CN102576446A - 广告管理方法及广告管理服务器 - Google Patents

Abstract

本发明提供一种广告管理方法及广告管理服务器，用于通过与检索词相关联提取的数个项目间的对抗格局，诱发检索者的兴趣，按对抗排名附加预定优惠，把支援预定优惠的广告主的广告提供给检索者，从而使广告效果实现最大化。根据本发明，广告管理方法可以包括广告管理服务器的接收部从检索者接收预定的检索词输入；广告管理服务器的对抗空间提供部向检索者提供对抗空间，以便与预定的检索词相关联，实现包含链接信息的多个项目间的对抗；广告管理服务器的对抗排名决定部考虑链接数，决定关于多个项目的对抗排名；广告管理服务器的优惠提供部对应于决定的对抗排名提供优惠；及广告管理服务器的广告提供部把支援提供优惠的广告主的广告提供给检索者。

Description

广告管理方法及广告管理服务器

技术领域

本发明涉及一种广告管理方法及广告管理服务器，用于通过把广告主的广告提供给检索者，从而使广告效果实现最大化。

背景技术

目前，随着互联网等通信网的迅速发展，基于通信网的信息检索已经非常普遍。即，互联网用户通过利用互联网随时随地容易地获得需要的信息，这种信息检索给我们生活的方方面面带来了许多变化。

因此，服务商向互联网用户提供检索服务，广告主通过检索结果向互联网用户提供与自身网站相关的信息，从而获得广告效果，对于服务商与广告主之间的关于提供广告的付费方法，也已经公开了多种模式。

作为关于提供广告的付费方式的一个示例，有一种方式是在检索结果提供画面上，预先选定将显示广告主信息的位置，按选定的各个位置，估算预定的销售金额，向广告主销售。这种方式是针对目前未显示广告主信息的位置，向最先支付销售金额的广告主赋予显示自身信息的权限，因此存在的问题是，有意在特定位置显示自身信息的广告主，需要等待至关于之前在相应位置显示的广告主信息的合同期满。

为解决上述付费方式的问题，提出了基于点击付费广告(Pay Per Click：PPC)方式的付费方法。点击付费广告方式是指计算请求检索的用户通过点击检索结果中包含的特定广告主信息，实现用户与广告主连接的接入连接次数(有效连接次数)，核算广告费用，因此，根据各广告主提出的点击付费广告金额(每次点击的付费费用)的大小顺序，在特定区域内依次排列各广告主的广告并提供给用户。

这种基于点击付费广告的付费方式由于是提出最高点击付费广告金额的广告主的信息在特定区域内排列于排名最前，因此，广告主们为了使自身的信息能够显示于相对较好的位置，只能竞相提出更高的点击付费广告金额，从而，各广告主需要承担的广告费用也必然不断上升，结果会出现放弃广告的广告主将会增加的反效果。

而且，如上述方法所示，在显示检索结果的画面的特定区域内，广告的排列顺序乃至位置，只依据广告主的竞争决定，例如抢占或提出最高只能竞相提出更高的点击付费广告金额等，这样存在的问题是，从请求检索的用户立场而言，与请求的检索无关的广告会被排列于排名最前，这种情形会给用户造成检索准确度低的认识。

因此，需要引进一种基于检索结果的高效的广告系统，不仅是广告主，而且给用户以帮助，能够诱发用户关注。

发明内容

技术问题

本发明的目的在于提供一种广告管理方法及广告管理服务器，用于通过与检索词相关联提取的数个项目间的对抗格局，诱发检索者的兴趣，按对抗排名附加预定优惠，把支援预定优惠的广告主的广告提供给检索者，从而使广告效果实现最大化。

技术方案

为了实现上述目的，本发明提供一种广告管理方法，其包括：广告管理服务器的接收部从检索者接收预定的检索词输入；所述广告管理服务器的对抗空间提供部向所述检索者提供对抗空间，以便与所述预定的检索词相关联，实现包含链接信息的多个项目间的对抗；所述广告管理服务器的对抗排名决定部考虑链接数，决定关于所述多个项目的对抗排名；所述广告管理服务器的优惠提供部对应于决定的所述对抗排名提供优惠；以及所述广告管理服务器的广告提供部把支援提供所述优惠的广告主的广告提供给所述检索者。

