CN1842833A - 使广告从一种广告位升级和/或降级到另一种广告位 - Google Patents

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Abstract

广告可以按最大化或增加其经济价值和/或对其受众的功用的方式，被升级到更优先广告位类型，和/或降级到更低优先广告位类型。这种升级和/或降级可以基于所接受广告货币量信息和/或广告性能信息进行。

Description

使广告从一种广告位升级 和/或降级到另一种广告位
1.背景技术
1.1技术领域
本发明涉及做广告。本发明尤其涉及将广告呈现给其受众的方式。
1.2相关技术
使用例如电视，无线广播，报纸和杂志的传统媒体的广告是众所周知的。不幸的是，即使准备有关于各种媒体销路的典型受众的人口统计研究和完全合理的假设，广告商仍认识到其大量广告预算仅仅是一种浪费。此外，难以识别和排除这种浪费。
最近，通过更加交互式的媒体进行的广告越来越普及。例如，随着使用互联网的人数迅速增长，广告商开始看好通过互联网提供的媒体和服务成为做广告的潜在有力方式。
广告商开发了若干策略以求这种广告的价值最大化。在一个策略中，广告商使用流行出场或提供交互式媒体或服务(在说明书中被称作″Web站点″而不失一般性)的手段作为获得大量受众的渠道。使用这个第一方案，广告商可以在例如纽约时报Web站点或今日美国Web站点的主页上放置广告。在另一策略中，广告商可以尝试把其广告作为更窄范围的观众的目标，从而增加受众的积极响应的可能性。例如，宣传Costa Rican雨林观光的代理可以在Yahoo Web站点的生态旅游(ecotourism-travel)子目录上放置广告。广告商通常人工确定这种目标。
无论策略如何，基于Web站点的广告(也被称作″Web广告″)经常以″网页横幅广告″(即，包含图形成分的矩形框)的形式呈现给其广告观众。当广告受众的成员(在说明书中被称作″观看者″或″用户″而不失一般性)通过点击该广告来选择这些网页横幅广告中的一个时，嵌入式超文本链接通常将观看者指引到广告商的Web站点。这个其中观看者选择广告的过程通常被称作″点击″(″点击″被用来涵盖任何用户选择。)。广告的点击数量与版面数量(即，显示广告次数)的比值通常被称作广告的″点击率″。在用户完成涉及先前服务的广告的事务处理时，就称发生了″转换″。构成转换的内容可以因情况的不同而不同，并且可以以各种方式确定。例如，可以是这样的情况，其中在用户点击被称作广告商的Web页面的广告，并且在离开那个Web页面之前在那里完成购买时，发生转换。可选地，转换可以被定义为正为用户显示广告，并且用户在预定时间内(例如，7天)在广告商的Web页面上进行购买。在另一个候选中，广告商可以定义转换为任何可测量的/可观察的用户操作，例如，下载白皮书，至少浏览Web站点的指定深度，至少观看一定数量的Web页面，在一个Web站点或Web页面上至少花费预定数量的时间等等。通常，如果用户操作不指示已完成的购买，则尽管构成转换的用户操作不限于此，但是其可以指示销售线索(sales lead)。实际上，可以有许多其它有关构成转换的内容的定义。广告的转换数量与版面数量(即，显示广告次数)的比值通常被称作转换率。如果转换被定义为能够在自从广告服务开始的预定时间内发生，则转换率的一个可能定义可以只考虑在过去服务已超过预定时间的广告。
不管基于Web站点的广告的前提条件如何，现有方案仍有若干问题。尽管广告商能够触及大量受众，但是他们经常不满意于其广告投资的回报。某些人已经尝试通过跟踪用户的在线习惯来提高广告性能，但是这个方案导致隐私问题。
类似地，在其上呈现广告的Web站点的主机(被称作″Web站点主机″或″广告客户″)面对最大化广告收入而不损害其用户体验的挑战。某些Web站点主机选择广告收入优先于用户的利益。一个这种Web站点是″Overture.com″，其驻留返回化装为响应用户查询的″搜索结果″的广告的所谓″搜索引擎″服务。Overture.com Web站点允许广告商为其Web站点的广告在声称的搜索结果列表上位置更靠前而付费。如果实现广告商只在用户点击广告(即，每次点击费用)的情况下付费的模式，则由于目标性不佳的广告不会被点击并因此不需要付费，所以广告商缺少有效地将其广告作为目标的诱因。因此，每次点击的费用较高的广告显示在接近顶端或顶端，但是由于观看者不点击它们，所以不一定转换成广告发布者的真实收入。此外，观看者会点击的广告在列表更下方，或根本不在列表上，并且因而破坏广告的关联。
因此，仍然需要使用交互式媒体和服务的更有效地做广告的方式，包含按增加其与查看者的相关性和/或其对广告商和/或广告服务器的经济价值的方式对广告提供服务。
2.发明内容
本发明提供了一种更加有效的广告系统，其可以把广告按增加其经济价值和/或对其受众的功用的方式，升级到具有更优先广告位类型的广告位，和/或把广告降级到具有更低优先广告位类型的广告位。这种升级和/或降级可以基于所接受广告价格信息和/或广告性能信息来进行。
价格信息可以基于以下一或多个方面：(a)广告商同意每当呈现广告时支付的金额；(b)广告商愿意每当呈现广告时支付的最大金额；(c)广告商同意每当呈现和选择广告时支付的金额；(d)广告商愿意每当呈现和选择广告时支付的最大金额；(e)广告商同意每当呈现和选择广告时支付的金额的随时平均数；(f)广告商愿意每当呈现和选择广告时支付的最大金额的随时平均数；(g)广告商同意每当呈现广告并且发生与广告相关的转换时支付的金额；(h)广告商愿意每当呈现广告并且发生与广告相关的转换时支付的最大金额；(i)每个选择信息的成本；(j)每个转换信息的成本；(k)一个时间段上的每个选择信息的成本的平均数；(l)每次转换信息的随时平均成本；等等。
性能信息可以是用户对相关广告的兴趣的测量。例如，性能信息可以是以下一或多个的函数：(a)相关广告的点击率，(b)广告的用户排名，(c)广告的焦点组排名，(d)经过相对于其它广告的大小的该广告大小的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(e)经过相对其它广告的过去位置的该广告过去位置的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(f)该广告的期望用户兴趣，(g)相对于呈现其它广告所需的时间而言呈现该广告所需的时间，(h)经过广告媒体类型的加权、对该广告的用户兴趣的测量，及(i)与该广告相关的转换率，等等。性能信息可以包含用户对相关广告的兴趣的估测。
