不使用地图-位置评分，对广告A的简单乘积分值将是0.0050(＝0.25*0.02)，而对广告B的将是0.0350(＝0.50*0.07)。如果使用地图-位置评分，对广告A的简单乘积分值将是0.20(＝1.00*0.20)，而对广告B的将是0.01(＝0.50*0.02)。因而，如果不使用地图-位置信息，广告B将比广告A得分高，但是如果使用地图-位置信息，广告A将比广告B得分高。例如，广告A可以是用于在圣地亚哥的餐馆，而广告B可能是用于在佛罗里达州大量存在的连锁餐馆。通过使用地图-位置信息，本发明可以优先于广告B来有利地派发广告A，因为其通常可能对对包括圣地亚哥的地图感兴趣的最终用户更有用。
当确定分值时，符合本发明的实施例也可以使用邻近性(例如与输入地址或位置的最终用户邻近、与地图的中心邻近等等)。通常，如果所有其它因素是同等的，具有更邻近地图的中心或指定位置的最终用户的位置的广告将比具有距地图的中心或指定位置的最终用户更远的位置的广告具有更高的分值。此种距离对广告分值的影响可以被连续地应用或以离散数量应用。当对广告评分时，可以考虑再另外的因素。这些因素可以包括使用由最终用户查找的项目的本地可用性、使用广告主的属性(例如广告主的最近的零售商店的位置)等等。
在符合本发明的至少一些实施例中，为了广告评分，将使用相匹配的最具体的位置价格和/或效果信息。在符合本发明的不同实施例中，可以使用以下内容定向广告：(A)“包含在”地图中的被定向的位置，(B)“包含在”被定向的位置中的地图，和/或(C)至少部分地图和至少部分被定向的位置的交集。
图8是以符合本发明的方式用于执行用户行为反馈操作390的示例性方法390’的流程图。回顾评分操作350，可以在确定广告的分值中使用地图-位置特定效果信息。图8的方法390’是跟踪此种信息的一种方法。每次派发广告，该事件可以通过唯一过程标识符(例如广告服务器IP地址、日期和日时间)识别。过程标识符可以与派发广告时使用的任何地图-位置定向信息或相关请求的地图-位置信息相关联。广告可以与其过程标识符一起被派发(框810)。如事件框820所指示，响应于不同的事件可以执行方法390’的不同分支。例如，如果接收了用户行为信息，在方法390’分支回到事件框820之前将所接收的用户行为信息与过程标识符相关联(因此地图-位置信息，若有的话，在最初派发广告时被使用)(框830)。如果满足了用于更新效果信息的条件(例如效果信息的接收、一定数量的效果信息的接收、自最后更新的计时终止、绝对时间/日期等等)，考虑到与广告派发过程相关联的地图-位置定向信息或地图-位置请求信息，在方法390’的分支回到事件框820之前更新广告效果信息(框840)。
因而，方法390’可以用来跟踪广告效果信息，其说明在派发广告时可能已被使用的地图-位置信息。将地图-位置信息与效果信息相关联的各种替选方法是可能的。尽管未示出，由地图展示的区域的尺寸可以用来跟踪广告的效果。例如，具有咖啡店优惠券的广告与展示少许方块的地图一起可以比与展示城市的地图一起效果更好。
图9是以符合本发明的方式执行广告信息输入和/或管理操作的示例性方法335’的流程图。回顾图5，广告信息330’可以包括地图-位置定向信息和地图-位置价格信息中的一个或多个。方法330’接受已授权的和/或已验证的广告用户输入(框910)。如事件框920所指示，响应于不同的输入类型可以执行方法335’的不同分支。如果广告主输入地图-位置价格信息，添加或更新地图-位置价格信息(框930)。根据价格信息也可以填充或修订关联的地图-位置定向信息(框940)。例如，如果用户为从加利福尼亚州Anytown的Main街123号起的一英里半径输入了每次点击最高价0.80美元，并且如果广告不包括对该区域的地图-位置定向，可以添加此种信息。如果用户随后改变对该区域的每次点击最高价至0.00美元，可以关闭或移除对该区域的地图-位置定向。回到框920，如果用户输入地图-位置定向信息，添加或更新地图-位置定向信息(框950)。关联的地图-位置价格信息可以被请求(框960)但不需要被提供。