为了实现上述目的，本发明提供一种广告管理服务器，其包括：接收部，从检索者接收预定的检索词输入；对抗空间提供部，向所述检索者提供对抗空间，以便与所述预定的检索词相关联，实现包含链接信息的多个项目间的对抗；对抗排名决定部，考虑链接数，决定关于所述多个项目的对抗排名；优惠提供部，对应于决定的所述对抗排名提供优惠；广告提供部，把支援提供所述优惠的广告主的广告提供给所述检索者；数据库，存储关于所述多个项目的数据及所述广告内容；以及控制部，全面地控制所述接收部、所述对抗空间提供部、所述对抗排名决定部、所述优惠提供部、所述广告提供部及所述数据库。

发明效果

根据本发明的一实施例，能够提供与检索词相关联提取的数个项目间的对抗格局。

而且，通过与决定的对抗排名相应地提供优惠，从而能够诱发检索者的兴趣。

另外，根据本发明的一实施例，通过把支援上述优惠的广告主的广告提供给检索者，检索者会对广告主具有良好印象，因而可实现卓有成效的广告。

附图说明

图1为用于说明与本发明一实施例相关的广告管理系统简要构成的示意图；

图2为用于说明与本发明一实施例相关的广告管理服务器的结构框图；

图3为用于说明与本发明一实施例相关的广告管理方法的流程图；

图4为用于说明关于图3的特定步骤(S340)的特定优惠提供方法的示意图；

图5为根据本发明一实施例，显示广告管理服务器运营的网站的示意图。

附图标记

100：检索者                200：广告管理服务器

300：对抗空间              400：广告横幅

500：网站                  210：接收部

220：对抗空间提供部        230：对抗排名决定部

240：优惠提供部            250：广告提供部

260：数据库                270：控制部

具体实施方式

首先对在本说明书中使用的术语进行简要说明，然后对本发明进行具体说明。

本发明中使用的术语在考虑在本发明中的功能的同时，尽可能选择了现在广泛使用的一般性术语，但是，这可能会因所属技术领域的技术人员的意图或判例、新技术的出现等而变化。另外，在特定情况下，也有申请人任意选定的术语，此时，在相应的发明的说明部分中，将详细记载其意义。因此，本发明中使用的术语并非单纯的术语名称，而应以该术语具有的意义和本发明的全面内容为基础加以定义。

在整个说明书中，所谓广告，是指为了通过向多数人提示商品或服务的存在、特征、好处并进行说服，刺激消费者的欲求或需要，从而促进对商品或服务的购买行为，或者为了提高对广告主自身的普遍的信任度而进行的非面对面的有偿交流。在广告中，可以包含旨在销售商品的产品广告(productadvertising)和作为销售经营方针等的公共关系(PR)广告的意念广告(ideaadvertising)等。

在整个说明书中，所谓广告主，是指进行广告活动的主体。当广告主通过传播媒体进行广告时，所述广告主中也可以包括节目提供者，即，赞助商(sponsor)。另外，在广告主中还可以包括作为广告代理商希望开始交易的广告主的潜在客户(Prosperct)。广告主可以是数个主体。

在整个说明书中，所谓对抗者(Battler)，是指希望在对抗空间上显示自身的项目(广告)，与其他项目进行对抗者。

下面参照附图，对与本发明一实施例相关的广告管理方法及广告管理服务器进行详细说明。

图1为用于说明与本发明一实施例相关的广告管理系统简要构成的示意图。

如图1所示，根据本发明的一实施例，检索者100可以通过终端，接入广告提供服务器200运营的网站。所述终端是指使所述检索者100能够通过互联网等通信网进行检索、购买特定物品的装置。所述终端不仅包括固定终端，还包括移动终端。

即，在所述终端中，可以包括个人计算机(PC)、笔记本电脑(notebookcomputer)、手机、智能手机(smart phone)、数字广播用终端、个人数字助理(Personal Digital Assistants：PDA)、便携式多媒体播放器(Portable MultimediaPlayer：PMP)、导航仪、电子书终端(e-book)、平板电脑等。

所述检索者100可以通过有线、无线通信网接入网站。就检索者100通过移动通信终端接入网站的情形而言，可以利用移动通信公司的通信网(例如3G网络或4G网络)或无线宽带(wireless fidelity：WiFi)。就利用无线宽带(wireless fidelity：WiFi)接入所述网站的情形而言，具有所述检索者100无需承担另外的费用的优点。

