CN102037484A

CN102037484A - 联网广告环境中的自动广告群组创建

Info

Publication number: CN102037484A
Application number: CN2009801188496A
Authority: CN
Inventors: 里斯安多·麦奎尔·赖简诺; 艾瑞克·鲁本·拉蔻; 克劳德·琼斯
Original assignee: Yahoo Inc
Current assignee: Yahoo Inc
Priority date: 2008-05-30
Filing date: 2009-05-01
Publication date: 2011-04-27
Also published as: US20090300031A1; US20140058847A1; TW201013567A; AU2009255462A1; KR20130052035A; EP2281275A1; AU2009255462B2; KR20110000590A; KR101307661B1; US8595097B2; EP2281275A4; WO2009148737A1

Abstract

提供了一种用于在因特网环境中组织广告活动的方法。该方法可以包括：在显示设备上显示网站的列表，所述网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性。该方法还可以包括：在列表中选择至少一个网站，并且指定用于购买至少一个网站上的广告空间的购买信息，将至少一个网站和所指定的购买信息与广告群组相关联。广告群组中的网站可以具有与所接收的选择标准相匹配的属性。广告群组可被存储在存储器中。选择标准可以通过订单的方式来自于广告商，并且可以包括广告空间位置信息、人口统计信息、行为信息、地理信息、技术信息和网站内容信息。

Description

联网广告环境中的自动广告群组创建

相关申请

本申请涉及如下申请：

2008年5月30日提交的题为“SUPPLY CURVE PRICING IN ANETWORKED ADVERTISING ENVIRONMENT”的、美国序列号为12/130,378(代理机构案卷号12729/442)、且目前在美国的专利号为＿＿的申请；

2008年5月30日提交的题为“PLACEMENT PRICING IN ANETWORKED ADVERTISING ENVIRONMENT”的、美国序列号为12/130,422(代理机构案卷号12729/443)、且目前在美国的专利号为_________的申请；

2008年5月30日提交的题为“SYSTEM FOR DISPLAYING INVENTORY SEARCH PARAMETERS FOR AN ADVERTISER”的、美国序列号为12/130,667(代理机构案卷号12729/445)、且目前在美国的专利号为＿＿____的申请；

2008年5月30日提交的题为“SYSTEM FOR DISPLAYING A POSITION VIEWER FOR PREVIEWING THE DISPLAY OF AN ADVERTISEMENT”的、美国序列号为12/130,689(代理机构案卷号12729/446)、且目前在美国的专利号为____＿＿的申请，这些申请中的每个申请通过引用被结合于此。

背景技术

因特网已经演化成了有力的广告工具。在许多网站上看到广告是很常见的。例如，广告可以被显示在搜索网站上，并且可以基于个体所提供的搜索术语而被作为这些个体的目标。诸如新闻和体育网站之类的其它网站可以提供广告空间。这些网站的所有者可以向广告商出售广告空间以抵消与网站的运营相关联的花费并且获取利润。

随着因特网的发展，可用于容宿(host)广告的网站数目增加。网站之间的差异也增大。即，关注选择性的个体群组的网站的数目增加。例如，一些网站迎合游戏狂热者的需要。一些网站可能迎合某个年龄组的女性的需要。作为增加的结果，广告商越来越难以优化他们的广告预算。例如，一些网站与其它网站相比可能更适合于特定广告商的产品。对可用于容宿广告的大量网站不熟悉的广告商可能会选择将他们的相应广告容宿在不是最佳的容宿网站上。这对于广告商来说可能会导致较低的收益率。倘若广告商选择更合适的容宿网站，则广告商可能获得更大的收益率。

附图说明

图1是示出广告空间经纪商、广告商、以及发布商之间的关系的示意图；

图2是示例性发布商网页；

图3是可由广告经纪商用来将广告商广告匹配到发布商网站的系统；

图4是用于将广告传输给发布商网站所生成的网页的系统；

图5是用于显示可适用于显示广告商广告的发布商网站的列表的示例性搜索结果用户界面；

图6A是可用来细化搜索结果用户界面上所示出的发布商网站的列表的过滤器框用户界面；

图6B是用于编辑广告群组的弹出菜单；

图7是用于购买广告位置的价格设置用户界面；

图8是示例性广告群组管理器用户界面；

图9是用于显示可适用于显示广告商广告的网络的列表的示例性搜索结果用户界面的第二实施例；

图10是可用于购买网络中的广告位置的价格设置用户界面；

图11是用于将广告商广告匹配到发布商网站的流程图；

图12是用于指定购买信息的流程图；

图13是第二实施例中的用于指定购买信息的流程图；以及

图14示出了可以表示这里提及的任何计算设备的一般计算机系统。

具体实施方式

图1是示出广告空间经纪商(ad space broker)105、广告商102、以及发布商(publisher)110之间的关系的示意图100。广告空间经纪商105可以从寻求将他们各自的广告显示在发布商110网站上的广告商102接收广告商订单115。广告商订单115可以包括受众瞄准信息(audience targeting information)。例如，可以在订单中指定人口统计信息、行为信息和地理信息。人口统计信息可用来瞄准某些年龄群和性别。行为信息可用来瞄准具有某些购买偏好的个体。地理信息可用来瞄准特定地理位置中的个体。广告商102还可以提供可用来瞄准使用特定技术的个体的信息。例如，广告商102可能希望瞄准使用特定因特网浏览器、计算机和/或操作系统的个体。广告商102还可以指定用于定位广告的信息。例如，广告商102可能希望广告被显示在运行在发布商110网站上的网页的顶部。广告商100还可以包括预算信息。预算信息可以对应于广告商100可能愿意花在广告活动上的最大金钱量。来自广告商102的订单115还可以包括其它信息并且可以以任何合适的格式出现，例如从广告商102传送给广告空间经纪商105的超文本标记语言(HTML)页面。

