CN101887564A - 在线广告检测和广告活动分析 - Google Patents

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Abstract

本发明涉及在线广告检测和广告活动分析。具体地，通过解析网页以便识别包含用以标识在线广告是否是针对特定客户的这一信息的广告信标，针对在线广告的度量得以捕获。这些度量用于确定针对在线广告活动的审核和竞争对手分析的关键性能指示符。

Description

在线广告检测和广告活动分析
相关申请的交叉引用
本申请要求2008年12月11日提交的标题为“Online AdDetection and Ad Campaign Analysis”的美国临时专利申请序列号61/121,765的优先权，在此通过引用的方式包含其全部内容。
技术领域
本发明涉及在线广告检测和广告活动分析。
背景技术
鉴于因特网无处不在的本质，因特网已经成为货物和服务的供应商接触到新客户和产生新商机的常见手段。特别地，在线广告是高度受欢迎的、基于因特网的工具，商务人士可以使用它们来实现其目标，例如增加市场份额。
在线广告通常包括在网站上发布广告(ad)。广告可以包括营销消息，并且用户能够点击该广告，该广告通常将用户带到用于在该广告中营销的产品或服务的另一个网页。可以以许多种形式来提供广告，例如文本广告、图像广告、横幅广告等。横幅广告是嵌入在网页中的广告，并且通常包括文本、图像、视频、声音或这些元素的任何组合。
通常从广告服务或广告网络(这里称为广告供应商)购买广告，以便将广告放置在特定的网站上。例如，搜索引擎通常提供广告服务，由此广告商付款以便将他们的广告发布在搜索引擎网站上或其他附属的网站上。可以获得不同的购买方案。一种常见的方案包括点击付费模型，每当用户点击广告时，就会向广告商收取费用。除了搜索引擎，还有许多网站提供在线广告。一些网站要求广告商对它们网站上的在线广告进行竞价。例如，将网站上的最佳位置给予出价最高者的广告，或者可以给予其用于限制竞争对手在该网页上做广告的选项。
许多商户将他们的大部分营销预算分配给在线广告。然而，对于商户来说，量化他们在线广告活动的影响可能比较困难。在点击付费模型中，广告商可以确定有多少用户点击了他们的广告。另外，如果广告将用户引导至可以购买产品的网页，则商户能够跟踪点击广告的用户是否也进行了购买。然而，这种类型的分析并不能提供关于可以如何改进在线广告活动的任何指示。另外，确定用户是否点击了广告的初步分析并不能向商户提供这样的反馈，即，如何相对于竞争对手的在线广告活动改进他们的在线广告活动。另外，许多商户参与复杂的在线广告活动，在这些活动中，他们与竞争对手竞争广告空间，并且他们在许多网站上投放了很多广告。很难为了确定网站是否发布了他们的广告，以及广告是否包括合适内容并且提供在合适的网页中且在网页的合适位置中，而对网站进行跟踪。
发明内容
根据本发明的第一方面，提供了一种配置用于扫描网站以获得在线广告信息的扫描计算机系统，所述扫描计算机系统包括：数据仓库，其存储标识针对客户的在线广告的信息；处理器，其配置用于解析网站的网页、从所述经过解析的网页识别广告信标、使用所述数据仓库中的信息来确定所述广告信标是否标识针对所述客户的在线广告，以及确定针对所述客户的在线广告的度量；以及网络接口，其配置用于与web服务器通信，所述web服务器主控可操作以包括针对所述客户的在线广告的网站。
根据本发明的第二方面，提供了一种配置用于确定针对在线广告的信息的系统，所述系统包括：至少一个扫描计算机系统，其配置用于：解析网站的网页，从所述经过解析的网页识别广告信标，确定所述广告信标是否包括将所述在线广告标识为客户的在线广告的信息，以及确定针对标识为所述客户的在线广告的所述在线广告的度量；以及广告分析系统，包括数据库，用于存储针对标识为所述客户的在线广告的所述在线广告的度量，以及计算机系统，其配置用于根据所述度量生成审核报告和竞争对手分析报告的至少一个。
根据本发明的第三方面，提供了一种存储有计算机代码的计算机可读介质，当由计算机系统执行时，所述计算机代码执行对在线广告活动进行分析的方法，所述方法包括：从数据仓库获取可操作用于标识在线广告的信息；使用所述信息扫描在web服务器上主控的网站，以便识别所述网站中的任意在线广告；确定针对所述识别的在线广告的度量；根据所述度量确定关键性能指示符(KPI)；以及根据所述KPI和所述度量的至少一个来生成报告。
