CN1677394A - 优化付费列表收益的系统和方法 - Google Patents

Abstract

提供了一种用来优化在搜索网页上的付费布置空间使用的系统、方法和计算机可访问介质。所述系统和方法获得与付费列表相关联的转换数据并基于列表性能计算列表的转换率和列表的付费收益。该系统和方法进一步基于所述付费收益选择并列表放置在搜索结果网页来优化搜索引擎运营商在网络的付费布置空间的回报和广告商的付费列表的价值。

Description

优化付费列表收益的系统和方法

                       相关申请的交叉引用

根据35U.S.C§119，本申请要求2004年1月9日申请的美国临时申请No.60/535353的利益。

发明领域

(1)技术领域

本发明一般涉及计算机软件和搜索引擎，尤其涉及用来优化付费列表布置(placement)以最大限度化搜索引擎运营商的广告收益的系统和方法。

(2)背景技术

互联网搜索引擎已经成为运营互联网业务提供商的重要收益资源。该收益主要是通过向搜索引擎用户显示广告而产生的。随同搜索引擎产生的结果列表来使用付费广告的技术正不断得以流行。广告商竞标流行的搜索关键词，以此做交换，搜索引擎随同使用竞标搜索关键词返回的其它未付费搜索结果一起显著列出它们的广告。例如，当用户输入关键词“数码相机”时，搜索结果列表可能包括在与多种品牌数码相机的独立数码摄影网站相关但未付费列表的前面显示Nikon品牌数码相机的付费列表。

包括和搜索结果一起的付费列表的行为通常称作按点击次数计费(PPC)或按性能计费广告，这是因为只有在用户实际点击了列表时广告商才付费的原因(与更传统的称作按印数计费的互联网广告相对，在传统情况中，只要显示了列表，广告商就要付费)。通常，不只一个广告商将竞标流行搜索关键词，因此，PPC列表的布置通常是通过竞标量和/或通过点击率测量的列表性能来确定的。那些与最高竞标相关并具有最好性能的列表通常显示于搜索页上的显著位置。从PPC列表产生的广告收益量部分地取决于广告商为该列表所竞标的投标价格以及性能。例如，今天普遍使用的一种广告收益模型是在每一次用户点击他们的列表时按计费广告商的竞标价格收取费用。

使用PPC广告收益模式的其中一个问题在于低性能PPC列表，即，那些具有低点击率的PPC列表，产生很小的收益，不管广告商为竞标该搜索关键词的花费是多少。由于在搜索结果页中显示PPC列表的空间量有限，所以搜索引擎运营商是不能承受在低性能列表上浪费有价值的显示空间的。这样，搜索引擎运营商必须密切监视性能表现并在特定PPC列表表现不好时快速替换列表。

使用PPC广告收益模型的另一个问题是大多数搜索引擎运营商都要求有确定的最低竞标量以将PPC列表放置在他们的搜索结果页上。该最低竞标可能满足不了一些广告商的需要，这些广告商的自身销售收益流不能使进行最低竞标的成本合理化。PPC广告收益模型充其量是PPC列表对于广告商的价值的近似。事实上，并不是每个通过PPC列表产生的点击都必定会为广告商/商人产生销售收益，时常，用户只愿意浏览与PPC列表相关的目的网站，有点类似于橱窗浏览。这样，PPC列表的真正价值可能低于通过PPC广告收益模型所估计的价值。由于没有足够方式来定价与广告商可以合理期望付费成比例的PPC列表，所以许多搜索关键词仍然未被投标。

另一方面，在某些情况下，PPC列表的真正价值可能明显高于可以通过PPC广告收益模型所估计的价值。例如，当用户被印向例如出售汽车的大额商品或把用户连接到房地产销售商或其它有利可图的市场的网站时，由于所产生销售量或经济利益高于平均量，所以对这些目的网站会特别有利。对于这些广告商来说，PPC广告收益模型是代表了搜索引擎运营商丢失了产生与列表的真正价值更成比例的广告收益的机会的交易。这样，对于搜索引擎运营商的挑战是在帮助于广告商在他们为广告花的钱上获得最大回报的同时，要帮助于搜索引擎运营商自己在有限量的在其中以搜索结果页来显示付费列表的可用空间上最大限度地扩大自己的回报。

(3)发明内容

为了解决上述问题，提供了一种用来优化在搜索网页上的付费布置空间使用的系统、方法和计算机可访问介质。该系统和方法优化搜索引擎运营商在付费布置空间上的回报，同时优化广告商付费列表的价值。