所述检索者100可以包括通过所述广告管理服务器200运营的网站请求检索的人，还包括所述网站用户、在所述网站或所述网站所链接的站点购买物品的购买者。

就所述检索者100点击特定项目并发生链接的情形而言，可以称之为点击者，就通过链接的站点购买物品的情形而言，也可以称之为购买者。

根据本发明的一实施例，所述广告管理服务器200能够运营所述检索者100可以请求检索的整个网站。另外，所述广告管理服务器200也可以只运营所述网站内的对抗空间300，向所述检索者100提供广告。

在所述对抗空间300中，可以显示与所述检索词相关联提取的数个项目。所述数个项目每当广告管理服务器200新收到所述检索词的输入时，可以随机(滚动)地显示于对抗空间300内。这是为了在所述数个项目间对抗结构方面保持平衡性。

另外，根据本发明的一实施例，当所述对抗空间300提供给检索者100时，所述广告主的广告也可以一同提供给检索者100。所述广告主的广告可以以广告横幅400的形态加以提供。

所谓横幅，是指能够在互联网站点中看到的条状的广告。这是随着互联网用户迅速增加而用于向互联网用户显现的新广告形态中的一种。广告横幅400可以包含链接信息。因此，当所述检索者100点击广告横幅400时，可以进入相关站点。

另外，当所述检索者100通过移动通信终端接入所述网站300时，所述广告管理服务器200可以通过移动网络(mobile web)或无线应用协议(wirelessapplication protocol：WAP)向所述检索者100提供检索界面。

所谓移动网络(mobile web)是指可由移动终端接入有线网址(Web Site)的浏览技术。无线应用协议(wireless application protocol：WAP)是指为能够从移动通信设备或个人便携终端(PDA)、无线终端等移动型终端接入互联网而研制的通信协议。

结果，根据本发明的一实施例，如果所述广告管理服务器200通过所述网站提供检索者100可以检索的界面，则能够向所述检索者100提供所述数个项目间的对抗空间300。下面参照图2，对广告管理服务器200的构成进行详细考察。

图2是用于说明与本发明一实施例相关的广告管理服务器的结构框图。

根据本发明的一实施例，广告管理服务器200的接收部210可以从检索者100接收预定的检索词输入。此时，所述检索者100通过所述终端输入所述检索词。

根据本发明的一实施例，所述广告管理服务器200的对抗空间提供部220可以向检索者100提供对抗空间300，以便与所述预定的检索词相关联，实现包含链接信息的数个项目间的对抗。

所述数个项目可以是与所述检索词相关联的特定商品或服务，也可以是提供所述特定商品或服务的销售商。在所述销售商中，可以包括网上商城(Internet Shopping Mall)或自由市场(Open Market)。

所谓网上商城(Internet Shopping Mall)，是指存在于虚拟空间的虚拟商店。从经营者的立场而言，网上商城具有几乎不产生运营费，不受商圈制约，可以提供符合消费者喜好的商品信息的优点。

所谓自由市场(Open Market)，是指超越普通的商城销售方式，个人和小型销售商等在网上自由交易商品的中介型网上商城。即，自由市场的销售主体可以是数个。自由市场可以省略网上商城中的中间流通利差，能以比原来更低廉的价格销售。

根据本发明的一实施例，所述数个项目可以在对抗空间300内竖直地显示。在这种情况下，每当新输入检索词时，所述数个项目可以随机地提取，并变更在对抗空间300内的位置。这是为了在数个项目间提供平等的广告效果。

根据本发明的另一实施示例，所述数个项目可以在对抗空间300内水平地显示。在这种情况下，广告管理服务器200为保持公平性，每当输入新检索词时，可随机(滚动)地在对抗空间300内显示所述数个项目。

另外，所述数个项目既可以在对抗空间300内以圆形显示，也可以以多行和多列显示。结果，在这种情况下，从保持公平性的角度出发，所述数个项目可以在对抗空间300内随机滚动地显示。

另外，根据本发明的一实施例，在所述数个项目根据人气度及销售业绩决定了对抗排名后，广告管理服务器200还可以使链接于排名靠前的项目在对抗空间300内显示于广告效果高的位置。因为可以提供客户需要的定制型广告。

根据本发明的一实施例，所述广告管理服务器200的对抗排名决定部230可以考虑链接数及销售业绩中的至少一者，决定关于所述数个项目的对抗排名。

所述链接数可以是指通过所述数个项目中包含的链接信息而发生链接的情形，或通过所述项目中包含的链接信息而发生链接并实现特定物品购买的情形。结果，链接数还可以是指对所述数个项目中的特定项目的点击数。

