CN1842792A - 利用用户主题兴趣信息,随同具有一个或多个主题的文档表现广告 - Google Patents

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Abstract

关于用户主题兴趣的模糊可被解决，以致能够呈现有用的主题相关广告。通过监视用户行为，根据监视的行为确定用户主题兴趣(例如从多个不同的候选主题中)，并送达与确定的用户主题兴趣相关的广告，能够解决这样的模糊性。

Description

利用用户主题兴趣信息，随同具有 一个或多个主题的文档表现广告
技术领域
本发明涉及广告。具体地说，本发明涉及广告的针对性服务和表现。
背景技术
使用传统媒体，比如电视、广播、报纸和杂志的广告众所周知。不幸的是，即使具备人口统计学研究和关于各种媒体销路的典型受众的完全合理的假设，广告主也会认识到他们的多个广告预算完全被浪费了。此外，很难识别和消除这种浪费。
最近，通过交互性更高的媒体进行广告已变得普及。例如，随着使用因特网的人数剧增，广告主逐渐将因特网提供的媒体和服务视作潜在的有力广告途径。
广告主已提出多种策略以极力使这种广告的价值最大化。就一种策略来说，广告主将提供交互式媒体或服务的普及存在(presence)或手段(在不丧失一般性的情况下，本说明书中称为“网站”)用作触及大量受众的管道。利用该第一种方法，广告主可在New York Times网站或者USA Today网站上投放广告。就另一种策略来说，广告主试图使其广告针对更窄的适当受众，从而提高受众的积极响应的可能性。例如，宣传哥斯达黎加雨林旅游的代理机构可在Yahoo网站的生态观光-旅行子目录上投放广告。广告主通常手工确定这样的定向(targeting)。
与策略无关，基于网站的广告(也称为Web广告)一般以“横幅广告”，即包括图形组件的矩形框的形式呈现给他们的广告受众。当广告受众中的某人(在不丧失一般性的情况下，本说明书中称为“观众”或者“用户”)通过点击横幅广告而选择这些横幅广告之一时，嵌入的超文本链接通常将观众引向广告主的网站。观众选择广告的该过程通常称为“点进”(“点进”意图覆盖任何用户选择)。点进的次数与广告曝光次数(即广告被显示的次数)的比值通常被称为广播的“点进率”。
当用户完成与先前发送的广告相关的交易时，认为发生了“转化”。构成转化的事物可因情况而异，并且可按照各种方式来确定。例如，情况可能是这样的，即当用户点击某一广告，被引导到广告主的网页，并在离开该网页之前在那里完成购买时，发生了转化。另一方面，转化可被定义成用户被展示广告，并在预定的时间(例如七天)内在广告主的网页上进行购买。在另一种备选方案中，转化可由广告主定义为任何可测量的/可观察的用户行动，例如下载白皮书，至少浏览到网站的指定深度，至少查看一定数目的网页，在网站或网页上至少花费预定量的时间等。通常，如果用户行动不显示完成的购买，那么它们可显示销售推介，不过构成转化的用户行动并不局限于此。实际上，构成转化的多个其它定义是可能的。转化的数目与广告曝光次数(即，广告被显示的次数)的比值通常被称为转化率。如果转化被定义成能够在自从广告的送达以来的预定时间内发生，那么转化率的一种可能定义可以只考虑过去被送达预定次数以上的广告。
不论基于网站的广告的初始前途多么好，现有的方案存在多个问题。虽然广告主能够触及大量的受众，不过他们常常不满意其广告投资的回报。
类似地，呈现广告的网站的主人(称为“网站主”或“广告消费者”)存在使广告收益最大化，而不损害他们的用户的体验的挑战。一些网站主已选择使广告收益凌驾于用户的兴趣之上。一个这样的网站是“Overture.com”，它主办所谓的“搜索引擎”服务，所述服务响应用户的查询，返回伪装成“搜索结果”的广告。Overture.com网站允许广告主支付费用，以便在声称的搜索结果的列表上，将所述广告主的网站(或者目标网站)的广告放置在更高更前的位置。如果实现这种只有当用户点击广告，广告主才付费(即，每点击成本)的方案，那么广告主缺少有效地将其广告作为目标的动机，因为针对性较差的广告将不被点击，于是不需要付费。从而，高每点击成本的广告排在搜索结果的顶部或其附近，但是不一定转换成广告发布者的真实收益，因为观众不点击它们。此外，观众会点击的广告排列在搜索列表的更下方，或者根本不在该列表上，从而广告的相关性被损害。
诸如Google之类的搜索引擎已使广告主能够确定他们的广告的目标，以致所述广告将与搜索结果页一起表现，并且以致它们估计可能与引起搜索结果页的查询相关。虽然搜索结果页向广告主提供使其广告针对更有接受力的受众的极大机会，不过一些查询可能具有备择的解释。例如，查询词“美洲虎”可以指的是该名称的汽车，该名称的动物，该名称的NFL橄榄球队等。如果用户对动物感兴趣，那么用户可能对关于汽车或NFL橄榄球队的搜索结果不感兴趣。类似地，用户可能对以关键字“美洲虎”为目标，但是关于汽车或NFL橄榄球队的广告不感兴趣。于是，解决模糊，例如类似于如上所述的模糊，以致呈现的广告更可能引起用户的兴趣会是有用的。
其它针对性广告系统，例如根据电子邮件信息确定广告的目标的系统(例如参见在2003年6月2日提交的Jeffrey A.Dean，GeorgesR.Harik和Paul Bucheit的美国专利申请，序列号No.10/452830(在此引为参考)，“SERVING ADVERTISEMENT USINGINFORMATION ASSOCIATED WITH E-MAIL”中描述的系统)；或者根据内容确定广告的目标(例如参见2003年2月26日提交的DarrellAnderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffery A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar的美国专利申请，序列号No.10/375900(在此引为参考)，“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”)具有类似的挑战。即，广告系统很想呈现一般而言与用户请求的信息相关，并且特别与当前的用户兴趣相关联的广告。
当结合文档(例如网页)显示广告时，最好根据文档的内容提出的一个或多个主题确定广告的目标。但是，通常文档内容可能提出不同的主题。从而，广告的定向可能不是最理想的，因为并不清楚用户目前对适用的主题中的哪一个感兴趣。一般来说，如果文档具有涉及不同主题的内容，那么用户此时对主题中的哪一个最感兴趣是不清楚的。从而，如果要呈现与主题相关的广告，并不清楚与主题相关的多个候选广告中的哪一个对用户最有用。于是，如果文档具有不同的主题，那么确定用户此时对不同主题中的哪一个最感兴趣，以致呈现的与主题相关的广告更可能引起用户的兴趣理应是有用的。
发明内容
