CN106489165A - 将来自应用的转化与所选内容项目匹配 - Google Patents

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Abstract

将来自客户端设备上的应用内的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配可以包括接收和与随资源一起显示的内容项目的交互相关联的第一数据。该第一数据包括与内容项目相关联的应用的应用标识符和账户标识符。所述匹配还可以包括从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据。第二数据包括应用标识符和客户端设备的设备标识符。所述匹配还可以包括从客户端设备接收第三数据，其包括账户标识符和设备标识符。基于将第二数据与第一数据基于第三数据进行匹配来确定转化和与随资源一起显示的内容项目的交互相关联。

Description

将来自应用的转化与所选内容项目匹配
相关申请的交叉引用
本申请要求2014年8月18日提交的、题为“MATCHING CONVERSIONS FROMAPPLICATIONS TO SELECTED CONTENT ITEMS(将来自应用程序应用的转换转化与所选内容项目匹配)”的美国临时专利申请No.62/038,671以及2014年8月27日提交的、题为“MATCHING CONVERSIONS FROM APPLICATIONS TO SELECTED CONTENT ITEMS”的美国非临时专利申请No.14/470,201的优先权和权益，所述两个申请的全部内容通过引用并入本文。
背景技术
在联网环境中，诸如互联网或其它网络，第一方内容提供者可以提供信息以用于在资源——例如网页、文档、应用、和/或其它资源上进行公开呈现。第一方内容可以包括文本、视频和/或音频信息，其由第一方内容提供者经由例如资源服务器提供以用于通过互联网在客户端设备上呈现。第一方内容可以是由客户端设备或在客户端设备上运行的独立应用(例如，视频游戏、聊天程序等)请求的网页。还可以由第三方内容提供者提供附加第三方内容以用于连同由第一方内容提供者提供的第一方内容一起在客户端设备上呈现。例如，第三方内容可以是公共服务公告或广告，其与所请求的资源——诸如网页(例如，来自搜索引擎的搜索结果网页、包括在线文章的网页、社交联网服务的网页)或者与应用(例如，游戏内的广告)相结合地出现。因此，查看资源的人可以访问作为资源的主题的第一方内容以及可以与资源的主题相关或者可以与其不相关的第三方内容项目。
发明内容
本文中所述的实施方式涉及将在第三方的应用中执行的转化和与经由客户端设备的web浏览器随资源一起被呈现的内容项目的交互相匹配。例如，可以将公司的内容项目——诸如广告经由客户端设备的web浏览器与资源——诸如网页一起呈现。响应于与内容项目的交互——例如点击内容项目，可以向系统传送第一数据以用于将在应用中执行的转化和与随资源一起被呈现的内容项目的交互进行匹配。第一数据可以包括账户标识符和与内容项目的第三方相关联的应用的应用标识符。例如，该广告的公司还可以具有移动应用，其可以在客户端设备上安装并执行，以用于与客户端设备的用户交互和/或完成与第三方的交易。
在某些实例下，客户端设备的用户可能没有使用响应于与内容项目的交互而经由客户端设备的web浏览器呈现的网页，来执行构成转化的动作。作为替代，用户可以选择使用第三方的应用来执行构成转化的动作，诸如使用该公司的应用来完成购买、使用该公司的应用来预订旅行安排等。当使用第三方的应用来执行构成转化的动作时，第二数据被传送到系统以用于将在应用中执行的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配。第二数据可以包括：与内容项目的第三方相关联的应用的应用标识符和客户端设备的设备标识符。
还可以响应于转化动作或者与转化动作基本上同时地传送账户标识符和设备标识符的第三数据。在其它实例下，可以在相对于第二数据的传输的稍后的时间点将账户标识符和设备标识符作为第三数据进行传送。当客户端设备的用户访问或登录到与账户标识符相关联的另一应用时，可以传送第三数据。用于将在应用中执行的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配的系统可以基于该第三数据来将第二数据与第一数据相匹配。因此，可以将由使用第三方的应用引起的转化和与内容项目的交互进行匹配，所述内容项目随在客户端设备的显示器上显示的资源一起被呈现，所述内容项目诸如经由客户端设备的web浏览器与网页一起呈现的广告。
一个实施方式涉及一种方法，其包括：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据，所述内容项目经由客户端设备的web浏览器与资源一起被显示。第一数据包括与内容项目相关联的应用的应用标识符和账户标识符。所述方法还包括从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据。第二数据包括应用标识符和客户端设备的设备标识符。所述方法还包括从客户端设备接收第三数据，其包括账户标识符和设备标识符。所述方法还包括：基于将第二数据与第一数据基于第三数据进行匹配来确定该转化和与随资源一起被显示的该内容项目的交互相关联。
在某些实例下，第一数据还可以包括第一时间戳，并且第二数据包括第二时间戳，以及确定转化和与随资源一起被显示的内容项目的交互相关联可以进一步基于在预定时间段内发生的第一时间戳和第二时间戳之间的差。在某些实施方式中，所述方法还可以包括：至少部分地基于被确定为和与内容项目的交互相关联的转化来计算第三方的应用转化的数目。所述方法还可以包括：至少部分地基于第三方的所计算的转化的数目和登录率来计算估计总转化量。登录率可以至少部分地基于：在经由web浏览器来与内容项目交互时，经由该web浏览器登录到账户的客户端设备的百分比；和/或可以进一步基于：具有与该账户相关联的一个或多个应用的客户端设备的估计百分比。可以在接收到与转化相关的第二数据之后接收第三数据，或者可以与接收到与转化相关联的第二数据基本上同时地接收第三数据。在某些实例下，可以响应于对另一应用的执行而接收第三数据。可以响应于与内容项目的交互而接收来自客户端设备的第一数据。在某些实施方式中，所述客户端设备可以是移动设备，并且所述应用可以是移动应用。所述方法还可以包括将和与内容项目的交互相关联的所确定的转化的数据存储在数据库中。第二数据还可以包括与转化相关联的货币值，并且所述方法还包括：将与转化相关联的货币值和与内容项目的其它转化相关联的其它货币值进行合计。所述方法可以包括：至少部分地基于与转化相关联的货币值来计算平均货币值。
另一实施方式涉及一种系统，其具有一个或多个处理器和存储指令的一个或多个存储设备，所述指令在被一个或多个处理器执行时使得一个或多个处理器执行多个操作。所述操作包括：响应于和与在客户端设备的显示器上显示的资源一起显示的内容项目的交互而从客户端设备接收第一数据。第一数据包括：与内容项目相关联的应用的应用标识符、账户标识符以及第一时间戳。所述操作还包括：从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据。第二数据包括：应用标识符、客户端设备的设备标识符、以及第二时间戳。所述操作还包括：从客户端设备接收第三数据，其包括账户标识符和设备标识符。所述操作还包括：基于将第二数据与第一数据基于第三数据进行匹配以及在预定时间段内发生的第一时间戳与第二时间戳之间的差，来确定转化和与随资源一起显示的内容项目的交互相关联。
另一实施方式涉及一种存储指令的非暂时性计算机可读存储设备，所述指令在被一个或多个处理器执行时使得一个或多个处理器执行若干操作。所述方法包括：从移动设备接收和与随在移动设备的显示器上显示的资源一起显示的内容项目的交互相关联的第一数据。第一数据包括：与内容项目相关联的移动应用的应用标识符和账户标识符。所述操作还包括：从移动设备接收与使用移动应用的转化相关联的第二数据。第二数据包括：应用标识符和移动设备的设备标识符。所述操作还包括：从移动设备接收第三数据，其包括账户标识符和设备标识符。所述操作还包括：基于将第二数据与第一数据基于第三数据进行匹配来确定转化和与随资源一起显示的内容项目的交互相关联。所述操作还包括：将和与内容项目的交互相关联的所确定的转化的数据存储在数据库中。
附图说明
在以下的附图和描述中阐述了一个或多个实施方式的细节。本公开的其它特征、方面、以及优点根据说明书、附图、以及权利要求书将变得显而易见，在附图中：
图1是描绘用于经由计算机网络来提供信息的系统的实施方式的概述；
图2A是在移动客户端设备的显示器上显示并且具有第三方内容的第一方资源的实施方式的图示；
图2B是在移动客户端设备的显示器上显示第三方的应用的图2A的移动客户端设备的图示；
图3是用于将来自应用的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配的系统的实施方式的框图；
