CN1922604A - 建议和/或提供用于广告的定向准则 - Google Patents

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Abstract

知道种类(并且证实了领域)的关键字建议可用于帮助做广告者更好地定向他们的广告的提供，并且可以减少未使用的广告位置编目。做广告者可以输入广告信息，诸如例如创意，登陆网页，其它关键字等。关键字工具可以使用这种键入的广告信息作为种子信息以便推断出一个或多个种类。然后，其可以请求做广告者确认或拒绝某些基本反馈信息(例如，种类，网页信息等)。例如，可以给做广告者提供候选种类，并且可以要求其确认(例如，使用复选框)哪些种类与他们的广告相关。可以至少使用所述的种类确定关键字。可以将确定的关键字作为建议的关键字提供给做广告者，或可以自动地作为定向关键字填充广告提供约束信息。广告提供系统可以对确定的关键字运行试验，以便准予或不准予它们作为定向关键字。

Description

建议和/或提供用于广告的定向准则
§1.发明背景
§1.1技术领域
本发明涉及做广告。具体地，本发明涉及改进用于提供广告的关键字定向。
§1.2背景技术
使用传统介质诸如电视，广播，报纸和杂志做广告是公知的。不幸的是，即使当提供了人口统计学研究和关于各种介质出口(outlet)的典型观众的完全合理的假设时，做广告者还是认识到他们大部分的预算都被简单地浪费了。另外，非常难以识别和消除这种浪费。
最近，在更为交互的介质上做广告变得流行起来。例如，随着使用Internet的人数爆炸性地增加，做广告者意识到在Internet上提供的介质和服务是做广告的潜在的有力途径。
做广告者已经开发出若干策略以使得这种广告的价值最大化。在一种策略中，做广告者使用用于提供交互的介质或服务的流行的呈现(presence)或手段(不失一般性地，在本说明书中被称为“网站”)作为触及大量观众的管道。使用第一种方法，做广告者可以将广告放在例如New York Times网站或USA Today网站的主页上。在另一种策略中，做广告者可试图将其广告定向到更窄的适当环境的观众，从而增加观众积极响应的可能性。例如，推广Coasta Rican雨林中的旅游的代理机构可以在Yahoo网站的生态旅游子目录上放置广告。
不论是什么广告策略，基于网站的广告(也被称为“Web广告”)通常被以“条幅(banner)广告”(即，可以包括图形组件的矩形框)的形式呈现给它们的广告观众。当广告观众的成员(不失一般性地，在本说明书中被称为“观看者”或“用户”)通过在其上点击选择这些条幅广告之一时，嵌入的超文本链接通常将观看者引导到做广告者的网站。其中观看者选择广告的该处理，通常被称为“点击通过(click-through)”(“点击通过”旨在覆盖任何用户选择)。
做广告者可以使用若干可测量或可确定的用户行为诸如点击通过，点击通过率，转换，转换率等判断广告活动的功效。点击通过数和广告的印象数(即，显示广告的次数)的比通常被称为广告的“点击通过率”。
当用户完成与以前提供的广告相关的事务时称为发生了“转换”。构成转换的内容根据情况的不同可能会改变，并且可以用各种方法确定。例如，情况可以是当用户点击广告，参考做广告者的网页，并且在离开该网页之前在那里完成购买时发生转换。可替换地，转换可被定义为给用户示出广告，在预定的时间(例如，7天)内在做广告者的网页上进行购买。在另一个可替换的方案中，可由做广告者将转换定义为任何可测量/可观察的用户行为，诸如例如，下载白皮书，导航到网站的至少一个给定的深度，观看至少某个数目的网页，在网站或网页上花了至少预定数量的时间，在网站上注册等。通常，如果用户的信息不代表完成的购买，它们可以表示销售的开始，虽然构成转换的用户行为不限于此。实际上，许多其它的构成转换的定义是可能的。转换数和广告印象数(即，广告被显示或呈现的次数)的比被通称为转换比。如果转换被定义为可以在自提供广告起的预定时间内发生，转换率的一种可能的定义可以仅考虑过去已被提供了多于该预定时间的广告。
不论基于网站的广告的初衷是什么，现有方法还有若干问题。虽然做广告者可以触及大量观众，他们常常不满意他们的广告投资的回报。某些做广告者已经试图通过跟踪用户的在线习惯提高广告性能，但是该方法引发了对隐私的关注。
§1.2.1定向广告服务
一种流行的当前趋势是基于某些类型的用户请求诸如提交到搜索引擎的搜索查询将广告定向到用户。例如Google搜索引擎网站允许做广告者指定关键字，以便当搜索查询中包括这些关键字或其某些派生物时，触发广告或一组广告的提供。不幸的是，做广告者通常难以为广告指定适当的关键字，或其它定向准则。这种不好的定向可能导致不适当的广告提供(“过度提供”)或当适当时并不进行广告提供(“不足提供”)。
§1.2.1.1过度提供和随之而来的问题
在做广告者按选择而不是按印象支付的广告提供系统中，如果得到不相关的印象，大多数做广告者不会忧虑。毕竟，如果用户未选择广告，该印象是免费的。某些网站主机选择将广告收入置于用户的兴趣之上。一个这种网站是“Overture.com”，其提供被称为“搜索引擎”的服务，该服务返回伪装成响应用户查询的“搜索结果”的广告。Overture.com网站允许做广告者支付，以便将广告定位在他们的网站(或目标网站)的被声称为搜索结果列表上的较高位置。如果实现了只有用户在广告上点击，做广告者才支付的方案(即，按点击付费)，则做广告者缺少有效地定向他们的广告的动机，因为未被很好定向的广告不会被点击，并且从而不需要支付。因此，高处的按点击付费的广告示出在顶部附近或在顶部，但是不一定转变为广告发行商的实际收入，因为观看者不在它们之上点击。另外，观看者可能希望点击可能在列表的下部或根本不在列表上的广告，从而损害了广告的相关性。因此，从用户寻找相关信息的角度出发，这种系统当然不是好的，因为他们的兴趣从属于做广告者的兴趣。然而，当这种系统采用按点击支付费用的方案而不是按印象支付费用的方案时，从给广告服务器产生收入的角度来说，它们不是特别有效的。
某些广告提供系统，诸如例如Google的Adword Select，将关闭低点击通过的关键字，以及广告决定中对广告性能的计算。在这种系统中，做广告者可能必须为他们的广告精心挑选相关的关键字。
另外，某些时候，定向准则将在不适当的或不希望的时间触发广告的提供。例如，虽然广告(例如，商业旅游的广告)的关键字定向准则(例如，“旅游”)可能字面上与一项用户搜索查询(例如，“空间旅游”)匹配，提供广告(例如，商业旅游的广告)可能某些时候是不适当的或不希望的。这可能影响广告的性能。在某些广告系统中，不好的广告性能可能导致增加的费用和/或广告被丢弃。
§1.2.1.2不足提供和随之而来的问题
