CN101911689B - 基于在线行为的目标电视广告 - Google Patents

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Abstract

在计算机实现方法中，被选在线广告被自动定向到在线使用者接口装置，或来自在线使用者接口装置的在线活动被自动跟踪和记录，在广告被定向或活动被跟踪时，该在线使用者接口装置对应于第一在线接入标识。基于来自使用者配置文件的信息，广告被定向或活动被跟踪，该使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识。该信息至少部分地来源于自动收集的、关于至少一个传送到机顶盒的电视广告与使用者行为有关的数据，在使用者行为的时候，该机顶盒对应于第一机顶盒标识。通过两者被引用或被包括在使用者配置文件中、被关联在数据库中、或其他方式，第一在线接入标识与第一机顶盒标识关联。

Description

基于在线行为的目标电视广告
背景
本发明的领域涉及在线接入和广告的目标传送或者呈现。特别是，基于由电视观众观察的电视广告的观看或与电视广告的交互，对在线广告进行目标定位。
在此公开的系统或方法可涉及于2007年4月17日递交的第11/736,544号美国非临时申请，据此，就像在此充分提出一样，该申请以引用方式并入。
在本公开或附加的权利要求中使用的一些术语定义如下。
电视提供者(Television Provider，简称TVP)——通过任何合适的传输介质向用户或使用者提供电视服务的实体，传输介质包括但不限于同轴电缆，光纤电缆，网络电缆，电话线路，卫星传输，或甚高频(VHF)或超高频(UHF)传输。
因特网服务提供者(Intemet Service Provider，简称ISP；相当于在线接入提供者)——通过任何合适的传输介质向用户或使用者提供在线接入的实体，传输介质包括但不限于同轴电缆，光纤电缆，网络电缆，电话线路，卫星传输，无线传输(举例来说，微波存取全球互通(WorldInteroperability for Microwave接入，简称WiMax)，无线保真(WirelessFidelity，简称WiFi)，或其他IEEE 802无线协议)，或VHF或UHF传输。在线接入使用户能够接入因特网和它的种种在线站点，或将任何未来的网络后继站接入到因特网。
ISP/TVP——在一些实例中，单一实体(或由单一实体控制的提供者)可以给一个或多个用户或使用者提供电视服务和在线接入两者。在此把这种实体称作ISP/TVP。尽管在图中以单独标记的方框示意性地表示ISP和TVP，但是图是用来包含在其中ISP和TVP是独立的实体的实现和在其中共用ISP/TVP提供两种服务的其他实现。
机顶盒(Set-top box，简称STB)——连接电视和信号源的装置。STB接收输入信号，提取来自接收的信号的内容，并将提取的内容传输到电视以呈现给观众。信号源可以是计算机网络电缆(举例来说，以太网或其他传输-速率电缆)，蝶形卫星天线，连接到有线电视系统的同轴电缆，电话线路或数字用户线路，无线网络连接，天线(VHF，UHF，数字，或其他)，或其他合适的信号源中的一种或多种。内容可以包括，但不限于，视频(其经常可以包括音频部分)，音频，因特网网页，互动游戏，或其他内容。STB可包括或可不包括专用电视调谐器。每个STB典型地被对应的TVP分配某种类的标识，举例来说，使TVP能够将特定的信号或节目发送到特定的STB，标识从特定的STB接收的请求、命令、查询或响应的来源，或者为了其他目的。在一些实例中，这种STB标识可仅被对应的TVP知到，且对于外部通信是不可用的。如果STB被连接到作为信号源的网络(直接地、通过另一装置、或通过对应的TVP；仅连接到因特网，或者还并行地连接到另一信号源，如有线电视传输基础设施)，STB标识可以包括STB IP地址(即，因特网协议地址)。如果STB连接到因特网和另一信号源两者，STB标识可以包括除了STB IP地址外的特定于另一个信号源的标识。在一些实例中，STB标识是静态的，而在其他实例(特别是包括STB IP地址的那些实例)中，STB标识是动态的，并且可以时常改变。
不管它的名字，STB不需要照字面意义地物理位于电视机之上。在当前的技术下，STB经常物理地位于靠近电视机的位置，如在媒体柜中等，而连STB位于接近于电视的位置也不需要。STB也不需要照字面意义是一个盒子。更合适地，STB可作为例如电路板、集成电路、集成电路组合、或软件来实现，该软件物理地与另一“盒子”结合，或者根本没有安置在任何“盒子”中，“盒子”如电视、电缆或其他连接、电脑、或建筑设备或接线盒，其还具有其他功能。
数字视频录像机(Digital Video Recorder，简称DVR，可选地个人视频录像机或PVR)——以数字编码格式将视频内容存储在数字存储介质上，如硬盘，并且使重放存储的内容可行的装置。DVR可以包括连接到电视、STB组件、或信号源的独立单元，或者DVR可以包括控制计算机进行DVR存储和重放功能的软件。
视频点播(Video-on-Demand，简称VOD)——允许响应于来自使用者的请求而让使用者选择和观看从信号源传送的视频内容的系统。典型地，请求的视频内容可以在每次使用者自身选择时被观看，并且可按使用者需要来暂停、倒回或快进。VOD系统可以使内容“流式化”(使观看视频内容的请求的选项部分可行，而同时，其他部分仍从信号源被传送)，或者VOD系统可以“下载”内容并仅允许在从信号源传送全部内容之后观看。一些VOD系统作为交互式电视系统的一部分，允许使用者通过网络选择和观看视频内容。
交互式电视(interactive TV，简称iTV、idTV、或ITV)——使观众能够与传送到电视的视频内容交互的任何电视系统。交互式电视可以包括，但不限于，通过TV“交叉链路”到网络站点的接入、电子邮件和在线聊天、在线商务、或增强图形(相对于标准电视提供之物)。
因特网协议电视(Internet Protocol Television，简称IPTV)——在其中通过计算机网络使用因特网协议(简称IP)传送电视内容的系统。对于常驻使用者，IPTV经常与视频点播联合来提供，并且还能够与如因特网接入和网络电话(Voice-over-IP，简称VoIP)的因特网服务打包在一起。在行业内商业性地绑定IPTV、VoIP以及因特网接入有时被称作“三路播放(triple play)”。可以增加附加的电信服务(举例来说，移动语音或数据服务)，产生“四路播放”等等。通过宽带服务提供者使用闭合的网络基础设施典型地提供IPTV。IPTV还可以通过因特网或其他公共接入计算机网络被提供，而在这样情况下它可被称作因特网TV或因特网上TV。IPTV还可以被用于通过公司局域网(LAN)或其他商业网络传送视频或其他内容。
在线使用者接口装置——用于接入如因特网的远程网络的任何使用者接口装置，包括但不限于蜂窝电话或移动手持机、个人数字助理(PDA)、或联网的计算机(桌上型电脑、工作站、笔记本、膝上型电脑或其他)。
在线接入装置——用于将在线使用者接口装置连接到如因特网的远程网络的任何装置，包括但不限于调制解调器、有线或无线路由器、无线接入点、有线网络适配器(举例来说，以太网适配器)、无线网络适配器(举例来说，IEEE 802.11、ED-VO、EDGE、HSPA、CDMA、GSM、或其他)或基于光纤的网络适配器(举例来说，网络接口单元或光网络终端)。不同类型的在线接入装置可以是单个单元并且有时结合到单个单元(举例来说，调制解调器还起到LAN路由器的功能)。在线使用者接口装置和在线接入装置可以，并且有时，结合为单个单元(举例来说，带有内置以太网适配器、无线适配器、或调制解调器的计算机)。每个在线接入装置在因特网上典型地由因特网协议地址(即，IP地址；当前，在IPv4下，IP地址包括四位序列，每一位的范围从0-255，即，32位地址)标识。通过因特网数据的每一传输包括使传输的数据到达它的预期目的地的目的IP地址。在一些实例中，在线装置具有静态的IP地址，而在其他更常用的实例中，在线接入装置具有动态的且时常改变的IP地址。尽管在此提及的IP地址用于使通过因特网传输的数据能够到达它的预期目的地，但是该术语是用来包含任何功能上相当的在线接入装置标识，其用于通过因特网或通过任何未来的后继站网络路由这种传输的数据到它的预期目的地。例如，在IPv6下，将采用128位地址。
路由器——作为在网络之间的连接，以在它们(网络)之间或之中缓冲并传递数据的任何装置。例如，路由器可以用于将局域网(LAN)连接到因特网，因此使在线使用者接口装置能够连接到LAN以通过路由器共享到因特网的连接。路由器从在LAN上的装置接收数据并将它们传输到定向到它们对应的目的地的因特网，并从因特网接收数据并将它们定向到在LAN上的对应的装置。
调制解调器——通过作为在在线接入提供者的网络传输系统和使用者计算机或其他在线使用者接口装置之间的接口，使使用者能够在线接入的装置。调制解调器根据提供者的网络传输系统的类型改变。除非指定具体类型的调制解调器，术语“调制解调器”将会包含电话调制解调器、电缆调制解调器、DSL调制解调器、无线调制解调器、卫星调制解调器、或用于提供到任何其他合适的网络传输系统的在线接入的调制解调器。
电缆调制解调器——使通过有线电视基础设施的数字数据传输可行的一种类型的调制解调器。电缆调制解调器主要用于使用并非用于传统电视传输的调制频率来提供宽带因特网接入。
非对称数字用户线路(Asymmetric Digital Subscriber Line，简称ADSL，或经常作DSL)——使通过铜电话线路的数据传输能够比常规的调制解调器可以提供的更快的数据通信技术。ADSL数据传输采用典型地非用于语音传输的频率，通常地是超过了正常人的听觉范围(比大约20kHz高)的频率。通过标准铜电话线路的这种高频信号的传播是典型不好的，DSL的使用典型地限制在距离小于大约5km处。一旦信号到达电话公司的最近中心局(Central Office，简称CO)，ADSL信号被剥离并路由到常规的数据网络中，同时任何语音频率信号被路由到常规的电话网络中。该布置使单个电话线路能够同时用于数据传输和电话呼叫两者。
