CN1898668A - 提供目标图形广告的方法和系统 - Google Patents

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Abstract

一种旨在提供目标图形广告的系统和方法，其可以包含：标识与实体(例如，广告商)相关联的图形广告；将一个或者多个概念与该图形广告相关联；接收对于与概念相关联的广告的请求；以及递送与该概念相关联的图形广告，其中，基于用于该概念的广告当中的排名对所述图形广告进行定位以便进行显示，所述排名至少基于由所述实体所提供的价格参数金额。

Description

提供目标图形广告的方法和系统
技术领域
本发明通常涉及提供目标广告(targeted advertisement)，并且尤其涉及用于提供与诸如所关注的主题和关键字之类的一个或者多个基于内容的概念相关联的目标图形广告的方法和系统。
背景技术
使用诸如电视、电台、报纸和杂志之类的传统媒体做广告是众所周知的。不幸的是，即使具有人口统计学研究以及关于各种媒体市场的典型观众的完全合理的假定，广告商也会认为他们的大部分广告预算被简单地浪费了。此外，难以识别和消除这样的浪费。
随着互联网的到来，在更具交互性的媒体上做广告已经变得普及了。广告商已经开发了几种策略以试图最大化这样做广告的价值。例如，广告商可以在各个网站(例如，新闻网站，搜索引擎等)的主页上放置广告。在另一个示例中，广告商可能试图使广告面向范围更狭小的观众，由此增加了观众作出肯定响应的可能性。例如，Las Vegas(拉斯维加斯)的一个旅馆可能在旅行网站、特别是在用于Vegas(维加斯)度假的网页上进行特别折扣促销。通常，广告商将会人工地确定这样的目标。
基于网站的广告经常以“横幅广告(banner ads)”的形式、即以包括图形的长方形方框的形式呈现给他们的广告观众。经常地，该图形是动画，以便吸引观众的注意力。当广告观众中的成员通过在其上进行点击而选择这些横幅广告之一时，嵌入的超文本链接通常将会把观看者引导到广告商的网站。其中观看者选择广告的这个处理通常被称为“点击通过(click through)”，而且其可以用来指任何类型的用户选择。点击通过次数对广告展现(impression)次数(即，显示广告的次数)的比率通常被称为广告的点击通过率。
不管基于网站的广告的初始前景如何，现有的方法仍然具有几个问题。虽然广告商能够触及大量的观众，但是他们对其广告投资的回报经常感到不满。因为广告经常是过度概括或者具体的，所以大多数的终端用户都会受到几乎没有价值的不相干的而且有时是令人讨厌的广告的困扰。不管图形可能有多么生动和有趣，如果该图形与终端用户的需要几乎不相关或者根本不相关，则终端用户通常将不会对该图形之后的服务或者产品感兴趣。
在当前的系统和方法中存在这些及其他缺点。
发明内容
因此，本发明的各种实施例旨在提供一种基于以内容为基础的概念(例如，由广告商选择的关键字、主题、其它与概念相关联的术语等)而提供目标图形广告的系统和方法。
在一个示范性实施例中，系统和方法旨在提供目标图形广告，其可能涉及标识与实体(entity)(例如，广告商)相关联的图形广告，其中，一个或者多个概念可能与该图形广告相关联。可以在服务器或者其它位置处接收对于与概念相关联的广告的请求。作为响应，可以递送与该概念相关联的图形广告以便由终端用户观看，其中基于用于该概念的广告当中的排名，对图形广告进行定位(position)以便用于进行显示，所述排名至少基于由所述实体所提供的价格参数金额。
附图说明
图1是说明根据本发明的实施例、利用基于内容的概念创建目标图形广告的方法的流程图。
图2是说明根据本发明的实施例、用于提供具有基于内容的概念的目标图形广告的方法的流程图。
图3是说明根据本发明的实施例、用于对目标图形广告进行排名的方法的流程图。
图4是根据本发明的实施例、用于提供目标图形广告的系统的示意图。
图5是根据本发明的实施例、用于观看与目标图形广告相关联的数据的示范性界面。
图6是根据本发明的实施例、具有目标图形广告的示范性搜索页面。
具体实施方式
本发明的实施例提供了上载图形，缩放该图形以适合于期望的尺寸，以及将该图形与基于内容的概念(例如，关键字、主题等)相关联，其中这些基于内容的概念和与该图形相关联的服务或者产品有关。当这些概念触发相关的内容或者搜索结果时，可以基于排名来显示这些图形。例如，可以基于相关性、性能参数(例如，点击通过率、转换率、性能信息、其它性能度量等)、价格参数(例如，广告商乐意为每次点击所支付的金额、出价金额、价格信息、其它价格度量等)、和/或其它因素对图形进行排名。可以使图形广告以各种站点及其它显示环境上的搜索结果和/或内容页面(例如，网页、电子邮件、印刷媒介等)为目标。