在做广告者不考虑用于其广告的特定定向准则的情况下，由于缺少定向准则，可能失去提供相关广告以便呈现给终端用户的机会。例如，销售“Star Trek”DVD的做广告者可能未想到用“Captain Kirk”作为定向准则，虽然这种查询很可能表示用户对“Star Trek”电影具有兴趣。这个例子说知晓与失去的机会相关的问题，其中当提供广告是适当的或所希望的时，广告未被提供。
从提供广告的实体的角度出发，失去提供相关广告的机会就是丢失产生收入的机会。例如，对于某些提供系统，诸如例如Google的Adword Select，提供的许多搜索结果页都可能不包含(或很少)广告。如果失去了显示广告的这种机会，他们不仅常常失去收入来源，而且未学习到应当为这些搜索显示什么广告，因此放弃了将来的收入。
从做广告者的角度出发，做广告者不仅失去了提供其广告的机会，而且如果其广告按照与很不流行的关键字的匹配被提供，这种广告提供的花费可能比更有竞争力的做广告者的更流行的关键字更便宜。
§1.2.1.3有效的提供准则诸如关键字的选择
如上面过度提供和不足提供小节中所说明的，定向不好的广告对用户，做广告者和广告服务系统来说都是坏的。相反地，定向良好的广告是相关的，并且因此将执行得很好，并且增强用户的体验。不幸的是，做广告者难以学习如何挑选好的关键字定向。
选择好的关键字定向带来了困难的学习曲线，并且通常重复地出现某些问题。例如，做广告者可能挑选其自己的关键字，其广告可能运行一段短的时间，并且由于低的性能(例如，低的点击通过率)，若干关键字(或他们的整个活动)可能被关闭。然后这些做广告者可能请求可被提供给做广告者的关键字和建议(例如，从顾客服务或从自动关键字建议工具)。然而，如果关键字建议不是好的，广告可能继续不良地执行，并且被再次关闭。该学习处理可能成为做广告者受挫的来源。这种挫折可以导致做广告者完全停止使用广告提供系统，导致他们减少使用广告提供系统，或不扩展他们对广告提供系统的使用。即使做广告者坚持使用广告提供系统，缓慢会聚于好的关键字定向的处理减慢了销售周期。
因此，需要提高在线广告的性能。更具体地，需要增加广告的相关性，并且发掘可能被失去的提供广告的机会。这样做可以增加广告提供实体的收入，改善用户的体验，并且提高做广告者的广告花费的有效性。
§2.发明内容
本发明可用于帮助做广告者通过得到更多的知道种类(并且已证实了领域)的关键字建议，更好地定向他们的广告提供。对于具有新活动的做广告者，做广告者可以输入广告信息，诸如例如创意。关键字工具可以使用输入的信息作为种子信息以便推断出一个或多个种类。然后其可以请求做广告者确认或拒绝一些基本的反馈信息(例如，种类，网页信息等)。例如，可以给做广告者提供候选种类，并且可以询问做广告者以便确认(例如，使用复选框)哪些种类与他们的广告相关。在一个实施例中，广告服务器系统然后可以自动地给做广告者为其广告提供关键字。
在本发明的一个实施例中，广告服务器系统可以在确定的关键字上进行试验。然后可以使用试验结果给做广告者提供建议。某些建议可以简单为否定关键字的建议(这将增加顾客的点击通过率，其可避免它被关闭，和/或允许做广告者以低的CPC获得点击，同时保持他们的分级)。已经运行广告的做广告者可以请求关键字建议。广告提供系统可以用例如“如果你使用{建议的关键字}，你可以在你当前的CPC获得X个更多的点击”，或“使用{建议的关键字}作为否定关键字，你可以更便宜地得到你的点击”，或“使用{建议的关键字}避免被关闭”等的通知与这些做广告者(例如，通过电子邮件)联系。关键字建议还可用于建立新的活动和设计可用编目。对于未达到目标的已存在的活动，关键字建议使其易于发现和增加更多的关键字。
因此，一种与本发明一致的方法可以包括获得关键字定向，建立种类池，以来自类似的做广告者(例如，由做广告者的“种类”和关键字交叉联系的)的信息增加广告定向信息，使用用户接口提供种类推荐和接受做广告者的反馈(例如，拒绝，接受，确认等)。还可以包括通过使用种类池或竞争对手预先准予的关键字，在未使用编目上为做广告者运行测试广告，并且将测试广告上运行得好的关键字建议给终端用户。除了帮助做广告者选择定向关键字之外，与本发明一致的一种方法还可以建议否定种类定向(以及使用否定种类的否定关键字定向)。
§3.附图说明
图1是示出了可以与广告系统交互的各方或实体的高层图示；
图2是本发明可以操作于其中或与其一起操作的示例广告环境的泡状图；
图3是可用于在诸如图2中的在线广告环境内将关键字和种类关联在一起的与本发明一致的操作的泡状图；
图4示出了用于建议和/或自动提供用于定向广告的关键字的与本发明一致的操作的泡状图；
图5示出了可用于编辑未使用广告编目信息的与本发明一致的操作的泡状图；
图6是可用于以与本发明一致的方式建议或提供关键字的示例方法的流程图；
图7是可用于以与本发明一致的方式提供用户接口的示例方法的流程图；
图8是可用于以与本发明一致的方式测试关键字的示例方法的流程图；
图9是可用于实现可以与本发明一致地执行的各种操作的至少一些的装置的方框图。
§4.具体实施方式
本发明可以涉及用于建议和/或提供用于定向广告的关键字(被称为“定向关键字”)的新方法，装置，消息格式和/或数据结构。给出下面的描述，以便使得本领域的技术人员能够使用本发明，并且在特定应用和它们的要求的上下文中提供该描述。对本领域的技术人员来说，对所公开的实施例的各种修改是显而易见的，并且下面提出的一般原则可应用于其它实施例和应用。因此，本发明不旨在局限于示出的实施例，并且发明人将其发明视为所描述的任何可获得专利的主题内容。
下面，在§4.1中描述了本发明可以在其内实施或与之一起实施的环境。然后，在§4.2中描述了本发明的示例实施例。在§4.3中描述了说明本发明的示例实施例的操作的例子。最后，在§4.4中提出了关于本发明的某些结论。
§4.1本发明可以在其内实施或与之一起实施的环境
§4.1.1示例的广告环境
图1是广告环境的高层图示。该环境可以包括广告实体，保持和传递系统120。做广告者1110可以直接或间接在系统120中输入，保持和跟踪广告信息。广告可以是诸如被称为条状广告的图形广告，仅有文本的广告，图像广告，音频广告，视频广告，组合任意这些组件中的一个或多个的形式等。广告还可以包括嵌入信息，诸如链接，和/或机器可执行的指令。广告消费者130可以提交广告请求，以便从系统120接受作为对他们的请求的响应的广告，并且向系统120提供使用信息。虽然未示出，其它实体可以向系统120提供使用信息(例如，是否发生了关于该广告的转换或点击通过)。该使用信息可以包括关于已经提供的广告的测量的或观察的用户行为。