DSL调制解调器——用于将一个或多个计算机连接到电话线路以使用ADSL服务的ADSL收发器，也被称为ADSL调制解调器。DSL调制解调器还可以被称作远程ADSL终端单元(ATU-R)。ADSL调制解调器还可以配置成作为路由器，管理连接并与多个计算机或其他网络装置共享ADSL服务。这种组合的装置可以被称作DSL调制解调器/路由器或相似术语。
数字用户线路接入复用器(Digital Subscriber Line Access Multiplexer，简称DSLAM)——使在电话线路和如因特网的计算机网络之间的高速连接可行的装置。典型地，它是位于电话公司中心局并使用合适的多路复用技术将多个数字用户线路(DSL)连接到计算机网络，典型地连接到因特网。
电缆调制解调器终端系统(Cable Modem Termination System，简称CMTS)——在有线电视公司的前端(headend)中典型地存在的设备，有线电视公司的前端用于通过有线电视基础设施提供数据通信，因此使有线电视公司能够提供如宽带因特网接入或VoIP的服务到它的用户。为了提供高速数据服务(即，宽带接入)，有线电视公司直接使用高容量数据链路或通过网络服务提供者典型地将它的前端连接到因特网。在前端的用户侧，CMTS使与每个用户的电缆调制解调器的数据通信可行。不同的CMTS能够服务不同的电缆调制解调器群体大小，其可以在4000个电缆调制解调器到150000个或更多的范围内变动。给定的有线电视公司的前端可具有仅几个CMTS、或一打或更多，依赖于由前端服务的电缆调制解调器群体的大小。
动态主机配置协议(Dynamic Host Configuration Protocol，简称DHCP)——自动分配因特网协议地址(IP地址)、子网掩码、缺省路由器以及其他IP参数的系统，需要以上这些参数来将数据传输正确路由到或自连接到网络的特定装置。分配通常在配置DHCP的计算机、调制解调器、路由器或其他装置启动或恢复到网络的连通性时发生。DHCP客户端(即在装置中的DHCP驻留的软件)发出请求来自在网络上的DHCP服务器的响应的查询。通常，在启动之后和客户端发起与其他主机的任何基于IP的通信之前，立即发起查询。然后，DHCP服务器以它的所分配的IP地址、子网掩码、域名服务器(Domain Name Server，简称DNS)以及缺省网关信息答复客户端(被称作“有状态(stateful)”分配)。在预定的一段时间后，IP地址的分配通常终止，此时，DHCP客户端和服务器从DHCP服务器的预先确定的IP地址池中重新协商新的IP地址。因为在DHCP下，给定的计算机的IP地址随着时间的过去改变，不同的网络相关的功能更加困难。例如，因为IP地址时常变化，配置允许接入到或自一通过DHCP接收它的IP地址的机器的防火墙规则更加复杂。典型地，对于特定的TCP/UDP端口，网络管理员必须使接入到整个远程DHCP子网络可行。在其他实例中这种复杂化也会出现。在工厂中，许多常驻路由器和防火墙配置成作为用于家庭网络的DHCP服务器。计算机也可以用作DHCP服务器。因特网服务提供者(ISP)一般使用DHCP分配个人的IP地址给用户。DHCPv6，其是版本号是6的因特网协议(Internet Protocol Version 6，简称IPv6)的动态主机配置协议，使IP地址的本地生成(即，“无状态(stateless)”分配)可行。尽管IPv6的这种无状态地址自动配置充分地消除了在IPv4中DHCP的主要动机，但是，如果网络管理员需要或想要，DHCPv6仍可以用于有状态地分配地址。DHCPv6还可以用于分发不会以另外的方式被发现的信息，举例来说，域名服务器。
使用者(相当于用户、观众)——术语“使用者”将被解释为在家、办公室、企业、或其他地点或由在线接入提供者或电视服务提供者提供服务的设施里，在传送端点上接收在线接入或电视服务的一个或多个人。例如，基于由“使用者”进行的与电视广告有关的观看或其他的活动的，到“使用者”的在线广告(ad)的传送或对“使用者”的在线活动跟踪可包括：单个人或者在一个人观看电视广告的同时，对应的在线广告可被传送到在家、办公室、企业、或其他地点或设施里的另一个人。电视广告或节目安排可以是一指定使用者的一台电视机或多台；同样地，在线接入或广告传送可以包括指定使用者的一台或多台计算机或其他在线接口装置。在一些实例中，具有多个物理位置的企业可由单独的在线服务或电视服务提供服务，但在其他实例中，企业可具有将所提供的服务扩展至多个物理位置的内部LAN或WAN。同样，一些计算机和电视是便携式的，并且可以接入从远程位置提供的服务。相应地，在这种实例中，术语“使用者”是用来指接收服务的那个人或那些人，且不需要固定的或单一的位置。
行为目标定位——到用户的特定的广告的传送，广告是基于用户的活动、典型地基于当前的活动来选择的，这些活动包括但不限于：由用户进行的在线或基于电视的搜索；由用户在线或在电视上观看或以另外的方式接入的内容；由用户观看、点击、交互、或以另外的方式接入的在线广告或电视广告；由用户在线或通过电视进行的购物或购买；以及在前的用户在线活动或电视活动的任何其他形式。
中心广告服务器(Central Ad Server，简称CAS)——管理到在线站点的访问者或电视节目的观众的广告(电视或在线)的传送的计算机服务器。本地广告服务器可以典型地由单一发行人运行以向该发行人的网络站点的访问者或电视节目的观众提供广告，或者由单一广告商运行以将广告提供到在不同的网络站点或电视节目的广告商获得的广告空间。典型地，第三方的或远程的广告服务器被远程地定位，并且传送不同广告商的广告到多个发行人的网络站点的访问者或节目的观众。远程广告服务器作为一种中心管道，用于传送广告、使广告商和发行人能够跟踪它们的在线广告或电视广告的分发并且能够控制从一个位置将它们的广告的循环和分发到因特网或电视系统上。广告可以被存储在CAS上用于稍后的传送，可以被传输到CAS并且然后依据接收的广告请求从CAS传送，或者可以响应于由CAS接收并路由的广告请求，从另一源被传送。第三方广告服务器的例子包括用于发行人中心广告服务器的DoubleClick的DART(也被称为DFP)和用于广告商中心广告服务器的Doubleclick的DART(也被称为DFA)。在一些实例中，CAS可以被TVP、ISP、STB提供者或调制解调器提供者、在线内容提供者、配置文件聚集组织(profile aggregator)、配置文件分发人、广告经纪人、广告网络、广告交易平台、广告代理、在线广告商、TV广告商、TV广告空间所有者、或TV内容提供者、那些实体中任何的代表或代理、或其他实体所拥有或使用。在一些实例中，该CAS将独立于ISP或TVP工作。
配置文件提供者(profile provider)——具有或收集用于对广告进行目标定位的配置文件信息的实体。在这里的上下文中，配置文件提供者与CAS合作，CAS从配置文件提供者接收所有或部分配置文件信息，用于对电视广告或在线广告进行目标定位。来源于在线或电视活动的使用者配置文件信息可以包括，例如，所观察到的使用者接入因特网的在线行为(举例来说，所观看的在线内容的观看或接入、所执行的在线搜索、所进行的在线购买、或这种行为的时间和日期)、所观察到的电视观众的观看或交互行为(举例来说，观看的电视节目或广告、对交互式节目或广告的响应、或者这种行为的时间和日期)、或者从因特网使用者或电视观众收集的人口统计信息。
配置文件提供者的例子可以包括，但不限于，任何实体，其拥有或使用：(1)被访问的因特网站点服务器；(2)直接地或间接地(举例来说，通过重定向)通过在线接入装置(如调制解调器或路由器)来传送定向到在线使用者接口装置(如计算机或其他在线接口装置)的内容、图像、音频、视频、文本、或任何组合的服务器；(3)通过机顶盒传送定向到电视的内容、图像、音频、视频、文本、或任何组合的服务器；(4)以广告商或广告网络名义通过在线接入装置将广告传送到在线使用者接口装置的服务器；(5)以广告商或广告网络名义通过机顶盒将电视广告传送到电视的服务器；(6)记录从在线使用者接口装置进行的活动的服务器，活动如点击广告或到广告的链接、广告的观看、点击到特定内容的链接、搜索、对产品信息的请求、特定内容的接收、产品购买、进行的电话呼叫、或任何其他选择的或可定义的使用者活动；(7)记录通过使用者的电视进行的活动的服务器，活动如点击广告或到广告的链接、广告的观看、点击到特定内容的链接、对产品信息的请求、特定内容的接收、产品购买、或任何其他选择的或可定义的使用者活动；或者，(8)促进以使用者的名义的即时消息或任何其他类别的通信的服务器。
配置文件提供者的另一例子是：(9)发起并具有接入到位于使用者的计算机或其他在线使用者接口装置上或位于使用者的机顶盒上的节目的公司，在线使用者接口装置或机顶盒可以观察使用者的在线或电视活动(在使用者许可的条件下)，如浏览工具栏、或桌面搜索软件。配置文件提供者可以广泛地是：(10)能够收集行为配置文件(所观察的在线活动或所观察到的观看或与观看有关的活动)或(由使用者提供的)人口统计配置文件的任何实体，配置文件典型地包括当配置文件被观察或收集时使用的装置标识(举例来说，机顶盒标识或在线接入标识)以及配置文件被观察和收集的日期和时间，不管实体是否直接地通过与使用者的计算机或电视的联系或间接地从如在本段中列出的那些的另一实体收集指定的配置文件。在一些情况下，使用者的在线或观看活动将导致在电视(通过机顶盒)或在线使用者接口装置(通过在线接入装置)和配置文件提供者之间的直接联系，举例来说，如果配置文件提供者是在线商务站点，使用者会在该站点进行购买，并且在线商务站点产生对于该使用者的配置文件。在其他情况下，可存在配置文件提供者和使用者之间的非直接联系，举例来说，如果使用者在在线商务站点进行购买，该站点又将与使用者相关的信息报告给一配置文件提供者。在一些情况下，同样，配置文件提供者还可拥有或以其他的方式控制CAS，而在这样情况下，使用者配置文件可以立即用于CAS而无需在独立的实体之间传输。