本发明帮助解决关于用户主题兴趣的模糊，以致能够呈现有用的主题相关广告。本发明可通过跟踪用户行为，根据监视的行为确定用户主题兴趣(例如，从多个不同的候选主题中)，并送达与确定的用户主题兴趣相关的广告来实现上述目的。
附图说明
图1是表示能够与广告系统交互作用的各方或实体的高级图。
图2图解说明其中广告主可根据搜索引擎产生的搜索结果页，内容提供商供给的文档和/或电子邮件确定其广告的目标的环境。
图3图解说明可按照与本发明一致的方式使用和相关的信息。
图4是可按照与本发明一致的方式执行的操作和产生，使用和/或存储的信息，以便产生文档区域和/或主题与广告的相关的泡式图。
图5是可按照与本发明一致的方式执行的广告优化操作和产生，使用和/或存储的信息的泡式图。
图6-10是可按照与本发明一致的方式产生和/或使用的例证数据结构。
图11是可按照与本发明一致的方式，用于将文档区域和/或主题与一个或多个广告相关联的例证方法的流程图。
图12是可按照与本发明一致的方式，用于实现优化的客户方广告表现的例证方法的流程图。
图13是可按照与本发明一致的方式用于完成可使用的各种操作中的至少一些操作，并且存储可使用和/或产生的信息中的至少一些信息的设备的高级方框图。
图14-17图解说明本发明的例证实施例的操作的例子。
具体实施方式
本发明涉及解决关于用户主题兴趣的模糊，从而能够呈现有用的主题相关广告的新方法、设备、消息格式和/或数据结构。提供下面的说明，以使本领域的技术人员能够完成和使用本发明，并在特殊应用及其要求的方面提供下述说明。对本领域的技术人员来说，对公开的实施例的各种修改是显而易见的，下面陈述的一般原理可应用于其它实施例和应用。从而，本发明并不局限于所示的实施例，发明人将其发明视为所描述的任何可专利性的主题。
下面，在§4.1中描述本发明可在其中工作，或者本发明可与其一起工作的环境。随后，在§4.2中描述本发明的例证实施例。在§4.3中提供操作的例子。最后，在§4.4中陈述关于本发明的一些结论。
§4.1本发明可在其中工作，或者本发明可与其一起工作的环境
§4.1.1例证的广告环境
图1是广告环境的高级图。该环境可包括广告输入，维护和传送系统(简称为广告服务器)120。在系统120中，广告主110可直接或间接地输入、维护和跟踪广告信息。广告可以采取诸如所谓的横幅广告的图形广告，纯文本广告，图像广告，音频广告，视频广告，组合一个或多个任意这些组件的广告等的形式。广告还可包括嵌入的信息，例如链接，和/或机器可执行的指令。广告消费者130可向系统120提交对广告的请求，从系统120接收响应他们的请求的广告，并向系统120提供使用信息。除广告消费者130之外的实体可发起对广告的请求。虽然未示出，其它实体可向系统120提供使用信息(例如，是否发生与广告相关的转化或点进)。所述使用信息可包括测量或观察到的与送达的广告相关的用户行为。
广告服务器120类似于上面在§1.2中提及的美国专利申请序列号No.10/375900的图2中描述的广告服务器。广告程序可包括关于账户，活动，创意，定向等的信息。术语“账户”涉及指定广告主的信息(例如唯一的电子邮件地址，口令，记帐信息等)。“活动”或“广告活动”指的是一组或多组的一个或多个广告，可包括开始日期，结束日期，预算信息，地理定向信息，企业联合组织信息等。例如，本田公司可举办关于其汽车线的一个广告活动，和关于其摩托车线的一个单独的广告活动。关于其汽车线的活动具有一个或多个活动组，每组包含一个或多个广告。每个广告组可包括定向信息(例如，一组关键字，一组一个或多个主题等)，和价格信息(例如最大成本(每点进成本，每转化成本等))。另一方面或者另外，每个广告组可包括平均成本(例如，每点进平均成本，每转化平均成本等)。于是，单一的最大成本和/或单一的平均成本可与一个或多个关键字和/或主题相关联。如上所述，每个广告组具有一个或多个广告或者“创意”(即，最后向最终用户表现的广告内容)。每个广告还可包括到某一URL(例如着陆网页，比如广告主的主页，或者与特定产品或服务器相关的网页)的链接。自然地，广告信息可包括或多或少的信息，并且可按照多个不同的方式组织。
图2图解说明其中可使用本发明的环境200。用户设备(也称为“客户机”或“客户机设备”)250可包括浏览器工具(例如Microsoft的Explorer浏览器，或者AOL/Time Warner的Navigator浏览器)，电子邮件工具(例如Microsoft的Outlook)等。搜索引擎220可允许用户设备250搜索一批文档(例如网页)。内容服务器210允许用户设备250访问文档。电子邮件服务器(例如Microsoft Network的Hotmail，Yahoo Mail等)240可被用于向用户设备250提供电子邮件功能。广告服务器210可用于向用户设备250送达广告。可与搜索引擎220提供的搜索结果，内容服务器230提供的内容，和/或电子邮件服务器240和/或用户设备电子邮件工具支持的电子邮件结合地送达广告。
从而，广告消费者130的一个例子是通用内容服务器230，它接收对文档(例如物品，讨论线索，音乐，视频，图形，搜索结果，网页列表等)的请求，并响应所述请求或者另外的服务，取回所请求的文档。内容服务器可向广告服务器120/210提交对广告的请求。这样的广告请求可包括所需广告的数目。广告请求还可包括文档请求信息。该信息可包括文档本身(例如网页)，与文档的内容或者文档请求对应的类别或主题(例如艺术，商业，计算机，艺术-电影，艺术-音乐等)，部分或全部的文档请求，内容寿命，内容类型(例如，文本、图形、视频、音频、混合媒体等)，地理位置信息，文档信息等。
内容服务器230可组合请求的文档和广告服务器120/210提供的一个或多个广告。包括文档内容和广告的该组合信息随后被转发给请求所述文档的最终用户设备250，以便呈现给用户。最后，内容服务器230可向广告服务器120/210回传与广告和如何、何时和/或何地表现广告有关的信息(例如，位置，点进与否，曝光时间，曝光日期，大小，转化与否等)。另一方面或者另外，可借助其它一些手段将这样的信息回送给广告服务器120/210。
广告消费者130的另一例子是搜索引擎220。搜索引擎220可接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可取回相关的搜索结果(例如，从网页的索引)。在S.Brin和L.Page的文章“The Anatomy of aLarge-Scale Hypertextual Search Engine” Seventh International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia和在美国专利No.6285999(两者在此均引为参考)中描述了例证的搜索引擎。这样的搜索结果可包括例如，网页标题的列表，从这些网页抽取的文本的片段，和到这些网页的超文本链接，并且可被分成预定数目的(例如10个)搜索结果。
