CN1618074A - 一般媒体中按业绩付费广告的系统和方法 - Google Patents

Abstract

提供了一种使用按业绩付费模型的一般媒体中广告服务的方法。服务提供者定义至少一个可竞价广告用于在广告媒体中演示。一般通过服务提供者管理的开放拍卖确定在对至少一个可竞价广告的响应时可向参加的登广告者征收的竞价数额。可竞价广告至少部分地基于竞价数额与参加的登广告者关联。当对可竞价广告的响应由服务提供者接收时，将它们提供给关联的参加的登广告者，并且对该响应向该参加的登广告者征收竞价数额。与可竞价广告关联的登广告者可以基于拍卖和服务提供者使用的关联机制，如将可竞价广告关联到多个参加的登广告者的竞价权衡轮换，实时地改变可竞价广告。

Description

一般媒体中按业绩付费广告的系统和方法

本发明要求2001年12月28日提交的序列号为60/344,100的名为“使用用于广告布置和性能跟踪的按业绩付费层次在一般媒体中交易的系统和方法(SYSTEMAND METHOD FOR MARKETING IN GENERAL MEDIA EMPLOYING A PAYFOR PERFORMANCE HIERARCHY FOR ADVERTISEMENT PLACEMENT ANDPERFORMANCE TRACKING)”的美国临时专利申请的优先权。

发明领域

本发明一般涉及市场营销和广告分发，尤其涉及基于开放竞价体系结构在一种或多种类型的一般媒体中按业绩付费(pay for performance)做广告并跟踪消费者反应的系统和方法。

发明背景

因特网从对高级研究人员不引人注目的资源快速成长为具有可由上百万用户访问的上亿个内容页面的普遍存在的资源。为在因特网上找出期望的内容，用户一般采用依赖于计算机算法的一个或多个搜索引擎来确定内容对特定查询的相关性。作为许多常规搜索引擎提供的计算机生成的相关性测量的替换物，一些搜索引擎提供在作为对用户搜索的响应列出特定内容上有效果的按布置付费(pay forplacement)特征。在这一按布置付费模型中，登广告者对期望与他们所提供的内容页面上提供的货物和服务相关的特定关键字支付竞价的数额。如果用户的搜索包括已由一个或多个登广告者购买的关键字，则以递减的顺序从最高竞价的广告开始采用较高的优先级来列出这些页面。在按布置付费模型中，当用户点击显示的内容页面清单时，登广告者支付竞价数额，显示的内容页面清单提供了到登广告者的内容页面的超文本链接。按布置付费模型导致当用户积极地点击清单时愿意支付一定的面额的登广告者的数据库的生成。

按布置付费模型被证明是对登广告者和消费者而言都是有益的。登广告者为结果支付费用，而消费者能得到基于其关注的高相关结果。从用于在一般媒体，如杂志、新闻、电视、广播等等中分发广告内容的按业绩付费系统中可以得到类似的利益。

发明内容

本发明的目的是提供一种按布置付费竞价过程，诸如经由因特网，其中，登广告者能够参加拍卖，在许多已由传统媒体中的服务提供者预购买的广告布置中某一布置的拍卖，如根据关键词或其它关注的主题进行分组的分类广告排列版块。

本发明的再一目的是为常规媒体提供一种按布置付费过程，其中，服务提供者从消费者接收在一个或多个公共网络中心上对所有参加登广告者的查询，并将查询改变路径发送到适当的参加登广告者。

依照本发明，提供了使用按业绩付费模型在一般媒体中提供广告服务的方法。服务提供者定义至少一个可竞价的广告，用于在广告媒体中展示。确定根据对该至少一个可竞价的广告的响应可向参加登广告者征收的竞价数额，譬如通过由服务提供者组织的公开拍卖。然后至少部分地基于竞价数额将可竞价广告与参加登广告者相关联。当服务提供者接收到对可竞价广告的响应时，向关联的参加登广告者提供该响应，并且对每一响应向参加的登广告者征收竞价数额。

与可竞价广告关联的登广告者能够基于拍卖和服务提供者使用的关联机制实时地改变，如将可竞价广告与许多参加登广告者关联的竞价加权轮换法(bidweighted rotation)。

在本发明中，服务提供者起到登广告者和广告内容提供者之间中间人的作用，广告内容提供者如杂志、报纸、电视、广播等等。服务提供者也起到响应广告内容的消费者和参加登广告者之间中间人的作用。

服务提供者能够从媒体提供者处购买广告空间版块，并至少部分地定义登广告者可竞价的广告空间的一个或多个组成部分，如其中的广告布置。这些可竞价的广告组成部分在这里被称为可竞价广告。

同样依照本方法，服务提供者能够向一个或多个媒体提供者外购按业绩付费服务。被外购的媒体提供者可以被称为媒体频道。在这一情况下，服务提供者通常不是从媒体频道购买广告空间，而是提供服务来使媒体提供者在媒体频道内启用按业绩付费广告。服务提供者为登广告者对可竞价广告的竞价提供方便，并接收与其关联的竞价。对可竞价广告的消费者响应由服务提供者接收并重定向到登广告者，或基于登广告者的竞价向其提供信息内容。服务提供者跟踪消费者响应并向与该响应关联的登广告者收费或记入其账中。

可竞价广告可由服务提供者和/或媒体提供者完全定义。在特定的动态或交互式媒体中，可竞价广告可包括由参加登广告者指定的内容。来自登广告者的内容可以由服务提供者维护，并与预定义的内容结合来完全定义可竞价广告。

可以采用跟踪消费者响应的各种机制。例如，在一个实施例中，服务提供者拥有许多电话线，如800和877免费号码。然后通过包括在广告里的电话号码将可竞价广告与服务提供者电话线相关联。当向服务提供者电话号码作出呼叫时，跟踪消费者响应。消费者呼叫被发送或转发到关联的登广告者提供的电话号码，并且在关联的登广告者账中记入竞价数额。

类似地，每一可竞价广告可包括由服务提供者提供的因特网web页地址，可由服务提供者跟踪对指定的web页地址的通信量作为对关联的可竞价广告的响应。这一消费者跟踪方法在不存在交互功能的静态广告媒体，如新闻小报、杂志、常规广告牌等等中尤其有用。

在交互式媒体，如信息站中，消费者能够与服务提供者交互，并且例如，选择特定的可竞价广告，以了解更多有关登广告者提供的产品或服务的信息，或者打印折扣赠券。消费者对可竞价广告的交互选择、附加的登广告者内容的传送或者赠券的打印能够担当跟踪机制的角色。