广告消费者130的一个例子是一般内容服务器，它接收对内容(例如，文章，讨论线索，音乐，视频，图形，搜索结果，网页列表等)的请求，并且响应该请求检索被请求的内容或服务。内容服务器可以向系统120提交对广告的请求。这种广告请求可以包括若干所希望的广告。广告请求还可以包括内容请求信息。该信息可以包括内容本身(例如，页面)，相应于内容或内容请求的种类(例如，艺术，商业，计算机，艺术-电影，艺术-音乐等)，内容请求的部分或全部，内容的时期，内容类型(例如，文本，图形，视频，音频，混合媒体等)，地理位置信息等。
内容服务器可以将请求的内容和一个或多个由系统120提供的广告组合在一起。然后将包括所述内容和广告(多个)的该组合信息转发到请求该内容的终端用户，以便呈现给用户。最后，内容服务器可以将关于该广告以及如何，何时和/或在何处呈现所述广告的信息(例如，位置，点击通过或没有点击通过，印象时间，印象日期，大小，转换或未转换等)传输回系统120。可替换地，或除此之外，可以通过某些其它手段将这种信息提供回系统120。
广告消费者130的另一个例子是搜索引擎。搜索引擎可以接收对搜索结果的查询。作为响应，搜索引擎可以检索相关的搜索结果(例如，从网页的索引中)。在S.Brin和L.Page的文章“The Anatomy ofa Large-Scale Hypertextual Search Engine，” Seventh International World Wide Web Conference，Brisbane，Australia和美国专利No.6,285,999(通过引用将两者结合在此处)中描述了示例的搜索引擎。这种搜索结果可以包括，例如，网页标题的列表，从这些网页中提取出的文本片段，到这些网页的超文本链接，并且可以被分组到预定数目的(例如10个)搜索结果中。
搜索引擎可以向系统120提交对广告的请求。该请求可以包括所希望的广告数目。该数目可能取决于搜索结果，由搜索结果占据的屏幕数量或页面空间，广告的大小和形状等。在一个实施例中，所希望的广告的数目可以从1到10，并且优选地从3到5。对广告的请求还可以包括查询(被输入的或分析的)，基于该查询的信息(诸如地理位置信息，该查询是否来自分支机构以及这种分支机构的标识符)，和/或与搜索结果相关联或基于搜索结果的信息。这种信息可以包括，例如，关于搜索结果的标识符(例如，文档标识符或“docID”)，关于搜索结果的评分(例如，信息检索(“IR”)评分，诸如相应于查询和文档的特征向量的点积，页面等级评分，和/或IR评分和页面分级评分的组合)，从识别出的文档(例如，网页)中提取的文本片段，识别出的文档的整个文本，识别出的文档的特征向量等。
搜索引擎可以将搜索结果和由系统120提供的一个或多个广告组合在一起。然后将包括所述内容和广告(多个)的该组合信息转发到请求该内容的终端用户，以便呈现给用户。优选地，搜索结果被保持为与所述广告不同，从而不会使用户混淆付费的广告和可假定为中性的搜索结果。
最后，搜索引擎可以将关于该广告以及何时，何处，和/或如何呈现所述广告的信息(例如，位置，点击通过或没有点击通过，印象时间，印象日期，大小，转换或未转换等)传输回系统120。可替换地，或除此之外，可以通过某些其它手段将这种信息提供回系统120。
§4.1.2示例的广告登记，保持和传递环境
图2示出了本发明可以用于其中或与之一起使用的广告系统120’。示例的广告系统120’可以包括编目系统210，并且可以存储广告信息205和使用信息245。示例系统120’可以支持广告信息登记和管理操作215，活动(例如，定向)辅助操作220，账目和记账操作225，广告服务操作230，相关性确定操作235，优化操作240，相关呈现属性分配(例如位置排序)操作250，欺骗检测操作255和结果接口操作260。
做广告者110可以通过以接口216指示的广告信息登记和管理操作215与系统120’接口。广告消费者130可以通过以接口231指示的广告服务操作230与系统120’接口。广告消费者130和/或其它实体(未示出)还可以通过以接口261指示的结果接口操作260与系统120’接口。
广告程序可以包括关于账目，活动，创建，定向等的信息。术语“账目”涉及给定做广告者的信息(例如，唯一的电子邮件地址，口令，记账信息等)。“活动”或“广告活动”指一个或多个广告的一个或多个组，并且可以包括开始日期，结束日期，预算信息，地理定向信息，整合信息等。例如，Honda可能有其汽车系列的一个广告活动，以及其摩托车系列的单独的广告活动。其汽车系列的活动可能具有一个或多个组，每个组包括一个或多个广告。每个广告组可以包括一组关键字，以及最大花费支付(每个点击通过的花费，每个交换的花费等)。可替换地，或除此之外，每个广告组可以包括平均花费支付(例如，每个点击通过的平均花费，每个转换的平均花费等)。因此，单个最大花费支付和/或单个平均花费支付可以与一个或多个关键字相关联。如所述的，每组广告可以具有一个或多个广告或“创意”(即，最终呈现给终端用户的广告内容)。自然地，广告信息205可以包括更多或更少的信息，并且可以用若干不同方式组织。
可以通过广告信息登记和管理操作215输入和管理广告信息205。可以采用活动(例如，定向)辅助操作220，以便帮助做广告者110产生有效的广告活动。例如，活动辅助操作220可以使用由编目系统210提供的信息，在用于搜索引擎的广告的上下文中，其可以跟踪所有可能的广告印象，已经预定的广告印象和可用于给定关键字的广告印象。广告服务操作230可以为来自广告消费者130的广告请求提供服务。广告服务操作230可以使用相关性确定操作235确定针对给定请求的候选广告。然后广告服务操作230可以使用优化操作240选择一组最终的一个或多个候选广告。然后广告服务操作230可以使用相关呈现属性分配操作250给将要返回的广告的呈现排序。可以使用账目/记账操作225跟踪与提供广告有关的费用并且给做广告者记账。欺骗检测操作255可用于减少(例如，由做广告者)对广告系统的欺骗性使用，诸如通过使用偷窃的信用卡。最后，结果接口操作260可用于接收关于实际提供的广告的结果信息(从广告消费者130或某些其它实体)，诸如是否发生了点击通过，是否发生了转换(例如，从广告的呈现起的预定时间内，是否启动或完成了被广告的项目或服务的销售)等。可以在接口261接收这种结果信息，并且可以包括识别所述广告和广告被提供的时间以及相关联的结果的信息。
如从下面的描述中可以理解的，本发明的各个方面可以适用于活动定向辅助操作220。
§4.1.3定义
在线广告，诸如用于上面参考图1，2描述的示例系统或任意其它系统的那些广告，可以具有各种固有特征。可由应用和/或做广告者指出这种特征。下面将这些特征称为“广告特征”。例如，在文本广告的情况下，广告特征可以包括标题行，广告文本和嵌入的链接。在图像广告的情况下，广告特征可以包括图像，可执行代码和嵌入的链接。取决于在线广告的类型，广告特征可以包括下面的一个或多个：文本，链接，音频文件，视频文件，图像文件，可执行代码，嵌入的信息等。