由配置文件提供者提供给CAS的配置文件或部分配置文件可以包含任意量的配置文件信息，如在一例子中，仅有由个人在他的配置文件被收集的时候使用的在线接入IP地址或机顶盒IP地址或其他STB标识，以及配置文件提供者的标识。配置文件可以包括，举例来说，配置文件标识或配置文件名称、使用者名称、或登录ID；配置文件可以被引用或被包括在放置在使用者的STB或在线使用者接口装置上的cookie或标签中。IP地址可以由配置文件提供者自身提供，或者，在使用者参与任何在线或电视活动或提供人口统计信息项并由配置文件提供者重定向到CAS时，可由CAS获得。在另一例子中，配置文件可以更加广泛并可以包括人口统计或行为信息，如大量的浏览历史、购物或购买历史、观看的内容或节目、以及有关使用者的特性或使用者的活动的其他信息。在一些实例中，配置文件包括PII；在其他实例中它不包括。尽管配置文件提供者是一实体，但是归因于配置文件提供者的许多或大多数活动实际上由在配置文件提供者的管理控制下的设备执行，设备如计算机、服务器、运行在那些计算机或服务器上的软件、网络连接硬件或软件、或其他设备。这些活动仍可称为“由配置文件提供者”执行，无论自动地、半自动地、或手动地执行。
个人身份信息(PII)——可以用于标识具体个人的信息，包括但不限于：名称、社会保险号码(Social Security Number，简称SSN)、出生日期、街道地址、电子邮件地址、静态IP地址(若有的话)、电话号码(家庭、工作、无线)、财务账号(银行账户、信用账户、或任何其他财务数据)、驾驶执照号码、车辆登记号码、车辆牌照号码、面部照片、指纹、笔迹或签名、或可以有助于识别具体个人的任何其他信息。
非个人身份信息(non-PII)——典型地不用于具体标识该个人的信息，包括但不限于：城市、国家、或常驻国家、年龄、性别、种族、种族划分、学校或工作地点(如果足够大)、薪水或收入、业余爱好、动态分配的IP地址、所访问的在线站点、所进行的在线搜索、或有益于了解个人、但其自身不允许某人知道标识特定个人的信息的其他信息。
cookie——由服务器放置在使用者计算机上的文本文件，该服务器还使用浏览器软件提供内容给使用者计算机。cookie典型地仅可以通过在与最初放置cookie的服务器相同的因特网域中工作的服务器来读取或改变。cookie文件可以用于识别已经与相同域连接的计算机，并还可以用于存储相对于那台计算机的使用者的PII或non-PII。在第一个例子中，cookie可以存储non-PII，如由计算机使用者在站点进行的在前的搜索、或由计算机使用者在站点观看或访问的页面。在第二个例子中，cookie可以用于存储使用者接入站点使用的使用者名称、使用者的定制偏好、或PII的不同部分。应注意到cookie文件还可以由位于使用者计算机上的软件创建、改变、或删除。
电视广告(TV ad)——全屏视频广告、部分屏幕视频广告、横幅广告、文本广告、音频广告、或合适于由电视机传送和视觉或听觉呈现的任何其他形式。
当前，不同的系统和方法用于基于使用者、观众或客户行为对广告进行目标定位。其中的一些可依赖于个人标识信息(PII)的收集以实现将展示行为的人和把该人作为目标的广告的相互关联；在其他中，广告可以在没有收集PII的条件下进行目标定位。在那些后者的例子中，行为的介质和广告的介质相同是常有的情况。例如，许多杂货店分发的所谓的“会卡”不需要链接到PII的。在付款台时，购物者拿出卡片以接受不同的折扣，因此允许商店将所购买产品的列表链接到卡片。由于系统“学习”了购物者的购买习惯，系统开始发行以购物者在前进行的、或系统基于过去的购买预测的购物者可能想要进行的购买为目标的优惠券。在另一例子中，基于因特网使用者在线活动而不使用PII，在线广告被容易地进行目标定位。cookie的使用使广告服务器能够识别因特网站点访问者，该因特网站点访问者为已在先由广告服务器将广告呈现给的访问者，或者为在链接到广告服务器的站点已进行搜索或访问内容的访问者。广告服务器可以基于该在前的活动把未来的广告的目标定位于站点访问者。例如，已经在在线旅游站点上搜索到加州南部的航线票的使用者随后可以接收迪斯尼乐园的目标在线广告，有可能在该使用者访问某些其他在线站点的时候，该在线广告被收集来自在线旅游站点的使用者搜索信息的广告服务器传送到该使用者的计算机。
不管是否使用PII，基于另一种介质中的活动而在一种介质中对广告进行目标定位可能是有问题的。当前，不同的方案被实现，处于发展阶段，或正在考虑之中，其中PII用于，举例来说，基于观众在线行为对电视广告进行目标定位。那些方案中的一些包括在电视提供者、在线接入提供者、在线搜索门户、或在线站点之中的协定或联盟。因为不同的装置典型地用于接入每一种介质，典型地已经需要PII以产生在不同介质之间的连接。其他被提议的方案将使基于所观察的在线行为而无需使用者的PII来对电视广告进行目标定位可行(举例来说，上述引用的申请号11/736,544)。然而，无论是否使用PII，举例来说，经常用使用动态装置地址以使在线接入可行这一做法将产生对于跨媒体对广告进行目标定位的一大技术障碍。
响应于在另一介质中所观察的行为而在一介质中跟踪和记录使用者行为也是想要的目标。这种能力可以使广告商能够更加精确地对未来的广告进行目标定位，以评估特定的广告或广告活动的有效性，或为了其他的目的。然而，对于跨媒体进行目标定位须引起注意的相同的问题(举例来说，PII的使用与否，动态装置地址)对于跨媒体跟踪也必须引起注意。
因此，可取的是，提供传送目标在线广告到电视观众的系统和方法，其基于电视观众的电视观看或交互行为、使用或不使用链接使用者电视和在线活动的PII，不管使用者在线接入或电视服务的动态装置地址的使用，可以实现该系统和方法。
发明概述
在计算机实现方法中，被选在线广告被自动定向到在线使用者接口装置，或来自在线使用者接口装置的在线活动被自动跟踪和记录。当广告被定向或活动被跟踪时，该在线使用者接口装置对应于第一在线接入标识。基于来自使用者配置文件的信息，广告被定向或活动被跟踪，该使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识。该信息至少部分地来源于自动收集的、关于至少一个传送到机顶盒的电视广告与使用者行为有关的数据，在使用者行为的时候，该机顶盒对应于第一机顶盒标识。第一在线接入标识与第一机顶盒标识关联。
在一些实现中，在线接入标识和机顶盒标识可以通过各自被引用或被包括在使用者配置文件中而关联。在一些实现中，在线接入标识和机顶盒标识可以在数据库中关联。
在一些实现中，在线广告或被跟踪和记录的在线活动可以在数据库中被链接到传送的电视广告。
在一些实现中，所观察的使用者行为可以包括响应于传送的电视广告的用户交互，或所观察的使用者行为可以包括在传送的电视广告的呈现期间执行的用户命令。
在一些实现中，第一机顶盒标识包括放置在机顶盒上的标签或cookie，或第一在线接入标识包括放置在在线使用者接口装置上的标签或cookie。在一些实现中，第一机顶盒标识包括机顶盒IP地址，或第一在线接入标识包括在线接入IP地址。在一些实现中，配置文件信息包括配置文件标识，该配置文件标识被引用或被包括在放置在在线接入使用者接口装置上的标签或cookie内，或与使用者提供的使用者名称或登录ID有关。在一些实例中，配置文件信息可以至少部分地来源于自动收集的、关于来自在线使用者接口装置的在前的在线活动与使用者行为有关的数据，该在线使用者接口装置在所述在前的在线活动的时候对应于与第一使用者配置文件信息有关或与第一机顶盒标识电关联的至少一个在线接入标识。
在一些实现中，第一在线接入标识可以包括第一在线接入IP地址。在不同的实例中，第一机顶盒标识和第一在线接入IP地址的电关联可以：接收自使用者的电视服务或在线接入的至少一个提供者、由用于机顶盒和在线使用者接口装置的共用IP地址建立、或者使用机顶盒标识的数据库、在线接入IP地址以及对应的时间和日期建立。在这些实现中，随后放置在在线使用者接口装置上的cookie或标签可以作为在线接入标识，代替在线接入IP地址或除了在线接入IP地址之外。
依据在附图中描述并在下面的书面描述和/或权利要求中公开的涉及的代表性实施方式，关于基于电视观看或交互行为的目标在线广告的传送的目的和优点可变得明显。
附图简述
图1-9示意性地示出用于基于电视观看或交互行为对在线广告进行目标定位的系统。
在附图中所示的实施方式是代表性的，且不应解释为对本公开和/或附加的权利要求的范围的限制。
代表性实施方式的详细描述
公开的代表性的系统和方法使基于电视观看或交互行为的目标在线广告的传送或在线行为的跟踪和记录可行。与第一机顶盒标识有关的特定的使用者配置文件信息至少部分地来源于与至少一个电视广告有关的所观察的使用者行为，所述电视广告是传送到在所观察的使用者行为的时候对应于第一机顶盒标识的机顶盒的。响应于该使用者配置文件信息，(i)第一被选在线广告被定向到当在线广告被定向时对应于第一在线接入标识的在线使用者接口装置，或者(ii)从在被跟踪和记录的在线活动的时候对应于第一在线接入标识的在线使用者接口装置自动跟踪和记录被选在线活动。被选在线广告或被跟踪和记录的在线活动可以在数据库中被链接到传送的电视广告。第一在线接入标识是与使用者配置文件信息有关的或与第一机顶盒标识电关联的。依赖特定的实现，使用者配置文件信息或在线接入标识和机顶盒标识的电关联可包括或可不包括个人身份信息。
在将在线广告定向到大量使用者的任一个之前，使用者配置文件信息、在线接入标识、或机顶盒标识可以与大量使用者中的多数或全部使用者有关或电关联。可选择地，当需要将在线广告定向到使用者的任何指定时刻，对于大量使用者中的一个或几个，使用者配置文件信息、在线接入标识、或机顶盒标识可以有关或电关联，后来为了将其他在线广告定向到附加的使用者，附加的使用者配置文件和标识有关或电关联。关系或电关联可以包括(i)较早的在线接入标识和后面的机顶盒标识、(ii)较早的机顶盒标识和后面的在线接入标识、或(iii)同期的在线接入标识和机顶盒标识中的一个或多个。这些不同的关系和关联可以成为必要的，举例来说，如在DHCP下分配和再分配IP地址。