根据本发明的第四方面，提供了一种用于对在线广告活动进行分析的设备，包括：用于从数据仓库获取可操作用于标识在线广告的信息的装置；用于使用所述信息扫描在web服务器上主控的网站以便识别所述网站中的任意在线广告的装置；用于确定针对所述识别的在线广告的度量的装置；用于根据所述度量确定关键性能指示符(KPI)的装置；以及用于根据所述KPI和所述度量的至少一个来生成报告的装置。
附图说明
下面将参考附图来详细描述本发明的实施方式。
图1图示出根据一个实施方式的系统的数据流示图；
图2图示出根据一个实施方式的系统示图；
图3图示出根据一个实施方式的、用于扫描和报告生成的流程图；
图4图示出根据一个实施方式的用于扫描的流程图；
图5A-5C图示出根据实施方式的报告的例子；以及
图6图示出根据一个实施方式的、可以用于该方法和系统的计算机系统。
具体实施方式
为了简化和说明目的，将主要通过参考实施方式的例子来描述实施方式的原理。在下面的描述中，阐述了多个特定的细节以便提供对实施方式的透彻理解。然而，对于本领域技术人员来说，显而易见的是：可以在没有对这些特定细节的限制下，实践这些实施方式。在一些情形中，没有对公知的方法和结构进行详细描述，以避免不必要地混淆实施方式。
1.概览
根据一个实施方式，配置一种广告购买者横幅审核(ABBA)系统，以便检测和识别在线广告，并且为在线广告提供审核服务。在线广告是在网站上提供的消息。广告中的消息通常是促销产品或服务的营销消息，其可以是为了销售而被提供。许多在线广告可以由用户点击，这将会把用户带到产品网站或促销该产品或服务的另一网站。可以以许多种形式来提供在线广告，例如横幅广告、弹出广告、浮动式广告等。
ABBA可以扫描和检测在线广告。在一个实施方式中，扫描服务器云可以用于执行分散在广阔地理区域上的网站。可以针对客户标识的一组预定网站来执行扫描，或针对更大的网站群组，或既针对该预定的组又针对更大的网站群组来执行扫描。
ABBA能够根据扫描确定针对在线广告的度量。这些度量还可以是关键性能指示符(KPI)，或可以用于导出用以审核和竞争对手分析的KPI。用于在线广告的度量的种类以及KPI包括但不限于广告覆盖、目标、投放质量和成本。覆盖与客户的在线广告的位置关联，并且可以与竞争对手的在线广告覆盖进行比较。目标与在线广告是否发布在有易于广告的位置中或发布在预定的位置中关联。这可以是被广告商品的购买者频繁访问的网站。投放质量与在线广告的内容关联，并且成本与发布在线广告的成本关联。
由ABBA捕获的度量可以由例如广告购买者的客户使用，以审核与网站上发布的他们的广告有关的信息。客户是拥有在线广告的用户。用户可以是个人、公司或其他实体。客户可以请求针对他们的在线广告和/或竞争对手的在线广告捕获度量。这些度量的例子包括：广告何时被呈现(例如，日期和时间)；广告图像(例如，呈现在广告中的实际图像)；广告图像基于扫描调度在扫描中出现的频率(例如，3次扫描中出现两次)；图像的每小时一次/每天一次检测；包括广告的页面呈现在何处(例如，URL和页面标题)；站点等级分层，其标识包括广告的页面位于网站内的何处；网页中的广告位置(例如，由DOUBLECLICK设置的贴片(tile)参数的函数)；点进验证(例如，检查以确保该点进能够工作)；不适合内容验证器(确保广告不会出现在不合适内容或文本旁边)；以及广告匹配，其包括用于查看哪些广告与其他广告一起示出(例如，你竞争对手的广告与你的广告同时显示出)的检查。为客户生成报告，以总结该信息。
用于审核服务的度量可以被组合以导出一个或多个广告存在KPI或其他类型的KPI。例如，可以根据客户的广告与竞争对手的广告的接近度以及根据客户的广告与不合适内容的接近度来导出内容接近度KPI。成本分析KPI可以用于确定相对于成本的广告有效性。例如，被点击的广告的成本与被忽略的广告进行比较，以导出针对相对于成本的广告有效性的KPI。可以根据广告位于网页分层中的位置以及该广告的成本来确定与相对于站点等级的每页面成本有关的KPI。可以执行深度对广度扫描分析以确定最为有效的广告。可以确定对于潜在的负面影响(例如，竞争对手广告、不合适的内容)的接近度的成本。这可以包括确定广告的有效性。可以基于网站中广告放置的成本以及相对于计划或期望的放置处，广告实际的放置位置来测量有效性。
