CN102160074A - 与用于因特网广告媒体的交换相互作用的新开放式广告订单系统 - Google Patents

Abstract

对于当递送广告媒体时显示低效的在线广告市场，在线交换系统和方法支持开放式广告订单操作。当到所识别的目标受众的广告内容有不足递送时，低效在用于在线登广告的开放式广告交换中发生。在线交换系统预见不足递送，并且根据提供广告内容的广告代理商的填满要求(例如，预算限制和待用于填满不足递送的印象的类型)，用来自交换的发布商库存的印象自动填满不足递送的情况。如果根据原始活动订单和对不足递送自动填满所递送的总印象的帐单超出了活动预算，在线交换系统还提供用于向代理商发出帐单信贷或折扣的机制。

Description

与用于因特网广告媒体的交换相互作用的新开放式广告订单系统

优先权要求

本申请根据35U.S.C.§119(e)，要求享有于2008年7月22日提交并且题为“New Open Insertion Order System To Interface With An Exchange For Internet Ad Media(与用于因特网广告媒体的交换相连的新开放式广告订单系统)”的美国临时申请No.61/082,676的优先权的利益。本申请作为于2007年10月31日提交并且题为“Online Exchange For Internet Ad Media(用于因特网广告媒体的在线交换)”的美国专利申请No.11/933,187的部分接续申请提交，其中美国专利申请No.11/933,187为于2007年1月26日提交的并且题为“System and Method for Operating A Marketplace For Internet Ad Media And For Delivering Ads According to Traded Made in That Marketplace(用于为因特网广告媒体操作市场和用于根据在该市场中进行的交易来递送广告的系统和方法)”的美国专利申请No.11/627,902的部分接续申请，其中美国专利申请No.11/627,902根据35U.S.C.§119(e)，要求享有于2006年1月26日提交并且题为“System and Method for Operating A Marketplace For Internet Ad Media And For Delivering Ads According to Traded Made in That Marketplace(用于为因特网广告媒体操作市场和用于根据在该市场中进行的交易来递送广告的系统和方法)”的美国临时申请No.60/762,980的优先权的利益，特此通过引用整体合并所述申请中的每一个。

技术领域

本发明涉及将监视所识别的广告活动的递送以及用来自交换的发布商库存(inventory)的印象(impression)来填满不足递送(under delivery)的情况的方法和系统。更特别地，本发明涉及确保进行媒体购买的广告主和代理商能够整体实现其广告预算的方法。在有创造性的广告方法的相关方面中，该方法可以用作保险程序，在该保险程序中如果关于媒体购买的发布商接近活动的末期赶上了，则交换不会对超过的递送收费。代理商将具有对指定应当用于覆盖不足递送的库存的类型以及不足递送量的控制。有创造性的方法的其它方面涉及在开放式交换环境中的计算机实现的系统，该系统将确保对广告库存的递送，因此代理商可以为预算而给客户开帐单。

背景技术

代理商在其活动不足递送上具有问题。当根据计划的媒体购买递送不足时，代理商在活动末期仓促通过从其它来源进行现货购买来尝试和填满预算。这需要在代理商处的媒体购买者的人工监视和干预。结果，因特网广告媒体的交易当前是在购买者和销售者或其代表之间的繁重并且低效的系列连续协商。通常，当代理商没有准时赶上不足递送时，如果他们不能找到另一来源来填满不足递送，则许多钱留在了桌上。所期望的是，为用来自交换的库存对根据计划的其它媒体购买的递送短缺中的广告媒体的自动填满，提供系统、方法或程序。

发明内容

本发明应用于使得能够开发和操作自动交换的系统和方法，该开发和操作自动交换起确保达到活动预算目标的用于递送短缺的保险程序的作用。如果其他媒体购买在时段(flight)结束日期之前使短缺恢复，则交换将不会为超额媒体向代理商收费。

通过提供用来自交换的库存对根据计划的其它媒体购买的递送短缺中的广告媒体的交互式、自适应和自动填满，本发明具有在所有层级的万维网(“web”、“因特网”或“在线”)的广告空间中的即时应用。