大量使用者可以是很多使用者组成的任何组，且不必要地包括通过特定公司或提供者具有在线接入或电视服务的每个使用者。例如，描述的系统可以仅相对于使用者的子集工作，如那些具有实现该系统所需要的能力(举例来说，合适的硬件、软件或操作系统)的使用者，那些完成某种类的签约的使用者，或那些基于关于认为系统的哪个操作可取、实现时低花费、或有利可图的标准选择的使用者。例如，可选择具有带有能够从CAS接受TV广告的操作系统、软件、或硬件的STB的那些使用者。无论如何，可存在系统不工作的其他使用者的事实并不旨在否认关于用在系统工作时的那些使用者的系统的优点。
在此公开的实现不同方法的代表性的系统示意性地在图1-8中示出。如图1所示，使用者的调制解调器32(在线接入装置)连接到因特网服务提供者(ISP)22，用于通过计算机34(在线使用者接口装置)提供在线接入，并且使用者的STB36连接到电视提供者(TVP)24，用于通过电视38提供电视服务。在一些实例中，在线接入装置32和在线使用者接口装置34结合在单个单元中，而在其他实例中，它们包括单独的单元。同样地，在一些实例中，机顶盒36和电视38结合在单个单元中，而在其他实例中，它们包括单独的单元。ISP22可以通过任何合适的在线接入装置32(调制解调器、路由器、或用于连接到电缆的合适的网络适配器、DSL、无线、卫星、以太网、或任何其他传输系统)提供因特网接入。调制解调器32和计算机34仅作为在线接入和接口装置的特定的例子被分别描述；这些特定的例子的使用不应被解释为本公开或附加的权利要求的范围的限制。尽管ISP22和TVP24在图中由单独标记的方框示意性地表示，但图和例子是用来包含在其中ISP和TVP是独立的实体的实现和在其中共用ISP/TVP提供两者的服务的其他实现。在任何公开的实现中，由ISP22(例如，如上所述)以任何合适的方式将在线接入IP地址(IP调制解调器)分配到调制解调器32。在任何指定的时间，为了在线传输被定向到使用者的任何数据或内容被在该时间定向到分配给调制解调器32的在线接入IP地址(IP调制解调器)。IP调制解调器可以是静态的，但是更加典型的情况是IP调制解调器是动态的，且当每个新的在线接入IP地址(以DHCP或其他合适的方式)被分配到使用者的调制解调器32时是时常改变的。
机顶盒标识可以采取更多变化的形式，其可以单独使用或在任何不同的合适的或可取的结合中使用。在一些电视传输系统中，特别是那些采用带有只有有限功能(且可能无网络功能)的机顶盒的系统，每个机顶盒可被分配内部标识(静态的或动态的)，其仅能在TVP24的电视传输基础设施的范围内有效，但没有定向接入到或自任何外部服务器、网络、或系统。TVP24作为在机顶盒36和任何外部服务器或系统(例如，如中心广告服务器40)之间的数据或内容交换的中介。在一些电视传输系统中，经由TVP24可提供带有因特网接入的STB36，而在这样情况下，STB36由TVP24分配STB IP地址(静态的或动态的)。在一些电视传输系统中，经由ISP22或TVP24(其将分配对应的STB IP地址，静态的或动态的)通过STB36自身的调制解调器(与调制解调器32分开的)可提供带有因特网接入的STB36。在一些实现中，除了在STB36和TVP24之间的连接外，在使用者的调制解调器32和使用者的STB36之间的连接35使STB36还能够通过与使用者的在线接入相同的IP地址获得在线接入(即，通过调制解调器32，如在图2中所示)。在该布置中，调制解调器IP地址是由其他服务器或计算机“可见”的唯一IP地址，其他服务器或计算机经由因特网通过调制解调器32与使用者的计算机34或者STB36通信。在未来的实施方式中，举例来说，在IPv6的未来的实现之后，调制解调器32、计算机34、或STB36可以各自具有唯一分配的IP地址(或它的类似物)，其可直接地访问因特网上的其他服务器。这些未来的实现是应列入本公开的范围内的。在任何STB具有IP地址的实现中，除了在STB36和TVP24之间的任何定向传输外，STB可以通过因特网与其他服务器或系统(如CAS40)交换数据，或通过因特网从其他服务器或系统(如CAS40)接收节目安排或内容。
在根据本公开的系统和方法的一实现中，使用者配置文件信息至少部分地来源于通过调制解调器32、以使用者的在线接入IP地址、使用使用者的计算机34执行的较早的在线活动。当使用者参与在线活动(例如，接入在线站点50，如在图3中所示)时，在线站点50可以产生使用者配置文件，举例来说，其包括配置文件标识和使用者的在线接入IP地址(IP调制解调器)，该使用者的在线接入IP地址对应于接入在线站点时的调制解调器32。在一例子中，配置文件标识可以传输到使用者的计算机34，举例来说，用于存储为标签或cookie。在另一例子中，配置文件标识可以是使用者名称、登录名称、或其他与使用者关联的合适的标识，依赖具体的实现，上述任意标识可存储在或可不存储在使用者的计算机34上。在配置文件标识、使用者名称、登录ID、cookie、在线接入IP地址等等之中的任一或多个可以被用作在线接入标识或其一部分。来源于来自在线接入IP地址的使用者的在线活动的使用者配置文件信息的一部分，其包括配置文件标识或在线接入标识，可以被电传送到中心广告服务器(CAS)40(从如在图4中的接入的站点50，或从另一配置文件提供者)。至少部分地基于传送的配置文件信息，由CAS40选择目标电视广告。
如果调制解调器32和STB36共享在线接入IP地址IP调制解调器(如在图5A中)，则通过ISP22将目标电视广告定向到使用者的STB36，或者通过TVP24使用关联的机顶盒标识IDSTB定向到使用者的STB36(如在图5B中)。可建立用于较早的在线活动的在线接入IP地址和STB标识之间的关联，用于以任何合适的方法对电视广告进行目标定位，包括但不限于在申请号为11/736,544的申请中公开的、已经在此以引用的方式并入的那些。例如，在来自IP调制解调器的在线行为和随后的到IDSTB的目标广告的传送之间的关联可以被建立，其通过：按需要、要求、或许可来使用PII或non-PII；由ISP/TVP使用对使用者的调制解调器和机顶盒的共用标识或使用者的假名；使用由调制解调器32和STB36两者使用的共用在线接入IP地址；在ISP、TVP、和/或CAS之间进行合作以关联IP调制解调器和IDSTB，使用或不使用PII；等等。
一旦请求，在图5A和5B中描述的到使用者的STB36的目标电视广告的传送可以以多种方法来实现。广告可以被预存在CAS40上，并从CAS40直接传输到使用者的STB36(如在图5A和5B中)。因为广告已经(i)从接入的在线站点50，(ii)从另一在线站点，(iii)从另一广告服务器、广告网络、广告交易平台、或广告商，或(iv)从另一实体传输，所以广告可以被预存在CAS40上。在广告已经从除了接入的在线站点50的站点传输到CAS40并存储在CAS40上的情况下，传输可以通过来自接入的在线站点50的传输请求来实现。可选择地，目标电视广告可以从接入的在线站点50或从另一在线站点或广告服务器(这些备选方案都没有示出)直接传输到使用者的STB36，没有在CAS40上预存。在另一情况下，CAS40可以指示使用者的STB36通过使用例如由配置文件提供者给CAS40的URL而直接地从接入的站点50、从CAS40、从另一在线站点、或从另一广告服务器获取广告。在任何备选方案中，电视广告不需要直接传输到STB36；代替地，它可以通过一个或多个中间服务器(即，例如，由ISP、TVP、有线电视公司、或电信公司寄主的服务器)传输。电视广告可以流式化或以其他的方式传送用以实时观看，或它可以被传送到使用者的STB36或关联的DVR用以随后的观看。
CAS40、在线站点50、或另一配置文件提供者可以将指令传输(直接地或间接地)到STB36以提供目标电视广告何时呈现在使用者的电视38(作为较早的、所观察到的使用者在线行为的结果)的通知、或提供与目标电视广告交互的机会给使用者(以在目标电视广告被传送之后观察使用者行为)。这些交互可以包括许多种查询、响应、或活动中的任一种。在一个例子中，可询问观众广告是否是相关的或者使用者是否想要接收相同类型的或来自相同广告商的附加的广告。在另一例子中，可要求使用者在关于可用的进一步的信息或广告的可选择的产品中选择。在另一例子中，可通过电视广告供给使用者购物或进行购买的机会。在另一例子中，可询问观众他或她是否想要释放某PII给广告商。响应于目标广告的呈现或特定的交互的出现，目标广告已被呈现或与其交互的通知从使用者的STB36、或从参与或知道到STB36的电视广告的传送的服务器传输到CAS40(例如，通过如在图6A中的调制解调器32和ISP22或如在图6B中通过TVP24；在这两种情况中，可能还通过一个或多个中间服务器)。通知可以包括随由CAS40接收的初始广告请求而包括的配置文件标识。可选择地，通知可以从STB36传输到在线站点50(直接地，通过如在图6C中的调制解调器32和ISP22或通过如在图6D中的TVP24；或间接地通过CAS40，未示出)。通知可以仅指示电视广告已被观看，或可以包括来源于与电视广告有关的使用者的行为的更大量的信息(在它的观看之前、之时、或之后)。
随后，当使用者通过调制解调器32再次接入一个或多个在线站点时，配置文件标识可以被传输到CAS40(举例来说，通过读取由计算机34存储的cookie或标签，或通过接收使用者名称、登录名称、或其他合适的在线接入标识)。作为响应，CAS40可以通过调制解调器32以它的当前在线接入IP地址将一个或多个被选(即，目标)在线广告传输到使用者的计算机34，或可以通过调制解调器32以该当前在线接入IP地址跟踪并记录使用者的在线活动(如在图7A中)。调制解调器32的当前在线接入IP地址可与用于初始接入在线站点50的IP地址相同或可与之不同。基于任何合适的或可取的标准可以对被选在线广告进行目标定位，所述标准包括所观察到的与定向到STB36的电视广告有关的使用者行为。
可选择地，配置文件标识可以被传输到在线站点50(直接地，如在图7B中；或间接地通过CAS40或其他中间服务器，未示出)，或以类似于对于CAS40的如上描述的方式传输到另一广告服务器(未示出)。作为响应，在线站点50或其他广告服务器可以将一个或多个被选在线广告或被选在线内容传输到使用者的计算机34或可以跟踪使用者的在线活动(直接地，如在图7B中；或间接地通过CAS40或其他服务器，未示出)。