图4是用于将来自应用的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配的过程的实施方式的流程图；
图5是用于将来自应用的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配并且计算估计总转化量的过程的另一实施方式的流程图；
图6是用于将来自应用的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配并且合计内容项目的转化的货币值的过程的另一实施方式的流程图；以及
图7是描绘可以被采用来实现本文中所述和所图示的系统和方法的各个元件的计算机系统的一般架构的框图。
将认识到的是，附图中的某些或全部是出于图示目的的示意性表示。附图是在明确理解其不被用来限制权利要求书的范围和意义的情况下，出于图示一个或多个实施例的目的而被提供的。
具体实施方式
下面是关于用于将来自客户端设备上的应用的转化和与内容项目的交互进行匹配的方法、装置以及系统的各种概念及其实施方式的更详细描述，所述内容项目与在客户端设备的显示器上显示的资源一起呈现。可以用许多方式中的任何一个来实现在上文介绍并在下面更详细地讨论的各个概念，因为所述概念不限于实施方式的任何特定方式。特定实施方式和应用的示例主要出于说明性目的来被提供。
I.概述
计算设备(例如客户端设备)可以查看资源，诸如网页、文档、应用等。在某些实施方式中，计算设备可以通过和与资源相对应的服务器——诸如网页服务器的通信来经由互联网访问该资源。资源包括作为来自第一方内容提供者的资源的主题的第一方内容，并且还可以包括附加的第三方所提供的内容，诸如广告或其它内容——包括用户界面的组件。在一个实施方式中，响应于接收到对访问网页的请求，网页服务器和/或客户端设备可以与数据处理系统——诸如内容项目选择系统通信以请求将与所请求的网页一起呈现的内容项目，诸如通过执行资源的代码来请求与所请求的资源一起呈现的第三方内容。该内容项目选择系统可以选择第三方内容项目，并且提供数据以在客户端设备的显示器上将内容项目与所请求网页一起显示。在某些实例下，内容项目被选择并且和与搜索查询响应相关联的资源一起被提供。例如，搜索引擎可以在搜索结果网页上返回搜索结果，并且可以在搜索结果网页的一个或多个内容项目位(slot)中包括与搜索查询有关的第三方内容项目。
该第三方内容项目可以包括链接，其在第三方内容项目被与其交互——诸如该内容项目被点击时，指引计算设备向该链接所指示的地址检索和/或传送数据。例如，某些内容项目可以具有指向第三方内容项目的第三方的网页的链接、指向用以安装第三方的应用的应用商店或网站的链接、和/或指向用以向内容项目选择系统传送数据的内容项目选择系统的链接，其然后将计算设备重定向至随后目的地，诸如第三方内容项目的第三方的网页。
计算设备(例如客户端设备)还可以被用来查看或执行应用，诸如移动应用。该应用可以是与第三方内容项目相关联的第三方的应用。例如，旅游公司可以具有可以与资源一起呈现的内容项目——诸如广告，并且还可以具有可以在客户端设备上安装并执行的应用。因此，客户端设备的用户可以经由旅游公司的应用和/或经由与旅游公司的内容项目的交互而经由旅游公司的着陆网页来与该旅游公司相交互。
在某些实例下，用户可以首先与内容项目相交互，但是不执行构成转化的动作——诸如完成交易、注册服务等，或者另以预定方式与用户界面相交互。作为替代，用户可以选择利用第三方的应用来执行构成转化的动作。例如，第三方可能不具有针对移动设备或完成交易而优化的网站，因此用户可能更喜欢移动应用来执行构成转化的动作。在其它实例下，所检索的网页可以包括代码以检测客户端设备是否已安装了第三方的应用和/或是否能够在该设备上安装并执行应用。因此，在利用网页之前，设备的用户可以选择在客户端设备上安装和/或执行应用，并且然后可以经由该应用来执行构成转化的动作。在其它实施方式中，设备的用户可以首先浏览所检索的网页，并且然后选择经由应用来完成交易。
在某些实例下，诸如在经由web浏览器来呈现内容项目时，用于链接随后的转化的方法涉及：在内容项目被呈现和/或被与其交互时，设置存储在设备的存储设备中的数据结构中的cookie或其它标识符，使得在转化事件经由web浏览器发生时，该cookie或其它标识符可以被识别并且被用来将转化事件链接到该内容项目的呈现和/或与其的交互。在转化事件经由应用发生时，可以使用另一设备标识符来将该转化链接到客户端设备。然而，在某些实例下，经由web浏览器来呈现的内容项目的cookie或其它标识符不同于经由应用的转化所使用的设备标识符。例如，设备的某些操作系统阻止或限制web浏览器的cookie或其它标识符与应用的设备标识符之间的访问。因此，以下方式可以是有用的：将与和资源一起经由web浏览器在设备上呈现的内容项目的交互链接到经由在设备上执行的应用发生的转化。
在某些实例下，设备可以与设备标识符相关联。在这里所讨论的系统收集关于用户的个人信息或者利用该个人信息的情境下，可以向用户提供机会来控制程序或特征是否收集用户信息(例如，关于用户的社交网络、社交动作或活动、职业、用户的偏好、或者用户的当前位置的信息)，或者控制是否和/或如何从内容服务器接收可能与用户更加相关的内容。另外，某些数据在其被存储或使用之前可以以一个或多个方式来被处理，使得个人可识别信息被去除。例如，可以处理用户的身份，使得无法确定个人可识别信息，或者可以在获得位置信息的情况下将用户地理位置一般化(诸如到城市、ZIP代码、或州层级)，使得无法确定用户的特定位置。因此，用户可以控制内容服务器收集和使用关于用户的信息的方式。
在某些实施方式中，设备标识符可以是通用唯一设备标识符(UDID)，诸如广告主的标识符(IDFA)或AdID。在其它实施方式中，设备标识符可以是与设备的硬件和/或软件特性相关联的标识符，诸如移动设备识别码(MEID)、国际移动设备识别码(IMEI)、集成电路卡识别码(ICCID)、设备序列号、基于设备的硬件和/或软件特性来生成的标识符(例如，至少部分地基于操作系统版本、设备型号、固件版本、已安装应用、存储器容量、和/或存储空间的标识符)等。这样的设备标识符可以在经由设备的web浏览器与内容项目相交互时被用作cookie或其它标识符。
为了将经由web浏览器与内容项目的交互链接到使用与内容项目的第三方相关联的应用执行的转化动作，可以利用应用的应用标识符来将设备标识符链接到账户标识符。该账户标识符可以是登录名称、经混淆的账户标识符、伪随机账户标识符、账号等。例如，当设备的用户与内容项目交互时，可以将包括账户第三方的应用的应用标识符和账户标识符的第一数据传送到系统，所述系统用于将使用应用的转化和与随资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配的。在某些实施方式中，将账户标识符与设备的应用标识符一起传送，在该设备中，用户在与内容项目交互时经由web浏览器登录到与该账户标识符相关联的账户。在某些实施方式中，第一数据还可以包括第一时间戳，其指示在与内容项目的交互发生时的时间。第一数据可以被存储在数据库中——诸如内容项目交互数据库中。
当使用应用来构成转化的动作发生——诸如完成交易、注册服务等或者另以预定方式与用户界面相交互时，应用可以被配置成将第二数据传送至系统，所述系统用于将使用应用的转化和与随资源一起被呈现的内容项目的交互进行匹配。例如，可以将代码的一部分包括在应用的源代码中，该代码段被配置成：响应于针对该应用来发生的构成转化的动作而向系统传送第二数据，以用于将使用应用的转化和与随资源一起被呈现的内容项目的交互进行匹配。第二数据可以包括应用标识符和设备标识符。在某些实施方式中，第二数据还可以包括指示转化发生的时间的第二时间戳。在另一些实施方式中，第二数据可以包括货币值(monetary value)和/或其它元数据(例如，产品SKU、所购买产品的数目等)。第二数据可以被存储在数据库中，诸如应用转化数据库。
与经由应用的转化基本同时地或者在其之后的，可以将包括账户标识符和设备标识符的第三数据传送至系统，该系统用于将使用应用的转化和与随资源一起被呈现的内容项目的交互进行匹配。在某些实施方式中，如果设备当前被经由设备的另一应用来登录到与账户标识符相关联的账户，则可以与第二数据基本上同时地传送账户标识符和设备标识符。在其它实例下，当设备接下来登录到与账户标识符相关联的账户或者从设备访问与该账户相关联的应用时，可以在第二数据之后传送账户标识符和设备标识符。
用于将使用应用的转化和与随资源一起被呈现的内容项目的交互进行匹配的系统可以利用第三数据，以将针对应用转化的第二数据与针对内容项目交互的第一数据相匹配。即，用于将使用应用的转化和与随资源一起被呈现的内容项目的交互相匹配的系统可以将第三数据的账户标识符与第一数据的账户标识符相匹配并且将第三数据的设备标识符与第二数据的设备标识符相匹配。针对和与所呈现的内容的交互相匹配的转化的信息可以被存储在数据库——诸如经匹配转化数据库中。在某些实施方式中，该信息可以简单地包括指示第三方、内容项目、以及指示转化已发生的数据。在某些实施方式中，该信息还可以包括：转化的货币值和/或其它元数据(例如，产品SKU、所购买产品的数目等)。在某些实施方式中，一旦针对和与所呈现内容项目的交互相匹配的转化的信息被存储在数据库中，就可以删除第一、第二、以及第三数据。因此，可以删除关于客户端设备的任何信息，并且可以仅存储关于第三方、内容项目、以及转化的信息。