附图说明

为了更好理解本发明中所涉及的本质、目标和过程，应当参考协同附图进行的详细描述，其中：

图1是根据本发明的用于交易广告媒体的在线交换系统的示意图。

图2是图1的在线交换系统的主要模块的示意图。

图3图示了示出用于自动监视不足递送的所需步骤以及用来自图1的在线交换系统的库存填满不足递送所需步骤的流程图。

图4是截屏界面的示例，通过该截屏界面，购买者可以指定待由图1的在线交换系统覆盖的不足递送的百分比。

图5是的截屏界面的示例，通过该截屏界面，图1的在线交换系统将不会为超出活动预算的任何递送向购买者收费。

具体实施方式

虽然发布商和广告主是体现本发明的系统的用户，但是终端用户是广告的目标，且典型地是访问网页并且读取其内容和广告的个体。本发明的方面、特征和优势考虑参考附图的下述描述将变得更好理解。

如图1中所描绘的，用于交易广告媒体的在线交换系统由链接到与计算机网络相连(在该实例中为因特网)的中央计算机(广告媒体交换服务器)的网站、数据库和基于用于联网计算机的应用的信息系统组成，其中为了广告活动中的广告媒体的交换，允许广告主、代理商和发布商相互作用。系统主要基于因特网上的连接到主计算机(服务器)的网站以及存储功能，并通过网站管理其它远程计算机(媒体交易者)的访问。

通常，该系统的基本部分是广告主、代理商、发布商和广告媒体交换系统。如图2中所图示，广告媒体交换系统包括下述子系统：处理器；因特网交换入口以及处理器存储器。存储器存储帮助促进交换的动作的若干模块。这些模块包括广告主或代理商模块；广告活动模块；以及监视模块。广告主或代理商模块与从发布商购买媒体的广告主或代理商有关。广告活动模块与在广告服务器中建立广告活动有关。监视模块负责监视广告活动递送以及用于用来自交换的媒体库存自动填满活动的媒体购买的递送短缺。为广告媒体分类、访问信息、标记路由、办理业务以及定价提供额外模块(未示出)。

为交换活动递送信息，因特网交换入口与系统的模块相互作用。

交换的模块由保证交换系统的完美操作，以确保参与者所贡献的数据的机密性以及对由系统提供的其服务需求的正确应用、并获取所需之物以维护(签约、修改、取消订阅)系统的通用参数、与银行的接口和托收(collection)形式、数据挖掘、实用程序、反病毒、反间谍、反黑客、报告、参与者的注册、协议、规程、电子邮件以及对用户的援助和利益的一般服务等还有别的，所必需的计算机程序组成。

以下进一步描述了管理各方可以在那里购买、销售以及管理广告媒体的市场；以及根据由各自的所有方(例如，发布商或广告主或其代理商)所提供的规范管理广告请求的分类和递送的方法和系统的实施例。

不同的实施例包括下述要素：

1、一组发布商，每一个均代表资产(即，网页上的广告空间)、网络、包含广告可以在那里示出的页面的资产聚集。

2、一组广告主和/或代理商，每一个均拥有广告主希望根据某些定义条件向终端用户显示的一个或多个广告。

3、广告媒体交换市场(在此被可互换地称为“交换市场”或“交换”而没有区别)，其中各方可以使用标准化的或定制的工具，根据自由市场价格，相互购买和/或销售媒体。

4、可用的广告预算，其被转化成基于支付方法的填满该预算所需的广告媒体库存。如果用于广告库存的支付是在CPM(“每千人成本”)基础上的，则填满预算所需的库存是，当用户请求并且查看发布商页面时待被填满的预估数量的广告请求，其中页面包含广告可用的空间。如果广告主根据CPC(“每点击成本”)购买，则填满的数量是广告接收的点击数。如果他们根据CPA(“每动作成本”)购买，则数量是转换数。

5、一组媒体交易者(例如，媒体购买者和/或销售者)，每一个均能够办理在本发明的市场上的媒体购买和销售。

6、媒体分类模块，其可操作来执行对包括广告媒体的库存的广告请求的实时分类。该模块在硬件、软件或其组合中实现，并且在基于计算机的有因特网能力的系统中是可操作的。

7、一组媒体“桶”，每一个均包括由系统管理的完整广告媒体库存的一部分，其中每一个桶包含可计量的媒体的库存。广告媒体库存的每一个成员具有相同的特性(例如，诸如页面类别、发布商站点、日或月或年的时间以及终端用户的地理位置)，或为桶的组成部分的其子集。