在不同的可供选择的实现中，在线广告传送或在线跟踪的指令不必要地被实时传输(举例来说，通过CAS40或其他广告服务器，通过在线站点50或其他在线站点，通过ISP或TVP)，也不必要地被通过网络电传输。在一些实现中，在通知被接收时指令被连续地传输、指令仅在某些时间间隔或当某些事件发生时被传输、或仅当所接收的通知积累到规定的数量时才传输指令。那些指令可以以任何合适的协议(举例来说，TCP/IP)通过因特网或其他网络被立即传输，可以通过电子邮件被传输，可以被存储在物理迁移的数字存储介质上，可以作为硬拷贝打印输出来传送，或可以通过任何其他合适的或可取的方式被传送。
配置文件提供者(举例来说，在线站点50的所有者)或其他在线实体(其使用配置文件信息或得益于对配置文件信息的使用)可以将电子通信发送到CAS40，优选自动地，如通过使配置文件提供者的服务器预排程序以发送这种电子通信，该电子通信包含对于CAS40有用的指令或信息，使得在适当的时间被选在线广告被传递到在线使用者接口装置34或引起对来自在线使用者接口装置34的在线行为的跟踪的发生。由CAS40接收的电子通信可以包含与可能的使用者行为有关的信息或指令，其中可能的使用者行为与目标电视广告有关。电子通信可以采用多种形式，并可以包括，但不限于，如下的一种或多种：(1)应被传输的在线广告的指示符，如由配置文件提供者供给的URL或广告标题以从对应的广告服务器或实际的在线广告自身获取正确的在线广告；(2)关于使用者的信息(可能不是PII)的指示符，如在数据库中访问该信息的配置文件信息或代码或关键字、在线接入标识、STB标识、IP地址、在线站点访问或电视广告观看的时间和日期，(3)描述使用者活动(在前的广告观看或与其交互)或使用者兴趣的指示符，或者(4)依赖于与传送的电视广告有关的使用者活动(举例来说，“如果使用者选择‘A’，传送在线广告‘X’”或“如果使用者看电视广告‘B’，则跟踪在线域‘Y’和‘Z’中的在线行为”)CAS40期望的响应。对于每个使用者观看电视广告或与电视广告交互的实例，电子通信可以被发送，或者列表可以被创建并在合适的间隔时间被传输，列表包含关于许多这种电视广告的信息。在一些实例中，电子通信可以在对应的电视广告被传送之前被传送，该通信中带有在电视广告的传送之后执行的指令。
通过STB标识与在线接入标识的关联(使用如上述的在线接入IP地址或通过如下述的那些其他方法)使之可行的对在线活动的跟踪可以允许广告商评估电视广告的有效性或改进在线或电视广告的目标定位标准。作为目标电视广告的继续的目标在线广告的呈现可以用于提高结合的在线广告和电视广告的有效性，使其高于单独的两者择一的广告媒体，其中通过STB标识与在线接入标识的关联(使用如上述的在线接入IP地址或通过如下述的那些其他方法)使目标电视广告可行。
这样被典型地定向的特定的目标在线广告被选择用于基于所观察到的使用者与电视广告有关的行为而传送到使用者的在线使用者接口装置(使用对应的在线接入标识)。所观察的、交互式的使用者行为可以在所谓的“交互式”广告期间通过电视观众使用对STB的遥控器或其他的接口而进行的点击或选择、或以其他方式提供到TVP的选择来实现。点击或选择可以通过经由电视的购物或进行的购买、或通过其他使用者控制的选择，相对于特定的链接、命令或另外的广告来完成。其他所观察的观众行为还可以来源于对使用者在选择TV节目中的习惯的分析，该选择可以被用于决定向使用者传送什么TV广告或避免向使用者传送什么TV广告，并且这种交互的类型还可以用于在此描述的目的，也就是在线广告的定制化传送或为测量TV广告的有效性记录在线行为的决定。使用者行为还可以来源于对由电视在特定的时间接收的使用者命令的分析或检测，如“跳过”、“快进”、“改变频道”、“改变音量”、或“无声”命令。例如，这些命令的某些模式可以包含使用者跳过电视广告，并且响应于这种跳过，广告商可以将在线广告定向(或可能避免定向)到使用者。关于与电视广告有关的所观察的行为的信息，可选地与收集的人口统计信息关联在一起，可以被CAS或配置文件提供者用于定向目标在线广告。
除响应于与目标电视广告有关的使用者行为定向在线广告或跟踪在线行为之外，上述的实现，和下述的那些，还可以用于响应于与非目标电视广告有关的使用者行为定向在线广告或跟踪在线活动。在这些情况下，从使用者的STB传输的或从参与或知道到STB36的非目标电视广告的传送的服务器传输的通知可以被定向到参与电视广告的传送或通过电视广告的传送获益的任何实体，以使该实体能够引起在线广告被定向到使用者或能够跟踪和记录使用者的随后的在线活动。不论进行目标定位与否，电视广告可以与电视节目安排在时间上交叉存取或与电视节目安排空间地结合(举例来说，覆盖或并置)。
根据本公开的系统和方法的另一实现适合于在其中通过共用ISP/TVP(在图中通过方框22和24两者表示)将在线接入和电视服务两者提供给使用者的实例。如已经描述的，在线接入服务的使用者(即，用户)不被提供静态的IP地址；代替地动态的IP地址IP调制解调器经常通过DHCP暂时地配置到使用者的调制解调器32用于在线接入的实例是典型地。在一些时间间隔之后(或在一些事件发生之后)，由分配给调制解调器32上的另一IP地址重置动态分配的在线接入IP地址。ISP/TVP 22/24传输(如在图8A中)大量使用者的在线接入IP地址，可能与对应的假名、别名、或其他唯一与IP地址关联的标识一起，到CAS40、或可能到多个CAS，举例来说，使用者XY123通过分配IP地址abc.def.ghi.jkl的调制解调器32连接到因特网。每个在线接入IP地址，还可能和它的关联的假名在由ISP/TVP22/24分配或重新分配时可立即传输到CAS40，其在马上发送目标在线广告到使用者的调制解调器中是有利的。可选择地，在线接入IP地址，还可能和它对应的假名，可以在任何必要或想要的时间间隔或在任何特定事件之后(如收集到预先确定数量的配对)周期性地传输到CAS40。假名和在线接入IP地址典型地包括non-PII，但是如果需要、想要、或允许也可以包括PII。假名或关联在线接入和机顶盒标识的其他标识的使用在申请号为11/736,544的申请中被公开，在此已经以引用的方式并入。
ISP/TVP 22/24又传输(如在图8A或8B中)分配给STB36(静态地或动态地)的STB标识(IDSTB)到CAS40，并且将它与之前与使用者的调制解调器32关联的假名关联，举例来说，使用者XY123除用于在IP地址abc.def.ghi.jkl在线接入的调制解调器32外又具有带有标识PQRS456的STB36。STB标识可以采用已经描述的任何形式，包括ISP/TVP 22/24内部的标识、独立于调制解调器32分配给STB36的STB IP地址、或由STB36共享的调制解调器IP地址(如在图2中)。使用者的在线接入IP地址与使用者的STB标识在CAS40上的联合典型地构成non-PII。
ISP/TVP 22/24向CAS40报告，在指定的时间使用者XY123可以使用在线接入IP地址abc.def.ghi.jkl通过调制解调器32接入因特网并可以使用STB标识PQRS456通过STB36接收电视服务(如在图8A或8B中)。那些联合可以被存储在CAS40上，或仅被ISP/TVP 22/24存储并在需要时传输到CAS40。STB36可以监视在使用者的电视38上的电视广告(目标的或非目标的)的呈现，或使用者与交互式电视广告的交互，并且可以将上述内容的通知与STB标识PQRS456一起传输到CAS40(如在图6A或6B中，如适合的)或到在线站点50(如在图6C或6D中，如合适的)。与可能被上报的与电视广告交互的例子在上面给出。电视广告可以通过使用专用有线电视广告频道、基于IP的协议、或任何其他通信协议的ISP/TVP基础设施的TVP部分被传送到STB36，或电视广告可以通过ISP/TVP基础设施的ISP部分被传送到STB36。
响应于传输到CAS40的通知，CAS40可以跟踪并记录使用在线接入IP地址abc.def.ghi.jkl或使用与使用者XY123关联的任何随后分配的在线接入IP地址的使用者XY123随后的在线活动(且随后链接到被传送的电视广告)。可选择地，依据该使用者随后的在线活动，一个或多个目标在线广告可以被CAS40定向到在在线接入IP地址abc.def.ghi.jkl或者与使用者XY123关联的任何随后分配的在线接入IP地址的使用者XY123(这两种情况如图7A所示)。可选择地，CAS40可以引起一个或多个目标在线广告从另一在线站点或服务器(未示出)被定向到当前与使用者XY123关联的在线接入IP地址。响应于传输到在线站点50的通知，使用在线接入IP地址abc.def.ghi.jkl或与使用者XY123关联的任何随后分配的在线接入IP地址的使用者XY123随后的在线活动可以被在线站点50跟踪(且随后被链接到被传送的电视广告)。可选择地，依据该使用者随后的在线活动，一个或多个目标在线广告可以被在线站点50定向到在在线接入IP地址abc.def.ghi.jkl或者与使用者XY123关联的任何随后分配的在线接入IP地址的使用者XY123(这两种情况如图7B所示)。可选择地，在线站点50可以引起一个或多个目标在线广告从另一在线站点或服务器(未示出)被定向到当前在线接入地址。目标在线广告可以基于任何合适的配置文件信息或标准被选择，如在此其他地方所述。
当IP地址或STB标识被动态地分配和再分配时，ISP/TVP 22/24上报更新的在线接入IP地址或STB标识到CAS40(如在图8A或8B中)。更新的IP地址、标识及他们关联的假名可以在ISP/TV 22/24的配置或再配置时立即被传输到CAS40，或可以在任何必要的或想要的时间间隔(固定的或变化的)周期性的传输到CAS40。虽然分配与在线接入IP地址和STB标识关联的假名可以促进基于与通过STB36传送的电视广告有关的使用者的所观察的行为来传送在线广告到调制解调器32，但这不是必要的。所需要的是在与较早的传送的电视广告有关的STB标识和随后的在线活动的在线接入IP地址之间的关联，以使基于使用者的较早的电视活动(依赖PII或可能优选地不依赖于PII)而随后传送在线广告可行。