较佳地，登广告者清单和可竞价广告具有与其关联的内容描述符。内容描述符或分类描述符令媒体频道能够对与可竞价广告关联的广告内容和基于其要筛选和匹配的清单指定标准。这有益于按内容类型进行组织和按预期的察看观众指定目标或对广告加以限制。内容描述符也可有益于允许交互式媒体平台的用户搜索感兴趣的可竞价广告，或者有益于呈现相关并且响应于用户行动和显示屏幕的可竞价广告的媒体频道。

在本方法中，登广告者与可竞价广告的关联优选基于登广告者为接收消费者对广告的响应所报的竞价数额。关联可以是基于在其上提出的最高竞价的简单的“一切归于胜者”分配，或者在对可竞价广告竞价的登广告者的至少一部分中轮换。可选地，在登广告者轮换的系统中，登广告者的轮换可以基于竞价来加权，使得登广告者在对广告和/或广告演示中参加的水平与登广告者的竞价数额相关联。

也可以采用称为“拍卖者自动落价的拍卖(Dutch auction)”方式来建立登广告者轮换。在这一情况下，将在轮换中允许有预定数量的登广告者，并且每一个登广告者基于轮换中所允许的最末一个登广告者的竞价数额对响应支付数额。

可以在广告空间中由服务提供者定义一组可竞价广告，其中，多个布置具有值序，如向下排列成广告栏，并且布置按照竞价数额递减的顺序与登广告者的数量相关联。登广告者与按序布置的关联是从最高到最低竞价登广告者的顺序。

附图简要描述

图1是实践本发明在一般媒体中按业绩付费广告的方法的系统的简化框图。

图2A所示是与描述符CAR SALES(汽车销售)相关的完全定义的可竞价广告的示例的直观图。

图2B所示是准许包括登广告者内容的可竞价广告的示例的直观图。

图3所示是示例性可竞价广告组的直观图，其中，有五个可能的广告位置可用。

图4A所示是描述对一组登广告者的示例性可竞价广告竞价概览表。

图4B所示是对图4A的竞价概览的一组八个登广告者测得的轮换的结果的表。

图4C所示是对图4A的竞价概览的范围分配的直观图，用于依照图4A的竞价概览的登广告者随机轮换。

图5所示是依照本发明的数据库表结构的简化结构图。

图6所示是由登广告者用来管理与清单和可竞价广告关联的竞价的示例性竞价管理图形用户界面屏幕的直观图。

图7所示是用于对静态可竞价广告的消费者响应的交易流程的流程图。

图8所示是用于对动态可竞价广告的消费者响应的交易流程的流程图。

图9所示是用于对交互式可竞价广告的消费者响应的交易流程的流程图。

较佳实施例的详细描述

本发明提供一种用于在一般媒体中按业绩付费做广告的系统和方法，并能够使用对一个或多个形式的一般媒体的支持来实践。本发明使用的术语按业绩付费广告指这样一类广告布置，其中，登广告者根据所测得的对广告的响应率向服务提供者付费，这与主要基于预期数量广告影响的付费相反。登广告者向服务提供者支付的价格一般由开放拍卖系统确定，其中，许多登广告者彼此竞争地对广告布置竞价。这一广告布置被称为可竞价广告。

提供一种分发可竞价广告的系统和方法使得响应可以发送到参加的登广告者并且能够测量广告的业绩。服务提供者取得一般媒体，如期刊、报纸、电视、广播等等中的广告空间。服务提供者至少部分地定义将放置在广告空间中的广告布置。关注接收对广告布置的响应的登广告者将参加拍卖，并彼此竞争地竞价来接收响应。拍卖一般通过因特网发生，并由服务提供者主办。登广告者然后与广告相关联，即，登广告者基于其提出的竞价接收响应。服务提供者接收消费者对可竞价广告的响应，跟踪消费者响应并将消费者响应发送到关联的参加登广告者。服务提供者基于登广告者对每一接收的响应的竞价数额向登广告者征收费用或记入其账中。

在本发明的上下文环境中，一般媒体可以被分类成三个类别：静态、动态和交互式。一般而言，静态媒体是其中在适当延伸的时间段内广告不随时间而改变的媒体。可以在印刷媒体中找到大量的静态媒体的示例，如报纸、杂志、产品目录、传单、邮寄广告、招贴、常规公告牌等等。这一形式的媒体为静态的，即在发布的周期之间，广告的布置和内容是固定的。动态媒体是其中广告能够实时或准实时改变的媒体，如具有可更新或变化的图像的电子公告牌、或能接收广告编程的广播媒体。交互式媒体是动态且具有接收消费者输入的能力且能够响应于消费者输入被更新或改变的媒体。交互式媒体的示例可包括因特网web站点或具有诸如触摸屏等用户接口的信息站，其中，例如，消费者能够选择一个广告来了解更多有关其中描述产品或服务的信息。也可以使用提供用户输入来选择并启动特定视频节目的视频要求系统作为交互式媒体的源。

图1是用于实践一般媒体中的按业绩付费广告的方法的系统的简化框图。该系统包括系统提供者100，连接到数据网络105，如因特网。登广告者110经由数据网络105连接到系统提供者100并管理账号、广告清单以及对由服务提供者100维护的可竞价广告的竞价。媒体分发频道115、媒体提供者175、交互式媒体系统120和动态媒体系统125连接到因特网105以便于可竞价广告的管理和递送。

除交互式媒体系统120和动态媒体系统125之外，按业绩付费系统也能够利用服务提供者从中获取了广告空间的静态媒体170。

服务提供者100也连接到公用交换电话网130。连接到电话网130的还有消费者电话135和登广告者电话165。服务提供者100包括服务器集群140，可包括一个或多个服务器，并为安全目的优选通过常规防火墙145耦合到因特网105。服务器集群140也连接到数据库155。数据库155可操作地连接到电信交换设备160。

图1也包括媒体频道115。服务提供者提供的服务能够外包给第三方服务提供者，比如希望向其登广告者提供这一服务的媒体提供者。系统可以由服务提供者标为“专有”并向该第三方提供。在这一情况下，第三方安排广告空间，而服务提供者以对参加的登广告者和消费者透明的方式向第三方提供诸如主办拍卖服务和响应跟踪等特征。外购的服务提供者这里被称为媒体频道115。在这一情况下，服务提供者100通常不从媒体频道115购买广告空间，但是以“专有标签”的方式提供服务以在媒体频道115中启用按业绩付费广告。对消费者而言，服务看似由媒体频道115操作。然而，由服务提供者100提供并维护系统和由系统执行的方法。