价格信息和/或性能信息可以被加权或调整。窗口函数可以被用于确定相关时间帧或要考虑的数据的数量。
3.附图说明
图1是示出可以与广告系统交互的各方或实体的高层框图。
图2是本发明可以操作的广告环境的泡式图。
图3图解了具有不同类型的可用广告位的文档的例子。
图4是以符合本发明的方式，用于把广告从一个类型的广告位升级和/或降级到另一种类型的广告位的示例性方法的流程图。
图5是以符合本发明的方式，用于确定可以升级(或降级)广告的序列的示例性方法的流程图。
图6是可以用于完成可以执行的至少某些各种操作，并且以符合本发明的方式存储可以使用和/或产生的各种信息的设备的高层模块图。
图7图解了与广告相关的示例性广告信息。
图8图解了根据本发明的示例性实施例，广告从一个类型的广告位到另一类型的广告位的升级。
4.具体实施方式
本发明涉及用于在交互环境中对广告提供有效服务的新颖方法、设备、消息格式和/或数据结构。提供下列描述以允许本领域的技术人员实施和使用本发明，并且在特定应用及其需求的环境中提供。对公开的实施例的各种修改对本领域的技术人员是明显的，并且下面提出的一般原则可被应用于其它实施例及应用。因而，本发明不限于示出的实施例，并且发明人将其发明视为下列公开方法、设备、消息格式和数据结构及任何其它可以取得专利的主题。
下面，在4.1节中描述了本发明可以操作的环境。接着，在4.2节中描述了本发明的示例性实施例。接着，在4.3节中提供本发明的示例性实施例的操作例子。最后，在4.4节中提出涉及本发明的某些结论。
4.1本发明可以操作的环境
4.1.1示例性广告环境
图1是广告环境的高层图例。环境可以包含广告输入、维护及传送系统120。广告商110可以直接或间接地输入、维护及跟踪系统120中的广告信息。广告可以具有例如所谓网页横幅广告的图形广告、纯文本广告、图像广告、音频广告、视频广告、组合任何这种成分的一个或多个的广告的形式。广告也可以包含嵌入式信息，例如链接，元信息，和/或设备可执行指令。广告客户130可以提交广告请求到系统120，接受来自系统120的响应该请求的广告，并且提供使用信息给系统120。尽管未示出，其它实体可以向系统120提供使用信息(例如，是否发生涉及广告的转换或点击)。这个使用信息可以包含测量或观察的、涉及已经服务的广告的用户行为。
广告客户130的一个例子是一般内容服务器，其接收对内容(例如，文章，讨论线索，音乐，视频，图形，搜索结果，Web页面列表等等)的请求，并且响应请求或服务而检索所请求的内容。内容服务器可以向系统120提交广告请求。这种广告请求可以包含期望广告的数量和/或类型。广告请求也可以包含内容请求信息。这个信息可以包含内容本身(例如，诸如Web页面的文档)，对应于内容或内容请求的类别(例如，艺术，商业，计算机，艺术-电影，艺术-音乐等等)，部分或所有内容请求，内容年代，内容类型(例如，文本，图形，视频，音频，混合媒体等等)，地理定位信息等等。
内容服务器可以组合所请求的内容与通过系统120提供的一或多个广告。包含内容和广告的这个组合信息被接着传递到请求内容的最终用户以呈现给观看者。最后，内容服务器可以把关于广告及广告将怎样，何时和/或在哪里呈现(例如，位置，点击或不点击，版面时间，版面日期，大小，转换或不转换等等)的信息发送回到系统120。可选或另外地，这种信息可以通过某些其它手段提供回到系统120。
广告客户130的另一个例子是搜索引擎。搜索引擎可以接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以检索相关搜索结果(例如，从Web页面的索引中检索)。在澳大利亚，布里斯班的第七届国际环球网会议上S.Brin和L.Page的文章″The Anatomy of a Large-ScaleHypertextual Search Engine″，及美国专利No.6,285,999(这里参考引用了两者)中描述了示例性搜索引擎。这种搜索结果可以包含例如Web页面标题的列表，从那些Web页面提取的文本摘录，及到那些Web页面的超文本链接，并且可以分组成预定数量(例如，10)的搜索结果。
搜索引擎可以向系统120提交广告请求。请求可以包含期望广告的数量。这个数量可以取决于搜索结果，搜索结果占用的屏幕或页面空间的量，广告的大小和形状等等。在一个实施例中，期望广告的数量是从一到十个，并且最好是三到五个。广告请求也可以包含查询(所输入或分析的)，基于查询的信息(例如地理定位信息，查询是否来自分支机构，及这种分支机构的标识符)，和/或与搜索结果相关或基于搜索结果的信息。这种信息可以包含例如涉及搜索结果的标识符(例如，文档标识符或″文档ID″)，涉及搜索结果的得分(例如，诸如对应于查询和文档的特征向量的点积的信息检索(″IR″)得分，页面排名得分，和/或IR得分和页面排名得分的组合)，从所识别文档(例如，Web页面)提取的文本的摘录，所识别文档的全部文本，所识别文档的特征向量等等。
搜索引擎可以组合搜索结果与通过系统120提供的一或多个广告。包含搜索结果和广告的这个组合信息被接着传递到请求用户的最终用户以呈现给用户。优选地，保持搜索结果区别于广告，以便不使用户混淆付费广告和可能中性的搜索结果。
最后，搜索引擎可以把关于广告及广告将何时、在哪里和/或怎样呈现(例如，位置，点击或不点击，版面时间，版面日期，大小，转换或不转换等等)的信息发送回到系统120。可选或另外地，这种信息可以通过某些其它手段提供回到系统120。
4.1.2示例性广告输入，维护和传送环境
图2图解了本发明可被使用或可结合用于的示例性广告系统120′。示例性广告系统120可以包含库存系统210，并且可以存储广告信息205及使用信息245。示例性系统120′可以支持广告信息记录和管理操作215，活动(例如，目标)支持操作220，帐户和开帐单操作225，广告服务器操作230，关联确定结果操作235，优化操作240，相对呈现属性分配(例如，位置定序)操作250，欺诈检测操作255，及结果接口操作260。
广告商110可以通过如接口216所示的广告信息输入和管理操作215与系统120′接口。广告客户130可以通过如接口231所示的广告服务器操作230与系统120′接口。广告客户130和/或其它实体(未示出)也可以通过如接口261所示的结果接口操作260与系统120′接口。
