​​1931 年“九一八”事变后，辽、吉两省相继沦陷，日军直逼黑龙江。危亡之际，马占山临危受命，率部从黑河出发，赴齐齐哈尔出任黑龙江省代主席，力主抗战，在江桥打响了中国人民武装抗日的第一枪！

江桥抗战最终虽告失败，却是中国军队对日作战中一次有规模、有组织、有效果的抗战，激发鼓舞了全国民众的抗日热情。一时间，全国掀起了“援马抗日”的热潮。从1931年12月到1932年初，《申报》上福新烟公司、福昌烟公司接连刊登了马占山将军的香烟广告。

这是1931年12月1日福新烟公司刊登的整版香烟广告。福新烟公司由实业家丁厚卿创立于1926年，出品过的香烟品牌有金字塔牌、无敌牌、大锚牌、嘉宝牌、福尔摩斯牌、勇士牌、红豆牌、金红牌、派克牌等，主打产品就是这次广告力推的“金字塔香烟”。广告上方是显赫文字“黑省主席”“马占山将军”，中间核心位置是马占山全身立像，右侧内容是“当代英雄”“黑龙江将士的血才是中华民族的血”，左侧有“铁血卫国男儿自强精忠神勇万古流芳”“中国福新烟公司谨登”及地址和电话，左下是“金字塔香烟”广告画。

1931年12月30日，另外一家香烟公司，福昌烟公司隆重推出“马占山将军香烟”广告。福昌烟公司的创办人是20世纪初上海实业界名人黄楚九，他曾推出红极一时的“小囡牌香烟”，打破香烟市场由洋商垄断的局面。1931年末黄楚九病逝后，福昌烟公司成为上海青帮头目黄金荣掌控的产业。福昌烟公司生产的香烟品牌有新至尊牌、五蝶牌、九福牌、王美玉牌、胡蝶牌等。这次广告是新品牌“马占山将军牌”的正式发布，占据整个版面，上方醒目大字标出“得马将军允准发行之”“马占山将军香烟”，中间是马占山将军头戴皮帽、身穿皮衣的半身照，并说明是“马将军于十一月六日由前方回省摄赠”，照片右侧提出“徇各界纷纷来函要求特请潘序伦会计师担任查核每箱提国币拾元慰劳马将军”，照片左侧有“装潢美丽烟丝黄嫩”“开国货香烟新纪录”“每元二听”“今日发行”“永安先施新新三大公司及各大烟纸店已有发售”等内容，最左侧是显著的“中国福昌烟公司出品”及注明总发行所地址、电话和厂址的小字信息。

1932年1月1日福昌烟公司推出“马占山将军香烟”新年广告，广告内容从右至左依次为“廿一年（1932）万事更新”“希望全国一致对外人人都学马占山将军”“请吸马占山将军香烟”，最下为“中国福昌烟公司敬祝”。

1932年1月7日，福昌烟公司刊登“马占山将军香烟”罐装产品广告。广告上部居中显著位置是马占山将军赠予的半身照，最右侧是黄金荣题写的“愿人人都学马将军”，接着是“爱国民众已一致改吸马占山将军香烟”。马将军半身照下方及左侧是列出的购买马占山将军香烟的四个原因及烟罐厂商：（一）全国一致景仰马占山将军；（二）每箱有慰劳金国币拾元；（三）色香味悉能抵抗舶来品；（四）破天荒精美卷听；由华商康元制罐厂特制。左下是“每元二听”“各烟店均有出售”字样及马占山将军香烟罐装广告画。最下为显著的“中国福昌烟公司出品”及总发行所地址、电话和厂址。这一广告至今来看，也可以说是紧密结合时事、运用名人效应、弘扬爱国精神、做强国货品牌的优秀内容。

1932年1月15日，中国福昌烟公司以邀请东北民众抗日救国会委员韩立如参观烟厂并做江桥抗战报告之机，再次推出“马占山将军香烟”广告。上部从右至左依次为“马占山将军代表韩立如先生今日下午二时参观福昌烟公司制造厂并报告马将军血战经过”“欢迎各界参加”“厂址膠州路武定路一百十号”的信息，下部有“凡我大中华爱国同胞应一致改吸马占山将军香烟”“拾枝纸匣即日发行”内容及马占山将军香烟听装广告画和“每元两听”字样。最下是“中国福昌烟公司谨启”字样。

1932年1月19日，中国福昌烟公司推出正式发行十支纸盒装“马占山将军香烟”整版广告。广告上半部分最右侧黑框内标有“马占山将军香烟十枝装纸匣今日发行每包大洋一角”，中间是醒目大字“孤军抗日当代大英雄”“马占山将军香烟”。整版居中一行注明“得马将军允准发行”。广告下半部分右侧是新推出的纸盒装香烟，上方文字是“来函山积渴望已久之十枝装纸匣”“今日发行”，中间是纸盒装香烟广告画及“每包大洋一角”字样；左侧展示的是听装香烟，上方文字内容是“爱国同胞一致赞赏之五十枝罐装”“精美异常”，中间是罐装香烟广告画及“每听大洋五角”字样；下部左右之间一竖行注明“各大烟店均有出售”。最下一行为显著的“中国福昌烟公司出品”字样及总发行所地址和电话、厂址和电话。

《申报》刊登的这些马占山将军香烟广告，反映出了当时中国民众尊崇民族英雄、民族企业以英雄人物为“代言”的爱国主义情怀，也体现出普通民众在外敌入侵之时进一步催化的国家和民族意识。​​​​