广告空间经纪商105可以从发布商110接收网站信息120，发布商110运营具有显示广告的网页的网站。网站信息120可以包括可以与网页上用于显示广告的位置相对应的广告位置信息。例如，位置信息可以指示广告可以被显示在网页的顶部或侧面。网站信息120还可以包括与网站的相应目标受众有关的信息。例如，发布商110可以提供与他们各自的受众有关的人口统计信息、行为信息和地理信息。发布商110还可以指定他们的受众访问发布商110的网站时所利用的技术。例如，特定发布商110的网站可能仅适用于特定因特网浏览器或者经由发布商110网站出售的产品可能仅用于特定类型的硬件。发布商110还可以提供与网站有关的费率卡(rate card)信息。费率卡信息可以与用于在发布商的网站上显示广告的价格范围相对应。例如，费率卡信息可以包括下限(floor)、目标和价目表CPM(每千次印象的成本)。印象对应于将广告显示在发布商网页上、点击广告、或者在点击广告之后购买商品或服务。下限CPM可以对应于发布商110可能愿意接受的最低价格。价目表CPM可以对应于当发布商直接将广告空间出售给广告商时发布商110可能收取的相同价格。目标CPM可以对应于广告空间经纪商105可能试图达到的针对印象的目标出售价格。

在操作时，广告空间经纪商105可以从广告商100接收用于销售广告的广告商订单115。广告商订单115可以包括如上所述的针对广告商100可能瞄准的受众的人口统计信息、行为信息、地理信息和技术信息。广告商订单115还可以包括与广告商100可能愿意花在广告上的最大量有关的预算信息。广告空间经纪商105还可以从发布商110接收网站信息120。网站信息120可以包括如上所述的广告位置信息、人口统计信息、行为信息、地理信息和技术信息。网站信息120还可以包括发布商110希望获得的针对广告位置的期望价格。

广告空间经纪商105随后可以基于网站信息120和广告商订单115中所提供的信息来将广告商订单115匹配到发布商110。在将广告商订单115与发布商110网站相匹配之后，去往广告服务器的链接可以被提供给发布商110。该链接可以将广告商100广告从广告服务器传输到发布商110所生成的网页。该链接可以被嵌入在用来呈现网页的浏览器代码中，并且可以使能因特网浏览器从广告服务器检索广告。

图2是示例性发布商网页200。网页200可以包括具有广告205的广告区域210。网页200的发布商可能已经提供了指示女性频繁地对网页200上的化妆品感兴趣的人口统计和/或行为信息。发布商可能已经提供了与网页200的广告区域210相对应的位置信息。例如，在这种情况下，发布商可能已经指明广告可以显示在网页200的右侧。用于传输广告的去往广告服务器的链接可能已经被提供给发布商。在这种情况下，广告服务器可能已经传输了化妆品广告。与广告205相关联的广告商可能提前已经提供了作为广告商订单115的一部分的受众瞄准信息，该受众瞄准信息指定目标受众为购买化妆品的女性。通过显示广告，容宿网页200的网站的发布商可以补贴与运营网站相关联的花费并且还可以获取利润。

图3是可由广告经纪商用来将广告商广告匹配到发布商网站的系统300。系统300包括与发布商网站信息数据库310、广告商订单数据库315和广告群组数据库320通信的计算机305。计算机305可以包括能够运行用于执行上述操作的计算机程序的合适逻辑、代码和/或电路。例如，计算机305可被配置为传输来自广告商的订单信息以及来自发布商的网站信息。系统300可以适用于将所传输的信息存储在数据库中。例如，与发布商网站有关的信息可被存储在发布商信息数据库310中，并且广告商订单可以被存储在广告商订单数据库315中。

计算机305还可以被配置为执行这样的应用，该应用用于将从广告商传输的订单匹配到发布商网站。例如，该应用可以使能广告商订单和发布商网站信息的输入。该应用可以将信息分别存储在广告商订单和发布商网站信息数据库315和310中。然后，该应用可以使能在发布商网站信息数据库310中搜索可适合于显示广告商广告的发布商网站。例如，通过该应用，广告经纪商可以为广告指定所希望的位置。广告经纪商还可以指定与广告的目标受众相对应的人口统计、行为、地理和技术信息。

计算机305还可被配置为执行这样的应用，该应用使得能够预订发布商网站上的广告位置并且将发布商网站添加到广告群组数据库320中。例如，该应用能够指定与预订广告位置相关联的印象数目、每次印象的花费以及总费用。在指定该信息之后，发布商网站可被添加到发布商网站的广告群组中，并且被保存到广告群组数据库320中。广告群组中的发布商网站在以下方面是相关的，其中发布商网站可以共享各种属性。例如，发布商网站可以都瞄准特定的人口统计群组。将发布商网站分组并保存在广告群组中能够快速使能购买用于类似广告的位置。例如，可以创建以年龄在20与30之间的男性为目标的特定广告的广告群组。稍后，广告商可能希望将新的广告放置到同一群组中。在这种情况下，广告经纪商可以将新的广告链接到该广告群组，而无需重复搜索与所希望的目标受众相匹配的发布商网站。

图4是用于将广告传输到发布商网站所生成的网页的系统400。系统400包括广告服务器410和广告数据库420。如图4所示，系统400与发布商web服务器405通信。发布商web服务器405可以包括可以将网页传输到用户终端425上运行的因特网浏览器415的适当逻辑、代码、和/或电路。例如，发布商web服务器405可以对应于具有诸如Windows

或Linux之类的操作系统的计算机。诸如Apache

之类的应用可以在发布商网站上运行，并且可以使网页信息能够被传输到因特网浏览器。网页信息可以包括网页内容信息，例如图形、音频和文本。网页信息还可以包括能够从广告服务器410检索广告的执行指令。

广告服务器410可以包括能够选择广告并将广告传输给因特网浏览器415的合适逻辑、代码和/或电路。例如，广告服务器410可以对应于具有诸如Windows

或Linux之类的适合于容宿广告服务器应用的操作系统的计算机。广告服务器应用可以使广告能够被传输给因特网浏览器。广告服务器410可以包括广告数据库420或者可以与广告数据库420通信。广告数据库420可以包括可以被传输给因特网浏览器415的广告内容数据，例如图形、文本和/或音频。广告内容数据还可以包括可用来将广告与发布商网站相关联的发布商网站瞄准数据。发布商网站可以提前由上述系统300(图3)与广告相关联。

