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VeröffentlichungsnummerWO2001042947 A2
PublikationstypAnmeldung
AnmeldenummerPCT/EP2000/011596
Veröffentlichungsdatum14. Juni 2001
Eingetragen21. Nov. 2000
Prioritätsdatum8. Dez. 1999
Auch veröffentlicht unterDE19959142A1, WO2001042947A3
VeröffentlichungsnummerPCT/2000/11596, PCT/EP/0/011596, PCT/EP/0/11596, PCT/EP/2000/011596, PCT/EP/2000/11596, PCT/EP0/011596, PCT/EP0/11596, PCT/EP0011596, PCT/EP011596, PCT/EP2000/011596, PCT/EP2000/11596, PCT/EP2000011596, PCT/EP200011596, WO 0142947 A2, WO 0142947A2, WO 2001/042947 A2, WO 2001042947 A2, WO 2001042947A2, WO-A2-0142947, WO-A2-2001042947, WO0142947 A2, WO0142947A2, WO2001/042947A2, WO2001042947 A2, WO2001042947A2
ErfinderMerten Stroetzel
AntragstellerCyberprofit Ag
Zitat exportierenBiBTeX, EndNote, RefMan
Externe Links:  Patentscope, Espacenet
Method, computer program, device and system for transmitting content, in particular advertising content
WO 2001042947 A2
Zusammenfassung
The invention relates to a method for selectively transmitting content, in particular advertising content, via a bi- or multi-directional network to at least one user. Said method comprises the following steps: a) detection of an address or network address selected by the user; b) analysis of the selected address b1) in order to determine whether the selected address corresponds to a predetermined or predeterminable known address and/or b2) in order to assign the selected address to a predetermined or predeterminable local category; c) selection of the content according to the results of the analysis; and d) initiating the transmission of the selected content to the user. The invention also relates to a computer program for selectively transmitting content, in particular advertising content, via a bi- or multi-directional network to at least one user, said program containing parts for carrying out the inventive method. The invention further relates to a device and a system for selectively transmitting content, in particular advertising content, via a bi- or multi-directional network to at least one user.
Ansprüche  übersetzt aus folgender Sprache: Deutsch  (OCR-Text kann Fehler enthalten)
"Verfahren, Computerprogramm, Vorrichtung und System zum Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung"Ansprüche "The method, computer program, apparatus and system for transmitting content, especially of advertising" claims
1. Verfahren zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz, an zumindest einen User, welches folgende Schritte umfaßt: a) Erfassen einer durch den User angewählten Adresse; 1. A method for selectively transmit any content, in particular advertising on a bi- or multidirectional network, to at least one user, comprising the steps of: a) detecting a selected by the user address; b) Analysieren der angewählten Adresse b1 ) zum Ermitteln, ob die angewählte Adresse einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren bekannten Adresse entspricht, und/oder b2) zum Zuordnen der angewählten Adresse zu einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren lokalen Kategorie; b) analyzing the selected address b1) for determining whether the selected address is a predetermined or predeterminable known address corresponds to, and / or b2) for assigning the selected address to a predetermined or predeterminable local category; c) Auswählen der Inhalte in Abhängigkeit des Ergebnisses der Analyse; c) selecting the contents in dependence on the result of the analysis; und d) Veranlassen, daß die ausgewählten Inhalte an den User übermittelt werden. and d) causing the selected contents are transmitted to the user.
2. Verfahren nach Anspruch 1 , wobei das Erfassen der durch den User angewählten Adresse das Erhalten (S1 , S2) von Trackingdaten durch ein tracking- Verfahren aufweist. 2. The method of claim 1, wherein the detecting of the selected by the user address comprises obtaining (S1, S2) of tracking data by a tracking process.
3. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei der Schritt b1 ) eine Abfrage (S3) einer Adreßdatenbank aufweist, in der eine vorbestimmte bzw. vorbestimmbare Anzahl von Adressen als bekannte Adressen gespeichert sind, wobei die Abfrage (S3) der Adreßdatenbank bevorzugt zur Zuordnung der angewählten Adresse zu lokalen Kategorien erfolgt. 3. The method according to any one of the preceding claims, wherein said step b1) includes a query (S3) of an address database, in which a predetermined or predeterminable number of addresses are stored as known addresses, wherein the request (S3) of the address database for associating preferred takes place the selected address to local categories.
4. Verfahren nach Anspruch 3, wobei der Schritt der Übermittlung der Inhalte an den User ein Auswählen der zu übermittelnden Inhalte durch Vergleich der angewählten Adresse mit den bekannten Adressen aufweist. 4. The method of claim 3, wherein the step of transmitting the content to the user comprises selecting the content to be transmitted by comparing the selected address with known addresses.
5. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei der Schritt b2) eine Abfrage (S5) einer Kategoriedatenbank aufweist, in der Adressen vorbestimmten Adreßkategorien bzw. Adreßkategoriestrukturen zugeordnet sind, wobei die Abfrage (S5) bevorzugt eine online-Abfrage (S5') zumindest einer kategoriebasierten Suchmaschine als Kategoriedatenbank umfaßt. 5. The method according to any one of the preceding claims, wherein said step b2) comprises a query (S5) a category database, are assigned in the address predetermined Adreßkategorien or Adreßkategoriestrukturen, wherein the query (S5) preferably have an online query (S5 '), at least a category-based search engine as a category database includes.
6. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche, wobei der Schritt des Analysierens b) einen Schritt der Erstellung bzw. Aktualisierung zumindest eines User-Profils für den User in Abhängigkeit von den durch den User angewählten Adressen aufweist., wobei das User-Profil bevorzugt eine Vielzahl von Wertfeldern umfaßt, die einer oder mehreren lokalen Kategorien entsprechen, wobei jedem Wertfeld ein Wert zugeordnet wird, und zwar auf der Grundlage der zugeordneten lokalen Kategorie. 6. The method according to any one of the preceding claims, wherein the step of analyzing b) comprises a step of creation or update of at least one user profile for the user in response to the selected by the user addresses., Wherein the user profile preferably a variety of value fields includes corresponding to one or more local categories, each value field is assigned a value, and on the basis of the associated local category.
7. Verfahren nach Anspruch 6, wobei nach Ermittlung der lokalen Kategorie, die der vom User angewählten Adresse entspricht, der Wert derjenigen Wertfelder um einen Zusatzwert inkrementiert werden, die der lokalen Kategorie entsprechen, und zwar auf der Grundlage von Zuordnungen zwischen lokalen Kategorien und Wertfeldern, die in einer Verknüpfungsdatenbank gespeichert sind, wobei vorzugsweise eine Gewichtung für jeden Zusatzwert vorgenommen wird. 7. The method of claim 6, wherein after determining the local category that corresponds to the selected by user address, the value of those value fields are incremented by an additional value corresponding to the local category, and on the basis of associations between local categories and value fields stored in a link database, preferably with a weight for each additional value is made.
8. Verfahren nach Ansprüche 6 oder 7, wobei der dem User zu übermittelnde Inhalt anhand des User-Profils ausgewählt wird, bevorzugt durch einen Vergleich mit einem Inhalt-Profil. 8. A method according to claim 6 or 7, said the user is selected to be transmitted content using the user profile, preferably by a comparison with a content profile.
9. Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüchen, wobei jedem User ein Creditwert zugeordnet wird, der bevorzugt von der Zeitdauer, in dem die von dem jeweiligen User angewählte Adressen erfaßt werden, abhängig ist. 9. A method according one of the preceding claims, wherein each user is assigned a credit value, which is preferably of the time period in which the selected addresses of the respective users are detected dependent.
10. Computerprogramm zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung, an zumindest einen User, welches Programmteile zur Durchführung eines Verfahren nach einem der vorangehenden Ansprüche aufweist. 10. Computer program for selectively transmitting content, in particular advertising, to at least one user, comprising program parts for carrying out a method according to any one of the preceding claims.
11. Vorrichtung zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz, an zumindest einen User, insbesondere zum Ausführen eines Verfahrens nach einem der vorangehenden Ansprüche 1 bis 9, mit: einer Einrichtung zum Erfassen einer durch den User angewählten Adresse bzw. Netzadresse; 11. An apparatus for selectively transmitting content, especially of advertising on a bi- or multi-directional network, to at least one user, in particular for performing a method according to any one of the preceding claims 1 to 9, comprising: means for detecting a selected by the user address or network address; einer Einrichtung zum Analysieren der angewählten Adresse zum Ermitteln, ob die angewählte Adresse einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren bekannten Adresse entspricht, und/oder zum Zuordnen der angewählten Adresse zu einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren lokalen Kategorie; means for analyzing the selected address to determine whether the selected address is a predetermined or predeterminable known address corresponds to, and / or to assign the selected address to a predetermined or predeterminable local category; einer Einrichtung zum Auswählen der Inhalte in Abhängigkeit des Ergebnisses der Analyse; means for selecting the contents in dependence on the result of the analysis; und einer Einrichtung zum Veranlassen, daß die ausgewählten Inhalte an den User übermittelt werden. and means for causing the selected contents are transmitted to the user.
12. Vorrichtung nach Anspruch 11 , mit: einem Verwaltungsserver, auf weiche bevorzugt eine Erstanmeldung und/oder Kontoverwaltung für jeden User erfolgt; 12. The apparatus of claim 11, comprising: a management server, is done on soft preferably a first filing and / or account management for each user; einem online-Datenbankserver, bei welchem der User sich bei späteren Abmeldungen anmeldet; an online database server, in which the user logs on to subsequent cancellations; und/oder einem oder mehreren Servern zum Durchführen eines Trackings, wobei ein User nach einer späteren Anmeldung einem Trackingserver bevorzugt zugeordnet wird und der zugeordnete Trackingserver die durch den User angewählten Adresse erfaßt, diese analysiert und einen Inhalte in Abhängigkeit des Ergebnisses der Analyse ermittelt, und wobei die ausgewählten Inhalte an den User bevorzugt von einem bzw. über einen getrennten Contentoβrver übermittelt wird. and / or one or more servers for performing a tracking, where a user for a later application to a tracking server is preferably assigned and the associated tracking server detects the dialed by the user address, analyzes it and determines a content depending on the result of the analysis, and wherein the selected content is preferably transmitted to the user from or through a separate Contentoβrver.
13. System zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz, an zumindest einen User, mit: einer Vorrichtung nach Anspruch 11 oder 12, zumindest einem dem User zugeordneten lokalen Rechner, zumindest einem Anschluß für einen den zu übermittelnden Inhalt bereitstellenden Partner, insbesondere Werbenden. 13. A system for selectively transmit any content, in particular advertising on a bi- or multidirectional network, to at least one user, comprising: a device according to claim 11 or 12, at least one of the users associated with the local computer, at least one connection for the to transmitting content-providing partners, in particular advertisers.
Beschreibung  übersetzt aus folgender Sprache: Deutsch  (OCR-Text kann Fehler enthalten)