除了跟踪在线广告外，ABBA还提供广告活动分析，其包括竞争对手和基准法分析。广告活动可以包括为特定客户放置在多个网页上的多个广告。广告活动分析识别针对竞争对手广告的度量，以确定谁正在做广告，他们在哪做广告以及他们做广告的频率。可以将该信息与该客户的广告信息进行比较，以确定该客户需要另外在哪做广告或该客户在哪具有过多的广告覆盖。
例如，覆盖度量、目标度量和投放度量用于确定竞争对手是否具有更好的广告放置。例如，公司A是客户(例如，ABBA服务的用户)。公司A正在销售豪华跑车。广受豪华跑车车主欢迎的网站具有公司A的广告。该网站具有开始于主页的网页分层。ABBA确定公司A的竞争对手在该主页上具有在线广告，并且公司A的在线广告位于分层中更往下的网页上。ABBA还确定公司A的在线广告位于网页的右下角，而另一个竞争对手的广告位于网页的中央右侧。基于该分析，公司A可以购买主页上、在更有可能被到该网站的访问者看到和访问到的位置处的在线广告。还可以执行成本分析。这可以包括针对每个站点的被点击广告相对于被忽略广告的成本分析。
广告活动分析和审核服务二者都使用了在扫描服务器执行的广告扫描阶段所捕获的广告信息。运行软件的ABBA服务器提供该广告活动分析和审核服务，以及用户接口。另外，ABBA例如经由网页提供用户接口，其允许客户或其他用户查看报告、度量、关键性能指示符(KPI)和其他信息。例如，用户可以登录到ABBA网页以获得规定度量和用于审核服务的KPI的审核报告。也可以经由网页用户接口来查看和下载竞争对手广告基准法分析和其他报告。
2.系统和数据流
图1图示出ABBA 120的高级数据流示图。在101处，ABBA 120接收客户请求。该客户请求可以包括假设该客户的广告将在其上发布的所有这些网站的列表。该客户请求还可以包括期望的分析类型。例如，该客户可能对竞争对手分析、成本分析或基准法分析感兴趣。竞争对手分析基于度量、相对于一组预定竞争对手来评估该客户广告活动。成本分析评估相对于成本的客户广告活动有效性。基准法分析可以分析客户广告的存在性，例如它们是否被投放、广告是否位于合适的页面位置以及是否具有合适的内容、出现的频率(例如发布在网页或网站上的广告的数目)、广告中图像的唯一性以及趋势。
在102处，ABBA 120扫描因特网以捕获客户的广告活动的度量。该扫描可以覆盖由客户提供的一组网站或更大的搜索空间。图1示出网页110a-x，其包括广告111a-n。
在103处，ABBA 120获取每个广告的信标以及每个广告的度量。也称为web信标的信标是用于网页的代码，其能够从另一个服务器获取信息。对于广告，信标获取的是广告图像。信标可以是唯一的标识符，或包括用于广告或客户的唯一的标识符。信标可以用超文本标记语言(HTML)、Java脚本、Flash等编码，并且可以通过解析网页中的代码来识别。
在104处，ABBA 120将信标与为该客户存储的信标进行匹配，并且将用于任何匹配的度量存储在数据库中。广告活动的有效性可以从度量确定。例如，在105和106处，执行广告活动分析，其可以包括竞争对手分析、成本分析和/或基准法分析。在107处，生成用于活动分析的报告。
图2图示出ABBA 120的更为详细的框图。ABBA 120包括扫描服务器云121、数据库122和ABBA服务器123。扫描服务器云121包括放置在世界不同位置处的多个扫描服务器，以便提供可伸缩的网站扫描和分析。每个扫描服务器扫描特定的一组网站。例如，云121中的一个扫描服务器可以负责扫描地理上位于扫描服务器附近的网页110a-x。其他服务器扫描其他地理区域。服务器云一起覆盖了客户请求分析的所有站点。数据库122存储横幅、信标和网站结构数据，以及从由扫描服务器云121执行的扫描所接收到的广告度量。数据库122也存储客户信息，从而根据扫描确定的广告信息可以与客户信息匹配。例如，客户可以是汽车制造商。数据库122存储汽车制造商的客户ID以及关于他们广告的信息(例如信标)，从而针对扫描的广告获取的信标将与客户的广告匹配。