在操作时，显示网页的请求可以被从因特网浏览器415传输给发布商web服务器405。作为响应，发布商web服务器405可以将网页传输给因特网浏览器415。所传输的网页可以包括用于检索广告的执行指令。执行指令可以使广告从广告服务器410被传输给因特网浏览器415。这样，因特网浏览器415可以将发布商网站标识数据传输给广告服务器410。这可以使广告服务器410确定与显示在因特网浏览器415上的网页相对应的发布商网站的身份。当接收到发布商网站标识数据时，广告服务器410可以在广告数据库420中搜索可以与发布商网站相关联的广告。在定位到这样的广告之后，广告服务器410可以将广告内容数据传输给因特网浏览器415。

图5是用于显示发布商网站的列表的示例性搜索结果用户界面500，其中发布商网站适合于显示广告商广告。搜索结果用户界面500可以由运行在图3所示的计算机305上的应用生成。搜索结果用户界面500可以包括搜索结果区域505和广告群组区域510。搜索结果区域505可以包括一系列栏，包括站点栏515、类别栏520、可预订印象栏525以及下限CPM栏530、目标CPM栏535和价目表CPM栏545。还可以示出过滤器按钮540。

广告群组区域510可以包括一系列栏，包括站点栏550、类别栏555、位置栏560、广告尺寸栏565、投放日期(flight date)栏570、CPM栏575、印象栏580和花费栏590。搜索结果用户界面可以包括其它类型的信息，或者可以根据信息的性质或用户的需求以其它方式来表示或组合信息。

与广告商订单中所提供的瞄准信息相匹配的发布商网站的列表可以在搜索结果区域505中示出。例如，发布商网站的名称可以在站点栏515中示出。每个发布商网站的类别可以在类别栏520中示出。例如，类别可以是用于与体育有关的网站的“体育”。可用于发布商网站的可预订印象的数目可以在可预订印象栏525中示出。可预订印象可以对应于发布商可提供的印象的数目。

针对每个发布商网站的费率卡信息也可以被示出。费率卡信息可以对应于与发布商网站相关联的下限CPM、目标CPM和价目表CPM。针对每个发布商网站的下限、目标和价目表CPM可以在下限CPM栏530、目标CPM栏535和价目表CPM栏545中示出。下限、目标和价目表CPM可以对应于可用来购买印象的各种价格。取而代之地或者另外地，可以使用并示出表达购买价格的其它方式，例如每次点击的收费(CPC)或每个动作的收费(CPA)。下限CPM可以对应于发布商可能愿意接受的最低价格。价目表CPM可以对应于发布商直接将广告空间出售给广告商时的价格。目标CPM可以对应于广告经纪商可能试图达到的针对出售印象的目标出售价格。换言之，为了使利益最大化，广告经纪商可被激发来尽可能贵地出售印象。目标CPM可以表示广告经纪商的价格目标。

可以提供这样的过滤器按钮540，其中该滤波器按钮可以使得发布商网站的列表能够被进一步缩小。点击过滤器按钮540可以呈现出图6A所示的过滤器框用户界面600。参考图6A，过滤器框600可以包括可预订印象复选框605、下限CPM复选框610、可预订印象输入框615以及下限CPM输入框620。经由可预订印象输入框615，广告经纪商可以将发布商网站的列表缩小为能够提供某个有保证的最小数目的印象的那些发布商。经由下限CPM输入框620，广告经纪商例如可以将发布商网站的列表缩小为具有比所输入值小的下限CPM的发布商网站。可以通过复选可预订印象复选框605和下限CPM复选框610中的任一个或两者来过滤发布商网站列表。还可以在过滤器框用户界面中指定其它参数和值。通过可预订印象和下限CPM的过滤仅仅是示例性的。在应用了过滤器值之后，发布商列表因此可以被限制。例如，只有那些具有指定的可预订印象数目和/或具有比指定下限CPM低的下限CPM价格的发布商网站可被示出。

返回图5，广告经纪商可以经由诸如图7所示的价格设置框700之类的用户界面来指定印象目标、所提议CPM以及要为每个发布商网站花费的总费用。参考图7，价格设置框700可以包括订单预算栏705、可用预算栏710、印象目标输入框715、所提议CPM输入框720、花费输入框725、可预订印象栏745、费率卡栏750、印象目标锁730、所提议CPM锁735以及花费锁740。

订单预算栏705可以对应于广告商订单中所指定的总预算，并且可用预算栏710可以对应于尚未被承诺(commit)的订单量。例如，可以在订单中指定$20,000的预算，并且$10,000可能提前已被用于购买发布商网站上的位置。在价格设置框中显示可用预算可以使广告经纪商能够快速地确认他可能必须应对的预算量。

印象目标输入框715、所提议CPM输入框720和花费输入框725可由广告经纪商用来指定所希望的印象的数目、针对每个印象的所提议CPM、以及与以所提议CPM购买所希望的印象相关联的总花费。

可预订印象栏745可以显示可供在发布商网站上预订印象的印象总数。显示可获得的可预订印象的总数使得广告经纪商能够确认他可能必须应对的最大印象数目。

费率卡栏750可以显示与给定的发布商网站相关联的下限CPM、目标CPM和价目表CPM。显示下限CPM、目标CPM和价目表CPM可以使得广告经纪商能够确认针对所提议CPM的合适值。例如，下限CPM可以对应于发布商可能愿意接受的每1000次印象的最低价格。价目表CPM可以对应于发布商将广告空间直接出售给广告商的价格。