TVP/ISP可以在在线接入标识和机顶盒标识之间进行关联，而不涉及CAS40或其他外部服务器或配置文件提供者。TVP/ISP可以实时地进行这种关联，或关联可以稍后使用数据库或日志文件建立，以将传送到STB的电视广告和来自使用者的计算机的在线广告或活动相联系。这样建立的关联可以用于引起在线广告从CAS40或其他广告服务器被定向到使用者的计算机。TVP/ISP本身可以跟踪和记录在线行为，并且可以按许可或按需要与配置文件提供者或电视广告商共享结果数据。
CAS40并不一定需要依赖与使用者假名关联的IP地址的更新。一遇到来自与举例来说使用者XY123关联的IP地址的使用者的计算机34，CAS40就可以在计算机34上设置cookie或标签。将来一遇到CAS40，该cookie可以将计算机34的使用者和与使用者XY123关联的使用者配置文件关联，或将计算机34的使用者和与使用者XY123关联的STB标识PQRS456关联的使用者配置文件关联，其独立于ISP/TVP 22/24对与使用者XY123关联的IP地址的任何更新。然后，在使用配置文件标识时，可以如上述实现在CAS40和使用者的计算机34之间的随后的连接，和对目标在线广告的在线跟踪或传送。因此由CAS40放置的cookie可以作为在线接入标识。
然而，在根据本公开的系统和方法的另一实现中，使用者不需要从公共服务提供者接收电视服务和因特网接入两者。在如图2所布置的代表性的实施方式中，使用者的STB36可以周期性地通过使用者的调制解调器32的IP地址(因此对于STB36是共用的)连接CAS40(或多个CAS)。共用IP地址(IP调制解调器)由ISP22动态地分配到使用者的调制解调器32或其他在线接入设备。调制解调器32可以包括路由器以将网络流量正确地在使用者的计算机(或多个计算机或其他装置)34和使用者的STB36之中路由。可选择地，可以采用单独的路由器，或者计算机34或STB36或电视38可以包括路由功能，用于通过调制解调器32正确地路由网络流量，其中STB36提供路由功能或视情况被连接到单独的路由器、到计算机34、或到电视38。STB36上报共用IP地址到所连接的CAS40。然而，由于STB36通过调制解调器32通信，所以STB36本身可能不知道正在被使用的共用IP地址。在这种情况下，STB36仍然可以仅仅通过发起从调制解调器32到CAS40的通信上报共用IP地址到CAS40(举例来说，在一些适当的时间间隔)，从而使CAS40能够由通信中提取共用IP地址。使用关联在线接入IP和机顶盒IP地址的共用IP地址在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。
在此实现中，共用IP地址可以，至少最初，构成使基于所观察的与电视广告有关的使用者行为的目标在线广告或跟踪/记录可行的电关联(在下面进一步地描述)。例如，STB36可以被连接到共享调制解调器32的局域网(LAN)用于在线接入。在此布置中，对于连接到LAN的STB36和其他装置，网络流量被路由到共用IP地址(即，调制解调器32的IP地址)。使用者可以通过任何合适的调制解调器32(由电缆、DSL、无线、卫星或任何其他传输系统)或其他合适的在线接入装置从任何在线服务提供者接收在线接入，并且可以通过STB36从任何合适的电视服务提供者接收电视服务。在此实现中，术语“共用IP地址”表示调制解调器32或远程网络流量被路由到的其他在线接入装置的IP地址，用于所有多个装置通过该调制解调器共享到远程网络(因特网10)的共用连接。例如，连接到因特网的调制解调器的IP地址、在局域网(LAN)内的路由器将为用于在线接入而连接到LAN的多个装置创建共用IP地址，即使那些多个装置典型地还具有由路由器分配的用于在LAN内部路由流量的专用IP地址。通过多个装置中的任一个接入的在线站点或服务器仅能“发现”共用IP地址(IP调 制解调器)。如上所述，在未来网络实现中(举例来说，IPv6)，每个装置可以有它自己的唯一的网络地址。
共用IP地址使基于通过具有共用IP地址的STB36的电视接入(或基于来源于所观察为自STB36的STB IP地址，即自共用IP地址，发起的电视活动的其他使用者配置文件信息)的到调制解调器32的目标在线广告的传送可行。共用IP地址的存在将在线接入IP地址和机顶盒IP地址关联。这并不一定需要包括PII。由STB36周期地上报到CAS40的时间间隔可以被设置为任何适当的时间周期，举例来说，每五分钟、每小时、或某些其他必要的或想要的用于上报共用IP地址到CAS40的时间间隔。时间间隔可以被选择成与用于通过使用者的因特网服务提供者对在线接入IP地址的动态再分配的典型的或平均的时间间隔相当。如果需要或想要，可以使被选时间间隔是可调的。可选择地或另外地，在STB36和CAS40之间的连接可能不被设置为在固定的时间间隔发生，而是不规则地，如它由ISP22对在线接入IP地址的动态再分配触发的情况。
当使用者观看电视广告(目标的或非目标的)、与电视广告(目标的或非目标的)交互、或以其他方式响应电视广告(目标的或非目标的)时，来源于与该电视广告有关的使用者的活动的使用者配置文件信息可以从STB36(或从参与或知道到STB36的电视广告的传送的服务器)被电传送到CAS40。来自STB36的传送可以通过调制解调器32(如在图6A中)或通过TVP24(如在图6B中)，并且可以包括中间服务器。响应于传输到CAS40的通知，使用调制解调器32的使用者的随后的在线活动(使用在随后的在线活动时可应用的共用IP地址；图7A)可被CAS40跟踪，或稍后，一个或多个目标在线广告被CAS40定向到使用者(使用当定向在线广告时可应用的共用IP地址；如图7A)。可选择地，CAS40可引起一个或多个目标在线广告从另一在线站点或服务器(未示出)被定向到可应用的在线接入地址。响应于传输到在线站点50的通知，使用可应用的在线接入IP地址的使用者的随后的在线活动可由在线站点50跟踪，或一个或多个目标在线广告可随后被在线站点50定向到在可应用的在线接入IP地址的使用者(这两种情况如图7B中所示)。可选择地，在线站点50可引起一个或多个在线广告从另一在线站点或服务器(未示出)被随后定向到在线接入地址。目标在线广告可基于任何合适的标准被选择，如在这里其他地方所述。
确定用于定向目标在线广告或跟踪在线行为的可应用的共用IP地址的不同的方法如下所述。一旦对于传送到STB36的指定的电视广告识别出可应用的共用IP地址，CAS40并不一定需要进一步依靠这样的共用IP地址用于后续在线广告或与电视广告有关的在线跟踪。CAS40可以在计算机34上设置cookie或标签，其将计算机34的使用者与使用者配置文件关联的，该使用者配置文件与最初传送到STB36的电视广告关联。当未来相遇时，独立于共用IP地址的任何改变，计算机34的使用者与传送到STB36的电视广告的关联被CAS40通过读取cookie来识别。然后，可以如上述的当使用配置文件标识时实现CAS40和使用者的计算机34之间的随后的连接，以及目标在线广告的在线跟踪或传送。因此由CAS40放置的cookie可以作为在线接入标识。
目标在线广告可以按之前由STB36上报到CAS40的共用IP地址被定向到调制解调器，该共用IP为与调制解调器32和STB36关联的共用IP地址并且从其接收通知的IP。可选择地，目标在线广告可以按由STB36上报的共用IP地址被定向到调制解调器，就像在稍后的时间可应用的共用IP地址。经常可能发生的是，使用者在到CAS40或在线站点50的通知的传输之后相当大的时间间隔后才通过调制解调器32接入因特网。在该情况下，作为通知的一部分而上报到CAS40或在线站点50的共用IP地址可能不再被分配到调制解调器32(并因此到STB36)，且目标在线广告或在线跟踪可能被误定向。这个难点可以被几种方法中的一种处理。
在一个例子中，当遇到来自对应于在电视广告被传送的时候由STB36上报的IP地址的在线IP地址的使用者的计算机34时，CAS40就可以读取它之前在该计算机上设置的cookie(若有的话)，并且确定在该之前的相遇时由计算机34上报的在线接入IP地址是否与在当前相遇时所上报的相同。如果是这样的话，那么非常有可能的是当前在线接入IP地址是被STB36在电视广告传送的时刻共享的可应用的共用IP地址，并且目标在线广告或在线跟踪将被正确的定向。如果较早的和当前上报的在线接入IP地址不相匹配，那么(i)CAS40可以放弃目标在线广告或在线跟踪的机会，或(ii)CAS40可以不管错误的在线广告传送或错误的在线跟踪的可能性，按由计算机34上报的当前IP地址定向在线广告或跟踪在线行为。放弃机会的决定可以是自动的或可以基于任何合适的标准，举例来说，在STB36上报电视广告传送和计算机34上报它的在线接入IP地址之间的时间间隔。
在另一个例子中，维护一数据库，以对于每个传送到STB36的电视广告记录在那时分配到调制解调器32的可应用的共用IP地址，以及对应的日期和时间以及所观察的与使用者行为有关的广告(举例来说，仅仅TV广告的使用者观看，与TV广告的使用者交互，或与对TV广告进行目标定位有关的信息)，若有的话。这种STB/广告数据库还包括最近的共用IP地址，不管任何TV广告被传送到STB的同时是否被分配IP地址。STB/广告数据库经常被称为“日志”或“历史”，或通过使用可选的术语。为了此处的目的，术语“数据库”将被认为包含这种关联特定的数据的日志，不管信息被保存的格式或它如何被连接或关联。STB/广告数据库可被STB36或计算机34存储和更新，并且优选地可以被传输到CAS40并被CAS40存储。STB/广告数据库可以在规律的时间间隔更新，或可以由特定的事件触发更新，举例来说，接收电视广告或共用IP地址的再分配，并且更新包括到CAS40的已更新的数据库的传输。STB/广告数据库将典型的使用由STB本身提供的数据更新，这是因为STB可以十分容易地将它的当前共用IP地址与它拥有的过去的共用IP地址关联(如在申请号为11/736,544的申请中所公开的，在此已经以引用的方式并入)。