广告节目可以包含涉及帐户，活动，创意，目标确定等等的信息。术语″帐户″表示指定广告商的信息(例如，唯一电子邮件地址，口令，记帐信息等等)。″活动″或″广告活动″表示一或多个广告的一或多组，并且可包含开始日期，结束日期，预算信息，地理目标确定信息，企业联合组织信息等等。例如，Honda可以为其汽车产品线做一个广告活动，并且单独为其摩托车产品线做广告活动。其汽车产品线的活动具有一或多个广告组，每个组包含一或多个广告。每个广告组可以包含一组关键字，和最大成本出价(每次点击成本，每次转换的成本，等等)。可选或另外地，每个广告组可以包含平均成本出价(例如，每次点击的平均成本，每次转换的平均成本，等等)。因此，单个最大成本出价和/或单个平均成本出价可以与一或多个关键字相关。如上所述，每个广告组可以具有一或多个广告或″创意″(即，最终呈现给最终用户的广告内容)。自然地，广告信息205可以包含或多或少的信息，并且可以用若干不同方式组织。
广告信息205可以通过广告信息输入和管理操作215输入和管理。活动(例如，目标确定)支持操作220可以被用来帮助广告商110产生有效广告活动。例如，活动支持操作220可以使用通过库存系统210提供的信息，该系统在用于搜索引擎的广告环境中可以跟踪所有可能广告版面，已经预订的广告版面，及可用于指定关键字的广告版面。广告服务操作230可以服务于来自广告客户130的广告请求。广告服务操作230可以使用关联确定操作235以确定指定请求的候选广告。广告服务操作230可以接着使用优化操作240以选择一或多个候选广告的最终集合。最后，广告服务器操作230可以使用相对呈现属性(例如，位置)分配操作250以排序要返回的广告的呈现。欺诈检测操作255可用于降低(例如，广告商)对广告系统的欺诈使用，例如通过使用盗窃的信用卡。最后，结果接口操作260可以被用于接受关于实际服务的广告的结果信息(来广告客户130或某些其它实体)，例如点击是否发生，转换是否发生(例如，做广告的项目或服务的销售是否在从广告呈现开始的预定时间内被发起或完成)，等等。这种结果信息可以在接口261处被接受，并且可以包含标识广告和服务广告的时间的信息，以及相关结果。
当用于例如上面参照图2描述的120′的广告服务系统时，本发明可以被提供为一部分广告服务器操作230，并且可以使用广告信息205。
4.1.3定义
例如在参照图1和2描述的示例性系统或任何其他系统中使用的那些广告的在线广告可以具有各种特征。这种特征可以被应用程序和/或广告商指定。在下面这些特征被称作″广告特征″。例如，在文本广告的情况下，广告特征可以包含标题行，广告文本，可执行代码，嵌入式链接等等。在图像广告的情况下，广告特征可以额外包含图像等等。根据在线广告的类型，广告特征可以包含一或多个以下特征：文本，链接，音频文件，视频文件，图像文件，可执行代码，嵌入式信息等等。
当在线广告被服务时，一或多个参数可以被用于描述广告怎样，何时和/或在哪里服务。在下面这些参数被称作″服务参数″。服务参数可以包含例如以下一或多个的特征：在其上对广告提供服务的页面(包含其上信息)(包含一或多个话题或概念，其被确定为与以下相关：页面，位于页面上或页面内的信息或内容，关于例如主页面(例如，AOL，Yahoo等等)的页面的信息，在通过针对页面等等的链接的例如流量，新鲜度，数量和质量的进行测量的页面的重要性，目录结构内页面的位置等等)，与广告的服务相关的搜索查询或搜索结果，用户特征(例如，其地理位置，用户使用的语言，使用的浏览器类型，前面的页面视图，以前行为)，发起被响应以对广告提供服务的请求的主机或分支机构站点(例如，America Online，Google，Yahoo)，广告在对其提供服务的页面上的绝对位置，广告相对于所服务的其它广告的位置(空间或时间)，广告的绝对大小，广告相对于其它广告的大小，广告的色彩，所服务的其它广告的数量，所服务的其它广告的类型，每天服务的时间，每星期服务的时间，每年服务的时间等等。自然，存在可以在本发明的环境中使用的其它服务参数。
尽管服务参数可以是广告特征的非本征特征，但是它们可以作为服务条件或约束与广告相关。当用作服务条件或约束时，这种服务参数被简单称作″服务约束″。例如，在某些系统中，广告商能够指定其广告只在平日得到服务，不低于某个位置，只对某个位置的用户。作为另一例子，在某些系统中，广告商可以指定仅在页面或搜索查询包含某些关键字或短语的情况下对其广告提供服务。
″广告信息″可以包含广告特征，广告服务约束，可从广告特征或广告服务约束导出的信息(称作″广告导出信息″)，和/或涉及广告的信息(被称作″广告相关信息″)，以及这种信息的扩展(例如，从广告相关信息导出的信息)的任意组合。
″文档″被广义解释为包含任何机器可读及机器可存储的工作产品。文档可以是文件，文件的组合，具有到其它文件的嵌入式链接的一或多个文件，等等；文件可以是例如文本，音频，图像，视频等等的任何类型。要呈现给最终用户的文档的部分可以被认为是文档的″内容″。文档可以包含″结构化数据″，其包含内容(单词，图片等等)和该内容的含义的某种指示(例如，电子邮件字段及相关数据，HTML标签及相关数据，等等)。文档中的广告位可以通过嵌入式信息或指令定义。在因特网的环境中，公共文档是Web页面。Web页面通常包含内容并且可以包含嵌入式信息(例如元信息，超链接等等)和/或嵌入式指令(例如JavaScript等等)。在许多情况下，文档具有唯一、可寻址的存储位置，并且因此可以通过这个可寻址位置被唯一标识。统一资源定位符(URL)是用于访问因特网上的信息的唯一地址。
″文档信息″可以包含文档中包含的任何信息，从文档中包含的信息导出的信息(被称作″文档导出信息″)，和/或涉及文档的信息(被称作″文档相关信息″)，以及这种信息的扩展(例如，从相关信息导出的信息)。文档导出信息的例子是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的例子包含来自链接到即时文档的其它文档的文档信息，以及来自即时文档链接到的其它文档的文档信息。