"Verfahren, Computerprogramm, Vorrichtung und System zum Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung" "The method, computer program, apparatus and system for transmitting content, especially of advertising"

Beschreibung description

Die vorliegende Erfindung betrifft ein Verfahren, ein Computerprogramm, eine Vorrichtung und ein System zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz, an zumindest einen User. The present invention relates to a method, a computer program, an apparatus and system for selectively transmit any content, in particular advertising on a bi- or multidirectional network, to at least one user.

Es ist bekannt, Werbung über Internet an User bzw. Benutzer zu übermitteln, die im Internet Seiten aufrufen. It is known to transmit advertising via Internet to users or users who access the Internet pages. Hier wird entweder die Werbung in die Seite fest eingefügt zB als Werbebanner oder es wird eine Werbefläche innerhalb eines neuen Fensters bereitgestellt, in die ein Werbender, zB ein Unternehmen, als Anbieter von Inhalten (sog. "Contentprovider") die Werbung übermittelt und einfügt. Here, either the advertising in the side firmly inserted eg as banners or it is an advertising space within a new window provided in the an advertiser, such as a company, as content providers (so-called. "Content Provider") transmits the advertising and inserts.

Es hat sich jedoch als nachteilig erwiesen, daß die Werbung nicht gezielt an bestimmte User übermittelt werden kann, sondern an eine nicht näher definier- bare Anzahl von Usern übermittelt wird. However, it has proven to be disadvantageous that the advertising can not be delivered selectively to certain users, but is transmitted to an unspecified definable number of users. Dementsprechend sind die mit der Accordingly, with the

Werbung verbundenen Kosten erheblich, und der Wirkungsgrad, d .h. Advertising costs considerably, and the efficiency, i .e. der erzielte Nutzen der Werbung, gering. the benefit obtained the advertising low.

Es ist daher Aufgabe der vorliegenden Erfindung, ein Verfahren, ein Computer- programm, eine Vorrichtung und ein System vorzuschlagen, die eine selektive It is therefore an object of the present invention, a method, a computer program to provide a device and a system, the selective

Übermittlung von Inhalten, insbesondere von Werbung, an zumindest einen User ermöglichen. Delivery of content, in particular advertising, allow to at least one user.

Diese Aufgabe wird erfindungsgemäß durch ein Verfahren nach Anspruch 1 , ein Computerprogramm nach Anspruch 22, eine Vorrichtung nach Anspruch 23 und ein System nach Anspruch 25 gelöst. This object is achieved by a method according to claim 1, a computer program according to claim 22, an apparatus according to claim 23 and a system according to claim 25th Bevorzugte Ausführungsformen der Erfindung sind Gegenstand der Unteransprüche. Preferred embodiments of the invention are subject of the subclaims. Die Erfindung stellt ein Verfahren zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz (zB Internet, klassische Datennetze, intarakiives TV- bzw. Rundfunk-Netz mit Rückkanal, usw.), an zumindest einen User bzw. Benutzer bereit, welches folgende Schritte umfaßt: a) Erfassen einer durch den User angewählten bzw. ausgesuchten bzw. eingegebenen (URL- bzw. Internet-) Adresse bzw. Netzadresse; The invention provides a method for selectively transmit any content, in particular advertising on a bi- or multidirectional network (eg Internet, traditional data networks, intarakiives TV or radio network with return channel, etc.), to at least one user or users , which comprises the steps of: a) detecting a selected by the user or selected or entered (URL or Internet) address or network address; b) Analysieren der angewählten Adresse b1 ) zum Ermitteln, ob die angewählte Adresse einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren bekannten (URL-) Adresse entspricht, und/oder b2) zum Zuordnen der angewählten Adresse zu einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren lokalen Kategorie; b) analyzing the selected address b1) to determine whether the selected address is a predetermined or predeterminable known (URL) address corresponding to, and / or b2) for assigning the selected address to a predetermined or predeterminable local category; c) Auswählen der Inhalte in Abhängigkeit des Ergebnisses der Analyse; c) selecting the contents in dependence on the result of the analysis; und d) Veranlassen, daß die ausgewählten Inhalte an den User übermittelt werden bzw. Übermitteln der ausgewählten Inhalte an den User. and d) causing the selected contents are transmitted to the user and transmitting the selected content to the user.

Dementsprechend können Inhalte, insbesondere Werbung (zB in Form von Werbebanner, flash-Banner, animierte Werbeclips, chips) oder Newsticker, chat- Inhalte (ICQ) usw. in Abhängigkeit von der angewählten Adresse mittels einer Accordingly, content, in particular advertising (eg in the form of banners, flash banners, animated commercials, chips) or news ticker, chat- content (ICQ), etc. depending on the selected address by means of a

Analyse übermittelt werden. Analysis are received. Dementsprechend ist es möglich, einen Werbeinhalt gezielt an jene User zu übermitteln, die durch ihre Adreßwahl (direkt oder indirekt) ein Interesse für eine bestimmte Information gezeigt haben. Accordingly, it is possible, an advertising content targeted to be sent to those users who have their Adreßwahl shown (directly or indirectly) an interest in a particular piece of information. So kann einem User, der die Adresse eines Fahrzeugherstellers gewählt hat, ein mit Fahrzeugen zusammenhängender Inhalt, zB die Werbung für eine Fahrzeugversicherung oder für Fahrzeugersatzteile, übermittelt werden. Thus, a user who has selected the address of a vehicle manufacturer, an advertising are received for a car insurance or vehicle parts, vehicles related content, for example. Daher können Werberesourcen vorteilhaft auf jene User kanalisiert werden, bei denen eine größere Wahrscheinlichkeit besteht, daß sie Interesse an der Werbung haben können. Therefore advertising resources can be advantageously channeled to those users where a greater likelihood that they may be interested in advertising.

Gemäß einer bevorzugten Ausführungsform der Erfindung weist das Erfassen der durch den User angewählten Adresse das Erhalten von Trackingdaten durch ein tracking-Verfahren auf. According to a preferred embodiment of the invention, the sensing of the selected address by the user on the condition of tracking data by a tracking process. Dementsprechend können die Adreßeingaben des Users bevorzugt kontinuierlich überwacht werden und die entsprechenden (Werbe-) Inhalte gemäß der zuletzt angewählten Adresse übermittelt werden. Accordingly, the address inputs of the user can preferably be continuously monitored and the appropriate (advertising) content being communicated in accordance with the last selected address.

Bevorzugt weist der Schritt b1 ) eine Abfrage einer Adreßdatenbank auf, in der eine vorbestimmte bzw. vorbestimmbare Anzahl von (URL-) Adressen als bekannte Adressen gespeichert sind, wobei die Abfrage der Adreßdatenbank bevorzugt zur Zuordnung der angewählten Adresse zu lokalen Kategorien erfolgt. Preferably, the step b1) a query of an address database on, in a predetermined or predeterminable number of (URL) addresses are stored as known addresses, wherein the query of the address database takes place preferably for assigning the selected address to the local categories.