通常，网站提供商将他们的站点上可用的广告空间作为收入来源，这是因为，在大多数情况下，终端用户观看这些网站页面而不用付费。终端用户对广告越感兴趣，终端用户就越有可能点击(或者选择)该广告。通过点击(或者选择)广告，终端用户获得有关所提供产品或者服务的更多信息，并且将更有可能成为客户。为了具有竞争力，发布广告的网站需要相对于在该网站上展现广告的次数增加终端用户点击(或者选择)广告的次数。这个统计数据可以被称为点击通过率(CTR)。通过增加CTR，广告商将更倾向于在这些网站上发布广告。
广告商可以通过在突出位置上显示图形广告(例如，包括图像、动画、电影等)来增加与它的广告相关联的CTR。如果终端用户对广告所提供的内容感兴趣，则这样会具有增加CTR的潜在可能性。网站可能优选图形广告的另一个原因是，仅仅使用文本广告，某些产品和服务可能不会实现高的CTR。例如，某些广告商可能对建立品牌公认度更感兴趣，这可以通过包括产品的图像(或者其它图形)、公司的徽标和/或其它构成品牌的图像和图形而得到最好的服务。因此，图形广告可能部分地由于增加了CTR而有助于提高品牌公认度。在有些情况下，即使没有点击广告，图形广告也可以建立品牌公认度。
当以内容为目标的(content-targeted)文本广告与终端用户当前正观看的内容相关时，可以显示该文本广告。这对于终端用户而言非常有帮助，并且其增加了广告商的CTR。如果广告与终端用户已经表示感兴趣的内容相关，则终端用户很可能变得对广告所推销的产品或者服务更感兴趣。可以通过点击(或者其它类型的选择)和观看内容或者通过主动搜索该内容，来访问该内容。
在本发明的一个说明性重复操作(iteration)中，一种方法和系统显示了与终端用户搜索的主题或者终端用户当前正观看的页面相关的图形广告。具体地说，广告商可以用某种方式购买诸如关键字之类的基于内容的概念，并且将图形广告与这些概念相关联，以便可以与相关内容相关联地显示广告，由此增加CTR或者其它性能参数。在另一个示例中，广告商可以将图形广告与由基于内容的概念所标识的内容页面相关联。例如，广告商可能希望将图形广告与例如棒球的主题相关联，其中所产生的内容页面可能不一定在该内容页面上的任何地方具有术语“棒球”。因此，基于内容的概念可能涉及检索项匹配以及概念或者主题匹配，而不仅仅局限于字词匹配。
图1是说明根据本发明的实施例、利用基于内容的概念创建目标图形广告的方法的流程图。在步骤110，广告商可以指定潜在的目标观众。这个步骤可以是可选的。例如，广告商可以指定目标语言和/或目标国家。此外，广告商可以基于人口统计和/或其它数据而把一类客户作为目标。此外，广告商可能想让图形广告显示在内容页面、搜索结果页面和/或其它类型的显示上。内容页面可以指任何包含内容的页面，这其中包括网页、电子邮件、打印材料或者其它媒体。例如，可以限制针对儿童的广告不会被显示在成人站点或者宣传暴力的站点上。广告商可以有选择地决定是否允许广告显示在联合站点(syndication sites)上。联合站点可以指从提供商接收广告作为补偿的第三方网站。此外，可以请求和/或要求广告商接受将会使服务器免受与存储和显示图形(例如，徽标、商标等)副本相关联的版权限制的合同。
广告商可以表示提供服务和/或产品的实体。广告商还可以表示发布广告的代理、或者代表广告商的利益而采取行动的其它实体。广告商可以是商业的、私有的、非盈利的、政府的或者其它类型的实体。
在步骤112，广告商可以标识并且上载图形。图形可以包括图像、动画、设计、徽标、图片和/或任何其它可视或者音频显示。该图形可以由广告商通过输入图形的相关联地址、例如URL而上载。此外，图形可以包括另外的显示选项，诸如扩展性能(例如，扩展到页面的一部分、整个页面等)、动画、声音(例如，音乐、对话等)、弹出性能、和/或其它显示选项。例如，当光标逗留在图形上时，图形可以扩展为更大的/和/或不同的图形。
在步骤114，广告商然后可以检查(review)该图形。如果广告商批准(approve)该图形，则可以接受该图形。例如，广告商可以检验所激活的音频和/或显示选项是否正确地起作用。在步骤115，广告商可以拒绝该图形、进行修改或者使用不同的图形。在步骤112，可以重新加载该图形，并且在步骤114，由广告商进一步检查该图形。
在步骤116，一个或多个基于内容的概念(例如，关键字、主题等)可以与图形相关联。例如，广告商可以标识一个或多个将触发图形广告的显示的关键字。通过指定概念，当终端用户表示对与这些概念相关联的主题感兴趣时，将会显示图形广告。例如，食品递送服务可以选择诸如“食品”和“递送”之类的关键字，由此增加显示相关图形广告的可能性。当终端用户搜索与“食品”和“递送”相关联的网页时，可以显示与该食品递送服务相关联的图形广告。同样也可以应用另外的关键字组。同一食品递送服务可以选择另外的概念组以包括诸如“杂货”和“递送”之类的其它关键字，并且还可以包括其它组，其中可以包括诸如“巴尔的摩(Baltimore)地区的食品递送服务”之类的关键字短语。