8、一组市场访问者工具，每一个这样的工具均使其用户能够执行以下的组合：1)办理体现本发明的市场上的业务(例如，下购买和销售订单)；2)查看可用的媒体桶、其特性、可用的数量以及当前市场价格；以及3)查看并且管理由该用户或他代表的一方当前所拥有的媒体。还可以由这些工具提供额外的信息和工具，诸如当前部分履行的已执行交易的详细状态。作为示例，如果交易者执行并且结清了对于将在2008年5月期间递送的在特定媒体桶中的多达一百万次印象的购买订单，则在5月10日市场访问者工具可以根据由交换在该月的首个10天期间路由到其广告服务器的广告请求，示出部分递送并且按比例收费。市场访问者工具可以作为硬件、软件或硬件和软件的组合来实现。

9、标记路由模块，其能够将广告请求接收、(经由分类模块)分类并且实时路由到媒体所有者所指定的广告服务器。

本发明的优选实施例是用于为在线广告市场支持开放式广告订单(“IO”)操作的方法。图1是描绘了该方法的流程图的示图。该方法基于在因特网的市场上的广告媒体的购买者和销售者之间所发生的媒体交换活动。

在线广告请求库存的标准生产者是发布商。他们拥有或操作用户使用网页浏览器来访问的网站，以及他们在那些页面上分配的在那里可以添加广告的空间。在线广告请求库存的消费者是广告主。他们在线提供产品或服务，以及他们为他们期望向因特网用户所示出的那些提供物而创建广告。那些广告然后被添加到发布商的页面，以使用户在他们浏览时看见那些广告。每次个体用户浏览到发布商的包含用于登广告的预分配的空间的页面，可以由用户的浏览器或由发布商向广告服务器产生递送广告来填满所分配的空间的广告请求。如图3的流程图中所描绘的，当代理商从发布商购买媒体时发起交换。

代理商然后可以在广告服务器上创立指定预算、活动时段、日期、费率以及印象/点击动作量的活动以进行递送。当就期望的广告请求数方面来考虑广告媒体时，库存典型地被量化为特定数量的广告印象。广告印象被定价为CPM。另外，由于每次向用户示出的广告可能产生或可能不产生点击，所以库存还可以被量化为特定数量的期望广告点击，并且可以被定价为CPC。还可以以相关领域技术人员已知的其它标准方式来对库存进行量化以及定价，该方式诸如转换数和测量每购买或订阅做广告的产品或服务的用户广告成本的CPA。

交换过程中的下一步骤涉及代理商为交换代理商交易平台开放式IO特征而启动活动。在该步骤，指定待由交换提供的不足递送覆盖的程度。图2示范了该步骤，其中代理商将指定待由交换覆盖的不足递送的百分比。代理商还将指定待被利用来覆盖库存的库存类型。例如，代理商可以指定：应当用由在美国的用户所读取的有关旅游的页面上的广告库存来填满不足递送。

图4是为了本申请的示范目的图示的示例的截屏，其中代理商已从国家地理购买了库存。如截屏中所示，代理商将在名为“覆盖不足递送”的下拉选项中指示：有多少国家地理的预算可以由交换利用来覆盖国家地理的不足递送。这可以是从0到100％的范围。例如，假设代理商指定国家地理的预算的10％可以由交换利用，来完成经由国家地理的任何不足递送。假设由国家地理运作的预算是$30,000。鉴于这种情况，交换可以填满至价值$3,000的不足递送。因此，随着活动运行，本发明将监视经由国家地理递送的速度。如果速度趋于国家地理递送价值$28,000的媒体，则交换将运行价值$2,000的媒体来填满不足递送以达到总计预算$30,000。如果国家地理趋于仅仅递送$25,000的库存，则交换将递送最大分配的$3,000来填满不足递送。在这种情况下，将仅仅递送总计$30,000可用预算中的$28,000。在另一种情况下，假设国家地理开始活动时趋于仅仅递送$25,000，以及交换用最大价值$3,000的库存回填。然后，接近活动的末期，国家地理赶上并且递送了价值$28,000的库存。在这种情况下，交换仅仅给代理商对$2,000的不足递送开出发票，并且不会对超出目标预算$30,000的$1,000的超额递送收费。在这种情况下，花光了整个$30,000的可用预算。这仅仅为了说明性目的。可以以多种其它方式来体现本发明，其中代理商可以指定可以被利用来覆盖不足递送的最大美元预算，而不是总体预算的百分比。代理商还将能够指定可以用于完成不足递送的库存的类型的其它参数。这些参数包括诸如地理定向、频率上限、广告被递送在其上的页面的内容、日时间、周天等许多其他的定向项。该定向允许代理商塑造用于填满某一发布商的不足递送的库存以与发布商原始库存尽可能相似。因此例如，如果代理商从如同国家地理的旅游发布商购买了媒体，则代理商可以指定应当用交换上的“旅游页面”来填满不足递送。