在本发明中，服务提供者100起到登广告者100和媒体提供者175以及媒体频道115之间的中间人的作用。服务提供者100也起到对广告布置响应的消费者和参加登广告者110之间的中间人的作用。消费者能够通过电话135、因特网web站点或通过其它交互式媒体120响应广告布置。

服务提供者从媒体提供者170处购买广告空间版块，并定义登广告者110可在其上竞价的该空间的一个或多个组成部分，如广告布置。例如，服务提供者100可购买静态媒体，如杂志中的广告空间的一整页，并将该整页分区成许多广告布置或组成部分。然后向相互竞标以接收对广告布置的响应的登广告者提供这些广告布置。这些可竞价广告布置或组成部分在这里被称为可竞价广告。

图2A和2B示出了可竞价广告的示例。在图2A中提供了与描述符CAR SALES(汽车销售)相关的全定义的可竞价广告200A的示例。可竞价广告200A具有由框202A确定的总尺寸，并包括内容描述符203和固定内容204A。同样包括在可竞价广告200A中的有电话号码206A，可用于跟踪消费者对可竞价广告200A的响应。可竞价广告200A也可包括web页地址208A来提供消费者通过因特网对广告布置的响应。web页地址一般被定向到服务提供者100的web页，并且能够包括登广告者的额外的内容或能够提供到登广告者的web站点的重定向。

服务提供者电话号码206A可以是对每一广告布置独特的电话号码，或应用到多个可竞价广告的单个号码，其中，该广告包括用额外的数字代码来指示具体广告。数字代码可以看似可开账广告中的电话分机号并可以用来将众多广告布置关联到单个服务提供者电话线。可以向消费者进行语音提示来通过电信交换台160对这类服务提供者电话号码输入分机号。

较佳地，广告清单和可竞价广告可包括内容描述符203A。这使广告内容的分类或说明能够应用到可竞价广告。内容描述符有益于按内容或产品和服务的类型进行组织，并且也有益于按预期的察看观众设置目标或限制。内容描述符203A也方便登广告者用于搜索他们想要参加的可竞价广告的机制。关联的内容描述符203A也有益于允许交互式媒体平台的用户搜索感兴趣的可竞价广告，或者也有益于媒体提供者呈现与出版物的给定部分相关的可竞价广告。

在动态媒体中，广告布置的内容可包括登广告者指定的内容。图2B中描述了允许包括登广告者内容的可竞价广告20013的一个示例。可竞价广告200B具有由框202B确定的总尺寸，并可容纳由框204B确定的尺寸的登广告者内容。包括在可竞价广告200B中的还有电话号码206B和/或web页地址208B，由服务提供者指定并用于接收并跟踪消费者对广告200B的响应。在广告布置中也可以提供内容描述符203B。

对于动态媒体，要插入动态广告布置中的由登广告者指定的内容可由服务提供者100在数据库155的登广告者账号中维护，并与来自服务提供者100的预定义内容结合来完全定义动态可竞价广告。

服务提供者100提供一种支持在参加登广告者中拍卖并准许登广告者110对可竞价广告进行竞价的系统。众多参加登广告者110通过因特网105访问服务提供者100的服务器140。服务器140控制对数据库155的访问。数据库155提供参加登广告者的账号并基于当前的竞价数额维护从可用可竞价广告到参加的登广告者的映射。

对可竞价广告的消费者响应根据登广告者的竞价被发送到登广告者110。发送操作可包括在服务提供者提供的web页上提供额外的信息、在服务提供者提供的电话响应系统上提供额外的信息、或者将响应重定向到登广告者的电话号码或web页。例如，通过电话135响应广告的消费者可以由服务提供者100自动地转发到关联的登广告者的电话165。可以向响应交互式媒体120的消费者提供额外的登广告者内容。在所有情况下，服务提供者100跟踪消费者响应并记入与消费者响应关联的登广告者账中。

图3是组织成对特定类别的服务的可竞价广告组的广告空间版块的直观图表示。可竞价广告布置包括五个可能的广告位置，用于在出版物1(312)中对分类CAR SALES 314的广告可用的广告302、304、306、308和310。每一广告与定向到服务提供者100的电话交换设备的特定电话号码相关联。参加登广告者110能参加对分组可竞价广告的正在进行的竞价过程，如结合用于因特网上的搜索结果清单的按布置付费广告所发生的竞价过程，来确定哪一登广告者110将接收从呼叫响应号码的消费者生成的通信量。

归因于首位理论，可竞价广告按递减竞价数额的顺序分配，假定第一个列出的部位比第二个、第三个、第四个部位等等更宝贵。例如，在图3中，对CAR SALES分类的最高竞价者将接收第一个部位302，并接收对号码800-555-1234的查询。第二较高的竞价者将与第二广告部位304相关联，下一较高竞价者将与第三高部位306相关联，第四较高竞价者将与第四广告部位308相关联，第五较高竞价者将与第五广告部位210相关联。

当消费者通过拨号800-555-1234响应可竞价广告302时，服务提供者将通过PSTN 130接收该呼叫，并自动将输入的呼叫重定向到数据库155中维护的最高竞价者的电话号码。服务提供者100记录呼叫事件，并在最高竞价者的账中记下每一接收并重定向的呼叫的竞价数额。如果另一参加登广告者110随后呈现对这一第一列出的广告部位的更高的竞价，则该新的高竞价参加登广告者110将接收定向到第一个列出的号码的查询。第二较高竞价登广告者将接收第二部位304并接收定向到号码800-555-1235的查询。拍卖过程较佳地实时发生。因此，尽管在静态媒体中广告部位是固定的，对广告部位的响应的接收可以基于竞价活动的水平频繁变化。

可选地，可以使用“拍卖者自动落价的拍卖”来填充图3的广告部位。在这一情况下，将对五个可用的广告部位选择前五名竞价登广告者，并且这前五名登广告者的每一个为响应支付等于第五个较高竞价者的竞价数额的数额。登广告者与部位的关联的顺序可以基于随机选择或在五个位置中选择的登广告者间轮换。