在另一个示例中，广告商可以从潜在的关键字组中进行选择。例如，服务器可以自动地从广告商的网站或者其它指定的网页或者其它位置中提取关键字。可以显示潜在的关键字列表以便用于由广告商从中进行选择。可以实现其它用于将概念(例如，关键字、主题等)与图形相关联的方法。
在另一个示例中，广告商可以指定针对一个主题的基于内容的概念。例如，汽车修理服务的广告商可能想要在针对汽车修理的网页上显示图形广告，其中在这些网页中，在内容页面中可能出现或者也可能不出现术语“汽车”和“修理”。
在另一个示例中，一个或多个图形广告可以与涉及一组广告的广告组相关联。例如，广告组可以包括与创建该图形广告的同一(或者相关)广告商相关联的非图形的、仅文本的或者其它广告。可以应用其它用于对广告进行分组的方法。可以使用常用的标准(例如，相同(或者相关)关键字、主题或者概念等)来触发这个广告组。广告商可以使用单个界面来管理各种广告(例如，仅仅文本的广告、图形广告、其它包括音频和/或可视信息的多媒体广告、及其他广告)。在2003年1月10日提交的、题为“Pricing Across Keywords Associated withOne or More Advertisements”的第10/340,193号美国专利申请中，讨论了通过将两个或更多关键字与广告相关联以及总体上将出价与两个或更多关键字相关联、来管理在线发布广告的另外示例，其中该申请被全部包括在此作为参考。
在步骤118，广告商可以指定定价/帐单数据。例如，广告商可以指定诸如每次点击成本(“CPC”)金额、出价金额或者由广告商提供的其它金额之类的价格参数。价格参数可以表示在每次点击(或者选择)图形广告时广告商乐意支付的金额。广告商可以指定每次点击的最大成本金额以及每日的预算。每日的预算可以表示广告商每月(或者其它时间期限)希望花费的钱数除以这个月(或者其它时间期限)中的天数。服务器可以使用这个数据来匹配每日的金额，以帮助确保平均每天(或者其它时间段)的最大广告呈现次数(exposure)。在2003年1月10提交的、题为“Governing the Serving of AdvertisementsBased on a Cost Target”的第10/340,553号美国专利申请中，讨论了基于诸如在给定时间段内的成本预算之类的某些成本目标而管理广告的供应(或者递送)的另外示例，该专利申请被全部包括在此作为参考。广告商可以对他们的广告支出费用进行预算，同时允许广告供应实体根据广告商的预算限制(一个或多个)使其收益最大化。例如，一个示范性实施例可以估计当广告不受预算限制时的预期成本，并且基于该预期成本和预算限制(一个或多个)来管理广告的供应。
可以将某些日子或者时间期限作为增加呈现次数(exposure)的目标。例如，在假期旺季期间，广告商可能乐意在广告上花费更多费用以增加呈现次数。此外，高峰的互联网使用时间也可以触发额外的广告呈现次数。在2003年10月1日提交的、题为“Determining and/orUsing End User Local Time Information in an Ad System”的第10/676,369号美国专利申请中，讨论了确定和使用时间信息(例如，包括当地时刻、当地星期几、和/或当地季节信息等在内的终端用户当地时间信息)以便提高广告的有用性和性能的另外示例，其中该专利申请被全部包括在此作为参考。
广告商可以指定基于内容的概念(例如，关键字、主题等)以及只有当终端用户点击图形广告时广告商才支付的价格参数(例如，广告商乐意为每次点击所支付的最高金额)。可以通过将实际的CPC自动地减少到在结果页面(例如，内容页面、搜索结果页面等)上维持图形广告的位置所需要的最低成本，来节省额外的成本。在2003年1月10提交的、发明名称为“Automated Price Maintenance for Use Witha System in which Advertisements are Rendered with RelativePreferences”的第10/340,543号美国专利申请和在2003年1月10日提交的、发明名称为“Automated Price Maintenance for Use With aSystem in Which Advertisements are Rendered with RelativePreference Based on Performance Information and PriceInformation”的第10/340,542号美国专利申请中，讨论了呈现广告和管理广告成本的另外示例，其中这些申请被全部包括在此作为参考。可以基于所接受的最大广告出价信息、或者最大广告出价信息和广告性能信息的组合，对广告进行排序。例如，这个信息可以用来确定位置(或者某些其它广告首选项)值。可以基于所接受的最大广告出价信息和下一个较低的位置值来确定成本。