根据本发明的一个方面，该系统和方法获得与付费列表相关的转换数据并基于列表性能计算该列表的转换率。该系统和方法进一步从转换率确定与该列表相关的付费收益。该系统和方法进一步基于付费收益选择并将列表放置在搜索结果网页上来优化搜索引擎运营商在网页付费布置空间上的回报和广告商的付费列表的价值。

根据本发明的另一方面，转换数据表示与由用户因放置在搜索结果网页上的付费列表而转介到(referral to)目的网站所产生的交易相关的货币化易事件。该转换数据可以直接从目的网站获得，或从代表目的网站收集数据并将这些数据返给放置付费列表的搜索引擎服务器的中介处获得。

根据本发明的另一方面，所述转换数据优选地符合由搜索引擎服务器和目的网站共享的公用格式，但可选地，其可以具有对于特定网站唯一的指定格式，只要该数据对于搜索引擎服务器是可以访问的即可。

根据本发明的再一方面，提供了一种用来优化在搜索网页上的付费布置空间的使用的计算机可访问介质。该计算机可访问介质包括数据结构和计算机可执行组件，其包括用来优化搜索引擎运营商在付费布置空间上的回报同时优化广告商的付费列表价值的付费列表收益优化器。所述数据结构以总体上与上述方法一致的方式定义了付费列表、性能和转换数据。同样，该计算机可执行组件能够执行总体上与上述方法一致的动作。

(4)附图说明

通过参考下面结合附图的详细描述，本发明的前述方面和许多附加优点将变得更容易理解，同时也变得更明了，其中：

图1所示是在其中可以根据本发明优化搜索网页上的付费布置空间使用的典型付费列表收益优化系统和一个合适的操作环境；

图2是进一步详细描述用来实施本发明一实施例的图1中搜索引擎服务器的特定计算组件的布置的框图；

图3是显示使用传统竞标按性能计费模型的列表的搜索引擎用户接口的图示；

图4是示例性搜索结果列表、他们相应的竞标量和性能、以及使用竞标和按性能计费收益模型时所产生的广告收益的框图；

图5是如图4的示例搜索结果列表、他们相应的转换率和性能、以及使用根据本发明实施例的收益共享模型时所产生的广告收益的框图；

图6是在其中基于根据本发明的一实施例的付费收益而优化了付费列表的示例搜索引擎用户接口的图示；和

图7A-7B是显示与图1和2的搜索引擎服务器相结合执行的用来根据本发明实施例优化搜索网页上的付费布置空间的使用的逻辑的流程图。

(5)具体实施方式

以下讨论的目的在于提供一个对于适合实施本发明实施例的各种特征的计算机系统的简洁、概括的描述。虽然该计算系统将以个人和服务器计算机或适于在分布式计算环境(其中附加任务由通过通信网络连接的远程计算设备来执行)中使用的其它类型的计算设备的一般上下文来描述，但是本领域熟练技术人员将理解到，本发明可以用多种其它计算机系统配置来实施，包括多处理器系统、微处理器系统、巨型计算机等等。除了上述校为传统的计算机系统之外，本领域熟练技术人员将意识到，本发明还可以在其它计算设备上来实施，包括膝上型计算机、图形输入板式计算机、个人数字助理(PDA)、蜂窝电话、其它在其上安装了计算机软件或其它数字内容的设备。

虽然本发明的多个方面是根据由网页浏览器结合个人计算机执行的程序或进程，或者由搜索引擎结合服务器计算机执行的程序或进程来进行了描述，但是，本领域熟练技术人员将意识到那些方面还可以结合其它程序模块来实现。一般地，程序模块包括线程、子线程、程序、进程、组件、数据结构、函数、界面、对象、等，它们执行特定的任务或实现特定的抽象数据类型。

图1描述了在其中可以根据本发明实施例优化搜索网页上的付费布置空间使用的示例付费列表收益优化系统100和一个合适的操作环境。如同所示，操作环境包括通常负责提供前端用户与各种用户设备，例如设备102和104的通信、以及后端搜索服务的搜索引擎服务器112。由搜索引擎服务器112提供的前端通信包括响应于从例如计算机系统102和个人数字助理(PDA)104的各种用户设备接收的信息和搜索查询产生作为使用超文本传输协议组织的搜索网页106的文本和/或图像，等等。由搜索引擎服务器112提供的后端搜索服务包括使用从各种用户设备102、104接收的信息和搜索查询来搜索相关网页内容、获得付费列表、和跟踪网页、搜索结果和付费列表性能，等等。