广告部位包括由服务提供者100指定的信息，使服务提供者能够跟踪消费者对广告部位的响应。如图2A和2B所示，服务提供者100能够获取众多电话线，如800和877免费号码。当对服务提供者电话号码作出呼叫并被电信交换台160接收时能够跟踪消费者响应。

响应广告部位的消费者从消费者电话135拨打广告中列出的号码。呼叫通过PSTN 130定向到电信交换设备160，并能够通过电信交换设备160被转发到相关的登广告者电话165。登广告者电话号码基于登广告者的报价与可报价广告相关联，并包含在位于数据库155中的路由表中，数据库155可由电信交换台160访问。通过将登广告者的竞价数额记入账中在关联的登广告者账号中记录响应。这一消费者响应跟踪方法在交互式功能对响应跟踪不可用的静态广告媒体170，如报纸、杂志、常规公告板等等中尤其有用。

图2A和2B中也示出了广告部位可包括web页地址208A和208B，可以重定向到服务器集群140主含的web页。消费者对广告中列出的web页的响应能够由服务器集群140重定向到数据库155中的登广告者的账号中指定的web页。

可选地，在交互式媒体120，如信息站中，消费者能够选择特定的可报价广告来了解更多关于关联的登广告者110提供的产品或服务的信息，或打印关联的折扣赠券。消费者的交互式选择、额外的登广告者内容的递送或赠券的打印能够担当跟踪机制的角色。

参加登广告者110在数据库155中维护账号，其中，登广告者向服务提供者100提交广告清单，以参加可竞价广告。广告清单可包括用于转发消费者响应的电话号码和/或web页、用于包括在动态可竞价广告内的广告内容以及用于向交互地对可竞价广告响应的消费者演示的额外关联广告内容。登广告者的账号也包括用于跟踪消费者对与登广告者关联的广告部位的响应以及用于跟踪对这类响应归于服务提供者的支付总额的账号。

一般而言，可竞价广告部位的数量是有限的，并且较佳地，少于有兴趣参加这一部位的登广告者的数量。因此，用于确定选择和登广告者的顺序的机制是本发明的系统和方法的一个方面。

一般而言，基于对响应广告的竞价数额，选择登广告者110关联到可竞价广告。在一个选择方法中，最高竞价登广告者总是与特定的可竞价广告相关联。在另一方法中，可以在可竞价空间中定义一组可竞价广告，其中，定义了许多其价值按序分级的部位。在这一情况下，登广告者110到排序的部位的关联按最高到最低竞价登广告者的顺序。

在将登广告者与可竞价广告关联的再一方法中，可以使用竞价加权轮换来允许多个竞价登广告者使用单个广告部位。在这一情况下，广告由登广告者在时间上共享，与不同的参加登广告者相关联的影响或响应的频率基于相应的竞价数额。轮换基于参加登广告者的竞价数额，其中，竞价数额越高，参加的水平越高。

基于竞价数额的轮换方法可以被称为竞价加权轮换。可以基于除竞价概览(所测竞价加权轮换)之外的历史轮换数据确定竞价加权轮换，或者可以结合竞价概览(竞价加权随机轮换)被确定为随机事件。当当前轮换超期，确定下一登广告者轮换。可选地，可以在当前轮换超期之前确定下一轮换。例如，可以基于对广告的当前竞价概览就预定数量的轮换，如下一100个轮换计算出调度表。然而，由于竞价可以实时执行，这一在前确定可因竞价变化而变得不准确。因此，较佳的是在当前轮换超期之后再作出确定。

轮换的超期可以是基于时间或基于响应或选择。对于包括登广告者特定内容的可竞价广告，基于时间的超期较佳，因为包括的登广告者的内容将参加提供为时间的函数。对于完全由服务提供者100定义且没有登广告者特定内容的可竞价广告，基于响应或选择的超期较佳，因为这是这类广告中参加度的最准确测量。根据可竞价广告运行的时间的长度以及期望的轮换速率，在每一轮换中可限制参加的登广告者的数量

图4A描述了对登广告者402、404、406、408的示例性可竞价广告竞价概览，每一登广告者具有一竞价数额，分别为410、412、414和416。确定对每一登广告者的目标参加百分比水平，它等于登广告者的竞价数额除以全部参加登广告者总竞价数额再乘以100％。在本示例中，竞价的总额为$1.00。由此，在竞价数额和目标参加水平之间有一简单的相关性。登广告者402、404、406和408分别具有参加水平418、420、422和424。

在参加登广告者中轮换可以基于过往轮换中的参加情况的测量。对于所测轮换，每一登广告者参加轮换次数的计数由服务提供者100维护。所有登广告者在轮换中的次数的总计数可通过将个别的计数相加来维护或计算。每次当当前轮换超期时，服务器100通过由计数指示的实际参加水平确定是否达到一个或多个登广告者的目标参加水平。参加水平以从具有最高目标水平的登广告者开始到最低目标水平的顺序检查并予以满足。这一顺序基于参加水平向轮换中的登广告者提供了优先级。当两个或更多登广告者具有相同的竞价数额，顺序能够反应每一登广告者维护其当前竞价的时间长度，其中，首先检查具有最长竞价持续时间的登广告者。

图4B所示是对图4A所示的竞价概览，一组八个轮换426、428、430、432、434、436、438和440的结果的表。在第一轮换426之前，还没有登广告者处于轮换中。由此，尚未达到最高竞价登广告者402的目标水平(40％)，并且第一轮换426分配给登广告者A1。对于第二轮换428，首先测量最高竞价登广告者402的实际和目标参加水平。登广告者402具有一个部位的总计数中的一个部位的计数，因此具有100％的实际水平，满足关联的40％的目标水平418。然后检查下一最高竞价登广告者404的参加水平。由于登广告者404未被呈现，该登广告者具有0％的参加水平，而其目标水平420为27％。因此，第二轮换428分配给登广告者404。

对于第三轮换430，首先检查最高竞价登广告者的参加水平，并且发现实际参加水平为50％，而目标参加水平418为40％。然后检查下一最高竞价登广告者404的水平，并发现实际水平50％，而目标水平为27％。然后检查下一最高竞价登广告者406，并确定实际水平0％，而其目标水平422为23％。因此第三轮换430分配给登广告者406。