在本发明的一个实施例中，如果广告主输入地理位置定向信息，使其移除在关键词定向中所使用的位置修饰词是可取的。
在本发明的一个实施例中，可以将广告主限制于所输入的地图-位置信息的类型的数量和/或组合。
可以提供广告主用户界面的其它特征来使输入和/或管理广告信息更便利。例如，如果任何广告主具有现成的宣传活动，但是想要添加地图-位置定向的宣传活动，可以提供批量输入支持，使得广告主不需要重新输入共有的广告信息。响应于所输入的地图-位置信息，帮助特征可以用来建议额外的地图-位置信息(更多的相同类型、更具体的、更一般的等等)。
§4.3.3示例性设备
图10是可以执行上面所讨论的操作中的一个或多个的机器1000的高层次框图。机器1000主要包括一个或多个处理器1010、一个或多个输入/输出接口单元1030、一个或多个存储装置1020以及用于使已连接的元素之间的信息通信更容易的一个或多个系统总线和/或网络1040。一个或多个输入装置1032以及一个或多个输出装置1034可以与一个或多个输入/输出接口1030相连接。
一个或多个处理器1010可以执行机器可执行指令(例如在可从加利福尼亚州帕罗奥多市的太阳微系统公司(Sun Microsystem)得到的Solaris操作系统上或者可从诸如北卡罗莱纳州德翰市的红帽公司(RedHat)的若干卖方普遍得到的Linux操作系统上运行的C或C++)，以实现本发明的一个或多个方面。机器可执行指令的至少一部分可以存储(暂时地或更加永久地)在一个或多个存储装置1020上和/或可以经由一个或多个输入接口单元1030从外部来源接收。
在一个实施例中，机器1000可以是一个或多个常规的个人计算机。在这种情况下，处理单元1010可以是一个或多个微处理器。总线1040可以包括系统总线。存储装置1020可以包括系统存储器，例如只读存储器(ROM)和/或随机存取存储器(RAM)。存储装置1020也可以包括用于读写硬盘的硬盘驱动器、用于读写(例如可移动的)磁盘的磁盘驱动器以及用于读写诸如小型盘的可移动的(磁)光盘或其它(磁)光学介质的光盘驱动器。
用户可以通过诸如键盘以及指示装置(例如鼠标)的输入装置1032将命令和信息输入到个人计算机中。也可以(或可选地)包括诸如麦克风、操纵杆、游戏垫、卫星碟盘、扫描仪或类似物的其它输入装置。这些和其它输入装置通常通过连接到系统总线1040的适当接口1030与处理单元1010连接。输出装置1034可以包括监视器或其它类型的显示装置，也可以经由适当的接口将其连接到系统总线1040。除了监视器之外(或将其取代)，个人计算机可以包括诸如扬声器和打印机的其它(外围)输出装置(未示出)。
回头参考图2，一个或多个机器1000可用作最终用户客户端装置250、内容服务器230、搜索引擎220、电子邮件服务器240和/或广告服务器210。
§4.3.4示例性广告-地图显示
图11是响应于框1110中所输入的查询而生成的地图的示例性显示1100。如图所示，地图包括对应于所搜索的地址的标记图标1130、以及具有地址和指向前往此位置以及从此位置出发的方向的链接的信息气泡元素1140。在该实例中，默认不显示广告，而是只有用户做某事时才触发广告的派发。(这可能是由于除了地址外没有其它信息是可用的并且地图内的许多广告或收录(listing)可能与最终用户无关或对最终用户无用。)例如，用户可以选择通过所选定的适当的项目1120来对本地收录搜索旅馆、餐馆、事件、WiFi热点以及分类中的一个或多个，并且可以通过文本输入框搜索其它的项目。