搜索引擎220可向广告服务器120/210提交对广告的请求。所述请求可包括所需广告的数目。该数目可取决于搜索结果，搜索结果占据的屏幕或页空间的数量，广告的大小和形状等。在一个实施例中，所需广告的数目从1到10，最好从3到5。广告请求还可包括查询(输入的或解析的)，基于所述查询的信息(例如地理位置信息，查询是否来自于某一成员和这样的成员的标识符)，和/或与搜索结果相关或者基于搜索结果的信息。例如，这样的信息可包括与搜索结果相关的标识符(例如文档标识符或“docIDs”)，与搜索结果相关的评分(例如，信息检索(“IR”)评分，比如对应于查询和文档的特征向量的点积，Page Rank评分，和/或IR评分和Page Rank评分的组合)，从识别的文档(例如网页)抽取的文本的片段，识别的文档的全文，识别的文档的主题，识别的文档的特征向量等。
搜索引擎220可组合搜索结果与广告服务器120/210提供的一个或多个广告。包括搜索结果和广告的组合信息随后被转发给提交搜索的用户，以便呈现给该用户。最好，不同于广告保持搜索结果，以便不会使用户混淆付费广告和可能中立的搜索结果。
最后，搜索引擎220向广告服务器120/210回传与广告和何时、何地和/或如何表现广告有关的信息(例如位置，点进与否，曝光时间，曝光日期，大小，转化与否等)。另一方面或者另外，可借助其它一些手段将这样的信息回送给广告服务器120/210。
如同在美国专利申请序列号No.10/375900(上面在§1.2中介绍的)中所述，还可供给以内容服务器供给的文档为目标的广告。
最后，电子邮件服务器240一般可被看作内容服务器，其中供给的文档只是电子邮件。此外，电子邮件应用程序(例如MicrosoftOutlook)可被用于发送和/或接收电子邮件。于是，电子邮件服务器240或应用程序可被看作广告消费者130。从而，电子邮件可被看作文档，可与这样的文档相关联地送达目标广告。例如，可在电子邮件中，under over电子邮件或者以其它方式与电子邮件结合地供给一个或多个广告。
§4.1.2定义
在线广告，例如在上面参考图1和2说明的例证系统或者任何其它系统中使用的那些广告可具有各种内在特征。这样的特征可由应用和/或广告主规定。下面，这些特征被称为“广告特征”。例如，就文本广告来说，广告特征可包括标题行，广告文本和嵌入的链接。就图像广告来说，广告特征可包括图像，可执行代码和嵌入的链接。根据在线广告的类型，广告特征可包括下述中的一个或多个：文本，链接，音频文件，视频文件，图像文件，可执行代码，嵌入信息等。
当送达在线广告时，一个或多个参数被用于描述如何、何时和/或何地送达所述广告。下面，这些参数被称为“送达参数”。例如，送达参数可包括下述中的一个或多个：提供所述广告的页的特征(包括该页上的信息)，与广告的送达相关的搜索查询或搜索结果，用户特性(例如他们的地理位置，用户使用的语言，使用的浏览器的类型，先前的页面查看，先前的行为)，发起该请求的主机或关联站点(例如，America Online，Google，Yahoo)，广告在提供该广告的页面上的绝对位置，该广告相对于提供的其它广告的(空间或时间)位置，该广告的绝对大小，该广告相对于其它广告的大小，广告的颜色，提供的其它广告的数目，提供的其它广告的类型，提供的日时，提供的周时，提供的年时等。自然地，存在可在本发明的语境中使用的其它送达参数。
虽然送达参数非广告特征所固有的，不过它们可作为送达条件或约束与广告相关联。当被用作送达条件或约束时，这样的送达参数被简称为“送达约束”(或者“定向标准”)。例如，在一些系统中，广告主能够通过规定只在周日送达广告，不低于某一位置，只向在某一场所的用户送达广告等，确定其广告的送达目标。作为另一例子，在一些系统中，广告主可规定只有当页或搜索查询包括某些关键字或短语时才送达其广告，不过如上提到的，本发明避免了广告主输入定向关键字的需要。作为另一例子，在一些系统中，广告主可规定只有当提供的文档包括某些主题或概念，或者被归入特定的一个或多个群集中，或者一些其它的分类时才送达其广告。
“广告信息”可包括广告特征，广告送达约束，可从广告特征或广告送达约束得到的信息(称为“广告导出信息”)，和/或与广告相关的信息(称为“广告相关信息”)，以及这种信息的扩展(例如，从广告相关信息得到的信息)的任意组合。
“文档”被广义地解释成包括任何机器可读和机器可存储的工作产品。文档可以是文件，文件的组合，具有到其它文件的嵌入链接的一个或多个文件等；文件可以是任意类型，例如文本、音频、图像、视频等。要向最终用户表现的文档的多个部分可被看作文档的“内容”。文档可包括“结构化数据”，所述结构化数据包含内容(字词，图画等)和内容的含义的一些指示(例如，电子邮件字段和相关数据，HTML标记和相关数据等)。文档中的广告点可由嵌入的信息或指令定义。在因特网的情况下，常见的文档是网页。网页通常包括内容，并且可包括嵌入的信息(例如元信息，超链接等)和/或嵌入的指令(例如Javascript等)。多个情况下，文档具有唯一的可寻址的存储单元，于是可依据该可寻址单元被唯一地识别。通用资源定位符(URL)是用于访问因特网上的信息的唯一地址。
“文档信息”可包括包含在文档中的任何信息，可从包括在文档中的信息得到的信息(称为“文档导出信息”)和/或与文档相关的信息(称为“文档相关信息”)，以及这种信息的扩展(例如从相关信息得到的信息)。文档导出信息的一个例子是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的例子包括来自具有到当前文档的链接的其它文档的文档信息，以及来自当前文档链接的其它文档的文档信息。
来自文档的内容可在“内容表现应用程序或设备”上被表现。内容表现应用程序的例子包括因特网浏览器(例如Explorer或Netscape)，媒体播放器(例如MP3播放器，Realnetworks流式音频文件播放器等)，阅读器(例如Adobe Acrobat pdf reader)等。
“内容所有者”是对文档的内容具有一定的产权的个人或实体。内容所有者可以是内容的创作者。另外或者另一方面，内容所有者可以具有再现内容的权利，制作内容的衍生作品的权利，公开展示或表演内容的权利，和/或就内容而论不予法律保护(proscribed)的其它权利。虽然就它所提供的文档的内容而论，内容服务器可以是内容所有者，不过这不是必需的。
“用户信息”可包括用户行为信息和/或用户简介信息，例如在2003年6月2日提交的发明人为Steve Lawrence，Mehran Sahami和Amit Singhal的美国专利申请序列号No.10/452791，“SERVINGADVERTISEMENTS USING USER REQUEST INFORMATIONAND USER INFORMATION”中描述的那些用户行为信息和/或用户简介信息。该申请在此引为参考。
