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一百年前的1923年，南京路上一座大楼破土动工，那就是如今上海第一食品商店所在地——新新大楼。百年间，它灯火长明，陪伴着一代代上海人成长，其间的故事更是为人津津乐道。
“小巴黎”上的国货之光
1910年代之前，有着“小巴黎”之称的南京路上，大饭店、大商场几乎为外商所独占，而华人商店大多经营较为单一。10年代中后期，我国民族工商业开始较快发展，先施、永安、新新、大新等大型公司先后落成开业，并称为早年上海南京路四大华资百货公司，在上海滩赫赫有名。
1948年行号路图中的新新公司
其中的新新公司，即现在的上海第一食品商店，是二十世纪二三十年代上海最大的百货公司。
1923年，在澳大利亚做地产生意的李敏周决定创办百货公司。他与原先施公司高层刘锡基合作，并专程赴澳洲募资招股，最终选择了南京路上先施公司西面的地块。经3年筹备建造，于1926年1月开业。大楼由鸿达洋行设计，鸿宝建筑公司承建，并根据《大学》“汤之盘铭曰：苟日新，日日新，又日新”的意思，为大楼取名为新新公司。
在当时，刘锡基认为要赢得顾客，必须大胆超越先施、永安。于是，新新一改先施、永安主要经营国外货物的做法，打出倡用国货的旗号，销售的国货商品比例高于永安和先施，将公司的经营宗旨定位在推销国货精品上，并且在中国政府注册。这也是第一家在中国政府注册的大型百货公司。
1925年《上海总商会月报》中刊登的
新新公司街景画与内部商业布局概况
新新公司大楼的设计汲取先施、永安公司大楼的长处，无论外形设计、内部布局都更美观、合理。公司底层为日用小百货和烟酒、南货商场，二层为绸缎、时装、鞋帽商场，三层为钟表、照相机商场，四层为粤菜馆，五层设新新茶室、新新旅馆、新新美发厅，六层设新都饭店、新都剧场，新新公司成为集购物、娱乐、餐饮于一体的大型商业综合体。
百年前的“直播带货”
1937年《新闻报》中对新新公司开放冷气的报道
现在天气炎热时，我们常会去商场“乘风凉”，但其实这个习惯，上海人老早就有了。新新公司就是上海第一家装有空调的百货商店，首创了夏季冷气开放的先例，以吸引客流。
不仅如此，1927年3月19日，新新公司技师邝赞所建的无线电广播台试播成功，位于大楼六楼的新新电台也是上海第一家完全由中国人创办经营的电台。因为电台四周都是玻璃墙，所以又被叫做“玻璃电台”，来这里的顾客可以一边购物，一边观看播音和演出的情形。
新新公司玻璃电台举办的妇女活动
这个电台每天播出六小时，为新新公司及其商品大做广告，可以说是“直播带货”的先驱了。同时，电台还举办面向儿童与妇女的各种活动作为宣传。喜欢新奇的上海人纷纷相邀前来光顾，公司人气直线上升。
发出上海解放第一声
1937年8月，永安、先施、新新、大新、国货五大百货公司职工，联合资方抗日救国，以南京路商界联合会名义，组织战时服务团，开展战地慰问、救护伤兵和救济难民等活动，并在各商场向顾客宣传抗日。
图：范筱明
同年10月，新新公司职工加入抗日后援会，募集药品和日用品等，冒险运送给坚守“四行仓库”的抗日将士，为当时上海的抗日救亡运动贡献自己的力量。
进城解放军经过南京路新新公司
1949年5月上海解放前夕，中共新新公司党支部为迎接上海解放，特派数名中共地下党员控制、掌握设在公司五楼的凯旋电台的关键技术。
5月25日凌晨，解放军队伍进入南京路，新新公司党支部按照原定计划占领了电台，播音员李云森含着激动的泪花向全市人民宣告：“我们上海人民解放了！亲爱的同胞们，上海人民保安队播音开始！人民解放军已来到南京路！”并反复播放解放军布告《约法八章》和《解放区的天是明朗的天》等革命歌曲。可以说，上海解放的第一声是从新新公司发出的，“玻璃电台”也因此改名为“凯旋电台”。
从小吃到大的第一食品
1952年8月1日，新新公司更名为中国土产公司上海市公司第一门市部并开门营业，成为一代代上海人心中买年货、送礼和平日解馋的好去处。
1954年4月1日，更名为中国食品公司上海市公司第一门市部，由土产杂货发展为食品专业商店，标志着第一食品的正式创建。
1959年更名为国营上海市第一食品商店，简称“食品一店”；1992年9月29日，“第一食品”股票在上海证券交易所挂牌上市；2003年7月22日，上海第一食品贸易有限公司成立，为上海市第一食品商店股份有限公司的全资子公司，管理以“第一食品”为品牌的专业食品零售连锁店。
2023年1月1日，第一食品商店举行百年亮灯仪式，并重新启用了凯旋电台，将百年前的故事继续传承下去……
上海寻踪
永安百货
永安公司始建于1916年，建成后的屋顶花园游乐场闻名上海，永安大楼屋顶设置“天韵楼”，有多个舞台，演出滩簧、魔术、滑稽戏等节目，场内还设有一塔，取名“绮云阁”，高居于众楼之上，人们可以一边喝茶，一边俯瞰上海全景，吸引了大批民众前往参观。1956年，永安公司改名为上海第十百货公司。2005年4月，建筑重新起用旧称“永安百货”，并在建筑外观上恢复了昔日的样貌。
地址：南京东路路635号
第一百货
第一百货即我们熟悉的“市百一店”，前身为大新公司。这栋现代装饰派风格的钢筋混凝土结构建筑还曾获得亚洲最佳建筑设计奖，曾经还拥有全上海第一部手扶电梯。
地址：黄浦区南京东路830号
上海时装商店
图：范筱明
先施百货，即现在的上海时装商店，于1917年诞生，其外观采用古典主义风格，建筑外貌腰线突出，局部有巴洛克式装饰。大楼最初建设时为五层，后增高至七层，是当时南京路最高的建筑，是第一家由中国人开办和经营的现代化百货公司。
地址：南京东路660-690号