在某些实例下，可以通过合计和与所呈现的第三方内容项目的交互相匹配的转化来计算第三方的应用转化的数目。在某些实施方式中，可以至少部分地基于应用转化的数目和登录率来计算估计总转化量。登录率可以基于在内容项目被与其交互时的设备的登录率(即，在经由web浏览器来与内容项目相交互时登录到账户的设备的数目除以内容项目交互的总数目)和具有与账户相关联的应用的设备的百分比(即，用于具有与账户相关联的一个或多个应用的特定操作系统的设备的百分比)。因此，可以将估计总转化量(ETC)定义为：
其中
Login Rate＝(％DevicesInteraction)(％DevicesApplication)
其中，％DevicesInteraction是：在与内容项目的交互时，经由web浏览器登录到针对账户标识符的账户的设备的分数量(fractional amount)(例如，0.3代表30％的设备被登录到针对账户标识符的账户)，并且％DevicesApplication是已知或估计已安装与针对账户标识符的账户相关联的应用的设备的分数量。在某些实施方式中，估计总转化量可以由操作系统划分。
在某些实施方式中，可以基于和与内容项目的交互相匹配的转化来计算合计或平均值。例如，可以对转化的货币值进行合计，并且可以确定所有应用转化的合计值。在某些实例下，可以使用合计的应用转化值和登录率来确定估计总转化值。在某些实施方式中，估计总转化值可以由操作系统来划分。在其它实施方式中，可以通过对所有应用转化的货币值求平均来计算平均应用转化值。在其它实施方式中，可以分析该转化以确定与用户界面的用户交互的特性，并且所确定的特性可以例如被用来提供改善的用户界面。
虽然在前文已经提供了将转化与对内容项目随资源一起的呈现相匹配的概述，而现在将描述用以实现这样的系统的更具体的实施方式和系统。
II.用于经由计算机网络来提供信息的系统的实施方式的概述
图1是用于经由诸如网络106的至少一个计算机网络来提供信息的系统100的实施方式的框图。网络106可以包括：局域网(LAN)、广域网(WAN)、电话网络——诸如公共交换电话网(PSTN)、无线链路、内联网、互联网、或者其组合。系统100还可以包括至少一个数据处理系统或处理模块，诸如内容项目选择系统108。内容项目选择系统108可以包括：用以经由网络106例如与资源服务器104、客户端设备110、和/或第三方内容服务器102通信的至少一个逻辑设备——诸如具有数据处理器的计算设备。内容项目选择系统108可以包括一个或多个数据处理器——诸如内容放置处理器，其被配置成执行存储在存储器设备中的指令以执行本文中所述的一个或多个操作。换言之，内容项目选择系统108的一个或多个数据处理器和存储器设备可以形成处理模块。处理器可以包括：微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等、或其组合。存储器可以包括但不限于：能够为处理器提供程序指令的电子、光学、磁性、或任何其它存储或传输设备。存储器可以包括：软盘、压缩盘只读存储器(CD-ROM)、数字式多功能盘(DVD)、磁盘、存储器芯片、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦可编程只读存储器(EEPROM)、可擦可编程只读存储器(EPROM)、闪存、光学介质、或者处理器可以从其读取指令的任何其它合适的存储器。指令可以包括来自任何合适的计算机编程语言的代码，诸如但不限于：C、C++、C#、 JSON、HTML、HTML5、XML、以及Visual处理模块可以处理指令并提供数据以向资源服务器104和/或客户端设备110显示一个或多个内容项目。除处理电路之外，内容项目选择系统108可以包括被配置成存储数据的一个或多个数据库。内容项目选择系统108还可以包括接口，其被配置成经由网络106来接收数据以及从内容项目选择系统108向网络106上的其它设备中的任何一个提供数据。内容项目选择系统108可以包括服务器，诸如广告服务器或其它。
客户端设备110可以包括：被配置成经由网络106来与其它设备通信的一个或多个设备，诸如计算机、膝上型计算机、台式计算机、智能电话、平板计算机、个人数字助理、用于电视机的机顶盒、智能电视、或服务器设备。设备可以是任何形式的便携式电子设备，其包括数据处理器和存储器，即处理模块。该存储器可以存储机器指令，其在被处理器执行时使得处理器执行本文中所述的操作中的一个或多个。存储器还可以存储用以在计算设备上显示一个或多个资源、内容项目等的数据。处理器可以包括微处理器、专用集成电路(ASIC)、现场可编程门阵列(FPGA)等、或其组合。存储器可以包括但不限于：能够为处理器提供程序指令的电子、光学、磁性、或任何其它存储或传输设备。存储器可以包括：软盘、压缩盘只读存储器(CD-ROM)、数字式多功能盘(DVD)、磁盘、存储器芯片、只读存储器(ROM)、随机存取存储器(RAM)、电可擦可编程只读存储器(EEPROM)、可擦可编程只读存储器(EPROM)、闪存、光学介质、或者处理器可以从其读取指令的任何其它合适的存储器。指令可以包括来自任何合适的计算机编程语言的代码。
客户端设备110可以执行软件应用(例如，web浏览器或其它应用)以通过网络106来从其它计算设备检索内容。这样的应用可以被配置成从资源服务器104检索第一方内容。在某些情况下，在客户端设备110上运行的应用本身可以是第一方内容(例如，游戏、媒体播放器、商业应用等)。在一个实施方式中，客户端设备110可以执行web浏览器应用，其在客户端设备的显示器上提供浏览器窗口。提供浏览器窗口的web浏览器应用可以通过从输入设备(例如，指示设备、键盘、触摸屏、或另一形式的输入设备)接收统一资源定位符(URL)——诸如web地址的输入来操作。作为响应，执行来自web浏览器应用的指令的客户端设备110的一个或多个处理器可以从URL地址所引用的、连接到网络106的另一设备(例如资源服务器104)请求数据。然后，其它设备可以向客户端设备110提供网页数据和/或其它数据，其使得由客户端设备110的显示器显示视觉标记(indicia)。因此，浏览器窗口显示所检索的第一方内容，诸如来自各个网站的网页，以促进与第一方内容的交互。
在某些实施方式中，还可以使用客户端设备110来查看或执行除web浏览器之外的应用。该应用可以是与第三方内容项目相关联的第三方的应用。例如，旅游公司可以具有可以与资源一起呈现的内容项目——诸如广告，并且还可以具有可以在客户端设备110上安装和/或执行的应用。因此，客户端设备110的用户可以经由旅游公司的应用和/或经由web浏览器而经由旅游公司的着陆网页来与该旅游公司相交互。
资源服务器104可以包括计算设备，诸如服务器，其被配置成托管资源——诸如网页或其它资源(例如，文章、评论话题(comment thread)、音乐、视频、图形、搜索结果、信息馈送等)。资源服务器104可以是计算机服务器(例如，文件传输协议(FTP)服务器、文件共享服务器、web服务器等)或者服务器的组合(例如，数据中心、云计算平台等)。资源服务器104可以向客户端设备110提供资源数据或其它内容(例如，文本文档、PDF文件、或其它形式的电子文档)。在一个实施方式中，客户端设备110可以经由网络106来访问资源服务器104以请求用以显示资源服务器104的资源的数据。
一个或多个第三方内容提供者可以具有第三方内容服务器102以直接地或间接地经由网络106来向内容项目选择系统108和/或其它计算设备提供第三方内容项目的数据。内容项目可以处于可以在客户端设备110的显示器上呈现的任何格式，例如图形、文本、图像、音频、视频等。内容项目还可以是格式的组合(混合)。内容项目可以是横幅(banner)内容项目、插播式内容项目、弹出式内容项目、丰富媒体内容项目、混合内容项目等。内容项目还可以包括：诸如超链接、元数据、链接、机器可执行指令、注释等嵌入式信息。在某些实例下，第三方内容服务器102可以被整合到内容项目选择系统108中和/或可以将第三方内容项目的数据存储在内容项目选择系统108的数据库中。
在一个实施方式中，内容项目选择系统108可以经由网络106来接收对于内容项目的请求以与资源一起呈现。接收到的请求可以从资源服务器104、客户端设备110、和/或任何其它计算设备接收。资源服务器104可以由第一方内容提供者所拥有或运行，其包括指令以用于内容项目选择系统108将第三内容项目与资源服务器104上的第一方内容提供者的一个或多个资源一起提供。在一个实施方式中，资源可以包括网页。客户端设备110可以是由用户操作的计算设备，其在访问资源服务器104的资源时可以例如向内容项目选择系统108作出对于将与资源一起呈现的内容项目的请求。