在步骤120，可以激活图形广告。广告商还可以建立帐户，通过该帐户，广告商可以对定价/账单数据进行修改，以及对图形、基于内容的概念(例如，关键字、主题等)和/或其它输入数据进行修改。修改可能涉及增加、删除、和/或改变图形广告的各个方面。
根据本发明的另一个重复性操作(iteration)，图形广告可以与包括文本广告在内的文本和/或其它显示相结合。
图2是说明根据本发明的实施例、提供具有基于内容的概念的目标图形广告的方法的流程图。在步骤210，服务器可以接收或者取出与广告商相关联的图形。服务器可以接收由广告商上载的图形，其中该上载操作可以用各种方法实现。此外，服务器可以从所标识的地址或者位置中取出图形。例如，该图形可以从诸如广告商的站点或者其它位置之类的特定网站下载。图形还可以通过例如电子邮件之类的电子传输来传送。在另一个示例中，可以通过爬行(crawling)和下载广告商站点或者其它位置上的特定图形和/或关键字页面来检取图形，然后可以将该图形上载到数据库中。
在步骤212，服务器可以缩放该图形以适合于预定的尺寸或者形状(例如，用该图形填充一个具有统一尺寸的矩形)。图形可以被缩放到不同的尺寸。例如，基于广告商对于支付额外金额(或者其它激励或者信贷)的意向，可以对某些图形的尺寸或者形状进行不同的调整。此外，对于不同的显示环境，可以基于可用空间而调整图形的尺寸。例如，对于内容页面，可能想要以与搜索结果页面不同的尺寸或者形状放置图形。可以考虑其它显示环境。
在步骤214，可以向广告商显示经缩放的图形以便寻求批准。如果拒绝该缩放的图形，则可以调整该图形。例如，缩放处理可能使图形失真到或者将该图形缩放到广告商无法接受的尺寸。否则，广告商可以接受经缩放的图形。
在步骤218，一个或多个基于内容的概念可以与图形相关联。可以在图形上载之前或之后标识或者关联概念。广告商可以提供要与图形相关联的关键字。概念可以是可能触发图形的与内容页面、搜索结果页面或者其它页面相关联的显示的词语或者术语。在另一个示例中，服务器可以自动地从广告商的网站或者其它指定的网页或者位置中提取关键字。可以显示可能的关键字列表以便用于由广告商从中进行选择。此外，广告商可以指定概念，其中可以包括主题但不一定包括在内容页面内找到的词语。可以实现其它用于将概念(例如，关键字、主题等)与图形相关联的方法。
在步骤220，可以将图形存储在数据库中。图形可以与一个或多个概念相关联，其中这些概念可以与图形一起存储，或者存储在单独的数据库中。此外，图形可以与多个概念组相关联。
在步骤222，图形可以由服务器进行批准。该批准处理可以检查可能被自动批准的令人不快的或者其它不恰当的材料(例如，裸体、暴力图像等)。此外，批准处理可以包括批准内容以及检验与广告的相关性，这可以是手动或者自动的处理。如果图形未能通过批准处理，则在步骤224中拒绝该图形。如果批准了该图形，则可以在步骤226中激活图形广告。
图3是说明根据本发明的实施例、用于对目标图形广告进行排名的方法的流程图。图3说明了一种示范性的排名方法。可以应用其它的排名方法。在步骤310，可以为图形标识价格参数(例如，每次点击成本金额等)。该价格参数可以基于广告商乐意为每次点击所支付的最高金额。在步骤312，可以为图形标识性能参数(例如，点击通过率、转换率等)。例如，点击通过率可以表示将点击次数除以展现(impression)次数得到的结果，其中展现表示每次图形出现在页面(例如，内容页面，搜索结果页面等)上以便显示给终端用户。点击通过率是可以基于历史数据的，并且可以在预定时间过去(例如，每个小时、每天等)之后进行更新，和/或可以在预定的点击次数(例如，每次点击、每3次点击、每10次点击等)或者展现次数之后进行更新。可以实现其它的价格参数和/或性能参数。