在图1所示的环境中，搜索引擎服务器112产生在其中用户可以输入搜索关键词108来启动通过互联网搜索网页内容的搜索网页106。搜索关键词108被传输到搜索引擎服务器112，其使用这些关键词来搜索与搜索关键词108相关的网页内容。搜索引擎服务器112将相关的网页内容作为一组搜索结果110在搜索网页106中显示给用户。搜索引擎服务器112还搜索与搜索关键词108相关的付费列表的商业列表数据库115，并将一个或多个这些付费列表放置在搜索网页106上的付费布置空间上以交换估价给提供该付费列表广告商的广告费。

在图1所示环境中，用户设备102、104通过一个或多个计算机网络与搜索引擎服务器112进行通信，例如，因特网。通过因特网进行通信的协议和组件对于计算机网络通信领域中的普通技术人员来说是已知的。在用户设备102、104和搜索引擎服务器112之间的通信还可以通过本地有线或无线计算机网络连接来进行。图1所述搜索引擎服务器112也可以工作于分布式计算环境中，其可以包括通过通信链路例如使用一个或多个计算机网络或直接连接互连的多个计算机系统。然而，本领域普通技术人员应该理解到，服务器112同样可以工作于具有比图1所示更少或更多数量组件的计算机系统中。这样，图1中的操作环境的描述应被看作示例性的，并不限制所附权利要求书的范围。

在一个合适的实现方式中，付费列表优化系统100能够使搜索引擎运营商有利地优化在搜索网页106上的付费布置空间的使用以便以增加广告收益的形式来给搜索引擎运营商带来利益并以降低花费和/或广告支出的风险的形式来给广告商带来好处。付费列表优化系统100包括付费列表收益优化器120，它用来与所存储的性能数据114和所存储的转换数据122结合操作来计算转换率和得到的与付费列表相关的付费收益、并基于它们的付费收益选择并将付费列表显示于搜索网页106的付费布置空间上。在优选实施例中，那些具有较高付费收益的付费列表被优先选择并在那些具有较低付费收益的付费列表之前放置在搜索网页106的付费列表空间。

在一个实施例中，所存储的性能数据114包括特定付费列表的印数(number ofimpressions)，即，在搜索网页106上响应于输入的搜索关键词108列表显示给用户的次数，以及列表的点击数，即，在显示后，用户点击列表的次数。搜索引擎服务器112进一步配置成检测和虑除本领域所已知的欺骗性点击，例如垃圾点击、由机器人模拟的点击、和其它例如在预定时间内来自同一IP地址或来自不明来源的多个点击的可疑点击。在一个实施例中，特定列表的性能通过列表的点击率(CTR)来测量，其是通过比较列表显示的次数和在其显示后用户点击该列表的次数来确定的，即，用点击次数除印数来确定。所存储的性能数据114还可以包括由搜索引擎服务器112跟踪的其它数据，例如显示于搜索网页106上的列表的位置和可以影响性能的其它列表特性，例如色彩、大小、字体、动画、图形、和相邻列表性能数据。在一些实施例中，可以使用付费列表的其它测量性能，而不会脱离所附权利要求书的范围。

响应于搜索关键词的输入，搜索引擎服务器112向用户提供可以通过搜索网页106浏览的搜索结果110。搜索关键词108包括在其上没有竞标或以其它方式付广告费的普通、未竞标和不付费的关键词(未示出)，和在其上竞标或同意对任何由相应付费列表产生的销售收益进行分成的付费关键词108A，所述相应列表由搜索引擎服务器112在输入付费关键词时选择并放置显示于搜索网页106的付费布置空间上。因此，搜索结果110可以包括从可搜索的网页内容获得的普通未付费列表(未示出)和从搜索引擎服务器112可访问的商业列表数据库115获得的付费列表110A。付费列表110A包括相应于付费关键词108A的那些列表，并从而可以如上所述进行收益分成，但是也可以包括进行按性能计费广告收益模型的更传统列表，例如前述的按点击计费(PPC)的广告收益模型。此外，付费列表还可以包括其它类型的商业列表，例如付费目录列表和由搜索引擎运营商汇编的其它商业列表。