ABBA服务器123接收和编辑扫描的广告信息。这包括：将扫描的广告信息和存储在数据库123中的客户信息进行匹配。该匹配将扫描的广告信息与相应的客户进行关联。ABBA服务器123还根据收集到的度量预计算出归纳统计和KPI，以增加具有大量扫描数据的软件响应能力。例如，ABBA服务器123可以确定许多客户的KPI，并且多个客户可以同时要求报告。ABBA服务器123可以在客户请求该信息前归纳度量和KPI。KPI、度量和归纳可以存储在数据库122中。
ABBA服务器123还生成报告，包括KPI，其确定广告相对于内容和网站的有效性。这些报告可以根据由扫描服务器云121所执行的扫描期间捕获的客户广告的属性和度量编辑而来。这示出为审核服务报告125。ABBA服务器123也生成竞争对手分析报告126。广告活动分析识别出竞争对手广告的度量，以便生成基准法统计的报告126，其标识哪些竞争对手正在做广告、他们在哪做广告以及他们做广告的频率。
也提供用户接口124以便向用户或客户提供由ABBA服务器123所生成的属性、度量、KPI和报告。用户接口124可以是图形用户接口(GUI)，其允许用户动态地搜索他们的广告统计并且选择KPI和报告以进行查看。可以通过网页来提供用户接口，用户可以在该用户接口处登录并且查看期望的信息。
3.扫描方法和报告方法
图3图示出针对广告信息扫描网页的方法的流程图。在图2中示出的扫描服务器云121中的扫描服务器可以使用该方法来执行扫描。
在步骤301，确定将要由扫描所捕获的广告。例如，客户可以是单独的公司，其需要确定他们的广告是否被发布以及在哪发布。因此，捕获该公司的广告的度量。在另一个例子中，该公司可能希望针对特定产品的广告被捕获。因此，捕获针对该特定产品的广告的度量。在另一个例子中，客户是广告供应商，其提供将其客户的广告放置在若干网站上的服务。该广告供应商标识出将由扫描所捕获的其客户的广告。在又一个例子中，客户可能想捕获其竞争对手的广告。接着，该客户提供竞争对手的列表，并且这些竞争对手的广告的度量被捕获。在一个实施方式中，针对客户确定信标ID，其标识出在扫描期间将捕获的广告。
在步骤302处，标识用于扫描的一组网站。客户可以提供将被扫描的网站列表。这些网站可以包括假设基于协议(例如，广告供应商和网站所有者之间的协议)将发布客户的广告的那些网站。另外，客户可以提供可能发布竞争对手广告的网站的列表以便进行竞争对手分析。另外，替代于使用由客户所提供的网站的列表，或除了使用这些列表以外，可以执行基于区域的或基于更为全局的扫描。
在步骤303处，确定扫描的频率。可以确定扫描的频率或间隔以匹配客户的需求。例如，一个客户可能请求短间隔的扫描，例如对于一小时每10分钟一次并且每天重复两次。这种类型的扫描间隔将捕获正被扫描的网站中所有横幅广告的大样本集。另一个客户可能不需要短间隔扫描。例如，每天可以执行一次或两次扫描，以确定广告审核信息。在图2中示出的扫描服务器云121提供了修改扫描频率以及将要被扫描的区域或网站的灵活性。扫描服务器云121被配置用于接收客户请求的扫描频率以及网站列表或扫描区域，并且从扫描获取广告信息。
在步骤304处，执行扫描，并且在步骤305处，捕获广告度量并存储之。针对在步骤302处标识的网站，以在步骤303处确定的间隔来执行扫描。由扫描所捕获的广告度量存储在图2中示出的数据库122中。存储的广告度量包括针对在步骤301处所标识的广告的信息。
由扫描所捕获的度量可以涉及覆盖、目标、投放、质量和成本。这些度量的例子包括：广告呈现的时间(例如，日期和时间)；广告图像(例如，在广告中呈现的实际图像)；广告图像基于扫描调度在扫描中出现的频率(例如，3次扫描中出现两次)；图像的每小时/每天检测；包括广告的页面在哪呈现(例如，URL和页面标题)；标识包括广告的页面将位于网站中何处的站点等级分层；网页中的广告位置(例如，由DOUBLECLICK设置的贴片参数的函数)；点进验证(例如，检查以确保该点进能够工作)；不适合内容验证器(确保广告不会出现在不合适内容或文本旁边)；以及广告匹配，其包括用于查看哪些广告与其他广告一起示出(例如，你竞争对手的广告与你的广告同时显示出)的检查。
也根据度量导出KPI。这些KPI也涉及覆盖、目标、投放、质量和成本。也可以捕获和确定有益于审核和竞争对手分析的其他度量和KPI。