就检索者100在对抗空间300内存在的项目中选择一个，通过所述选择项目中包含的链接信息发生链接，接入链接的网站，购买商品的情形而言，所述销售业绩可以是指检索者100购买的商品或服务的购买个数。

另外，由所述链接数或销售业绩决定的对抗排名，可以考虑所述数个项目在所述对抗空间300内显现的次数进行确定。

对抗排名决定部230可以实时或按特定时段决定关于所述数个项目的对抗排名。例如，当所述对抗进行时间定为从现在起的24小时时间时，对抗排名决定部230可以决定在检索者100购买发生时刻的所述数个项目间的对抗排名。根据另一实施例，对抗排名决定部230还可以按每周或每月决定对抗排名。

另外，对抗排名决定部230可以考虑链接数或销售业绩，只提取一个得分最高的项目，定为获胜项目，对于其他项目，不决定排名。另外，对抗排名决定部230可以计算所述所有数个项目的得分，决定所有项目的整体的相对排名。

根据本发明的一实施例，广告管理服务器200的优惠提供部240可以对应于所述决定的对抗排名提供优惠。

在整个本说明书中，所谓优惠，是指可支付给所述数个项目中对抗获胜的特定项目的另外的奖励。所述优惠可以包括商品及服务折扣、支付储备金、提供优惠券、储备积分、提供答谢礼品、提供商品券及提供游戏币等。

所述优惠可以提供给通过所述项目中包含的链接信息发生链接，接入所述链接的网站并购买物品或服务的检索者100。另外，所述优惠还可以针对在所述对抗中获胜的所述特定项目的销售者提供。就向所述销售者赋予所述特定优惠的情形而言，所述优惠还可以包括投标价格折扣、下调商品销售佣金及广告优先权等。

另一方面，对于未购买，而是通过所述项目中包含的链接信息发生链接的检索者(点击者)，优惠提供部240也可以提供预定的优惠。例如，当检索者100选择(点击)所述数个项目中的A项目而发生链接时，所述检索者即使不购买A项目，优惠提供部240也可以向所述检索者100赋予分数或储备积分、提供优惠券等的优惠。因为，即使只接入链接的站点，也可以视为所述广告主的广告目的已经达成。

对于所述对抗排名决定部230按特定时段(例如，按每周或每月)决定对抗排名的情形而言，所述优惠提供部240可以在所述特定时段届满的时刻，把所述优惠提供给与在所述对抗中获胜的项目相关的购买者100或所述销售者。

另外，对于对抗排名决定部230每当出现所述购买时决定对抗排名的情形而言，优惠提供部240可以在所述购买时刻实时把所述优惠提供给购买者100。

例如，假定所述对抗为期24小时，现存剩余7小时。在还剩7小时的现在，根据对抗排名决定部230决定的结果，假定一等项目是关于A的项目。那么，检索者100可以接入与A项目链接的网站，购买A项目，由于在购买时刻当时，所述A项目为一等商品，因此，可以实时获得与之相应的优惠(例如：商品价格折扣)。

但是，如果对抗排名决定部230在24小时全部届满的时刻决定对抗排名，那么，购买者100在购买当时，无法准确获知是否能够获得所述特定优惠，因此，只有在所述对抗进行时间结束后，才能获得储备积分等优惠。

根据本发明的一实施例，优惠提供部240可以按照所述对抗结果，只对与获胜的一个项目相关的购买者及销售者提供所述优惠。

根据另一实施例，优惠提供部240也可以按照所述数个项目间的排名，分等级地向与各项目相关的购买者或销售者等提供所述优惠。

另一方面，优惠提供部240还可以向与在所述对抗中获胜的项目相关的检索者100或销售者提示出多种优惠，以便检索者100或销售者选择特定优惠。

根据本发明的一实施例，广告管理服务器200的广告提供部250把支援所述优惠的广告主的广告提供给检索者100。

广告提供部250可以在所述网站中，以广告横幅400的形态，显现所述广告主的广告。广告横幅400包括文字、图像，可以用视频来表现。广告提供部250可以使广告横幅400的尺寸自动进行调节。另外，当点击广告横幅400时，由于包含了链接信息，可以进入相关站点。