内容项目请求可以包括：设备信息(例如，web浏览器类型、操作系统类型、来自作出请求的设备的一个或多个先前的资源请求、作出请求的设备接收到的一个或多个先前的内容项目、作出请求的设备的语言设置、作出请求的设备的地理位置、作出请求的设备处的日内时间、作出请求的设备处的周内日、作出请求的设备处的月内日、作出请求的设备处的年内日等)和资源信息(例如，所请求的资源的URL、所请求的资源的内容的一个或多个关键字、资源的内容的文本、资源的标题、资源的类别、资源的类型、资源的性质、资源的交互水平、资源的排名、资源的流行度、与资源相关联的发行者的类别、与资源相关联的发行者的类型、与资源相关联的发行者的性质等)。内容项目选择系统108接收到的信息或参数可以包括超文本传输协议(HTTP)，cookie可以包含表示客户端设备110的一种形式的设备标识符(例如随机数)。在某些实施方式中，设备和/或资源信息或参数可以被附加到内容项目请求URL(例如，/page/contentitem？devid＝abc123&devnfo＝A34r0)。在某些实施方式中，设备和/或资源信息或参数可以在被附加到内容项目请求URL之前被编码。请求设备和/或资源的信息或参数可以被内容项目选择系统108利用来选择第三方内容项目以与所请求的资源一起派发(serve)并在客户端设备110的显示器上呈现。
在某些实例下，资源服务器104的资源可以包括搜索引擎特征。搜索引擎特征可以经由输入特征(输入文本框等)来接收搜索查询(例如文本字符串)。搜索引擎可以基于该搜索查询来搜索文档的索引(例如其它资源——诸如网页等)以获得相关搜索结果。搜索结果可以被传送以作为用以在客户端设备110的显示器呈现相关搜素结果——诸如搜索结果网页的第二资源。搜索结果可以包括网页标题、超链接等。一个或多个第三方内容项目也可以在搜索结果网页的内容项目位中与搜索结果一起呈现。因此，资源服务器104和/或客户端设备110可以从内容项目选择系统108请求一个或多个内容项目，以在搜索结果网页的内容项目位中呈现。内容项目请求可以包括附加信息，诸如客户端设备信息、资源信息、内容项目的数量、内容项目的格式、搜索查询字符串、搜索查询字符串的关键字、与查询相关的信息(例如，地理位置信息和/或时间信息)等。在某些实施方式中，可以在搜索结果与第三方内容项目之间绘出分隔以防混乱。
在某些实施方式中，第三方内容提供者可以管理由内容项目选择系统108对内容项目的选择和派发。例如，第三方内容提供者可以经由用户界面来设定出价值和/或选择准则，该用户界面可以包括关于内容项目的派发的一个或多个内容项目条件或约束。第三方内容提供者可以指定：针对与某个地理位置或区域、某种语言、某个操作系统、某个web浏览器等相关联的客户端设备110应选择并派发内容项目和/或内容项目集合。在另一实施方式中，第三方内容提供者可以指定：当诸如网页、文档等的资源包含与某些关键字、短语等匹配或相关的内容时，应选择并提供内容项目或内容项目集合。第三方内容提供者可以针对若干内容项目设定单个出价值、针对内容项目子集设定出价值、和/或针对每个内容项目设定出价值。第三方内容提供者还可以设定出价值的类型，诸如基于用户是否点击第三方内容项目、用户是否基于第三方内容项目的呈现来执行特定动作(即转化)、第三方内容项目是否被选择和/或派发的出价，和/或其它类型的出价。
III.与内容项目的交互和应用内转化的实施方式
虽然在前文已提供了用于选择并向客户端设备110派发内容项目的系统100的概述，而现在将参照图2A—2B来描述在客户端设备上显示被选择并派发的内容项目和应用内转化的实施方式。
图2A描绘了移动客户端设备200——诸如智能电话或平板计算机，其上可以由客户端设备200的显示器202显示资源210。在图2A中描绘的实施方式中，资源210是经由在客户端设备200上执行的移动web浏览器204显示的网页。在某些实施方式中，客户端设备200可以执行资源210的代码以经由移动网络浏览器204在客户端设备200的显示器202上显示第一方内容212(例如，网页或网站)。在某些实施方式中，资源210还可以包括代码以请求将与第一方内容212一起被呈现的一个或多个第三方内容项目214。作为响应，执行该指令的客户端设备200的一个或多个处理器可以从连接到网络——诸如网络106的另一设备(例如，内容项目选择系统108)请求数据。然后，该其它设备可以向客户端设备200提供数据以显示第三方内容项目214，其使得由客户端设备200的显示器202显示视觉标记。
在某些实例下，客户端设备200的用户可以与第三方内容项目214交互。与第三方内容项目214的交互可以包括与第三方内容项目214相关联的链接。该链接可以是指向第三方资源的直接链接，所述第三方资源诸如：与第三方内容项目214相关联的网页和/或第三方内容项目214的第三方的主网页。在与第三方内容项目214交互后，移动web浏览器204可以检索该链接的网页的数据。在某些实例下，与第三方内容项目214相关联的链接最初可以响应于与第三方内容项目214的交互而使得web浏览器204向内容选择系统108传送数据。例如，该链接可以链接到内容选择系统或与内容选择系统108相关联的系统，并且可以附加或包括指向该链接的数据。因此，当移动web浏览器204向指向内容选择系统108或与内容选择系统108相关联的系统的链接发送请求时，内容选择系统108或与内容选择系统108相关联的系统可以存储包括在所请求链接中的数据。然后，内容选择系统108或与内容选择系统108相关联的系统可以向客户端设备200传送数据以将移动web浏览器204重定向至与第三方内容项目214相关联的网页。然后，可以将移动网络浏览器204重定向以在向内容选择系统108传送数据之后检索网页的数据。
传送的数据可以包括第一数据，其包括与客户端设备200相关联的账户标识符。例如，当web浏览器在客户端设备200上执行时，客户端设备200的用户可以经由web浏览器登录到一个或多个服务(例如，电子邮件服务、媒体服务等)的账户。该账户可以与账户标识符相关联，所述账户标识符诸如登录名称、经混淆的账户标识符、伪随机账户标识符、账号等。第一数据还可以包括与第三方内容项目214的第三方的应用相关联的应用标识符。即，在某些实例下，第三方内容项目214的第三方还可以具有可以由客户端设备200安装和/或执行的应用(例如移动应用)。应用标识符可以是用以识别应用商店或其它应用管理系统中的应用的标识符。在某些实施方式中，第一数据还可以将第一时间戳与账户标识符和/或应用标识符一起包括。第一时间戳可以是协调世界时(UTC)时间戳。
虽然与第三方内容项目214的交互可以指引移动web浏览器214检索与第三方内容项目214相关联的网页的数据，但在某些实例下，客户端设备200的用户可以选择利用与应用标识符相关联的应用而不是所检索的网页。例如，旅游网站的第三方内容项目214可以将客户端设备指引至旅游公司的网站。然而，旅游公司还可以提供可以与web浏览器分离地在客户端设备200上安装和/或执行的应用。图2B描绘了执行第三方的应用206的图2A的客户端设备200。在某些实例下，可以利用应用206代替网页来作为与图2A的第三方内容项目214的交互的结果。例如，检索到的网页可能并未针对在移动客户端设备200上查看或完成交易而被优化，因此应用206可以是优选的。在其它实例下，所检索的网页可以包括代码以检测客户端设备200是否已安装了应用206和/或能够安装并执行应用206。因此，在利用网页之前，客户端设备200的用户可以选择在客户端设备200上安装和/或执行应用206。在其它实施方式中，客户端设备200的用户可以首先浏览所检索的网页，并且然后选择经由应用206来完成交易。
当构成转化的动作经由应用206发生时，应用可以包括代码，其被配置成使得客户端设备200向内容选择系统108或与内容选择系统108相关联的系统传送第二数据。例如，当经由在客户端设备200上执行的应用206发生转化——诸如购买交易、预订交易、服务注册等时，可以向内容选择系统108或与内容选择系统108相关联的系统传送第二数据。第二数据可以包括应用206的应用标识符和设备标识符。在某些实施方式中，第二数据还可以包括指示转化发生的时间的第二时间戳。该第二时间戳还可以是协调世界时(UTC)时间戳。在某些其它实施方式中，第二数据可以包括货币值和/或其它元数据(例如，产品SKU、所购买产品的数目等)。
在某些实例下，客户端设备200还可以与经由应用206的转化基本同时地或者在其之后向内容选择系统108或与内容选择系统108相关联的系统传送第三数据。第三数据可以包括账户标识符和设备标识符。在某些实施方式中，如果客户端设备200当前经由在客户端设备200上执行的另一应用(例如，电子邮件应用、搜索应用、媒体应用等)登录到与账户标识符相关联的账户，则账户标识符和设备标识符可以与第二数据基本上同时被传送。在其它实例下，当客户端设备200接下来登录到与账户标识符相关联的账户或者从客户端设备200执行与该账户相关联的应用时，可以在第二数据之后传送账户标识符和设备标识符。