假设用户选择了搜索旅馆的本地收录。图12是基于在文本框1210中输入的信息(和/或在图11(其中地图被调整大小)的显示1100中搜索旅馆收录的用户选择)生成的地图的示例性显示1200。在该实例中，由于用户输入词语“旅馆”(或其对旅馆的选择)可以假定该用户对商业收录感兴趣。邻近地图的左列包括第一组收录(例如已付费或优质收录)1220，以及第二组收录(例如未付费或标准收录，诸如从目录(例如黄页)上载的收录)1230。如图所示，第一组收录1220中的每一个可以包括自定义标志和/或其它品牌元素。尽管未示出，第一组收录1220中的每一个也可以与地图上的增强的(例如更大、更可视、动画的、更大字体等等)标记图标相关联。在该实例中，第一类型1220的所有收录以及第二类型1230的至少一些收录，包括在地图上与收录相关联的位置上的标记图标1235。注意到，与用于未付费收录1230的标记图标相比，使用于已付费收录1220的标记图标更不明显可以是所希望的。
仍然参见图12，假设用户选择(例如通过在第二收录和/或关联的标记图标1225上悬停和/或在其上点击)第二收录，可以生成增强的信息气泡。如在图13的显示1300中所示，示例性的增强的信息气泡1340包括小图像、商标元素以及另外的信息(例如指向广告登陆页面的链接、评论、优惠券等等)。同样注意到，示例性的增强的信息气泡1340可以包括多个标签页(例如地址以及详细信息)。其它的增强的特征(未示出)可以包括点击呼叫(click-to-call)功能。
图14A和图14B示出了符合本发明的示例性的多标签页广告组件的不同标签页。图14A包括地图屏幕1400，其包括多个标记图标1410，标记图标中的一个被选择。响应于标记图标的选择，呈现多标签页信息气泡。第一标签页1420包括地址信息。如图14B的地图屏幕1400’中所示，第二标签页1430包括图像(其可以是“放映幻灯片”的多个图像中的一个)、指向广告登陆页面或网站的链接以及点击呼叫文本。
图15示出了包括信息气泡广告1510和关联的标记图标1520的屏幕1500。而且，假设用户想使WiFi热点显示在地图上。在该实例中，其在“向我显示(Show Me)”菜单1530中选择了WiFi。作为该选择的结果，在地图1500中显示了对应于不同WiFi热点的不同标记图标1540。注意到，在“向我显示”框1530中的元素可以是相关信息(例如相关搜索)。在存在信息不足以确定所想要程度的相关性或有用性的广告的情况下，此种用户-可选择的相关信息是有用的。诸如于2003年12月29日提出的、标题为“IDENTIFYING RELATEDINFORMATION GIVEN CONTENT AND/OR PRESENTING RELATEDINFORMATION IN ASSOCIATION WITH CONTENT-RELATEDADVERTISEMENTS(识别给定内容的相关信息和/或展示与内容-相关的广告相关联的相关信息)”并且将Jeffrey A.Dean、Krishna Bharat以及Paul Buchheit列为发明者的美国专利申请NO.10/748,870(以引用的方式并入本文并且称为“‘870申请”)，于2004年3月31日提出的、标题为“PROVIDING LINKS TO RELATED ADVERTISEMENTS(提供指向相关广告的链接)”并且将Brian Axe、Jerry Felker以及RossKoningstein列为发明者的美国专利申请NO.10/814,101(以引用的方式并入本文并且称为“‘101申请”)，以及于2005年11月16日提出的、标题为“RENDERING CONTEXTUAL RELATED CONTENTWITH A DOCUMENT，SUCH AS ON A WEB PAGE FOR EXAMPLE(与文档一起呈现上下文相关的内容，例如在网页上)”并且将JefferyEddings、Jerry Felker、Shuman Ghosemajumder、Nathan Lucash以及Hunter Walk列为发明者的美国临时申请NO.60/737,267(以引用的方式并入本文并且称为“‘267临时”)中所描述的那些技术可以用来确定相关信息。例如，当第三方使用API从地图服务器获得地图时，获取相关信息可以是有用的(尽管信息可以从第三方网页或网站获得)。