在一个实施例中，所存储的转换数据122包括表示作为用户转介到(referralto)与付费列表110A相关的目的页的结果而产生的货币化事件的数据，即，从付费列表的转介转换成广告商销售收益。该货币化事件可以是能够被货币化的任何事件，例如产品或服务的销售、或其它指向个人、商业组织或其它网站的转介。在反馈环124中，该货币化事件被捕获并发送回到图1所述的搜索引擎服务器112。在一个实施例中，该货币化事件可以用直接由与目的网站116相关广告商或运营商产生的交易118的形式来捕获。在一个可选实施例中，交易118可以由第三方卖主代表与网站116相关的广告商或运营商间接产生，例如可以可以通过购物篮技术销售商作为提供销售和广告跟踪业务给网页店主的部分来产生。在其它的实施例中，该货币化事件可以由显示给付费列表的搜索引擎运营商前摄性地捕获，所述付费列表产生了到目的网站116的用户转介。货币化事件的前摄性捕获可以使用本领域已知的技术来实现，例如可以从付费列表110A到目的网站116跟踪用户导航并将任何作为转介结果产生的货币化事件报告给发起搜索引擎服务器112的智能代理。在优选的实施例中，转换数据与搜索引擎服务器和目的网站所共享的公用格式一致，但是可选地也可以具有对于特定目的网站唯一的特定格式，只要该数据能够接入到搜索引擎服务器即可。

在运行时，搜索引擎服务器112确定由用户输入的搜索关键词108是普通、未付费关键词还是付费关键词108A。搜索引擎运营商使用该搜索关键词进行搜索，并且，此外，使用付费搜索关键词108A进一步根据付费列表收益优化器120、性能数据114、和转换数据122确定来自所存储商业列表115中的哪一个相应付费列表110A应该被选择包含在搜索结果110并放置在搜索网页106上进行显示。当所显示的付费列表110A被点击时，它们就将用户链接到相应于付费列表并由广告商提供的目的网页116。

在一个实施例中，当用户点击包括显示在搜索网页106上的搜索结果110的付费列表110A时，搜索引擎服务器112就捕获所产生的每个付费列表110A的性能数据114，该数据包括有助于解释列表的性能的数据，例如被点击时的上下文，即，网页106上的列表位置、列表所占用的显示区域的量、相邻的列表、和列表的显示特点，例如，色彩、高亮、动画、等等。从性能数据114中，付费列表优化系统100能够获得并解释有关该列表的特定统计信息，例如上述的CTR。

在一个实施例中，搜索引擎服务器112进一步获得每个付费列表110A的上述转换数据122，优选地指示依次向目的网站116的转介为目的网站运营商所产生的销售收益。搜索引擎服务器112存储并收集搜索引擎112所使用的转换数据122来计算特定付费列表110A的转换率和付费收益，并进一步结合性能数据114基于它们的付费收益确定那些付费列表的选择和布置。

图2是进一步详细描述负责运行图1所示付费列表优化系统100的搜索引擎服务器112的某一示例计算组件的配置的框图。具体来说，图中搜索引擎服务器112包括操作系统202、处理器203、和存储器206来实施对搜索引擎服务器112进行一般管理和操作的可执行程序指令。搜索引擎服务器112进一步包括与例如因特网的网络进行通信的网络接口204来响应用户的搜索关键词108并提供搜索结果110。操作系统202、处理器203、存储器206、和网络接口204的合适实现方式是已知或者是可以商用化，并且具有本领域普通技能的人员很容易实现，尤其是鉴于在此所做的揭示。

搜索引擎服务器112的存储器206包括包含由付费列表收益优化器处理120计算机可执行程序指令。在一些实施例中，存储器206进一步包括各种存储的数据，例如上述的搜索关键词108和搜索结果110、性能数据114、和转换数据122。付费列表收益优化器处理120使用性能数据114和转换数据122来计算列表110A的转换率和付费收益，并基于所计算的付费收益选择并将付费列表放置于搜索网页106上，这一点下面将进一步详细描述。在一个实施例中，付费列表优化器120包括转换率计算器过程208、付费收益计算器过程210、和付费列表优化器过程212。