所希望的印象数目、所提议CPM以及总花费可以通过下面的等式被联系起来：

印象的数目×所提议CPM＝总花费

例如，在每1000次印象花费$6.25的情况下，10000次印象的总花费为$62.50。印象目标锁730、所提议CPM锁735以及花费锁740使得广告经纪商能够锁定分别在印象目标输入框715、所提议CPM输入框720和花费输入框725中指定的值。例如，与特定数目的印象相比，广告经纪商可能更关注花费。在这种情况下，广告经纪商可以经由花费锁740来锁定花费输入框725中的值。广告经纪商随后可以在所提议CPM输入框720中指定所希望的CPM，并且在输入值之后，印象的数目可以自动被计算出来。在其它实例中，与总花费相比，广告经纪商可能更关注获得一定数目的印象。在这种情况下，广告经纪商可以在印象目标输入框715中指定值并锁定该值，并且对花费输入框725中的值解锁。与前面一样，广告经纪商随后可以指定所提议CPM并且在这种情况下，总花费可以自动被计算出来。在又一实例中，广告经纪商可能需要特定数目的印象并且还可能希望控制总花费。在这种情况下，广告经纪商可以锁定在印象目标输入框715和花费输入框725中指定的值，并且对所提议CPM输入框720中的值解锁。在指定印象目标和/或花费之后，所提议CPM可以被计算出来。

将订单预算和可用预算与可预订印象数目以及费率卡信息一起显示可以使广告经纪商能够快速地确定要购买多少印象以及针对印象的最优价格。提供参数锁可以使广告经纪商能够锁定重要参数并且自动计算不太重要的参数。这可以进一步辅助广告经纪商确定要购买的印象数目以及针对印象的最优价格。

返回图5，广告经纪商可以向广告群组区域510添加发布商网站。发布商网站的名称可以显示在站点栏550中。发布商网站所属的类别可以在类别栏555中示出。发布商网页内的广告区域的位置可以显示在位置栏560中。例如，当用于显示广告的区域朝向网页的顶部时，值“北部”可被示出。网页内的广告区域的尺寸可以在广告尺寸栏565中示出。广告尺寸栏465中所示的值可以对应于广告区域的像素大小。显示广告的日期可以在投放日期栏570中示出。与各个发布商网站相关联的所提议CPM、印象目标和花费可以分别在CPM栏575、印象栏480和花费栏485中示出。CPM栏575、印象栏580和花费栏585中的值可以对应于经由上述价格设置框700(图7)指定的值。

广告群组区域中的发布商网站随后可以被保存在广告群组名称下。例如，可以生成默认名称，例如“广告群组1”。点击更多动作按钮595可以生成弹出菜单，例如图6B所示的弹出菜单625。弹出菜单625可以使广告群组的名称改变为更具体的名称，例如“男子体育”，如图5所示。弹出菜单625还可以使广告群组被复制(cloning)或拷贝到新的广告群组。复制有用的情况的示例包括但不限于，基本广告群组中的一些但非所有发布商网站与特定广告相关。在此情况中，不相关的发布商网站可以从新复制的广告群组中被删除。这使得与基本广告群组共享共同属性的多种广告群组能够快速地被生成。替代地，父广告群组可以被创建并随后被复制。另外的发布商网站随后可以被添加到被复制的广告群组中，以创建子广告群组。子广告群组可以与父广告群组共享目标受众信息，并且还可以包括子广告群组独有的目标受众信息。

图8是示例性广告群组管理器用户界面800。广告群组管理器用户界面800可以包括订单预算栏805、可用预算栏810以及第一和第二广告群组区域815和820。订单预算栏805和可用预算栏810可以对应于订单的总预算以及可用于作出另外的布置的预算量。

第一和第二广告群组区域815和820包括消费量栏825、目标简档栏830、布置栏835、创意(creative)/广告栏840、编辑布置链接845以及添加创意链接850。消费栏825可以显示花在特定广告群组上的订单预算的总量。目标简档栏830可以显示与广告群组相关联的瞄准信息，例如人口统计、行为和地理信息。布置栏835可以显示广告群组内的发布商网站的数目，并且创意/广告栏可以显示与广告群组相关联的广告的数目。

编辑布置链接845可以编辑与广告群组相关联的布置。例如，该链接可以将广告经纪商引导至图5中所示的搜索结果用户界面500，并且可以利用广告群组中的发布商网站来填充搜索结果用户界面500。从该用户界面，广告经纪商可以向广告群组添加发布商网站并从广告群组移除发布商网站。添加创意链接850可以将广告商广告与广告群组相关联。

第二广告群组820可以对应于第一广告群组815的拷贝版本。广告经纪商例如可能希望将给定广告群组当作基本广告群组进行处理，并且随后可以创建基本广告群组的复制品，并且对所复制的广告群组作出细微的布置编辑。这使得与原始的基本广告群组相比可以集中于更精确的目标受众的各种广告群组能够快速生成。

在第二实施例中，广告商对可以示出他们各自的广告的发布商网站的身份不感兴趣。相反，广告商可能更关注对于给定价格获得尽可能多的印象。在这种情况下，可以在发布商网站的网络上预订印象。图9是用于显示适合于显示广告商广告的网络列表的示例性搜索结果用户界面900。搜索结果用户界面900可由图3中所示的计算机305上运行的应用生成。搜索结果用户界面900可以包括搜索结果区域905和广告群组区域910。搜索结果区域905可以包括一系列栏，包括网络栏915、类别栏920、可预订印象栏925以及下限、目标和价目表CPM栏930、935和945。过滤器按钮940也可被示出。

广告群组区域910可以包括一系列栏，包括网络栏995、类别栏950、位置栏955、广告尺寸栏960、投放日期栏965、CPM栏970、印象栏975以及花费栏980。

包括与广告商订单中所提供的瞄准信息相匹配的网站的网络列表可以在搜索结果区域905中示出。每个网络可以对应于可由网络管理员管理的发布商网站的集合。每个网络的名称可以在网络栏915中示出，每个网络包括与广告商订单中所提供的受众瞄准信息相匹配的发布商网站。网络内可获得的可预订印象的数目可以在可预订印象栏925中示出。可预订印象可以对应于网络中的每个发布商可能愿意向广告商保证的印象数目之和。例如，发布商可以保证显示在发布商的网站上的广告在给定时间范围期间可被显示20000次。