“电子邮件信息”可包括包含在电子邮件中的任何信息(也称为“内部电子邮件信息”)，可从包括在电子邮件中的信息得到的信息和/或与电子邮件相关的信息，以及这种信息的扩展(例如，从相关信息得到的信息)。从电子邮件信息得到的信息的一个例子是从响应由从电子邮件主题行抽取的词构成的搜索查询，返回的搜索结果中抽取的或以别的方式得到的信息。与电子邮件信息相关的信息的例子包括和由指定电子邮件的相同发送者发送的一个或多个其它电子邮件有关的电子邮件信息，或者与电子邮件接收者相关的用户信息。从电子邮件得到的或者与电子邮件相关的信息可被称为“外部电子邮件信息”。
现在在§4.2中描述本发明的各种例证实施例。
§4.2例证实施例
如图3中所示，本发明教导两种特征-文档区域(或者主题)与广告的相关310，和利用这种相关310的主题相关广告优化320。下面参考图4和6说明第一种特征参考图5和7说明第二种特征。仍然参见图3，对于一个或多个文档区域中的每一个，确定一个或多个主题。对于一个或多个主题中的每一个，确定一组一个或多个主题相关广告。如果文档内容是相对静态的，那么文档区域，主题和广告之间的这些相关310可被预先确定。如附图标记320所示，在用户设备(客户机)，监视用户行为，并通过利用这种用户行为确定在文档区域(从而在主题)方面的用户兴趣。用户兴趣和主题之间的这些相关可被实时确定。利用确定的用户主题兴趣，可调整主题相关广告的评分。
本说明中使用的术语“文档区域”将被广义地解释成文档的一部分。例如，文档区域可包括空间部分(例如方框，列，图像等)，网页的一段，时间(例如音频和/或视频)片段，链接等。术语“主题”将被广义地解释成概念，题目或主题。术语“用户行为”包括任何可观察或可测量的与文档的用户交互作用。用户行为的例子包括(a)光标定位，(b)光标停留时间，(c)文档项目(例如链接，控制按钮等)选择，(d)相对于文档的用户眼睛方向，(e)用户面部表情，(f)用户表情，和/或(g)明确的用户输入(例如增大音频片段的音量)等。用户行为可被用于推断感兴趣或者不感兴趣的主题。例如，如果行动被立即反转，那么它可被解释成无兴趣的证据。例如，假定用户点击某一超链接，访问某一网页并且立即返回。该序列的用户行动可能意味用户对包括在该网页中的一个或多个主题不感兴趣。作为另一例子，如果在用户可用的广告被呈现一定的持续时间时，该用户没有选择该广告，那么这可能意味该用户对与该广告相关的一个或多个主题不感兴趣。
图4是可按照与本发明一致的方式执行的操作和产生，使用和/或存储的信息，以便产生文档区域和/或主题与广告的相关的泡式图。区域/主题与广告的相关操作420可包括区域主题确定操作430和主题相关广告确定操作450。文档(例如网页)430可具有一个以上的区域，不同的区域可能涉及不同的主题。文档410本身，或者文档的多个区域415可被提供给区域主题确定操作430。区域主题确定操作确定一个或多个区域中每个区域的至少一个主题440。已知各种根据内容确定主题的方式。例如参见2002年9月24日提交的发明人为JeffreyA.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit的美国临时专利申请序列号No.60/413536(在此引为参考)，“METHODS AND APPARATUSFOR SERVING RELEVANT ADVERTISEMENTS”；2002年12月6日提交的发明人为Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik和Paul Bucheit的美国专利申请序列号No.10/314427(在此引为参考)，“METHODSAND APPARATUS FOR SERVING RELEVANTADVERTISEMENTS”；和2003年2月26日提交的发明人为DarrellAnderson，Paul Bucheit，Alex Carobus，Claire Cui，Jeffrey A.Dean，Georges R.Harik，Deepak Jindal和Narayanan Shivakumar的美国专利申请序列号No.10/375900(在此引为参考)，“SERVINGADVERTISEMENTS BASED ON CONTENT”。确定的信息440随后被提供给主题相关广告确定操作450，主题相关广告确定操作450使用确定的信息440，以及广告信息460(它可包括主题定向)来确定(i)多个主题和/或区域中的每一个到一个或多个广告的映射480，和(ii)一个或多个广告中的每一个到广告兴趣评分的映射490，作为输出470。下面在§4.2.1中描述例证的区域和/或主题与广告的相关操作420。
图5是可按照与本发明一致的方式执行的(例如客户方)广告优化操作和产生，使用和/或存储的信息的泡式图(bubble diagram)。广告优化操作510可包括文档(例如网页)和广告组合操作520，用户行为监视和用户兴趣确定操作540，广告兴趣评分调整操作550和评分调整策略560。本质上，文档/广告组合操作520可通过至少利用广告各自的广告兴趣评分，选择至少一个广告490′，并将选择的广告连同文档(例如网页)410′一起提供给表现操作530，以便呈现给用户。
最初，可与初始的一组一个或多个广告相结合地表现文档410′(例如在试图解决用户的当前兴趣方面的任何模糊之前)。但是，如上所述，本发明可被用于解决模糊，从而确定用户当前的主题兴趣，以致可提供与用户的当前主题兴趣相关的广告。在这方面，用户行为监视和用户兴趣确定操作540可被用于(i)监视用户行为(例如相对于文档410′的用户行为)，和(ii)至少利用观察到的用户行为，确定用户的当前兴趣(例如，以便解决用户目前对多个不同主题中的哪个主题感兴趣的模糊)。广告兴趣评分调整操作550可根据策略560，使用关于用户的当前主题兴趣的这种确定来调整一个或多个广告490′的广告兴趣评分。如上所述，由于文档/广告组合操作520可使用这样的评分490′来确定和文档410′一起提供哪些广告，因此调整广告兴趣评分490′可能导致结合文档410′呈现的广告的改变。这样，由于利用用户行为辨别用户主题兴趣，因此可向用户呈现与用户的当前主题兴趣更相关的广告。
图6-10是可按照与本发明一致的方式使用的例证数据结构。例如，参见图4，可产生文档主题和/或文档区域与广告的相关或映射480。图6是例证的表格数据结构480′，它包括多个条目，每个条目包括一个文档区域标识符610和一个或多个相关广告620。参见图4，可产生广告与广告兴趣评分的相关或映射490。图7是包括多个条目的例证表格数据结构490′，每个条目包括一个广告(或广告标识符)710和相关的广告兴趣评分720。