Dementsprechend ist es vorteilhaft möglich, eine Zuordnung der angewählten Accordingly, it is advantageously possible for an allocation of the selected

Adresse zu der lokalen Kategorie anhand von vorgespeicherten Verknüpfungen vorzunehmen, so daß die Zuordnung mit weniger Systemresourcen vorgenommen werden kann und viel (durch den gleichen User oder durch andere User) angewählte Adressen ohne großen (System-) Aufwand einer lokalen Kategorie zugeordnet werden können. make address to the local category on the basis of pre-stored links, so that the allocation can be made with fewer system resources and much effort a local category can be assigned without much (system) (by the same user or from other users) selected addresses.

Weiterhin bevorzugt, weist der Schritt der Übermittlung der Inhalte an den User ein Auswählen der zu übermittelnden Inhalte durch Vergleich der angewählten Adresse mit den bekannten (URL-) Adressen auf. Further preferred, the step of transmitting the content to the user in selecting the information to be content by comparing the selected address with the known (URL) addresses.

Dementsprechend ist die direkte Übermittlung von Inhalten, insbesondere von Werbung, in Antwort bzw. entsprechend der angewählten Adresse (sog. "direct response") möglich. Accordingly, ( "direct response" so-called.) Is the direct transmission of content, in particular advertising, in response or corresponding to the selected address possible. Diese Art der Zuordnung von Inhalten an User erlaubt somit insbesondere das Übermitteln von Inhalten in Zusammenhang mit Adressen, die ansonsten eine Verknüpfung mit solchen Inhalten innerhalb der Seite nicht zulassen würden, zB das Übermitteln eines Werbebanners in Zusammenhang mit Internet-Seiten der Konkurrenz. This type of assignment of content to users thus permits in particular the transmission of content in connection with the address that would otherwise not permit a link to such content within the page, such as the transmission of an advertising banner in the context of web pages of the competition. Weiterhin ist auch eine ergänzende Werbung dahingehend möglich, daß bei Aufrufen einer Fahrzeuherstelleradresse zB Werbeinhalte bezüglich einer Fahrzeugversicherung übermittelt und angezeigt werden . Furthermore, an additional advertising is possible to the effect that when calling a Fahrzeuherstelleradresse eg advertising content are received and displayed with respect to a vehicle insurance.

Weiterhin bevorzugt weist der Schritt b2) eine Abfrage einer Kategoriedatenbank bzw. Adreßkategoriebank aufweist, in der (URL-) Adressen vorbestimmten Adreßkategorien bzw. Adreßkategoriestrukturen (remote Kategorie) zugeordnet sind, wobei Abfrage bevorzugt eine online-Abfrage zumindest einer (externen) kategoriebasierten Suchmaschine, zB Yahoo oder Lycos, als Kategoriedatenbank umfaßt. Also preferably, the step b2) has a query for a category database or Adreßkategoriebank, in the (URL) addresses predetermined Adreßkategorien or Adreßkategoriestrukturen (remote category) associated with query preferably an online query of at least one (external) category-based search engine, as Yahoo or Lycos, includes as a category database.

Dementsprechend können insbesondere durch Abfrage von kategoriebasierten Suchmaschinen, zB mittels POST- oder GET-Befehlen, der systeminterne Kategoriesierungsaufwand verringert werden und auf die bevorzugt externen Resourcen zurückgegriffen werden. Accordingly, in particular can be used by query of category-based search engines, be reduced by POST or GET commands, the intrinsic Kategoriesierungsaufwand example and the preferred external resources.

Gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der Erfindung wird nach der Abfrage der Kategoriendatenbank die ermittelte Adreßkategorie bzw. Adreßkategoriestruktur der angewählten Adresse einer lokalen Kategorie zugeordnet. According to another preferred embodiment of the invention the determined Adreßkategorie or Adreßkategoriestruktur the selected address of a local category is assigned to the query of the database category.

Dementsprechend ist es vorteilhaft möglich, Gruppen von Usern durch entsprechende Auswahl der lokalen Kategorien sinnvoll zu erfassen und zusammenzufassen, um insbesondere die Erstellung von entsprechenden Werbeprofilen zu erleichtern. Accordingly, it is advantageously possible to detect groups of users by appropriate selection of local categories useful and summarize, in particular to facilitate the creation of appropriate advertising profiles.

Bevorzugt wird bei der Zuordnung die niedrigste Kategoriestufe der Adreßkatego- riestruktur zuerst untersucht, wobei falls der niedrigste Kategoriestufe keiner lokalen Kategorie zugeordnet werden kann, die nächst höhere Kategoriestufe untersucht wird. when assigning the lowest category level of Adreßkatego- Preferably riestruktur examined first, wherein if the lowest category level may be no local category assigned to the next higher category level is investigated.

Weiterhin bevorzugt wird die Zuordnung unterbrochen, wenn die zuzuordnende Further preferably, the association is discontinued when the allocable

Stufe der Adreßkategoriestruktur der Wurzel der Adreßkategoriestruktur darstellt. represents the level of the root of Adreßkategoriestruktur Adreßkategoriestruktur.

Am bevorzugtesten wird die angewählte Adresse und die dieser zugeordnete lokale Kategorie in der Datenbank mit bekannten Adressen abgespeichert. Most preferably, the selected address and the associated local category in the database is stored with known addresses.

Dementsprechend steht das Ergebnis der Zuordnung insbesondere für spätere Zugriffe zur Verfügung, so daß die Systemzeiten verringert werden können. Accordingly, the result of the assignment particularly for later access is available, so that the system times can be reduced. Gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform weist der Schritt des Analysierens b) einen Schritt der Erstellung bzw. Aktualisierung zumindest eines User-Profils für den User in Abhängigkeit von den durch den User angewählten (URL-) Adressen auf. According to a further preferred embodiment, the step of analyzing b) a step of creating or updating at least one user profile for the user depending on the selected by the user (URL) addresses.

Dementsprechend kann insbesondere für jeden User ein User-Profil erstellt werden (sog. "profiling"), das den von ihm angewählten (URL-) Adressen entspricht und gewissermaßen wiederspiegelt, wodurch vorteilhaft Rückschlüsse auf seine Interessen ermöglicht werden. Accordingly, in particular, for each user, a user profile will be created (so-called. "Profiling"), which corresponds to the selected by him (URL) addresses and to some extent reflects whereby conclusions about his interests are advantageously allows.

Bevorzugt umfaßt das User-Profil eine Vielzahl von Wertfeldern, die einer oder mehreren lokalen Kategorien entsprechen, wobei jedem Wertfeld ein Wert zugeordnet wird, und zwar auf der Grundlage der zugeordneten lokalen Kategorie. Preferably, the user profile includes a plurality of value fields that correspond to one or more local categories, each value field is assigned a value, and on the basis of the associated local category.

Weiterhin bevorzugt werden nach Ermittlung der lokalen Kategorie, die der vom User angewählten Adresse entspricht, der Wert derjenigen Wertfelder um einen Zusatzwert inkrementiert, die der lokalen Kategorie entsprechen, und zwar auf der Grundlage von Zuordnungen zwischen lokalen Kategorien und Wertfeldern, die in einer Verknüpfungsdatenbank gespeichert sind, wobei vorzugsweise eine the value of those value fields are further preference to determine the local category that corresponds to the selected by user address, incremented by an additional value corresponding to the local category, and on the basis of associations between local categories and value fields stored in a link database are, in which case a

Gewichtung für jeden Zusatzwert vorgenommen wird. Weighting for each additional value is made.

Dementsprechend kann das User-Profil nicht nur in den lokalen Kategorien, die unmittelbar der angewählten Kategorie entsprechen (zB Kategorie "Scanner" wenn eine Herstellerseite für die Produkte "Scanner" aufgerufen wird), sondern auch weitere lokale Kategorien, die mit der aufgerufenen Seite einen (inhaltlichen oder sonstigen) Zusammenhang haben (zB die weiteren lokalen Kategorien "Bildbearbeitung", " Bildbearbeitungssoftware" , usw.) . Accordingly, the user profile can not only in the local categories that directly to the selected category correspond (eg category "Scanners" if a publisher's website for the products "Scanner" is called), but also other local categories that one with the called side (content or other) connection (eg the additional local categories "photo editor", "photo editing software", etc.). Weiterhin kann aufgrund von einer logischen Verknüpfung (AND, OR, NOT, usw.) von lokalen Kategorien ein Interessensmuster des Users vorausgesagt bzw. ermittelt werden, das zB von gewissen Modeerscheinungen beinflußt sein kann (sog. "datamining"). Further, because of a logical operation (AND, OR, NOT, etc.) be predicted or determined a pattern of interest of the user of local categories, which eg can be influenced by certain fads (so-called. "Datamining"). Weiterhin bevorzugt wird μ dem Wertfeld ein Datumsfeld zugeordnet wird, in welchem das Datum bzw. Zeitpunkt der letzten Aktualisierung des entsprechenden Wertfeldes gespeichert wird. Further preferred μ is the value field is a date field is assigned, in which the date or time of last update of the corresponding value field is stored.