广告经纪商可以经由用户界面，例如图10所示的网络价格设置框1000来指定印象目标、所提议CPM和为每个网络所花的总花费。参考图10，网络价格设置框1000可以包括印象目标输入框1020、所提议CPM输入框1030、花费输入框1035、可预订印象栏1040、订单预算和可用预算栏1045以及CPM滑块控件1005。

订单预算和可用预算栏1045可以对应于广告商订单中所指定的总的可用预算以及尚未被承诺的订单量。例如，可以在广告商订单中指定$1,000,000的订单预算并且$500,000可能提前已被用于购买网络内的发布商网站上的位置，剩下$500,000可用于预订印象。在价格设置框中显示可用预算可以使广告经纪商能够快速地确认他可能必须应对的预算量。

印象目标输入框1020、所提议CPM输入框1030和花费输入框1035可由广告经纪商用来指定所希望的印象的数目、针对每个印象的所提议CPM、以及与以所提议CPM购买所希望的印象相关联的总花费。

可预订印象栏1040可以显示可供在网络内预订的印象的总数。显示可获得的可预订印象的总数可以使广告经纪商能够确认他可能必须应对的最大印象数目。

印象滑块控件1005可以包括曲线图1010、滑块控件1025和所提议CPM值输入框1050。曲线图1010的纵轴可以对应于可获得印象的数目，并且水平轴可以对应于CPM价格。如图所示，网络内可获得的可预订印象的数目可以随着CPM价格而增加。这可能是由于愿意出售广告空间的发布商数目随着CPM价格而增加的缘故引起的。可预订印象的量因此可能相应地增加。

可以经由滑块控件1025来指定所希望的印象数目。与所希望的印象数目相对应的阈值线1055可以在曲线图中示出，并且可以在垂直方向上与滑块控件1025的位置对齐。升高和降低滑块控件1025可以升高和降低阈值线1055，从而可以升高和降低所希望的印象数目。根据CPM的用于预订印象的花费可以在所提议CPM值输入框1050中示出。随着滑块控件1025被升高和降低，花费可以相应地变化。随着滑块控件被调节，印象目标输入框1020、所提议CPM输入框1030和花费输入框1035中所示的值可以变化。印象目标输入框1020和所提议CPM输入框1030可以显示经由印象滑块控件1005指定的值。花费输入框1035中所示出的值可以通过下面的等式来计算：

印象数目×所提议CPM＝花费

替代地，印象目标输入框1020、所提议CPM输入框1030和花费输入框1035中所示的值可以被指定。在这种情况下，印象目标滑块控件1005可以自动被更新以反映各种值。如上面参考图7所述的，各种值可以被锁定和解锁，以便锁定特定参数的值。提供用于显示在不同的提议CPM价格处可获得的印象的数目的图形控件可以使广告经纪商能够快速地确定在不同价格点处可获得的印象数目。这又可以使广告预算被更高效地使用。

返回图9，广告经纪商可以向广告群组区域910添加网络。网络的名称可以显示在网络栏995中。网络内的发布商网站可被归类到的类别可以在类别栏950中示出。位置栏和尺寸栏955和960可以显示网页内用于显示广告的广告区域的位置和尺寸。投放日期栏965可以对应于用于在网络内显示广告的日期范围。与在每个网络内预订印象相关联的所提议CPM价格、印象目标和花费可以分别在CPM栏970、印象栏975和花费栏980中示出。这些值可以对应于经由上述网络价格设置框1000(图10)指定的值。广告群组区域910中的网络信息随后可以被保存在广告群组名称下。可以对广告群组执行诸如参考图5所述的那些操作之类的其它操作。例如，广告群组可以被重命名或者复制，并且广告可以被与广告群组相关联。

图11是用于将广告商广告匹配到发布商网站的流程图。在块1100处，广告商订单可以被传输。广告商订单可以包括广告以及受众瞄准信息。例如，受众瞄准信息可以对应于如上所述的广告空间区域信息、人口统计信息、行为信息、地理信息、技术信息和网站内容信息。在块1105处，瞄准与受众瞄准信息相匹配的受众的发布商网站的列表以及与发布商网站相关联的各种属性可以被显示。例如，如上面参考图5所述的，针对每个发布商网站的名称、类别、可获得的可预订印象数目以及费率卡信息可以被显示。

在块1110处，发布商网站可以被选择，并且购买信息可以被指定。购买信息可以对应于所购买的印象的数目以及所提议CPM价格(与每1000次印象的花费相对应)。与购买印象相关联的总花费可以根据下面的等式来计算：

印象数目×所提议CPM＝总花费

在块1115处，所选择的发布商网站可以被添加到广告群组。该广告群组中的信息可以被显示。例如，如上面参考图5所述的，与每个发布商网站相关联的名称、类别、广告位置和尺寸、广告的投放日期、所提议CPM、印象目标和花费可以被示出。在块1120处，广告群组可被保存。例如，广告群组可被保存到图3所示的广告群组数据库320。

在块1125处，可将广告与广告群组相关联。例如，经由用户界面，例如经由图8中所示的广告群组管理器用户界面800，可将广告与广告群组相关联。

图12是用于指定从发布商购买广告位置的购买信息的流程图。该流程图中所示的动作可以发生在图11的块1110处。参考图12，在块1100处，订单信息可以从广告商传输。订单信息可以指定广告商的总预算。在块1105处，订单中的订单预算以及可用预算可以经由用户界面(例如，图7中所示的价格设置用户界面700)显示。可用预算可以对应于可供购买广告空间的订单预算的数量。可用预算可以低于订单预算，因为广告位置可能已经被提前购买。从发布商传输的可预订印象的数目和费率卡信息也可以被显示。