所述转换率计算器过程208确定与特定付费列表110A相关的转换率。该转换率是由每个转介产生的平均转换收益，即，为到目的网站116的每个点击产生的销售收益的实际金额的平均值。该转换率是通过在列表的转换数据122中表示的总转换金额除以由列表的性能数据114表示的CTR来确定的。例如，当搜索关键词“dogfood(狗食)”的特定付费列表具有CTR为10(每100次印数10次点击)的测量性能并且点击到目的网站的10个用户中的其中一个购买了$50.00的狗食，而其它9个用户没有购买，那么转换率计算器过程208就计算每次点击的转换率为$5.00。不同的付费列表也可能具有每次点击$5.00的转换率，其中该列表具有10个CTR的相同测量性能，但是在点击到目的网站的10个用户中的两个用户每个购买$25.00的狗食物，而其它8个用户没有购买。在后一情况中，转换率与第一中情况相同，因为所收集的列表转换量也是$50.00，虽然每个购买量较小。

在另一个例子中，付费列表可能具有非常高的测量性能50 CTR，其中点击到目的网站116的半数用户都从该网站购买了$10.00的产品，从而产生总的转换量为$250.00。在此情况下，转换率计算器过程208也计算出每个点击的平均转换率为$5.00，这是因为$250.00除以50 CTR等于$5.00。

付费收益计算器过程210确定与特定付费列表110A相关的付费收益。在一个实施例中，付费收益等于性能乘以转换率。因此，既使特定付费列表的转换率相同，付费收益也会依赖于性能而不同。在一个实施例中，付费收益还依赖于和广告商协商的收益分成百分比。例如，使用上述每个具有$5转换率的三个付费列表的例子，如果每个广告商协商10个百分点的可比较收益分成百分比，那么具有较高50CTR的列表将产生最高为$25.00的付费收益($5.00×50 CTR＝$250.00×10％＝$25.00)。但是如果具有较高CTR的列表的收益分成百分比只是两个百分点，那么所有的列表将产生只有$5.00的相同付费收益($5.00×50 CTR＝$250.00×2％＝$5.00，这与$5.00×10 CTR＝$50.00×10％＝$5.00相同)。

付费列表优化器过程212与转换率计算器和付费收益计算器过程208、210结合工作以便能够使搜索引擎服务器112优先选择并将那些具有最高付费收益的付费列表放置在搜索网页106上。具有最高付费收益的付费列表110A一般是那些具有组合性能和转换率的列表，所述组合性能和转换率表示广告商在由从搜索网页到目的网页的高数量和/或每个参考的大量销售收益产生的增加销售收益方面的良好结果。具有最高收益的列表也可以是那些在大广告收益量方面也给搜索引擎运营商带来良好结果的列表，既是在转介量方面也是在每个转介所带来的广告收益量中方面，即，搜索引擎运营商在广告商的销售收益中的分成。

在运行时中，付费列表优化器处理212使用所计算的付费收益确定选择与付费关键词108A相关的付费列表110A并包括在搜索结果或显示在搜索结果网页的付费列表选择中。在一个优选实施例中，那些具有最好，即，最高付费收益的付费列表被选择，并在其它列表之前显示。当然，应该明白，也可以使用其它选择和显示付费列表的方法来实施基于付费收益的选择，这也不脱离所述权利要求书的范围。例如，在伯仲难分的情况下，即，当所计算的列表付费收益相同时，具有最高性能或最大收益分成百分比的列表被选择并显示在其它列表之前。而且，选择列表的其它因素可以暂时胜过基于付费收益的选择，例如，当搜索运营商正在试验可靠性能还没有确定的新列表时。

图3显示了用来显示在其中描述了使用传统竞标按性能计费模型显示付费列表的搜索引擎用户接口的网页106的浏览器程序300。网页106可以由搜索引擎服务器112产生并通过因特网传递到用户的计算设备102、104。搜索引擎用户接口在文本框302中显示前面输入的搜索关键词108并提示用户用附加搜索关键词提炼该搜索，如果希望的话，使用标记为“REFINE SEARCH(二次搜索)”的命令按钮304。搜索引擎用户接口在图3的网页106上显示搜索结果110，通常是以付费列表部分308，并靠近于在其中显示未付费列表的搜索结果部分306。在一个实施例中，付费列表110A还可以包括在搜索结果部分106，或网页106的其它区域中，在所示的例子中，网页106包括在搜索结果部分306中使用搜索关键词获得的相关搜索结果，结果A 310、结果B 312、和结果C 314、等，到结果L 316。网页106进一步包括在付费列表部分308使用搜索关键词获得的所选付费列表，根据传统竞标和按性能计费的广告收益模型显示的列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322。搜索引擎用户界面可以包括其它超文本链接，例如用来提供链接到没有示出的其它网页的“NEXT(下一个)”链接326。NEXT链接326可以产生例如附加的搜索结果和与在框302中所列的搜索关键词相关的付费列表。