文档可以包含一或多个″可用广告位″。这些可用广告位可以是预定的，并且可以是文档的固有部分，可以改变，和/或可以确定为正被服务的文档。广告客户130可以向广告服务器120请求广告以填充某个或所有这些可用广告位。广告位能够适应广告的不同类型，但是可指定广告的某个类型。″广告位类型″表示要在广告位中示出的广告的类型，如果该广告位(或广告客户)指定广告的某个类型的话。广告位类型可以指定对什么提供服务(例如，文本，图形，图像，音频，和/或视频)。可选或另外地，广告位类型可以指定如何用文档呈现广告(例如，在较小框中，在较大框中，以特定形状，以特定大小的特定形状，在文档边界的右边/左边/顶端/底部，与文档的内容混合，临时遮盖文档内容，音频的音量，音频和/或视频的质量等等)。可选或另外地，广告位类型可以指定何时对具有广告位的文档提供服务。最后，可选或另外地，广告位类型可以指定关于具有可用广告位的文档的某些事情(例如，优选Web站点，普通Web站点，预算Web站点等等)。有时，文档可以包含不止一个具有相同广告位类型的广告位。例如，文档可以包含其右边界的5个广告位。有时，文档可以包含不止一个广告位类型。例如，文档可以包含与内容的混合物，视频片段广告位类型，顶端边界文本广告位类型，和侧边界文本广告位类型。此外，文档可以包含不止一个广告位类型，每个具有一或多个广告位。例如，文档可以具有广告位类型顶端边界文本的两个广告位，及广告位类型左边界文本的5个广告位。
来自文档的内容可以被呈现在″内容呈现应用程序或设备″上。内容呈现应用程序的例子包含因特网浏览器(例如，Explorer或Netscape)，媒体播放器(例如，MP3播放器，Realnetworks流音频文件播放器，等等)，查看器(例如，Abobe Acrobat pdf阅读器)，等等。
现在在4.2节中描述本发明的各种示例性实施例。
4.2示例性实施例
参考图3描述下面的实施例，其是文档310的抽象图解。用虚线描述的轮廓320对应于在具有标准分辨率的典型个人计算机显示屏幕上可以观看的文档310的部分。示例性文档310可以包含内容390及一或多个广告位。在这个例子中，存在第一广告位类型(例如，文本及图像，顶端边界)的两个广告位330，第二类型(例如，纯文本，右边界)的至少三个广告位340，及第三类型(例如内容中的视频)的两个广告位350。假定某些类型的广告位通常会被多数广告商比其它类型的广告位更优先地选择。例如，内容中视频类型的广告位通常优先于顶端边界文本及图像类型广告位，后者通常优先于右边界纯文本广告位。优先广告位类型的这个概念不同于指定广告位类型内的优先广告位(例如，纯文本右边界类型的顶端位置广告位可以优先于相同广告位类型的底部位置广告位)。这种优先可以基于各种广告位类型的广告的相对一般性能(例如，点击率，转换率等等)。
图4是以符合本发明的方式，可用于把广告从一个类型的广告位升级和/或降级到另一类型的广告位的示例性方法400的流程图。确定广告的分数。(块410)接着把广告分数与第一阈值相比。(判决块420)如果广告分数大于第一阈值，则在离开方法400之前(节点460)广告被升级到具有更好(例如，更优先)的广告位类型(假定该类型可用)的广告位(块430)。
仍然参考图4，在各种实施例中，代替或作为对刚才讨论的操作的补充，可以执行用虚线描述的块。更具体地，广告分数可以与第二阈值相比。(判决块440)如果广告分数小于第二阈值，则在离开方法400之前(节点460)广告被降级到具有更低优先的广告位类型(假定其可用)的广告位(块450)。
回到图4的块410，广告的分数可以以若干不同方式确定。例如，广告分数可以是(a)与广告相关的货币量(例如，出价)的函数，(b)广告的性能信息(例如，由一或多个性能参数(例如，点击率，转换率，用户排名等等)组成)的函数，(c)广告的性能信息估测的函数，及(d)一或多个上述的任何组合。在2002年3月29日提交的，列出JaneManning，Salar Arta Kamangar，Eric Veach和Lawrence E.Page作为发明人的，标题为″METHODS AND APPARATUS FORORDERING  ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION″的美国专利申请No.10/112,656中，及在2002年3月29日提交的，列出Salar Arta Kamangar，Ross Koningstein及Eric Veach作为发明人的，标题为″METHODS AND APPARATUS FORORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION AND PRICE INFORMATION″的美国专利申请No.10/112,654中描述了可以以符合本发明的方式使用的确定分数的各种方式，这里参考引用了这两个专利申请。
回到图4的判决块420和440，可以使用其它升级和降级测试。例如，广告分数可以与具有一或多个广告位类型的其它广告的一或多个广告分数的函数相比。此外，阈值可以以若干方式确定。它们可以是预定的和静态的。它们可以根据需要确定。例如，阈值可以是一或多个其它广告和/或一或多个其它广告位等等的函数。
回到图4的块430和450，不是作为分别满足判决块420及440中提出的条件的必定结果而分别升级和降级广告，而是广告可以被标记为提升(或降级)的候选，其中广告的实际提升(或降级)从属于一或多个进一步的条件。
图5是以符合本发明的方式，用于排序从一个广告位类型到另一类型的广告位的广告的升级的示例性方法500的流程图。基本上，在存在多个广告位类型的情况下，广告从一个广告位类型的广告位到另一类型的广告位的升级或降级可以影响是否能够进行其它升级或降级。在示例性方法500中，可以接受有序广告位类型(例如，适用于要用广告对其提供服务的指定文档)。(块510)针对每个广告位类型(最好从第二最优先广告位类型开始)，执行若干操作。(循环520-580)在指定广告位类型内，针对每个广告(或针对优先类型的每个可用广告位，其中广告被基于例如其分数排序)，执行若干操作。(循环530-570)例如，确定是否升级广告。(判决块540)例如，可以通过把广告分数与如上参照图4描述的阈值相比来进行。如果广告将被升级，则它被升级(块545)并且可用更好类型的广告位的数量会减一(块550)。如果没有当前类型的广告位，则处理下一个广告位类型(如果有)。(判决块560和580)另一方面，如果存在更多广告位，则确定是否存在另一个广告(例如，在有序集中)。(块570)如果是，则方法500分支回到节点530。否则，方法500分支到判决块580。一旦处理了所有广告位类型，则离开方法500。(返回节点590)