在步骤306处，通过例如图2中示出的ABBA服务器123生成报告。这些报告可以经由ABBA所提供的用户接口124来提供。这些报告可以包括根据度量和KPI导出的审核和竞争对手分析报告。审核报告提供了关于客户的广告是否正在被发布以及广告是否正在与预定的规则相符的方式来发布的分析，其中该预定的规则可以在广告供应商和客户之间的协议中给出。审核报告可以标识广告发布在哪些网页上，或网站内的哪些网页正在发布广告，或广告是否发布在不合适的内容或竞争对手广告旁边。
这些报告也可以包括竞争对手分析，例如网站分层内竞争对手的广告在其处发布的网站和网页、识别的广告的数目，以及有益于以竞争对手的广告覆盖为基准来管理客户的广告覆盖的其他信息。在图5A-5C中提供报告的例子。
图4图示出根据一个实施方式的、用于针对广告扫描网站以便捕获广告度量的方法400。方法400可以由在图2中示出的ABBA 120来执行。方法400也可以由其他系统来执行。另外，方法400描述了扫描单个网页。然而，同一扫描过程可以针对被扫描以捕获针对许多网站的广告度量的所有网页而执行。此外，方法400描述了可以在方法300的步骤304处执行的步骤。
在步骤401处，扫描服务器解析网页的代码。扫描服务器例如是由图2中示出的扫描服务器云121中的服务器。扫描包括扫描HTML、任何的Java脚本、FLASH或其他网页代码。也扫描内嵌框架(iframe)。内嵌框架是网页中的嵌入式HTML文档。如果内嵌框架包含另一个内嵌框架，则递归地扫描内嵌框架。针对每个内嵌框架，解析HTML和Java脚本。解析包括识别可以是信标或广告图像的任何代码。这可以包括识别各个代码段，例如HTML标签或Java脚本，其可以潜在地包括信标或广告图像，或包括到广告的链接。如上所述，也称为网页信标的信标是网页的代码，其能够从另一个服务器获取信息。对于广告，信标可以获取广告图像。
在步骤402处，扫描服务器从经过解析的代码识别出广告信标。针对由广告供应商(例如，DOUBLECLICK、GOOGLE ADWORDS等)所使用的已知统一资源定位符(URL)格式的正则表达式匹配可以用于识别广告信标。
信标可以包括常规图像表达式，并且可以标识对于客户来说唯一的一部分表达式。例如，客户可以使用广告供应商(例如DOUBLECLICK)来在网站上发布他们的广告。广告商将信标放置在网站中以发布广告。信标包括URL，例如http://m.uk.2mdn.net/viewad/766466/picname300×250.gif_120908.gif。766466是由广告供应商所分配的客户广告活动的唯一标识符并且发布在该客户的所有信标中。在扫描网站前，该唯一的标识符可以是预先确定的，并且与该客户关联存储于数据库中。正则表达式匹配用于在经过解析的代码中识别766466，以找到针对该客户的广告。因此，标识该客户的信标中的一部分URL可以用于匹配。
信标可以包括点进URL。在这种情形下，扫描服务器跟随并且下载URL中的链接，而且持续跟随/下载所有的重定向，直到找到不匹配信标正则表达式或点进URL的URL为止。这通常是广告商或客户网站的原始URL。该原始URL作为点进被存储。另外，广告图像与它们的相应点进信标的匹配因网站决定如何实现他们的广告而不同。例如，点进信标可以采取如下的代码结构：
<a href＝”the click thru url”>
<img src＝”the creative image”>
</a>
在这种情形下，基于HTML的结构来完成creative image(创意图像)与click thru url(点进url)的匹配。即，通过识别网页中具有此结构的HTML来识别信标，并且接着识别广告图像。
在另一个例子中，可以在flash代码中提供信标，例如<embedsrc＝“http://ds.serving-sys.com/...flash.swf？”flashvars＝”...”/>。在这种情形下，flash对象被解析，并且由flash产生的任何链接被存储。
大多数的网站依赖于Java脚本和Flash来投放广告。正则表达式匹配可以用于识别广告图像并且特别是识别针对该客户的广告图像。