Es ist daher möglich zu Ermitteln, wann das Wertfeld der entsprechenden lokalen It is therefore possible to determine when the value field of the appropriate local

Kategorie zuletzt aktualisiert worden ist. Category has been recently updated.

Am bevorzugtesten wird vor dem Auswahlschritt c) eine Ermittlung der aktuellen Werte für zumindest einen Teil der Wertfelder vorgenommen, und zwar auf der Grundlage des dem jeweiligen Wertfeld entsprechenden Datumsfeldes. Most preferably, a determination of the current values for at least a portion of the value fields is carried out, and on the basis of the respective value of each field date field before the selection step c).

Dementsprechend ist keine Speicherung der aktuellen Werte in den entsprechenden Wertfeldern notwendig, wodurch die Anzahl der Speicherzugriffe vorteilhaft reduziert werden kann. Accordingly, no storage of the current values in the respective value fields is necessary, whereby the number of memory accesses can be reduced advantageously.

Am bevorzugtesten wird in dem jeweiligen Wertfeld ein neuer Wert abgespeichert, der dem um den Zusatzwert inkrementierten errechneten aktuellen Wert entspricht, und wobei das entsprechende Datumsfeld aktualisiert wird, wenn der User eine dem Wertfeld entsprechende (URL-) Adresse anwählt. Most preferably, a new value in the respective field value stored corresponding to the by the additional value incremented calculated current value, and wherein the corresponding date field is updated when the user selects a value the box corresponding (URL) address.

Dementsprechend findet ein Erneuern des Wertfeldes vorzugsweise lediglich bei bzw. nach einem Anwählen der entsprechenden (URL - ) Adresse durch den jeweiligen User statt. Address by the respective user instead - Accordingly, a renewal of the value field is preferably only at or after a dialing the appropriate (URL).

Gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform wird jedem Wertfeld ein According to a further preferred embodiment, each value field is a

Maximalwertfeld, in welchem der maximal erreichte Wert des entsprechenden Wertfeldes gespeichert wird, und/oder ein Erstzugriffsfeld, in welchem das Datum des ersten Zugriffes auf das entsprechende Wertfeld gespeichert wird, zugeordnet. Maximum value field, is stored where the maximum attained value of the corresponding value field, and / or associated with a Erstzugriffsfeld, in which the date of first your access is stored in the corresponding value field.

Damit stehen insbesondere für statistische Auswertungen weitere User-Informationen zur Verfügung. For further user information, in particular for statistical evaluations. Bevorzugt wird der dem User zu übermittelnde Inhalt anhand des User-Profils ausgewählt, bevorzugt durch einen Vergleich mit einem Inhalt-Profil. Preference of the user to be transmitted content is selected based on the user profile, preferably by a comparison with a content profile.

Durch Festlegung eines Inhalt-Profils für den zu übermittelnden Inhalt, zB für welche lokalen Kategorien der Inhalt, zB die Werbung, entspricht und welche By defining a content profile for the information to be content, for example, for which local categories of content, including the advertising equivalent, and which

Wertfelder/Datumsfelder des jeweiligen User-Profils welchen Wert bzw. Datum haben soll. Value Fields / date fields of the respective user profile is to have the value or date. Weiterhin ist es möglich, die Inhalte auch anhand von persönlichen Daten des jeweiligen Users zu selektieren. Furthermore, it is possible to select the contents also based on personal data of the respective user.

Weiterhin bevorzugt wird jedem User ein Creditwert zugeordnet, der bevorzugt von der Zeitdauer, in dem die von dem jeweiligen User angewählte Adressen erfaßt werden, abhängig ist. Further preferably, each user is assigned a credit value, which is preferably of the time period in which the selected addresses of the respective users are detected dependent.

Dementsprechend kann ein Anreiz geschaffen werden, daß User ein Erfassen ihrer angewählten (URL-) Adressen ermöglichen und eine Übermittlung und vorzugsweise Anzeige des Inhalts zB als Werbebanner auf dem Bildschirm erlauben. Accordingly, an incentive can be created that allow users detecting their selected (URL) addresses and allow transmission and preferably display of the content as a banner on the screen. Es ist sodann vorteilhaft möglich, einen Gegenwert für den angesammelten Creditwert dem User auszuzahlen zB als Geldbetrag, als Gutschein, als Ermäßigung beim Kauf von Ware, als Prämie, als Meilengutschrift bei Viel- fliegerprogramme, usw. It is then advantageously possible to pay a price for the accumulated credit value to the user as aviator programs as a monetary amount, as vouchers, as discount on the purchase of goods, as a bonus, as mileage credit in multiplicity, etc.

Am bevorzugtesten wird jedem den zu übermittelnden Inhalt bereitstellenden Partner, insbesondere Werbenden, ein Debitwert zugeordnet, der bevorzugt von der Anzahl von Übermittlungen des entsprechenden Inhalts abhängig ist. Most preferably, each of the information to be content-providing partners, in particular advertisers, a debit value is assigned, which is preferably dependent on the number of transmissions of the relevant content.

Es ist daher vorteilhaft möglich, einen Gegenwert für den jeweils übermittelten Inhalt, zB für jeden platzierten Werbebanner, dem Contentprovider, dh den Inhalt übermittelnden Unternehmen, Person, Organisation usw., insbesondere dem Werbenden, zu ermitteln und insbesondere in Rechnung zu stellen. It is therefore advantageously possible to get value for the content of each transmitted, for example, for each placed banner ads, the content provider, ie the content transmitting business, person, organization, etc., in particular the advertiser to determine, and to take into account in particular.

Die Erfindung stellt weiterhin ein Computerprogramm bzw . The invention further provides a computer program or. Computerprogrammprodukt zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz, an zumindest einen User bereit, welches Programmteile zur Durchführung eines erfindungsgemäßen Verfahren aufweist. A computer program product for selectively transmit any content, in particular advertising on a bi- or multidirectional network, to at least one user ready comprising program parts for carrying out a method according to the invention.

Die Erfindung stellt weiterhin eine Vorrichtung zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung über ein bi- oder multidirektionales Netz, an zumindest einen User bereit, insbesondere zum Ausführen eines erfindungsgemäßen Verfahrens, mit: The invention further provides an apparatus for selectively transmit any content, particularly by advertising on a bi- or multidirectional network, to at least one user ready, especially for performing a method according to the invention, comprising:

- einer Einrichtung zum Erfassen einer durch den User angewählten (URL- ) Adresse bzw. Netzadresse; - A means for detecting a selected by the user (URL) address or network address; — einer Einrichtung zum Analysieren der angewählten Adresse zum Ermitteln, ob die angewählte Adresse einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren bekannten (URL-) Adresse entspricht, und/oder zum Zuordnen der angewählten Adresse zu einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren lokalen Kategorie; - Means for analyzing the selected address to determine whether the selected address is a predetermined or predeterminable known (URL) address corresponding to, and / or to assign the selected address to a predetermined or predeterminable local category;

- einer Einrichtung zum Auswählen der Inhalte in Abhängigkeit des Ergebnisses der Analyse; - Means for selecting the contents in dependence on the result of the analysis; und and

- einer Einrichtung zum Veranlassen, daß die ausgewählten Inhalte an den User übermittelt werden bzw. zum Übermitteln der ausgewählten Inhalte an den User. - Means for causing the selected contents are transmitted to the user and to transmit the selected content to the user.

Gemäß einer bevorzugten Ausführungsform der Erfindung weist die Vorrichtung folgende Merkmale auf: einen Verwaltungsserver, auf welche bevorzugt eine Erstanmeldung und/- oder Kontoverwaltung für jeden User erfolgt; According to a preferred embodiment of the invention, the device has the following characteristics: a management server, on which preferably a first filing and / - done or account management for each user; einen online-Datenbankserver, bei welchem der User sich bei späteren an online database server, in which the user himself in later

Abmeldungen anmeldet; Cancellations logs; und/oder einen oder mehreren Trackingservern bzw. Servern zum Durchführen eines and / or one or more tracking servers or servers for performing a

Trackings, wobei ein User nach einer späteren Anmeldung einem Trackingserver bevorzugt zugeordnet wird und der zugeordnete Trackingserver die durch den User angewählten (URL-) Adresse erfaßt, diese analysiert und einen Inhalte in Abhängigkeit des Ergebnisses der Analyse ermittelt, und wobei die ausgewählten Inhalte an den User bevorzugt von einem bzw. über einen getrennten Contentserver übermittelt wird. Tracking where a user is to a later application assigned to a tracking server preference and the associated tracking server selected by the user is detected (URL) address, analyzes them and determines a content depending on the result of the analysis, and the selected content to the User is preferably transmitted from one or through a separate content server.

Dementsprechend ist es vorteilhaft möglich, den Contentserver insbesondere bei dem Werbenden zu betreiben. Accordingly, it is advantageously possible to operate the Content Server in particular at the advertiser.