图16示出了响应于查询“plumber new york(水管工人纽约)”而生成的搜索结果页面1600。搜索结果页面1600包括佣金广告收录1610、搜索结果1620以及关键词-相关广告1630。注意到，一些广告1630可以包括指南针图标(或一些其它的图标)1633、1636，其将链接到诸如Google地图的地图服务器上的位置的收录。使用基于地图的位置信息以及搜索查询信息可以为地图生成额外的广告或收录。
如图17所示，地图可以包括航空(例如卫星)图像。图像1720包括收录和标记图标，任何一个都具有信息气泡。将1710放大包括加利福尼亚州蒙特里附近的旅馆的收录。将1730放大示出了信息气泡，其包括地址、图像(其可以是放映幻灯片的一部分)、指向广告登陆页面的文本链接以及点击呼叫文本。
图18包括响应于文本框1810中的查询而生成的屏幕1800。屏幕1800包括地图以及邻近该地图的关联收录1820和1830。收录包括地图上的关联标记图标。第一组收录1820包括已付费广告收录。注意到，这些收录包括多行销售消息。第二组收录1830可以包括来自目录的信息。标记图标1835使用唯一的字母与第二收录1830相关联。尽管第一组收录1820可能包括电话号码，其可以优选地不提供此类号码(除非呼叫可以与用户-广告交互相关联)，使得可以跟踪广告的效果(例如根据用户行为)。注意到，在该特定的示例性实施例中，与用于第二组收录1830的标记图标相比，用于第一组收录1820的标记图标更不明显。因而，商业收录不会破坏更中性的、并且可能更有用的收录。自然地，其它实施例可以对两种收录使用类似的标记图标，或对第一组收录1820使用更好的标记图标。
图19包括屏幕1900，其类似于图18的屏幕1800，但是其中显示了与增强的收录相关联的信息气泡1940。
如可以从前述内容了解到，各种类型的广告创意可以用在符合本发明的不同实施例中。下面描述了广告创意的几个示例性类型。
第一种广告创意类型可以包括以下的一个或多个：
-广告标题(例如25个文字)；
-文本的第二行(例如35个文字)；
-文本的第三行(例如35个文字)；
-标志(例如75×50像素)；
-广告主的企业或企业位置的照片(例如180×150像素)；以及
-电话号码
广告标题可以设置成从目录收录中提取的企业名称。类似地，电话号码可以设置成从目录收录中提取的值。
第二种广告创意类型可以包括以下的一个或多个：
-标志(例如50×50像素)；
-广告主的企业或企业位置的照片(例如100×200像素)；
-用于该位置的一行文本(标签行)(例如不超过35个文字)；以及
-企业地址和电话号码(可以从目录收录将其提取)。
可以在信息气泡的主标签页上显示各种信息。可选地或额外地，可以创建新的“赞助”标签页，其可以是信息气泡的默认主标签页。
在符合本发明的至少一些实施例中，在地图上显示的标记图标可以包括小标志或为了与广告主相关联的其它手段来帮助将该标记图标与其它的标记图标区别开来。例如，在此种实施例中，如果用户搜索关于“Pizza(匹萨饼)10018”，一些标记可以显示Domino的标志。这对广告主以及最终用户双方将是有用的。
在符合本发明的至少一些实施例中，在地图上，用于已付费收录的标记图标可以比目录收录做得更小以及具有更低的优先权(除非另有相关)。自然地，使用于已付费收录的标记图标更大、或更可见、或提供更多信息可以是有用的。在其它的实施例中，标记图标的属性可以是广告的分值的函数。在此种实施例中，与较低得分的广告相比，更高得分的广告可以与更可见的和/或提供更多信息的标记图标相关联。可以使用‘350申请中所描述的技术。
§4.3.5替选和精化
§4.3.5.1收录的类型
尽管以上描述的多个示例性实施例提供了关于在地图上所描述的地理区域中的相关企业(例如旅馆、餐馆等等)的信息，但可以提供信息的其它类型。信息的其它类型的实例包括房地产搜索收录、事件搜索收录等等。