当提供在线广告时，可以使用一个或多个参数描述如何，何时和/或在何处提供广告。下面将这些参数称为“提供参数”。提供参数可以包括，例如，下面的一个或多个：其上提供有广告的页面的特征(包括其上的信息)，与广告提供相关联的搜索查询或搜索结果，用户特性(例如，他们的地理位置，用户使用的语言，使用的浏览器的类型，以前的页面观看，以前的行为)，启动该请求的主机或成员站点(例如，America Online，Google，Yahoo)，广告在提供有该广告的页面上的绝对位置，广告相对于被提供的其它广告的位置(空间或时间)，广告的绝对大小，广告相对于其它广告的大小，广告的颜色，被提供的其它广告的数目，被提供的其它广告的类型，每天被提供的次数，每周被提供的次数，每年被提供的次数等。自然地，存在有可用于本发明的上下文的其它提供参数。
虽然提供参数对于广告特征是非固有的，它们可以与广告提供条件或约束相关联。当用作提供条件或约束时，这种提供参数被简称为“提供约束”(或“定向准则”)。例如，在某些系统中，通过指出仅在周日提供，不低于某个位置，仅提供给某个地理位置的用户等，做广告者可以给其广告提供定向。作为另一个例子，在某些系统中，做广告者可以指出仅在页面或搜索查询包括某些关键字或短语时才提供其广告。作为另一个例子，在某些系统中，做广告者可以指出仅在将要提供的文档包括某些主题或概念或落在特定群组或多个群组内或某些其它分类或多个分类中时才提供其广告。
在定向广告时，“定向关键字”可以是识别出的关键字或一组关键字(包括短语，或否定关键字)，其通过指出(或限定)何时该广告符合条件被显示定向广告的提供。在某些广告提供系统中，做广告者可以通过指定匹配类型指定在广告服务决定中将如何使用其关键字。例如，如果做广告者指定“宽泛”的匹配类型(其可以是默认的设置)，做广告者可以在其关键字列表中包括一般的关键字或关键字短语(诸如例如“tennis shoes”)。在该例子中，当用户搜索“tennis”和“shoes”时-以任意顺序，并且可能与其它项一起-适合于提供做广告者的广告。做广告者的广告可能还被进行扩展匹配，包括复数和相关变型。因为其它做广告者可能竞争触发广告提供的同一宽泛匹配关键字组合，使用宽泛定向关键字可能增加花费数量。使用准确的，短语，或否定匹配(下面所描述的)可以帮助做广告者使花费最小化。做广告者可以指定“短语”匹配类型(例如，通过在引号中输入他们的关键字，诸如在“tennis shoes”中)。在该情况下，当用户搜索短语“tennis shoes”时-以这个顺序，并且可能与查询中的其它项-适合于提供其广告。例如，将适合于为查询“red tennis shoes”而不是为“shoes for tennis”提供做广告者的广告。短语匹配比宽泛匹配更有定向性，但是比准确匹配略微更加灵活。做广告者可以指定“准确”匹配类型(例如，以括号围绕其关键字-诸如[tennis shoes])。在该情况下，当用户搜索特定短语“tennis shoes”时-以该顺序，并且查询中没有任何其它项-适合于提供其广告。例如，对于查询“red tennis shoes”不适合于提供做广告者的广告。做广告者还可以指定“否定”关键字。例如，如果做广告者的关键字是tennis shoes，并且增加了否定关键字-red，如果用户搜索“red tennis shoes”，则不适合提供其广告。自然地，其它类型的定向关键字是可能的。
“地理位置信息”可以包括指出一个或多个国家，一个或多个(国家内的)地区，一个或多个州，一个或多个大都市区域，一个或多个城市，一个或多个城镇，一个或多个镇，一个或多个具有共同的邮政编码的区域，一个或多个具有共同的电话地区号码的区域，一个或多个由共同的电缆线端点站服务的区域，一个或多个由共同的网络接入点或节点服务的区域等中的一个或多个。它可以包括维度和/或经度，或其范围。它可以包括可以从中估计出用户位置的信息，诸如IP地址。
“广告信息”可以包括广告特征，广告提供约束，从广告特征或广告提供约束中推导出的信息(被称为“广告推导信息”)，和/或关于广告的信息(被称为“广告相关信息”)，以及这种信息的扩展(例如，从广告相关信息推导出的信息)的任意组合。
“文档”被广泛地解释为包括任意机器可读和机器可存储的工作产品。文档可以是文件，文件的组合，具有到其它文件的嵌入链接的一个或多个文件等。文件可以是任意类型，诸如文本，音频，图像，视频等。将呈现给用户的文档部分可以被认为是文档的“内容”。文档可以包括包含内容(单字，图像等)和该内容的含意的某些指示(例如，电子邮件项和相关数据，HTML标签和相关数据等)两者的“结构化的数据”。可由嵌入的信息或指令定义文档中的广告位置。在Internet的上下文中，普通的文档是网页。网页通常包括内容，并且可以包括嵌入的信息(诸如元信息，超链接等)和/或嵌入的指令(诸如Javascript等)。在许多情况下，文档具有唯一的，可寻址的存储位置，并且因此由该可寻址的位置唯一地标识。通用资源指示器(URL)是用于访问Internet上的信息的唯一地址。
“文档信息”可以包括被包括在文档内的任意信息，可从包括在文档中的信息推导出的信息(称为“文档推导信息”)，和/或与文档有关的信息(称为“文档相关信息”)以及这种信息的扩展(例如，从相关信息中推导出的信息)。文档推导信息的例子是基于文档的文本内容的分类。文档相关信息的例子包括来自具有到目前文档的链接的其它文档的文档信息，以及来自目前文档链接到的其它文档的文档信息。
来自文档的内容可被呈现在“内容呈现应用或设备”上。内容呈现应用的例子包括Internet浏览器(例如，Explorer或Netscape)，媒体播放器(例如，MP3播放器，Realnetwork流音频文件播放器等)，观看器(例如，Abobe Acrobat pdf阅读器)等。
“内容拥有者”是对文档的内容拥有某些所有权的人或实体。内容拥有者可以是内容的作者。另外，或可替换地，内容拥有者可以具有复制内容的权利，准备内容的派生作品的权利，公开地显示或执行内容的权利，和/或该内容中其它被禁止的权利。虽然内容服务器可以是它提供的文档的内容的内容拥有者，但是这不是必须的。
“用户信息”可以包括用户行为信息和/或用户简档信息。它还可以包括用户的地理位置或对用户地理位置的估计。
“电子邮件信息”可以包括被包括在电子邮件内的任意信息(称为“内部电子邮件信息”)，可从包括在电子邮件中的信息推导出的信息，和/或与电子邮件相关的信息以及这种信息的扩展(例如，从相关信息中推导出的信息)。从电子邮件信息中推导出的信息的例子是从响应由从电子邮件主题行中提取的术语组成的搜索查询而返回的搜索结果中提取或推导出的信息。与电子邮件信息相关的信息的例子包括关于由给定电子邮件的同一个发送者发送的一个或多个其它电子邮件的电子邮件信息，或关于电子邮件的接收者的用户信息。从关于电子邮件的信息中推导出的信息可以被称为“外部电子邮件信息”。