Gemäß der Erfindung wird weiterhin ein System zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von Werbung, an zumindest einen User, mit: According to the invention further is a system for selectively transmit any content, in particular advertising, to at least one user, with:

— einer erfindungsgemäßen Vorrichtung, — zumindest einem dem User zugeordneten lokalen Rechner, - An inventive device, - at least one assigned to the user local computer,

- zumindest einem Anschluß für einen den zu übermittelnden Inhalt bereitstellenden Partner, insbesondere Werbenden. - At least one connection for the information to be content-providing partners, in particular advertisers.

Weitere Merkmale, Vorteile und Aufgaben der vorliegenden Erfindungen ergeben sich aus der folgenden beispielhaften Beschreibung bevorzugter Ausführungsformen mit Bezug auf die Zeichnung, in der zeigt: Further features, advantages and objects of the present inventions will become apparent from the following exemplary description of preferred embodiments with reference to the drawings, in which:

FIG. FIG. 1 eine Prinzipskizze eines Systems gemäß einer bevorzugten Ausführungsform der Erfindung; 1 is a schematic diagram of a system according to a preferred embodiment of the invention;

FIG. FIG. 2 eine Prinzipskizze des Analysiervorganges gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der Erfindung; 2 is a schematic diagram of the Analysiervorganges according to another preferred embodiment of the invention;

FIG. FIG. 3 ein Flußdiagramm des Analysiervorganges gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der Erfindung; 3 is a flowchart of the Analysiervorganges according to another preferred embodiment of the invention;

FIG. FIG. 4 eine beispielhafte Darstellung von lokalen Kategorien und entsprechenden Wertfeldern; 4 is an exemplary representation of local categories and corresponding value fields; FIG. FIG. 5 eine Prinzipskizze eines Systems gemäß einer weiteren bevorzugten 5 is a schematic diagram of a system according to another preferred

Ausführungsform; embodiment; und and

FIG. FIG. 6 eine Prinzipskizze eines Systems gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der Erfindung. 6 is a schematic diagram of a system according to another preferred embodiment of the invention.

An dem Verfahren zum selektiven Übermitteln von Inhalten, insbesondere von On the method for selectively transmit any content, particularly by

Werbung, an zumindest einen User bzw. Benutzer sind vorzugsweise, der User, ein Systemprovider und zumindest ein den zu übermittelnden Inhalt bereitstellender Partner (Unternehmen, Geschäfte, Organisationen, Privatpersonen, usw.), insbesondere ein Warbender, (nachfolgend Inhaltprovider genannt) beteiligt. Advertising, on at least one user or users are preferably, the user, a system provider and at least one of the information to be content ready stellender partners (companies, businesses, organizations, individuals, etc.), in particular a Warblers Education, (hereinafter content provider called) involved.

Der User meldet sich bei dem Systemprovider an und teilt ein persönliches Userprofil, zB Name, Vornahme, Adresse, e-mail-Adresse, Alter, Geschlecht, usw. mit. The user logs on to the system provider and shares a personal user profile, such as name, making, address, email address, age, gender, etc. with. Diese Daten werden in einer Datenanmeidedatenbank getrennt von den zu erstellenden und zu erneuernden Userprofil abgespeichert. These data are in a Datenanmeidedatenbank separated from the to be created and stored to be renewed User Profile. Bei bzw. nach der Erstanmeldung erhält der User (elektronisch und/oder per Post) ein Paßwort mit dem er sich später beim Systemprovider anmelden kann. At or after the first filing a password with which to log in to the system provider later, the user receives (electronic and / or postal mail).

Nach der Erstanmeldung meldet sich der User beim online-Gehen bei dem Systemprovider an, wodurch ein tracking-Prozeß lokal auf seinem Rechner gestartet wird, der die von dem User in einem Browser (zB Netscape, Explorer) eingegebene URL- (Uniform Resource Locator) Adresse ermittelt und dem System- provider übermittelt. After the initial registration, the user logs on to the online-go with the system provider, whereby a tracking process is started locally on his computer, the URL of the user in a browser (eg Netscape, Explorer) entered (Uniform Resource Locator) determined address and sent to the system provider. Denkbar ist auch das tracking von jetwede andere Information, die einen Rückschluß auf die Interessen des Users zuläßt. Also conceivable is the tracking of jetwede other information that allows a conclusion to the interests of the user. Der tracking- Prozeß läuft bevorzugt mittels eines Parsers ab, der sich mittels einer hook- Funktion in die WS2_32.DLL (Winsock2), welche bevorzugt entweder durch den Systemprovider bereitgestellt ist oder ab Windows95b vorhanden ist, einhakt, und die send-Funktion nach dem TCP/IP-Protokoll überwacht. The tracking- process runs preferably through a parser that would have arisen by means of a hook function in the WS2_32.DLL (Winsock2), which is preferably provided by the system provider, either or is available from Windows95b, hooks, and the send function after TCP / IP protocol monitor. Sobald ein GET- Once a GET

Befehl ermittelt wird, filtert der Parser die entsprechende Information bezüglich der URL-Adresse heraus. Command is determined, the parser extracts the corresponding information relating to the URL address.

Die Anmeldung bei dem Systemprovider löst eine Zeiterfassung aus, welche für eine entsprechende Gutschrift auf einem dem User zugewiesenen Creditwertfeld maßgeblich ist. Registration with the system provider triggers a timesheet which is decisive for a corresponding credit to the users assigned Credit Value field.

Der Inhaltprovider stellt die zu übermittelnden Inhalte, insbesondere zu übermittelnde Werbung (zB in Form von Werbebanner, flash-Banner, animierte Werbeclips, chips) oder Newsticker, chat-lnhalte (ICQ) , e-mails usw. bereit. The content provider provides the information to be content, in particular to be transferred advertising (eg in the form of banners, flash banners, animated commercials, chips) or news ticker, chat contents (ICQ), e-mails, etc. ready.

Weiterhin wird definiert, welches - nachfolgend näher zu beschreibende - Inhaltsprofil dem zu übermittelnden Inhalt entspricht. It is also defined that - closer to be described below - content profile corresponding to the information to be content. FIG. FIG. 1 zeigt eine Prinzipskizze eines Systems gemäß einer bevorzugten Ausführungsform der Erfindung. 1 shows a schematic diagram of a system according to a preferred embodiment of the invention. Die durch den User angewählte bzw. ausgesuchte bzw. eingegebene URL- bzw. Internet-Adresse wird über das Tracking-Verfahren an den Systemprovider übermittelt, der die URL-Adresse Analysiert, ein User- profil aufgrund der URL-Adresse erstellt oder erneuert bzw. ergänzt (sog. Profi- ling), einen Inhalt entsprechend der URL-Adresse und/oder anhand des User- Profils auswählt und diesen ausgewählten Inhalt, zB eine Werbung, an den User übermittelt. The selected by the user or selected or entered URL or Internet address is transmitted via the tracking method to the system provider, which analyzes the URL, a user- created profile due to the URL or renewed or supplemented (so-called. Profiling), selects a content corresponding to the URL address and / or using the user- profile and communicated to those selected content, such as an advertisement to the user.

In FIG. In FIG. 2 ist eine Prinzipskizze einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der vorliegenden Erfindung, in der ein User eine Adresse im Browser angibt (im Beispiel http://www.bmw.de/carconfigurator/index.htm) . 2 is a schematic diagram of a further preferred embodiment of the present invention, in which a user an address in the browser indicates (http://www.bmw.de/carconfigurator/index.htm in the example). Diese URL-Adresse wird an den Systemprovider über das tracking-Verfahren übermittelt, der eine URL-Analyse bzw. Kategoriesierung vornimmt. This URL is sent to the system provider via the tracking method which enters a URL analysis and categorization.

Falls erwünscht, wird in direkter Reaktion auf die erhaltene URL-Adresse ein Inhalt ausgewählt und dem User übermittelt (sog. direct response), was in FIG. If desired, selected in direct response to the received URL address content and the user received (so-called. Direct response), which shown in FIG. 2 als © Variante gekennzeichnet ist. 2 is marked as © variant.

Die Kategorisierung in lokale bzw. lokal definierte Kategorien erfolgt durch eine The categorization in local or locally defined categories is carried out by a

Abfrage einer lokalen URL-Datenbank, in der die URL-Adressen von vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren Webseiten abgespeichert sind und lokalen Kategorien zugeordnet sind. Query a local URL database, where the URL addresses are stored by predetermined or predeterminable websites and associated local categories. Falls die vom User transferierte Adresse nicht bekannt ist, wird eine Kategorienrecherche in einer bevorzugt externen kategoriebasierten Such- maschine (zB Yahoo, Lycos, usw.) durchgeführt. If the transferred by user address is not known, a category search is in a preferred external category-based search engine (eg Yahoo, Lycos, etc.) performed. Die von der kategoriebasierten Suchmaschine übermittelte Kategorie wird über eine Zuordnungsdatenbank (nicht gezeigt) einer oder mehreren lokalen Kategorien zugeordnet. The forwarded by the category-based search engine category (not shown) via a mapping database associated with one or more local categories. Dann findet eine Aktualisierung des entsprechenden User-Profils statt und das aktualisierte User-Profil wird für die Auswahl des zu übermittelnden Inhalts verwendet. Then update the corresponding user profile will take place and the updated user profile is used for selecting the information to be content. Die Auswahl des Inhalts wird durch Vergleich bzw. Matching des aktualisierten User- The selection of the content is determined by comparing and matching the updated user-

Profils mit in einer Inhaltprofildatenbank abgespeicherten Inhaltsprofilen vorgenommen (© Variante in FIG. 2). made profile with stored in a content profile database content profiles (© variant in FIG. 2). Falls ein geeigneter entsprechender Inhalt ermittelt wird, wird dieser dem User übermittelt bzw. es wird veranlaßt, daß der Inhalt an den User, zB über einen externen Server übermittelt wird. If a suitable corresponding content is detected, it is transmitted to the user or it is causing the content to the user, for example, is transmitted via an external server.