为了说明的目的，图4是图3所示付费列表的框图，并具有它们相应的竞标量、性能和当使用传统竞标和按性能计费广告收益模型时获得相应的广告收益。如所显示的那样，列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322分别通过它们的竞标量$1.00、0.90$和0.50$以降序列出，这意味着用户点击列表X一次，广告商X要付费$1.00，而广告商Y和Z将为用户每点击列表Y和Z一次而分别付费0.90$和0.50$。然而，列表X的性能只有令人失望的1/100 CTR，即，100次印数中一次点击，而列表Y和Z的性能分别为较好的10/100 CTR和8/100 CTR，即，每100次印数中有10次和8次点击。这样，即使广告商X以最高成本竞标输入到文本框302中的搜索关键词，搜索引擎运营商从列表X中产生的广告收益量也只有$1.00，低于分别由列表Y和Z产生的$9.00和4.00$，将列表X置于付费列表部分308的顶部显著位置对搜索引擎运营商来说不是最佳的部分使用方式。

图5是与图4的付费列表相同的框图，但是此时，具有它们相应的转换率和性能，以及当使用根据本发明实施例的收益共享模型时的相应付费收益。如所示的那样，列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322分别按照它们的广告收益$20.00、$5.00和$1.00顺序列出。为了说明的目的，每个广告商协商了一个为50个百分点的可比较收益共享配置。结果在$5.00的列表Z 322的转换率分别高于在$2.00和$1.00的列表X和列表Y的转换率。鉴于每个列表变化的性能，列表Z最终为搜索运营商产生比在按性能付费竞标模型下更多的广告收益，即，$20.00而不是只有$4.00。另一方面，列表Y最终为搜索运营商产生较少的广告收益，$5.00，而不是$9.00，而列表X仍保持在相同的$1.00。总体上，对于搜索引擎运营商和广告商Y而言结果较好，对广告商X而言不变，而对广告商Z而言不好。不过，广告商Z仍然能毫无风险地从付费列表Z中获得明显的销售收益量，这是因为只有当广告商从转介中获得收益时，他们才付费给搜索引擎运营商。从而更有利于广告商预测放置根据本发明实施例选择和显示的付费列表的成本，同时也更有利于搜索引擎运营商。

图6是显示网页106的浏览器程序300的图示，其中描述了类似于图3的示例搜索引擎用户界面，但是这里显示了付费列表部分308的付费布置空间的最佳使用，在此，付费列表是根据本发明的实施例来显示的。如所示的那样，网页106包括在付费列表部分308使用搜索关键词获得的所选付费列表，列表X 318、列表Y 320、和列表Z 322，与前面相同。然而，此时，付费列表收益优化器过程120根据本发明实施例来优化付费列表部分308的使用。如示例所示，付费列表部分308的优化使用是选择相同的列表，但以不同的顺序来显示-列表Z 322在先，随后是列表Y 320和列表X318，即，以其根据本发明实施例的付费收益并如上面参考图5所述的那样的顺序。在其它情形，当然，可以选择显示不同于列表X 318，列表Y320、和列表Z322的不同列表或列表X318、列表Y 320和列表Z322中的一个或多个可以用更有利的列表来代替，任何一种情况都没有脱离所附权利要求书的范围。在其它情形中，列表的选择和显示可以依赖于结合其它因素的付费列表，并且也不脱离所附权利要求书的范围。

图7A-7B是显示结合图1和2的搜索引擎服务器执行用来根据本发明实施例优化在搜索网页上的付费布置空间使用的逻辑的流程图。付费列表收益优化器处理120开始于开始椭圆702并继续到处理块704，在此，搜索引擎服务器112响应于用户输入的付费搜索关键词产生付费列表。在一个实施例中，付费列表是从搜索引擎服务器112可访问的商业列表数据库115获得的。处理继续到处理块706，在此，搜索引擎服务器112获得先前由搜索引擎服务器112捕获的付费列表的存储性能数据114。该性能数据114将用来确定根据本发明实施例确定在搜索网页上付费列表的选择和布置。在处理块708，付费列表收益优化器处理120直接或间接从与前面描述的付费列表相关的目的网站获得每个付费列表的付费列表转换数据。该转换数据表示由于目的网站被搜索引擎运营商显示在付费列表中而获得的销售收益。具体来说，该转换数据代表贡献给作为从付费列表到目的网站的用户转介的结果，即，作为用户点击付费列表并导航到目的网站产生的货币化事件的金额。