IV.用于将来自应用的转化和与内容项目的交互进行匹配的系统的实施方式的概述
图3是包括内容项目选择模块120和应用转化匹配模块130的图1的内容项目选择系统108的一部分的实施方式的框图。内容项目选择系统108还包括一个或多个数据库，诸如内容项目交互数据库140、应用转化数据库150、和/或经匹配转化数据库160。
数据库140、150、160可以存储应用转化匹配模块130的数据和/或向其提供数据。数据库140、150、160可以包括静态存储设备，诸如ROM、固态驱动器(SSD)、闪存(例如EEPROM、EPROM等)、磁盘、光盘等、多个静态存储设备、云存储系统、服务器、和/或能够存储和提供数据的任何其它电子设备。虽然图3中所示的实施方式将数据库140、150、160描绘为单独的数据库，但应理解的是可以将数据库140、150、160组合成单个数据库或数据库集合。
内容项目选择模块120被配置成经由网络106来接收内容项目请求102。客户端设备——诸如图1的客户端设备110或图2A—2B的客户端设备200或资源服务器——诸如资源服务器104可以经由网络106向内容项目选择系统108发送内容项目请求302。内容项目请求302可以包括一个或多个参数，其表示客户端设备的特性(例如，与客户端设备相关联的唯一标识符、客户端设备类型、客户端设备的显示器类型、显示器的尺寸等)和/或内容项目将与其一起被呈现的资源的特性(例如，资源的URL、资源的内容的一个或多个关键字、资源的内容的文本、资源的标题、资源的类别、资源的类型、资源的性质、资源的交互水平、资源的排名、资源的流行度、与资源相关联的发行者的类别、与资源相关联的发行者的类型、与资源相关联的发行者的性质等)。在某些实施方式中，前述参数可以被附加到内容项目请求URL(例如，/page/contentitem？devid＝abc123&devnfo＝A34r0)或被包括在其中。
响应于内容项目请求302，内容项目选择模块120被配置成选择并派发内容项目304。在某些实施方式中，内容项目选择模块120被配置成执行竞拍。即，内容项目选择模块120可以至少部分地基于内容项目请求302来生成一个或多个内容项目的一个或多个值(诸如分值)，并选择要派发的一个或多个内容项目。在某些实例下，内容项目选择模块120对值排名(例如最高至最低)并基于该排名来选择与值相关联的内容项目(例如，选择与最高排名的值或分值相关联的内容项目)。
可以由内容项目选择模块120经由网络106来向客户端设备和/或资源服务器传送或派发用以显示所选内容项目304的数据。该数据可以包括：可以从数据库访问的图形数据、文本数据、图像数据、音频数据、视频数据等。
如上文参照图2A所讨论的，客户端设备的用户可以与内容项目交互。与内容项目的交互可以包括与第三方内容项目相关联的链接，其最初响应于与内容项目的交互而使得客户端设备的web浏览器向内容选择系统108传送数据。因此，当客户端设备的用户与内容项目交互——诸如点击内容项目时，客户端设备的web浏览器可以基于与第三方内容项目相关联的链接来向内容项目选择系统108发送请求。该链接可以包括可以作为参数(例如，/page/contentitem？firstdata＝abc123)来被附加到链接的第一数据。因此，内容选择系统108可以从客户端设备接收响应于与内容项目的交互而输出的第一数据306。内容选择系统108可以将输出的第一数据306存储在内容项目交互数据库140中。在某些实施方式中，然后，内容选择系统108可以向客户端设备传送数据以将客户端设备的web浏览器重定向至与内容项目相关联的网页。然后，客户端设备的web浏览器至在向内容选择系统108传送第一数据之后可以被重定向来检索网页的数据。
输出的第一数据306包括与客户端设备相关联的标识符——诸如账户标识符。例如，当web浏览器在客户端设备上执行时，客户端设备的用户可以经由web浏览器登录到一个或多个服务(例如，电子邮件服务、媒体服务等)的账户。因此，当用户与内容项目交互时，可以将账户的账户标识符包括在传送到内容项目选择系统108的第一数据中。该账户标识符可以是登录名称、经混淆的账户标识符、伪随机账户标识符、账号等。第一数据还可以包括与内容项目的第三方的应用相关联的应用标识符。即，在某些实例下，内容项目的第三方还可以具有可以由客户端设备安装和/或执行的应用(例如移动应用)。应用标识符可以是用以识别应用商店或其它应用管理系统中的应用的标识符。在某些实施方式中，第一数据还可以将第一时间戳与账户标识符和/或应用标识符一起包括。第一时间戳可以是协调世界时(UTC)时间戳。
内容项目选择系统108还可以经由网络106来从客户端设备接收输出的第二数据308。当构成转化的动作经由内容项目的第三方的应用发生时，应用可以包括代码，其被配置成使得客户端设备向内容选择系统108传送第二数据。转化可以是任何所定义的动作，诸如购买交易、预订交易、服务注册等。当转化经由在客户端设备上执行的应用发生时，然后客户端设备可以向内容选择系统108传送第二数据。第二数据可以包括应用的应用标识符和不同于账户标识符的客户端设备的设备标识符。在某些实施方式中，第二数据还可以包括指示转化发生的时间的第二时间戳。第二时间戳可以是协调世界时(UTC)时间戳。在某些其它实施方式中，第二数据可以包括货币值和/或其它元数据(例如，产品SKU、所购买产品的数目等)。内容选择系统108可以将输出的第二数据308存储在应用转化数据库150中。
内容选择系统108还可以经由网络106来从客户端设备接收输出的第三数据310。输出的第三数据310可以与经由在客户端设备上执行的应用的转化基本上同时地或者在其之后被内容项目选择系统108接收。第三数据可以包括账户标识符和设备标识符。在某些实施方式中，如果客户端设备当前经由在客户端设备200上执行的另一应用(例如，电子邮件应用、搜索应用、媒体应用等)登录到与账户标识符相关联的账户，则账户标识符和设备标识符可以与第二数据基本上同时被传送。在其它实例下，当客户端设备接下来登录到与账户标识符相关联的账户或者从客户端设备执行与该账户相关联的应用时，可以在第二数据之后传送账户标识符和设备标识符。在某些实施方式中，输出的第三数据310可以被存储在数据库中或者可以在没有将输出的第三数据310存储在数据库中的情况下被应用转化匹配模块130利用。
响应于接收到输出的第三数据310，应用转化匹配模块130被配置成查询应用转化数据库150和内容项目交互数据库140。应用转化匹配模块130可以首先使用输出的第三数据310的账户标识符来查询内容项目交互数据库140以检索包括相同账户标识符的、在内容项目交互数据库140中的所存储的第一数据。在某些实施方式中，可以将内容项目交互数据库140中的所存储的第一数据存储为数据表中的数据。存储在内容项目交互数据库140中的第一数据的匹配条目——诸如账户标识符、应用标识符、和/或时间戳中的任何一个的数据可以响应于该查询而被返回到应用转化匹配模块130。
然后，应用转化匹配模块130可以使用第一数据的每个相匹配条目的应用标识符来查询应用转化数据库150。例如，应用转化匹配模块130使用输出的第三数据310的设备标识符和第一数据的每个相匹配条目的应用标识符来查询应用转化数据库150，以检索包括相同设备标识符和相同应用标识符的应用转化数据库150中的任何所存储的第二数据。在某些实施方式中，应用转化数据库150中的所存储的第二数据可以被存储为数据表中的数据。存储在内容项目交互数据库150中的第二数据的匹配条目——诸如设备标识符、应用标识符、时间戳、货币值、和/或其它元数据中的任何一个的数据可以响应于该查询而被返回到应用转化匹配模块130。
在某些实施方式中，应用转化匹配模块130可以将来自第一数据的时间戳(即第一时间戳)与来自第二数据的时间戳(即第二时间戳)进行比较以确定时间戳之间的差。在某些实例下，可以将时间戳之间的差与预定时间段相比较，所述预定时间段诸如一分钟、五分钟、十分钟、三十分钟、一小时、两小时、三小时、四小时、五小时、六小时、十二小时、一天、两天、三天、一个星期等。因此，应用转化匹配模块130可以确定第二数据的应用转化是否在相对于与第一数据的内容项目的交互的预定时间段内发生。如果应用转化没有在相对于与内容项目的交互的预定时间段内发生，则应用转化匹配模块130可以将应用转化作为独立于与内容项目的交互或不受其影响而发生来过滤掉。
在某些实施方式中，应用转化匹配模块130可以生成或存储指示和与内容项目的交互相关联的匹配的应用转化的数据。例如，应用转化匹配模块130可以将应用标识符、设备标识符、时间戳、货币值、和/或其它元数据存储在匹配转化数据库160中。应用转化匹配模块130可以在经匹配转化数据库160中合计第三方的匹配的应用转化，或者可以将匹配的转化单独地存储在经匹配转化数据库160中。
在某些实施方式中，可以使用存储在经匹配转化数据库160中的匹配的转化数据来生成用于报告的数据，诸如计算应用转化的数目、计算估计总转化量、计算应用转化的合计货币值、计算应用转化的平均货币值、使用应用转化的时间戳来计算转化的平均时间等。