现在在§4.2中描述本发明的各个示例实施例。
§4.2示例实施例
如上所述，本发明可用于建议和/或提供用于定向广告的关键字。下面在§4.2.1中描述将关键字和种类关联在一起的示例实施例。然后，在§4.2.2中描述使用这种关联建议和/或提供关键字的示例实施例。在§4.2.3中描述某些可能的改进和替换实施例。最后，在§4.2.4中描述可用于实现本发明的各个方面的示例装置。
§4.2.1将关键字和种类关联在一起
图3是可以与本发明一致地执行的操作和可以使用或存储的信息的气泡图。更具体地，图3的操作可用于产生关键字和种类间的关联。例如，关键字分类操作320可用于从关键字310产生关键字索引330。关键字310可以来自例如搜索查询。关键字索引330可使用关键字332作为一个或多个相关联的种类的查询键值。分类操作360可用于对关键字索引330内的表项分类。例如，可以基于对关键字332的使用频率对表项分类。最后，索引反向操作340可用于从关键字索引330产生关键字反向索引350。关键字反向索引350可以使用种类352作为相关联的关键字354的查询键值。
§4.2.2使用关键字和种类关联建议和/或提供关键字
图4是可用于建议和/或自动提供用于定向广告的关键字的与本发明一致的操作的气泡图。种类确定操作410可以使用广告信息420确定一个或多个种类450。种类确定操作410可以使用一个或多个下面的技术确定一个或多个种类。例如，使用一种技术，如果广告信息420包括一个或多个关键字，该种类确定操作可以使用关键字-种类相关信息，诸如关键字索引330，确定与一个或多个关键字相关的一个或多个种类334。可以将确定的一个或多个种类提供给用户接口操作440。用户接口操作440可以用于(i)将确定的种类呈现给做广告者或其代表(简称为“做广告者”)，并且接收来自做广告者的关于呈现的种类的反馈。例如，可将若干候选种类呈现给做广告者。作为响应，做广告者可以指出候选种类中的哪些是适合的和/或是不适合的。在另一种技术中，广告信息410可以包括创意或到登陆网页的链接。种类确定操作410可以使用这种信息以及其它信息405确定一个或多个种类。(见例如，提交于2003年4月21日的美国专利申请序列号No.10/419,692，题目为“DETERMINING CONTEXTUALINFORMATION FOR ADVERTISEMENTS AND USING SUCHDETERMINED CONTEXTUAL INFORMATION TO SUGGESTTARGETING CRTTERIA AND/OR IN THE SERVING OFADVERTISEMENTS，”并且列有Amit Singhal，Mehran Sahami，AmitPatel和Steve Lawrence作为发明人(通过引用被结合在此))。该申请说明产生的广告上下文信息可用于帮助做广告者考虑附加的提供约束，诸如例如关键字。)
不论使用何种技术或多个技术，产生一个或多个种类450。关键字建议/提供操作460可以使用产生的一个或多个种类450，以便产生一个或多个关键字465。例如，关键字建议/提供操作460可以使用一个或多个种类450作为键值352以便在关键字反向索引350中查找关键字354。可以将确定的关键字476作为建议的关键字提供给用户，或可以自动作为定向关键字与广告关联在一起。然而，在下面描述的本发明的一个实施例中，首先测试关键字的资格。
在本发明的一个实施例中，关键字建议/提供操作460可以在它的关键字确定中使用未使用编目信息455。例如，这种未使用编目信息455可以将关键字与在一段时间上未使用的若干广告位置关联在一起。可以基于与所述关键字相关联的未使用的广告位置数对产生的定向关键字465排序。以这种方式，如果被用作定向关键字会填充许多否则不使用的广告位置的关键字可能好于将填充较少否则不使用的广告位置的关键字。
参考图5，可以通过页面汇编操作510编辑未使用编目信息560。这些操作510基本上将网页信息(例如，搜索结果)530，查询信息520和广告(例如，来自广告服务器)540混和在一起，以便产生具有广告的网页550。假设网页具有十(10)个广告位置，并且提供十(10)个广告。在该情况下，没有未使用的广告位置，不需要更新信息560。然而，如果网页具有十(10)个广告位置，并且仅提供了三(3)个广告，则有七(7)个未使用的广告位置。在该情况下，可以增加相应于发现于查询520中的关键字562的信息560的条目的未使用广告位置564的相关数目。因此，未使用广告位置564的数目可以相应于在若干页面提供上的未使用的广告位置的总和。数目564可以是连续的总数，可以被应用一个时间窗口函数(例如，基于过去两周的页面提供)等。可以基于未使用的广告位置数随时间的改变给未使用编目信息560排序。
参考回图4，如上所述，虽然可以简单地将确定的关键字建议给做广告者，或将其作为关键字定向提供给广告，可能希望首先测试关键字的资格。在测试关键字的资格的实施例中，关键字状态检查操作470可以检查考虑中的关键字(多个)465的信息的关键字状态信息(例如，准予用作广告定向信息，不需做广告者的批准；准予用作广告定向信息，但必须有做广告者的批准；既不准予也不是不准予；不准予用于广告定向)。可以为关键字一般地保持关键字状态信息475(例如，不考虑广告的种类)，和/或可以为一个关键字保持在一个或多个特定种类的上下文中。虽然在图4中未示出，关键字状态信息475可以存储在关键字反向索引350中，或与关键字反向索引350链接在一起。如果关键字被准予用作广告定向信息而不需做广告者批准，可将其作为定向关键字加到广告信息中。如果关键字被准予用作广告定向信息而必须有做广告者的批准，可以将其提供给用户接口操作440以便呈现给做广告者。如果不准予该关键字，应将其从考虑中丢掉。最后，如果既不准予也不是不准予该关键字(例如，如果没有针对该关键字的准予信息)，可以将其传递到关键字试验操作480。
关键字试验操作480可以使用该关键字作为提供广告485的定向关键字，以便查看其执行得如何。该试验可被局限于未使用编目。一般地，如果广告执行得好，它可被准予，如果执行得不好，它可被不准予，并且可以适当地更新关键字状态信息475。各个状态等级可以与试验性能的各个等级相关联。可以使用准予或不准予关键字的其它方法。如果有若干关键字在考虑中，但是没有准予信息，可以首先对具有最高未使用编目数目的关键字尝试关键字试验操作480。然后可以尝试附加的关键字。在本发明的一个实施例中，附加的关键字可以来自具有更多未使用编目的关键字而不是具有更少未使用编目的关键字。