另外，针对该客户以及针对该客户的竞争对手来识别广告信标。例如，如果URL的一部分标识了竞争对手的姓名，或由广告供应商所使用的竞争对手ID是已知的，则那些广告由扫描服务器捕获并且用于竞争对手分析。
在步骤403处，捕获从其信标标识的广告的度量。这些度量可以通过识别发布该广告的网页、确定网站的分层以及根据例如用于广告的代码确定其他度量而确定。
4.报告
图5A-5C图示出可以由ABBA生成的样本报告。图5A示出提供扫描结果快照的报告500。报告500在部分502中示出被扫描的页面数目、找到的图像数目、带有广告的图像数目以及被标识为客户广告的广告的数目。部分503示出可以在信标中提供的并且用于将广告标识为客户广告的唯一客户ID。每个客户ID可以被选择以查看更多的度量，例如广告类型、页面位置等。
图5B示出报告510，其图示出针对单个网站的每天扫描结果。在部分511中示出客户ID。部分512示出在网站上属于根据2008年4月28日执行的一次扫描或多次扫描确定的每个客户的广告的百分比。部分513示出网站上属于每个客户的广告随着时间的百分比的趋势。
图5C示出报告520，其图示出针对特定客户的所有活动的各种度量和KPI。在图5A中示出的报告可以作为审核服务的一部分被提供，以便客户确定关于他们的在因特网上发布的广告的信息。报告510可以是基准法/竞争对手分析的一部分，其可以由客户用来将他们的广告覆盖与竞争对手的广告覆盖进行比较。报告520是针对该客户所有活动的归纳报告。在报告520中示出的度量和KPI涉及成本、覆盖、目标、意图和投放。
5.计算机可读介质
图6示出了可以与这里所述的实施方式一起使用的计算机系统600。计算机系统600代表包括可以在服务器中或在其他计算机系统中的组件的通用平台。计算机系统600可以用作执行这里所述方法、功能和其他步骤中的一个或多个的平台。这些步骤可以体现为存储在一个或多个计算机存储介质上的软件。进一步，计算机系统可以是作为图2中所示出的扫描服务器云121中的扫描服务器的扫描计算机系统。计算机系统600可以是执行图2中示出的ABBA 120的功能的计算机系统。
计算机系统600包括处理器602，其可以实现或运行用于执行这里所述方法、功能和其他步骤的一些或所有的软件指令。来自处理器602的指令和数据通过通信总线604来传送。计算机系统600还包括主存储器606，例如随机访问存储器(RAM)，用于处理器602的软件和数据可以在运行时期间驻留其中；以及辅助数据仓库608，其可以是非易失性的并且存储软件和数据。存储器和数据仓库是计算机可读介质的例子。
计算机系统600可以包括一个或多个I/O设备610，例如键盘、鼠标、显示器等。计算机系统600可以包括用于连接到网络的网络接口612。对于本领域技术人员来说明显的是，其他已知电子组件可以被添加到计算机系统600或用来替换。
这里所述方法的一个或多个步骤、这里所述其他步骤以及这里所述系统的一个或多个组件可以实现为存储在计算机可读介质(例如存储器和/或辅助仓库)上的计算机代码，并且在计算机系统上由例如处理器、专用集成电路(ASIC)或其他控制器来执行。代码可以作为软件程序存在，软件程序由源代码、目标代码、可执行代码或其他格式的程序指令来构成。计算机可读介质的例子包括常规计算机系统RAM(随机访问存储器)、ROM(只读存储器)、EPROM(可擦除、可编程ROM)、EEPROM(电可擦除、可编程ROM)、硬盘驱动器和闪存存储器。
尽管参考例子描述了实施方式，但本领域技术人员在不偏离所要求保护的实施方式范围的前提下，能够对所描述的实施方式做出各种修改。

Claims (35)

1.一种配置用于扫描网站以获得在线广告信息的扫描计算机系统，所述扫描计算机系统包括：
数据仓库，其存储标识针对客户的在线广告的信息；
处理器，其配置用于
解析网站的网页，
从所述经过解析的网页识别广告信标，
使用所述数据仓库中的信息来确定所述广告信标是否标识针对所述客户的在线广告，以及
确定针对所述客户的在线广告的度量；
以及
网络接口，其配置用于与web服务器通信，所述web服务器主控可操作以包括针对所述客户的在线广告的网站。
2.根据权利要求1所述的扫描计算机系统，其中将经过扫描的在线广告标识为针对客户的在线广告的信息包括：对于所述客户或所述客户的竞争对手来说是唯一的、可操作用于将所述客户的在线广告或所述客户的竞争对手的在线广告与其他在线广告进行区分的信息。