V.用于将应用内转化和与内容项目的交互进行匹配的过程的实施方式
图4-6描绘了可以由内容项目选择系统108和/或应用转化匹配模块130实现的过程400、500、600。图4描绘了可以被应用转化匹配模块130用来将来自客户端设备上的应用的转化和与内容项目的交互进行匹配的过程400的实施方式，所述内容项目与客户端设备的显示器上显示的资源一起呈现。在简要概述中，如图4中所示，这样的过程400包括：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框402)，从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框404)，从客户端设备接收第三数据(框406)，确定该转化和与内容项目的交互相关联(框408)，以及将和与内容项目的交互相关联的所确定转化的数据存储在数据库中(框410)。
过程400包括从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框402)。当客户端设备的用户与内容项目进行交互——诸如点击内容项目时，客户端设备的web浏览器可以基于与内容项目相关联的链接来向内容项目选择系统发送请求。该链接可以包括可以作为参数(例如，/page/contentitem？firstdata＝abc123)附加到链接的第一数据。因此，内容选择系统可以响应于与内容项目的交互而从客户端设备接收第一数据。内容选择系统可以将第一数据存储在内容项目交互数据库中。输出的第一数据包括与客户端设备相关联的标识符——诸如账户标识符。例如，当web浏览器在客户端设备上执行时，客户端设备的用户可以经由web浏览器登录到一个或多个服务(例如，电子邮件服务、媒体服务等)的账户。因此，当用户与内容项目交互时，可以将账户的账户标识符包括在被传送到内容项目选择系统的第一数据中。该账户标识符可以是登录名称、经混淆的账户标识符、伪随机账户标识符、账号等。第一数据还可以包括与所选内容项目的第三方的应用相关联的应用标识符。即，在某些实例下，内容项目的第三方还可以具有可以由客户端设备安装和/或执行的应用(例如移动应用)。应用标识符可以是用以识别应用商店或其它应用管理系统中的应用的标识符。在某些实施方式中，第一数据还可以将第一时间戳与账户标识符和/或应用标识符一起包括。第一时间戳可以是协调世界时(UTC)时间戳。
过程400还包括从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框404)。例如，内容项目选择系统可以经由网络来从客户端设备接收输出第二数据。当构成转化的动作经由内容项目的第三方的应用发生时，应用可以包括代码，其被配置成使得客户端设备向内容选择系统传送第二数据。转化可以是任何所定义的动作，诸如购买交易、预订交易、服务注册等。当转化经由在客户端设备上执行的应用发生时，然后客户端设备可以向内容选择系统传送第二数据。第二数据可以包括应用的应用标识符和不同于账户标识符的客户端设备的设备标识符。在某些实施方式中，第二数据还可以包括指示转化发生的时间的第二时间戳。第二时间戳可以是协调世界时(UTC)时间戳。在某些其它实施方式中，第二数据可以包括货币值和/或其它元数据(例如，产品SKU、所购买产品的数目等)。内容选择系统可以将第二数据存储在应用转化数据库中。
过程400还包括从客户端设备接收第三数据(框406)。内容选择系统还可以经由网络来从客户端设备接收输出的第三数据。输出的第三数据可以与经由应用的转化基本上同时地或在其之后被内容项目选择系统接收。第三数据可以包括账户标识符和设备标识符。在某些实施方式中，如果客户端设备当前经由在客户端设备200上执行的另一应用(例如，电子邮件应用、搜索应用、媒体应用等)登录到与账户标识符相关联的账户，则账户标识符和设备标识符可以与第二数据基本上同时被传送。在其它实例下，当客户端设备接下来登录到与账户标识符相关联的账户或者从客户端设备执行与该账户相关联的应用时，可以在第二数据之后传送账户标识符和设备标识符。在某些实施方式中，第三数据可以被存储在数据库中或者可以在没有将输出的第三数据存储在数据库中的情况下被应用转化匹配模块利用。
过程400还包括确定转化和与内容项目的交互相关联(框408)。例如，内容项目选择系统的应用转化匹配模块可以被配置成查询应用转化数据库和内容项目交互数据库。应用转化匹配模块可以使用第三数据的账户标识符来查询内容项目交互数据库以检索包括相同账户标识符的、在内容项目交互数据库中的任何所存储的第一数据。存储在内容项目交互数据库中的第一数据的匹配条目——诸如账户标识符、应用标识符、和/或时间戳中的任何一个的数据可以响应于该查询而被返回到应用转化匹配模块。
应用转化匹配模块可以使用第一数据的每个匹配条目的应用标识符和第三数据的设备标识符来查询应用转化数据库。例如，应用转化匹配模块使用设备标识符和第一数据的每个相匹配条目的应用标识符来查询应用转化数据库，以检索包括相同设备标识符和相同应用标识符的应用转化数据库中的任何所存储的第二数据。存储在内容项目交互数据库中的第二数据的匹配条目——诸如设备标识符、应用标识符、时间戳、货币值、和/或其它元数据中的任何一个的数据可以响应于该查询而被返回到应用转化匹配模块。
在某些实施方式中，应用转化匹配模块可以将来自第一数据的时间戳(即第一时间戳)与来自第二数据的时间戳(即第二时间戳)进行比较以确定时间戳之间的差。在某些实例下，可以将时间戳之间的差与预定时间段相比较，所述预定时间段诸如一分钟、五分钟、十分钟、三十分钟、一小时、两小时、三小时、四小时、五小时、六小时、十二小时、一天、两天、三天、一个星期等。因此，应用转化匹配模块可以确定第二数据的应用转化是否在相对于与第一数据的内容项目的交互的预定时间段内发生。如果应用转化没有在相对于与内容项目的交互的预定时间段内发生，则应用转化匹配模块可以将应用转化作为独立于与内容项目的交互或不受其影响而发生来过滤掉。
在某些实施方式中，过程400还可以包括将和与内容项目的交互相关联的所确定转化的数据存储在数据库中(框410)。例如，应用转化匹配模块可以存储指示和与内容项目的交互相关联的匹配的应用转化的数据。应用转化匹配模块还可以将应用标识符、设备标识符、时间戳、货币值、和/或其它元数据存储在匹配转化数据库中。应用转化匹配模块可以在经匹配转化数据库中合计第三方的匹配应用转化，或者可以将匹配的转化单独地存储在经匹配转化数据库中。
图5描绘了可以被应用转化匹配模块130用于将来自客户端设备上的应用的转化和与随客户端设备的显示器上显示的资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配并且计算估计总转化量的过程500的实施方式。在简要概述中，如图5中所示，这样的过程500包括：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框502)，从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框504)，从客户端设备接收第三数据(框506)，确定该转化和与内容项目的交互相关联(框508)，计算应用转化的数目(框510)，以及计算估计总转化量(框512)。
可以基本上根据图4的过程400的：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框402)、从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框404)、从客户端设备接收第三数据(框406)、以及确定该转化和与内容项目的交互相关联(框408)来执行：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框502)、从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框504)、从客户端设备接收第三数据(框506)、以及确定该转化和与内容项目的交互相关联(框508)。
过程500还包括计算应用转化的数目(方框510)。应用转化的数目的计算可以包括：在经匹配转化数据库中合计第三方的经匹配应用转化以计算第三方的应用转化的数目。
过程500还包括计算估计总转化量(方框512)。可以至少部分地基于应用转化的数目和登录率来计算估计总转化量。登录率可以基于在内容项目被选择时的设备的登录率(即，在经由web浏览器来与内容项目相交互时登录到账户的设备的数目除以内容项目交互的总数目)和具有与账户相关联的应用的设备的百分比(即，用于具有与账户相关联的一个或多个应用的特定操作系统的设备的百分比)。因此，可以将估计总转化量(ETC)定义为：
其中
Login Rate＝(％DevicesInteraction)(％DevicesApplication)