已经引入了可以根据本发明执行的操作，现在描述用于执行所述操作的若干示例方法。
图6是可用于以与本发明一致的方式执行关键字建议/提供操作460的示例方法600的流程图。接受一个或多个种类。(方框610)使用接受的种类确定一个或多个关键字。(方框620)回忆，这可被使用关键字索引330进行。可以使用未使用编目信息对确定的关键字排序。(方框630)以这种方式，可以首先考虑(如果被用作定向关键字)填充更多广告位置的关键字。如循环640-660指示的，可为每个确定的关键字，或至少考虑中的确定的关键字执行若干活动。在本发明的一个实施例中，将关键字简单建议给做广告者或作为定向关键字提供。(方框650)在本发明的可替换的实施例中，检查关键字状态。例如，可以确定该关键字是否被准予。(判断框680)如果是的，方法600继续到已经讨论过的方框650。如果不准予该关键字(并且未被不被准予)，可将该关键字传递到试验操作以便进行准予测试。(方框690)一旦已经处理了所有关键字，离开方法600(节点670)。
图7是可用于以与本发明一致的方式执行用户接口操作440的示例方法700的流程图。如由方框710指示的，响应各个不同事件的发生，可以执行方法700的各个分支。更具体地，如果提供了一个或多个候选种类(例如，通过种类确定操作410)，在方法700分支返回方框710之前，可以将候选种类(多个)呈现给做广告者以便接受或拒绝。如果提供一个或多个候选关键字(多个)(例如，通过关键字建议操作460)，在方法700分支返回方框710之前，可以将候选关键字(多个)呈现给做广告者以便接受或拒绝(方框730)。如果由做广告者接受了一个或多个种类，在方法700分支返回方框710之前，可以将种类(多个)传递给关键字建议/提供操作，诸如图4中的460(方框740)。如果由做广告者接受了一个或多个关键字(多个)，在方法700分支返回方框710之前，可以将关键字(多个)作为定向关键字添加到广告信息中(方框750)。如果发生退出条件，可以离开方法700。(节点760)
图8是可用于以与本发明一致的方式尝试关键字作为定向关键字的资格的示例方法800的流程图。接受关键字(或多于一个关键字)。(方框810)。试验操作可以使用一个或多个关键字作为提供广告(或一组广告)(方框820)中的定向关键字(方框820)，并且可以跟踪这种广告的性能(方框830)。在本发明的一个实施例中，使用试验定向关键字(多个)的广告服务可以局限为未使用的广告位置(编目)。在某个数量的时间之后和/或在某个数量的这种广告提供之后，可以作为各种不同性能等级的响应，执行方法800的各个分支。如果关键字执行得好(例如，一般，或对于特定种类)，在离开方法800之前(节点870)，它可被标记为被建议的关键字，和/或被准予的关键字(例如，一般，或对于特定种类)(方框850)。事实上，具有准予的定向关键字的一般创意(例如，具有被插入的某个做广告者的信息的创意模板)可以经受加速批准。在另一方面，如果关键字执行得不好(例如，一般，或对于特定种类)，在离开方法800(节点870)之前，它可以被不予准予并且被标记为不可使用的(例如，一般，或对于特定种类)(方框860)。以这种方式，做广告者可以避免使用执行得不好的关键字定向他们的广告的挫败。虽然未示出，可以给关键字分配与广告不同等级或性能相关联的各个不同的状态等级。在一个实施例中，如果按照使用一个或多个关键字作为定向关键字提供的广告执行得(例如，具有一个点击通过率)可以与销售人员或或顾客认为是最佳关键字(例如，他们已经使用的关键字)相比，可以认为关键字(多个)的性能是好的。
§4.2.3加强和替代
广告提供实体希望提供具有不透明的广告性能报告的广告(例如，不由特定关键字定向)。以这种方式，可能保护关键字定向知识基础，并且将该数据视为商业秘密。在这种实施例中，做广告者可能满意地知道他们的广告活动执行得很好，而不必知道关于所使用的关键字定向的细节。这可以使得可替换的关键字定向广告提供公司对做广告者具有更少的吸引力。
注意，准予的关键字可以是任意类型的关键字，诸如例如否定关键字。
§4.2.4示例装置
图9是可以执行一个或多个操作并且存储上面讨论的各个信息的机器900的高层方框图。机器900基本地包括处理器(多个)910，输入/输出接口单元(多个)930，存储设备(多个)920，和用于易于在连接在一起的元件之间传递信息的系统总线或网络940。输入设备(多个)932和输出设备(多个)934可以与输入/输出接口(多个)930连接在一起。
处理器(多个)910可以执行机器可执行指令(例如，运行在可从Palo Alto，California的Sun Microsystems公司得到的Solaris操作系统或可广泛地从若干提供商诸如Durham，North Carolina的RedHat公司得到的Linux操作系统上的C或C++)，以便实现本发明的一个或多个方面。可以将机器可执行指令的至少一部分存储在(临时或更持久地)存储设备(多个)920上，和/或可以通过输入接口单元930从外部来源接收。
在一个实施例中，机器900可以是一个或多个传统的个人计算机。在这种情况下，处理单元(多个)910可以是一个或多个微处理器。总线940可以包括系统总线。存储设备920可以包括系统存储器，诸如只读存储器(ROM)和/或随机访问存储器(RAM)。存储设备(多个)920还可以包括用于从硬盘读或向硬盘写的硬盘驱动器，用于从(例如，可移动的)磁盘读和向磁盘写的磁盘驱动器，和用于从可移动(磁)光盘诸如压缩盘或其它(磁)光学介质读或写的光盘驱动器。
用户可以通过输入设备932诸如例如键盘和指点设备(例如)鼠标向个人计算机中输入命令和信息。还可以(或可替换地)包括其它输入设备，诸如麦克风，游戏杆，游戏垫，卫星天线，扫描仪或类似物。通常将这些和其它输入设备通过连接于系统总线940的适当的接口930连接到处理器单元(多个)910。
输出设备(多个)934可以包括监视器或其它类型的显示设备，它们也可被通过适当的接口连接到系统总线940。除了(或取代)监视器，个人计算机可以包括其它(外部)输出设备(未示出)，诸如例如扬声器和打印机。
§4.3操作的例子
现在提供一个示出了本发明的示例操作的例子。假设做广告者是Jaguar汽车经销商。单字“Jaguar”可被提供为广告信息420。它可以取自输入的创意信息，来自广告中指定的登陆网页的信息，和/或输入的定向关键字等。种类确定操作410可以确定各个，可能相关的，种类(以及可能的子种类)诸如：
汽车...
计算机...操作系统...
音乐...流行音乐...
音乐...音乐乐器...
动物...哺乳动物...猫科...
电影...外国电影...
旅游...胜地...
体育和娱乐...戴呼吸管潜泳...水中呼吸器...
体育和娱乐...足球...
宠物...鱼...