广告从一个广告位类型的广告位到更低优先广告位类型的广告位的降级可以是类似的，但是应该修正处理广告位类型和广告位内广告的顺序(例如，从第二最差广告位类型到最优广告位类型，及从具有最坏分数的广告到具有最好分数的广告)。
图6是可以执行上述一或多个操作的设备600的高层模块图。设备600基本上包含处理器610，输入/输出接口单元630，存储设备620，及利于所连接的单元间的信息通信的系统总线或网络640。输入设备632和输出设备634可以与输入/输出接口630连接。
处理器610可以执行机器可执行指令(例如，可从SunMicrosystems Inc.，Palo Alto，California得到的Solaris操作系统上运行的C或C++，或可从例如Red Hat，Inc.，Durham，NorthCarolina的若干提供商得到的Linux操作系统)以实现本发明的一或多个方面。至少一部分机器可执行指令可以被存储(临时或更加永久地)在存储设备620中，并且/或可以通过输入接口单元630从外部源接收。
在一个实施例中，机器600可以是一或多个常规个人计算机。在这种情况下，处理单元610可以是一或多个微处理器。总线640可以包含系统总线。存储设备620可以包含系统存储器，例如只读存储器(ROM)和/或随机访问存储器(RAM)。存储设备620也可以包含从硬盘读取和写入硬盘的硬盘驱动器，从磁盘读取或写入(例如，可移动)磁盘的磁盘驱动器，及从例如光盘或其它(磁性)光学介质的可移动(磁)光盘读取或写入的光驱。
用户可以通过例如键盘和点击设备(例如鼠标)的输入设备632把命令和信息输入到个人计算机。
也可以(或可选地)包含例如话筒，操纵杆，游戏垫，圆盘卫星电视天线，扫描仪等等的其它输入设备。这些和其它输入设备通常通过连接到系统总线640的适当接口630连接到处理单元610。然而，在本发明的环境中，除了接受广告位信息，广告位类型信息和广告信息所需的那些以及可能的用于系统管理和维护的那些之外，不需要输入设备。
输出设备634可以包含监视器或其它类型的显示设备，其也可以通过适当接口被连接到系统总线640。除了(或代替)监视器之外，个人计算机可以包含其它(外设)输出设备(未示出)，例如扬声器和打印机。另外，在呈现定序操作的环境中，除了与所服务的广告和已经放置广告的广告位通信所需的那些，以及可能的用于系统管理和维护的那些之外，不需要输出设备。
4.2.1可选方式
在一个实施例中，广告只能被升级(和/或降级)到下一个更(和/或更不)优先的广告位类型。可存在其中广告可以被升级(降级)不止一个广告位类型的可选方式。
如果广告被升级或降级到不同类型的广告位，则用于呈现广告的广告信息应与广告位类型兼容。兼容程度可以根据本发明调整，并且考虑到所需兼容程度通常是特定于应用的。例如，如果文本可以被转换到语音，则具有纯文本信息的广告可与音频类型广告位兼容。作为另一个例子，如果视频帧可以被用作图像，则视频广告可与图像类型广告位兼容。如图7所示，指定广告可以具有多个类型的广告信息700，以便所使用的广告信息集取决于广告位类型。通常，广告信息700会指定广告商希望广告争夺什么类型的广告位。
广告可以被升级和/或降级，使得用文档服务的广告的总和的预计经济价值最大或提高。在某些情况下，这可能导致显示较少广告或降级广告。(降级广告，在一般意义，可以包含清除广告。)例如，如果广告商仅在广告被选择(例如，点击)时支付其广告费用，则可以存在在没有其它广告时显示的广告会有较好点击率的情况。为说明这点，假定广告A将为每次点击付费$1.00，并且在单独显示(例如，在广告位类型中)时具有50％的点击率，但是在与另一个广告一同显示时只有10％的点击率，并且假定广告B将为每次点击付费$0.15并且具有33％的点击率，与其它广告是否显示无关。如果文档具有两个广告位，其中可对广告A和广告B提供服务，则服务于两个广告的期望经济价值是$0.15(＝$1.00×.10+$0.15×.33)，而只服务于广告A的期望经济价值是$0.50(＝$1.00×0.50)。
4.2.2本发明被应用于具有指定广告位类型的指定Web页面的示例性实施例
现在描述本发明的示例性实施例，其中可以通过把Web广告从Web页面上不太突出的位置重定位到更突出位置来升级广告。称作″胜出(trumping)″的特殊形式的升级是指Web广告从不太突出位置重定位并且取代在更突出位置的另一个广告。把广告升级到更突出位置应产生更高点击率和更多品牌认识(其等同于广告商的更多价值)。然而，被其余Web页面内容偏离主题的目标确定不佳的广告可能使用户失望，从而提高用户将来忽略的更加突出的广告位置的可能性。(通常，更加突出位置已经被较大广告合同预订。这些突出位置的广告可通过熟练销售和支持职员的人工干预被放置在那里，而不太突出位置可用于较小的自服务广告商。)
本发明的这个实施例允许自服务广告升级到更加突出的位置。这个实施例可包含人工评估部分和自动统计数据收集和数学分析部分。为符合升级要求，自服务广告应该由单独一组熟练协调员手动核准。这些协调员可以执行广告的初始质量检查并且将其标记为批准。在批准时，广告可能已在不太突出的右侧位置运行。测量广告点击统计数据。用户点击广告的比率可以被用作关联和广告质量的辅助测量。如果广告已经被批准并且具有充分点击率，则广告可以有资格升级。确定广告合格性的其它技术可以包含语义文本匹配或广告商页面排名分析。一旦广告有资格升级，则确定是否升级广告。如果没有正在考虑的放在顶端广告位置的其它广告，则容易决定。例如，可以设置顶端位置的最低价格(例如，拉开与不在顶端位置中做广告的值的差距)。在一个实施例中，如果升级广告的期望价值大于这个价格，则升级广告。
升级的期望价值可以通过把所选择的广告产生的收益乘以选择的可能性的增量来计算。升级的广告和在升级的起始位置中的其它广告均可以被包含在总期望价值计算中。源位置中的其它广告通常在相同位置内被上移，从而导致选择可能性提高。
升级也可以在源位置中的一个额外空间发生。如果这个额外空间可以被否则不会显示的广告使用，则也包含显示该广告的期望价值。
如果广告有资格升级，但是其它广告已经销售到更加突出位置，则可以考虑″胜出″。在一个实施例中，如果可能被胜过的广告的契约义务能够得到满足(或估计为得到满足)并且如果升级其它广告的期望价值大于从可能被胜过的广告获得的收益，则该广告只能被胜过。