图8-10图解说明图6和7的数据结构的备选数据结构。代替提供其中保持文档(例如网页)的区域和一个或多个广告之间的映射的区域-广告表480′，提供图8中所示的区域-主题表800，它存储文档区域810和主题820之间的映射。相应地，如图9中所示，保持主题-兴趣评分表900，它存储主题910和兴趣评分920之间的映射。如图10中所示，另一表格1000存储主题1010和一个或多个广告1020之间的映射(例如基于每个文档)。每当需要时，数据库“结合”允许从主题-兴趣评分表900和主题-广告表1000恢复广告-兴趣评分表(例如图7中图解说明的表490′)。由于主题-兴趣评分表900比广告-兴趣评分表490′更一般，因此有利的是它可和多个文档一起使用。从而，关于一个文档(例如一个搜索结果网页)收集的兴趣评分可被用于在后续文档上显示主题相关广告，从而增大本发明的范围和有效性。
图11是可按照与本发明一致的方式，用于将文档主题/区域与一个或多个广告相关联的例证方法1100的流程图。方法1100可由广告服务器执行。分析文档(例如网页)区域，确定主题。(步骤1110)文档的不同区域可由链接，段标记等定义。可利用已知的“主题探测”技术，例如统计文本分析来定义文档区域/主题(例如参见DougBeeferman，Adam Berger，John Lafferty，“Statistical Models for TextSegmentation”，http：//www.cs.cmu.edu/～aberger/pdf/ml.pdf及Jay MPonte和W.Bruce Croft，“Text Segmentation by Topic”，http：//ciir.cs.umass.edu/pubfiles/ir-103.pdf，两者均在此引为参考)。如果文档区域是文档段，那么可分析该段的内容以确定主题。如果文档区域是链接，那么可分析所链接的文档以确定主题。如果文档区域和/或区域主题已被确定，那么可简单地接受这样的预定信息。随后，对于每个确定的主题，执行一个或多个动作。(循环1120-1150)例如，对于每个主题，选择一组主题相关广告(方框1130)，文档区域被映射到该组主题相关广告(方框1140)。最后，在离开方法1100(节点1170)之前，与文档相结合地将区域到文档的映射和广告到广告评分的映射提供给请求该文档的客户机设备(方框1160)。这些映射连同所述文档一起可被称为“可优化的文档”。
图12是可按照与本发明一致的方式，用于实现优化的客户方广告表现的例证方法1200的流程图。方法1200可由请求文档(例如诸如搜索结果页之类的网页)的客户机设备执行。可优化的文档被装载。(方框1210)随后与该文档结合地表现初始的一组广告。(方框1220)通过至少利用所述初始的一组广告的兴趣评分，可确定所述初始的一组广告。监视用户活动。(方框1230)在该确定中可使用其它信息，例如广告性能信息，价格信息，和/或广告主信息。一般来说，监视可用于确定用户兴趣的用户活动。例如，在文档的特定区域中的活动可被用于推断用户主题兴趣和/或用户选择可被用于表达对与该区域相关的主题的用户主题兴趣。
某些用户活动可以是触发进一步的处理的事件。(方框1240)例如，如果用户活动指示“关闭”事件，那么可离开方法1200。(节点1299)如果用户活动与某一主题的用户兴趣相关，那么用户主题兴趣可被确定和/或记录。(方框1250)随后，通过至少利用确定的用户主题兴趣，可调整与该主题相关联的广告的评分。(方框1260)随后，根据策略，可确定是否应通过至少利用调整后的广告的评分(可能还有以前的广告评分)，与该文档结合地表现不同的一组广告(1270)。如果确定要更新广告(判定方框1280)，那么与该文档结合地表现新的一组一个或多个广告(方框1290)，并继续用户活动监视(方框1230)。另一方面，如果确定不更新广告(判定方框1280)，那么继续用户活动监视(方框1230)。
§4.2.1相关区域和一组一个或多个主题相关广告的例证技术
从图11的方框1110回想分析文档区域，从而确定相关主题。通过分析其内容，可从文档确定主题。例如，在§4.2中提及的美国临时专利申请序列号No.60/413536和美国专利申请序列号No.10/314427和10/375900描述了确定一个或多个主题的方式。
文档区域可被接受。另一方面或者另外，本发明可被用于确定文档区域。例如，元数据和/或结构化数据可定义均具有不同内容的不同文档段(或区域)。不同段的不同内容可涉及不同的主题，不同的主题与不同的一组一个或多个广告相关。因此，如果推断出用户对文档的特定段感兴趣(例如通过用户将指示器光标停留在该段上，使该段位于显示器中央，突出显示该段等)，与该特定段的主题相关的一组一个或多个广告中的广告的兴趣评分可被增大。诸如超文本链接之类的链接可定义一个区域。链接的文档可能涉及与一组一个或多个广告相关的主题。因此，如果推断出用户对该链接感兴趣(例如通过用户选择该链接)，与所链接文档的主题相关的一组一个或多个广告的兴趣评分可被增大。
在网页方面，正被传送的网页的HTML可被修改，以致关于该网页的用户活动可被监视。在本发明的一种实现中，这是通过提供向用户设备(客户机)提供的网页中的javascript代码来实现的。这样，各种用户活动可被监视，通过至少利用监视的活动，能够确定用户兴趣。例如，如果指示器进入某一HTML区域，那么可推断用户对该区域的内容感兴趣。
§4.2.2客户方广告优化的例证技术
从图12的方框1230、1240和1250回想监视用户活动，并通过至少利用监视的活动，确定和/或记录用户兴趣。
从方框1260回想通过至少利用用户兴趣，可调整一个或多个广告的评分。例如，如果区域-广告表具有区域和广告之间的相关，那么该广告的广告-兴趣被调整。广告兴趣评分可被调整与不同程度的用户兴趣(例如从临时的兴趣到强烈的兴趣)和与用户兴趣相关的不同置信度(例如从推断的兴趣到明确的兴趣)对应的不同数量。例如，如果光标停留在关于指定主题的指定区域上(推断的临时兴趣)，那么与该主题相关的一个或多个广告的广告兴趣评分可被增加第一数量(例如1个单位)。如果用户选择到关于某一主题的文档的链接(明确的兴趣)，那么与该主题相关的一个或多个广告的广告兴趣评分可被增加第二数量(例如5个单位)。如果指示器光标在指定区域内停留相当长的一段时间(推断的兴趣)，那么对应广告的兴趣评分可被再次增加(例如增加3个单位)。如果一段文本被选取并被“复制”(非常明确的兴趣)，那么对应广告的兴趣评分可被增加(例如增大10个单位)。
从方框1270、1280和1290回想通过利用调整的广告评分和策略，与文档结合地表现新的一组广告(或者可借助不同的增强特征和/或按照不同的顺序表现相同或不同的广告)。在一个例子中，策略可以是如果广告的广告兴趣评分明显偏离广告的预测兴趣评分，那么广告的表现被改变，以反映用户的兴趣。例如，旧广告可被新广告替换。
§4.2.3改进和备选方案