所述广告横幅400的位置可在所述网站上进行调节。广告提供服务器200的控制部270也可以设置成按照特定时段自动变更横幅400的位置。

所述广告主的广告可以不同于所述数个项目，与所述检索词无关。因此，无论检索者100输入何种关键词进行检索，所述广告主的广告可以始终显现于所述网站。因此，广告管理服务器200可以向所述广告主提供最佳的广告效果。不过，所述广告主应支援与所述对抗排名相应的所述预定优惠，以取代广告费。

另一方面，就对抗空间提供部220向检索者100提供对抗空间300的情形而言，广告提供部250可以与对抗空间300一同提供广告主的广告。即，广告横幅400可以显示于与对抗空间300接近处。

根据本发明的一实施例，广告管理服务器200的数据库260可以存储用于根据所述检索者100的检索词输入提供检索结果的关于所述数个项目的数据。另外，还可以存储所述广告主要进行广告的广告内容。在所述广告内容中，可以包括链接信息、商品信息等。

另一方面，数据库260还可以载有关于将提供给检索者100及销售者300等的所述特定优惠的信息。关于所述特定优惠的信息，可以包括关于不同对抗排名的折扣率、优惠券支付方式、分数及积分储备方式、商品券、答谢礼品、赠品的信息等。

根据本发明的一实施例，广告管理服务器200的控制部270可以全面地控制接收部210、对抗空间提供部220、对抗排名决定部230、优惠提供部240、广告提供部250、数据库260。

另外，控制部270可以使所述数个项目在对抗空间300内滚动，随机地显示。这是为了保障关于所述数个项目的对抗排名结果的公正性。

另一方面，控制部270可以在投标的项目中，反映投标价格(广告费)及人气度，提取所述数个项目。所述投标价格，是指希望自身的项目显示于对抗空间300内的所述对抗者(battler)们在投标时提出的价格。

所述人气度成为提取将在对抗空间300内显示的所述数个项目所需的根据，是与所述数个项目的对抗排名决定无关的指标。

所述人气度可以反映提取所述数个项目之前的关于所述项目的检索者100点击率、销售业绩、推荐数、登载商品评价等并进行评价。

所述点击率(Click Through Rate)是指点击次数相对于显现次数的比率。即，可以定义为“点击率＝点击次数/显现次数”。

所谓所述“显现”，是指向检索者100进行显示，以使特定项目可被点击。例如，检索者100通过互联网浏览器访问1次与特定项目相关的站点时，广告管理服务器200可以记录为发生1次显现。所述显现发生记录可由特定程序执行。

另外，所谓“点击次数”，是指显现的特定项目被点击的次数。例如，如果检索者100点击特定项目，无论其对象是购买按钮还是新闻标题，“进行了点击的记录”和关于“通过点击进入的网页”是哪里的记录可以记录于广告管理服务器200中。广告管理服务器200可以通过特定程序记录所述点击相关信息。

所述广告管理服务器200可以通过所述点击相关信息，确认有无点击、点击次数、是否进入链接站点等。另外，广告管理服务器200还可以通过在所述网站上按位置显现所述特定项目，确认各位置的平均点击率。

下面，就通过广告管理服务器200的各个构成，高效地对所述广告主的广告进行广告所需的方法进行考察。

图3为用于说明与本发明一实施例相关的广告管理方法的流程图；

所述接收部210可以接收检索者100的检索词输入。控制部270在接收检索词输入后，可以提取与检索词相关的数个项目。此时，所述数个项目可以反映投标价格及人气度进行提取[S310]。

例如，控制部270可以只比较所述数个项目的投标价格，按投标价格高的顺序，提取5个项目。另外，控制部270也可以30％地反映所述数个项目的投标价格，70％地反映人气度，提取排名前5个项目。控制部270也可以只100％地反映所述数个项目的人气度，提取排名前5个项目。

就控制部270只反映投标价格，提取所述数个项目的情形而言，虽然对运营广告管理服务器200的企业而言会有帮助，但将会发生检索者100无法获得所需检索结果的情形。

相反，就控制部270只反映人气度，提取所述数个项目的情形而言，广告管理服务器200可以向检索者100提供定制型广告。但是，对为使自身的项目能够显示而提示出高投标价格的所述对抗者而言，则会成为一种吃亏的行为。

因此，根据本发明的一实施例，使控制部270可以根据情况适当地反映投标价格及人气度，提取将在对抗空间300显示的项目。

对抗空间提供部220可以向检索者100提供对抗空间300，以便实现所述提取的数个项目间的对抗。根据本发明的一实施例，数个项目可以在对抗空间300内竖直地、水平地以及以圆形等多样地进行显示。不过，从平衡性角度出发，所述数个项目可以在每当新检索词输入时随机(滚动)地显示[S320]。