在一个实施例中，处理继续到处理块710，在此，付费列表收益优化器120基于付费列表的性能计算每个付费列表的转换率。该转换率，如前面所述，代表了与付费列表相关基于列表性能的目的网站的销售收益的平均金额。付费列表收益优化器120继续到处理块712，在此，使用每个列表的转换率和性能来计算列表的付费收益。如先前所述，该付费收益是通过把转换率和性能相乘来计算的。在一个实施例中，与付费列表的付费收益相关广告收益是通过将列表的协商收益分成百分比应用到付费收益来确定的，该百分比通常是在广告商放置列表时与搜索引擎协商的。

处理继续到图7B中的判断块714，在此，付费列表收益优化器120基于列表的付费收益响应于用户输入的搜索关键词确定由搜索引擎服务器112产生的付费列表的布置是否是最优的。如果是，那么处理终止于终止椭圆720。如果不是，那么处理继续到处理块716，在此，付费列表收益优化器120通过基于相应的付费收益来选择和放置付费列表来优化在搜索网页的付费列表部分的使用。处理继续到处理块718，在此搜索引擎服务器112产生显示给用户的搜索网页，其中已经根据本发明实施例基于列表的付费收益对该显示的付费列表部分的使用进行了优化。付费列表收益优化器处理120终止于终止椭圆720。

虽然已经显示和描述了本发明的优选实施例，但是应该理解到，在不脱离本发明的精神和范围的情况下，可以作为各种变化。例如，在本发明的一个实施例中，付费列表优化系统100处理可以结合其它类型的搜索引擎优化实施以在广告收益方面给搜索引擎运营商带来好处并在降低广告花费和冒险方面给广告商带来好处。例如，根据本发明实施例，实施性能竞标广告收益模型的处理可以用某些搜索关键词来实现，同时使用某些其它搜索关键词来实施付费列表优化系统100的处理。这样，例如，在一些实施例中，付费列表结果优化系统100可以限制应只用于某些关键词，只应用于某些市场、或只应用于某些时间周期、或应用于它们的任意组合。

Claims (30)

1、一种优化在搜索结果网页中付费布置空间使用的方法，该方法包括：

监视在搜索结果网页中放置用来收费的付费列表的性能；

接收与所述付费列表相关联的转换数据，该转换数据代表了因用户转介到与所述付费列表相关联的目的网站而产生的销售收益；

基于最新的性能和转换数据确定与付费列表相关联的付费收益，其中所述付费收益代表了在一段时间内因全部到目的网站的用户转介而产生的销售收益；和

基于所述付费收益将所述付费列表放置在搜索结果网页上。

2、根据权利要求1所述的方法，其中当用户点击付费列表来导航到目的网站时，发生用户到目的网站的转介，且付费列表的性能是点击率，其中所述点击率是从付费列表被置于搜索结果网页上的次数与用户点击显示后的付费列表的次数相比得出的。

3、根据权利要求1所述的方法，其中所述放置费用是与该付费列表相关联的付费收益的百分比。

4、根据权利要求1所述的方法，进一步包括基于所述付费收益选择用来放置于搜索结果网页上的付费列表。

5、根据权利要求1所述的方法，其中所述转换数据包括捕获作为用户转介到与付费列表相关联的目的网站的结果而发生的货币化事件的数据，所述货币化事件包括产品的销售、服务的销售、和另一个转介到与目的网站相关的实体中的至少一个，所述实体包括个人、企业、和其它网站中的至少一个。

6、根据权利要求1所述的方法，其中基于所述付费收益在搜索结果网页上放置列表包括将具有较高付费收益的付费列表放在具有较低付费收益的付费列表之前。

7、根据权利要求4所述的方法，其中基于所述付费收益选择放置于搜索结果网页上的付费列表包括优先于具有较低付费收益的付费列表来选择具有较高付费收益的列表。

8、根据权利要求5所述的方法，其中所述转换数据包括与所述货币化事件相关的金钱价值。

9、根据权利要求8所述的方法，其中基于最新性能和转换数据确定与付费列表相关联的付费收益包括计算转换率，其中所述转换率等于在一段时间内与作为用户转介到目的网站的结果而产生的货币化事件相关联的总金钱值除以在该时间段内用户转介的总次数。