存在用于监视用户活动和改变广告的表现的多个备选方案。例如，客户机设备上的软件或者浏览器的扩展程序能够记录活动并通过支持的编程接口改变显示。在本发明的一种实现中，在网页被发送给客户机设备之前，使用的监视和广告的重画由专门为广告优化而插入的客户机HTML中的Javascript完成。在本发明的一种实现中，Javascript代码已知的广告-兴趣评分被另外存储在cookie中，cookie是客户机计算机上持久的存储装置。这使得在用户通过超链接浏览到目标文档并返回初始页面之后，(例如广告和/或主题)兴趣评分可被恢复。
在上述方案的一种变型中，存储文档区域与广告之间的映射的区域-广告表被存储网页区域和主题之间的映射的区域-主题表替换。对应地，保持评分的主题-兴趣表。第二个表记录主题和广告之间的映射(例如基于每一页)。数据库结合允许每当需要时，从这些广告-主题和主题-兴趣表恢复广告-兴趣表。这种方案的优点在于主题-兴趣表比广告-兴趣表更具有一般性，并应用于多个文档。从而，在一个文档(例如一个搜索结果页)上收集的兴趣评分可被用于在存在关于相同主题的广告的后续文档上显示广告。这增大了本发明的范围和有效性。一般来说，可以使用通过利用用户主题兴趣(它可利用用户行为来确定)要表现或增强的主题相关广告的任何技术。
在另一种变型中，驻留在客户机设备上的软件(例如GoogleToolbar)可完成所有用户行为跟踪和广告插入。
代替兴趣评分可使用广告评分。这样的评分可反映用户主题兴趣，不过还可反映(a)广告价格信息，(b)广告性能信息，(c)定向标准匹配信息和(d)广告主品质信息中的一个或多个。
虽然上述例证实施例描述用户目前感兴趣的主题，不过本发明还适用于副主题。例如，回想词语“美洲虎”可具有三种解释-汽车、动物、橄榄球队--并且一组广告可与每个对应的主题相关联。另一方面或者另外，可存在相同主题的副主题，所述副主题值得区分以便确定广告的目标。例如，对于主题“花”来说，可存在副主题“买花”，“种花”和“插花”。可存在与一个或多个这些副主题相关的不同的一组一个或多个广告。
此外，可根据专业知识或技巧的等级划分指定的主题。例如，对主题“火山”感兴趣的用户可能对火山的基础介绍感兴趣(初学者)，对火山的技术了解感兴趣(专家)，或者对关于火山的旅游信息感兴趣(具有一定技巧的人员(some sophistication))。不同的一组一个或多个广告可与指定主题方面不同水平的用户专业知识相关联。通过使用利用用户动作确定的技巧的证据，可提供和表现以初学者，中等水平人员或专家(例如儿童、旅行者、科学家)为目标的广告。
§4.2.5例证的设备
图13是可实现一个或多个上述操作的机器1300的高级方框图。机器1300本质上包括一个或多个处理器1310，一个或多个输入/输出接口单元1330，一个或多个存储装置1320，和一个或多个系统总线和/或网络1340，用于简化耦接的部件之间的信息的传递。一个或多个输入装置1332和一个或多个输出装置1334可与所述一个或多个输入/输出接口1330耦接。
所述一个或多个处理器1310可执行机器可执行的指令(例如在可从加利福尼亚州帕洛阿尔托市的Sun Microsystems Inc.获得的Solaris操作系统，或者可从多个厂家，例如北卡罗来纳州达勒姆市的Red Hat Inc.获得的Linux操作系统上运行的C或C++)，从而实现本发明的一个或多个方面。至少一部分的机器可执行指令可被存储(临时或者更长久地)在所述一个或多个存储装置1320上，和/或可通过一个或多个输入接口单元1330从外部来源接收。
在一个实施例中，机器1300可以是一个或多个常规的个人计算机。这种情况下，处理器1310可以是一个或多个微处理器。总线1340包括系统总线。存储装置1320可包括系统存储器，比如只读存储器(ROM)和/或随机存取存储器(RAM)。存储装置1320还可包括读写硬盘的硬盘驱动器，读写(例如可拆卸的)磁盘的磁盘驱动器，和读写可拆卸的(磁-)光盘，比如只读光盘或者其它(磁-)光介质的光盘驱动器。
用户通过输入装置1332，比如键盘和指示器(例如鼠标)将命令和信息输入个人计算机。另外(或者另一方面)可包括其它输入装置，例如麦克风，操纵杆，游戏手柄，圆盘式卫星天线，扫描仪等。这些和其它输入装置通常通过和系统总线1340耦接的恰当接口1330与处理器1310连接。输出装置1334可包括监视器或者其它类型的显示装置，它也可通过恰当的接口与系统总线1340连接。除了监视器之外(或者代替监视器)，个人计算机可包括其它(外围)输出装置(未示出)，比如扬声器和打印机。
广告服务器210操作，比如区域/主题与广告的结合操作410，和/或用户设备(客户机)操作，比如广告优化操作510可由一个或多个机器1300执行，各种信息可存储在一个或多个机器1300上。用户设备(客户机)250，搜索引擎220，内容服务器230和/或电子邮件服务器240也可以是一个或多个机器1300。
§4.3操作的例子
图14图解说明诸如网页之类文档的文档区域-主题映射。在例子1400中，文档1410是包括内容1412，到其它文档1420、1430、1440的链接1414，以及一个或多个广告点1416的网页。内容1412可提出第一主题(主题1)。链接的文档B 1420包括提出另一主题(主题2)的内容1422。类似的，链接的文档C 1430包括提出另一主题(主题3)的内容1432。最后，链接的文档D 1440包括提出第一主题(主题1)的内容1442。
本例中，与主题1相关的一个或多个广告最初可与文档1410结合地表现。如果用户要沿着链接1414a前进，那么与主题2相关的一个或多个广告的兴趣评分可被增大。这种情况下，当从文档B 1420返回文档A 1410时，与主题2相关的一个或多个广告现在可与文档1410结合地被表现。类似地，如果用户要沿着链接1414b前进，那么与主题3相关的一个或多个广告的兴趣评分可被增大。这种情况下，当从文档C 1430返回文档A 1410时，与主题3相关的一个或多个广告现在可与文档1410结合地被表现。最后，如果用户要沿着链接1414c前进，那么与主题1相关的一个或多个广告的兴趣评分可被增大，进一步增大这些广告和与其它主题相关的广告之间的兴趣评分差异。
图15图解说明包括响应搜索查询“美洲虎”1510返回的搜索结果1525的文档1520。在本例中，搜索结果1525包括到与查询1510相关的文档的链接。这些链接的文档可被实时地或者事先分析，以确定主题。如图所示，搜索结果11525a，41525d和51525e链接关于动物美洲虎的文档。第一主题1540a和与第一主题相关的第一组的一个或多个广告1545a相关联。搜索结果21525b，61525f，71525g和91525i链接关于汽车美洲虎的文档。第二主题1540b和与第二主题相关的一组一个或多个广告1545b相关联。最后，搜索结果31525c，81525h和101525j链接关于NFL队美洲虎的文档。第三主题1540c和与第三主题相关的一组一个或多个广告1545c相关联。从图6回想可产生将文档(例如网页)的区域(例如表格内的内容片段，或者特定的超链接等)映射到一组一个或多个广告的表。这样的“区域-广告”表可被用于(i)将搜索结果1、4和5映射到广告组11545a，(ii)将搜索结果2、6、7和9映射到广告组21545b，(iii)将搜索结果3、8和10映射到广告组31545c。从图7回想可关于每个广告计算兴趣评分。该信息可被存储在“广告-兴趣”表中。这些表和搜索结果网页1520一起被传送给客户机。在一种实现中，该表被嵌入Javascript代码内，所述Javascript代码是正被传送的网页1520的一部分。