符合本发明的实施例可以与诸如蜂窝电话、无线网状网(meshWiFi)的其它类型的地理敏感广告一起使用。例如，可以确定用户位置，可以至少使用用户位置确定广告，并且可以在地图上提供广告和/或其组件(例如标记图标)，以在诸如移动电话的移动装置的显示屏上呈现。可以使用符合本发明的实施例来将广告标示在移动式应用中使用的地图上，所述移动式应用是诸如在汽车、火车、飞机或手持式无线装置中使用的GPS或其它的此类装置。可以生成广告信息并且以广告信息的实时或静态版本形式将其发送到移动式应用，所述广告信息可以连同在移动使应用中所使用的地图一起存储。
§4.3.5.2地图服务器-广告服务器的关系和联合
回头参考图2，在符合本发明的一些实施例中，广告服务器210可以是与地图服务器230相同的实体(或由与地图服务器230相同的实体控制)。然而，符合本发明的其它实施例可以用在联合环境中，其中将地图应用提供给不由广告服务器210控制的第三方。
§4.3.5.3广告主前端界面
回头参考图3的操作335，不同的广告主可以用不同的方式提供信息。例如，在符合本发明的至少一些实施例中，小广告主可以为其商店位置中的每一个创建新的账户及广告并且输入每个位置的地址。作为另一个实例，在符合本发明的至少一些实施例中，可以给上传分类收录的GoogleBase用户机会，来通过基于地图的广告为其收录做广告以帮助将流量驱至其收录。
类似Google的AdWords的当前的广告系统将广告创意与关键词的组相关联。在符合本发明的实施例中，位置(例如地址或纬度、经度坐标)可以与每个广告创意相关联，使得广告创意和/或与广告相关联的标记图标可以适当地标示在地图上。广告服务器应该将该信息发送回请求内容(例如地图)提供者，作为地图坐标(例如用于每个创意和/或标记图标的纬度和经度)。也可以要求广告主提供服务区域，例如服务半径，为了在对其广告定向和/或评分中使用。
在符合本发明的至少一些实施例中，信息输入前端用户界面，例如Google的GoogleBase中的信息输入前端用户界面，可以用来上传此种位置信息。在符合本发明的至少一些实施例中，更大的广告主(例如其超过预定位置数(例如10个))可以上传“地址馈给”。因而，例如在搜索查询关键词相关的广告系统(例如Google的AdWords)中，可以将创建增强的收录的选项提供给将位置列表上传到GoogleBase的大的全国性的广告主。
§4.3.5.4确定是否显示广告
回头参考图4，广告请求信息可以包括基于地图的位置信息，以及可以用来确定有用的及相关的广告的其它信息。符合本发明的不同实施例可以在不同的情形下与地图一起和/或在地图上显示广告。例如，一些实施例可以在呈现地图的任何时候显示广告。其它的实施例可以在搜索地址时显示广告，而其它的实施例可以仅在用户已发起商业搜索(例如在芝加哥的旅馆)时显示广告。如果广告总是被显示，或在不能容易地从搜索查询推断当前最终用户兴趣的情况下显示，一些关于当前用户兴趣的其它信息在确定相关广告方面可以是有用的。例如，如果第三方使用应用程序接口(API)来生成地图，将可能不存在搜索查询来提供用于确定相关广告的关键词。对第三方文档(例如网页(附属))的概念、主题、集群和/或垂直类别可以用来帮助找到相关广告。例如，可以使用在‘427申请和‘900申请中描述的技术，与基于地图的位置信息一起来确定相关广告。可选地或额外地，可以为用户选择提供诸如搜索、概念、垂直类别等等的相关信息。诸如在‘870申请、‘101申请、‘267临时以及于2005年4月22日提出的、标题为“CATEGORIZING OBJECTS，SUCH AS DOCUMENTS AND/ORCLUSTERS，WITH RESPECT TO A TAXONOMY AND DATASTRUCTURES DERIVED FROM SUCH CATEGORIZATION(参考分类法以及导出自此种分类的数据结构，将诸如文档和/或集群的对象分类)”并且将David Gehrking、Ching Law以及Andrew Maxwell列为发明者的美国专利申请NO.11/112,716(以引用的方式并入本文并且称为“‘716申请”)中所描述的那些技术可以用于该目的。当用户选择时，所选择的信息可用于与基于地图的位置信息一起来确定相关广告。