In FIG . In FIG. 3 ist ein Flußdiagramm gezeigt, das die wesentlichen Schritte eines Analyseverfahrens gemäß einer bevorzugten Ausführungsform der Erfindung darstellt. 3 is shown a flow chart illustrating the essential steps of an analysis method according to a preferred embodiment of this invention.

In Schritt S1 wird in einer Warteschleife auf die URL-Adresse des Users als tracking-lnformation gewartet. In step S1 to wait in a queue at the URL address of the user as a tracking lnformation. Soweit in Schritt S2 die Trackingdaten von einem Internet-User bzw. -Nutzer durch den Systemprovider erhalten werden, wird in Schritt S3 die erhaltene URL-Adresse überprüft, und zwar bevorzugt durch eine As far as in step S2, the tracking data is obtained from an Internet user or Users by the system provider, in step S3, the resulting URL is checked, preferably by means of a

Abfrage in Schritt S3' bei bzw. in einer Adreßdatenbank, in der vorbestimmte bzw. vorbestimmbare bekannte URL-Adressen mit entsprechenden Zuordnungen zu lokalen Kategorien gespeichert bzw. abgelegt sind. Query in step S3 'are saved or stored in or in an address database, in the predetermined or predeterminable known URL addresses with corresponding assignments to local categories. Diese Adreßdatenbank ist bevorzugt bei dem System des Systemproviders angeordnet. This address database is preferably arranged in the system of the system provider.

Wenn die angewählte URL-Adresse bekannt ist (ja in Schritt S4), dann ist die entsprechende lokale Kategorie der angewählten URL-Adresse ermittelt (Schritt E1 ) und wird bevorzugt aus der Adreßdatenbank entnommen. If the selected URL is known (Yes in step S4), then the corresponding local category is the selected URL address is determined (step E1) and is preferably removed from the address database. Mit Ermittlung der lokalen Kategorie (Schritt E1 ) ist die Analyse der URL-Adresse abgeschlossen und man kann zu dem Erstellen bzw. Erneuern des entsprechenden User-Profils übergehen. By determining the local category (step E1) is analyzing the URL address completed and you can move on to creating or renewing the corresponding user profile.

Wenn die angewählte URL-Adresse nicht bekannt ist (nein in Schritt S4), dann wird in Schritt S5 eine Abfrage bzw. Anfrage bei einer kategoriebasierten Such- maschine durchgeführt. If the selected URL is unknown (No in step S4), then a query or request is carried out at a category-based search engine in step S5. Die kategoriebasierte Suchmaschine kann entweder systemintern vorhanden sein oder eine systemexterne Suchmaschine, zB Yahoo, Lycos, usw. sein. The category-based search engine can either be natively present or a system external search engine, as Yahoo, Lycos, etc.. Bevorzugt wird in Schritt 5 eine online-Abfrage (Schritt S 5 ' ) ü berdas I nte rn et z . Preferably in step 5 is an online query (step 5 ') above sea berdas I nte rn et z. B . B. du rc heinen G ET- Bef ehl ( z . B . G ET http://de.search.yahoo.com/search/de7p = < URL or Keyword > ) bzw. durch einen POST-Befehl durchgeführt. you rc heinen G ET Bef ehl (z. B. G ET http://de.search.yahoo.com/search/de7p = <URL or keyword>) or carried out by a POST command.

Nach Erhalt der Antwort aus bzw. von der kategoriebasierten Suchmaschine filtert ein HTML-Parser in Schritt S6 die entsprechende Adreßkategoriestruktur aus der Antwort der kategoriebasierten Suchmaschine (typischerweise eine HTML-Seite) durch Erkennen vorbestimmter bzw. vorbestimmbarer Strukturen der Antwort (zB Aufbau der HTML-Seite) . After receiving the response from or of the category-based search engine HTML parser filters in step S6, the corresponding Adreßkategoriestruktur from the response of the category-based search engine (typically an HTML page) by recognizing predetermined or predeterminable structures of response (eg construction of HTML Page) . Dementsprechend ermittelt der Parser den entsprechenden "Kategorieast", dh die entsprechende Kategoriestu- fe der erhaltenen Adreßkategoriestruktur (Ast mit n Stufen) bzw. remote-Katego- rie. Accordingly, the parser determines the appropriate "Kategorieast" ie the corresponding Kategoriestu- fe the obtained Adreßkategoriestruktur (branch with n stages) or remote cate- gory. So weist zB eine URL-Adresse eines Scannerherstellers in der kategoriebasierten Suchmaschine Yahoo folgende Adreßkategoriestruktur bzw. remote- Kategorien auf: Handel und Wirtschaft > Firmen > Computer > Hardware > Peripheriegeräte > Scanner; For example, has a URL address of a scanner manufacturer in the category-based search engine Yahoo or following Adreßkategoriestruktur remotecapable categories: Business and Economy> Companies>> Hardware> Peripherals> Scanner; wobei diese Adreßkategoriestruktur 6 Knoten bzw. Kategoriestufen aufweist, wobei der Knoten "Handel und Wirtschaft" auch als said Adreßkategoriestruktur having 6 Node or category levels, the node "trade and commerce" as

Wurzel der Adreßkategoriestruktur bezeichnet wird. Root of Adreßkategoriestruktur is called.

In Schritt S8 wird dann die übermittelte Adreßkategoriestruktur untersucht bzw. überprüft, wobei man mit der Überprüfung der niedrigsten Kategoriestufe (im Beispiel n = 6) beginnt, dh im Beispiel wird mit der (Unter-) Kategorie "Scanner" begonnen. In step S8, the submitted Adreßkategoriestruktur is then examined and checked, wherein the verification of the lowest category level (in the example n = 6) begins, ie in the example is the (sub) category "Scanners" started. Hierbei wird im Schritt S8' eine Datenbankabfrage einer Verknüpfungsdatenbank vorgenommen, in der Verknüpfungen bzw. Entsprechungen (bevorzugt in Form von Zuordnungstabellen) der remote-Kategorien jeweiliger kategoriebasierten Suchmaschinen mit den lokalen Kategorien gespeichert sind. Here, a database query a database link in step S8 'made in the links or equivalents (preferably in the form of look-up tables) the remote-Categories respective category-based search engines are stored with local categories.

Wenn die niedrigsten Kategoriestufe (dh der Knoten n) ermittelt worden ist (ja in Schritt S9), zB durch Finden dieses Knotens n in der Zuordnungstabelle, kann eine Aktualisierung bzw. update der Adreßdatenbank, in der vorbestimmte bzw. vorbestimmbare bekannte URL-Adressen mit entsprechenden Zuordnungen zu lokalen Kategorien gespeichert bzw. abgelegt sind, in Schritt S1 1 vorgenom- mem werden, wobei die neu ermittelte URL-Adresse mit der entsprechenden Kategorie in Schritt S1 2 bevorzugt in der Adreßdatenbank aufgenommen wird . If the lowest category level (ie, the node n) has been determined (Yes in step S9), for example, by finding that node n in the allocation table, an upgrade or update the address database, in the predetermined or predeterminable known URL addresses with corresponding assignments are saved or stored on local categories, in step S1 1 bE DONE mem be, the newly determined URL address with the appropriate category in step S1 2 is preferably added to the address database. Dementsprechend ist die lokalen Kategorie ermittelt (Schritt E1 ), so daß die Analyse der URL-Adresse abgeschlossen ist und man zu dem Erstellen bzw. Erneuern des entsprechenden User-Profils übergehen kann. Accordingly, the local category is determined (step E1), so that the analysis of the URL is complete and you can proceed to creating or renewing the corresponding user profile.