参见图16，当优化的网页1520′被装入客户机设备中时，根据兴趣评分呈现初始的广告或广告的排列1610。随后，监视客户机设备用户活动，记录对提出某一主题，从而建议某一组一个或多个广告的区域的兴趣。在图16中图解说明的例子中，用户选择(例如点击)搜索结果81525h，并被浏览器带到页面1620。由于第八个搜索结果1525h与具有关于NFL橄榄球队的主题1540c的网页相关联，因此第三组的一个或多个广告的兴趣评分被增加。如果用户随后返回到搜索结果网页1520″，来自第三组1630的一个或多个广告1630替换了初始的一组一个或多个广告1610(假定它们的增大后的评分大于最初呈现的广告的评分)。
自然，根据更新后的广告兴趣评分，可改变广告的位置顺序或某一增强特征。例如，如图17中所示，在搜索结果网页1520′中，最初，出自与第一主题相关的第一组的一个广告被显示在出自与第三主题相关的第三组的一个广告之上，如1710所示。在由于用户选择了到第八个页面1720的链接，第三组的一个或多个广告的广告兴趣评分被增大之后，当用户返回搜索结果网页1520″时，出自与第三主题相关的第三组的广告被显示在出自与第一主题相关的第一组的广告之上，如1730所示(假定它们的增加后的评分大于最初呈现的广告的评分)。
在其它实现中，通过至少利用广告兴趣评分，可确定增强的广告特征的应用。
§4.4结论
从上面的公开内容可认识到，本发明可被用于解决关于用户主题兴趣的模糊，从而可向用户呈现有用的主题相关广告。

Claims (64)

1、一种产生带有可优化的主题相关广告的文档的方法，所述方法包括：
a)为多个文档区域中的每个区域确定主题；和
b)至少利用所述确定的主题，使一组一个或多个主题相关广告与每个所述文档区域相关联。
2、按照权利要求1所述的方法，其中每组一个或多个主题相关广告中的每个广告包括一个评分，并且
其中至少利用所述广告的评分，确定将与文档结合地表现的一组初始广告。
3、按照权利要求2所述的方法，其中所述评分是兴趣评分。
4、按照权利要求1所述的方法，还包括：
c)存储第一组映射，其中每个映射将文档区域与主题相关联；
d)存储第二组映射，每个映射将主题与主题兴趣评分相关联；和
e)存储第三组映射，每个映射将主题与主题相关广告相关联。
5、按照权利要求1所述的方法，还包括：
c)存储第一组映射，每个映射将一个文档区域和一组一个或多个广告相关联，其中每个文档区域与一个主题相关联，其所关联的一组一个或多个广告与所述主题相关。
6、按照权利要求1所述的方法，其中所述文档区域被定义为到其它文档的链接。
7、按照权利要求1所述的方法，其中所述文档区域由元数据定义。
8、按照权利要求1所述的方法，其中所述文档区域由(a)定义的段，(b)定义的列，和(c)定义的方框中的至少一个确定。
9、按照权利要求1所述的方法，其中利用统计文本分析来定义文档区域。
10、按照权利要求2所述的方法，还包括：
c)确定用户主题兴趣；
d)至少利用所述确定的用户主题兴趣，调整广告的评分；和
e)至少利用所述调整后的评分，与文档结合地表现更新后的一组广告。
11、按照权利要求10所述的方法，其中至少利用监视的关于文档的用户活动，确定用户主题兴趣。
12、按照权利要求11所述的方法，其中所述监视的用户活动选自由(a)光标定位，(b)光标停留时间，(c)文档项目选择，(d)用户眼睛方向，(e)用户面部表情，(f)用户表情，和(g)明确的用户主题兴趣输入所组成的一组用户动作。
13、按照权利要求11所述的方法，其中在文档的特定区域中的活动被用于推断在与所述区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
14、按照权利要求11所述的方法，其中用户选择被用于表达在和与所述选择相关联的区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
15、按照权利要求11所述的方法，其中至少利用所观察的监视用户活动而指示用户主题兴趣的置信度，确定广告的评分的调整量。
16、按照权利要求15所述的方法，其中与推断的用户主题兴趣相比，对于明确的用户主题兴趣的广告评分的调整量较大。
17、按照权利要求11所述的方法，其中至少利用由所观察的监视用户动作指示的用户主题兴趣的程度，确定广告评分的调整量。
18、按照权利要求10所述的方法，其中确定用户主题兴趣包括利用用户动作，确定用户对某一主题无兴趣。
19、按照权利要求18所述的方法，其中如果用户选择某一链接而被带到某一网页并且立刻返回，那么确定用户对主题无兴趣。
20、一种方法，包括：
a)接受具有对应于不同主题的不同区域的文档；
b)对于每个不同的主题，接受一组一个或多个主题相关广告，其中每个广告具有一个评分；
c)确定用户主题兴趣；
d)至少利用所述确定的用户主题兴趣，调整至少一些广告的评分；和
e)至少利用所述调整后的评分，与文档结合地表现一个或多个广告。
21、按照权利要求20所述的方法，其中利用监视的关于所述文档的用户动作，确定用户主题兴趣。
22、按照权利要求21所述的方法，其中监视的用户活动选自由(a)光标定位，(b)光标停留时间，(c)文档项目选择，(d)用户眼睛方向，(e)用户面部表情，(f)用户表情，和(g)明确的用户主题兴趣输入所组成的一组用户动作。
23、按照权利要求21所述的方法，其中在文档的特定区域中的活动被用于推断在与所述区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
24、按照权利要求21所述的方法，其中用户选择被用于表达在和与所述选择相关联的区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
25、按照权利要求21所述的方法，其中至少利用所观察的监视用户活动而指示用户主题兴趣的置信度，确定广告的评分的调整量。
26、按照权利要求25所述的方法，其中与推断的用户主题兴趣相比，对于明确的用户主题兴趣的广告评分的调整量较大。
27、按照权利要求21所述的方法，其中至少利用由所观察的监视用户动作指示的用户主题兴趣的程度，确定广告的评分的调整量。
28、一种方法，包括：
a)接受具有对应于不同主题的不同区域的文档；
b)对于每个不同的主题，接受一组一个或多个主题相关广告，其中每个广告具有一个评分；
