Bilden av Sverige - i Los Angeles
Uppdaterad 2011-03-11 | Publicerad 2008-04-07
Glamourkampanj får konsulatet att se rött
LOS ANGELES. Sverige är mer än bystiga blondiner.
Det vill svenska staten få amerikanerna att förstå.
Men mässan i Los Angeles får hårt motstånd – av sex skandinaviska glamourmodeller.
De har slagit sig ner i Kalifornien för att sälja den svenska synden.
– Det är precis sånt här vi försöker komma ifrån, säger en person som jobbar med Beyond Blond, livsstilsmässan som organiseras av det svenska generalkonsulatet i Los Angeles.
Vill förändra bilden
Under en månad visas blågula projekt upp som ska förändra schablonbilden av Sverige utomlands.
Men medan ”Fanny och Alexander” visas i Oscarsakademins lokaler i Hollywood är det fest i en lyxvilla i Tarazana.
Huset är högkvarter för Glamour of Sweden, ett nystartat projekt med herrtidningen Slitz före detta modellchef Martin Wahlström i spetsen.
– Det här kan bli hur stort som helst, säger han när Aftonbladet besöker villan där tjejerna poserar i blågula bikini.
Dokusåpa och Playboy
Det 1 mars drog satsningen igång. Sedan dess har de gästat nattklubbar, restauranger, privatfester och företag. Tanken är att lansera en slags blandning av ”Big Brother” och Playboy på nätet.
– Men det ska vara klass, säger Martin Wahlström.
– Ingen porr.
Huset 30 minuter norr om Los Angeles har tolv sovrum, sex badrum, tennisbana, pool och bubbelpool.
– Jag ska vara här i minst tre månader. Sen får vi se, säger Madeleine Swärd, 23, från Norrköping.
– Det är inte så att jag tror att jag ska slå igenom eller bli kändis. Jag är bara jätteglad över att jag fick följa med hit.
Den svenska synden
Flickorna får ingen lön. Däremot står Glamour of Sweden för mat och husrum.
– Jag har 120 skandinaviska glamourmodeller som står i kö för att få komma hit, säger Martin Wahlström.
Och när han dirigerar dem framför kameran råder det ingen tvekan om att bilden av den svenska synden kommer att leva ytterligare ett tag i USA.
– Kom igen nu, tjejer. In med magen. Ut med brösten! säger Wahlström.