对于第四轮换432，首先检查最高竞价登广告者的参加水平，并确定实际水平33.3％，而目标水平418为40％。因此第四轮换432分配给登广告者402。继续这一过程，轮换434、436、438和440分别分配给404、406、402和408，由此形成了八个轮换。此时的计算显示了登广告者402、404、406和408的实际水平分别为37.5％、25.0％、25.0％和12.5％，而目标水平分别为40％、27％、23％和10％。在出现大量轮换之后，实际水平和目标水平之间的差异变小。所有的目标水平都能够由关联的实际水平满足，在这一实例中，轮换可以判给最高竞价登广告者。

在竞价加权轮换中，较高的竞价数额导致较高的部位频率。在纯粹按业绩付费模型中，不论竞价数额如何，登广告者不为广告印象支付费用，除非接收广告印象的消费者对该广告做出响应。然而，如果可竞价广告是动态或交互式的，并包括登广告者特定内容，可以向登广告者征收第一费用，如竞价数额的一部分，用于呈现广告，而在广告被响应时向登广告者征收完整的竞价数额。

可以考虑上述讨论提供的顺序之外的检查顺序，只要该方法在实际水平和目标水平之间提供充分的收敛。此外，上述用于所测轮换的方法具有基于竞价数额提供参加水平的优先级检查顺序的优点。

可以允许一个新的登广告者加入正在进行的轮换中。在这一情况下，当新的登广告者建立竞价，对每一参加的登广告者，包括该新的登广告者计算新的目标水平，并且将该新的登广告者添加到轮换中。可以向该登广告者分配计数。可以选择这一计数来建立与登广告者的目标水平接近的实际参加水平。可选地，新的登广告者可采用目标参加水平的顺序中与其相邻的登广告者之一的计数。如果维护单独的总计数，则按分配给新的登广告者的计数来向上调节。

当在轮换过程中现有登广告者移除竞价时，对剩余的登广告者计算新的参加水平，移除竞价的登广告者被从轮换中移除，删除相关的计数，并且如果维护单独的总计数，按删除的计数来向下调节。当竞价改变，可以看作对改变竞价的登广告者在移除竞价之后添加新的竞价。

周期性地，当计数变大时，可以将其按比例缩小。例如，当总计数超过10,000或某一其它预定的阈值，所有计数可除以100或某一其它预定的约数。

在上述测得轮换方法中，将参加水平乘以100个百分点来将其表示为百分比的步骤不是必须的，但是在描述该方法中是有用的。

作为对测得轮换的替代，也可以使用随机轮换的方法，应用随机数发生器作为用来选择当前轮换的随机事件。由此，服务提供者不需要维护参加的登广告者的历史计数来确定轮换。缩放随机数生成器的范围等于对竞价登广告者的竞价的总和的范围。然后对每一登广告者分配对其竞价数额成比例的缩放范围的子集。选择占用缩放的随机数落入其中的子集的登广告者用于轮换。图4C示出了对图4A的竞价概览的范围分配，对登广告者402、404、406和408分别具有一组绝对范围指示442、444、446和448，以及一组相对范围分配450、452、454和456。对于1和40之间的缩放的随机数，选择登广告者402，并由范围分配450指示。对于41和67之间的缩放的随机数，选择登广告者404，并由范围分配452指示。对于68和90之间的缩放的随机数，选择登广告者406，并由范围分配454指示。最后，对于91和100之间的缩放的随机数，选择登广告者408，并由范围分配456指示。

随机轮换的一个替代方法也使用缩放到竞价的总额的随机数生成器。在这一替代方法中，随机数生成器的绝对范围基于相应的竞价数额被分配给参加的登广告者。绝对范围在大小上从最大到最小排列，并且每次从缩放的随机数减去1，直到结果为负或零。与导致负或零结果的绝对范围关联的登广告者是为轮换选择的登广告者。可选地，可以从缩放的随机数中减去绝对范围，直到下一绝对范围大于剩余的缩放随机数。与下一绝对范围关联的登广告者是为轮换选择的登广告者。

不需要按从最大到最小的顺序对绝对竞价范围排序并作减法。然而，这一方法具有好处，因为对每一连续的算术操作对缩放的随机数的总范围尽可能迅速地遍历。

如结合图1所述，服务提供者维护数据库155。图5所示是用于数据库155的合适的表结构500的图示。表结构500包括登广告者表502、广告清单表504、媒体频道表506、可竞价广告表508、竞价表510、频道资金表512以及电话路由表514。登广告者表502包括由登广告者标识(ID)所标识的登广告者记录。每一登广告者记录包括属于给定登广告者110的数据，并通过登广告者ID与一个或多个广告清单记录相关联。广告清单表504包括由广告清单ID标识的广告清单记录。每一广告清单记录通过其包含的登广告者ID与登广告者110相关联。广告清单包括属于给定广告清单的数据，并可包含到与给定广告清单关联的广告内容的大数据文件的指针。媒体频道表506包括由频道ID标识的频道记录，并包括属于与服务提供者100关联的媒体频道115的数据，并通过频道ID与一个或多个可竞价广告记录相关联。

可竞价广告表508包括由可竞价广告ID标识的可竞价广告记录。每一可竞价广告记录通过其包含的频道ID与媒体频道相关联，并包括属于给定可竞价广告的数据。可竞价广告记录也可包含到属于给定可竞价广告的广告内容的数据文件的指针。竞价表510包括竞价记录。每一竞价记录结合可竞价广告ID由广告清单ID标识，并包括竞价数额。每一竞价记录导致广告清单和在其上提出竞价的可竞价广告之间的关联。如果可竞价广告是基于轮换的广告，则可竞价记录也包括与广告清单关联的轮换计数，并借此与登广告者110关联。

子频道表(未示出)可驻留在媒体频道表506和可竞价广告表508之间，使媒体频道115能够被分割成子频道。这可以用来将媒体频道115分割成如地域市场或特定出版物。借此，可竞价广告和竞价能够与子频道相关联。

在服务提供者向多个频道外购服务的系统中，可能需要登广告者能够具有与其参加的每一频道关联的资金。频道资金表512包括结合频道ID由登广告者ID标识的频道资金记录，并包括频道资金数据。借此，每一登广告者110能够具有与一个或多个外购频道115关联的资金。

电话路由表514提供由电话路由ID标识的电话路由记录，并提供服务提供者电话号码和登广告者电话号码之间的关联。电话路由记录也可包括相应于对关联的服务提供者号码的输入呼叫而播放的语音消息或其指针。语音消息可用来向呼叫者指示该号码的关联分类，如CAR SALES，这有益于解决呼叫者可能呼叫与过时的广告关联的号码的情况。分机表(未示出)能够结合电话由线表使用来向给定ID及其关联的路由记录和提供者号码分配多个分机。在这一情况下，路由记录中的登广告者号码将为空，并且在分机记录中包含登广告者号码和语音消息，可以向给定的提供者号码分配多个分机记录。