其中，％DevicesInteraction是：在与内容项目的交互时，经由web浏览器登录到账户标识符的账户的设备的分数量(例如，0.3代表30％的设备被登录到针对账户标识符的账户)，并且％DevicesApplication是已知或估计已安装与针对账户标识符的账户相关联的应用的设备的分数量。在某些实施方式中，可以针对不同的操作系统、按不同的地理区域(例如城市、州、国家、大陆等)、按设备类型等来单独地计算估计总转化量。
在某些实施方式中，可以使用估计总转化量来使用和与内容项目的交互相匹配的转化的货币值的平均值来计算合计的应用转化值。在某些实施方式中，可以针对不同的操作系统、按不同的地理区域(例如城市、州、国家、大陆等)、按设备类型等来单独地计算合计应用转化值。
在某些实施方式中，可以将对应用转化的数目的计算(510)和对估计总转化量的计算(框512)包括为过程400和/或过程600的一部分。
图6描绘了可以被应用转化匹配模块130用于将来自客户端设备上的应用的转化和与随客户端设备的显示器上显示的资源一起呈现的内容项目的交互进行匹配并且合计内容项目的转化的货币值的过程600的实施方式。在简要概述中，如图6中所示，这样的过程600包括：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框602)，从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框604)，从客户端设备接收第三数据(框606)，确定该转化和与内容项目的交互相关联(框608)，以及将转化的货币值和与内容项目的其它转化的其它货币值进行合计(框610)。
可以基本上根据图4的过程400的：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框402)、从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框404)、从客户端设备接收第三数据(框406)、以及确定该转化和与内容项目的交互相关联(框408)来执行：从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据(框602)、从客户端设备接收与使用应用的转化相关联的第二数据(框604)、从客户端设备接收第三数据(框606)、以及确定该转化和与内容项目的交互相关联(框608)。
过程600还包括将转化的货币值和与内容项目的其它转化的其它货币值进行合计(框610)。即，一旦应用转化匹配模块将应用转化匹配为和与内容项目的交互相关联，应用转化匹配模块就可以将货币值——诸如被包括在第二数据中的货币值与其它货币值或与第三方的内容项目的其它转化相关联的合计货币值——诸如存储在经匹配转化数据库中的其它货币值或合计货币值或者其它数据库的其它货币值进行合计。因此，应用转化匹配模块可以使用匹配的应用转化的货币值来生成内容项目的应用转化的总货币值和/或内容项目的所有转化的总货币值。
在某些实施方式中，可以将对转化的货币值和与内容项目的其它转化相关联的七天货币值的总计(610)包括为过程400和/或过程500的一部分。
在某些实施方式中，当构成转化的动作发生时第二数据可以将账户标识符与应用标识符一起包括。因此，应用转化匹配模块可以简单地将来自第二数据的应用标识符和账户标识符与第一数据的应用标识符和账户标识符匹配而无需利用不同于账户标识符的设备标识符。
VI.计算系统的实施方式
图7是可以被用来实现客户端设备110、内容项目选择系统108、第三方内容服务器102、资源服务器104、客户端设备200等的计算系统700的框图。计算系统700包括总线705或用于传输信息的其它通信组件和被耦合到总线705以用于处理信息的处理器710。计算系统700还可以包括被耦合到总线以用于处理信息的一个或多个处理器710。计算系统700还包括主存储器715——诸如RAM或其它动态存储设备，其被耦合到总线705以用于存储信息以及待由处理器710执行的指令。主存储器715还可以被用于在由处理器710执行指令期间存储位置信息、临时变量、和/或其它中间信息。计算系统700还可以包括ROM 720或其它静态存储设备，其被耦合到总线以用于存储用于处理器710的指令和静态信息。诸如固态设备、磁盘或光盘的存储设备725被耦合到总线705以用于持久性地存储信息和指令。计算设备700可以包括但不限于数字式计算机，诸如膝上型计算机、台式计算机、工作站、个人数字助理、服务器、刀片服务器、大型主机、蜂窝电话、智能电话、移动计算设备(例如，记事本、电子阅读器等)等。
计算设备700可以经由总线705来被耦合到用于向用户显示信息的显示器735，诸如液晶显示器(LCD)、薄膜晶体管LCD(TFT)、有机发光二极管(OLED)显示器、LED显示器、电子纸显示器、等离子体显示面板(PDP)、和/或其它显示器等。可以将诸如包括字母数字及其它键的键盘的输入设备730耦合到总线705以用于向处理器710传输信息和命令选择。在另一实施方式中，可以将输入设备730与显示器730整合，诸如在触摸屏显示器中。输入设备730可以包括光标控制器——诸如鼠标、轨迹球、或光标方向键，其用于向处理器710传输方向信息和命令选择以及用于控制显示器735上的光标移动。
根据各个实施方式，本文中所述的过程和/或方法可以由计算系统700响应于处理器710执行包含在主存储器715中的指令的布置来被实现。这样的指令可以被从另一计算机可读介质——诸如存储设备725读取到主存储器715中。包含在主存储器715中的指令布置的执行使得计算系统700执行本文中所述的说明性过程和/或方法步骤。还可以采用多处理布置中的一个或多个处理器来执行包含在主存储器745中的指令。在替选实施方式中，硬连线电路可以被用于代替软件指令或与其组合以实现说明性实施方式。因此，实施方式不限于硬件电路和软件的任何特定组合。
计算系统700还包括可以被耦合到总线705以用于提供系统700与网络106之间的通信链路的通信模块740。同样地，通信模块740使得处理器710能够与耦合到网络106的其它电子系统进行有线或无线通信。例如，通信模块740可以被耦合到将系统700连接到互联网或另一网络106的以太网线路。在其它实施方式中，通信模块740可以被耦合到天线(未示出)并通过与网络106的无线通信接口来提供用以传送和接收信息的功能。
在各种实施方式中，通信模块740可以包括一个或多个收发器，其被配置成根据一个或多个通信协议来执行数据通信，所述通信协议诸如但不限于：WLAN协议(例如，IEEE802.11a/b/g/n/ac/ad、IEEE802.16、IEEE 802.20等)、PAN协议、低速率无线PAN协议(例如，ZigBee、IEEE 802.15.4-2003)、红外协议、蓝牙协议、和/或包括主动式或被动式RFID协议的EMI协议等。
通信模块740可以包括被配置成使用不同类型的协议、通信范围、操作功率要求、RF子波段、信息类型(例如，语音或数据)、使用情景、和/或应用等进行通信的一个或多个收发器。在各个实施方式中，通信模块740可以包括一个或多个收发器，其被配置成支持使用任何数目的通信标准或其组合来与本地设备通信。
在各个实施方式中，通信模块740还可以使用任何数目的通信标准或其组合(例如，GSM、CDMA、TDNM、WCDMA、OFDM、GPRS、EV-DO、WiFi、WiMAX、S02.xx、UWB、LTE、卫星等)来与设备交换语音和数据信号。本文中所述的技术可以被用于各种无线通信网络106，诸如码分多址(CDMA)网络、时分多址(TDMA)网络、频分多址(FDMA)网络、正交FDMA(OFDMA)网络、单载波FDMA(SC-FDMA)网络等。CDMA网络可以实现无线电技术，诸如通用地面无线电接入(UTRA)、cdma2000等。UTRA包括宽带CDMA(W-CDMA)和低码片速率(LCR)。CDMA2000含盖IS-2000、IS-95、以及IS-856标准。TDMA网络可以实现诸如全球移动通信系统(GSM)的无线电技术。OFDMA网络可以实现诸如演进UTRA(E-UTRA)、IEEE 802.11、IEEE 802.16、IEEE 802.20、Flash-OFDM等的无线电技术。UTRA、E-UTRA、以及GSM是通用移动电信系统(UMTS)的一部分。长期演进(LTE)是使用E-UTRA的UMTS的即将到来的发布。在来自名为“第三代合作伙伴计划”(3GPP)的组织的文献中描述了UTRA、E-UTRA、GSM、UMTS以及LTE。在来自名为“第三代合作伙伴计划”(3GPP)的组织的文献中描述了CDMA2000。
虽然在图7中已描述了计算系统700的实施方式，但可以用其它类型的数字电子电路或者用计算机软件、固件、或硬件——包括在本说明书中公开的结构及其结构等价物、或者用它们中的一个或多个的组合来实现在本说明书中描述的主题和功能操作的实施方式。