在步骤314，可以确定图形的实际排名。实际排名可以是基于价格参数(每个点击成本等)以及性能参数(例如点击通过率等)的。根据一个示例，可以通过将每次点击成本和点击通过率相乘来确定实际排名。在一个示例中，图形广告的CPC或者CTR越高，导致图形广告位置越高。因为这个排名系统奖赏具有良好目标的相关广告，所以广告商不能象在仅仅基于价格的排名系统中那样被锁定在顶端位置上。如果广告是不相关的，则终端用户不太可能点击该广告，因此强制使该广告在页面中向下移动。类似地，如果广告是相关的，则它很可能达到顶端而不需要来自广告商的额外付款。在2003年5月23日提交的、发明名称为“Scoring，Modifying Scores of，and/or FilteringAdvertisements Using Advertiser Information”的第10/445,376号美国专利申请中，讨论了使用记分来对广告进行排序的另外示例，其中可以使用所接受的广告价格信息和广告性能信息中的至少一个来确定该记分，其中该专利申请被全部包括在此作为参考。可以至少使用广告商信息来确定(或者调整)所述记分。此外，广告商信息可以用来过滤广告。在2002年3月29日提交的、发明名称为“Methods andApparatus for Ordering Advertisements Based on PerformanceInformation”的第10/112,656号美国专利申请、和2002年3月29日提交的、发明名称为“Methods and Apparatus for OrderingAdvertisements Based on Performance Information and PriceInformation”的第10/112,654号美国专利申请中，讨论了以使相关性和经济价值最大化的方式对广告进行排序的另外示例，其中这些申请被全部包括在此作为参考。广告排序可以基于所接受的广告价格信息和/或广告性能信息，其中可以加权或者调整价格信息和/或性能信息。
可以应用各种修改来对图形广告以及其它广告进行排名。例如，可以为各种质量和类型的广告应用奖赏(或者负折扣或者其它激励或者抑制措施等)。例如，可以根据经过调整的CPC、CTR或者其它因素向具有增强性能(例如，图形/多媒体广告、动画、声音等)的图形广告进行收费。更具体地说，基于这些类型的多媒体广告具有较高质量这一事实，可以向这些广告收取较高的费率。相反，可以向这样的广告收取减少了的费率，以鼓励广告商创建图形广告或者其它多媒体广告。在涉及通过将CPC值与CTR值相结合来计算实际排名的示范性排名机制中，可以对CTR和/或CPC进行调整。例如，可以通过对CTR应用调整以便有效地增加图形广告(或者其它多媒体广告)的CTR值来调整CTR。在另一个示例中，可以通过向CPC增加调整(固定或者变化的)金额来调整CPC。此外，可以一起调整价格参数和性能参数。例如，如果对于某一广告而言最大CPC是$0.20，则可以基于广告类型(例如，图形广告，增强性广告等)增加$0.05的调整。类似地，可以向不同的广告类型分配变化的调整值。例如，对于图形广告，可以应用$0.05的调整，而如果该图形广告包括动画，则可以应用另外$0.10的调整。可以实现各种增加及其它考虑。
此外，当选择用于概念的最大CPC(或者其它价格参数)时，可以提供每个概念(例如，关键字)的估计的平均广告位置，其中该估计可以基于由广告商选择的用于每个概念的最大CPC和平均CTR。
某些站点可能具有有限的广告空间量，因此限制了用于显示的广告数目。例如，某些站点可能仅仅允许每个页面3个广告。取决于广告的尺寸和类型，可以设置另外的限制。例如，某些站点可能仅仅允许两个文本广告和一个图形广告。
在步骤316，可以通过显示向广告商提供反馈数据。例如，广告商可以查看图形的排名怎样、以及点击通过率和/或其它性能参数。基于图形的性能，在步骤318，广告商可以修改价格参数(例如，每次点击成本)和/或与图形相关联的其它因素。
图4是根据本发明的实施例、用于提供目标图形广告的系统的示意图。系统400允许广告商创建图形并且将该图形与基于内容的概念相关联，以便触发图形广告的目标显示。广告商410、412可以经由包括互联网通信在内的电子通信与服务器430进行通信。提供商420、422可以包括服务器430，其用于提供与目标图形广告相关联的功能。提供商420、422可以单独操作或者结合服务器430进行操作。提供商420、422可以向由424和426所示的一个或多个终端用户提供内容页面、搜索结果页面和/或其它类型的页面。提供商420、422可以表示任何内容供应商、搜索引擎或者其它在诸如互联网之类的电子网络上提供可用信息、服务和产品的实体。基于各种应用，可以包括另外的参与者。例如，可以实现多个广告商、提供商和终端用户以及多个服务器、模块和数据库。