10、根据权利要求9所述的方法，其中所述时间段是获得在搜索结果网页上放置付费列表的预定次数所花费的时间。

11、根据权利要求10所述的方法，其中所述预定放置次数等于用来测量付费列表性能的印数。

12、一种付费列表收益优化系统，包括：

包含放置在搜索结果网页上的付费列表的性能数据的性能数据储存库，所述性能数据指示用户通过点击所述付费列表浏览目的网站的次数；

包含付费列表的转换数据的转换数据储存库，所述转换数据指示当用户浏览目的网站时产生了多少钱；和

一处理器，用来基于当前性能和转换数据计算与所述付费列表相关联的付费收益，所述付费收益指示在一段时间内用户浏览目的网站时产生了多少钱、并将付费列表放置于搜索结果网页上来交换部分付费收益。

13、根据权利要求12所述的系统，其中所述处理器进一步根据最新付费收益选择将哪一个付费列表放置的搜索结果网页上。

14、根据权利要求12所述的系统，其中所述性能数据进一步指示处理器将所述付费列表放置在搜索结果网页上的次数，并且所述处理器通过比较浏览的次数和放置的次数来测量付费列表的性能。

15、根据权利要求14所述的系统，其中计算与付费列表相关联的付费收益包括计算等于每次浏览所产生的平均钱数的转换率和把转换率和性能相乘。

16、根据权利要求12所述的系统，其中所述处理器从目的网站接收对于转换数据储存库的更新。

17、根据权利要求12所述的系统，其中所述处理器从第三方销售商接收对于转换数据储存库的更新，该第三方销售商跟踪用户浏览该目的网站时产生的钱数。

18、根据权利要求12所述的系统，其中所述处理器从用户点击付费列表来浏览目的网站时由处理器启动的智能代理接收对于转换数据储存库的更新。

19、根据权利要求12所述的系统，其中所述转换数据储存库包括与不同目的网站相关联的数据，但是符合单一公用数据格式。

20、根据权利要求12所述的系统，其中所述转换数据储存库包括与不同目的网站相关联的数据，每个目的网站使用对于该目的网站特异的数据格式。

21、一种具有用来优化使用在搜索结果用户界面上的付费布置空间的指令的计算机可访问介质，所述指令包括：

记录用户从放置在搜索结果用户界面上的付费列表导航到与列表相关联的目的网站的次数；

捕获作为用户导航的结果在目的网站产生的购买量；

基于用户导航次数和购买量计算所述付费列表的付费收益；和

将所述付费列表放置在搜索结果用户界面上以交换付费收益的分成。

22、根据权利要求21所述的计算机可访问介质，进一步包括用来记录付费列表放置在搜索结果用户界面上的次数的指令和用来测量付费列表的性能的指令，其中所述性能是在用户导航到目的网站的次数和付费列表被放置的次数的比。

23、根据权利要求22所述的计算机可访问介质，其中所述计算付费收益的指令包括用来计算与付费列表相关联的转换率的指令，该转换率指示每次用户导航的平均购买量，所述付费收益等于转换率乘以所测量的性能。

24、根据权利要求21所述的计算机可访问介质，其中用来捕获作为用户导航的结果在目的网站产生的购买量的指令包括用来在用户导航到目的网站产生一智能代理的指令，其中所述智能代理跟踪用户在目的网站的活动并报告用户的购买量。

25、根据权利要求21所述的计算机可访问介质，其中用来捕获作为用户导航的结果在目的网站产生的购买量的指令包括用来接收报告用户购买量的数据的指令。

26、根据权利要求25所述的计算机可访问介质，其中所报告的数据是由目的网站产生的。

27、根据权利要求25所述的计算机可访问介质，其中所报告的数据是由跟踪在目的网站的购买活动的第三方销售商产生的。

28、根据权利要求25所述的计算机可访问介质，其中所包含的数据以公共格式来产生，而与该数据与之相关联的目的网站无关。

29、根据权利要求25所述的计算机可访问介质，其中所报告的数据是以公共格式产生的，而不管该数据是否是由目的网站、智能代理、和第三方销售商的其中之一产生。

30、根据权利要求21所述的计算机可访问介质，其中用来捕获作为用户导航的结果在目的网站产生的购买量的指令包括捕获作为用户导航目的网站的结果产生的货币化事件，所述货币化事件包括产品销售、服务销售、和用户导航到与目的网站相关联的实体中的至少一项，所述实体包括个人、企业、和其它网站中的至少一个。

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