本主题的实施方式和在本说明书中描述的操作可以用数字电子电路、或者用在有形介质上体现的计算机软件、固件、或硬件——包括在本说明书中公开的结构及其结构等价物、以及它们中的一个或多个的组合来实现。可以将在本说明书中描述的本主题的实施例实现为一个或多个计算机程序，即计算机程序指令的一个或多个模块，其被编码在一个或多个计算机存储介质上，以用于由数据处理装置执行或控制数据处理装置的操作。替选地或另外地，可以在人工生成的传播信号上对程序指令进行编码，该人工生成传播信号例如机器生成的电、光、或电磁信号，其被生成以对信息进行编码以用于传输到合适的接收器装置以供数据处理装置执行。计算机存储介质可以是以下或被包括在其中：计算机可以读存储设备、计算机可读存储基底、随机或串行存取存储器排列或设备、或它们中的一个或多个的组合。此外，虽然计算机存储介质不是传播信号，但计算机存储介质可以是在人工生成的传播信号中编码的计算机程序指令的源或目的地。计算机存储介质还可以是以下或者包括在以下中：一个或多个单独的组件或介质(例如，多个CD、盘或其它存储设备)。因此，计算机存储介质是有形的且非暂时性这两者。
可以由数据处理装置对存储在一个或多个计算机可读存储设备上或从其它源接收到的数据执行在本说明书中描述的操作。
术语“数据处理系统”、“计算系统”、或“系统”涵盖用于处理数据的所有种类的装置、设备、以及机器，包括但不限于可编程处理器、计算机、片上系统、或者前述中的多个、经编程的处理器的一部分、或前述的组合。装置可以包括专用逻辑电路，例如FPGA或ASIC。除硬件之外，该装置还可以包括创建用于所讨论的计算机程序的执行环境的代码，例如构成处理器固件、协议栈、数据库管理系统、操作系统、跨平台运行时环境、虚拟机、或它们中的一个或多个的组合的代码。该装置和执行环境可以实现各种不同的计算模型基础架构，诸如web服务、分布式计算和网格计算基础架构。
可以用任何形式的编程语言——包括编译或解释语言、或者声明性或过程性语言来编写计算机程序(也称为程序、软件、软件应用、脚本、或代码)，并且可以将其以任何形式部署，包括作为队列程序或作为模块、组件、子例程、对象、或适合于在计算环境中使用的其它单元。计算机程序可以但不需要对应于文件系统中的文件。可以将程序存储在保持其它程序或数据(例如，存储在标记语言文档中的一个或多个脚本)的文件的一部分中、专用于所讨论的程序的单个文件中或者在多个协作文件(例如，存储一个或多个模块、子程序、或代码部分的文件)中。可以将计算机程序部署成在一个计算机上或者在位于一个地点处或跨多个地点分布并被通信网络互连的多个计算机上执行。
适合于执行计算机程序的处理器在没有限制的情况下包括但不限于通用和专用微处理器二者，以及任何种类的数字计算机的任何一个或多个处理器。一般地，处理器将从只读存储器或随机存取存储器或这两者接收指令和数据。计算机的必需元件是用于根据指令执行动作的处理器和用于存储指令和数据的一个或多个存储器设备。一般地，计算机还将包括用于存储数据的一个或多个大容量存储设备——例如磁盘、磁光盘、或光盘，或者可操作地耦合以从其接收数据或向其传输数据，或者这两者。然而，计算机不需要具有这样的设备。此外，可以将计算机嵌入另一设备中，例如移动电话、个人数字助理(PDA)、移动音频或视频播放器、游戏控制台、全球定位系统(GPS)接收器、或便携式存储设备(例如，通用串行总线(USB)闪速驱动器)，仅举数例。适合于存储计算机程序指令和数据的设备包括所有形式的非易失性存储器、介质或存储器设备，包括但不限于半导体存储器设备，例如EPROM、EEPROM以及闪速存储器设备；磁盘，例如内部硬盘或可移动盘；磁光盘；以及CD ROM和DVD-ROM磁盘。处理器和存储器可以由专用逻辑电路补充或并入专用逻辑电路中。
为了提供与用户的交互，在本说明书中描述的主题的实施方式可以在具有以下的计算机上实现：用于向用户显示信息的显示设备——例如CRT(阴极射线管)或LCD监视器；以及键盘和指示设备，例如鼠标或轨迹球，用户通过其可以向计算机提供输入。也可以使用其它种类的设备来提供与用户的交互；例如，提供给用户的反馈可以是任何形式的感官反馈，例如，视觉反馈、听觉反馈、或触觉反馈；并且可以以任何形式接收来自用户的输入，包括声音、话音、或触觉输入。
虽然本说明书包含许多具体实施方式细节，但不应将这些解释为对可以要求保护的内容的范围的限制，而应当解释为对特定实施方式所特有的特征的描述。在本说明书中在单独实施方式的场境下描述的某些特征也可以组合地在单个实施方式中实现。相反地，在单个实施方式的场境下描述的各个特征也可以单独地或以任何适当的子组合来在多个实施方式中实现。此外，虽然上文将特征描述为以某些组合的方式作用甚至最初如此要求保护，但在某些情况下可以从该组合删去来自要求保护的组合的一个或多个特征，并且所要求保护的组合可以针对子组合或子组合的变型。
类似地，虽然在图中按照特定顺序描绘了操作，但不应将其理解为要求按照所示的特定顺序或按照连续顺序来执行这样的操作，或者需要执行所有的所示操作才能达到期望的结果。在某些状况下，多任务和并行处理可以是有利的。此外，不应将上述实施方式中的各个系统组件的分离理解为在所有实施方式中都要求这样的分离，并且应理解的是，所述程序组件和系统一般可以集成在单个软件产品中或者封装成在有形介质上体现的多个软件产品。
可以将对“或”的引用解释为包括性的，使得使用“或”描述的任何术语可以指示以下中的任何一种：所述的术语中的单个、多于一个、和全部。
因此，已描述了本主题的特定实施方式。其它实施方式在所附权利要求书的范围内。在某些情况下，在权利要求书中记载的动作可以按照不同的顺序执行并且仍达到期望的结果。另外，在附图中描绘的过程不一定要求所示的特定顺序或连续顺序来达到期望的结果。在某些实施方式中，多任务和并行处理可以是有利的。
不应将权利要求理解为局限于所述顺序或元素，除非为此而说明。应理解的是在不脱离所附权利要求书的精神和范围的情况下，本领域的普通技术人员可以作出形式和细节上的各种修改。要求保护在所附权利要求书及其等同物的精神和范围内的所有实施方式。

Claims (15)

1.一种方法，包括：
由一个或多个处理器从客户端设备接收和与内容项目的交互相关联的第一数据，所述内容项目经由所述客户端设备的web浏览器与资源一起被显示，所述第一数据包括与所述内容项目相关联的应用的应用标识符和账户标识符；
由一个或多个处理器从所述客户端设备接收与使用所述应用的转化相关联的第二数据，所述第二数据包括所述应用标识符和所述客户端设备的设备标识符；
由一个或多个处理器从所述客户端设备接收包括所述账户标识符和所述设备标识符的第三数据；以及
使用一个或多个处理器基于将所述第二数据与所述第一数据基于所述第三数据进行匹配来确定所述转化和与随所述资源一起被显示的所述内容项目的所述交互相关联。
2.根据权利要求1所述的方法，其中，所述第一数据进一步包括第一时间戳并且所述第二数据包括第二时间戳，以及其中，确定所述转化和与随所述资源一起被显示的所述内容项目的所述交互相关联进一步基于在预定时间段内发生的所述第一时间戳和所述第二时间戳之间的差。
3.根据权利要求1或2中的任一项所述的方法，进一步包括：
使用一个或多个处理器至少部分地基于被确定为和与所述内容项目的所述交互相关联的所述转化来计算第三方的应用转化的数目。
4.根据权利要求3所述的方法，进一步包括：
使用一个或多个处理器至少部分地基于所述第三方的所计算的转化的数目和登录率来计算估计总转化量。
5.根据权利要求4所述的方法，其中，所述登录率至少部分地基于：在经由web浏览器与内容项目交互时经由所述web浏览器登录到账户的客户端设备的百分比。
6.根据权利要求5所述的方法，其中，所述登录率进一步基于：具有与所述账户相关联的一个或多个应用的客户端设备的估计百分比。
7.根据权利要求1至6中的任一项所述的方法，其中，所述第三数据是在接收到与所述转化相关联的所述第二数据之后被接收的。
8.根据权利要求1至6中的任一项所述的方法，其中，所述第三数据是与接收与所述转化相关联的所述第二数据基本上同时地被接收的。
9.根据权利要求1至8中的任一项所述的方法，其中，所述第三数据是响应于另一应用的执行而被接收的。
10.根据权利要求1至9中的任一项所述的方法，其中，来自所述客户端设备的所述第一数据是响应于与所述内容项目的所述交互而被接收的。
11.根据权利要求1至10中的任一项所述的方法，其中，所述客户端设备是移动设备，并且所述应用是移动应用。
12.根据权利要求1至11中的任一项所述的方法，进一步包括：
将和与所述内容项目的所述交互相关联的所确定的转化的数据存储在数据库中。
13.根据权利要求1至12中的任一项所述的方法，其中，所述第二数据进一步包括与所述转化相关联的货币值，所述方法进一步包括：
使用一个或多个处理器将与所述转化相关联的所述货币值和与所述内容项目的其它转化相关联的其它货币值进行合计。
14.根据权利要求13所述的方法，进一步包括：
至少部分地基于与所述转化相关联的所述货币值来计算平均货币值。
15.一种系统，包括：
一个或多个处理器；以及存储指令的一个或多个存储设备，所述指令在被所述一个或多个处理器执行时使得所述一个或多个处理器执行包括根据权利要求1-14中的任一项所述的方法的操作。
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