3.根据权利要求2所述的扫描计算机系统，其中所述处理器配置用于针对每个识别的广告信标确定所述识别的广告信标是否包括点进URL，并且如果所述广告信标包括点进URL，则跟随所述点进URL，直到找到不与广告信标或点进URL匹配的URL为止；并且针对在跟随所述点进URL时识别的每个广告信标或点进URL，在所述数据仓库中存储所述度量。
4.一种配置用于确定针对在线广告的信息的系统，所述系统包括：
至少一个扫描计算机系统，其配置用于：
解析网站的网页，
从所述经过解析的网页识别广告信标，
确定所述广告信标是否包括将所述在线广告标识为客户的在线广告的信息，以及
确定针对标识为所述客户的在线广告的所述在线广告的度量；以及
广告分析系统，包括
数据库，用于存储针对标识为所述客户的在线广告的所述在线广告的度量，以及
计算机系统，其配置用于根据所述度量生成审核报告和竞争对手分析报告的至少一个。
5.根据权利要求4所述的系统，其中所述度量包括按种类分类的度量，所述种类包括覆盖、目标、投放质量和成本。
6.一种用于对在线广告活动进行分析的方法，所述方法包括：
从数据仓库获取可操作用于标识在线广告的信息；
使用所述信息扫描在web服务器上主控的网站，以便识别所述网站中的任意在线广告；
确定针对所述识别的在线广告的度量；
根据所述度量确定关键性能指示符(KPI)；以及
根据所述KPI和所述度量的至少一个来生成报告。
7.根据权利要求6所述的方法，其中获取可操作用于标识在线广告的信息包括：
确定标识客户和所述客户的一个或多个竞争对手的至少一个的在线广告的信息，其中所述信息包括在发布于所述网站上的在线广告的广告信标中。
8.根据权利要求7所述的方法，其中扫描网站包括：
解析所述网站的网页以识别广告信标；以及
确定任何识别的广告信标是否包括标识所述客户的在线广告和所述客户的一个或多个竞争对手的在线广告的信息。
9.根据权利要求8所述的方法，其中扫描网站进一步包括：
针对每个识别的广告信标，确定所述识别的广告信标是否包括点进URL；
如果所述广告信标包括点进URL，则跟随所述点进URL，直到找到不匹配广告信标或点进URL的URL为止；以及
针对在跟随所述点进URL时识别的每个广告信标或点进URL，存储所述度量。
10.根据权利要求6所述的方法，其中扫描网站包括：
接收将要扫描的网站列表；以及
扫描所述列表中的所述网站。
11.根据权利要求6所述的方法，其中所述方法进一步包括：
确定用于扫描所述网站的扫描频率。
12.根据权利要求6所述的方法，其中所述度量和KPI分类在一个或多个种类中，所述种类包括覆盖、目标、投放质量和成本。
13.根据权利要求6所述的方法，其中所述度量包括：
广告何时被呈现在网页上；呈现所述广告的网页的标识；所述网页在网站分层中的位置；所述广告呈现在所述网页中的什么位置；所述在线广告中的广告内容；内容基于扫描频率在所述广告中出现的频率；点进验证；以及不合适内容接近度。
14.根据权利要求6所述的方法，其中所述方法进一步包括：
根据一组度量确定在线广告覆盖，其中所述一组度量包括发布所述识别的在线广告的网页的身份、所述网页在它们的网站分层中的位置以及所述识别的在线广告在所述网页中的位置中的至少一些。
15.根据权利要求6所述的方法，其中所述方法进一步包括：
确定所述识别的在线广告是否发布在预定的一组网站中所期望的位置。
16.根据权利要求6所述的方法，其中所述方法进一步包括：
根据一组度量确定所述识别的在线广告的投放质量，其中所述一组度量包括针对所述识别的在线广告所确定的内容、内容基于扫描频率在所述识别的在线广告中出现的频率、点进验证、与不合适内容的接近度以及与竞争对手在线广告的接近度中的至少一些。
17.根据权利要求6所述的方法，其中所述方法进一步包括：
根据所述KPI确定所述在线广告的成本分析，其中所述KPI包括每次点进成本、每页面和页面位置成本、深度对广度扫描和相对于计划放置的实际放置。
18.根据权利要求6所述的方法，其中所述方法进一步包括：
通过根据所述识别的在线广告确定客户的广告是否发布在所述网站上来执行所述客户的在线广告的审核分析。
19.根据权利要求18所述的方法，其中执行审核分析包括：