能够评估登广告者清单并批准其在一种或多种类型的一般媒体以及一个或多个媒体频道115中的适宜性。登广告者110能够通过在其上提出的竞价将清单关联到各种媒体频道115和媒体类型中可用的各种可竞价广告上。登广告者通过竞价管理屏幕在数据库115中提出竞价、定位可竞价广告并且另外管理登广告者账号，竞价管理屏幕是呈现在登广告者计算机110上的图形用户界面。图6提供了示例性竞价管理屏幕600的直观图表示。竞价管理屏幕600使登广告者110能够使用下拉条目框604选择媒体频道602，并使用下拉条目框608选择广告清单606。与广告清单606关联的批准的分类610的列表在竞价管理屏幕600的部分612中连同对清单的可用广告614的访问、竞价设置和竞价信息一起显示。滚动条616使登广告者能够垂直滚动另外清单。可选地，框608可以用来移动到另外的清单。滚动条618使登广告者能够水平滚动另外的媒体频道。可选地，框604可用来移动到另外的频道。

可以使用察看广告细节链接620来察看与可用广告关联的细节。这可包括广告的表示以及细节，如固定内容的描述、广告尺寸、发布描述、发布中的位置等等。可以在竞价列622中输入对广告的竞价。登广告者可以察看对可用广告614的最高竞价624的列表。在位置列626中显示了与对广告的竞争性竞价相关的登广告者位置。轮换参加部分628具有是/否列630来指示关联的广告是否具有竞价加权轮换，并且如果是这样，在列632中指示参加的百分比水平。当对具有轮换的广告在广告竞价位置622中输入竞价时，计算参加水平并在参加水平列632中显示。对非轮换广告的竞价数额622表示每次当消费者响应广告时向高竞价者账号收费的数额。对轮换广告的竞价数额622表示当消费者响应广告时向当前登广告者的账号收费的数额。

在作出频道内的竞价的变化之后，登广告者可以选择提交竞价变化按钮634来更新频道竞价。选择清除竞价变化按钮636之后，尚未对显示的频道提交的竞价变化将被清除，并且变化的竞价设置返回到其先前的设置。状态变化链接638和640能够用来分别离线获得显示的频道602和显示的清单606，借此禁用关联的竞价。批准清单分类变化链接642能够用来移除分类并提交新的清单分类用于批准。也可以选择显示的清单606来访问屏幕以移除或提交新的分类。另外，可以通过选择显示的清单606来修改清单的其它方面，如修改关联的内容或登广告者电话号码。

竞价管理屏幕600也可以许可登广告者通过选择过滤器设置链接644过滤可用广告来按限制或许可的内容察看广告。例如，一些广告可能有禁止成人内容的限制。一些广告可能不限制在一个分类上。登广告者可以使用开/关设置646开启或关闭过滤器设置。

过快出现的变化对察看广告的消费者来说是混乱的。而且，在消费者察看广告与对其做出响应之间存在反应时间。响应在察看该广告之后变化的广告的消费者可能不被发送到期望的登广告者。使用较低频率(较长最小时间)变化的广告将导致对已变化的广告的响应实例减少。为解决这种关切，可以对动态和交互式媒体指定最小发布时间，来防止响应于登广告者竞价变化的可竞价广告内容中过快的变化。减少这类对变化的广告的响应的数量的另一方法是在广告变化之后维护响应机制、电话线、web页等等，持续一段时间即保留时间。最小广告时间和保留时间可以包括在察看广告细节链接620中。在接受登广告者竞价之前，服务器能确定登广告者的账号是否具有足够的资金来满足对广告的估计响应水平，持续与该广告关联的任何最小和保留时间的持续时间。

为帮助确认响应被定向到正确的广告，电信交换台160能够响应于消费者电话响应提供语音消息来指示与呼叫的电话号码关联的当前广告或广告分类。电信交换台160还能够提示从消费者的输入来指示这是否是期望的广告分类。如果消费者指示当前广告分类非所需，则电信交换台160能够将该呼叫发送到基于操作员或基于语音识别的指引特征。消费者能够指示其期望的广告分类并被发送到与匹配的分类描述符关联的登广告者。也能够为对web页地址的响应实现类似的指引特征。服务提供者能启用登广告者在这类指引的描述符上的竞价。对登广告者为每一指引征收竞价数额。登广告者可以基于最高竞价者或按照竞价加权轮换与指引描述符相关联。

当登广告者账号中的资金耗尽时也可以使用上述指引方法，使他们无法再覆盖关联的竞价数额。可以通知消费者与他们的响应关联的广告不再活跃，然后向消费者提供指引服务。

在图7的流程图中描述了对静态媒体可竞价广告的消费者响应的交易流程。参考图7，过程从定义静态可竞价广告开始(步骤702)。可竞价广告可从向媒体提供者175购买广告空间版块并定义可竞价广告的服务提供者100获得，也可从提交可竞价广告用于关联的服务提供者电话号码分配的媒体频道115获得。可竞价广告由服务器140储存在数据库155中的可竞价广告表508中。服务提供者100通过因特网105向媒体频道115或媒体提供者175分发可竞价广告(步骤704)，用于随后在静态媒体170中的公布。服务器140在数据库155内维护具有关联的服务提供者电话号码的可竞价广告。可竞价广告可由登广告者110通过因特网访问用于察看和竞价。服务器也在数据库155内维护登广告者表502和频道资金表512中的登广告者账号、广告清单表504中的广告清单以及竞价表510中与广告清单和可竞价广告关联的竞价(步骤708)。服务器还在数据库155内维护包含在电话路由表514中的电话路由。路由基于所述竞价和登广告者账号(步骤710)。由于新竞价、竞价变化或登广告者轮换可以实时改变路由。