Ist hingegen die niedrigste Kategoriestufe (d .h. der Knoten n) nicht ermittelt worden (nein in Schritt S9) , zB weil dieser Knoten n nicht in der Zuordnungs- tabelle auffindbar ist, wird in Schritt S10 überprüft, ob die Kategoriestufe bzw. der Knoten die Wurzel darstellt, dh ob n = 1 ist. If, however, the lowest rating category (i .e., the node n) has not been determined (No in step S9), for example, because these nodes do not n in the allocation table be found, it is checked in step S10 whether the category level or node is the root, that is, whether n = 1. Ist dies der Fall (ja in Schritt S10) , so wird die Analyse bzw. Kategoriesierung der angewählten URL-Adresse unterbrochen (Schritt E2). If this is the case (Yes in step S10), then the analysis and categorization of the selected URL interrupted (step E2). Ist hingegen der Knoten nicht die Wurzel (nein in Schritt S1 0), so wird zu der nächst höheren Kategoriestufe bzw. Knoten übergegangen (n = n-1 ), so daß nach und nach die Kategoriestufen von der niedrigsten an in Richtung der Wurzel untersucht werden (man "wandert" innerhalb der Adreßkategoriestruktur in Richtung Wurzel) . If, however, the node is not the root (NO in step S1 0), then proceeding to the next higher category stage or node (n = n-1), so that gradually the category levels from the lowest to examined in the direction of the root be (one "migrates" within the Adreßkategoriestruktur towards root). Dann geht man zum Schritt S8 über, und untersucht, ob die nächst höhere Kategoriestufe anhand der Ver- knüpfungsdatenbank zuordenbar ist. Then one proceeds to step S8, and examines whether the next higher category level is knüpfungsdatenbank assigned on the basis of comparison.

Wird hingegen in Schritt S7 keine remote-Kategorie von der kategoriebasierten Suchmaschine erhalten (nein in Schritt S7), so wird die Analyse bzw. Kategoriesierung der angewählten URL-Adresse unterbrochen (Schritt E2) . However, if in step S7 no remote category received from the category-based search engine (NO in step S7), so the analysis and categorization, the selected URL interrupted (step E2). In einem solchen Fall wird keine Erneuerung des User-Profils vorgenommen und die In such a case, no renewal of the user profile is performed and the

Inhalte werden entweder aufgrund des nicht erneuerten jedoch bevorzugt zeitkorrigierten User-Profils oder aufgrund anderer Parameter an den User übermittelt. Content is either due to the unrenewed preferred time corrected user profile or sent to the user based on other parameters.

Nachfolgend wird die Erstellung bzw. Erneuerung bzw. Aktualisierung der User- Subsequently, the creation or renewal and update of the user-

Profile in Abhängigkeit von den durch den User angewählten (URL-) Adressen anhand der FIG. Profiles in dependence of the selected by the user (URL) addresses with reference to FIG. 4 beispielhaft erläutert. 4 exemplified.

Das User-Profil weist eine (vorbestimmte bzw. vorbestimmbare) Vielzahl von Wertfeldern auf, die einer oder mehreren lokalen Kategorien entsprechen, wobei jedem Wertfeld ein Wert zugeordnet wird. The User profile has a (predetermined or predeterminable) number of value fields that correspond to one or more local categories, each value field is assigned a value. Wie aus FIG. As shown in FIG. 4 ersichtlich, werden zB der Kategorie "Sport" mehrere Unterkategorien "Fußball", "Tennis", "Snow- boarden" , usw. untergeordnet, wobei sowohl der (Haupt-) Kategorie "Sport" als auch den Unterkategorien Wertfelder zugewiesen werden, die gewisse Werte als abgespeicherte Werte aufweisen. 4 can be seen, for example, the category "Sport" several subcategories "football", "tennis", "snow- boarding", etc. subordinated, both the (main) category "Sport" and the sub-value fields are assigned to the have certain values as stored values. In anderen Worten werden für jede Kategorie bzw. Unterkategorie in einer Profildatenbank Werte in dem entsprechenden Wertfeld abgespeichert. In other words, values are stored in the corresponding value field for each category or subcategory in a profile database. Wenn ein User eine URL-Adresse aufruft, die einer entsprechenden lokalen Kategorie entspricht, wird der Wert des entsprechenden Wertfeldes aktualisiert. When a user visits a URL that corresponds to a respective local category, the value of the corresponding value field is updated. Hierbei wird der (nachfolgend näher beschriebene) aktuelle Wert des Wertfeldes bevorzugt durch den Zusatzwert erhöht. This current value of the field is preferably increased by the addition of value (described in more detail below).

Anhand der Verknüpfungsdatenbank (sog. "Synergietabelle") wird eine Ver- knüpfung, bevorzugt mit einer vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren Gewich- tung zwischen zwei lokalen (Unter-) Kategorien, vorgenommen. With the link database (so-called. "Synergy Table") is a shortcut, preferably at a predetermined or predeterminable weighting between two local (sub) categories made. So wird zB eine Verknüpfung zwischen der Unterkategorie "Bildbearbeitung" und "Scanner" vorgenommen, so daß wenn ein User eine der Kategorie "Scanner" entsprechende URL-Adresse eingibt, nicht nur die Kategorie "Scanner" sondern auch die Kategorie "Bildbearbeitung" aktualisiert wird. For example, a link is created between the sub-category "photo editor" and "Scanner" made so that when users visit the category "Scanners" appropriate URL typing, not only the category "Scanners" but also the category "photo editor" is updated , Hier kann zB bei Zuteilung von Here, for example, in allocating

Wert 10 für die Kategorie "Scanner" eine Zuteilung von Wert 5 für die Kategorie " Bildbearbeitung" erfolgen. Value 10 for the category "Scanners" an allocation of value 5 for the category "photo editor" done. Diese Gewichtung (50% im Beispiel) ist vorzugsweise in der Verknüpfungstabelle abgelegt. This weighting (50% in the example) is preferably stored in the link table. Bevorzugt stellt die Verknüpfungsdatenbank einen gerichteten Graph dar. Weiterhin kann eine logische Verknüp- fung zwischen einzelnen (Unter-) Kategorien erfolgen (sog. "datamining") : wenn zB der User innerhalb eines gewissen Zeitfensters mehrere unterschiedliche Adressen anwählt, die vorbestimmten bzw. vorbestimmbaren (Unter-) Kategorien entsprechen, wird ein Zusatzwert einer weiteren (Unter-) Kategorie zugeordnet (zB in einer logischen AND, OR, NOT, NOT, usw. Verknüpfung zwischen den jeweiligen Kategorien). . Preferably, the link database represents a directed graph Furthermore done a logical link between individual (sub) categories (. So-called "data mining"): for example if the user selects a plurality of different addresses within a certain time window, the predetermined or predeterminable (sub) categories correspond, an added value of other (sub) is assigned to a category (for example, in a logical AND, OR, NOT, NOT, etc. link between the respective categories).

Bei online-Gehen des Users und Anmelden bei dem Systemprovider wird bevorzugt ein aktuelles User-Profil errechnet. In online Walking the user and log in to the system provider a current user profile is calculated preferred. Dieses aktuelle User-Profil ergibt sich aus dem abgespeicherten Wert eines Wertfeldes, welches durch einen Zeitfaktor verringert wird. This current user profile is derived from the stored value of a field, which is reduced by a factor of time. Jedem Wertfeld wird bevorzugt ein Datumsfeld zugeordnet, in welchem das Datum bzw. der Zeitpunkt der letzten Wertabspeicherung im Wertfeld gespeichert ist. Each value field is preferably assigned a date field in which the date or the time of last Wertabspeicherung is stored in the value field. Der Zeitfaktor, der subtraktiv oder muitiplikativ auf den gespeicherten Wert angewendet wird, ergibt sich somit aus dem im Datumsfeld abgespeicherten Zeitpunkt bzw. Datum und einer gewissen Funktion, die in FIG . The time factor is applied or subtractive muitiplikativ to the stored value thus results from the data stored in the date field date or date and a certain function, which in FIG. 4 schematisch dargestellt ist. 4 is schematically shown. Diese Funktion stellt die Abnahme der einem This feature adjusts the decrease in a

Wertfeld zugeordneten Werte über die Zeit dar, wobei die Funktion in der ersten Zeit bevorzugt einen Maximalwert einnimmt und nachfolgend graduell abnimmt. Value Field associated represent values over time, wherein the function in the first time preferably a maximum value occupies and gradually decreases below. Die Funktion ist zwar kontinuierlich dargestellt, kann jedoch auch diskret ausge- bildet sein. The function is indeed shown continuously, but may be also forms issued discreet. Mit dem zuletzt abgespeicherten Wert des Wertfeldes und mit dem Zeitfaktor (d .h. mit dem Zeitpunkt der letzten Wertspeicherung sowie mit der Funktion) läßt sich somit der aktuelle Wert des jeweiligen Wertfeldes errechnen. With the last stored value of the field and by the time factor (i .e. At the time of the last storage value and the function) can thus be the current value of the respective value field calculated.

Bevorzugt wird der errechnete aktuelle Wert nicht in dem User-Profil abgespeichert, um die Speicherzugriffe vorteilhaft zu minimieren. Preferably, the calculated current value is not stored in the user profile in order to minimize the memory accesses advantageous. Ein Wert der jeweiligen Wertfelder wird bevorzugt nur dann aktualisiert, wenn eine entsprechende URL- Adresse angewählt wurde, so daß der Wert um den Zusatzwert inkrementiert wird. A value of the respective value fields is preferred only updated when a corresponding URL address has been selected, so that the value is incremented by the additional value.