因此，根据本发明的一实施例，所述广告管理服务器200也可以同等地按所述数个项目的投标价格进行收费。例如，当希望在对抗空间300内显示自身项目(广告)的所述对抗者们投出不同投标额时，所述广告管理服务器200可以利用所述提取的数个项目的最大投标额或最小投标额或平均投标额等，公平地调节投标额，使之统一。

另一方面，控制部270可以在对抗空间300内，反映所述项目的人气度，变化所述项目的位置。例如，控制部270可以实时地使点击最多的项目在对抗空间300内显示于广告效果最高的位置。此时，所述广告管理服务器200可以向检索者100、所述点击者、所述购买者提供检索的便利性。

另外，控制部270也可以针对人气度高的项目，使所述项目显示于所述对抗者希望的显现位置加以提供。

所述数个项目可以包括商品、服务、销售商等。例如，假定所述检索者100输入关键词为笔记本电脑的情形。首先，如果所述数个项目是商品，则可以根据笔记本电脑的种类，提取A笔记本电脑、B笔记本电脑、C笔记本电脑、D笔记本电脑、E笔记本电脑等，以便对抗。另外，如果所述数个项目是维修服务，则可以提取A维修店、B维修店、C维修店、D维修店、E维修店等，以便对抗。而且，如果所述数个项目是销售商，则可以提取A公司、B公司、C公司、D公司、E公司等，以便对抗。所述销售商还可以包括自由市场。

对抗排名决定部230可以决定关于所述数个项目的对抗排名[S330]。所述对抗排名可以至少考虑销售业绩及链接数中的一者进行决定。

例如，对抗排名决定部230既可以只考虑所述项目的链接数(点击数)来决定所述对抗排名，也可以只考虑所述项目的销售业绩来决定所述对抗排名。另外，对抗排名决定部230还可以35％地反映链接数(点击数)、65％地反映所述销售业绩，评价所述对抗排名。

所述广告管理服务器200可以把所述对抗排名实时提供给检索者100。即使检索者100知道了所述对抗排名结果，也并非必须购买排名靠前的项目，但是，广告管理服务器200可以从服务角度出发，向检索者100提供可对购买决定参考的资料。此处，使检索者100既可以为获得更多优惠而选择排名靠前的项目进行购买，也可以放弃所述优惠，选择自身需要的项目进行购买。

但是，能够了解所述对抗排名，这将会成为对检索者100非常有利的参考资料，因此，根据本发明的一实施例，广告管理服务器200也可以只向满足特定条件的检索者100提供所述对抗排名结果。

例如，广告管理服务器200可以只向检索者100中有偿加入会员的检索者100提供所述对抗排名结果。此时，广告管理服务器200既可以诱导检索者100加入收费会员，还可以通过会员加入信息，获得关于检索者100的个人信息。

根据本发明的一实施例，优惠提供部240可以与所述决定的对抗排名相应地提供优惠[S340]。优惠提供部240可以按照对抗排名，分等级地向与所述各项目相关的点击者、购买者及销售者等提供预定的优惠。

另外，优惠提供部240也可以只向与处于排名最前的项目相关的点击者、购买者100及销售者等提供预定的优惠。对此，后面将参照图5说明详细内容。

另一方面，根据本发明的一实施例，点击所述广告主的广告横幅400的点击者及借助所述横幅400中包含的链接信息而在链接的站点购买物品的购买者，可以获得比所述对抗空间300内项目相关点击者、购买者更大的优惠。因为所述广告主为广告而向检索者100提供了所述优惠，所以，可以向所述广告主的广告横幅400的点击者及购买者赋予更大优惠，提高广告效果。

根据本发明的一实施例，所述广告提供部250可以把支援提供所述优惠的广告主的广告提供给所述检索者100[S350]。所述广告通过在广告管理服务器200运营的网站上以广告横幅400的形态显现，从而可以被提供给检索者100。所述广告横幅400可以包含进入相关站点的链接信息。所述检索者100通过点击广告横幅400，可以进入与所述广告相关的网站。

所述广告横幅400与检索者100输入的检索词可以无关，就提供对抗空间300的情形而言，广告横幅400可以被一同提供给检索者100。所述广告横幅400的位置既可以是固定的，也可以由所述广告主自由地选择。