如果消费者通过呼叫所包含的关联的电话号码来响应广告(步骤712)，公用交换电话网130将该呼叫从消费者电话135发送到接受该呼叫的电信交换设备160(714)。电信设备160确定所拨打的号码、访问电话路由表514并通过公用交换电话网130将消费者呼叫转发到适当的登广告者电话165(步骤716)。较佳地，电信交换设备160在发送呼叫之前提供与所拨打的电话号码相关联的分类的音频指示。这一特征在当消费者呼叫号码与其中号码不再有效且用于另一分类的过时印出媒体相关联时有用。服务器140然后将关联的竞价数额记入包含在数据库155中的登广告者表502和频道资金表512中的登广告者账号中，并用于发布可竞价广告的关联频道(步骤718)，过程在步骤720终止。如果消费者未在步骤712响应广告，则过程返回到步骤706。

可选地，在步骤712，消费者能够通过因特网web页地址响应可竞价广告。在这一情况下，服务提供者通过服务器140将响应转发到由步骤716中关联的登广告者指定的web页。

图8的流程图描述了用于动态媒体可竞价广告的消费者响应的交易流程。参考图8，过程从至少部分地定义动态可竞价广告开始(步骤802)。包括尚未结合的登广告者指定内容的广告被称为是在过程的这一点上部分定义。可竞价广告可以从向媒体提供者175购买广告空间版块并至少部分地定义可竞价广告的服务提供者100获得，或者可以从提交可竞价广告用于关联的服务提供者号码分配的媒体频道115获得。

可竞价广告由服务器140储存在数据库155的可竞价广告表508中。服务器140在数据库155内维护具有关联的服务提供者电话号码的可竞价广告(步骤804)。可竞价广告可由登广告者110通过因特网105访问用于察看和竞价。服务器也在数据库155中维护登广告者表502和频道资金表512中的登广告者账号、广告清单表504中的广告清单以及竞价表510中与广告清单和可竞价广告关联的竞价(步骤806)。

包括登广告者特定内容的可竞价广告响应于新竞价、竞价变化或登广告者轮换而被更新。不对尚未达到当前登广告者的最小时间需求的可竞价广告作出更新。服务器还在数据库155中维护包含在电话路由表514中的电话路由。路由基于所述竞价和登广告者账号(步骤808)。可以更新不具有登广告者特定内容的可竞价广告的路由，并由于新竞价、竞价变化或登广告者轮换实时令其有效。具有更新的登广告者特定内容的可竞价广告的更新路由应当结合更新的广告的发布变为有效。在初始的发布上并响应于更新的广告内容分发可竞价广告(步骤810)。

如果消费者通过呼叫所包含的关联的电话号码响应广告(步骤812)，则公用交换电信网130将该呼叫从消费者电话135发送到接受该呼叫的电信交换设备160(814)。电信设备160确定所拨打的号码、访问电话路由表514并将消费者呼叫通过公用交换电话网130转发到适当的登广告者电话165(步骤816)。较佳地，交换设备160在发送呼叫之前提供与所拨打的电话号码关联的分类的音频指示。这一特征在当消费者呼叫与其中号码不再有效并用于另一分类的过时印出媒体关联的号码时有用。服务器140然后在数据库155的登广告者表502和频道资金表512中包含的登广告者账号中记入关联的竞价数额，并用于发布可竞价广告的关联的频道(步骤818)，过程在步骤820结束。如果消费者未在步骤812响应广告，则过程返回到步骤804。

可选地，在步骤812，消费者可以通过因特网web页地址响应可竞价广告。在这一情况下，服务提供者通过服务器140将该响应转发到关联的登广告者在步骤816中指定的web页。

图9的流程图描述了用于响应交互式媒体可竞价广告的消费者的交易流程。参考图9，过程从至少部分地定义交互式可竞价广告开始(步骤902)。尚未结合登广告者特定内容的广告在过程的这一点上被称为部分定义。可竞价广告可以从向媒体提供者175购买广告空间版块并至少部分地定义可竞价广告的服务提供者100获得，或者可以从提交可竞价广告用于关联的服务提供者电话号码分配的一个或多个媒体频道115获得。

可竞价广告由服务器140储存在数据库155的可竞价广告表508中。服务器140在数据库155中维护具有关联的服务提供者电话号码的可竞价广告(步骤904)。可竞价广告可由登广告者通过因特网105访问用于察看和竞价。服务器也在数据库155中维护登广告者表502和频道资金表512中的登广告者账号、广告清单表504中的广告清单以及竞价表510中与广告清单和可竞价广告关联的竞价(步骤906)。响应于新竞价、竞价变化或登广告者轮换更新可竞价广告。不对尚未满足当前登广告者的最小时间需求的可竞价广告作出更新。在初始发布上并响应于更新的登广告者内容分发可竞价广告(步骤908)。

如果消费者响应交互式广告，则服务提供者100如通过因特网105从消费者所在的交互式媒体120接受交互式响应(步骤914)，并且出现服务器140和消费者之间的交互式会话。典型的交互式会话可包括对关于产品或服务的更多信息的请求、对折扣赠券的请求、到零售商位置的定向等等。交互式会话也可包括对产品或服务的购买。

服务器140然后在数据库155的登广告者表502和频道资金表512所包含的登广告者账号中记入关联的竞价数额，并用于发布可竞价广告的关联的频道(步骤918)，过程在步骤920终止。如果在步骤912消费者未响应广告，则过程返回到步骤904。

本发明也可应用到不具有对消费者响应的跟踪机制的可竞价广告。例如，登广告者可以基于可竞价广告的属性，如尺寸、印出质量、部位、日期时间等等，以及预期的响应水平来进行竞价。在该实施例中，不需要采用消费者响应跟踪机制来产生按业绩付费广告特征。

这里结合较佳实施例描述了本发明。可以理解，这里提供了详细的揭示，本领域的计数人员能够想像如何使用替换实施例及其变化来实践本发明。这些变化在由所附权利要求书所定义的本发明的范围之内。

Claims (25)

1.一种提供广告服务的方法，其特征在于，它包括：

定义至少一个可竞价广告用于在广告媒体中演示；

设立在对所述至少一个可竞价广告有响应时可向参加登广告者征收的竞价数额；

基于所述竞价数额将所述至少一个可竞价广告与参加登广告者相关联；

接收对所述可竞价广告的响应；

向所述关联的参加登广告者提供所述响应；以及

基于所述竞价数额在所述响应时向与所述可竞价广告关联的所述参加登广告者收费。

2.如权利要求1所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述广告媒体是静态媒体，且定义至少一个可竞价广告的所述步骤包括在所述广告中提供一查询标识符。

3.如权利要求2所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述查询标识符是服务提供者的电话号码，并且其中，将所述至少一个可竞价广告与所述参加登广告者关联的所述步骤包括将所述服务提供者的电话号码映射到所述参加登广告者的电话号码。