在块1110处，广告经纪商可以指定所希望的印象数目、每次印象的所提议花费和/或可用于购买发布商网站上的印象的总花费。例如，广告经纪商可以利用图7所示的价格设置用户界面700来指定参数。在块1115处，可以基于所指定的参数来计算非指定参数。这些参数可以通过下面的等式联系起来：

所希望的印象数目×每次印象的所提议花费＝总花费可以锁定广告经纪商可能希望固定的参数。例如，如图7所示，印象目标锁730、所提议CPM锁735以及花费锁740可被用来锁定广告经纪商希望固定的参数，并且用来解锁参数从而使得它们可以被计算出来。

在块1120处，可以在发布商网站上购买广告位置，并且可用预算可被减少上面计算出的总花费。发布商网站上的可获得印象的总数也可以被减少。显示订单预算和可用预算以及可预订印象的数目和费率卡信息可以使广告经纪商能够快速地确定要购买多少印象以及针对印象的最优价格。提供参数锁可以使广告经纪商能够锁定重要参数并且自动地计算不太重要的参数。这可以进一步辅助广告经纪商确定要购买的印象数目以及针对印象的最优价格。

图13是第二实施例中的用于指定购买信息的流程图。当如上面参考图9和图10所述那样跨越网络购买位置时，可以利用该流程图中所示的动作。在块1300处，订单信息可以从广告商传输。订单信息可以指定广告商的总预算。在块1305处，订单中的订单预算以及可用预算可以经由用户界面(例如，图10中所示的网络价格设置用户界面1000)显示。可用预算可以对应于可供购买广告空间的订单预算的数量。可用预算可以低于订单预算，因为广告位置可能已经被提前购买了。可预订印象的数目也可以被显示。

在块1310处，可以显示这样的控件，该控件提供了可获得的印象数目相对于每次印象的所提议花费的视觉表示。该控件可以对应于图10所示的网络价格设置用户界面1000中的CPM滑块控件1005。该控件可以包括曲线图。曲线图的垂直通道的上限值可以对应于可在网络内获得的可预订印象的数目，并且水平通道可以对应于每次印象的所提议花费。水平通道的上下限可以对应于网络运营商所提供的费率卡信息。

控件还可以包括可用来指定所希望的印象的数目的滑块控件。所提议CPM值输入框也可以被示出，并且可以显示与所希望的印象的数目相关联的花费。印象目标输入框、所提议CPM输入框和花费输入框也可以被显示。

在块1315处，CPM滑块控件可以被调节，以便以每次花费所希望的提议花费来获得所希望数目的印象。当滑块控件位置被改变时，在所提议CPM值输入框中示出的值可以改变。当滑块控件位置被改变时，印象目标输入框、所提议CPM输入框和花费输入框中所示的值也可以改变。可以基于所希望的印象的数目和每次印象的花费来计算花费。

在块1320处，可以在网络内购买广告位置，并且可用预算可以被减少上面计算出的总花费。提供用于显示在不同的所提议CPM价格处可获得的印象的数目的图形控件使得广告经纪商能够快速地确定在不同的价格点处可获得的印象的数目。这又可以使广告预算被更高效地使用。

图14示出了一般的计算机系统，其可以表示图3中的计算机305、广告服务器410、发布商web服务器405、用户终端或者这里提及的任何其它计算设备。计算机系统1400可以包括这样的指令集1445，这些指令可被执行从而使得计算机系统1400执行这里公开的方法或者基于计算机的功能中的任何一个或多个。计算机系统1400可以作为独立的设备进行操作，或者例如可以利用网络被连接到其它计算机系统或外围设备。

在联网部署中，计算机系统可以以服务器的能力进行操作，或者作为服务器-客户端用户网络环境中的客户端用户计算机进行操作，或者作为对等(或分布式)网络环境中的对等计算机系统进行操作。计算机系统1400还可以被实现为各种设备或者被结合到各种设备中，例如个人计算机(PC)、平板PC、机顶盒(STB)、个人数字助理(PDA)、移动设备、掌上型电脑、膝上型电脑、台式电脑、通信设备、无线电话、陆线电话、控制系统、相机、扫描仪、传真机、打印机、寻呼机、个人信任设备、web装置、网络路由器、交换机或桥接器、或者能够执行指定由该机器采用的动作的指令(序列或其它)集1445的任何其它机器。在一个实施例中，计算机系统1400可以利用提供语音、视频或数据通信的电子设备来实现。此外，虽然示出了单个计算机系统1400，但是术语“系统”还应被理解为包括单独地或联合执行一个或多个指令集以执行一个或多个计算机功能的系统或子系统的集合。

如图14所示，计算机系统1400可以包括处理器1405，例如中央处理单元(CPU)、图形处理单元(GPU)，或它们两者。处理器1405可以是各种系统中的组件。例如，处理器1405可以是标准个人计算机或工作站的一部分。处理器1405可以是一个或多个一般处理器、数字信号处理器、专用集成电路、现场可编程门阵列、服务器、网络、数字电路、模拟电路、它们的组合，或者其它现在已知或以后开发出的用于分析和处理数据的设备。处理器1405可以实现软件程序，例如手动生成(即，编程)的代码。

计算机系统1400可以包括可以经由总线1420通信的存储器1410。例如，广告列表数据库110、具有网站链接的数据库140以及多媒体广告数据库可以存储在该存储器中。存储器1410可以是主存储器、静态存储器或动态存储器。存储器1410可以包括但不限于计算机可读存储介质，例如，各种类型的易失性和非易失性存储介质，包括但不限于随机存取存储器、只读存储器、可编程只读存储器、电可编程只读存储器、电可擦除只读存储器、闪存、磁带或磁盘、光介质等。在一种情况中，存储器1410可以包括用于处理器1405的缓存或随机存取存储器。替代地或者另外，存储器1410可以与处理器1405分离，例如，处理器的缓存存储器、系统存储器或其它存储器。存储器1410可以是外部存储设备或者用于存储数据的数据库。示例可以包括硬盘驱动器、致密盘(“CD”)、数字视频盘(“DVD”)、存储卡、存储棒、软盘、通用串行总线(“USB”)存储器设备或者可操作来存储数据的任何其它设备。存储器1410可操作来存储可由处理器1405执行的指令1445。附图所示的或者这里描述的功能、动作或任务可以由执行存储在存储器1410中的指令1445的经编程的处理器1405来执行。功能、动作或任务可以独立于特定类型的指令集、存储介质、处理器或处理策略，并且可以通过单独或组合操作的软件、硬件、集成电路、固件、微代码等来执行。同样，处理策略可以包括多处理、多任务、并行处理等。