基于针对所述识别的在线广告的一个或多个度量，确定所述客户的广告是否以符合预定规则的方式来发布。
20.根据权利要求6所述的方法，其中所述识别的在线广告是客户的在线广告以及所述客户的至少一个竞争对手的在线广告，所述方法进一步包括：
通过将所述客户的在线广告的度量与竞争对手在线广告的度量进行比较，来执行所述客户的在线广告的竞争对手分析。
21.一种用于对在线广告活动进行分析的设备，包括：
用于从数据仓库获取可操作用于标识在线广告的信息的装置；
用于使用所述信息扫描在web服务器上主控的网站以便识别所述网站中的任意在线广告的装置；
用于确定针对所述识别的在线广告的度量的装置；
用于根据所述度量确定关键性能指示符(KPI)的装置；以及
用于根据所述KPI和所述度量的至少一个来生成报告的装置。
22.根据权利要求21所述的设备，其中所述用于获取可操作用于标识在线广告的信息的装置包括：
用于确定标识客户和所述客户的一个或多个竞争对手的至少一个的在线广告的信息的装置，其中所述信息包括在发布于所述网站上的在线广告的广告信标中。
23.根据权利要求22所述的设备，其中所述用于扫描网站的装置包括：
用于解析所述网站的网页以识别广告信标的装置；以及
用于确定任何识别的广告信标是否包括标识所述客户的在线广告和所述客户的一个或多个竞争对手的在线广告的信息的装置。
24.根据权利要求23所述的设备，其中所述用于扫描网站的装置进一步包括：
用于针对每个识别的广告信标确定所述识别的广告信标是否包括点进URL的装置；
用于如果所述广告信标包括点进URL，则跟随所述点进URL，直到找到不匹配广告信标或点进URL的URL为止的装置；以及
用于针对在跟随所述点进URL时识别的每个广告信标或点进URL存储所述度量的装置。
25.根据权利要求21所述的设备，其中所述用于扫描网站的装置包括：
用于接收将要扫描的网站列表的装置；以及
用于扫描所述列表中的所述网站的装置。
26.根据权利要求21所述的设备，进一步包括：
用于确定用于扫描所述网站的扫描频率的装置。
27.根据权利要求21所述的设备，其中所述度量和KPI分类在一个或多个种类中，所述种类包括覆盖、目标、投放质量和成本。
28.根据权利要求21所述的设备，其中所述度量包括：
广告何时被呈现在网页上；呈现所述广告的网页的标识；所述网页在网站分层中的位置；所述广告呈现在所述网页中的什么位置；所述在线广告中的广告内容；内容基于扫描频率在所述广告中出现的频率；点进验证；以及不合适内容接近度。
29.根据权利要求21所述的设备，进一步包括：
用于根据一组度量确定在线广告覆盖的装置，其中所述一组度量包括发布所述识别的在线广告的网页的身份、所述网页在它们的网站分层中的位置以及所述识别的在线广告在所述网页中的位置中的至少一些。
30.根据权利要求21所述的设备，进一步包括：
用于确定所述识别的在线广告是否发布在预定的一组网站中所期望的位置的装置。
31.根据权利要求21所述的设备，进一步包括：
用于根据一组度量确定所述识别的在线广告的投放质量的装置，其中所述一组度量包括针对所述识别的在线广告所确定的内容、内容基于扫描频率在所述识别的在线广告中出现的频率、点进验证、与不合适内容的接近度以及与竞争对手在线广告的接近度中的至少一些。
32.根据权利要求21所述的设备，进一步包括：
用于根据所述KPI确定所述在线广告的成本分析的装置，其中所述KPI包括每次点进成本、每页面和页面位置成本、深度对广度扫描和相对于计划放置的实际放置。
33.根据权利要求21所述的设备，进一步包括：
用于通过根据所述识别的在线广告确定客户的广告是否发布在所述网站上来执行所述客户的在线广告的审核分析的装置。
34.根据权利要求33所述的设备，其中所述用于执行审核分析的装置包括：
用于基于针对所述识别的在线广告的一个或多个度量确定所述客户的广告是否以符合预定规则的方式来发布的装置。
35.根据权利要求21所述的设备，其中所述识别的在线广告是客户的在线广告以及所述客户的至少一个竞争对手的在线广告，所述设备进一步包括：
用于通过将所述客户的在线广告的度量与竞争对手在线广告的度量进行比较来执行所述客户的在线广告的竞争对手分析的装置。
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