服务器430包括各种用于提供与目标图形广告相关联的功能的模块，这些模块包括目标模块432、图形上载模块434、检查图形模块436、概念模块438、定价/帐单模块440、批准模块442、排名模块444及其他模块446。这些模块可以单独地或者以各种组合形式起作用。虽然这些模块被显示为在单个服务器内，但是这些模块也可以在几个服务器上进行操作。这些模块可以与多个数据库进行通信，其中这多个数据库同样也可以共同或者单独地起作用。数据库可以包括图形数据库450、概念数据库452、价格参数数据库454、性能参数数据库456及其他数据库458。
例如，服务器430可以接收来自提供商420、422(或者其它请求者)的对于与概念(例如，关键字、主题等)相关联的广告的请求。响应于该请求，服务器可以递送与该概念相关联的图形广告，其中基于用于该概念的广告当中的排名来定位该图形广告以便进行显示。
目标模块432允许广告商(例如，410，412)指定预定的目标观众。例如，广告商可以指定优选的语言、国家或者其它人口统计首选项。广告商可能想要通过内容页面、搜索结果页面和/或其它类型的页面到达潜在的客户。广告商还可以指定是否将会在联合站点上显示图形。此外，广告商也可以不指定任何目标观众或者任何限制。
图形上载模块434允许广告商上载图形。可以通过标识地址(例如，URL地址等)来上载图形。图形可以从广告商的网站或者其它相关联的站点下载。图形可以从数据库或者其它来源中检取得到。图形可以包括各种可视选项，其中包括动画、弹出性能、声波等，并且图形还可以包括包含文本广告在内的文本。服务器可以调整图形的尺寸或者形状以适合于预定的尺寸或者形状。另外，广告商可以从用于显示的尺寸和/或形状选择中进行选择。例如，广告商可能乐意为较大尺寸的图形支付更多金额而不是满足于较小的标准尺寸。通过放大图形，广告商可以增加终端用户的潜在的点击通过。
检查图形模块436允许广告商在图形已经被缩放以适合于预定空间或者尺寸之后检查该图形。广告商可以批准该图形、进行另外的修改或者简单地标识和上载新的图形。
概念模块438允许广告商标识一个或多个基于内容的概念(例如，关键字、主题等)，以便与上载的图形相关联。例如，广告商可以标识多个概念组。概念可以用来指定图形的目标以提高潜在的点击通过率。对于搜索结果页面，如果由终端用户输入的搜索项基本上匹配于这些概念(例如，关键字)，则可以基于排名在搜索结果页面上显示相关联的图形。对于内容页面，如果内容页面匹配于这些概念(例如，主题)，则可以基于排名在内容页面上显示相关联的图形。另外，可以访问广告商的网站(或者其它相关联或者标识的站点)，以在该站点或者指定页面内检索术语和/或短语，从而确定潜在的关键字和/或主题选择列表。广告商可以从该列表中选择关键字和/或标识相关的主题。
定价/账单模块440允许广告商指定成本数据和/或其它价格参数。例如，广告商可以指定广告商乐意为每次点击图形所支付的最高价格。例如，广告商可以指定每日的预算。广告商还可以对成本数据进行修改。
批准模块442可以针对令人不快的和/或不恰当的材料以及相关性而检查图形。例如，可以针对裸体、暴力(例如，枪支等)、及其他令人不快的图像和/或图形而检查图形。检查处理还可能牵涉到诸如儿童、年青人等之类的预定观众，其中可能更严格地审查敏感的图形和/或图像。这个检查处理可以是自动的。此外，可以针对与广告商或者预定广告的相关性以及作为目标的关键字和概念而检查该图形。可以人工或者自动地执行检查处理的这个方面，以便确保与内容页面、搜索结果页面和/或其余页面相关联地显示相关图形。
排名模块444可以确定图形的排名。图形的排名可以是指图形的位置。通常，图形显示得越高(或者越显著)，就越有可能让终端用户注意到，由此提高了点击通过(例如，终端用户点击该图形)的可能性。根据一个示例，可以通过将每次点击成本和点击通过率相乘来确定图形的排名。可以实现其它用于对图形进行排名的方法。例如，可以考虑其它的价格参数和/或性能参数。
基于顾客行为的差异，用于内容页面和搜索页面的性能参数可以是不同的。可以为不同类型的页面应用其它调整。
用于确定哪个广告要在哪个位置上示出的竞卖处理可能变得更为复杂，这是因为图形广告的定价可以具有与显示相关联的奖赏。例如，广告位置可以基于点击通过率和每次点击成本(例如，由广告商提供的出价金额或者任何金额)的组合(例如，CTR*CPC)。对于图形广告而言，每次点击成本金额对于不同类型的图形可以是不同的，并且还与文本广告有关。在另一个示例中，可以由CTR量或者变化来调整用于图形广告的CTR值。可以实现诸如CTR′*CPC之类的不同的排名函数，其中CTR′可以表示用于图形广告(或者图形广告类型)的经调整的CTR。在另一个示例中，排名函数可能涉及CTR*CPC/z，其中z可以表示图形广告类型的函数。可以实现其它的变化和调整。图形广告类型可能包括诸如尺寸、动画、颜色、声音、语音、可视选项(例如，弹出性能等)、产品或者服务类型、所使用的图像、或者其它与图形相关联的特性之类的各种考虑。