在某些情况下，升级广告可能需要被重新格式化以适合Web页面上更加突出位置的布局尺寸。文本广告易于被重新格式化。例如，在Google.com上，在不太突出的右手侧位置上的广告包含四窄行文本：响应请求(call-to-action)，行1，行2和可视URL。这些被重新格式化为更顶端位置中两宽行文本。在顶端位置，第一行自身是响应请求，并且第二行由以不同字体颜色突出显示、后跟连接在一起的行1和行2的可视url组成。本发明不限于这个特定实施例。
4.3本发明的示例性实施例的示例性操作
图8图解了本发明的示例性实施例到示例性文档810的应用。示例性文档810包含内容820，第一类型的三个广告位830，第二类型的三个广告位840，及第三类型的三个广告位850。在每种情况下，通过{广告位类型，类型内位置}索引广告位。假定顶端边界类型的广告位830优先于右边界类型的广告位840，广告位840优先于底部边界类型的广告位850。
广告可以竞争特定类型的广告位，不止一个类型的广告位，或任何类型的广告位。(回忆例如广告信息700)。例如，假定广告具有文本信息和图像信息，但不具有视频信息或音频信息。这种广告可以竞争纯文本类型的广告位，纯图像类型的广告位，或文本和图像类型的广告位。这种广告可能不会竞争视频类型或音频类型的广告位(除非，例如，文本可以被转换到音频)。因而，针对广告是否可以被从一个广告位类型升级(降级)到另一个类型，可进行某种广告信息兼容性测试。
现在参照图8的例子，广告A 835竞争类型1(″AST1″)的广告位830，广告B 845a，C 845b，D 845c和E 845d的每个竞争类型2(″AST2″)的广告位840，并且广告F 855a和G855b的每个竞争类型3(″AST3″)的广告位850。如图所示，每个广告可包含相关货币量(例如，广告商愿意为例如版面，点击，转换等等的特定结果支付的出价金额)。此外假定显示的广告是所有填充文档810的可用广告位的合格候选广告。例如，如果广告满足针对文档810的某个关联测量，则它可以是合格候选广告。最后，假定竞争特定类型的一或多个广告位的广告按照某种分数进行排名。在2002年3月29日提交的，列出Jane Manning，SalarArta Kamangar，Eric Veach和Lawrence E.Page作为发明人的，标题为″METHODS AND APPARATUS FOR ORDERINGADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION″的美国专利申请N0.10/112,656中，及在2002年3月29日提交的，列出Salar Arta Kamangar，Ross Koningstein及Eric Veach作为发明人的，标题为″METHODS AND APPARATUS FORORDERING ADVERTISEMENTS BASED ON PERFORMANCEINFORMATION AND PRICE INFORMATION″的美国专利申请No.10/112,654中描述了可以以符合本发明的方式使用的确定分数的各种方式。
如果本发明未被应用于这个例子，则广告A 835在广告位{1，1}中提供，并且第一类型的其它广告位(广告位{1，2}和广告位{1，3})为空。此外，广告B 845a会在广告位{2，1}中提供，广告C 845b会在广告位{2，2}中提供，并且广告D 845c会在广告位{2，3}中提供。广告E 845d未能用文档810服务。最后，广告F 855a会在广告位{3，1}中提供，广告G 855b会在广告位{3，2}中提供，而广告位{3，3}为空。
假定存在把广告从第二类型的广告位升级到第一类型的广告位所需的阈值分数T2-1，并且存在把广告从第三类型的广告位升级到第二类型的广告位所需的阈值分数T3-2。在这个例子中，假定广告B 845a和广告C 845b均具有满足或超过阈值T2-1的分数，并且广告F 855a具有满足或超过阈值T3-2的分数。如图中虚线所示，根据本发明的示例性实施例，其中以例如图5中示出的升级方式处理广告，广告B 854a被升级到广告位{1，2}，广告C 845b被升级到广告位{1，3}，广告D 845c在类型2的广告位组840内得到更好位置，现在对得到广告位{2，2}的广告E 845d提供服务，广告F 855a被升级到广告位{2，3}并且广告G 855b得到类型3的广告位组850内的更好位置。
从这个例子可以理解，可以把广告升级到更好广告位类型和/或广告位类型内的更好位置。因此，这些广告会更好地执行。在收益是执行结果的函数的广告服务器中，这会增加收益。
4.4结论
从上述公开可以理解，本发明可用于把广告从一个广告位类型升级和/或降级到另一个。在这样做时，广告可以被分配给否则为空或低效使用的广告位。
本发明的优选实施例的上述描述提供的只是图解和描述，不被用来对本发明进行穷举或将本发明限于公开的具体形式。根据上述指导，可得到各种修改及变化，或者可从本发明的实践中获得。

Claims (48)

1.一种针对具有至少一个第一广告位类型的广告位及至少一个第二广告位类型的广告位的文档为广告提供服务的方法，该方法包括：
a)接受具有分数并且临时与第一广告位类型的广告位相关的广告；
b)基于该广告的分数，确定是否把该广告从第一广告位类型的广告位移动到第二广告位类型的广告位；及
c)如果确定把该广告从第一广告位类型的广告位移动到第二广告位类型的广告位，则将该广告分配给第二广告位类型的广告位，否则将该广告分配给第一广告位类型的广告位。
2.如权利要求1所述的方法，其中在第二广告位类型的广告位中服务的广告通常比在第一广告位类型的广告位中服务的广告执行得更好。
3.如权利要求1所述的方法，其中广告位具有性能分数，其中性能分数基于(A)点击率和(B)转换率中的至少一个，并且其中在第二广告位类型的广告位中服务的广告通常具有比第一广告位类型的广告位中服务的广告更好的性能分数。
4.如权利要求1所述的方法，其中在第一广告位类型的广告位中服务的广告通常比在第二广告位类型的广告位中服务的广告执行得更好。
5.如权利要求1所述的方法，其中广告位具有性能分数，其中性能分数基于(A)点击率和(B)转换率中的至少一个，并且其中在第一广告位类型的广告位中服务的广告通常具有比第二广告位类型的广告位中服务的广告更好的性能分数。
6.如权利要求1所述的方法，其中广告的分数是广告的至少一个性能参数的函数。