另一方面，图3显示了本发明的一实施例，本发明的广告管理方法并不限定于所述流程。特别是广告提供部250把支援提供所述优惠的广告主的广告提供给检索者100的步骤(S350)，可以与其他步骤[S310至S340]无关地独立存在。

另一方面，下面所述对广告提供部250把所述优惠提供给检索者100的步骤进行详细考察。

图4为用于说明关于图3的特定步骤(S340)的特定优惠提供方法的示意图。

如图4所示，根据本发明的一实施例，所述优惠可以按照所述对抗排名分等级地提供。所述对抗排名可以考虑链接数或销售业绩中的至少一者进行确定。即，既可以有只考虑链接数而决定所述排名的情形，也可以有只考虑销售业绩而决定所述排名的情形，还可以有全部考虑两个因素而决定所述对抗排名的情形。

例如，就在所述对抗空间300有商品A、B、C、D、E的情形而言，当所述检索者100点击所述商品D并发生链接时，D商品的对抗排名可以上升。另外，当所述检索者100点击所述商品D，在发生链接的同时，在链接的站点购买的所述物品D时，关于所述D商品的对抗排名可以向上调整。

对于所述对抗结果，当所述商品D获得一等时，优惠提供部240可以向点击商品D的点击者或购买商品D的购买者提供特定优惠。

另外，当所述商品D获得一等、B获得二等、E获得三等、A获得四等、C获得五等时，优惠提供部240可以不仅向与商品D相关的检索者100提供优惠，还可以分等级地向与其他商品相关的检索者100也赋予优惠。例如，优惠提供部240可以分等级地提供优惠，向购买一等商品D的检索者100提供30％优惠券，向购买二等商品B的检索者100提供15％优惠券，为购买三等商品E的检索者100储备2万点的分数，向购买四等商品A的检索者100作为赠品提供T恤衫，向购买五等商品C的检索者100不提供特别优惠。

另一方面，根据本发明的一实施例，对于未对所述数个项目进行购买而是只发生了链接的所述点击者，优惠提供部240也可以提供所述优惠。例如，优惠提供部240可以向点击一等商品D的点击者提供以后可在所述链接站点使用的5％优惠券。另外，优惠提供部240可以向点击二等商品B的点击者提供可以在线免费打印照片的优惠券，可以向点击三等商品E的点击者提供1000元网币。

根据本发明的一实施例，优惠提供部240可以向点击所述广告主的广告横幅400的检索者100或发生广告横幅400的链接并在链接的站点购买了物品的检索者100提供比点击所述数个项目并发生链接的情形更大的优惠。

另一方面，优惠提供部240不仅向购买所述物品的购买者提供优惠，还可以向销售所述物品的销售者也提供优惠。向所述销售者提供的所述优惠可以包括投标价格折扣。

所述优惠提供部240可以只对销售所述对抗结果为一等商品的D的销售者附加特定优惠。根据另一实施例，不仅是商品D，优惠提供部240还可以按照所述对抗排名，分等级地向获得二等的商品B、获得三等的商品E、获得四等的商品A、获得五等的商品C的销售者也分配优惠。

图5是根据本发明一实施例，显示广告管理服务器运营的网站的示意图。

如图5所示，根据本发明的一实施例，当检索者100通过所述网站输入内容为笔记本电脑的检索词时，接收部210可以接收所述检索词输入。

所述广告管理服务器200可以通过所述网站，把与所述检索词相关的信息显示给检索者100。此时，所述广告管理服务器200的控制部270可以在多家公司的笔记本电脑产品中，根据投标价格及人气度顺序，提取5个产品。所述5个产品可以被显示于对抗空间提供部220提供的对抗空间300内。所述5个笔记本电脑可以按照检索中的输入，被随机滚动地显示。

所述广告管理服务器200可以通过所述网站，把对抗进行时间提供给检索者100。当在特定时段构成所述对抗时，广告管理服务器200也可以在所述网站上显示特定时段。(例如：14:00-22:00等)

另外，所述广告管理服务器200还可以把关于对抗空间300上的数个项目的对抗排名结果实时提供给所述检索者100。这是为了使检索者100可以考虑将获得的优惠而点击、购买商品。