c)确定用户主题兴趣；
d)至少利用所述确定的用户主题兴趣，调整至少一些广告的评分；
e)至少利用所述调整后的评分，确定是否对一个或多个广告应用至少一种增强特征；和
f)与所述文档结合地表现一个或多个广告。
29、按照权利要求28所述的方法，其中利用监视的关于所述文档的用户动作，确定用户主题兴趣。
30、按照权利要求29所述的方法，其中监视的用户活动选自由(a)光标定位，(b)光标停留时间，(c)文档项目选择，(d)用户眼睛方向，(e)用户面部表情，(f)用户表情，和(g)明确的用户主题兴趣输入所组成的一组用户动作。
31、按照权利要求29所述的方法，其中在文档的特定区域中的活动被用于推断在与所述区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
32、按照权利要求28所述的方法，其中用户选择被用于表达在和与所述选择相关联的区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
33、按照权利要求28所述的方法，其中至少利用所观察的监视用户活动而指示用户主题兴趣的置信度，确定广告的评分的调整量。
34、按照权利要求33所述的方法，其中与推断的用户主题兴趣相比，对于明确的用户主题兴趣的广告评分的调整量较大。
35、按照权利要求29所述的方法，其中至少利用由所观察的监视用户动作指示的用户主题兴趣的程度，确定广告的评分的调整量。
36、一种方法，包括：
a)提供具有关于第一主题的内容以及到具有关于第二主题的内容的另一文档的至少一个链接的文档；
b)表现所述文档和与第一主题相关的广告；
c)如果用户选择所述链接并且返回所述文档，那么呈现所述文档和与所述第二主题相关的广告。
37、按照权利要求36所述的方法，其中所述文档是网页，所述链接是超文本链接。
38、一种方法，包括：
a)提供具有第一搜索结果和第二搜索结果的文档，其中所述第一搜索结果与具有关于第一主题的内容的第一文档相关联，所述第二搜索结果与具有关于第二主题的内容的第二文档相关联；
b)确定用户对第一主题和第二主题中的哪一个最感兴趣；
c)至少利用用户主题兴趣的确定，选择与第一主题相关的第一组一个或多个广告和与第二主题相关的第二组一个或多个广告的其中一个；和
d)与所述文档结合地表现所述第一组一个或多个广告和所述第二组一个或多个广告中的一个所选广告。
39、按照权利要求38所述的方法，其中确定用户主题兴趣的行动包括监视关于所述文档的用户行为。
40、按照权利要求38所述的方法，其中确定用户主题兴趣的行动包括监视关于所述第一和所述第二搜索结果的用户行为。
41、按照权利要求40所述的方法，如果用户选择所述第一和第二搜索结果的其中一个，那么确定用户对第一和第二主题中的一个对应主题感兴趣。
42、一种方法，包括：
a)提供具有第一搜索结果和第二搜索结果的文档，其中所述第一搜索结果与具有关于第一主题的内容的第一文档相关联，所述第二搜索结果与具有关于第二主题的内容的第二文档相关联；
b)确定用户对第一主题和第二主题中的哪一个最感兴趣；
c)至少利用用户主题兴趣的确定，调整与所述第一主题相关的第一组一个或多个广告和与所述第二主题相关的第二组一个或多个广告的其中一个的评分；和
d)至少利用所述调整后的评分，与所述文档结合地表现一个或多介广告。
43、按照权利要求42所述的方法，其中确定用户主题兴趣的行动包括监视关于所述文档的用户行为。
44、按照权利要求43所述的方法，其中确定用户主题兴趣的行动包括监视关于所述第一和所述第二搜索结果的用户行为。
45、按照权利要求44所述的方法，如果用户选择第一和第二搜索结果的其中一个，那么确定用户对所述第一和所述第二主题中的一个对应主题感兴趣。
46、一种产生带有可优化的主题相关广告的文档的设备，所述设备包括：
a)确定多个文档区域中的每个区域的主题的装置；和
b)至少利用所述确定的主题，使一组一个或多个主题相关广告与每个文档区域相关联的装置。
47、按照权利要求46所述的设备，其中每组一个或多个主题相关广告中的每个广告包括一个评分，并且
其中至少利用所述广告的评分，确定将与文档结合地表现的一组初始广告。
48、按照权利要求47所述的设备，其中所述评分是兴趣评分。
49、按照权利要求46所述的设备，还包括：
c)存储装置，用于存储
1)第一组映射，每个映射将文档区域与主题相关联；
2)第二组映射，每个映射将主题与主题兴趣评分相关联；和
3)第三组映射，每个映射将主题与主题相关广告相关联。
50、按照权利要求46所述的设备，还包括：
c)存储第一组映射的存储装置，每个映射将文档区域和一组一个或多个广告相关联，其中每个文档区域与一个主题相关联，其所关联的一组一个或多个广告与所述主题相关。
51、按照权利要求46所述的设备，其中所述文档区域被定义为到其它文档的链接。
52、按照权利要求46所述的设备，其中所述文档区域由元数据定义。
53、按照权利要求46所述的设备，其中所述文档区域由(a)定义的段，(b)定义的列，和(c)定义的方框中的至少一个确定。
54、按照权利要求46所述的设备，其中利用统计文本分析来定义文档区域。
55、按照权利要求47所述的设备，还包括：
c)确定用户主题兴趣的装置；
d)至少利用所述确定的用户主题兴趣，调整广告的评分的装置；和
e)至少利用所述调整后的评分，与文档结合地表现更新的一组广告的装置。
56、按照权利要求45所述的设备，其中至少利用监视的关于文档的用户活动，确定用户主题兴趣。
57、按照权利要求56所述的设备，其中监视的用户活动选自由(a)光标定位，(b)光标停留时间，(c)文档项目选择，(d)用户眼睛方向，(e)用户面部表情，(f)用户表情，和(g)明确的用户主题兴趣输入所组成的一组用户动作。
58、按照权利要求56所述的设备，其中在文档的特定区域中的活动被用于推断在与所述区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
59、按照权利要求56所述的设备，其中用户选择被用于表达在和与所述选择相关联的区域相关的主题方面的用户主题兴趣。
60、按照权利要求56所述的设备，其中至少利用所观察的监视用户活动而指示用户主题兴趣的置信度，确定广告的评分的调整量。
61、按照权利要求60所述的设备，其中与推断的用户主题兴趣相比，对于明确的用户主题兴趣的广告评分的调整量较大。
62、按照权利要求56所述的设备，其中至少利用由所观察的监视用户动作指示的用户主题兴趣的程度，确定广告的评分的调整量。
63、按照权利要求55所述的设备，其中所述确定用户主题兴趣的装置包括利用用户动作，确定用户对某一主题无兴趣的装置。
64、按照权利要求63所述的设备，其中如果用户选择某一链接而被带到某一网页并且立刻返回，那么确定用户对主题无兴趣。
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