FIG . FIG. 5 zeigt eine Prinzipskizze eines Systems gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der Erfindung. 5 shows a schematic diagram of a system according to another preferred embodiment of the invention.

Wie aus FIG. As shown in FIG. 5 ersichtlich, bestehen die User-Daten aus den User-Informationen (zB Vor- und Nachname, e-mail Adresse, Alter, Paßwörter, usw.), die der User dem Systemprovider bei Erstanmeldung übermittelt und die nicht in Abhängigkeit der angewählten URL-Adressen geändert werden und somit "statisch" sind, und User-Profile, die wie beschrieben aufgrund der gewählten URL-Adresse aktualisiert werden und somit "dynamisch" sind . 5 seen there are the user data from the user information (eg full name, email address, age, passwords, etc.), which transmits the user the system provider for initial registration and not a function of the selected URL addresses are changed and therefore "static", and user profiles that are updated as described due to the selected URL and thus "dynamic" are.

Bei Anmeldung des Users beim Systemprovider wird eine Zuordnung des Users zu seinen entsprechenden User-Daten vorgenommen. When registering the user with the system provider to assign the user to its corresponding user data is made. Dann wird anhand seines User-Profils ein Inhalt durch Vergleich mit Inhaltsprofile einer Inhaltsprofildatenbank, die entweder intern bei dem Systemprovider vorgesehen ist und/oder bei dem Inhaltsprovider vorgesehen werden kann. Then a content is based on its user profile by comparison with content profile of a content profile database that is either provided internally with the system provider and / or can be provided to the content provider. Nach der vorgenommenen Auswahl werden die ausgewählten Inhalte an den User übermittelt. After the selection made, the selected content to the user are received.

FIG. FIG. 6 zeigt eine Prinzipskizze eines Systems zum selektiven Übermitteln von 6 shows a schematic diagram of a system for selectively transmitting

Inhalten, insbesondere von Werbung, an zumindest einen User gemäß einer weiteren bevorzugten Ausführungsform der Erfindung, wobei in dieser FIGUR beispielsweise ein (Werbe-) Banner als zu übermittelnder Inhalt verwendet wird. Content, in particular advertising, to a user according to another preferred embodiment of the invention, for example, a (advertising) Banner is used as information to be transmitted Direction content at least in this FIGURE. Dieses System umfaßt bevorzugt einen Verwaltungsserver, bei dem sich neue User erstanmelden können und die die entsprechende Verwaltung zB des einem User zugeordneten Credit-Werts vornimmt. This system preferably includes a management server, in which new users can erstanmelden and carries out the appropriate management eg of a user associated credit value. Weiterhin umfaßt das System einen online-Datenbankserver, bei welchem sich der User anmeldet (sog. "sign-on") und der die entsprechende Anmeldung nach entsprechender Rückfrage bei dem Verwaltungsserver akzeptiert. Furthermore, the system includes an online database server, in which the user logs (called. "Sign-on") and accepts the corresponding registration after appropriate consultation with the management server includes. Bei der Annahme der Anmeldung des Users wird auf dessen Bildschirm ein (vom Browser bevorzugt getrenntes) Fenster geöffnet, in dem die entsprechenden Inhalte angezeigt werden sollen. Upon acceptance, the registration of the user is on the screen of a (preferably separate from the browser) window opens in which the corresponding contents to be displayed. Weiterhin weist der online-Datenbankserver dem User einen Trackingserver zu. Furthermore, the online database server the user assigns a tracking server.

Dieser Trackingserver, der wegen der Skalierbarkeit bevorzugt von dem online- Datenbankserver getrennt ist, nimmt dann die entsprechende Analyse der ausgewählten URL-Adressen, insbesondere deren Kategoriesierung vor und wählt den entsprechenden zu übermittelnden Inhalt aus. This tracking server which is preferably separated from the virtual database server because of scalability, then takes the appropriate analysis of the selected URL addresses, particularly their categorization before and chooses the appropriate information to be transmitted from content. Der Trackingserver überprüft weiterhin die Tätigkeiten des User, zB durch Erhalten von sog. The Tracking Server continues to check the activities of the user, for example by obtaining so-called.

"online-beats", die Betätigungen der Tastatur, Bewegungen der Maus und dergleichen Tätigkeiten des Users an seinem Rechner anzeigen, so daß nachgeprüft werden kann, daß der User auch tatsächlich an dem Bildschirm seines Rechners sitzt. "Online-beats", show the operations of the keyboard, mouse movements and the like activities of the user on his computer, so that it can be verified that the user actually sitting at the screen of his computer. Nach der Auswahl des Inhalts, übermittelt der Trackingserver dem User die Information, bevorzugt als URL-Information, wo der entsprechende After selecting this tab, the tracking server transmits the user information, preferably as URL information where appropriate

Inhalt, im Beispiel der Werbebanner, heruntergeladen werden kann. Content, in the example of the banners, can be downloaded.

Der Inhalt, insbesondere der Werbebanner wird wegen der besseren Skalierbarkeit und wegen des besseren Resourcenmanagements bevorzugt getrennt auf einem content-Server abgespeichert und von diesem in ein entsprechendes The content, in particular the banners will be saved due to better scalability and due to better resource management preferred isolated on a content server and from this appropriate in a

Fenster beim User heruntergeladen. Window downloaded the user. Der content-Server kann intern bei dem Systemprovider und/oder extern bei dem Contentprovider betrieben werden. The content server can be operated internally in the system provider and / or externally with the content provider.

Bevorzugt läuft der zeitliche Ablauf wie folgt ab: Der User wählt sich bei dem online-Datenbankserver an, dieser besorgt sich das User-Profil bzw. die Userdaten, insbesondere vom Verwaltungsserver, es wird ein Inhalt, insbesondere ein Werbebanner eventuell User-Profil-unabhängig gewählt. Preferably the timing as follows expires: The user dials the number of the online database server, this concerned the user profile or the user data, especially from the management server, it is a content, in particular a banner ad may User profile regardless selected. Durch das tracking- Verfahren wird ein Surfbefehl in Form einer (URL-) Adresse erfaßt, woraufhin ein neues Profil erstellt oder ein bestehendes Profil aktualisiert wird, und zwar bevorzugt als Hintergrundpi ozeß. By tracking- process a surf instruction in the form of a (URL) address is detected, whereupon create a new profile or an existing profile is updated and it is preferable as ozeß Hintergrundpi. Dann erfolgt nach einem gewissen Zeitraum eventuell eine neue Analyse bzw. Auswahl, zB falls ein Banner zu Ende ist bzw. ein Profil stark aktualisiert worden ist, und ein neuer Inhalt wird übermittelt. Then, after a certain period possibly a new analysis or selection, for example, if a banner is at an end or profile has been greatly upgraded, and a new content is transmitted. Gegebenenfalls wird ein neuer Inhalt zB in Antwort auf ein "direct response"- Ereignis übermittelt. Optionally, a new content is for example in response to a "direct response" - received event.

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UnternehmensklassifikationG06Q30/02
Europäische KlassifikationG06Q30/02
Juristische Ereignisse
DatumCodeEreignisBeschreibung
14. Juni 2001ALDesignated countries for regional patents
Kind code of ref document: A2
Designated state(s): GH GM KE LS MW MZ SD SL SZ TZ UG ZW AM AZ BY KG KZ MD RU TJ TM AT BE CH CY DE DK ES FI FR GB GR IE IT LU MC NL PT SE TR BF BJ CF CG CI CM GA GN GW ML MR NE SN TD TG
14. Juni 2001AKDesignated states
Kind code of ref document: A2
Designated state(s): AE AG AL AM AT AU AZ BA BB BG BR BY BZ CA CH CN CR CU CZ DE DK DM DZ EE ES FI GB GD GE GH GM HR HU ID IL IN IS JP KE KG KP KR KZ LC LK LR LS LT LU LV MA MD MG MK MN MW MX MZ NO NZ PL PT RO RU SD SE SG SI SK SL TJ TM TR TT TZ UA UG US UZ VN YU ZA ZW
8. Aug. 2001121Ep: the epo has been informed by wipo that ep was designated in this application
4. Okt. 2001DFPERequest for preliminary examination filed prior to expiration of 19th month from priority date (pct application filed before 20040101)
23. Mai 2002ALDesignated countries for regional patents
Kind code of ref document: A3
Designated state(s): GH GM KE LS MW MZ SD SL SZ TZ UG ZW AM AZ BY KG KZ MD RU TJ TM AT BE CH CY DE DK ES FI FR GB GR IE IT LU MC NL PT SE TR BF BJ CF CG CI CM GA GN GW ML MR NE SN TD TG
23. Mai 2002AKDesignated states
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17. Okt. 2002REGReference to national code
Ref country code: DE
Ref legal event code: 8642
5. März 2003122Ep: pct application non-entry in european phase