7.如权利要求6所述的方法，其中至少一个性能参数是从一组包括性能信息的性能参数中选择的，是对相关广告的用户兴趣的测量，并且可以是以下中的一或多个的函数：(a)相关广告的点击率，(b)广告的用户排名，(c)广告的焦点组排名，(d)经过相对于其它广告的大小的该广告大小的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(e)经过相对其它广告的过去位置的该广告过去位置的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(f)该广告的期望用户兴趣，(g)相对于呈现其它广告所需的时间而言呈现该广告所需的时间，(h)经过广告媒体类型的加权、对该广告的用户兴趣的测量，及(i)与该广告相关的转换率。
8.如权利要求1所述的方法，其中广告的分数是与该广告相关的货币量的函数。
9.如权利要求1所述的方法，其中广告的分数是该广告的至少一个性能参数及与该广告相关的货币量的函数。
10.如权利要求9所述的方法，其中至少一个性能参数是从一组包括性能信息的性能参数中选择的，是对相关广告的用户兴趣的测量，并且可以是以下中的一或多个的函数：(a)相关广告的点击率，(b)广告的用户排名，(c)广告的焦点组排名，(d)经过相对于其它广告的大小的该广告大小的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(e)经过相对其它广告的过去位置的该广告过去位置的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(f)该广告的期望用户兴趣，(g)相对于呈现其它广告所需的时间而言呈现该广告所需的时间，(h)经过广告媒体类型的加权、对该广告的用户兴趣的测量，及(i)与该广告相关的转换率。
11.如权利要求1所述的方法，其中基于广告的分数确定是否把广告从第一广告位类型的广告位移动到第二广告位类型的广告位的操作包含把广告的分数与阈值比较。
12.如权利要求1所述的方法，其中每个第一和第二广告位类型是从包括以下的一组广告位类型中选择的：(A)纯文本，(B)文本和视频，(C)文本和音频，(D)文本，音频和视频，(E)文本和图像，(F)文本，图像和视频，(G)文本，图像和音频，(H)文本，图像，音频和视频，(I)纯视频，(J)纯音频，(K)音频和视频，(L)纯图像，(M)图像及音频，(N)图像和视频，及(O)图像，音频和视频。
13.如权利要求12所述的方法，其中从包括以下的一组广告位类型中选择每个第一和第二广告位类型：(A)与内容混合，(B)临时遮盖内容，(C)上文档边界，(D)下文档边界，(E)左文档边界，及(F)右文档边界。
14.如权利要求1所述的方法，其中从包括以下的一组广告位类型中选择每个第一和第二广告位类型：(A)与内容混合，(B)临时遮盖内容，(C)上文档边界，(D)下文档边界，(E)左文档边界，及(F)右文档边界。
15.如权利要求1所述的方法，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的占用面积。
16.如权利要求1所述的方法，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的形状。
17.如权利要求1所述的方法，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的音量。
18.如权利要求1所述的方法，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的分辨率。
19.一种针对具有至少一个第一广告位类型的广告位，至少一个第二广告位类型的广告位，及至少一个第三类型的广告位的文档为广告提供服务的方法，其中第一广告位类型优先于第二广告位类型，第二广告位类型优先于第三广告位类型，该方法包括：
a)临时将均具有一分数的多个广告的每个分配给具有特定广告位类型的广告位；
b)确定是否存在任何未分配广告的第一广告位类型的广告位，以确定可用的第一广告位类型的广告位；
c)如果确定存在第一广告位类型的可用广告位，则对每个这样的可用广告位，基于广告的分数确定是否把临时分配给第二广告位类型的广告位的广告移动到该第一广告位类型的可用广告位；
d)如果确定把广告从第二广告位类型的广告位移动到该第一广告位类型的可用广告位，则分配该广告给该第一广告位类型的可用广告位，否则分配该广告给第二广告位类型的广告位；
e)确定是否存在任何未分配广告的第二广告位类型的广告位，以确定可用的第二广告位类型的广告位；
f)如果确定存在第二广告位类型的可用广告位，则对每个这样的可用广告位，基于广告的分数确定是否把临时分配给第三广告位类型的广告位的广告移动到该第二广告位类型的可用广告位；及
g)如果确定把该广告从第三广告位类型的广告位移动到该第二广告位类型的广告位，则分配该广告给该第二广告位类型的可用广告位，否则分配该广告给第三广告位类型的广告位。
20.如权利要求19所述的方法，其中重复操作(c)及(d)，直到(A)没有第一类型的可用广告位，或(B)没有临时分配给第二类型的广告位的广告。
21.如权利要求20所述的方法，其中重复操作(f)及(g)，直到(A)没有第二类型的可用广告位，或(B)没有临时分配给第三类型的广告位的广告。
22.如权利要求19所述的方法，其中基于广告的分数确定是否把广告从第二广告位类型的广告位移动到第一广告位类型的可用广告位的操作包含把广告的分数与阈值比较。
23.如权利要求22所述的方法，其中基于其分数排序临时分配给第二类型的广告位的广告，并且其中按其分数的顺序针对临时分配给第二类型的广告位的每个广告重复操作(c)及(d)，直到(A)没有第一类型的可用广告位，(B)没有临时分配给第二类型的广告位的广告，或(C)确定不把临时分配给第二类型的广告位的广告移动到第一类型的可用广告位。
24.如权利要求19所述的方法，其中每个第一和第二广告位类型是从包括以下的一组广告位类型中选择的：(A)纯文本，(B)文本和视频，(C)文本和音频，(D)文本，音频和视频，(E)文本和图像，(F)文本，图像和视频，(G)文本，图像和音频，(H)文本，图像，音频和视频，(I)纯视频，(J)纯音频，(K)音频和视频，(L)纯图像，(M)图像及音频，(N)图像和视频，及(O)图像，音频和视频。