§4.3.5.5账单开具选项
可以用不同的方式向广告主开具账单。例如，可以使用在于2005年9月16日提出的、标题为“FLEXIBLE ADVERTISING SYSTEMWHICH ALLOWS ADVERTISERS WITH DIFFERENT VALUEPROPOSITIONS TO EXPRESS SUCH VALUE PROPOSITIONS TOTHE ADVERTISING SYSTEM(允许具有不同价值主张的广告主向广告系统表达此种价值主张的灵活广告系统)”，并且将Sumit Agarwal、Gregory Joseph Badros以及John Fu列为发明者的美国专利申请NO.11/228,583(以引用的方式并入本文并且称为“‘583申请”)中所描述的技术。在符合本发明的至少一些实施例中，根据以下的一个或多个向广告主收费：
(a)每次选择成本(CPC)模型，当用户选择(例如在上面点击)以下的一个或多个：
-企业名称，
-标志，
-信息气泡中的可见URL；
(b)每次闪现成本(CPM)模型，基于以下的一个或多个：
-每次广告闪现，
-每次标记图标闪现，
-每次信息气泡展开/闪现，
-每次信息气泡标签页闪现；
(c)根据每次呼叫(例如付费呼叫(pay-to-call))，特别是如果信息气泡包括点击呼叫功能；
(d)可以支持优惠券下载并且可以为优惠券下载和/或根据优惠券的使用向广告主开具账单；
注意到，可以认为信息气泡闪现以及信息气泡标签页闪现是用户选择的一种类型。
在符合本发明的一些实施例中，账单开具可以是附加的(例如为每个标记图标闪现、标签页选择以及点进登陆页面向广告主开具账单)。在符合本发明的其它实施例中，仅为所发生的最大值(例如根据广告主投标价)情况或用户行为向广告主开具账单。在此种实施例中，如果广告主出价每次标记图标闪现0.008美元、每次标签页选择0.10美元以及每次点进0.50美元，并且三者都发生了，则仅为0.50美元的点进向广告主开具账单(可能被打折或一些其它调整)。
§4.3.5.6广告网络政策检查
可以用不同的方式检查广告对各种政策的遵守。在符合本发明的至少一些实施例中，已经在另一个广告派发系统(例如Google的AdWords或Google的AdSense)中核准或使用的广告创意信息可以被假定遵守广告服务器的政策。在符合本发明的至少一些实施例中，可以假定得自信赖的目录收录的广告或收录遵守广告服务器的政策。如果不是从信赖源收集的广告创意信息，广告主和/或其广告可以受到派发前或派发后政策遵守检查。
在符合本发明的至少一些实施例中，多个广告主可以在同一企业收录上做广告。如果广告主(例如希尔顿)不想他方在其位置上做广告，可以要求其向广告服务器提交商标文书。如果完成该过程，在企业标题(例如文本的第一行)中的商标字词可以被捕获，并且可以阻止广告主使用该企业名称，除非被商标所有者授权。
在符合本发明的至少一些实施例中，为了遵守政策(例如没有色情图像)，可以人工检查标志、设计、动画、图像等等。
§4.3.5.7赞助层
存在不同的方法，广告主的信息可以用符合本发明的方式来显示。一种方法是通过赞助层。采用赞助层，广告主可以创建一系列位置，当用户在公司名称(例如星巴克、赫兹、假日旅馆)上点击时，所述位置就将在地图上出现。这对大的全国性的广告主更有用。因此，在要呈现在显示器上的地图上，广告主可以指定多个位置，并且可以在指定位置提供广告和/或其组件(例如标记图标)。
§4.3.5.8调整地图大小和/或回到地图中心位置