例如，“Jaguar”可能与豪华汽车，Apple MacIntosh操作系统，录音艺术家(Jaguar Wright或Jet Jaguar)，外国电影(Aimee andJaguar)，伯利兹的暗礁，足球队或丽鱼科鱼相关。可以通过用户接口操作440将确定的种类提供给做广告者，并且做广告者可以指定仅有汽车种类是相关的。然后可以将“汽车”种类提供给关键字建议/提供操作460，关键字建议/提供操作460据此产生一个或多个关键字，诸如：
汽车，部件，服务，经销商，出租者，X-型，S-型，XJ...
产生的关键字可以被(a)作为定向关键字增加到广告中，(b)作为定向关键字建议给做广告者，或(c)如果未被准予，则进行测试。关键字试验操作480可以运行带有在考虑中的关键字(多个)，并且跟踪关于在考虑中的一个或多个关键字(多个)的广告的性能。执行得好的关键字可以(a)被作为定向关键字增加到广告中，或(b)作为定向关键字建议给做广告者。执行得不好的关键字可以一般地不被准予，或对于种类汽车不被准予。
§4.4结论
如从前面的公开中可以理解的，通过(i)建议或提供定向准则以便更好地定向广告，并且开发丢失的提供相关广告的机会，和(ii)帮助做广告者消除定向不好的广告，本发明可以用于帮助在线做广告者和实体提供总线广告。上述的各个技术可被结合或一起使用。本发明的某些实施例解除了做广告者必须学习关键字定向的细节的负担。另外，从很少广告被提供的查询中学习有价值的信息。本发明可以改进广告的定向，改进顾客的体验，减轻顾客支持的负担，并且增加收入。

Claims (82)

1.一种用于确定一个或多个广告定向关键字的方法，该方法包括：
(a)接受至少一个种类；
(b)使用接受的至少一个种类确定一个或多个关键字；和
(c)提供确定的一个或多个关键字的至少一些作为一个或多个广告定向关键字。
2.如权利要求1的方法，其中所述一个或多个广告定向关键字中的至少一个是否定关键字。
3.如权利要求1的方法，其中确定至少一个种类的活动使用广告创意信息。
4.如权利要求1的方法，其中确定至少一个种类的活动使用来自广告的登陆网页的信息。
5.如权利要求1的方法，其中确定一个或多个关键字的活动使用反向关键字索引，其中提供种类作为关键字的查找键值。
6.如权利要求1的方法，还包括：
执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试，以便确定准予还是不准予将关键字用作广告定向关键字，
其中作为一个或多个广告定向关键字被提供的所述确定的一个或多个关键字中的至少一些中的每一个是被准予的关键字。
7.如权利要求6的方法，其中执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的活动跟踪使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告的性能。
8.如权利要求7的方法，其中在总体上跨所有种类跟踪所述广告的性能。
9.如权利要求7的方法，其中跨一个或多个特定种类跟踪广告的性能。
10.如权利要求9的方法，其中所述一个或多个特定种类包括所述接受的至少一个种类。
11.如权利要求7的方法，其中在执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的活动中使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告仅被提供在否则将不被使用的广告位置上。
12.如权利要求1的方法，其中提供所述确定的一个或多个关键字的至少一些作为一个或多个广告定向关键字的活动以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字。
13.如权利要求1的方法，其中提供所述确定的一个或多个关键字的至少一些作为一个或多个广告定向关键字的活动以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字，从而相应于较大数目的未使用广告位置的关键字在相应于较小数目的未使用广告位置的另一个关键字之前提供。
14.一种用于确定一个或多个广告定向关键字的方法，该方法包括：
a)接受至少一个种类；
b)使用所述接受的至少一个种类确定一个或多个关键字；
c)提供所述确定的一个或多个关键字作为给做广告者的建议定向关键字；
d)接受响应所述建议定向关键字的做广告者输入；和
e)使用所述接受的做广告者输入，确定是否提供所述确定的一个或多个关键字中的至少一些作为广告的定向关键字。
15.如权利要求14的方法，其中所述一个或多个广告定向关键字中的至少一个是否定关键字。
16.如权利要求14的方法，其中确定至少一个种类的活动使用广告创意信息。
17.如权利要求14的方法，其中确定至少一个种类的活动使用来自广告的登陆网页的信息。
18.如权利要求14的方法，其中确定一个或多个关键字的活动使用反向关键字索引，其中提供种类作为关键字的查找键值。
19.如权利要求14的方法，还包括：
执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试，以便确定准予还是不准予将关键字用作广告定向关键字，
其中作为建议的定向关键字被提供给做广告者的所述确定的一个或多个关键字中的至少一些中的每一个是被准予的关键字。
20.如权利要求19的方法，其中执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的活动跟踪使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告的性能。
21.如权利要求20的方法，其中在总体上跨所有种类跟踪所述广告的性能。
22.如权利要求21的方法，其中所述一个或多个特定种类包括所述接受的至少一个种类。
23.如权利要求20的方法，其中跨过一个或多个特定种类跟踪广告的性能。
24.如权利要求20的方法，其中在执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的活动中使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告仅被提供在否则将不被使用的广告位置上。
25.如权利要求14的方法，其中给做广告者提供所述确定的一个或多个关键字作为建议的定向关键字的活动以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字。
26.如权利要求14的方法，其中给做广告者提供所述确定的一个或多个关键字作为建议的定向关键字的活动以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字，从而相应于较大数目的未使用广告位置的关键字在相应于较小数目的未使用广告位置的另一个关键字之前提供。
27.一种用于作为用作广告定向关键字的候选产生一个或多个关键字的方法，该方法包括：
(a)接受广告信息；
(b)使用接受的广告信息确定一个或多个种类；和
(c)从确定的一个或多个种类确定一个或多个关键字。
28.如权利要求27的方法，其中所述一个或多个广告定向关键字中的至少一个是否定关键字。
29.如权利要求27的方法，其中确定至少一个种类的活动使用广告创意信息。
30.如权利要求27的方法，其中确定至少一个种类的活动使用来自广告的登陆网页的信息。
31.如权利要求27的方法，其中确定一个或多个关键字的活动使用反向关键字索引，其中提供种类作为关键字的查找键值。
32.如权利要求27的方法，还包括：
执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试，以便确定准予还是不准予将关键字用作广告定向关键字，
其中作为候选定向关键字被提供的所述确定的一个或多个关键字中的至少一些中的每一个是被准予的关键字。
33.如权利要求32的方法，其中执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的活动跟踪使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告的性能。
34.如权利要求33的方法，其中在总体上跨所有种类跟踪所述广告的性能。
35.如权利要求33的方法，其中跨一个或多个特定种类跟踪广告的性能。
36.如权利要求35的方法，其中所述一个或多个特定种类包括所述接受的至少一个种类。
37.如权利要求33的方法，其中在执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的活动中使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告仅被提供在否则将不使用的广告位置上。
38.如权利要求27的方法，其中提供所述确定的一个或多个关键字作为候选定向关键字的活动以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字。