计算机系统1400还可以包括显示装置1430，例如液晶显示器(LCD)、有机发光二极管(OLED)、平板显示器、固态显示器、阴极射线管(CRT)、投影仪、打印机或其它现在已知的或以后开发出的用于输出所确定信息的显示设备。显示装置1430可以用作供用户查看处理器1405的功能的界面，或者具体地用作与存储在存储器1410或驱动单元1415中的软件的接口。

另外，计算机系统1400可以包括被配置来允许用户与系统1400的组件中的任何组件交互的输入设备1430。输入设备1425可以是数字键区、键盘或指针控制设备(例如，鼠标或操纵杆)、触摸屏显示器、遥控器或者可操作来与系统1400交互的任何其它设备。

计算机系统1400还可以包括盘或光驱动单元1415。盘驱动单元1415可以包括计算机可读介质1440，其中该计算机可读介质中可以嵌入一个或多个指令集1445，例如软件。此外，指令1445可以执行如这里描述的方法或逻辑中的一个或多个。指令1445在由计算机系统1400执行期间，可以全部或至少部分地驻留在存储器1410和/或处理器1405内。存储器1410和处理器1405还可以包括如上面讨论的计算机可读介质。

本公开构想出了包括指令1445或者响应于所传播的信号来接收并执行指令1445的计算机可读介质1440；从而使得连接到网络1450的设备可以通过网络1450传输语音、视频、音频、图像或任何其它数据。指令1445可以通过硬件、软件和/或固件或者它们的任何组合来执行。此外，指令1445可以经由通信接口1435通过网络1450被发送或接收。通信接口1435可以是处理器1405的一部分或者可以是独立的组件。通信接口1435可以以软件形式来创建或者可以是硬件形式的物理连接。通信接口1435可被配置为与网络1450、外部介质、显示装置1430或系统1400中的任何其它组件，或者它们的组合相连接。与网络1450的连接可以是物理连接(例如，有线以太网连接)，或者可以如下面所讨论的无线地建立。同样，与系统1400的其它组件的其它连接可以是物理连接或者可以无线地建立。

网络1450可以包括有线网络、无线网络或它们的组合。与商业组织有关的信息可以经由网络1450来提供。无线网络可以是蜂窝电话网络、802.11、802.16、802.20或WiMax网络。此外，网络1450可以是诸如因特网之类的公共网络、诸如内联网之类的私有网络或者它们的组合，并且可以利用现在可用的或以后开发出的多种网络协议，包括但不限于基于TCP/IP的网络协议。

计算机可读介质1440可以是单个介质，或者计算机可读介质1440可以是单个介质或多个介质(例如，集中式或分布式数据库)，和/或存储一个或多个指令集的相关联的缓存和服务器。术语“计算机可读介质”还可以包括能够存储、编码或运载供处理器执行的指令集的或者可以使计算机系统执行这里公开的方法或操作中的任何一个或多个的任何介质。

计算机可读介质1440可以包括诸如存储卡之类的固态存储器，或者容纳一个或多个非易失性只读存储器的其它封装。计算机可读介质1440还可以是随机存取存储器或其它易失性可重写存储器。另外，计算机可读介质1440可以包括磁光介质或光介质，例如，捕获诸如通过传输介质传输来的信号之类的载波信号的盘或磁带或其它存储设备。电子邮件的数字文件附件或者其它自容式信息档案或档案集可被认为是可作为有形存储介质的分布介质。因此，可以认为本公开包括可以存储数据或指令的计算机可读介质或分布介质以及其它等同物和后续介质中的任何一者或多者。

替代地或者另外，诸如专用集成电路、可编程逻辑阵列和其它硬件设备之类的专用硬件实现方式可以被构造为实现这里描述的一种或多种方法。可以包括各种实施例的装置和系统的应用可以广泛地包括各种电子和计算机系统。这里描述的一个或多个实施例可以利用具有可在模块之间或通过模块传输的相关控制信号和数据信号的两个以上的特定互连硬件模块或设备来实现功能，或者可将功能实现为专用集成电路的多个部分。因此，本系统可以包括软件、固件和硬件实现方式。

因此，方法和系统可以在硬件、软件或硬件与软件的组合中实现。方法和系统可以以集中方式在至少一个计算机系统中实现，或者以分布方式来实现(在分布方式中，不同元件被散布在若干个互连计算机系统中)。适于实现这里描述的方法的任何种类的计算机系统或其它装置是合适的。硬件和软件的典型组合可以是具有计算机程序的通用计算机系统，当该计算机程序被载入并被执行时，控制计算机系统实现这里描述的方法。

方法和系统还可以被嵌入在计算机程序产品中，该计算机程序产品包括能够实现这里描述的方法的所有特征并且在被载入计算机系统中时，能够执行这些方法。本上下文中的计算机程序是指任何语言、代码或符号的任何表达，其中的指令集旨在使得具有信息处理能力的系统直接地或者在下面的a)和b)中任一者或两者之后执行特定功能：a)转换为另一语言、代码或符号；b)以不同的物质形式再现。

从前面的描述可以看出，这里公开的实施例提供了用于组织广告活动和预订发布商网站以及发布商网站的网络上的广告位置的方法。例如，发布商网站以及发布商网站的网络可以被分组为各种广告群组。发布商网站和/或网络内的发布商网站可以共享能够以特定受众为目标的属性。此外，提供能够确定以每次印象给定价格可获得的印象的数目的图形用户界面可以使广告经纪商快速地跨越各种发布商网站和/或发布商网站的各种网络来预订广告。这使得广告经纪商能够最大化广告商的投资回报。