25.如权利要求24所述的方法，其中从包括以下的一组广告位类型中选择每个第一，第二和第三广告位类型：(A)与内容混合，(B)临时遮盖内容，(C)上文档边界，(D)下文档边界，(E)左文档边界，及(F)右文档边界。
26.如权利要求19所述的方法，其中从包括以下的一组广告位类型中选择每个第一，第二和第三广告位类型：(A)与内容混合，(B)临时遮盖内容，(C)上文档边界，(D)下文档边界，(E)左文档边界，及(F)右文档边界。
27.如权利要求19所述的方法，其中当在文档上提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的占用面积。
28.如权利要求19所述的方法，其中当在文档上提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的形状。
29.如权利要求19所述的方法，其中当结合文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的音量。
30.如权利要求19所述的方法，其中当结合文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的分辨率。
31.一种针对具有至少一个第一广告位类型的广告位和至少一个第二广告位类型的广告位的文档为广告提供服务的设备，该设备包括：
a)用于接受具有分数并且临时与第一广告位类型的广告位相关的广告的装置；
b)用于基于该广告的分数，确定是否把该广告从第一广告位类型的广告位移动到第二广告位类型的广告位的装置；及
c)如果确定把该广告从第一广告位类型的广告位移动到第二广告位类型的广告位，用于将该广告分配给第二广告位类型的广告位，否则将该广告分配给第一广告位类型的广告位的装置。
32.如权利要求31所述的设备，其中在第二广告位类型的广告位中服务的广告通常比在第一广告位类型的广告位中服务的广告执行得更好。
33.如权利要求31所述的设备，其中广告位具有性能分数，其中性能分数基于(A)点击率和(B)转换率中的至少一个，并且其中在第二广告位类型的广告位中服务的广告通常具有比第一广告位类型的广告位中服务的广告更好的性能分数。
34.如权利要求31所述的设备，其中在第一广告位类型的广告位中服务的广告通常比在第二广告位类型的广告位中服务的广告执行得更好。
35.如权利要求31所述的设备，其中广告位具有性能分数，其中性能分数基于(A)点击率和(B)转换率中的至少一个，并且其中在第一广告位类型的广告位中服务的广告通常具有比第二广告位类型的广告位中服务的广告更好的性能分数。
36.如权利要求31所述的设备，其中广告的分数是广告的至少一个性能参数的函数。
37.如权利要求36所述的设备，其中至少一个性能参数是从一组包括性能信息的性能参数中选择的，是对相关广告的用户兴趣的测量，并且可以是以下中的一或多个的函数：(a)相关广告的点击率，(b)广告的用户排名，(c)广告的焦点组排名，(d)经过相对于其它广告的大小的该广告大小的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(e)经过相对其它广告的过去位置的该广告过去位置的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(f)该广告的期望用户兴趣，(g)相对于呈现其它广告所需的时间而言呈现该广告所需的时间，(h)经过广告媒体类型的加权、对该广告的用户兴趣的测量，及(i)与该广告相关的转换率。
38.如权利要求31所述的设备，其中广告的分数是与该广告相关的货币量的函数。
39.如权利要求31所述的设备，其中广告的分数是该广告的至少一个性能参数及与该广告相关的货币量的函数。
40.如权利要求39所述的设备，其中至少一个性能参数是从一组包括性能信息的性能参数中选择的，是对相关广告的用户兴趣的测量，并且可以是以下中的一或多个的函数：(a)相关广告的点击率，(b)广告的用户排名，(c)广告的焦点组排名，(d)经过相对于其它广告的大小的该广告大小的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(e)经过相对其它广告的过去位置的该广告过去位置的加权、对该广告的用户兴趣的测量，(f)该广告的期望用户兴趣，(g)相对于呈现其它广告所需的时间而言呈现该广告所需的时间，(h)经过广告媒体类型的加权、对该广告的用户兴趣的测量，及(i)与该广告相关的转换率。
41.如权利要求31所述的设备，其中基于广告的分数确定是否把广告从第一广告位类型的广告位移动到第二广告位类型的广告位的装置包含把广告的分数与阈值比较的装置。
42.如权利要求31所述的设备，其中每个第一和第二广告位类型是从包括以下的一组广告位类型中选择的：(A)纯文本，(B)文本和视频，(C)文本和音频，(D)文本，音频和视频，(E)文本和图像，(F)文本，图像和视频，(G)文本，图像和音频，(H)文本，图像，音频和视频，(I)纯视频，(J)纯音频，(K)音频和视频，(L)纯图像，(M)图像及音频，(N)图像和视频，及(O)图像，音频和视频。
43.如权利要求42所述的设备，其中从包括以下的一组广告位类型中选择每个第一和第二广告位类型：(A)与内容混合，(B)临时遮盖内容，(C)上文档边界，(D)下文档边界，(E)左文档边界，及(F)右文档边界。
44.如权利要求31所述的设备，其中从包括以下的一组广告位类型中选择每个第一和第二广告位类型：(A)与内容混合，(B)临时遮盖内容，(C)上文档边界，(D)下文档边界，(E)左文档边界，及(F)右文档边界。
45.如权利要求31所述的设备，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的占用面积。
46.如权利要求31所述的设备，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的形状。
47.如权利要求31所述的设备，其中当用文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的音量。
48.如权利要求31所述的设备，其中当结合文档提供服务时，在第一广告位类型的广告位中服务的广告具有与在第二广告位类型的广告位中服务的广告不同的分辨率。
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