当使用者通过使用调制解调器32发生随后的在线活动时，当前共用IP地址被调制解调器32传输到CAS40或在线站点50。如果发现STB广告数据库记录具有该共用IP地址作为它的最近被分配的共用IP地址，那么与该数据库记录关联的STB是与调制解调器32关联的STB36是可能的。该关联是有效的可能性取决于在共用IP地址的连续再分配和在CAS40上的数据库的连续更新之间的时间间隔的相对长度。可以搜索关联的STB/广告数据库以查找与在前传送的电视广告有关的在前的所观察的用户行为。如果任何这种记录被发现，那么响应于所观察的行为，CAS40或在线站点50可以跟踪来自调制解调器32的随后的在线活动或传送目标在线广告到调制解调器32(如在图7A或7B中)，如上已经描述的。当前的共用IP地址和在电视广告的在前传送的时刻的共用IP地址(即在前的STB标识)可能不相同，但是它们仍然被STB/广告数据库关联。
如果STB/广告数据库被周期性地更新，周期的间隔优选地相对于在IP地址的再配置之间的典型的或平均的时间间隔充分地小，以将匹配当前共用IP地址的数据库与连接调制解调器32的STB36不一致(导致基于对于不同的STB所观察的行为目标在线广告被定向到共用IP地址)的可能性保持在可接受的界限内。这个时间间隔可以是几分钟、几小时、几天，或一些其他合适的或想要的时间间隔。如果自从最近的共用IP地址再分配以后STB/广告数据库已没有被更新过，一小部分目标在线广告将基于所观察的来自错误的STB的行为被定向，然而以重复的处理和传输为代价，该小部分可以通过减小更新的时间间隔来被减少。该STB/广告数据库可以根据任何可取的方案更新或清除，以便它可以覆盖几小时、几天、几星期的在先的时间周期、或一些其他合适的或想要的时间周期。
在另一代表性的实施方式中，使用者的调制解调器32、计算机34或STB36可以被分配额外的标识，用于校验由搜索STB/广告数据库建立的关联和用于避免错误的在线广告或跟踪。这个额外的标识不需要包括PII，且可以被永久的或临时的分配。这个额外的标识在上面引用的申请号为11/736,544的申请中描述，并且任何额外的标识可以被包括在STB/广告数据库的记录中和由调制解调器32到CAS40或在线站点50的当前共用IP地址的传输中。额外的标识的例子可以包括设备序列号或它的一部分、装置的MAC地址或它的一部分、使用者名称、假名、确认号码(随机的或非随机的)、标签、或任何其他识别码或数据元素。CAS40可以在第一次进行连接时将额外的标识放置在STB36或计算机34上，并且可以在以后每次进行连接时读取或修改额外的标识。当存储在计算机34上并被在线服务器使用以识别访问者的计算机时，这个额外的标识将被认为是“cookie”；在调制解调器32或STB36上的这个额外的标识将提供类似的功能。额外的标识可以包括当与CAS40连接时调制解调器32和STB36使用的共用IP地址，以便当连接时，CAS40可以比较当前共用IP地址和在前的共用IP地址，而没有必要通过数据库搜索。从隐私角度，使用由CAS40放置在STB36、调制解调器32、或计算机34上的额外的标识具有一优点，这是由于其可以使使用者能够控制额外的标识并设置隐私设置以适合使用者偏好。使用者可能，例如，删除额外的标识，改变额外的标识以在下次它在通信中告知CAS该使用者对目标广告不感兴趣、仅仅对来自前七天的广告目标行为感兴趣、仅仅对在某些种类中的广告感兴趣、或对除某些排除的种类(举例来说，成人内容)之外的所有类型的广告感兴趣。除上报共用IP地址到CAS40之外，STB36、调制解调器32、或计算机34还可以上报额外的标识。匹配这个额外的标识可以极大地降低目标在线广告被误定向的可能性。
STB/广告数据库或额外的标识还可以在于此公开的其他实现中所采用。
不管采用的特定的实现或实施方式，在此公开的系统和方法可以被采用以将用于接收有关信息的附加的机会提供给观看电视广告或与电视广告交互的那些使用者。在一代表性的实施方式中，电视广告商或其他配置文件提供者可以通过传送的电视广告和STB36请求通过电话、电子邮件或邮政邮件联系使用者的许可，并且可以另外请求使用者的优选的通信手段。这种联系将典型地需要PII。对许可的请求可以伴随请求使用者提供或确认与该使用者进行联系所需的任何PII，或者广告商可能使用对于广告商、TVP、或配置文件提供者已经可用的PII。可选择地，对许可的请求可以进一步包括对于电视广告商或配置文件提供者从STB36或CAS40接收或获取必要的PII(如果从那里是可得)的许可。任何描述的请求可以直接由电视广告商或配置文件提供者进行，间接地通过CAS40进行，或通过代表电视广告商或配置文件提供者的CAS40进行。如果观众同意许可，则该许可连同在随后的联系期间收集的任何附加的配置文件信息一起，成为配置文件信息的一部分。
在任何需要确定、使用、存储、或传输IP地址的实现中，可以以多种方法来实现。例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。在这种实现的一些中，多于一个在线使用者接口装置可以共享IP地址。
可以采用附加的目标定位标准以基于涉及与传送到关联的机顶盒的TV广告有关的使用者行为的信息来定向目标在线广告到正确的在线使用者接口装置或跟踪来自正确的在线使用者接口装置的在线行为。这种目标定位标准的例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。即使正确的在线使用者接口装置(或共享网络地址的装置组)被确定，在一些实例中，该装置仍可以被多个使用者使用。在这些实例中，基于与传送到关联的机顶盒的TV广告有关的使用者行为的信息，但进一步考虑到在指定时间在使用者接口装置上的特定的在线活动(举例来说，观看的在线内容或执行的在线搜索的类型)，可以对在线广告进行目标定位或对在线活动进行跟踪。这种在线活动及如何考虑的例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。
在任何包括在线广告的传送的实现中，使用者的计算机34或其他在线使用者接口装置可以被配置为过滤目标在线广告。例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。
无论使用者的在线接入地址和STB IP地址是如何关联的，即使在线使用者接口装置34是间断地从调制解调器32断开且通过另一连接连接到因特网(举例来说，另一LAN、无线热点、或蜂窝移动电话网络，如在图9中)的移动装置(举例来说，支持因特网的移动电话、手持机、PDA或膝上型电脑)，该关联在一些实例中仍可以维持。例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。
在任何包括目标在线广告的传送的实现中，在线广告可以被非常多的源或实体提供。用于目标电视广告的不同的源的例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。目标在线广告可以被类似的源或实体的阵列提供。
在任何公开的实现中，可以以非常多的方法在所涉及的实体之中产生并分发收益。一些例子在申请号为11/736,544的申请中公开，在此已经以引用的方式并入。在不同的例子中，可就使对电视广告进行目标定位和基于电视广告对随后的在线广告进行目标定位可行而对配置文件提供者进行补偿。
在此公开的系统和方法可以被实现为一般或特定的目的计算机或通过软件编程的其他可编程硬件装置或为通过硬连线“编程”的硬件或设备，或两个的结合。计算机程序或其他软件，如果使用了，可以在临时或永久存储器或可替代的介质中实现，如通过以微码、面向对象的代码、一起工作的基于网页的或分布式软件模块的编程、RAM、ROM、CD-ROM、DVD-ROM、硬盘驱动器、拇指驱动器、闪存、光介质、磁介质、半导体介质、或任何未来的存储器备选方案。
意图是公开的代表性的实施方式和方法的等同替换将落入本公开和/或附加的权利要求的范围内。意图是公开的代表性的实施方式和方法，及其等同替换，可以被修改而仍维持在本公开或附加的权利要求的范围内。例如，其中术语“产品”结合购物或购买请求使用，产品可以是有形产品、无形产品、或服务。
为了本公开和附加的权利要求的目的，连接词“或”将被范围广地解释(举例来说，“狗或猫”将被解释为“狗、或猫、或两者”；举例来说，“狗、猫、或老鼠”将被解释为“狗、或猫、或老鼠、或任意两个、或三个都有”)，除非(i)以其他的方式明确地说明，举例来说，通过“或...或”，“仅...中的一个”，或类似的语言的使用；或(ii)列出的备选方案中的两个或多个在特定的上下文中是互斥的，而在这样情况下，“或”将仅包含那些包括非互斥的备选方案的结合。为了本公开或附加的权利要求的目的，词“包括(comprising)”、“包括(including)”和“具有(having)”，以及它的变体，将被解释为开放型范围术语，与在其中每个例子之后被附加的短语“至少”的含义相同。

Claims (27)

1.一种计算机实现方法，包括：
(a)响应于来自在线使用者接口装置的在线活动，自动地使第一被选在线广告被定向到所述在线使用者接口装置，该在线使用者接口装置在所述第一被选在线广告被定向时对应于第一在线接入标识，
(b)其中在部分(a)中的操作是基于来自第一使用者配置文件的信息，该使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识，
(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、与相对于传送到机顶盒的至少一个电视广告的使用者行为有关的第一数据，该机顶盒在该使用者行为的时候对应于所述第一机顶盒标识，以及
(d)其中所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识关联。
2.如权利要求1所述的方法，其中，通过在所述使用者配置文件中引用或包括所述第一在线接入标识，将所述第一在线接入标识和所述第一机顶盒标识关联。
3.如权利要求1所述的方法，其中在部分(a)中的操作还基于关于来自在线使用者接口装置的在线活动的信息。
4.一种计算机实现系统，包括：
(a)用于实现以下操作的装置：响应于来自在线使用者接口装置的在线活动，自动地使第一被选在线广告被定向到所述在线使用者接口装置，该在线使用者接口装置在所述第一被选在线广告被定向时对应于第一在线接入标识，