39.如权利要求27的方法，其中提供所述确定的一个或多个关键字作为候选定向关键字的活动以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字，从而相应于较大数目的未使用广告位置的关键字在相应于较小数目的未使用广告位置的另一个关键字之前提供。
40.如权利要求27的方法，还包括：
d)以所述候选关键字填充广告的提供约束。
41.如权利要求27的方法，还包括：
d)将所述候选关键字提供给做广告者作为广告定向关键字建议；
f)接受响应所述建议的定向关键字的做广告者输入；和
g)使用所述接受的做广告者输入，确定是否提供所述候选关键字中的至少一些作为广告的定向关键字。
42.一种用于确定一个或多个广告定向关键字的装置，该装置包括：
(a)用于接受至少一个种类的输入；
(d)用于使用接受的至少一个种类确定一个或多个关键字的部件；和
(e)用于提供确定的一个或多个关键字的至少一些作为一个或多个广告定向关键字的装置。
43.如权利要求42的装置，其中所述一个或多个广告定向关键字中的至少一个是否定关键字。
44.如权利要求42的装置，其中用于确定至少一个种类的部件使用广告创意信息。
45.如权利要求42的装置，其中用于确定至少一个种类的部件使用来自广告的登陆网页的信息。
46.如权利要求42的装置，其中用于确定一个或多个关键字的部件使用反向关键字索引，其中提供种类作为关键字的查找键值。
47.如权利要求42的装置，还包括：
用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试，以便确定准予还是不准予将关键字用作广告定向关键字的部件，
其中作为一个或多个广告定向关键字被提供的所述确定的一个或多个关键字中的至少一些中的每一个是被准予的关键字。
48.如权利要求47的装置，其中用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的部件跟踪使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告的性能。
49.如权利要求48的装置，其中在总体上跨所有种类跟踪所述广告的性能。
50.如权利要求48的装置，其中跨一个或多个特定种类跟踪广告的性能。
51.如权利要求50的装置，其中所述一个或多个特定种类包括所述接受的至少一个种类。
52.如权利要求48的装置，其中由用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的部件使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告仅被提供在否则将不使用的广告位置上。
53.如权利要求42的装置，其中用于提供所述确定的一个或多个关键字的至少一些作为一个或多个广告定向关键字的部件以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字。
54.如权利要求42的装置，其中用于提供所述确定的一个或多个关键字的至少一些作为一个或多个广告定向关键字的部件以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字，从而相应于较大数目的未使用广告位置的关键字在相应于较小数目的未使用广告位置的另一个关键字之前提供。
55.一种用于确定一个或多个广告定向关键字的装置，该装置包括：
a)用于接受至少一个种类的输入；
b)用于使用所述接受的至少一个种类确定一个或多个关键字的部件；
c)用于提供所述确定的一个或多个关键字作为给做广告者的建议的定向关键字的部件；
d)用于接受响应所述建议的定向关键字的做广告者输入的部件；和
e)用于使用所述接受的做广告者输入，确定是否提供所述确定的一个或多个关键字中的至少一些作为广告的定向关键字的部件。
56.如权利要求55的装置，其中所述一个或多个广告定向关键字中的至少一个是否定关键字。
57.如权利要求55的装置，其中用于确定至少一个种类的部件使用广告创意信息。
58.如权利要求55的装置，其中用于确定至少一个种类的部件使用来自广告的登陆网页的信息。
59.如权利要求55的装置，其中用于确定一个或多个关键字的部件使用反向关键字索引，其中提供种类作为关键字的查找键值。
60.如权利要求55的装置，还包括：
用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试，以便确定准予还是不准予将关键字用作广告定向关键字的部件，
其中作为建议的定向关键字提供给做广告者的所述确定的一个或多个关键字中的至少一些中的每一个是被准予的关键字。
61.如权利要求60的装置，其中用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的部件跟踪使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告的性能。
62.如权利要求61的装置，其中在总体上跨所有种类跟踪所述广告的性能。
63.如权利要求62的装置，其中所述一个或多个特定种类包括所述接受的至少一个种类。
64.如权利要求61的装置，其中跨一个或多个特定种类跟踪广告的性能。
65.如权利要求61的装置，其中由用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的部件使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告仅被提供在否则将不使用的广告位置上。
66.如权利要求55的装置，其中用于给做广告者提供所述确定的一个或多个关键字作为建议的定向关键字的部件以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字。
67.如权利要求55的装置，其中用于给做广告者提供所述确定的一个或多个关键字作为建议的定向关键字的部件以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字，从而相应于较大数目的未使用广告位置的关键字在相应于较小数目的未使用广告位置的另一个关键字之前提供。
68.一种用于作为用作广告定向关键字的候选产生一个或多个关键字的装置，该装置包括：
(a)用于接受广告信息的输入；
(b)用于使用接受的广告信息确定一个或多个种类的部件；和
(c)用于从确定的一个或多个种类确定一个或多个关键字的部件。
69.如权利要求68的装置，其中所述一个或多个广告定向关键字中的至少一个是否定关键字。
70.如权利要求68的装置，其中用于确定至少一个种类的部件使用广告创意信息。
71.如权利要求68的装置，其中用于确定至少一个种类的装置部件来自广告的登陆网页的信息。
72.如权利要求68的装置，其中用于确定一个或多个关键字的部件使用反向关键字索引，其中提供种类作为关键字的查找键值。
73.如权利要求68的装置，还包括：
用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试，以便确定准予还是不准予将关键字用作广告定向关键字的部件，
其中作为候选定向关键字被提供的所述确定的一个或多个关键字中的至少一些中的每一个是被准予的关键字。
74.如权利要求74的装置，其中用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的部件跟踪使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告的性能。
75.如权利要求74的装置，其中在总体上跨所有种类跟踪所述广告的性能。
76.如权利要求74的装置，其中跨一个或多个特定种类跟踪广告的性能。
77.如权利要求76的装置，其中所述一个或多个特定种类包括所述接受的至少一个种类。
78.如权利要求74的装置，其中由用于执行所述确定的一个或多个关键字的资格测试的部件使用所述关键字作为广告定向关键字提供的广告仅被提供在否则将不使用的广告位置上。
79.如权利要求68的装置，其中用于提供所述确定的一个或多个关键字作为候选定向关键字的部件以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字。
80.如权利要求68的装置，其中用于提供所述确定的一个或多个关键字作为候选定向关键字的部件以使用未使用编目信息确定的顺序提供所述确定的一个或多个关键字，从而相应于较大数目的未使用广告位置的关键字在相应于较小数目的未使用广告位置的另一个关键字之前提供。
81.如权利要求68的装置，还包括：
d)用于以所述候选关键字填充广告的提供约束的部件。
82.如权利要求68的装置，还包括：
d)用于将所述候选关键字作为广告定向关键字建议提供给做广告者的部件；
e)用于接受响应所述建议的定向关键字的做广告者输入的部件；和
f)用于使用所述接受的做广告者输入，确定是否提供所述候选关键字中的至少一些作为广告的定向关键字的部件。
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