然后代理商为发布商发送称为广告标记的小的行业标准软件以进行交易(traffic)。代理商向发布商指定应当如何在合同规定的销售条件下，即用户地理位置、日时间、指定的日期范围(“时段日期”)、数量和其它参数下，执行广告标记。

发布商然后交易该标记，并且按照代理商指定的条件现场设置活动。当为活动供给印象、点击和动作时，代理商广告服务器记录已供给之物以及已花费的预算的数额。这对于交换代理商交易平台监视器来说，能够接着监视所递送的印象、点击和动作，将之与期望发布商递送的速度相对比，是关键性的。

因此，必须确定活动是否递送不足。如果活动没有递送不足，则活动继续进行直到活动被终止。如果活动没有调整速度以递送目标预算，则交换代理商交易平台为活动自动开始供给印象来填满不足递送。该过程继续由交换代理商交易平台监视所递送的印象、点击、动作，将之与期望发布商递送的速度相对比，直到活动到达其结束。在现有技术模型中缺少的是使进行媒体购买的广告主和代理商能够完全实现其广告预算的机制和保证。因此，对活动递送的监视以及对来自交换的额外印象的自动递送以覆盖不足递送，满足确保对广告库存的完全递送，因此代理商可以给客户对预算整体开帐单的长期以来的需要。

一旦活动到达其活动末期，代理商就为发布商所递送的库存向发布商进行支付。进行最多到代理商所指定的最大额的支付。如果发布商递送不足，则代理商为发布商所递送的数额向发布商进行支付。如果交换确实使不足递送好转了，则代理商为交换所递送的活动库存，进行最多到活动预算的最大额的支付。

图5是图示了一个示例的截屏，在该示例中，如果代表国家地理的代理商接近活动的末期赶上了，则交换不会对超出安排预算的任何递送收费。如图3中所展示的，开放式IO折扣是$250.00，其指示不会向代理商收费的数额。交换将提供的这种保险或风险数额基于本领域技术人员能够生成并且实现的算法。

因此，虽然示出、描述以及指出了如应用于若干实施例的本发明的基本的新颖特征，但是将理解的是，可以由本领域技术人员在不背离本发明的精神和范围的情况下，在说明性实施例的形式和细节以及其操作中进行各种省略、替换以及改变。从一个实施例到另一个的元素的替换也是充分想要和预期的。本发明由关于附加于此的权利要求以及在此记载的等价物所唯一限定。对诸如“不会”、“会”、“应当”“不应当”、“必须”以及“不必”的绝对用语的使用并不意在限制本发明，因为在此公开的实施例仅是示例性的。

结论

现已描述了本发明的优选实施例，对本领域技术人员应当显而易见的是，前述仅是说明性而非限制性的，其仅仅作为示例展现。除非另作明确说明，在本说明书(包括任何所附权利要求、摘要和附图)中公开的所有特征可以由派上相同用途以及等价物或相似用途的替选特征替代。因此，其修改的大量其它实施例预期为落在由所附权利要求以及其等价物所限定的本发明的范围内。

例如，本发明可以在硬件、软件、这两者的组合中、以及在诸如个人数字助理(PDA)和可编程计算机的电子设备上执行的一个或多个计算机网站中实现。每一个设备应当包括处理器、处理器可读的存储介质(包括易失性和非易失性存储器和/或存储元件)、至少一个输入设备以及一个或多个输出设备。输出信息应用于一个或多个输出设备。

因此，以上述方式，本发明为了以用于因特网广告媒体的交换来进行IO操作，而提供了开放式网络系统和方法。虽然参考优选实施例描述了本发明，但是这些仅是说明性而非限制性的，其作为示例展现。通过研究本说明书和附图，其它修改对本领域技术人员将变得显而易见。因此，意图是，下述的所附权利要求包括落在本发明的精神和范围内的这样的修改。

Claims (18)