尽管已参考某些实施例描述了方法和系统，然而本领域技术人员将明白，在不脱离范围的情况下，可以作出各种改变并且可以取代等同物。另外，在不脱离其范围的情况下可以作出许多修改，以使特定情形或物质适应教导。因此，希望本方法和系统不限于所公开的特定实施例，而是本方法和系统包括落在所附权利要求范围内的所有实施例。

Claims

1.一种用于在因特网环境中组织广告活动的方法，该方法包括：

在显示设备上显示网站的列表，所述网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性；

在所述列表中选择至少一个网站，并且指定用于购买所述至少一个网站上的广告空间的购买信息；

将所述至少一个网站和所指定的购买信息与广告群组相关联，其中，所述广告群组中的网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性；以及

将所述广告群组存储在存储器中。

2.根据权利要求1所述的方法，其中，所接收的选择标准对应于如下信息中的至少一者：广告空间位置信息、人口统计信息、行为信息、地理信息、技术信息和网站内容信息。

3.根据权利要求1所述的方法，其中，所述购买信息对应于所购买的印象的数目以及与每次印象的花费相对应的价格量。

4.根据权利要求3所述的方法，还包括：计算所购买的印象的总数以及所述广告群组的总价格。

5.根据权利要求1所述的方法，还包括：在所述显示设备上显示所述广告群组中的网站，其中所述网站被配置为所述网站的属性中的至少一些属性被同时显示。

6.根据权利要求1所述的方法，还包括：将所述广告群组中的所述网站拷贝到另一广告群组。

7.根据权利要求1所述的方法，还包括：删除所述广告群组中的网站。

8.一种用于在因特网环境中传输广告的方法，该方法包括：

将发布商网站添加到发布商网站的群组中，以创建广告群组，其中所述群组中的发布商网站共享属性；

将广告与所述广告群组相关联；

从显示由所述发布商网站所生成的网页的浏览器接收显示广告的请求；

将至少一个相关联的广告传输给所述浏览器。

9.根据权利要求8所述的方法，其中，被共享的属性对应于如下属性中的至少一者：广告空间位置属性、人口统计属性、行为属性、地理属性、技术属性和网站内容属性。

10.一种用于在因特网环境中组织广告活动的方法，该方法包括：

将发布商网站添加到发布商网站的群组中，以创建第一广告群组，其中所述第一广告群组中的发布商网站共享属性；

将所述第一广告群组保存到存储器；

将广告与所述第一广告群组相关联。

11.根据权利要求10所述的方法，还包括：

检索所述第一广告群组；

将另外的发布商网站添加到所述第一广告群组；以及

保存所述广告群组。

12.根据权利要求10所述的方法，还包括：

检索所述第一广告群组；

将发布商网站添加到所述第一广告群组或者从所述第一广告群组删除发布商网站；

将所述第一广告群组保存到不同的名称下，以创建第二广告群组，其中所述发布商网站中的至少一些在所述第一广告群组和所述第二广告群组之间是不同的。

13.一种机器可读存储介质，所述机器可读存储介质上存储有计算机程序，所述计算机程序包括用于在因特网环境中组织广告活动的至少一个代码段，所述至少一个代码段可由机器执行来用于使得所述机器执行如下动作：

在计算机屏幕上显示网站的列表，所述网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性；

将所述至少一个网站和所指定的购买信息与广告群组相关联，其中所述广告群组中的网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性；以及

为所述广告群组命名并且将所述广告群组存储在存储器中。

14.根据权利要求13所述的机器可读存储介质，其中，所接收的选择标准对应于如下信息中的至少一者：广告空间位置信息、人口统计信息、行为信息、地理信息、技术信息和网站内容信息。

15.根据权利要求13所述的机器可读存储介质，其中，所述购买信息对应于所购买的印象的数目以及与每次印象的花费相对应的价格量。

16.根据权利要求15所述的机器可读存储介质，其中，所述至少一个代码段包括使能计算所购买的印象的总数以及所述广告群组的总价格的代码。

17.根据权利要求13所述的机器可读存储介质，其中，所述至少一个代码段包括使能在所述计算机屏幕上显示所述广告群组中的网站的代码，其中所述网站被布置为所述网站的属性中的至少一些属性被同时显示。

18.根据权利要求13所述的机器可读存储介质，其中，所述至少一个代码段包括使能将所述广告群组中的网站拷贝到另一广告群组的代码。

19.根据权利要求13所述的机器可读存储介质，其中，所述至少一个代码段包括使能删除所述广告群组中的网站的代码。

20.一种用于在因特网环境中组织广告活动的系统，该系统包括：

使能在计算机屏幕上显示网站的列表的电路，所述网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性；

所述电路还使能在所述列表中选择至少一个网站，并且指定用于购买所述至少一个网站上的广告空间的购买信息；将所述至少一个网站和所指定的购买信息与广告群组相关联，其中，所述广告群组中的网站具有与所接收的选择标准相匹配的属性；并且为所述广告群组命名并且将所述广告群组存储在存储器中。

21.根据权利要求20所述的系统，其中，所接收的选择标准对应于如下信息中的至少一者：广告空间位置信息、人口统计信息、行为信息、地理信息、技术信息和网站内容信息。

22.根据权利要求20所述的系统，其中，所述购买信息对应于所购买的印象的数目以及与每次印象的花费相对应的价格量。

23.根据权利要求22所述的系统，其中，所述电路使能计算所购买的印象的总数以及所述广告群组的总价格。

24.根据权利要求20所述的系统，其中，所述电路使能在所述计算机屏幕上显示所述广告群组中的网站，其中所述网站被布置为所述网站的属性中的至少一些属性被同时显示。

25.根据权利要求20所述的系统，其中，所述电路使能将所述广告群组中的网站拷贝到另一广告群组。