在对图形进行排名的处理期间，可能存在其中图形可以与其它图形以及其它文本广告一起排名的情况。在与文本广告一起排名图形时，可以应用调整。例如，图形广告可能占据比文本广告多的空间。此外，可以考虑到图形更有可能被点击。因此，当与文本广告相比时，可以应用调整。在另一个示例中，基于图形广告将被选择的较高可能性，对于图形广告可以向广告商收取较高费率。此外，可以为可能增加广告被选择的可能性的附加增强性能(例如，动画、声音、音乐、尺寸、形状等)或者其它特征关联额外的费用。在又一个示例中，为了鼓励图形广告的使用，提供商可以向广告商提供用于显示图形广告的激励(例如，信贷、补偿等)。可以为对图形广告的附加增强性能提供额外的激励。
此外，排名模块444还可以确定图形广告的位置。某些广告可以被显示为跨越页面(例如，搜索页面、内容页面等)的顶端、沿着搜索结果的侧面、以及在页面上的其它任何位置的横幅。
服务器430中的模块可以存储、访问或者与包括外部数据、数据库及其他输入在内的各种数据源进行交互。图形数据库450可以存储包括图像、动画声音文件、和/或其它显示选项在内的、与各个广告商和/或其它实体相关联的图形。概念数据库452可以存储可能与图形和/或广告商相关联的一个或多个概念(例如，关键字、主题等)以及多个概念组(例如，关键字、主题等)。价格参数数据库454可以为每个图形和/或广告商存储包括出价金额在内的、与每次点击成本(或者其它价格参数)相关联的数据。性能参数数据库456可以为每个图形和/或广告商存储与点击通过率(或者其它性能参数)相关联的数据。
图5是根据本发明的实施例、用于观看与目标图形广告相关联的数据的示范性界面。本发明的另一个说明性重复操作提供了一个用于创建、编辑、跟踪以及执行与目标图形广告相关联的其它动作的界面。广告商或者其它经授权的实体可以生成有关过去的性能以及预计性能的报告。广告商可以管理用于跟踪目标图形广告的帐户。此外，广告商可以监控哪些概念或者哪个概念组性能表现良好。
广告商可以在502中创建目标图形广告。可以在518中通过标识地址或者通过用于标识图形的其它机制来上载图形。可以在520中输入相关联的显示URL。广告商还可以具有当显示图形广告时隐藏URL的选项。可以在522中指定目的地URL。目的地URL可以表示当点击图形或者激活图形时终端用户将被引导到的网页。可以显示和检查图形广告，其中广告商可以编辑、删除或者执行其它动作。
在504中，广告商可以观看与一个或多个图形相关联的性能数据。此外，广告商可以例如增加关键字、编辑关键字和删除关键字。在另一个示例中，还可以显示诸如主题之类的其它基于内容的概念。可以在530中显示每次点击的最大当前成本。可以在534中编辑每次点击成本数据。在532中，可以指定时间期限。广告商可以观看在540处的关键字、点击542、展现544、点击通过率546、平均每次点击成本548、成本550、和平均位置552。基于低于最小阈值的点击通过率，可以为广告商停用或者标记性能不佳的关键字。可以显示其它的性能数据。
图6是根据本发明的实施例、具有目标图形广告的示范性搜索页面。搜索结果页面可以包括按相关性次序排名的多个搜索结果610。图形广告630可以包括显示URL 632以及兴趣等级634。另一个图形640可以具有隐藏的URL以及兴趣等级642。
本发明的实施例在范围上不受此处描述的特定实施例所限制。例如，虽然此处已经参考点击和每次点击成本描述了所公开的许多实施例，但是此处的原理同样可应用于诸如例如用户转换和每次转换成本之类的其它性能标准。实际上，根据上述描述和附图，除了此处描述的那些实施例之外，对本发明各个实施例的各种修改对于本领域的那些普通技术人员来说将会是显而易见的。因此，意图使这样的修改落入所附权利要求的范围之内。此外，虽然已经为了特定目的而在此处在特定环境的特定实现的情况下描述了本发明的实施例，但是本领域的技术人员应当认识到，其用处不仅仅局限于此，而且可以为了许多目的而在许多环境中有利地实现本发明的实施例。因此，应该鉴于此处公开的本发明实施例的全部精神和实质来解释下面阐述的权利要求。

Claims (39)

1、一种用于提供目标图形广告的方法，该方法包含下述步骤：
标识与实体相关联的图形广告；
将一个或者多个概念与该图形广告相关联；
接收对于与概念相关联的广告的请求；以及
递送与该概念相关联的图形广告，其中，基于用于该概念的广告当中的排名来对图形广告进行定位以便进行显示，所述排名至少基于由所述实体所提供的价格参数。
2、如权利要求1所述的方法，还包含步骤：
将该图形广告缩放到预定的尺寸或者形状以便进行显示。
3、如权利要求1所述的方法，还包含步骤：
针对令人不快的材料以及针对对于与该图形广告相关联的概念的相关性，批准图形广告以便进行显示。