4.如权利要求3所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述至少一个可竞价广告包括在静态媒体中排列的多个可竞价广告布置，每一所述可竞价广告布置具有一所述服务提供者的独特的电话号码。

5.如权利要求4所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述多个可竞价广告布置具有不同的值，并且将所述可竞价广告关联到参加登广告者的所述步骤还包括依照多个参加登广告者的竞价数额按值的顺序关联所述多个广告布置。

6.如权利要求2所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述查询标识符是服务提供者的网络地址，并且其中，将所述至少一个可竞价广告与所述参加登广告者关联的所述步骤包括将所述服务提供者的网络地址映射到与所述参加登广告者关联的网络地址。

7.如权利要求1所述的提供广告服务的方法，其特征在于，定义所述至少一个可竞价广告的步骤包括插入与所述可竞价广告关联的所述参加登广告者指定的内容。

8.如权利要求7所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述广告媒体是交互式的，并且其中，由所述参加登广告者指定的所述内容至少部分地通过响应所述可竞价广告一方提供的输入来确定。

9.如权利要求1所述的提供广告服务的方法，其特征在于，将所述至少一个可竞价广告与参加登广告者关联的所述步骤还包括多个参加登广告者中的竞价加权轮换，其中，每一所述参加登广告者的参加水平由相应的竞价数额确定。

10.如权利要求9所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述竞价加权轮换根据所测所述多个参加登广告者的轮换将所述多个登广告者之一与可竞价广告关联。

11.如权利要求9所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述竞价加权轮换基于所述多个参加登广告者的随机轮换将所述多个登广告者之一与可竞价广告关联。

12.一种静态媒体中按业绩付费做广告的方法，其特征在于，它包括：

在静态媒体中发布多个可竞价广告，每一所述可竞价广告在其中包括一查询标识符；

在参加登广告者中提供可竞价广告的拍卖，其中，所述参加登广告者提供可为对所述可竞价广告的响应付费的竞价数额；

至少部分基于所述竞价数额将参加登广告者与所述可竞价广告关联；

维护参加登广告者数据库，所述参加登广告者数据库具有登广告者账号、广告清单、与所述广告清单关联的竞价数额、对所述参加登广告者的查询路由信息的记录；

使用所述查询标识符从响应所述可竞价广告的至少一个的消费者接收查询；

确定哪一参加登广告者与所述被响应的可竞价广告关联，并使用与所述参加登广告者关联的所述查询路由信息发送所述查询；

在向其发送所述查询的所述参加登广告者的登广告者账号中记入所述竞价数额。

13.如权利要求12所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述查询标识符是服务提供者的电话号码，并且其中，将至少一个可竞价广告与参加登广告者关联的所述步骤包括将所述服务提供者的电话号码映射到所述参加登广告者的电话号码。

14.如权利要求13所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述至少一个可竞价广告包括在静态媒体中排列的多个可竞价广告布置，每一所述可竞价广告布置具有所述服务提供者的独特的电话号码。

15.如权利要求14所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述多个可竞价广告布置具有不同的值，并且将所述可竞价广告关联到所述参加登广告者的步骤还包括依照多个参加登广告者的竞价数额按值的顺序关联所述多个广告布置。

16.如权利要求12所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述查询标识符是服务提供者的网络地址，并且其中，将所述至少一个可竞价广告与所述参加登广告者关联的所述步骤包括将所述服务提供者的网络地址映射到所述参加的登广告者的网络地址。

17.如权利要求12所述的提供广告服务的方法，其特征在于，将所述至少一个可竞价广告与参加登广告者关联的所述步骤还包括多个参加登广告者中的竞价加权轮换，其中，每一所述参加登广告者的参加水平由所述相应的竞价数额确定。

18.如权利要求17所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述竞价加权轮换基于所测所述多个参加登广告者轮换将所述多个登广告者之一与可竞价广告关联。

19.如权利要求17所述的提供广告服务的方法，其特征在于，所述竞价加权轮换基于所述多个参加登广告者的随机轮换将所述多个登广告者之一与可竞价广告关联。

20.一种按业绩付费广告系统中管理对广告布置的响应的计算机系统，其特征在于，它包括：

一电信交换系统，所述电信交换系统具有至少一个电话线用于接收对至少一个广告布置的响应；

一计算机服务器，所述计算机服务器可操作地耦合到可由登广告者访问的计算机网络，所述计算机服务器在计算机可读媒质中维护数据库，所述数据库在其中包括多个登广告者账号清单，每一账号清单包括可为对广告布置的响应付费的竞价数额、响应路由数据以及响应记录，所述计算机服务器可操作地耦合到所述电信交换系统，并适用于从其接收响应、及通过其利用与被响应的所述广告布置相关联的所述响应路由数据发送所述响应。

21.一种用于按业绩付费的广告系统的计算机服务器，其特征在于，所述计算机服务器包括：

在计算机可读媒质中维护的一数据库，所述数据库在其中包括多个登广告者账号清单，每一账号清单包括可为对广告布置的响应付费的竞价数额、响应路由数据以及响应记录；

一处理器，所述处理器被编程以：

建立在对所述至少一个可竞价广告有响应时可向参加登广告者征收的竞价数额；

基于所建立的竞价数额将所述至少一个可竞价广告与参加登广告者关联；

接收对所述可竞价广告的响应；

依照所述数据库中的所述响应路由数据向所述关联的参加登广告者提供所述响应；以及

依照所述竞价数额在所述响应时更新所述关联的参加登广告者的响应记录。

22.如权利要求21所述的计算机服务器，其特征在于，用于建立竞价数额的所述处理器操作还包括在多个登广告者中对所述可竞价广告执行拍卖。

23.如权利要求21所述的计算机服务器，其特征在于，将所述至少一个可竞价广告与参加登广告者关联的所述处理器操作还包括在多个参加登广告者中的竞价加权轮换，其中，每一所述参加登广告者的参加水平由所述相应的竞价数额确定。

24.如权利要求23所述的计算机服务器，其特征在于，所述竞价加权轮换基于所测所述多个参加登广告者的轮换将所述多个登广告者之一与可竞价广告关联。

25.如权利要求23所述的计算机服务器，其特征在于，所述竞价加权轮换基于所述多个参加登广告者的随机轮换将所述多个登广告者之一与可竞价广告关联。

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