在符合本发明的一些实施例中，使用广告信息可以调整或重新确定地图的尺寸、比例尺或中心位置。描述了对调整大小和/或回到中心位置进行图解的不同场景。假设屏幕包括地图并且用户想要看到“餐馆”。在一种场景中，假设餐馆的大部分广告和收录被群集在地图的一小部分中。在此种场景下，重定地图的比例和/或回到地图中心位置，以放大所述一小部分并以其为中心可以是所希望的。这对最终用户可以是有利的，因为其分隔了地图上的标记图标，避免了标记图标的遮挡，并且以更易理解的形式展示信息。
在第二种场景下，展示的地图可以不包含任何(或小于预定数量的)餐馆广告和收录，但是地图缩小的下一级可以包含餐馆广告/收录。重定地图比例以包括此种收录可以是所希望的。类似地，如果含有位于地图之外的企业的另外相关广告具有在地图内的服务半径，该地图可以被重新绘制或另外重新呈现，以包括对应于广告的标记图标。
在第三种场景下，展示的地图可能包含太多(由于信息超载、可视超载、标记遮挡等等)餐馆广告和收录。重定地图比例以缩放到位于展示地图的中心附近或以收录的集群为中心的较少收录可以是所希望的。
§4.4结论
鉴于前述内容，本发明允许通过使用基于地图的位置信息派发更多的相关广告。可以使用符合本发明的实施例来创建以图形的方式将最终用户和广告主带到一起的有效的方法，其对双方以及广告服务器和/或地图内容提供者都是有益的。从最终用户和/或广告主的观点，符合本发明的实施例可以为通常控制广告服务器和地图服务器的环境(例如Google地图)，以及通常不会控制广告服务器和地图服务器的环境(例如Google Earth)提供相容的广告解决方案。

Claims (24)

1.一种用于确定广告与请求的相关性的计算机实现的方法，所述方法包括：
a)接受与所述请求相关联的基于地图的位置信息；
b)将所接受的与所述请求相关联的基于地图的位置信息和与所述广告相关联的位置定向信息相比较，以生成比较关系；以及
c)至少使用所述比较关系确定所述广告的相关性。
2.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述请求进一步包括搜索词，并且其中确定所述广告的所述相关性的动作进一步使用与所述广告相关联的关键词定向和所述搜索词的比较关系。
3.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述请求进一步包括文档相关性信息，并且其中确定所述广告的所述相关性的动作进一步使用广告相关性信息和所述文档相关性信息的比较关系。
4.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息包括由所述地图界定的区域。
5.如权利要求1所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息包括地图中心位置，并且其中确定所述广告的所述相关性的动作进一步使用在与所述广告相关联的位置和所述地图中心位置之间的距离。
6.一种用于确定广告的分值的计算机实现的方法，所述方法包括：
a)接受与请求相关联的基于地图的位置信息；
b)确定所述广告是否具有对应于所接受的基于地图的位置信息的位置价格信息；以及
c)如果确定所述广告具有对应于所接受的基于地图的位置信息的位置价格信息，则至少使用所述位置价格信息确定所述分值。
7.如权利要求6所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息包括由所述地图界定的区域。
8.一种用于确定广告的分值的计算机实现的方法，所述方法包括：
a)接受与请求相关联的基于地图的位置信息；
b)确定所述广告是否具有对应于所接受的基于地图的位置信息的位置效果信息；以及
c)如果确定所述广告具有对应于所接受的基于地图的位置信息的位置效果信息，则至少使用所述位置效果信息确定所述分值。