(b)其中在部分(a)中的操作是基于来自第一使用者配置文件的信息，该使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识，
(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、与相对于传送到机顶盒的至少一个电视广告的使用者行为有关的第一数据，该机顶盒在该使用者行为的时候对应于所述第一机顶盒标识，以及
(d)其中所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识关联。
5.一种计算机实现方法，包括：
(a)自动地跟踪和记录来自在线使用者接口装置的第一被选在线活动，该在线使用者接口装置在所述在线活动被跟踪和记录时对应于第一在线接入标识，
(b)其中在部分(a)中的操作是基于来自第一使用者配置文件的信息，该使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识，
(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、与相对于传送到机顶盒的至少一个电视广告的使用者行为有关的第一数据，该机顶盒在该使用者行为的时候对应于所述第一机顶盒标识，以及
(d)其中所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识关联。
6.一种计算机实现系统，包括：
(a)用于实现以下操作的装置：自动地跟踪和记录来自在线使用者接口装置的第一被选在线活动，该在线使用者接口装置在所述在线活动被跟踪和记录时对应于第一在线接入标识，
(b)其中在部分(a)中的操作是基于来自第一使用者配置文件的信息，该使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识，
(c)其中在部分(b)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、与相对于传送到机顶盒的至少一个电视广告的使用者行为有关的第一数据，该机顶盒在该使用者行为的时候对应于所述第一机顶盒标识，以及
(d)其中所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识关联。
7.一种处理第一使用者的在线活动的计算机实现方法，所述第一使用者具有第一机顶盒和第一在线使用者接口装置，所述方法包括：
(a)响应于第一电视广告在所述第一机顶盒上的呈现，在中心广告服务器CAS处接收来自所述第一机顶盒的通知，其中，所述通知指示所述第一电视广告已被观看，或包括来源于与所述第一电视广告有关的使用者的行为的信息；以及
(b)基于所述通知，在呈现所述第一电视广告之后，自动地用所述CAS使关于在线活动的第一动作通过所述第一在线使用者接口装置被执行，所述第一在线使用者接口装置在所述第一动作的时候对应于第一在线接入标识，其中所述第一动作包括：或者(i)使第一被选在线广告被定向到所述第一在线使用者接口装置，或者(ii)引起记录所述第一电视广告的呈现之后发生的选择在线活动，该在线活动被从所述第一在线使用者接口装置跟踪；
(c)其中，在部分(b)中的操作是基于来自第一使用者配置文件的信息，该第一使用者配置文件引用或包括第一机顶盒标识；
(d)其中，在部分(c)中的所述信息指示所述第一电视广告在所述第一机顶盒上已被观看或者在部分(c)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、相对于传送到所述第一机顶盒的所述第一电视广告与使用者行为有关的第一数据；以及
(e)其中，所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识关联。
8.如权利要求7所述的方法，还包括在数据库中将所述第一被选在线广告或被跟踪和记录的所述在线活动链接到传送的电视广告。
9.如权利要求7所述的方法，还包括：
(1)响应于第二电视广告在第二机顶盒上的呈现，在所述CAS处接收来自所述第二机顶盒的通知，其中该通知指示所述第二电视广告已被观看，或包括来源于与所述第二电视广告有关的使用者的行为的信息；以及
(2)基于部分(1)中的所述通知，在呈现所述第二电视广告之后，自动地用所述CAS使不同于所述第一动作的关于在线活动的第二动作通过第二在线使用者接口装置被执行，所述第二在线使用者接口装置在所述第二动作的时候对应于与第二机顶盒标识关联的第二在线接入标识，其中，所述第二动作包括：或者(i)使第二被选在线广告被定向到所述第二在线使用者接口装置，或者(ii)引起记录所述第二电视广告的呈现之后发生的选择在线活动，该在线活动被从所述第二在线使用者接口装置跟踪；
(3)其中，在部分(2)中的操作是基于来自第二使用者配置文件的信息，该第二使用者配置文件引用或包括所述第二机顶盒标识；
(4)其中，在部分(3)中的所述信息指示所述第二电视广告在所述第二机顶盒上已被观看或者在部分(3)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、相对于传送到所述第二机顶盒的所述第二电视广告与使用者行为有关的第二数据。
10.如权利要求7所述的方法，其中，通过在用户配置文件中引用或包括所述第一在线接入标识，将所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识电关联。
11.如权利要求7所述的方法，其中，在部分(a)中的所述通知包括随由所述CAS接收的初始广告请求而包括的配置文件标识。
12.如权利要求7所述的方法，其中，所述第一在线接入标识和所述第一机顶盒标识在数据库中电关联。
13.如权利要求7所述的方法，其中，所述第一机顶盒标识包括所述第一机顶盒上的标签或cookie。
14.如权利要求7所述的方法，其中，所述第一机顶盒标识包括机顶盒IP地址。
15.如权利要求7所述的方法，其中，所述第一在线接入标识包括在线接入IP地址。
16.如权利要求7所述的方法，其中，所述第一在线接入标识包括所述第一在线使用者接口装置上的标签或cookie。
17.如权利要求16所述的方法，其中，来自第一使用者配置文件的所述信息包括配置文件标识，该配置文件标识被引用或被包括在放置在所述第一在线接入使用者接口装置上的标签或cookie内，来自第一使用者配置文件的所述信息至少部分地来源于自动收集的、关于来自在线使用者接口装置的在前的在线活动的使用者行为有关的数据，所述在线使用者接口装置在所述在前的在线活动的时候对应于至少一个在线接入标识，其中，所述至少一个在线接入标识与所述第一机顶盒标识关联。
18.如权利要求7所述的方法，其中所述第一在线接入标识包括第一在线接入IP地址，所述方法还包括从使用者的电视服务或在线接入的至少一个提供者接收所述第一机顶盒标识和所述第一在线接入IP地址的关联的指示符。
19.如权利要求7所述的方法，其中，(i)所述第一在线接入标识包括第一在线接入IP地址，以及，(ii)根据所述第一在线接入IP地址通过所述第一在线使用者接口装置被用于在线活动时的时间和日期，所述第一机顶盒标识与所述第一在线接入标识关联，该关联使用机顶盒标识的数据库、在线接入IP地址以及相应的时间和日期。
20.如权利要求7所述的方法，其中，所述第一机顶盒标识包括机顶盒IP地址，所述第一在线接入标识包括在线接入IP地址，且所述第一在线接入标识与所述第一机顶盒标识的关联是基于对应的在线使用者接口装置和对应的机顶盒两者网络流量被路由到的共同IP地址。
21.如权利要求7所述的方法，其中，在部分(c)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、相对于来自所述第一在线使用者接口装置的在前的在线活动与使用者行为有关的数据。
22.一种计算机实现系统，其包括以下装置来处理具有机顶盒以及在线使用者接口装置的使用者的在线活动：
(a)用于实现以下操作的第一装置：响应于电视广告在所述机顶盒上的呈现，在中心广告服务器CAS处接收来自所述机顶盒的通知，其中，所述通知指示所述电视广告已被观看，或包括来源于与所述电视广告有关的使用者的行为的信息；以及
(b)用于实现以下操作的第二装置：基于所述通知，在所述电视广告的呈现之后，自动地用所述CAS使得关于在线活动的动作通过所述在线使用者接口装置被执行，所述在线使用者接口装置在所述动作的时候对应于在线接入标识，其中，所述动作包括：或者(i)使被选在线广告被定向到所述在线使用者接口装置，或者(ii)引起记录所述电视广告的呈现之后发生的选择在线活动，该在线活动被从所述在线使用者接口装置跟踪；
(c)其中，在部分(b)中的操作是基于来自使用者配置文件的信息，该使用者配置文件引用或包括机顶盒标识；
(d)其中，在部分(c)中的所述信息指示所述电视广告在所述机顶盒上已被观看或者在部分(c)中的所述信息至少部分地来源于自动收集的、相对于传送到所述机顶盒的所述电视广告与使用者行为有关的数据；以及
(e)其中，所述在线接入标识与所述机顶盒标识关联。
23.如权利要求22所述的系统，还包括数据库，其中所述被选在线广告或被跟踪和记录的所述在线活动在所述数据库中被链接到传送的电视广告。
24.如权利要求22所述的系统，其中，所述机顶盒标识包括所述机顶盒上的标签或cookie。
25.如权利要求22所述的系统，其中，所述在线接入标识包括所述在线使用者接口装置上的标签或cookie。
26.如权利要求22所述的系统，还包括机顶盒标识、在线接入IP地址以及相应的时间和日期的数据库；且其中，(i)所述在线接入标识包括在线接入IP地址，以及(ii)通过使用所述数据库，根据所述在线接入IP地址通过所述在线使用者接口装置被用于在线活动时的时间和日期，所述机顶盒标识与所述在线接入标识关联。
27.如权利要求22所述的系统，其中，所述机顶盒标识包括机顶盒IP地址，所述在线接入标识包括在线接入IP地址，且所述在线接入标识与所述机顶盒标识的关联是基于对应的在线使用者接口装置和对应的机顶盒两者网络流量被路由到的共同IP地址。
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