在对抗空间300内存在的A笔记本电脑至E笔记本电脑可以被以文字、图标、视频等形态显示。

根据本发明的一实施例，当检索者100选择并点击B笔记本电脑时，发生链接，可以连接到销售所述B笔记本电脑的网站500。当检索者100通过所述链接接入所述网站，并购买B笔记本电脑时，关于所述B笔记本电脑的对抗排名可以上升。另外，当所述B笔记本电脑在对抗中获胜时，优惠提供部240可以向点击所述B笔记本电脑者、购买所述B笔记本电脑者及销售所述B笔记本电脑者提供特定优惠。

因此，检索者100能够比通过其他站点购买商品获得更多样的优惠，因而在购买商品时十分有用。另外，从销售者角度而言，可以通过对抗空间300对商品进行广告，高效地诱导检索者100的购买，因此，广告效果及收益将会增大。

另一方面，所述检索者100及销售者获得的优惠由所述广告主支援。因此，在对抗空间300与所述检索词无关地提供给所述检索者100的情况下，可以使所述广告主的广告以广告横幅400的形态被一同提供。例如，如图5所示，虽然马特真棒网站是与笔记本电脑无关的公司，但通过支援所述优惠，便可以与对抗空间300一同显现。检索者100可以按照广告横幅400中包括的链接信息，接入与所述广告主的广告相关的网站。

此处，优惠提供部240可以向点击所述广告主的广告横幅400的检索者100或发生广告横幅400的链接并在链接的站点购买物品的检索者100提供大幅度优惠。

本发明所属技术领域的技术人员可以理解：所述本发明在不变更其技术思想或必需特征的前提下，可以以其他具体形态实施。

因此，以上描述的实施例只应理解为在所有方面的示例，而非限定。本发明的范围应解释为，由所述详细说明表现，更优选为，由权利要求书表现。并且，权利要求书的意义及范围以及由其等价的概念导出的所有变更或变形的形态包含于本发明范围内。

Claims (10)

1.一种广告管理方法，其特征在于，包括：

广告管理服务器的接收部从检索者接收预定的检索词输入；

所述广告管理服务器的对抗空间提供部向所述检索者提供对抗空间，以便与所述预定的检索词相关联，实现包含链接信息的多个项目间的对抗；

所述广告管理服务器的对抗排名决定部考虑链接数，决定关于所述多个项目的对抗排名；

所述广告管理服务器的优惠提供部对应于决定的所述对抗排名提供优惠；以及

所述广告管理服务器的广告提供部把支援提供所述优惠的广告主的广告提供给所述检索者。

2.根据权利要求1所述的广告管理方法，其特征在于，

所述多个项目由所述广告管理服务器的控制部根据投标价格提取。

3.根据权利要求1所述的广告管理方法，其特征在于，

所述广告主的广告与所述预定的检索词无关，在所述对抗空间提供部把所述对抗空间提供给所述检索者时一同提供。

4.根据权利要求1所述的广告管理方法，其特征在于，

所述多个项目在每当所述广告管理服务器的接收部从检索者接收预定的检索词输入时，由所述广告管理服务器的控制部在所述对抗空间内随机显示。

5.根据权利要求1所述的广告管理方法，其特征在于，

所述优惠由所述优惠提供部提供给点击所述多个项目中的至少一个的检索者。

6.一种广告管理服务器，其特征在于，包括：

接收部，从检索者接收预定的检索词输入；

对抗空间提供部，向所述检索者提供对抗空间，以便与所述预定的检索词相关联，实现包含链接信息的多个项目间的对抗；

对抗排名决定部，考虑链接数，决定关于所述多个项目的对抗排名；

优惠提供部，对应于决定的所述对抗排名提供优惠；

广告提供部，把支援提供所述优惠的广告主的广告提供给所述检索者；

数据库，存储关于所述多个项目的数据及所述广告内容；以及

控制部，全面地控制所述接收部、所述对抗空间提供部、所述对抗排名决定部、所述优惠提供部、所述广告提供部及所述数据库。

7.根据权利要求6所述的广告管理服务器，其特征在于，

所述多个项目由所述广告管理服务器的控制部根据投标价格提取。

8.根据权利要求6所述的广告管理服务器，其特征在于，

所述广告主的广告与所述预定的检索词无关，在所述对抗空间提供部把所述对抗空间提供给所述检索者时一同提供。

9.根据权利要求6所述的广告管理服务器，其特征在于，

所述多个项目在每当所述接收部从检索者接收预定的检索词输入时，由所述控制部在所述对抗空间内随机显示。

10.根据权利要求6所述的广告管理服务器，其特征在于，

所述优惠由所述优惠提供部提供给点击所述多个项目中的至少一个的检索者。

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