9.如权利要求8所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息包括由所述地图界定的区域。
10.一种计算机实现的方法，包括：
a)接受包括以下内容的广告请求：
(i)基于地图的位置信息，以及
(ii)指示用户兴趣的信息；
b)使用所述基于地图的位置信息和指示用户兴趣的信息确定一个或多个广告的组；以及
c)呈现地图，对于所述一个或多个广告中的每一个，所述地图包括在对应于与所述广告相关联的位置的所述地图上的位置的图标。
11.如权利要求10所述的计算机实现的方法，进一步包括：
d)在包括所述地图的窗口中呈现所述一个或多个广告中的每一个。
12.如权利要求11所述的计算机实现的方法，进一步包括：
e)接受对所呈现的一个或多个广告中的一个的用户选择；以及
f)响应于所接受的用户选择，呈现与对应于所选择的广告的所述图标相关联或替代所述图标的展开信息。
13.如权利要求12所述的计算机实现的方法，其中所述展开信息包括多标签页信息元素。
14.如权利要求12所述的计算机实现的方法，其中所述展开信息包括可选择的点击呼叫元素。
15.如权利要求10所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息包括由所述地图界定的区域。
16.如权利要求10所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息与具有比例尺和中心位置的地图相关联，所述方法进一步包括：
d)使用所确定的一个或多个广告的组，确定至少具有以下内容之一的新地图：(A)不同的比例尺以及(B)不同的中心位置，其中所呈现的地图是所述新地图。
17.如权利要求10所述的计算机实现的方法，其中所述一个或多个广告的组中的至少一些广告包括关联的服务范围。
18.如权利要求17所述的计算机实现的方法，其中使用所述基于地图的位置信息和指示用户兴趣的信息确定一个或多个广告的组的动作进一步使用与广告相关联的位置和服务范围。
19.一种计算机实现的方法，包括：
a)接受包括以下内容的广告请求：
(i)基于地图的位置信息，以及
(ii)指示用户兴趣的信息；
b)使用所述基于地图的位置信息和指示用户兴趣的信息确定一个或多个广告的组，其中与所述一个或多个广告中的每一个相关联的广告主已经同意以以下内容中的至少一个为条件付费：(A)闪现，(B)选择，以及(C)转换；
c)使用所述基于地图的位置信息和指示用户兴趣的信息确定一个或多个收录的组；以及
d)呈现包括以下内容的地图：
i)对于所述一个或多个广告中的每一个，在对应于与所述广告相关联的位置的所述地图上的位置的图标，以及
ii)对于所述一个或多个收录中的每一个，在对应于与所述收录相关联的位置的所述地图上的位置的图标。
20.如权利要求19所述的计算机实现的方法，其中所述基于地图的位置信息包括由所述地图界定的区域。
21.如权利要求19所述的计算机实现的方法，其中用于所述广告的每一个的所述图标是第一类型的图标，并且其中用于所述收录的每一个的所述图标是第二类型的图标，其不同于所述第一类型的所述图标。
22.如权利要求21所述的计算机实现的方法，其中所述第一类型的图标包括与所述广告主相关联的标志或设计，并且其中所述第二类型的图标不包括与所述广告主相关联的标志或设计。
23.如权利要求21所述的计算机实现的方法，其中与所述第二类型的图标相比，所述第一类型的图标更不明显。
24.设备，包括：
a)用于接受包括以下内容的广告请求的装置：
(i)基于地图的位置信息，以及
(ii)指示用户兴趣的信息；
b)用于使用所述基于地图的位置信息和指示用户兴趣的信息确定一个或多个广告的组的装置；以及
c)用于呈现地图的装置，对于所述一个或多个广告中的每一个，所述地图包括在对应于与所述广告相关联的位置的所述地图上的位置的图标。
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