4、如权利要求3所述的方法，其中，自动地执行针对令人不快的材料的检查。
5、如权利要求3所述的方法，其中，人工地执行针对相关性的检查，以便确定一个或者多个概念是否与图形广告相关。
6、如权利要求1所述的方法，其中，价格参数包含每次点击成本金额。
7、如权利要求1所述的方法，其中，排名还至少基于与该图形广告相关联的性能参数。
8、如权利要求7所述的方法，其中，性能参数包含点击通过率。
9、如权利要求7所述的方法，其中，基于预定的过去时间以及预定的点击次数中的一个或多个，自动地调整性能参数。
10、如权利要求7所述的方法，其中，通过将价格参数与性能参数相乘来计算排名。
11、如权利要求7所述的方法，其中，基于图形广告的类型，调整价格参数和性能参数中的一个或者多个。
12、如权利要求1所述的方法，其中，该图形广告显示在内容页面和搜索结果页面中的一个或多个上。
13、如权利要求12所述的方法，其中，内容页面包含网页、电子邮件和打印媒介中的一个或多个。
14、如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个概念至少包含作为搜索请求而输入的一个或多个关键字。
15、如权利要求1所述的方法，其中，所述一个或多个概念至少包含一个或多个所关注的主题。
16、如权利要求1所述的方法，其中，所述实体是广告商。
17、如权利要求1所述的方法，其中，图形广告包含图像、动画、弹出性能、声音、语音和音乐中的一个或多个。
18、如权利要求1所述的方法，其中，向所述实体给予提供至少一个图形广告的激励。
19、如权利要求1所述的方法，其中，奖赏与所述图形广告相关联。
20、一种用于提供目标图形广告的系统，该系统包含：
概念模块，用于将一个或者多个概念与图形广告相关联，其中所述图形广告与实体相关联；以及
服务器，用于接收对于与概念相关联的广告的请求；以及递送与所述概念相关联的图形广告，其中，基于在用于所述概念的广告当中的排名对所述图形广告进行定位以便进行显示，所述排名至少基于由所述实体所提供的价格参数金额。
21、如权利要求20所述的系统，其中，将所述图形广告缩放到预定的尺寸或者形状以便进行显示。
22、如权利要求20所述的系统，其中，针对令人不快的材料以及针对对于与所述图形广告相关联的概念的相关性，批准所述图形广告以便进行显示。
23、如权利要求22所述的系统，其中，自动地执行针对令人不快的材料的检查。
24、如权利要求22所述的系统，其中，人工地执行针对相关性的检查，以便确定一个或者多个概念是否与图形广告相关。
25、如权利要求20所述的系统，其中，所述价格参数包含每次点击成本金额。
26、如权利要求20所述的系统，其中，排名还至少基于与该图形广告相关联的性能参数。
27、如权利要求26所述的系统，其中，所述性能参数包含点击通过率。
28、如权利要求26所述的系统，其中，基于预定的过去时间以及预定的点击次数中的一个或多个，自动地调整所述性能参数。
29、如权利要求26所述的系统，其中，通过将价格参数与性能参数相乘来计算排名。
30、如权利要求26所述的系统，其中，基于图形广告的类型，调整价格参数和性能参数中的一个或者多个。
31、如权利要求20所述的系统，其中，所述图形广告显示在内容页面和搜索结果页面的一个或多个上。
32、如权利要求31所述的系统，其中，所述内容页面包含网页、电子邮件和打印媒介中的一个或多个。
33、如权利要求20所述的系统，其中，所述一个或多个概念至少包含作为搜索请求而输入的一个或多个关键字。
34、如权利要求20所述的系统，其中，所述一个或多个概念至少包含一个或多个所关注的主题。
35、如权利要求20所述的系统，其中，所述实体是广告商。
36、如权利要求20所述的系统，其中，所述图形广告包含图像、动画、弹出性能、声音、语音和音乐中的一个或多个。
37、如权利要求20所述的系统，其中，向所述实体给予提供至少一个图形广告的激励。
38、如权利要求20所述的系统，其中，奖赏与所述图形广告相关联。
39、至少一种包含在用于传送计算机指令程序的至少一个载波中的信号，所述指令被配置为可由至少一个处理器读取，以指示至少一个处理器通过执行以下步骤来执行用于提供目标图形广告的计算机处理，所述步骤包含：
标识与实体相关联的图形广告；
将一个或者多个概念与该图形广告相关联；
接收对于与概念相关联的广告的请求；以及
递送与该概念相关联的图形广告，其中，基于用于该概念的广告当中的排名对所述图形广告进行定位以便进行显示，所述排名至少基于由所述实体所提供的价格参数。
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