SEO für Rechtsanwälte & Kanzleien: Bessere Rankings bei Google!

Passende Keywords finden

Als nächstes müssen passende Keywords gefunden werden. Meist handeln Rechts- und Fachanwälte regional – dies muss sich auch bei der Wahl der Schlüsselbegriffe widerspiegeln. Ein Patentanwalt in München sollte beispielsweise für das Keyword „Patentanwalt München“ optimiert werden. Erst wenn die richtigen Keywords gefunden wurden, können weitere Schritte der Suchmaschinenoptimierungen gestartet werden.

Website-Inhalte optimieren

Hat man sich für die ein geeignetes Keyword-Set entschieden, können die ersten On Page Optimierungen durchgeführt werden. Hierzu zählen konkrete SEO-Umsetzungen der Inhalte der Anwalts-Website. Texte sollten suchmaschinenoptimiert gestaltet sein, Bilder SEO-technisch optimiert und eine klare Seitenstruktur gewählt werden.

Linkbuilding

Neben den Optimierungen des Contents, müssen einige Off Page Maßnahmen ergriffen werden, die für den SEO-Erfolg unerlässlich sind. Unter dem Begriff Linkbuilding werden Strategien verstanden, wertvolle Backlinks aufzubauen. Die Sichtbarkeit der Website eines Anwalts steigt mit der Zunahme von guten, wertvollen und thematisch relevanten Backlinks. Hierzu zählen beispielsweise Verlinkungen von Anwaltsbranchenbüchern oder juristischen Blogs.

Ihre SEO-Agentur für Rechtsanwälte

Als Online Marketing Agentur haben wir uns auf die Bereiche Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing fokussiert. Dabei betreuen wir eine Vielzahl kleiner und mittelständische Unternehmen. Zu unserem Kundenstamm zählen ebenso Immobilienmakler, Zahnärzte, Ärzte, Steuerberater sowie Anwälte und Rechtsanwälte. Als Internetagentur ist es unsere Aufgabe, die Sichtbarkeit unserer in den organischen und bezahlten Suchergebnissen zu erhöhen.

SEO für Rechtsanwälte: Unser Geschäftsführer Jan Krösche beantwortet häufige Fragen

Braucht eine Rechtsanwalts-Kanzlei SEO & Online Marketing?

Jan Krösche: „Diese Frage lässt sich natürlich niemals pauschal beantworten. Von den vielen Tausend Kanzleien in Deutschland gibt es bestimmt viele, die Ihr Geschäft ohne aktives Marketing betreiben können. Beispielsweise dadurch, dass sie einfach schon lange dabei sind und immer wieder empfohlen werden. Aus unserer Zusammenarbeit mit vielen Rechtsanwaltskanzleien weiß ich, dass die Realtität nicht immer so aussieht. Wenn man beispielsweise neu am Markt ist, muss man schon etwas tun, um Klienten zu gewinnen. Dann kann SEO eine echte Vertriebswaffe sein. Denn wir alle wissen es von uns selbst: Man sucht bei Google nach einem Dienstleister. Wer da nicht auffindbar ist, geht leer aus.“

Wie sieht es in Städte mit hoher Anwaltsdichte aus? Welche Rolle spielt das?

Jan Krösche: „Das spielt natürlich für den Markt der Rechtsanwälte eine große Rolle. Wir betreuen seit 2016 eine kleine Kanzlei in München und bekommen daher sehr genau mit, wie hoch hier der Wettbewerb zwischen den Kanzleien ist. Da muss richtig aktiv Vertrieb gemacht werden, um überhaupt mithalten zu können. Aus Filmen und Serien bekommt man das immer anders mit: Da denkt man, dass alles recht easy ist, wenn man Anwalt ist und so weiter. Die Realität sieht da anders aus.“

Und wie gewinnt eine Rechtsanwalt neue Klienten?

Jan Krösche: „Ich sage meinen Kunden immer, dass es für die Klientengewinnung zwei Wege gibt. Der eine Weg ist der organische Weg, wenn die Kanzlei über lange Zeit einen guten Job macht. Dann wird sie nämlich weiterempfohlen, bekommt eine gute Reputation und automatisch wieder neue Aufträge. Das kann aber nicht immer reichen, dann kommt der zweiten Weg zum Zug: Aktives Marketing. Man muss für die „Zielgruppe“ auffindbar sein. Man muss Zeitungsanzeigen schalten, im Stadionheft des ortsansässigen Vereins abgebildet sein und natürlich eine ansprechende Website haben. Es kann auch nicht schaden, bei Facebook aktiv zu sein. Man muss mit seinem Leistungsangebot nach draußen gehen und sich einen Namen machen, um neue Klienten an Land zu holen.“

Was muss getan werden, damit die Webseite bei Google oben erscheint?

Jan Krösche: „Im ersten Schritt muss man sich bewusst machen, dass man es selbst in der Hand hat, wo man bei Google steht. Allein das wissen die meisten Rechtsanwälte nicht. Die Positionen bei Google sind kein Zufallsgebilde, sondern das Resultat eines Rankingverfahrens der Suchmaschine. Google bewertet jede Website, die es gibt – und sucht dann die besten Seiten aus, die dann oben bei Google erscheinen. Als Rechtsanwalt kann man also aktiv seine Webseite positionieren und optimieren, dass sie für wichtige Schlagworte oben gelistet wird.“

Und was sind die richtigen Schlagworte für Rechtsanwälte?

Jan Krösche: „Die richtigen Schlagworte – auch Keywords genannt – hängen stark von der Kanzlei ab. Im ersten Step muss man sich im Klaren sein, was das eigene Kompetenzfeld ist und wer die Zielgruppe ist, die man damit anspricht. Ist die Kanzlei auf Familienrecht oder auf Steuerrecht spezialisiert? Geht es um Strafrecht oder Verkehrsrecht? Daraus ergeben sich dann die Keywords, für die man später bei Google auffindbar sein will. Als Kanzlei soll Deine Website dann beispielsweise für „Rechtsanwalt Dortmund“ ranken.“

Was kostet SEO für Rechtsanwälte eigentlich?

Jan Krösche: „Die Kosten für SEO für Rechtsanwälte ergeben sich aus mehreren Faktoren. Zum einen spielt es eine Rolle, wie hoch der Wettbewerb ist. Je höher der Wettbewerb, desto „anstrengender“ ist es natürlich, bei Google oben zu sein. Dann spielt es eine Rolle, wie gut die aktuelle Website der Kanzlei ist. Wenn man hier erstmal aufräumen muss, wird mehr Budget benötigt, da mehr Arbeit geleistet werden muss. Man kann aber grob kalkulieren, dass SEO für Rechtsanwälte zwischen 350 Euro und 1.000 Euro pro Monat kostet. Das ist das Monatsbudget, mit dem man gute Ergebnisse erwarten kann.“