1.一种在有权访问因特网的服务器上实现的用于交易广告媒体的方法，所述方法包括以下步骤：

提供使媒体交易者站能够通过因特网访问所述服务器的因特网交换入口，所述因特网交换入口被配置为使媒体交易者能够经由所述媒体交易者站购买、销售以及管理广告媒体。

2.根据权利要求1所述的方法，其中广告主或代理商从发布商购买广告媒体。

3.根据权利要求2所述的方法，还包括以下步骤：经由所述因特网交换入口向所述服务器注册所述广告主或代理商以及所述发布商中的一个或多个。

4.根据权利要求2所述的方法，其中所述广告主或代理商在广告服务器中创立活动。

5.根据权利要求4所述的方法，其中所述广告服务器经由所述因特网交换入口连接到所述交换，以为了所述活动监视以及自动完成递送短缺。

6.根据权利要求4所述的方法，其中所述服务器监视所述活动的递送，并用来自交换的媒体库存自动填满所述广告主活动的其它媒体购买的所述递送短缺，以及其中如果在所述活动的结束日期之前使媒体购买的所述短缺恢复，则所述服务器不从所述代理商或广告主对所述媒体收费。

7.一种在有权访问因特网的服务器上实现的用于交易广告媒体的交换系统，所述服务器包括：

处理器；

因特网交换入口，所述因特网交换入口使广告主、代理商以及发布商能够通过因特网访问所述服务器；以及

处理器存储器，所述处理器存储器对于所述处理器是可访问的，其中所述处理器存储器包括：

与从发布商购买媒体的广告主或代理商有关的管理信息模块；

与在广告服务器中建立广告活动有关的管理信息模块；以及

监视广告活动递送以及用来自交换的媒体库存自动填满所述活动的媒体购买的递送短缺的管理信息模块。

8.根据权利要求7所述的系统，其中为了活动递送信息的交换，所述因特网交换入口与所述系统的所述模块相互作用。

9.根据权利要求7所述的系统，其中所述活动递送由媒体分类模块来监视，所述媒体分类模块执行对包括广告媒体的所述库存的广告请求的实时分类。

10.根据权利要求7所述的系统，还包括：一组媒体桶，每一个均包括由所述系统管理的完整广告媒体库存的一部分，其中每一个桶包含可计量的媒体的库存。

11.根据权利要求7所述的系统，还包括：一组市场访问者工具，所述市场访问者工具使用户能够执行一个或多个功能，所述一个或多个功能从办理所述交换上的业务、查看可用的媒体桶、以及查看和管理由所述用户或所代表的一方当前所拥有的媒体中选择。

12.根据权利要求7所述的系统，还包括：一组市场访问者工具，所述市场访问者工具使用户能够查看当前被部分履行的所执行的交易的详细状态。

13.根据权利要求7所述的系统，还包括：标记路由模块，所述标记路由模块被配置为实时将广告请求接收、分类并且路由到媒体交易者所指定的广告服务器。

14.根据权利要求14所述的系统，其中如果在所述活动的结束日期之前使媒体购买的所述短缺恢复，则所述服务器不向所述代理商或广告主对所述媒体收费。

15.一种在服务器上实现的用于为因特网广告媒体操作交换的方法，所述方法包括以下步骤：

从广告代理商服务器为广告主接收广告活动信息，所述广告活动信息为所述活动指示活动预算、广告请求信息、活动持续时间以及已递送的广告印象数；

根据所述活动预算，为所分配的印象确定已递送的印象数是否指示不足递送的情况；以及

当指示不足递送的情况时，执行以下的额外步骤：

确定清除所述不足递送情况所需的印象数；

作为所述广告请求信息的功能，为所需的印象确定媒体类型；

查询广告交换以确定印象的库存是否对所确定的媒体类型可用；以及

当印象的库存对所述所确定的媒体类型是可用的时，则从所述库存为所述广告活动获得不多于所述所需的印象数的若干印象。

16.根据权利要求15所述的方法，还包括以下步骤：所述服务器为所述活动将广告标记信息转发给一个或多个发布商，用来递送所获得的印象。

17.根据权利要求15所述的方法，其中所述广告请求信息指示待应用于所述所获得的印象的所述预算的最大部分。

18.根据权利要求16所述的方法，还包括以下步骤：

从所述广告代理商服务器为所述广告主接收更新的广告活动信息，所述更新的广告活动信息为所述活动指示更新的已递送的广告印象数；以及

当所述更新的已递送的广告印象数和所述所获得的印象的已递送数超出所述活动预算时，为所述广告主确定折扣费数额。

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